MKT
Politico Una Verdadera Campa単a
Politica Conquistando el sue単o de ser mi Propio Jefe No. 1 / Junio 2015
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Contenidos
CONQUISTANDO EL SUEÑO DE SER
Empren di mi en t o CONQUISTANDO EL SUEÑO DE SER MI
PROPIO PAblo COLABORACIÓN DE LIC. LUIS QUAN
Por lo general, cuesta reconocer una oportunidad, incluso cuando la tenemos al alcance de nuestra mano. Sin embargo, el rasgo característico del emprendedor es su capacidad para identificar y aprovechar nuevas oportunidades de negocio.
La inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando
”
Y sin duda alguna la necesidad no satisfecha por norma general es la esencia en cualquier oportunidad de negocio. En otras palabras, no se trata de lanzar un nuevo producto o servicio asumiendo que el cliente lo va a comprar porque es el mejor; la clave es ofrecer un producto funcional capaz de atender una o varias necesidades no cubiertas.
Y aunque no hay una fórmula mágica que nos garantice el éxito y las utilidades, si existen algunos elementos fundamentales que debemos considerar para que la experiencia de emprender un negocio, sea una experiencia gratificante.
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”
CONQUISTANDO EL SUEÑO DE SER
Em p r en d i m ie n t o
Cuánto más tiempo dediques a investigar y planificar tu empresa, mejor sera el despegue y tus posibilidades de éxito financiero serán mayores. Según muchos expertos, dedicar suficiente tiempo para hacer un estudio de mercado, analizar a tu competencia, planificar tu negocio y hacer un presupuesto, te ayudará enormemente a evitar la los errores comunes que muchos empresarios cometen.
Emprender un Negocio es un Proceso
Muchas personas en su afán de libertad financiera o de abandonar sus empleos lo antes posible, pretenden (erróneamente) acelerar el proceso y hacer todo “más rápido” con los consecuentes inconvenientes que esto pudiera significar. Así que el primer consejo es: no te apresures y no inicies tu empresa bajo presión. Planifica detenidamente tu proyecto de negocios y procura seguir tu plan disciplinadamente. Solo así lograras comenzar con buen pie. El temor o la incertidumbre ante el futuro puede ser muy fuerte y suele ser la principal razón por la cual muchos emprendedores abandonan aún antes de haberlo intentado. Pensamientos como ¿ Y si no funciona ? ¿ Y si pierdo mi dinero ? ¿ Y si las cosas no salen bien ? ¿ Y si alguien ya lo intentó ? solo se pueden vencer con optimismo y acción! Puedes ver nuestro artículo sobre cómo vencer el temor a emprender para profundizar más en el tema, pero si algo debes tener muy seguro es que, aún si fracasaras, no es el fin del mundo. De hecho muchos de los grandes empresarios de hoy en día tuvieron tremendos fracasos en sus inicios, sin embargo, el fallar o fracasar debe verse como una lección más en el proceso de iniciar un negocio con éxito. Y si planificas correctamente, las posibilidades de fracaso son aún menores. 8
El hombre no puede descubrir nuevos océanos a menos que tenga el coraje de perder de vista la costa. Andre Gide
Emprender y aprender no son sinónimos pero si se parecen mucho. El emprendedor siempre esta aprendiendo. Especialmente en estos tiempos para tener éxito como empresario se requiere estar actualizándose constantemente y adquiriendo nuevos conocimientos para poder competir agresivamente. Puedo asegurarte que tus competidores estarán día con día investigando e implementando mejoras a sus procesos productivos, administrativos, financieros y de ventas con el fin de obtener ventajas y una cada vez mayor porción del mercado. Quedarse de brazos cruzados pensando que tus estudios de hace 8 años son la garantía para tu éxito es una ilusión que lleva a muchos en la dirección contraria. Si vas a emprender y quieres hacerlo con éxito, debes estar dispuesto a leer y documentarte constantemente y ser el mejor en todo lo que haces.
”
o primero que debemos comprender y tener muy claro es que iniciar una empresa es un proceso con diferentes etapas que nace con un sueño que se convierte en una idea, que debe planificarse y luego trabajar muy duro para construir el negocio a fin de que rinda los frutos deseados: ingresos y utilidades.
Sin importar el tamaño del negocio, la investigación te ayudará a responder interrogantes importantes para asegurar que tu empresa vaya por buen rumbo.
Si quieres llegar rápido, camina solo. Si quieres llegar lejos, camina en grupo
”
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UNA VERDADERA CAMPAÑA
Em p r en d i m ie n t o
ACCIÓN Las razones por las cuales deseas iniciar tu propio negocio pueden ser muchas, pero lo importante es que tus motivos te lleven justamente a convertirte en un líder, en un empresario que pueda dirigir con orgullo y tenacidad a su empresa hacia el éxito. Si dichos motivos no están claros y fundamentados, es muy probable que esto no ocurra porque no tendrás el entusiasmo, la energía y la visión de lograrlo. Así que examínate a ti mismo y determina primeramente si lo que deseas es lo que realmente te haría sentir realizado. Aunque suene trivial, escudriñar tus más profundos motivos por los cuales deseas iniciar un negocio te ayudarán a enfocarte mejor hacia el éxito. ¿ Porqué ? Principalmente porque muchas personas intentan inciar negocios por razones equivocadas:
La perfección se alcanza, no cuando no hay nada más que añadir, sino cuando ya no queda nada más que quitar.
”
- Por presión de sus padres o familiares - Porque detestan a sus jefes - Porque detestan su empleo - Porque tienen capital y desean invertirlo en algo - Porque desean tienen mucho tiempo libre - Porque sus amigos cercanos tienen negocios propios Finalmente, todo lo que podamos exponer no serviría de nada si no tuviera un final de acción. Muy parecido a las películas, si no hay acción, se tornan aburridas. Así son los negocios. Así que después de que hayas planificado suficiente, investigado suficiente, prespupuestado suficiente y creado infinidad de ideas, entonces entra en acción y comprométete con tu negocio y contigo mismo a salir adelante sin escatimar esfuerzos y sacrificios. Personalmente me encantaría conocer tu historia y si pudieras compartirla sería grandioso. Como siempre te deseo el mejor de los éxitos.
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H U M AN I S M O Y C R E A T IVI D AD
RELACIÓN ENTRE EL CONOCIMIENTO Y LA CREATIVIDAD
En la profesión del diseño gráfico y la comunicación visual, está comprobado que la creatividad es la aportación más valorada, y el estudio de la ciencias humanísticas le facilitan ese incremento de la creatividad y capacidad de innovación.
Relación entre El Conocimiento y la Creatividad. Colaboración de: Licenciada Virginia Luna.
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RELACIÓN ENTRE EL CONOCIMIENTO Y LA CREATIVIDAD
H U M AN I S M O Y C R E A T IVI D AD
tiene en su mente, no son otra cosa que cultura. La humanidades descubren los maravillosos secretos del lenguaje, como vehículo de pensamiento e instrumento de comunicación. Se deduce entonces que un diseñador culto, tendrá más elementos con- ceptuales y lingüísticos con los que podrá nutrir su creatividad. El término cultura procede de una metáfora agrícola. La tierra puede ser cultivada o permanecer inculta. Cultura es, entonces, cuidado, cultivo del espíritu, que constituye la dimensión más ra- dicalmente humana de la mujer y el hombre.
Las humanidades son cultura y profundo conocimiento de la persona, y dan a los profesionales más herramientas para expresarse con ingenio y creatividad, porque desarrollan su la capacidad de pensar, de integrar conocimientos y aplicarlos. Esto constituye algo de mucha utilidad en la profesión del diseño gráfico, porque su tarea es comunicar y lo debe hacer en forma clara y comprensible.
