Manual 2 by Juan López

Manual de identidad

ÍNDICE

1. Introducción - Racional creativo

2. Logotipo

- Nombre - Logotipo - Alto contraste - Elementos de marca - Área de protección - Tamaño mínimo

3. Usos Incorrectos

- Formas inadecuadas de uso: - Forma, color, fondo, distribución y otros

4. Tipografía

- Familia tipográfica elegid para ser utilizada como parte de la identidad institucional. - Aplicación

5. Colores Corporativos

- Composición de los colores corporativos para impresión y pantalla

6. Comunicación y Publicidad

- Comunidad Renault - Concepto (esencia del producto) de comunicación - Criterios para la selección de imágenes y conceptos visuales - Tono de la comunicación - Lenguaje y códigos de comunicación

7. Respaldo de Marca

- Renault con Respaldo de Comunidad - Ejemplo de aplicación - Comunidad Renault para actividades de comunidad - Ejemplo de aplicación

INTRODUCCIÓN Racional Creativo El logotipo es sin duda alguna, el activo más importante y más valioso de cualquier institución o empresa. Finalmente es éste el encargado de presentarla en público y por tanto debe ser reflejo de la personalidad, del profesionalismo y de la seriedad de la misma. La percepción que el público se lleve depende en gran medida del logotipo, pero sobre todo del buen o mal manejo que se le de a éste en las diferentes situaciones en las que se utilice; piezas gráficas, animaciones digitales, uniformes y otros. Un excelente manejo de la identidad corporativa es definitivo para reforzar la imagen de cualquier comunidad, empresa o institución, distinguirla de otras y ayudar a la gente a reconocerla mejor. El objetivo de la imagen corporativa es el de ser claros, de enseñar quién y qué es la empresa o institución, y de ser lo suficientemente fuertes gráficamente como para perdurar en el tiempo. El logotipo es el producto de la identidad corporativa, su buen manejo refuerza la imagen de la comunidad y la distingue de la competencia. La idea de este manual es la de conservar una simetría, una concordancia y una equivalencia permanente entre nuestra identidad y nuestra imagen de marca; hacer que la percepción pública sea fiel a lo que queremos reflejar, por lo cual es necesario ser consecuentes con nosotros mismos en todas las situaciones, en el tono de nuestra comunicación, en la arquitectura de marca y por supuesto en la pulcritud y respeto con el que apliquemos la marca en todas las situaciones que aparezca. Este documento explica los conceptos tangibles e intangibles que debemos respetar para lograr este objetivo. Las normas están dirigidas a todos aquellos que de alguna manera tienen la responsabilidad sobre la comunicación, el diseño, la publicidad y cualquier situación de presentación pública de nuestra marca Comunidad Renault. Por tanto todas las aplicaciones deben seguir los lineamientos aquí descritos.

LOGOTIPO Nombre

LOGOTIPO Logotipo El logotipo de la Comunidad Renault, es en esencia la pieza fundamental, el eje principal alrededor del cual gira toda la estrategia de fortalecimiento de las relaciones de la marca con sus clientes. Por tanto su presencia siempre impecable y una imagen única que reafirme su personalidad en todas las piezas de comunicación, sólo es posible si logramos una sinergia gracias a un manejo excelente, responsable y consecuente en su presencia pública. La Comunidad Renault es toda una filosofía, en la cual la marca muestra a sus clientes su compromiso no sólo con la fabricación de automóviles, sino su preocupación e interés con su vida, su bienestar y su mundo; así pues, la imagen creada para esta, desde el logotipo hasta su imagen, su lenguaje, la simbología y el tono, han sido desarrollados para comunicar sobriedad, elegancia, preferencia y respaldo, conceptos que finalmente llevan a reflejar exclusividad e importancia. En pocas palabras, la Comunidad es aspiracional y debe despertar el interés de pertenecer a ella, de ser exclusivo e importante para Renault; porque “La diferencia entre un automóvil y un Renault, eres tú”.

LOGOTIPO Construcción Logotipo Para desarrollar el logotipo se debe tener en cuenta: 1. La proporción debe corresponder al cuadro inferior (gráfica) para lograr equilibrio entre los elementos del mismo. 2. El color de COMUNIDAD es el blanco C:0 M:0 Y:0 K:0 y el color de RENAULT es el gris C:0 M:0 Y:0 K:20. 3. La tipografía escogida es Rotis Semi Serif 65 bold.

