PLĂŠ
I
A
E D
manual de identidade visual
este Manual de Identidade Visual tem como objetivo padronizar a forma que o selo PLÊIADE é exposto ao mercado. Tem grande importância para consolidação da marca, sendo um guia para que esta não seja reproduzida de forma incorreta. Devido a parâmetros nele estabelecidos, a identidade se concretiza fazendo com que a marca ganhe mais credibilidade, se afirme como marca e não como ilustração. É a síntese do comportamento da marca.
introdução
desenvolvedores
Bruno Lafayette Flรกvio Santos Lhoys Lenny Centro Universitรกrio Senac - TCV02
índice
parte I instituição briefing conceito princípios versões
7 8 9 10 11
parte II grade de construção tamanho mínimo área de interferência visual tipo cores versão monocromática assinatura proibições síntese
13 14 15 16 17 18 19 20 21
parte III cartão de visita envelopes papel timbrado uniformes merchandising brindes embalagens ações de patrocínio sinalizações
23 24 25 26 27 28 29 30 31
considerações finais
32
missão : disponibilizar um espaço exclusivo para a cultura, com intervenções artísticas e uma grande variedade no acervo de livros, CDs e DVDs, além de atender e satisfazer com excelência as necessidades dos apreciadores da leitura e da arte. visão : a PLÊIADE almeja ampliar com inovação a cultura, sendo uma empresa de referência e excelência no setor. valores : transparência, criatividade, adaptabilidade, inovação, responsabilidade social e sustentabilidade.
PLÊ
com essa definição, a nossa empresa foi criada com o objetivo de resignificar e inovar os conceitos “cultura” e “entretenimento”, em um lugar que mistura arte, livros, música e teatro somado a lounges espalhados pela casa que proporcionam aos clientes ambientes aconchegantes para ficar o quanto se sentirem a vontade. O espaço oferece uma das mais modernas livrarias do país, um cyber café e um anfiteatro disponível para grupos ou empresas a fim de promover eventos artísticos, culturais e/ou profissionais. Além de seu sentido denotativo, PLÊIADE também é o nome dado a um grupo de estrelas na constelação de Touro, reforçando a ideia de união e agregando um sentido mitológico de força e organização. Elas têm próxima de si uma nebulosa de reflexão, que absorve a luz ao seu redor e intenciona a sua própria, fazendo com que brilhem mais, uma meta quista por nós: brilhar cada vez mais e levar esse conceito de conhecimento sempre adiante.
E D IA
“conjunto de coisas maravilhosas ou pessoas ilustres.”
instituição
briefing
a PLÊIADE será introduzida no mercado com proposta inovadora de serviço e necessita de um projeto de identidade visual. a empresa está localizada no município de São Paulo, é voltada para o segmento comercial e de entretenimento e tem como público alvo homens e mulheres das classes B e C de qualquer faixa etária. sua proposta de identidade visual deve conter elementos que traduzam a missão, visão e valores da empresa. Seu logotipo deve ser simples, de fácil identificação, inteligente e adaptável para diversos meios midiáticos, considerando a variedade do público alvo.
formas: círculo, triângulo e
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linhas curvas compõem a identidade da marca. O triângulo é usado como símbolo gráfico, indicando movimento, start, além de representar estabilidade. O círculo traz a ideia da totalidade e junção. As linhas curvas passam a ideia de movimento, fluidez e formam um “P” estilizado.
cores: serão aplicados dois tons de rosa. Escolhemos essa cor por ela ser jovial e moderna, o preto vem para realçar e contrastar tornando o logo mais elegante. São cores leves e firmes que fazem da marca uma referência em credibilidade e estabilidade no mercado. tipo: a fonte escolhida, não
serifada e arredondada, valoriza o logo por ser mais leve e ao mesmo tempo dinâmica e moderna.
conceito
princípios
aplicar a marca apenas uma vez em cada peça; nunca utilizar sombra no símbolo para se obter legibilidade. Caso necesseário, recorra a outras versões de cor da marca; as cores institucionais nunca devem ser utilizadas como preenchimento de fundo nas aplicações do logo oficial; pode-se adicionar outras cores às peças, desde que elas respeitem a predominância das cores institucionais.
em determinadas situações, a área para aplicação da marca não comporta sua versão principal. Aqui, são apresentadas diferentes versões da marca para atender a diversidade de situações que podem surgir.
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nome em branco caso haja ilegibilidade do nome na cor preta
somente símbolo para fundos multicoloridos
versões
é fundamental, pois estabelece a proporção exata entre os elementos que compõem a marca, para que não haja descaracterização da mesma.
7,6 X
PLÊ
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E D A 7,4 X
X =
P
a medida “X” deve ser feita com a letra “P” em posição vertical.
grade de modulação
em muitos momentos, a aplicação fica sujeita a situações específicas ou áreas limitadas. Para estas situações, foram determinadas proporções mínimas que em que cada versão do logo pode ser aplicada e ainda sim, ser legível.
AD
21,5mm
19mm
PLÊI
tamanho mínimo
E
área de proteção da marca, previne que possíveis elementos das peças interferfiram no logo.
PLÊ
I
E D A 11,4 X
2 X 11,6 X
X =
P
a medida “X” deve ser feita com a letra “P” em posição vertical.