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n los pensa de estudios de la carrera de diseño gráfico, se da mucha importancia al estudio de distintos métodos de diseño y técnicas de pensamiento creativo, pero, cabe mencionar que el método inhibe la capacidad creadora cuando se le concibe como un recetario y cuando sus técnicas son aplicadas sin discernimiento crítico de la situación en que van a ser aplicadas. Además, no sirve de nada conocer muy bien los distintos métodos, si no se tiene un acervo cultural amplio y rico de donde puedan surgir las ideas. El gran acervo de ideas, creencias, valoraciones y narraciones acerca de la vida del hombre en la sociedad, se encuentra en los grandes libros, en los clásicos antiguos y modernos. Por tanto, el conocimiento de la Literatura, de la Filosofía y de la Historia, ayudan a distinguir lo pasajero de lo 16
permanente, lo esencial de lo accidental, lo humano de lo inhumano, el bien del mal. Las personas que leen muchos y buenos libros, es difícil que caigan en corrientes de pensamiento extremistas: relativismo, escepticismo, dogmatismo, etc.. La mente del diseñador, trabaja de la siguiente manera: basado en la información lingüística presentada como problema de diseño, genera inferencias para interpretar la información conceptual contenida en los enunciados lingüísticos, aplica reglas de interpretación para seleccionar las imágenes mentales con las que va a trabajar. Las reglas de interpretación se alimentan de los contenidos conceptuales e imágenes que están en la mente del diseñador y son sus conocimientos sobre el tema. Genera imágenes mentales que plasma en un papel para realizar sus propuestas creativas. Esos contenidos conceptuales que el diseñador
Según Leonardo Polo, el hombre se perfecciona, perfeccionando. Es decir, en la medida en que el diseñador gráfico ayude a sus destinatarios a alcanzar la perfección, se perfecciona a sí mismo. Y eso sólo lo podrá hacer, si tiene un espíritu culvtivado a través de las humanidades.
dimensión espiritual de la persona. Además de la Filosofía, es importante el estudio de otras ciencias humanísticas que profundizan en las dimensiones y características de la persona: Sociología, Historia general, Historia del arte, Literatura, Ética y Psicología, entre otras.
EL RETO DE LAS UNIVERSIDADES Muchas de las instituciones de educación superior de hoy, se han olvidado de que “lo más digno, lo más valioso, lo más potente, es -junto con el amor- el pensamiento. Esforcémonos, por tanto, en pensar bien, concluía Pascal1”. Y enseñar a pensar, constituye una tarea propia de la Universidad. La apasionante tarea que tienen ante sí las Universidades es la de pensar, articular, proyectar y transmitir una nueva visión del hombre y del mundo, que responda a la dignidad de la persona, que abra al designio salvador de Dios y que sea adecuada para encaminar a la sociedad hacia una comunidad justa y feliz. En esta profesión, está comprobado que la creatividad es la aportación más valorada. Pero la creatividad alcanza su verdadero sentido cuando se pone al servicio del hombre, cuando se piensa en la persona humana como centro de esta actividad, cuando todos los esfuerzos tecnológicos, económicos, etc., tienen como fin el desarrollo de la persona en todas sus dimensiones: material, cultural y espiritual. De otra manera carece de todo valor. Pero, ¿cómo se logra este objetivo? Sólo cuando se profundiza en el conocimiento de la naturaleza de la persona humana y el fundamento de su dignidad a través de un estudio sistemático de las ciencias humanísticas.
“La vejez es un estorbo para la creatividad pero no puede aplastar mi espiritu juvenil.”
IMPORTANCIA DEL ESTUDIO DE LAS HUMANIDADES EN LA DISCIPLINA DEL DISEÑO El objetivo general que propone la ANECA a las Universidades que enseñan Diseño Gráfico, es: “Que la titulación potencie la formación integral de los diseñadores dotándoles de una base adecuada para intervenir en el desarrollo, proyección y producción de la cultura material y visual del hombre en su dimensión social, cultural, estética y económica.” Como se observa, los mismos gestores de la educación superior en la actualidad, influidos por tendencias materialistas y por una concepción disminuida de la persona, parecen olvidarse de la
Rembrandt
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TIPOGRAFÍA ¿POR CUÁL DECIDIR?
Tipografía Colaboración de: Licenciado antonio gaitan
¿por cuál decidir? ¿Qué otras fuentes tipográficas podemos emplear para el tratamiento de los titulares y otras partes de los textos?
¿Qué tamaño de letra es el más ¿Cuál tipo o familia tipográfica resulta la más cómoda para la lectura?
¿Qué espacio es el ideal entre una línea de texto Estas son algunas de las preguntas que deberíamos hacernos los diseñadores gráficos cuando estamos a punto de iniciar la diagramación de algún proyecto editorial, y digo “deberíamos” porque pareciera que algunos diseñadores no le prestan la suficiente aten- ción a la tipografía que utilizan en sus diseños; basta con darle un vistazo a algún producto editorial realizado por diseñadores guatemaltecos, sobre todo aquellos productos comerciales como revistas, folletos, trifoliares, etc. que encontramos fácilmente en cualquier comercio o empresa, para darnos cuenta que la tipografía que han usado ha sido el elemento gráfico menos estudiado en todo el diseño. 20
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TIPOGRAFÍA ¿POR CUÁL DECIDIR?
L
a pregunta siguiente sería ¿por qué los diseñadores le prestan tan poca atención a la tipografía utilizada en sus diseños?, creo que las respuestas serían tan diversas como la cantidad de familias tipográficas existen en la actualidad y no es el objetivo de este ensayo identificar esas causas, sin embargo, sí es de mucha importancia evidenciar el gran valor y beneficio que tiene para un diseño la adecuada utilización de la tipografía.
Las palabras se las lleva el viento,
Como docente en cursos de diseño editorial, he observado que algunos estudiantes de diseño se dejan llevar por la moda, es decir, desde el punto de vista tipográfico, hacen uso de tipografías que están siendo utilizadas en ese momento en muchos productos editoriales; pareciera que si una tipografía ha sido usada por muchos diseñadores, esto les da la certeza que es un buen tipo de letra para ser apli- cado a cualquier diseño. En relación a esto Satué también menciona que “en la actualidad, las formidables prestaciones de la informática facilitan la incorporación al diseño de diseñadores no especializados, o al menos sin la formación técnica y práctica que les permita seleccionar tipografías adecuadas”. Coincido entonces con Satué, en que la selección de una tipografía que se ajuste a los requerimientos del proyecto no debe ser únicamente una cuestión de preferencias personales, sino que debe ser una decisión cuidadosa y considerada, ante todo, por las consecuencias negativas que puede significar para el grupo objetivo el descuidar este punto. Para el efecto, me ha parecido oportuno presentar de una manera breve estas características que además incluyen sugerencias de cómo y cuándo utilizarlas: Las tipografías “Humanísticas“ creadas a mediados del siglo XV no son de uso frecuente hoy en día para la diagramación de textos continuos, su gran peso, composición ancha y caja alta excesivamente grande obstaculiza su legibilidad de forma considerable. Además, la gran influencia caligráfica le da a las letra unas formas demasiado irregulares para la lectura continua. Sin embargo, se utilizan con frecuencia en publicidad y para textos breves en folletos.
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Los llamados Modernos no son los más legibles para un texto extenso, especialmente aquellos que presentan un contraste muy marcado en sus trazos, y requieren un gran interlineado para compensar la fuerte modulación vertical.
horizontal que crean por sus fuertes trazos terminales, se encuentran disponibles en una gama limitada de pesos y anchos, son adecuados para la diagramación de periódicos, que se reproducen bien sobre papel periódico de baja calidad.
Los tipos Antiguos, son de los más legibles y populares para una lectura continua, tienen un peso medio, un contraste intermedio, tanto entre los trazos gruesos y finos como en la relación fondo y la abertura de cada letra.
Los tipos llamados Palo Seco son muy legibles, constituyen amplias familias de diferentes pesos y anchos, con cursivas y presentan más flexibilidad en su uso para cuerpos de texto y rotulación.
