MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA FOLHAS DE OLIVA 2010
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FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
ÍNDICE 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17
DESENVOLVIDO POR ODBO COMUNICAÇÃO E MARKETING LTDA. A REPRODUÇÃO INTEGRAL OU PARCIAL DESTE MANUAL SEM A DEVIDA AUTORIZAÇÃO DO AUTOR É PROIBIDA. 2010 © TODOS OS DIREITOS RESERVADOS AUTOR DO PROJETO OTÁVIO BUENO DESIGNER GRÁFICO
IDENTIDADE VISUAL CONCEITO CRIATIVO APRESENTAÇÃO VERSÕES DA MARCA GRID DE CONSTRUÇÃO ÁREA MÍNIMA DE PROTEÇÃO DA MARCA LIMITE DE REDUÇÃO DA MARCA PADRÃO TIPOGRÁFICO CORES INSTITUCINAIS VERSÕES POSITIVA E NEGATIVA, PB E ESCALA DE CINZA COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS COLORIDOS OU IMAGEM USO DA MARCA COMO ELEMENTO GRÁFICO PAPELARIA | CARTÃO DE VISITA PAPELARIA | ENVELOPE OFICIO PAPELARIA | TIMBRADA
O QUE É IDENTIDADE VISUAL Identidade Visual é o conjunto dos elementos gráficos que representam determinada instituição, produto ou serviço. Compreende todo e qualquer material gráfico tangível ou não que possua a imagem institucional. O uso correto da Identidade Visual garante a unidade da instituição e elimina ruídos na comunicação. O QUE É UM MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL A normalização e a aplicação da Identidade Visual são feitas através de uma manual que organiza os elementos institucionais, especificando formatos, cores e regras que orientam todas as manifestações visuais da instituição. O manual é uma referência imediata para utilização da marca e seu correto uso garante uma comunicação eficiente com o publico e a criação de uma marca forte. A IMPORTÂNCIA DA IDENTIDADE VISUAL A Identidade Visual é o maior patrimônio da instituição. Ela é responsável pela identificação da instituição em qualquer meio de aplicação. Sua fixação na mente dos clientes se faz através da uniformidade das aplicações. A uniformidade sugere força, organização, competência, profissionalismo, dentre outros valores que nos tempos atuais e com o mercado cada vez mais competitivo são essenciais. COMO USAR Para o uso de qualquer material que contenha a marca ou forneça suporte para a instituição deve-se seguir atentamente as regras contidas no manual de Identidade Visual. Embora algumas aplicações não estejam previstas, as mesmas encontram-se previamente orientadas. Em caso de dúvida entre em contato com a FOLHAS DE OLIVA e obtenha as orientações necessárias.
OBJETIVOS DA IDENTIDADE VISUAL Estabelecer um panorama completo sobre a imagem institucional. Normalização do uso e disposição dos elementos institucionais. Estabelecer padrões gráficos para uso nas mais diversas mídias. Fornecer medidas precisas para a construção dos elementos institucionais. Orientar parceiros sobre a importância da Identidade e sua uniformidade. BENEFÍCIOS DO USO CORRETO DA IDENTIDADE VISUAL Imagem institucional preservada. Reconhecimento da instituição. Clareza e objetividade na comunicação da instituição. O VALOR DA MARCA “Marca é a soma intangível dos atributos de um produto ou empresa: seu nome, embalagem, preço, história, reputação e a maneira como eles são promovidos. A marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que a usam, assim como sua própria experiência pessoal”. STRUNCK, Gilberto Luiz O ser humano não consome coisas, mas símbolos, somos educados para procurar o que está na moda, imitamos o comportamento dos que são chamados de “formadores de opinião”, assim, para firmarse no mercado, uma marca deve fazer parte da personalidade de quem a consome, proporcionando ao seu possuidor as três principais conquistas: Vendas, lealdade do consumidor e lucro.
COM ESTE MANUAL É FORNECIDO UM CD. NELE VOCÊ ENCONTRARÁ TODAS AS VERSÕES DA MARCA, PARA AS APLICAÇÕES NOS MAIS DIVERSOS FORMATOS.
CONCEITO CRIATIVO FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
Os elementos que compõem a marca baseiam-se na transformação do produto natural, as olivas e as folhas de oliveira, em um produto industrializado de acordo com as normas vigentes. O logo representa essa transformação a partir do elemento orgânico (o ramo da oliveira) que passa pelo processo industrial simbolizado na marca pelo elemento " [ ", transformando- se no produto final "Folhas de Oliva". Os poucos elementos e sua cor sólida garantem elegância e sofisticação para a marca, qualidades vitais exigidas por seu público alvo.
FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
Buscando o sucesso da marca FOLHAS DE OLIVA no mercado, bem como a expressão visual do seu profissionalismo e a qualidade de seus produtos, apresento-lhes sua Identidade Visual. Simplicidade, sobriedade e clareza são os princípios que elegi para reger toda a identidade, portanto o comprometimento para com as normas de uso de cada elemento institucional é fundamental para garantir o sucesso da marca e tudo que ela representa.