área de interferência visual
família tipográfica
temos a tipografia principal e a auxiliar. A fonte auxiliar será utilizada apenas institucionalmente, ou seja, na confecção de peças para comunicação. a fonte principal não deve ser alterada sob nenhuma circunstância. A padronização das fontes nos dá uma voz uníssona.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
1234567890 cafeta
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Euphemia UCAS
C0%
2 0 G 185 B
% 100 Y50 M
K4%
R1
%
C13%
1
1
23
7
75 G 21 B7
8
C0%
I
PLÊ
% K0
8 G28 B2
R
R2
E
C20%
66
3 G31 B
C0% 04
8 G83 B
8
AD
% Y27% M0
21
0
2
C0%
C22%
7 G 12 190 B
6
C56%
47
C76%
C37%
PLÊI
13
14
% Y64 M0
R
8 G28
7 B2
K0%
G219
R2
%
84
B2
R
B2 8 G 1154
R1
Y 0% 0% K M
K0%
C0%
E
0% 10
R8
2% Y0 % M2 K0%
8 G28 B
27
% Y0% M0
% K0
0% 10
Y 0% 0% K M
R2
0
PLÊI
R1
R2
K0%
DE
00% Y9 M1
K2%
8 G28 B
27
3%
R2
A
Y 79% 63% M
Y 0% 0% K M
0% 10
C0%
PLÊI
AD
7% Y2% M3
% Y0% K M0
0% 10
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o logo em sua versão principal leva as cores oficiais da empresa. Além dessas, existem mais três variações que se restringem ao uso interno.
2 5 G 230 B
codificação cromática
versão monocromática
em situações onde a aplicação da marca fica limitada ao uso de uma cor só, a marca deve ser aplicada em uma versão negativa. A versão positiva não deve ser utilizada sob nenhuma hipótese. Em caso de fundo branco, a versão principal do logotipo deve ser utilizada, uma vez que sua legibilidade não é alterada.
I
A
DE
PLÊ
quando a marca for aplicada com o slogan, usar a fonte “cafeta”, 12 pts, caixa baixa e alinhado a última letra “E” de PLÊIADE.
criar, inovar e entreter
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PLÊ
I
quando a marca for aplicada com o ramo de atividade, utilizar a fonte “cafeta”, 11 pts, caixa alta e alinhado ao centro do círculo.
CENTRO CULTURAL E LIVRARIA
E
PLÊ
I
AD
MARCA EXEMPLO
quando a marca for aplicada junto a outra, o espaço de 2 módulos deve ser respeitado (vide página 13).
quando a marca for aplicada juntamente com outro elemento de identificação como o nome fantasia, ramo de atividade, slogan ou outra marca, esses elementos devem ser organizados de maneira a não prejudicar a identificação particular de cada um deles e não descaracterizar a marca.
assinaturas
PLÊ
PLÊ IADE
deve-se evitar aplicações indevidas da marca. os exemplos seguintes apontam o que não deve ser feito.
I
ADE
E
IA
DE
PLÊ
I
AD
AD
E
AD
E
PLÊ ADE
AD
AD
E
PLÊI
a fonte nunca deve ser alterada e/ou decorada (bordas, sombras, degradês, etc).
PLE
I
P L ÊI
PLÊ
I
PLÊI
nenhum dos elementos devem ser mudados de lugar bem como não devem ser redimensionados desproporcionalmente.
E
AD
E
I
AD
PLÊ E
PLÊ
I
AD
I
E
PLÊ
AD
I
sob nenhuma condição, as cores institucionais devem ser substituídas, invertidas ou alteradas.
E
PLÊI
AD
PLÊ
usos proibidos
E
tipografia padrão:
E D A
PLÊ
I
cafeta expansão (stretch) normal inclinação (skew) normal entre letras (kernel): 39,83pts espaçamento (tracking): 94
codificação cromática:
I
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PLÊ
versão principal
preto: C0% M0% Y0% K100%
rosa escuro rosa claro preto
em caso de dúvidas, entrar em contato com um dos desenvolvedores através do número (11) 5924-7453 ou do e-mail contato@pleiade.sp.br.
rosa escuro: C13% M100% Y50% K4%
rosa claro: C0% M37% Y2% K0%
síntese/INFO
os cart천es de visita ser찾o confeccionados usando as cores institucionais, conforme foto.
cart찾o de visita
envelopes 26cm
5cm
35cm
PLÊ
I
A
endereço do escritório
DE Av. Engenheiro Eusébio Stevaux, 823 Santo Amaro - São Paulo, SP CEP: 04696-000
23cm
3cm
11cm E
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I
AD
Av. Engenheiro Eusébio Stevaux, 823 Santo Amaro - São Paulo, SP CEP: 04696-000
papel timbrado
endere莽o do escrit贸rio
uniformes
uniforme na cor rosa
uniforme na cor vermelha
uniforme na cor verde
uniforme na cor azul
merchandising
propaganda em ponto de ônibus ("ARE YOU READY FOR PLÊI?")
propaganda no Parque da Juventude (zona norte de São Paulo)
brindes
marca-pรกgina
canetas personalizadas
ecobag
a PLÊIADE patrocina book-trucks nas regiões mais distantes do centro de São Paulo, que é onde se concentra a maior parte das bibliotecas públicas, fazendo assim com que mais pessoas tenham acesso à livros. Além disso, pensando na questão ambiental, a loja oferece aos clientes o empréstimo de bicicletas.
ações de patrocínio
embalagens
LOU
N
GE
espaço de interação, identificado por todas as cores institucionais
M U LT I MÍ
DIA
AUDITÓ
auditório
LIV
seção “multimídia”, identificada pela cor azul
RO
S
sebo
RIO
cada tipo de produto é separado por seção e ambiente, e cada ambiente é identificado por uma cor seguindo as cores institucionais (vide página 17).
sinalização
considerações finas
com este manual, acreditamos ter apresentado uma proposta adequada ao briefing apresentado pela instituição, de forma objetiva e sofisticada para que a identidade visual da empresa seja unificada e a marca seja consolidada no mercado.
PLÊ I
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