Los Egipcios son tipos más adecuadas para la diagramación de textos extensos, debido a su mayor altura-x y a la fluidez
mientras que lo escrito va a perdurar. Adicionalmente, debemos tomar en cuenta que el diseño de las tipografías corresponde a un momento histórico de la humanidad y en muchos casos reflejan características sociales del lugar y tiempo en que fueron diseñadas, aunque algunas han trascendido en el tiempo y siguen siendo tan actuales como en el momento que fueron creadas. Por otra parte, Compascreativo (2007) sugiere que “se debe considerar que cada tipografía está sujeta a connotaciones sociales y en función de la tipología aplicada se pueden expresar distintas sensaciones, por ejemplo: En las de estilo Gótico; su fuerza y ar- caísmo le confiere un aspecto duro, tradicional y artesanal. Recuerda viejos tiempos y orígenes germánicos, también tiene connotaciones religiosas. En las Romanas, su estilismo hace percibir cierta sensación de equilibrio y elegancia debido a sus trazos finos. Son signo de refinamiento y poder.
Las San Serif, se caracterizan por carecer de una base en los trazos verticales. Denotan un perfección muy suavizada. Esta tipografía es la más fácil de percibir a larga distancia.
Las de la familia de las Script, engloban todas aquellas que transmiten la sensación de haber sido hechas a mano, simulando trazos finos de caligrafía artística, o bien con trazos simples, secos y toscos, dando la sensación de manuscrito rápido. Éstas se dividen en dos tipos: las Inglesas que se
caracterizan por sus trazos finos y adornados por cur vas amplias, dando la sensación de refinado pero con poca naturalidad; y las Lineales que se utilizan mucho para transmitir diálogos cortos por su espontaneidad de trazos”.
“El mensaje debe ser “correcto” para el mercado objetivo y su exito dependera, en parte, de lo bien que comprenda el disenador a su publico.” Swann, 1990
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UNA VERDADERA CAMPAÑA
MK T Pol i t i co
Propone que la comunicación política contemporánea sea estudiada desde el ángulo de in modo estético de consumo imaginario, donde mas importante que la confrontación y participación en unas realidades, es el placer sin esfuerzos de ser espectadores de actividades fascinantes, tanto en sentido positivo como negativo. Periodistas y publico prefieren mucho mas la excitación escénica del debate entre lideres porque permite asistir a un pugilato simbólico donde lo importante es la personalización, la dialéctica, el quien o como lo dice o que gestos de los combatientes permiten detectar sus habilidades, miedos, astucias, pasiones humanas, etc. Las nuevas posibilidades de acercamiento visual generan una relación entre los representantes políticos y sus electorados. Las cámaras de TV, permiten descubrir a los lideres en su vida cotidiana. El líder electrónico no necesita una organización con un programa ni poseer un mediano conocimiento de los temas objeto de discusión. Le basta con ser bastante espectacular y generar gestos simbólicos.
Colaboración de: Cristian Mackenna
La verdadera revolución es intentar mejorar uno mismo para que otros también lo hagan, es decir, que el cambio parte por ti.
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UNA VERDADERA CAMPAÑA
M KT P OLI T IC O
¿comóm o debe tivar
Molore andant fuga. Maio. Dolorum corae inventiat officiaepro vel erspid mi, consequia ipsaperios ad ut platiume conse volorit aditatemped quibus eum la consequia pariberci aditat faceatem nis quuntiunt. Eque ipitat. El maxim aut atur
un
desarrollar una vida con sentido, buscando la virtud y el crecimiento, tanto personal como social. Una vida con significado, en que los esfuerzos individuales rindan frutos y aporten a un esfuerzo colectivo por la construcción de un mundo mejor para cada persona, su familia, sus seres queridos, la sociedad, el país y el planeta en general. A personas que entiendan que el sistema, el mercado y la economía son la suma de nuestras acciones, es decir, que su resultado es el reflejo de lo que somos nosotros, por lo que si no partimos por cambiar nosotros como personas, las cosas no van a cambiar.
¿Cómo es posible que en una elección presidencial con 9 candidatos tan distintos y con propuestas tan diversas haya votado tan poca gente? ¿Ninguno supo captar lo que buscan las personas? ¿Qué buscamos? Es cierto, en ninguna parte la política es una profesión muy bien mirada, pero tras nuestras últimas elecciones, no pude evitar preguntarme cómo fue posible que, habiendo tenido el país una elección presidencial con nueve candidatos tan diversos como los que hubo, tan poca gente hubiera ido a votar.
Y como estoy convencido que los comentarios de los lectores de El Definido pueden enriquecer esta mirada y aportar las mejores ideas para que, eventualmente, alguien levante el guante y la haga realidad, he decidido compartir mi visión con ustedes e invitarlos a participar en la discusión.
El partido en el que quiero estar es un partido que cree en las personas, pero que cree en las personas en serio, empoderándolas no para vivir haciendo La verdad no lo sé. Y si bien soy de los que siempre denuncias, sino que para hacerse cargo de su destino elije votar aunque sea por el mal menor, lo hice desmotivado porque ninguna alternativa representaba con herramientas que le den verdadera libertad y mi idea de lo que debería ser la política, la visión del verdadera conciencia de sus actos, para que a través país que imagino, el tipo de liderazgo que aspiraría de sus propias acciones, cada persona se convierta en un agente de cambio positivo que construya un Chile a seguir. Y por eso, me propuse poner en palabras cómo sería el partido al que me gustaría pertenecer o más justo, sustentable y feliz. por el que estaría dispuesto a votar. Un partido que convoque a todos quienes quieren ¿Eran realmente tan malas todas las alternativas?
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Por lo mismo, el partido en el que quiero estar, es
un partido que no segrega ni separa entre buenos y malos, que no genera odios ni monstruos ficticios, sino que se preocupa de ser siempre de proposición y nunca de oposición, que entiende que la verdadera revolución es intentar mejorar uno mismo para que otros también lo hagan, es decir, que el cambio parte por ti. Y en ese sentido ¿Por qué la política siempre se termina separando entre gobierno y oposición? Por qué no romper ese paradigma y poder declarar que
somos de proposición y que sin importar quien gobierne, siempre nos pondremos al servicio de los gobernantes de turno para sacar adelante las iniciativas que intenten hacer un país feliz. Pero también quiero estar en un partido que reconozca que no todos tienen las herramientas para cambiar o empoderarse hoy mismo, por lo que el partido en el que quiero estar, tiene que poner a los niños, a los pobres y a los débiles en el centro, para que así, todos los agentes más vulnerables que no 27
M KT P OLI T IC O tienen la fuerza o los recursos para ser escuchados, sean el principal foco de atención de cualquier política que se lleve a cabo. Porque no puede ser que los beneficios de las políticas públicas recaigan sobre los que tienen más poder o sobre los que gritan más fuerte, sino que tienen que recaer sobre los que más lo necesitan y en ese sentido, el partido en el que quiero estar, tiene que tener un fuerte compromiso con la educación y el desarrollo de los niños, para que desde el primer minuto, los más jóvenes tengan acceso a una educación que forme ciudadanos conscientes, virtuosos y empoderados, que les permita desarrollar al máximo sus talentos (cualquiera sean éstos) y que los comprometa a cumplir alegremente con sus deberes cívicos, como así también a exigir sus derechos de manera informada, respetuosa, constructiva y participando activamente de la democracia, entendiendo que la expresión y demanda de nuestros deseos debe seguir siempre una vía pacífica y justa, que puede tomar muchas formas, pero que tiene en el voto su máxima expresión. Y así, creyendo en las personas y confiando en que ellas mismas pueden ser los agentes de cambio que encuentren las soluciones en los contextos más difíciles, todos juntos construyamos un Chile de ciudadanos felices, que saben que cuentan con el apoyo de todos sus compatriotas para salir adelante. Un Chile de ciudadanos comprometidos con su país, conscientes del impacto de sus decisiones en la vida de los otros y la suya propia. Un país de personas empoderadas, que saben que pueden ser actores decisivos en la solución de los problemas del mundo. Un Chile que entiende que el desarrollo tiene más que ver con la calidad de las personas que componen su sociedad, que en la de sus ingresos económicos. En ese partido yo sí quiero estar. Ya que si ese es el punto de partida, no me cabe duda que personas de distintas ideologías, religiones o visiones, podrían juntarse a conversar constructivamente sin imposiciones y respetando las decisiones conscientes e informadas de la mayoría.
