MANUAL VISUAL
ÍNDICE
1 2 3 4 5
LÍNEAS GENERALES
LOGOTIPO
LOGOTIPO SECUNDARIO
COLORES
TIPOGRAFÍA
6 7 8 9 10
GRAFISMOS COMPLEMENTARIOS
TRATAMIENTO FOTOGRÁFICO
COMPOSICIÓN
APLICACIÓN ON-LINE Y WEB
EVENTOS Y ESCENOGRAFÍA
1
LÍNEAS GENERALES El objetivo de este manual es normalizar y plantear una identidad gráfica que sirva de ejemplo e inspiración a todas las comunicaciones que tiene que elaborar el PSOE para mantener una coherencia de marca. Este manual no recoge todas las posibles aplicaciones que pueden surgir, pero si establece unas
líneas claras, para que cualquier diseñador o proveedor encuentre la solución correcta a cada problema. El objetivo es transmitir una imagen seria y contemporánea, que construya gráficamente un posicionamiento diferencial.
2
LOGOTIPO El logotipo principal que nunca debe faltar en cualquier comunicaci贸n, son las siglas de PSOE en color rojo. Sacamos las siglas de la caja cuadrada y le damos mayor importancia en cualquier visual.
Logotipo en fondo blaco
Logotipo en imagen
Logotipo en fondo rojo
3
LOGOTIPO SECUNDARIO Contamos con el logotipo de Socialistas de forma complementaria. Este logotipo siempre debe convivir con el logotipo principal.
Cuando separamos los logotipos
4
COLORES El Rojo es el color diferencial del PSOE. La idea es que el rojo tome más presencia al utilizarlo de forma restrictiva, tanto en el logotipo como en los elementos gráficos que lo acompañan como norma general.
Blanco
Negro Rojo PANTONE 485 CVC
5
TIPOGRAFÍA
Din
DIN BOLD CONDENSED
Corporate Bold Italic
La tipografía es uno de los principales elementos de esta identidad visual.
La tipografía principal es la DIN, en sus versiones regular, medium y bold. Esta familia se utilizará para cuerpos de texto e información en general.
Utilizaremos la DIN bold condensed en mayúsculas y subrayada, para titulares y aquellos conceptos claves de cada campaña.
Utilizamos la tipo Coorporate Bold Italic para combinarla sólo en palabras claves que de alguna manera forman conceptos estratégicos a lo largo del tiempo.
En el entorno on-line prevemos la utilización de otras tipografías que detallamos en el capitulo 9.
DIN Regular
SER SOCIALISTA ES HACER
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 DIN Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 DIN Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
UN NUEVO CONTRATO CIUDADANO
hacer
6
GRAFISMOS COMPLEMENTARIOS Contamos con ciertos grafismos para poder tener más ingredientes gráficos necesarios en ciertas aplicaciones. No es necesario utilizarlos siempre, pero son recursos útiles para dotar de mayor color a los diseños, organizar la información y como recursos estéticos que permiten que el diseñador pueda resolver problemas gráficos.
1.- La línea no es parte del logotipo, la añadimos para dotar de personalidad a los diseños y nos permite conectar elementos distintos dentro de una misma composición.
hacer
2.- Las líneas diagonales son nuestro segundo elemento gráfico
7
TRATAMIENTO FOTOGRﾃ：ICO De forma general, en el tratamiento fotogrﾃ｡fico impera la naturalidad. Las fotos de los candidatos deben transmitir cercanﾃｭa y contacto con la ciudadanﾃｭa. Valorando aquellas fotos en donde el candidato transmita un contacto con la calle.
8
COMPOSICIÓN La sencillez de la identidad gráfica que se plantea en este manual requiere que desde el punto de vista de la composición, seamos capaces de salirnos de la norma y plantear composiciones en donde la tensión de los elementos generen cierta notoriedad.
a3 pedro sanchez hacer 3.pdf
1
28/11/14
11:42
#SERSOCIALISTAESHACER
8
COMPOSICIÓN Primaremos el tamaño de la tipografía sobre cualquier otro elemento. De esta manera los mensajes serán más contundentes y el discurso toma una mayor profundidad.
50x70.pdf
1
13/11/14
18:01
ES ABRIR LAS CASAS DEL PUEBLO PARA TRABAJAR POR LA GENTE #SERSOCIALISTAESHACER
9
Banners
APLICACIÓN ON-LINE Y WEB En el entorno digital la tipografía básica es la Arial. Proponemos varios ejemplos de como esta identidad se desarrolla en este entorno.
Web
10
EVENTOS Y ESCENOGRAFÍA SENCILLEZ FRENTE A SOFISTICACIÓN. El PSOE debe ser percibido como el partido de la gente de la calle y no como una puesta en escena propia de un programa de televisión. Por lo tanto primamos la sencillez y cierta austeridad sobre lo recargado y lo que pueda ser percibido como “plástico”. Es importante destacar los mensajes que en cada evento se pretende comunicar dando protagonismo a la tipografía y a los esloganes frente a cualquier otro elemento.
UN PLANTEAMIENTO ESCENOGRÁFICO FLEXIBLE. Creamos un sistema flexible que permita ser adaptado a cada tipo de evento. Para ello jugamos con elementos móbiles que se adapten a los ángulos de cámara y a las características del evento: asamblea abierta, rueda de prensa, eventos grandes
MATERIALES SENCILLOS Una de las principales decisiones es el material con el cual construyamos la escenografía. Aquí también, el objetivo es transmitir sencillez. El papel es la base de construcción de cada elemento así como la impresión o rotulación de los mensajes sobre las paredes de cada lugar.
10
EVENTOS Y ESCENOGRAFÍA
10
EVENTOS Y ESCENOGRAFÍA
10
EVENTOS Y ESCENOGRAFÍA
10
EVENTOS Y ESCENOGRAFÍA
10
EVENTOS Y ESCENOGRAFÍA
10
EVENTOS Y ESCENOGRAFÍA
Gracias :)