Este Manual é uma publicação disponibilizada à todos aqueles ligados, direta ou indiretamente, à produção das manifestações visuais da empresa FOLHAS DE OLIVA, produtos naturais. OTÁVIO BUENO DESIGNER GRÁFICO ODBO COMUNICAÇÃO E MARKETING
MANUAL DE INDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
VERSÕES DA MARCA
VERSÃO MARCA COMPLETA
FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
VERSÃO MARCA SIMPLIFICADA
FOLHAS DE OLIVA
VERSÃO MARCA COMPLETA Essa versão deve ser preferencialmente usada em todo material de comunicação da empresa.
VERSÃO MARCA SIMPLIFICADA Somente usar esta versão quando não for possível ou justificável a aplicação da marca completa, como no caso de reduções. Ver pag. Xx
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MANUAL DE INDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA MÓDULO 1 X
MÓDULO ½ X
Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca FOLHAS DE OLIVA, desenvolvemos um grid que assegura a perfeita reprodução e aplicação da marca em qualquer tipo de suporte. No diagrama, o módulo principal x constitui a base do grid, juntamente com a suas
GRID DE CONSTRUÇÃO
MÓDULO
X
MÓDULO = 5 mm
subdivisões, formadas pelos módulos ½ x e ¹/3 x. A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compõem a marca, bem como para a manutenção das proporções, espaços e medidas de sua composição.
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MANUAL DE INDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
ÁREA MÍNIMA DE PROTEÇÃO DA MARCA ELEMENTO DE PROTEÇÃO LETRA [O]
FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
INGREDIENTE MEDITERRÂNEO SAUDÁVEL E SABOROSO INGREDIENTE MEDITERRÂNEO SAUDÁVEL E SABOROSO
O azeite de oliva pode ser usado em saladas, conservas, para cozinhar ou até para fazer bolos. Inclua-o em sua alimentação e seja mais saudável!
O azeite de oliva pode ser usado em saladas, conservas, para cozinhar ou até para fazer bolos. Inclua-o em sua alimentação e seja mais saudável!
Para assegurar a legibilidade do logotipo, criouse uma área mínima de proteção, evitando-se a proximidade de qualquer elemento estranho ao logotipo, como textos ou ilustrações.
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MANUAL DE INDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
LIMITE DE REDUÇÃO DA MARCA
15 mm
30mm
FOLHAS DE OLIVA
FOLHAS DE OLIVA
PRODUTOS NATURAIS
x
FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
y
O limite de redução da marca determina o tamanho mínimo ao qual o logotipo poderá ser reduzido, a fim de assegurar sua visualização e perfeita legibilidade. Para a versão marca completa fica estabelecido o limite de 3 cm no sentido horizontal, conforme exemplo. Essa versão deve ser preferencialmente utilizada.
Caso exista a necessidade de uma redução maior, utilizar a versão marca simplificada, com o limite de redução máximo de 1,5 cm. É importante que a redução seja feita proporcionalmente, respeitando as variações dos eixos x e y.
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MANUAL DE INDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
PADRÃO TIPOGRÁFICO
Museo Sans 100 | 10pt Caixa Alta
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Caixa Baixa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Números
1234567890 Caracteres Especiais
»‘’!@#$%¨&*()_-+=§¹²³£¢¬´`[]{}ªº^~:;?/,. Museo Sans 300 | 10pt Caixa Alta
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Caixa Baixa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Números
1234567890 Caracteres Especiais
»‘’!@#$%¨&*()_-+=§¹²³£¢¬´`[]{}ªº^~:;?/,. Museo Sans 500 | 10pt Caixa Alta
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Caixa Baixa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Números
1234567890 Caracteres Especiais
»‘’!@#$%¨&*()_-+=§¹²³£¢¬´`[]{}ªº^~:;?/,. Museo Sans 700 | 10pt Caixa Alta
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Caixa Baixa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Números
1234567890 Caracteres Especiais
»‘’!@#$%¨&*()_-+=§¹²³£¢¬´`[]{}ªº^~:;?/,. Museo Sans 900 | 10pt Caixa Alta
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Caixa Baixa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Números
1234567890 Caracteres Especiais
»‘’!@#$%¨&*()_-+=§¹²³£¢¬´`[]{}ªº^~:;?/,.
A tipografia é outro componente imprescindível em uma identidade visual. Seu uso correto garante eficiência na comunicação e fortalece a unidade visual. Objetivando criar uma aparência consistente e facilmente identificável, foi selecionada
como padrão gráfico a família de tipos “Museo Sans” com suas variações 100, 300, 500, 700 e 900. A “Museo Sans” é uma fonte moderna e de boa legibilidade, conferindo qualidade em todas as peças de comunicação da empresa.
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MANUAL DE INDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
CORES INSTITUCIONAIS
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
HSV RGB CMYK LAB
71 74 67 71
90 89 46 90
35 9 100 35
42
HEX 4A5909 PANTONE PANTONE 378 C
A cor, como um componente fundamental na identidade visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira correta e consistente. Porém, são admitidas algumas variações de acordo com as técnicas de reprodução.