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¿Y para ti? ¿Cómo sería el partido en que quisieras estar? ¡Piénsalo y compártelo!
GRITOS EN LA PARED
Gritos en la Pared Colaboraci贸n de: ricardo ubico.
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GRITOS EN LA PARED
Fotografía por: Ronald Castillo
“Dar clases me entusiasma, si bien es una profesión agotadora (Porque el hablar cansa más que el trabajo físico) siempre encuentro motivación en mis alumnos; sin ellos, sin mis discípulos no la tendría y siempre busco que ellos superen al maestro.”
La Fotografia de Alimentación persigue el mismo objetivo principal que la Fotografía Publicitaria en general: mostrar un objeto de la forma más atractiva y sugerente posible con el fin de, eventualmente, inducir a su compra. Traducido al mundo de la Fotografía de Alimentación lo que buscamos es presentar el alimento de forma apetitosa. La prueba del algodón al observar la fotografía, consiste en preguntarnos si nos parece apetitoso y si nos apetece comer lo que vemos en la foto. Si es afirmativo, entonces ¡misión cumplida!
Fotografía de Alimentación: una Cuestión de Fotogenia
Pero ¿cómo conseguimos que lo que fotografiemos parezca apetitoso? En primer lugar, como todo en fotografía, hay alimentos (productos o platos preparados) que son fotogénicos y otros no. Por lo tanto, este factor juega a favor o en contra nuestro. Por ejemplo, alimentos como una naranja, una fresa, una ensalada, etc. son de por si fotogénicos (tienen colores atractivos y texturas regulares e interesantes). En cambio platos como sopas, un plato de cocido, un estofado de carne en salsa, etc. no son nada fotogénicos y por tanto difíciles de fotografiar bien. 32
Fotografia Perfecta con Alimentos Perfectos
En segundo lugar, tenemos que conseguir que los alimentos que vamos a fotografiar sean perfectos (o casi). No vale una fresa cualquiera o una naranja cualquiera. Tienen que ser perfectas. Hay dos formas de conseguirlo: ir a un supermercado normal y comprar varios kilos de ese producto y rezar para que aparezca una pieza perfecta, o bien -más recomendable- acudir a determinadas tiendas de alimentación que se dedican a esto y te pueden conseguir las piezas que solicites con una calidad excelente. Es evidente que este servicio tiene un precio y no es barato.
La Preparación y Colocación: Elementos Clave
Y en tercer lugar está la preparación del alimento y su colocación junto con los demás elementos. En el caso de un plato gastronómico de un Restaurante, para su publicidad o para un libro de cocina, puede prepararlo el propio Chef. Sin embargo, para publicidad se suele contratar los servicios de un(a) estilista que se encarga de buscar y comprar los alimentos, de prepararlos y posteriormente colocarlos adecuadamente para la fotografía.
Fotografía por: Pablo Calderón.
Una buena foto es como “Un grito en la pared”, cuando es buena, Te grita: ¡Mirame! “Una buena fotografía no necesita texto que la acompañe, porque la imagen lo dice todo. La estrategia del cliente es lo que guía a una fotografía a tomar el rol necesario dentro de la publicidad.”
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Tu Historia, Mi Producto
Publicidad
Así como el marketing, la publicidad es una herramienta fundamental para crear y mejorar la relación de tu marca o producto con tus potenciales clientes. Para vender, marketing y publicidad siempre irán de la mano. Una campaña publicitaria es un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer. Esto se logra a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de comunicación durante un periodo determinado. 35
Tu Historia, Mi Producto
P u bl i c i d a d En términos generales, una campaña publicitaria consiste en una serie de anuncios coordinados que sirven para dar promoción a temas relevantes para la estrategia de comunicación de cada compañía.
El uso del smartphone está en crecimiento y cada vez veremos más cómo, en lugar de realizar aplicaciones para los teléfonos móviles, durante el 2015 ser verán más las páginas web adaptadas al móvil. De esta forma, no se ocupa almacenamiento en el dispositivo, y para las marcas es una opción más sencilla y económica. Así, ya el 30% de las páginas vistas en España se producen
Principalmente, su ADN está compuesto por un diálogo perfectamente estructurado con el cliente, además de información relevante para ellos, cuyo objetivo final es primordialmente uno: persuadir. La publicidad nativa, ha sido protagonista durante el año 2014, y se considera como una publicidad que es menos intrusiva para los usuarios y además, aporta un valor añadido. Un reciente informa de eMarketer, “Native Advertising Update: Marketers See Healthy Spending Growth in 2015”, revela que
en
dispositivos móviles
Las nuevas tecnologías serán piezas fundamentales de las campañas publicitarias en los diferentes soportes. este tipo de publicidad está en crecimiento entre los que invierten en campañas publicitarias. Entre las previsiones de eMarketer, se espera un crecimiento en las inversiones en este tipo de publicidad de un 34% en 2015. Según Jason Hill, jefe global de estrategia y medios de GE “la publicidad digital tradicional se ha convertido en una imagen de fondo. No mejora la experiencia de alguien en un sitio web o para lectores, sino que se mira más allá de ella. Las marcas tienen un punto de vista fuerte respecto a este tipo de publicidad. De esta manera se podrá disfrutar de una participación masiva”.
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Se trata de la posibilidad de lanzar mensajes a las personas adecuadas, basados en la ubicación o el género, y también en otras cuestiones que giran más hacia el comportamiento de los usuarios, como sus gustos, hábitos e intereses. 37
Nuevas Oportunidades
P u bl i c i d a d
Empren di mi en t o
Identificar deseos
pasaron a convertirse en una pieza fundamental de las campañas publicitarias en los diferentes soportes y particularmente en el mundo online, donde activamente modifican y comunican mensajes de las marcas con voz propia. Con el paso del tiempo, esto se acentúa cada vez más.
1. Videos que copan todas las pantallas Es sabido que una imagen vale más que mil palabras, y más si está en movimiento.
Las nuevas tecnologías serán piezas fundamentales de las campañas publicitarias en los diferentes soportes. Hace tiempo ya que los consumidores dejaron de ser receptores pasivos de avisos promocionales. A partir del avance de las nuevas tecnologías, 38
Las marcas también son conscientes de esto. Por ello, muchas de ellas planean utilizar parte del presupuesto que generalmente destinaban a pautas televisivas para generar videos interactivos que puedan ser reproducidos desde cualquier dispositivo. 2. Deseos que se hacen realidad A través de las aplicaciones para la segunda pantalla (que logran la interacción entre los dispositivos móviles y el televisor), los usuarios ya no tienen que ir a una tienda o visitar una página web para realizar sus compras, sino que pueden
3. Publicidad que divierte Gracias a los nuevos avances tecnológicos, los consumidores se han convertido en participantes activos de la publicidad online: pueden interactuar con los banners de los celulares, compartir información sobre las compañías que les gustan e incluso jugar con algunas de sus marcas favoritas. Las empresas reconocen que este tipo de estrategias están generando un mayor retorno de inversión y es por ello que durante este año planean impulsarlas en su máxima expresión. Con el paso del tiempo, los anunciantes se han dado cuenta de que si interactúan con los usuarios brindándoles información adicional, beneficios y entretenimiento, logran obtener una buena relación con ellos y mejores resultados sin que los consumidores se sientan invadidos.
An Te alis nd ar en cia s
Y la evolución de la publicidad pondrá al usuario en el centro de la interacción.
hacerlo directamente desde su móvil al sincronizar lo que están viendo con la aplicación de su celular.
Identificar necesidades 39
Nuevas Oportunidades
Em p r en d i m ie n t o
Cómo encontrar oportunidades de negocios Aún dentro de la crisis económica, y, tal vez, como una consecuencia de ella, las empresas se encuentran ante la necesidad de diversificarse y, buscar nuevas oportunidades de negocio.
Básicamente podemos citar cuatro estrategias diferentes para enfocar esa búsqueda. La primera estrategia sería el desarrollo de productos, se pretende conseguir más mercado o acceder a mercados a los que antes no se llegaba mediante el perfeccionamiento de productos anteriores, productos mejorados, o a través de la venta de productos que cambien el sentido y la concepción de las prestaciones a los consumidores, lo que nos llevaría a productos innovadores. Otra estrategia es el desarrollo de mercados, básicamente llevando el negocio hacia áreas geográficas, tipos de
No vendas lo que puedes construir.
ás no m y os s, s S A ent le cto d T EL m iab pe se ida U v e s s S l s RE s e cio e a nte ece , nte o d e d e O l N de go o cli a n da cli n i l S e n i n s s E N no ar n s” e u ia u ten e e u O u e u I C e fic d q nc in q A ent nti ida n re de es R e s ga ife l le T US lem a id ce ha d ive ab R F sib ar ne e ue u n b R o A po s p e “ qu lo q s s pr e s r). C s so d ía ( S e n á BU ste ero sólo a d ado ció s m ga E od lo ía str tra r e pa p ab l d fru us yo a h n e ta fr a sto e en na m ue si e u nto isp d ua d c sté e
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Tanto para un emprendedor que pretenda iniciar un proyecto empresarial como para una empresa que ya está funcionando, la posibilidad de encontrar nuevas oportunidades de negocio suele ser el detonante para ponerse manos a la obra en su desarrollo. Esas nuevas oportunidades pueden surgir en cualquier lugar o cualquier momento pero también se pueden buscar. En el caso de las empresas que ya poseen una implantación en un mercado, éstas pueden poner en práctica ciertas estrategias encaminadas a la búsqueda de esas nuevas oportunidades.
NUEVAS TECNOLOGÍAS O PRODUCTOS
Uno de los elementos que más rápido transforma mercados es la aparición de una nueva tecnología… ya que si hacemos un buen análisis encontraremos decenas de oportunidades que pueden acompañar a la misma.
BUSCAR INEFICIENCIAS EN EL MERCADO Es decir, buscar aspectos en los mercados que pueden ser mejorados y permitan que los clientes aprovechen mejor sus productos o servicios.
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Em p r en d i m ie n t o consumidores o segmentos de mercado que hasta ahora no se habían trabajado.
Si hay un aspecto que define al emprendedor, ya sea el valiente que está montando una startup o el que lanza nuevas líneas de negocio en una empresa consolidada, es su capacidad
La tercera consite en la penetración en el mercado, esta es una estrategia de expansión del negocio que se basa en intentar aumentar el grado de penetración o la participación en nuestro mercado objetivo mediante una dedicación adicional de nuestros recursos, aumentando el grado de compromiso de la empresa en el mismo tipo de negocio al que se venía dedicando. Por último podemos encontrar nuevas oportunidades de negocio a través de la diversificación, es decir dirigirse hacia modelos de negocio, mercados, o actividades diferentes a los habituales. Ya sea debido a que cada vez aumenta más el número de competidores, a que cada vez es más difícil competir con las grandes empresas, o a que cada vez hay menos cosas por inventar, muchas personas suelen pensar que las oportunidades de negocios son cada vez más escasas. Pero lo cierto es que las oportunidades de negocios siempre estarán presentes; los mercados cambian constantemente, las necesidades cambian, los gustos cambian, los hábitos y las costumbres cambian; y con ello nuevas oportunidades aparecen.
Finalmente, las conversaciones que tengamos con otras personas (ya sean emprendedores, empresarios, clientes, proveedores, o cualquier otro tipo de persona), nos pueden dar pistas sobre oportunidades de negocios. Por ejemplo, podríamos preguntarles qué productos se les hace más difícil de conseguir, qué productos les gustaría que existiera, qué negocios pondrían, qué negocios piensan que son los más rentables hoy en día, etc.
DISEÑADOR ESTRATEGA
Diseñador Estratega Colaboración de: Licenciado antonio gaitan
Imagen de marca: Adriana Putzeeys
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La actividad de diseñar es un proceso que se centra en el grupo objetivo y en la resolución de un problema, y como todo proceso requiere ser gestionado. Alicer menciona que “la gestión del diseño implica la dirección del propio proceso de diseño, planificando, organizando y controlando a personas, dinero, materiales y tiempo, para conseguir los objetivos trazados en el proyecto. El proceso de diseño es un programa complejo que trata de prefigurar un producto, y se puede dividir en dos fases: 45
DISEÑADOR ESTRATEGA
L
a fase analítico conceptual o planificación, donde se valora el contexto socio económico del grupo al que va dirigido, el socio cultural del producto, aspectos comerciales y estratégicos, industriales, productivos, logísticos, de imagen y comunicación de la empresa, tecnológicos, de tendencias etc., todo lo cual determina los atributos del producto. La fase técnico creativa implica una interpretación formal y creativa de los atributos anteriores, así como la resolución técnica para determinar el producto, lo cual significa la realización del boceto, basándose en la comunicación con distintas áreas, y la participación e intervención en el desarrollo de producto, producción, comunicación etc., hasta su llegada al consumidor.
“La estrategia de diseno consiste en asignar y coordinar eficazmente los recursos y las actividades de la empresa a fin de cumplir el objetivo de crear su identidad exterior e interior, sus productos, sus ofertas de servicio y sus entornos.” Mark Olsen
En mi experiencia como diseñador, he tenido la oportunidad de participar en procesos bastante completos y complejos de diseño, de los cuales hago referencia al Proyecto de Material Educativo que realizara el Ministerio de Educación de Guatemala (MINEDUC), para producir los textos de primaria, luego de la renovación curricular que del año 2003. En este proyecto coordiné la parte de producción gráfica (diseño y diagramación) de los textos educativos, en este proceso tuve que participar desde un inicio junto al Coordinador General del proyecto, con los grupos editoriales que exponían los contenidos, con quienes íbamos revisando contenidos y generando las ideas que se aplicarían a la propuesta de diagramación de los texto; luego se
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organizaban los grupos de diseño, diagramación e ilustración que eran los encargados del tratamiento de la forma; posteriormente se sometía a la revisión de los materiales a los diferentes grupos revisores (redacción, ortografía, género y pedagógico entre otros); luego le daba seguimiento al proceso de producción en las diferentes imprentas y finalmente debía par ticipar en las reuniones en la que se definía la estrategia de distribución.
Hoy en día es necesario que la investigación y sarrollo, la dirección de procesos, la producción, el marketing y venta, persigan el mismo objetivo y muy probablemente el director o diseñador gráfico puede ser el elemento capaz de unir todas estas disciplinas. Al diseñador le toca jugar un papel importante como integrador de la calidad entre todas las partes implicadas en el proceso de creación, modificación y puesta en el mercado de productos y servicios, y este papel es precisamente el que le proporciona al diseño su participación estraté- gica en la empresa editorial.