HSV RGB CMYK LAB
60 16 78 199 199 166 24 15 40 94 -10 30
0
HEX C7C7A6 PANTONE PANTONE 453C
A marca FOLHAS DE OLIVA possui 2 cores padrões. A versão quadricromia (CMYK) serve para orientar a correta aplicação dessas cores, em impressões, tornando-as um meio rápido e eficaz de reconhecimento visual.
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MANUAL DE INDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
VERSÕES POSITIVA E NEGATIVA PRETO E BRANCO E ESCALA DE CINZA
FOLHAS DE OLIVA
FOLHAS DE OLIVA
FOLHAS DE OLIVA
FOLHAS DE OLIVA
PRODUTOS NATURAIS
PRODUTOS NATURAIS
PRODUTOS NATURAIS
PRODUTOS NATURAIS
FOLHAS DE OLIVA
FOLHAS DE OLIVA
FOLHAS DE OLIVA
FOLHAS DE OLIVA
FOLHAS DE OLIVA
FOLHAS DE OLIVA
FOLHAS DE OLIVA
FOLHAS DE OLIVA
PRODUTOS NATURAIS
PRODUTOS NATURAIS
PRODUTOS NATURAIS
PRODUTOS NATURAIS
A versão escala de cinza deve ser preferencialmente utilizada na cor preta, sendo aplicada naquelas situações em que as limitações de reprodução impeçam outra alternativa. Admite-se, excepcionalmente, a utilização de
PRODUTOS NATURAIS
PRODUTOS NATURAIS
PRODUTOS NATURAIS
PRODUTOS NATURAIS
outra cor se esta for a única cor no processo de impressão. A versão traço positiva deverá ser utilizada apenas em casos especiais onde o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor, como por exemplo em fax.
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MANUAL DE INDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS COLORIDOS OU IMAGENS FOLHAS DE OLIVA
FOLHAS DE OLIVA
PRODUTOS NATURAIS
PRODUTOS NATURAIS
FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
FOLHAS DE OLIVA
FOLHAS DE OLIVA
PRODUTOS NATURAIS
PRODUTOS NATURAIS
FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual nas comunicações, o logotipo pode ser aplicado sobre fundos coloridos. Contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas a fim de garantir o destaque do logotipo sobre o fundo.
O destaque é garantido pelo contraste com o fundo da imagem, sendo assim, nos fundos com cores claras usar em preto ou em verde, nas cores escuras branco ou bege, garantindo assim sua visualização.
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MANUAL DE INDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
A fim de garantir à marca maior destaque visual, foi elaborado o símbolo que será usado como elemento gráfico. Esse padrão deve ser usado junto com a
USO DA MARCA COMO ELEMENTO GRÁFICO
marca em situações onde ela tem um tamanho reduzido, assegurando assim destaque no elemento principal que compõe o logotipo.
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MANUAL DE INDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
PAPELARIA CARTﾃグ DE VISITA FICHA DE IMPRESSﾃグ PAPEL
KRAFT 250g/mﾂｲ TAMANHO
50x80mm
FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
NOME SOBRENOME
DPTO. e-mail@folhasdeoliva.com.br
FOLHAS DE OLIVA
CORES
1x1 PANTONE 308 U
PRODUTOS NATURAIS ENRIQUECIDOS COM FOLHAS DE OLIVEIRA
T. 19 3868 9979 WWW.FOLHASDEOLIVA.COM.BR
RUA PEDRO BENI 374 CENTRO ESTIVA GERBI SP CEP 13857 000
FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
50mm MODULO 5x5mm
FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
80mm
NOME SOBRENOME
DPTO. e-mail@folhasdeoliva.com.br
FOLHAS DE OLIVA
PRODUTOS NATURAIS ENRIQUECIDOS COM FOLHAS DE OLIVEIRA
T. 19 3868 9979 WWW.FOLHASDEOLIVA.COM.BR
RUA PEDRO BENI 374 CENTRO ESTIVA GERBI SP CEP 13857 000
FOLHAS DE OLIVA PRODUTOS NATURAIS
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MANUAL DE INDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
PAPELARIA ENVELOPE OFICIO FICHA DE IMPRESSﾃグ PAPEL
OFFSET 120g/mﾂｲ TAMANHO
230x115mm FECHADO CORES
1x0 PANTONE 308 U
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MANUAL DE INDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA
PAPELARIA TIMBRADA FICHA DE IMPRESSﾃグ PAPEL
OFFSET 90g/mﾂｲ TAMANHO
297x210mm CORES
1x0 PANTONE 308 U
25mm
25mm
25mm
297mm
30mm
IMAGEM COM 50% DO TAMANHO REAL
30mm
30mm
30mm
25mm 210mm
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APERTE A TECLA
‘ESC’
PARA SAIR DA VISUALIZAÇÃO TELA CHEIA