Para lograr esa participación estratégica, el diseñador debe poseer la capacidad de innovación, y en consecuencia, el proceso de diseño dentro de la estrategia; y como parte del proceso de innovación, requiere un estado mental que combine La innovación requiere habilidad para anticipar necesidades, organización rigurosa pero flexible, capacidad para fijar fechas de finalización de los proyectos y para controlar los costos. Es importante resaltar que en el proceso de gestión de diseño, la implementación de la estrategia de diseño es la que requiere más tiempo, costos y recursos humanos, y se caracteriza por una serie continua de
decisiones, de resolución de problemas técnicos y de mercado. Por tal razón una buena planificación y gestión influyen en el éxito del proyecto y en el cumplimiento de los plazos y presupuestos establecidos. El objetivo global de la estrategia de diseño consiste en su implementación y puesta en práctica, que se transforma en resultados concretos. Esta fase es el corazón del proceso de diseño, que empieza con una estrategia y unas ideas generales que se transformarán en conceptos y que finalizará con un producto desarrollado y un mercado preparado para el lanzamiento final.
Flat design
Diseño por: Vinicio Castillo.
“Es aquí, en donde las universidades, representan el espacio idóneo para preparar a los profesionales del diseño, tomando conciencia de la importancia de ofrecer alternativas de formación que faciliten a los diseñadores ocupar puestos directivos en agencias de publicidad o diseño, en las que puedan poner en práctica todos sus conocimientos para gestionar asertivamente los procesos de diseño que le permitirán crear proyectos creativos y gestionarlos para lograr propuestas exitosas.”
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CAMPAÑAS NEGRAS
MK T Pol i t i co
Colaboración de: Nombre del Colaborador Las reformas electorales para evitar las campañas negras serán sometidas a su prueba de fuego en esta elección. Especialistas señalan sus debilidades y los partidos buscan darle la vuelta, negados a dejar sus usos y costumbres de agredir y difamar a sus contrincantes
Los políticos necesitan de una conciencia “blindada” cuando se trata de iniciar campañas de desprestigio contra sus opositores. Esto implica husmear en sus vidas privadas, inventar defectos, calumniar, evidenciar negocios de familias; pero también deben estar preparados para que del otro lado les hagan lo mismo. Es el nombre del juego: guerra sucia, campaña negra, y saber evadir las leyes para realizarlas, parece ser una de las claves del manual político. Et, confecidem simedo, verte nonsu vivirmis silincum posum perfex mus, prioniquod di portem prati, potam turei senat fors rem, poridena, vigit, nicatuid rem terficatus, Caturemperum li potimaciam ter anum de oc, con tratum te, vit, cem, con ta vissentio essenat, que inaturem is, C. Ti.Satuam iam, esentiur, C. M. Quem patussu pimmoltor am intimmorat, sime non ips, quem, ceris se tem, 51
CAMPAĂ‘AS NEGRAS
m KT P oli t ic o Natiliu et? Quo consultuus factand iciendam pra, ut gractor eisuliis, Cataritati, videfac me consunu inum il vit, Catatum deniac fac obses egerum ad ina, Castem, nesus. et et; C. C. Vertia? Publiussed reor lingultus egiliam es et pris, que etium, quiti in terit. Terris sum loc, sint? Patus? Pat coenatudela re tatimus orum omnons rempes vit vivas mis. Vid si eludemore fatiam morem nesid nosulis comne pulius clemus non practum inc rei pate cri tala rei pecenam vem hem publicaed confex non sent apercero vit. Am in servide popoentra cullaris revis? Aterficiist forum es im peri pos horem. Hentia patia re averi, fecrum, quit. Nos ine quidem is. Solum et; iam publienium iaed ario C. Mus adhuc te
Ovehebus sis, nonscre adhum dem viveris hor arbitempos auci te parbem. Mis me huiu qui ia vid morem ignatus inte, qua rei patudes ia remolin in desedit actus in publisu pioribunum dit, non ac tam nimisua mquius hortuus, unu ego cont. Nihilina, consunt. Ecre, firma, consi in te niae, quius sentemnos hostrar ionduci istiquo nterei silicatum nemussili fue ad nonsignat, quam dius opublic ussuluterec restoracis claremolto iam non hae demus; nihiciente, quam, Ti. Ciis, urnum it; num potil vicie patura ductuus, se, verorum aurem, ompon abemus hilibuntes omninte, moveribus, etravoc re clabemust includeatus nondeffrei iliam con hocris. Gra num dit vignatrox moverbis. Ventili isuliceperem nostea vivivir iciemurs furo C.
COMPLICIDAD ROBO MORAL.
CAMPO PAGADO FALTA DE ETICA POLITICA
Re plabo. Doloria nam quas il iunt, optiorem consenis etur? Andite perfersperum quodit, quiandi ssitemqui num lab invel miligendis prae alita nessum nos num iusae nectatur? Am, ipsandi atiusa vel int moluptati voluptatiunt a endipient vidicia quia quia dolupta eicaece ribusdae vendit pe assum eatiore pudias apid molent dolorio earum veliquo tento oditat aut aditatiorro explicabor si beati ius quatur? Qui ut odis venis si nihilitem. Sant.Optur senditam harum voluptis as volorita vel et, sapernam, nimusapis esti conecullatum alignim voluptate cum cusae sum ra volorem lit, oditata nullenis essus dus consece stectia ndaeserero mos exceatquam qui quo doloribusam ipsam estota v 53
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Neniris cultur loculus facchicatum sen diesit pra? Onsuncu speris terris opulic octortes me acrimum quam mo C. Efacere atilnerum aur, ficipio riondienam igna, quam rem se quis. Hus factus iditrum simuntr enatiliae, que dit cae tatatris facto vivideesse quam cludemu squit? Pere cautus noverit contempro cerimiu speres consilis cam vis; halaber niquam. Maest inaresse viris etorudam des esillare egit, C. Serebat uristre, ductum quodier racchuid niquiur bitamdi intiur la num aus inatquon se condientis confici enatis conunti ssilicaet; ina, cae, patusci amprac vit in ia est L. elis auceponsus red cercere nocae talesicus, et? Nihicie ssitraed diu consus, sent, C. Graccia chuctuam publina, caperum patiam noc, qua ignonte rfenam qua res? Bonduci ficaet erfesteri pulto patus. Itabute, nem actum, quium rem periculus conduce ripiortabes o peri iam. Nirmaio iam nos telut L. Ahaliciam patus obus condentri se it in hocto es, que conostum audelatus ciam igna, num mor pere, sum ad clessimium int. Quam re consula deperum pubi patorte confice psescrum hem inpro adhuius pertiora publisquod modierbis vidiemoendam con dienatil voc morio, vereis caedierum, que perum nocta resum tuid mentiurs bonsultus in virmili ciendere te, Cat. Rum ad mant, etora nonsupime clari factorius idemnonu capectur, nunum sesimanu et abem. Huius ex nem con sil huctum vigiliam P. Ad factum autemoeri ta, sa perioris. Daci tam aperet; C. Us bon re crissolum etio, sesserfica es ego esigilnequam intidicus bondiciam ariocatum fecered audeps, orae merunulius, sendi iaec mo et; hus voculut usuam. Ximplicons perudem omnoc, publiste, unum demum cum menatquas publine con rebat, qua rehem, C. Faccit; nerum quodium in ductus, te, Cuperem, vigit? Rebus consull empliae sciamqu ertem, clego catifer ficio, st? Nihiliam nonsus, elintelium re tus et L. Do, Catussultus sintribus caestratus cota rem que cum ta, que hocturi misume cervide ferunice actanum maccien teroxim usullegit. Fur. Publicus hae tarist finterfentes pratercem omniam poremque cote tusque nonlocchuci fatus opublicaesi stem locupplici perfex num movem iam nia prorae nes bons in verisquam ca novestra, pra ina, nosuloc ciemque viverioride denate prem ternumed cone intessulvit; nosultim di consimmod senatius obsente ssultus ressici iam ius horus sigit.
pr p TA of er ec dio D io la E na i C l p nte O ol gr N iti id C ca a I . d m EN or C al IA y
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SE BUSCA DESBANCAR A
OTRO POLITICO PARA FAVORECER.
Ev ent os
Cannes lions 2015
Eventos
Cannes lions Es un evento global para aquellos que trabajan en la comunicacion creativa, publicidad y temas relacionados.
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l Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions (formalmente el Festival Internacional de Publicidad) es un evento global para aquellos que trabajan en la comunicación creativa, publicidad y temas relacionados. El Festival de siete días, incorporando la premiación de los premios Lions, es cada año organizado en el Palacio de Festivales y Congresos de Cannes en Cannes, France. En 2013 el Festival fue del 16 al 22 de junio y en el 2014 tomo lugar del 15 al 21 de junio. El Festival Cannes Lions Internacional de Creatividad es considerado el más largo galardón de Publicistas en todo el mundo, diseñadores, innovadores digitales y mercadólogos. Cada año en junio, alrededor de 11,000 delegados registrados de 90 países visitan el Festival, para celebrar lo mejor de la creatividad en las marcas de comunicación, discutir cuestiones industriales y estar en red uno con el otro.
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Miles de anuncios del mundo son presentados y juzgados. En 2013, se recibieron un record de 35,765 entradas. Los países con el mayor número de entradas fueron Estado Unidos de América, Brasil y el Reino Unido. Australia tomando la delantera al mercado de Asia-Pacífico, seguido por India y Japón. Inspirado por el International Film Festival, presentado en Cannes desde finales de los 40s, un grupo de contratistas de anuncios para la pantalla grande que pertenecen al Screen Advertising World Association (Sawa) sintieron que los mercadólogos de la publicidad debían ser similarmente reconocidos. Ellos establecieron el Festival de anuncios de filmes internacionales, el primero tomo lugar en Venecia, Italia en septiembre de 1954, con 187 filmes de 14 países. El león de la Piazza San Marco en Venecia fue la inspiración para el trofeo Lion.
El segundo Festival fue celebrado en Monte Carlo, y el tercero en Cannes. Después de esto, el evento alterna entre Venecia y Cannes antes de ubicarse a finales de 1984. Nuevas categorían han sido premiadas en los años recientes; Competencia de prensa y al aire libre Lions; Los Cyber Lion; Medios de comunicación Lions; Dirección Lions; Radio y Titanium Lions (ideas que rompen y provocan que la industria apunte a una nueva dirección); Promoción y activación Lions; Diseño Lions; RP Lions; Filme de arte; Creatividad efectiva, Contenido y entretenimiento de marca y Móvil Lions, e Innovación. Sin embargo en años recientes ha habido llamadas de atención de la industria para el Festival, para simplificar todas las categorías y reflejar mejor el estado de las comunicaciones modernas del mundo.
crecido considerablemente y en el 2013 destacaron alrededor de 130 sesiones en los siete días. Esto incluye platicas de Christopher Bailey, Jack Black, Arianna Huffington, David Karp y Annie Leibovitz. En 2004, la editorial British y organizador de la conferencia EMAP plc (ahora llamado Top Right Group), compró el Festival al empresario francés Roger Hatchuel- quien había comenzado a manejarlo en 1987, por un reporte de £52 millones. En junio de 2014 la Wall Street Journal, así como la revista Campaign, informaron sobre las protestas de Nimrod Kamer’s en los Cannes Lions. Philip Thomas es el director ejecutivo y Terry Savage es el actual presidente del Festival.
En los 90s, el Festival además añadió un programa de enseñanza en la forma de seminarios y talleres. A través de los años, el tamaño de el Festival ha 57
Ev ent os
Cannes lions 2015
algunos Ganadores
Sweetie
Raw for the ocean
Se extraen los expertos de cada campo de todo el mundo para formar el jurado de los Cannes Lions; cada jurado es encabezado por un presidente del jurado. Juzgan presentaciones de cine, cine de arte, medios de comunicación, prensa, publicidad al aire libre, ciber, promoción y activación, dirección, diseño, radio, móvil, contenido y entretenimiento de marca, relaciones públicas (RP), creatividad efectiva, Titanium (ideas que rompen y provocan que la industria apunte a una nueva dirección)17 e Integración (Campaña totalmente integrada y ejecutada a través de múltiples plataformas). En 2013, el Festival lanzó una nueva categoría llamada “La innovación Lions”, en el cual se debe “honrar la tecnología y la innovación que facilite la creatividad.” Otros premios incluyen La Compañía más importante del año, Red del año, Agencia de medios de comunicación del año, Agencia del año, Agencia independiente del año, Persona de medios 58
SORRY I SPENT IT ON MYSELF
24 hours of happy
de comunicación del año, Publicista del año y la Palma de oro a la Mejor empresa de producción. Los anuncios son generalmente introducidos por las agencias que los crean, aunque técnicamente cualquiera puede introducir una creación de publicidad, proporcionando a estos que corra dentro un marco de tiempo específico. Los jurados son instruidos para premiar la publicidad que se considere más creativa tanto en idea como en ejecución. En un artículo en el “Guardian” en 2009 el jefe de WPP Sir Martin Sorrell dijo que los premios Cannes Lions eran muy costosos pata entrar, sin embargo un año después, él admitió que él se había asegurado de que WWP estuviera “muy, muy enfocado en los Cannes”, y quería ser “el líder en términos de premios en los Cannes”. En 2011, WPP ganó el primer premio de La Compañía más importante del Año en el Festival.
Comentando este reconocimiento de la industria, WPP Worldwide Creative Director, John O’Keeffe, dijo: “Cannes es el único espectáculo global disciplinado con cobertura de publicidad, diseño, medios de comunicación, promoción, efectividad y todo lo que lo complementa. Aquí no se agregan los puntajes de otros espectáculos, por lo que no puedes inflar tu ranking retrocediendo a una o dos piezas de trabajo. Si eres número uno en Cannes, realmente te has esforzado, en la forma apropiada, en la única manera.” En 2013, la campaña “Dumb Ways To Die” por McCann Australia de Australian company Metro Trains hizo historia ganando un total de cinco premios Grands Prix, el más premiado de todos los tiempos por una sola pieza de trabajo.
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R es ena d e A ge n c i a
Ogilvy
Resena de Agencia
La red Ogilvy & Mather Worlwide ha alcanzado la cuspide de los picos gemelos de Creatividad y Efectividad, logrando ser reconocida en el 2012 y el 2013 como la red del ano.
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n Ogilvy Guatemala encontramos una estupenda mezcla de lo mejor que la red Ogilvy tiene para ofrecer a nivel global, con la cultura y mística empresarial propia que hemos ido construyendo a través los 20 años que llevamos de estar operando.
En Guatemala hemos sabido responder al desafío, sobresaliendo en la parte creativa al formar parte del Cadre de Ogilvy que requiere un desempeño de clase mundial en Cannes, Clio, London, One Show, D&AD y Best of Ogilvy, pero a la vez manteniendo un liderazgo continuo en el Festival de Antigua y en el Ojo de Iberoamérica. En paralelo, los 22 La red Ogilvy & Mather Worlwide ha alcanzado premios Effie que hemos logrado en los 8 años que la cúspide de los picos gemelos de Creatividad y se viene realizando dicho certamen en nuestro país Efectividad, logrando ser reconocida en el 2012 y apuntalan y afianzan la hazaña. el 2013 como la red del año, tanto en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions Ogilvy Guatemala cuenta con un portafolio de como por el Advertising Effectiveness Index de la clientes de primera abarcando la mayoría de American Marketing Association. categorías de productos y servicios, todos ellos marcas líderes en su segmento, pero lo más Ogilvy & Mather cuenta con una cartera de clientes importante que poseemos es esa cultura única de primera a nivel internacional la cual se va de vivir el descontento divino que significa no enriqueciendo constantemente con la incorporación acomodarnos nunca sino ir siempre por más, de de nuevos y más exigentes anunciantes, a la vez de apoyar e impulsar cada día la creatividad pervasiva ir alcanzando un mayor nivel de especialización en que es la que sobresale y que rompe esquemas, y todas las disciplinas de la comunicación, tanto en de vivir con valores de gente de bien. sus formatos y canales tradicionales como en todo lo nuevo y emergente con Digital, Social y Mobile. Pero sobretodo, tenemos nuestro propio ADN que
La jugueteria - dulces
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Dental plus
Torcidas - Superbonder
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R es ena d e A ge n c i a
Ogilvy
nos identifica y caracteriza, que nos hace trabajar con entrega y pasión en el día a día, que nos solidariza con nuestros compañeros en armas, miembros de la mara O, con nuestros clientes, nuestras familias y la sociedad de la cual somos parte y finalmente, con nuestro país nuestra Guatemala, que queremos engrandecer cada día más.
Nuestros logros. El reconocimiento a la capacidad creativa de Ogilvy Guatemala se ha visto reflejada en estos 20 años de vida, empezando con los Premios XXI en su edición 1997 y se ha ido consolidando a través de los años. En el período 2003-2004 sucedió un acontecimiento que cambiaría la historia de la publicidad en Guatemala pero sobre todo logra consolidar el liderazgo creativo de la agencia con la obtención del primer Clio de Plata y el primer Clio de Bronce para el país. Además, la presencia de Ogilvy Guatemala en las principales premiaciones de publicidad del mundo, verdaderamente se ha hecho notar en festivales como FIAP, Ojo de Iberoamérica, New York Festival y Caribe.
fue acreedora del premio a la major agencia de Centroamérica y Caribe. A este logro también se sumó la selección de Ramiro Eduardo, VP Creativo de Ogilvy Guatemala, como mejor Director Creativo de Centroamérica y Caribe. Como Red también nuevamente se logró ser reconocida como la Mejor Red del Año en el Festival de Cannes. EFFIE es el premio que celebra la efectividad alrededor del mundo. Los Premios EFFIE Guatemala constituyen la principal distinción profesional de evaluación de marketing y publicidad en nuestro medio, que centra su preocupación en el aporte de las campañas de publicidad a los resultados obtenidos por las estrategias de marketing de las que forman parte.
En el año 2010, Ogilvy Guatemala debutó en el Festival de Cannes ganando 3 leones de Bronce y 4 shortlists. El siguiente año, en 2011, rompió su propio récord en shortlists con 6 finalistas y ganó otro bronce. Es en el 2012 que se cumple un sueño dorado: Ogilvy Guatemala gana el primer León de Oro para Guatemala. Como Red se cumplió otro gran sueño: Ogilvy Guatemala fue declarada Mejor Red del Año en el Festival de Cannes. El 2013, fue un año extraordinario: Por cuarto año consecutivo Ogilvy Guatemala triunfó en Cannes nuevamente con un León de Oro y 2 Bronces. En el Festival del Ojo de Iberoamérica, Ogilvy Guatemala
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P ER S O N A J E
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erb Lubalin, diseñador gráfico y tipógrafo norteamericano. Nació en Nueva York en 1918 y falleció en 1981. Herb Lubalin estudió en la Cooper Union School y muy pronto comenzó a trabajar como director creativo en diversas agencias para crear en 1964 su propio estudio. Fue uno de los fundadores de ITC, International Typeface Corporation de cuya revista Upper and Lower Case, U&lc, fue director artístico.
Herb Lubalin
Lubalin, uno de los innovadores tipógrafos americanos, rechazó la filosofía funcionalista de los europeos en favor de un estilo ecléctico y exuberante. Su manipulación del tipo reflejaba un deseo de romper con la tradición y explotar las posibilidades tipográficas de los nuevos sistemas de fotocomposición. Sus trabajos comprenden packaging, diseño editorial, creación de alfabetos y publicidad. Como diseñador editorial fue responsable del Saturday Evening Post, Eros, Avant Garde y la citada U&lc. Para Avant Garde,
Herb Lubalin Lubalin creó su conocida tipografía del mismo nombre comercializada por ITC desde 1970 para la que también creó con Toni DiSpigna la Serif Gothic. ITC fue fundada por Lubalin, Aaron Burns y Edward Rondthaler con el objetivo de rediseñar tipos clásicos para fotocomposición y crear otros nuevos que tuvieran en cuenta las formidables posibilidades del nuevo medio. La influencia de ITC en el diseño gráfico mundial se vio favorecida por la extraordinaria difusión de su boletín U&lc notablemente influido por las ideas tipográficas de Lubalin y otros creadores como Ed Benguiat. Lubalin se había iniciado en la publicidad lo que explica su capacidad para conectar con gustos mayoritarios y a la moda. De los años sesenta es su conocida propuesta para Mother & Child, en la que era patente su habitual utilización de juegos
Personaje 64
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P ER S O N A J E
formales de naturaleza trivial y, en ocasiones, escasamente original, pero que, gracias a su enorme dominio de las formas escritas, adquiría una exuberancia y vitalidad enormes. Lubalin es, en este sentido, el más decidido representante de una corriente en favor de los retruécanos visuales y la ironía visual.
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M kt d e h oy
mkt de guerrilla
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Marketing deGUERRILLA
urante los últimos años, parece que la solución perfecta ha sido utilizar el denominado marketing de guerrilla. Seguro que has escuchado hablar de esta técnica de marketing más de una vez y te preguntabas qué es y para qué sirve, pues hoy vamos a resolver esas dudas.
Una campaña de este tipo no debe ser algo que se haya hecho antes y debe sorprender y provocar que las personas que la presencien la compartan, hablen con otros de ellas y finalmente le den esa “publicidad gratuita” que cualquier marca quiere.
Definicion del marketing de guerrilla
Tecnicas de marketing de guerrilla
Empecemos por el principio, ¿qué es el marketing de guerrilla? Hay muchas definiciones a través de Internet, pero probablemente esta resuma todas de una manera bastante eficaz
El marketing de guerrilla utiliza muchísimas técnicas para conseguir dicha sorpresa e impacto en el público objetivo, pero las más conocidas probablemente sean las cuatro siguientes de las que os voy a hablar:
“El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria que utiliza técnicas publicitarias poco convencionales y que requieren una inversión mínima para conseguir la máxima difusión mediática a través de ellas” Es decir, esta técnica funciona haciendo cosas que otros no hacen e intentando sorprender al propio consumidor con acciones poco convencionales que ni siquiera van a considerar como publicidad.
Ambient marketing:
Esta técnica consiste en elegir un espacio público con gran afluencia de público y transformarlo para enviar nuestra publicidad a través de él.
Flashmobs:
A pesar de no ser estrictamente una técnica publicitaria, estas reuniones “espontaneas” de
La saturacion publicitaria que existe en la actualidad hace que cada vez sea mas dificil para cualquier empresa llamar la atencion y diferenciarse del resto a traves de la publicidad. Ademas, encontrar un espacio publicitario en el que la inversion no sea demasiado grande y consiga un buen impacto en el publico objetivo es todo un reto.
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M kt d e h oy numerosas personas preparadas para realizar una acción concreta que llame la atención en un espacio público determinado son de lo más efectivas.
Publicidad encubierta:
Una técnica antigua como la misma publicidad pero que hoy en día vemos cada vez más, sobre todo en el mundo del marketing online. Los casos más conocidos pueden ser los youtubers que realizan vídeos hablando sobre productos que supuestamente han comprado y de los cuales comentan todos sus beneficios para incitar a su compra. Si quieres saber más sobre esta técnica, en este artículo hablamos sobre cómo las marcas infiltran publicidad en Vine.
Videos virales:
Todas las marcas, desde las más pequeñas a las más grandes, intentan crear un vídeo de este tipo prácticamente cada día. Cuando se consigue que el vídeo llame la atención (que es muy difícil), un vídeo de este tipo con solo estar en Youtube puede conseguir que la marca sea visualizada millones y millones de veces.
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