Proporción 2.5x

0.8x

10x 3.3x

3.4x 0.9x 0.5x

1.6x

Color C:0 M:0 Y:0 K:0 / R:255 G:255 B:255 C:0 M:0 Y:0 K:20 / R:244 G:244 B:244

Tipografía Rotis Semi Serif 65 bold Rotis Semi Serif 65 bold

LOGOTIPO Versi贸n Alto Contraste El logotipo en alto contraste es utilizado en sistemas de impresi贸n que no permita interpretar los efectos de volumen, sellos, fax, tampograf铆a y screen. Esto con el fin de evitar el riesgo de ensuciar la nitidez del logotipo, elemento que hace parte fundamental del vocabulario visual de Comunidad Renault.

LOGOTIPO Elementos de Marca

FIGURA 1. Emblema Renault

FIGURA 2. Comunidad

FIGURA 3. Renault

LOGOTIPO Área de Protección Para mantener la integridad de su expresión visual, siempre se debe separar de otros elementos. El área definida en este diagrama tiene como propósito proteger y asegurar la visibilidad de la marca en todas sus aplicaciones. Ningún elemento gráfico, fotográfico, tipográfico o textura debe invadir este espacio. El área mínima de protección está dada por la unidad de X que corresponde a la altura de la letra “R” del logotipo. La medida X debe ser respetada en cada uno de los cuatro lados del logotipo e incluso debe ser mayor siempre que sea posible.

Tamaño de la X igual al tamaño de la letra R de RENAULT

LOGOTIPO Tamaño Mínimo Nuestro logotipo esta creado con formulaciones vectoriales, lo que permite ser ampliado indefinidamente. El tamaño mínimo en que se debe utilizar el logotipo para asegurar su legibilidad es de 3 cm.

3 cm

USOS INCORRECTOS Usos Incorrectos Estos ejemplos muestran los casos de aplicación incorrecta del logotipo. El logotipo siempre debe ser reproducido a partir de los archivos vectoriales originales y no debe ser modificado. Se recomienda: 1. No reproducir el logotipo verticalmente. 2. No inclinar el logotipo. 3. No deformar el logotipo. 4. No reproducir el logotipo en colores distintos a los señalados en este manual. 5. No incorporar elementos ajenos. 6. No recrear la tipografía con otra similar.

7. No incorporar textos. 8. No alterar la alineación entre la tipografía y la imagen del logotipo. 9. No alterar la disposición de las letras. 10.No aplicar el logotipo sobre otros fondos o en colores distintos a los señalados en este manual. 11. No aplicar sombras o efectos al logotipo. 12. No aplicar el logotipo sobre imágenes.

6 COMUNIDAD

RENAULT

BOGOTÁ

TIPOGRAFÍA Tipografía La familia Rotis es muy extensa y debe ser utilizada en todos los materiales de comunicación como papelería, folletos, anuncios y material POP para títulos y frases cortas que quieran ser destacas en la comunicación.

ABCDEFGHIJKLMÑ OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmñ opqrstuvwxyz 1234567890 !"·$%&/()=?¿ Rotis Semi Serif 55 Rotis Semi Serif 65 Bold

COLORES CORPORATIVOS Colores Corporativos El color es un componente clave de la identidad de Comunidad Renault. La paleta de colores corporativos de Comunidad Renault está compuesta por el Negro C:30 M:0 Y:0 K:100, por el Gris claro C:0 M:0 Y:0 K:20, éstos forman parte primordial en el sistema visual. Los colores que aparecen en este manual son una referencia únicamente. Con la aplicación de los colores se logra complementar la identidad de marca. Comunidad Renault utiliza una interesante escala de grises, con la finalidad de mantener elegancia en su comunicación; los tonos plateados del emblema de Renault en el logotipo diferencian, equilibran y reafirman la identidad y da el punto de partida para lograr un conjunto de tonos armónicos; en conjunto la combinación es seria, elegante pero moderna, con volumen, y sobre todo con mucha fortaleza y presencia de marca.

C:30 M:0 Y:0 K:100 R:255 G:255 B:255 Pantone: Proces Black c

C:0 M:0 Y:0 K:20 R:204 G:204 B:204 Pantone: 428 c

COLORES CORPORATIVOS Color Corporativo Secundario

El amarillo C:0 M:20 Y:100 K:0 por contraste es el complemento adecuado a los tonos grises, ademas refuerza la presencia y respaldo de Renault.

C:0 M:20 Y:100 K:0 R:255 G:204 B:0 Pantone: 7406 c

COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD Comunidad Renault

El emblema de Renault es parte importante en la publicidad y comunicación de Comunidad Renault, éste es en esencia la pieza fundamental del conjunto gráfico, el eje principal alrededor del cual gira toda la importancia visual, y es resaltado por medio de tonos negros y grises del fondo.

COMUNICACIĂ&#x201C;N Y PUBLICIDAD Comunidad Renault

Inserto Tiro

Inserto Retiro

COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD Concepto Los atributos de la personalidad de marca sirven de guía para dar a conocer el tono de la comunicación y funcionan como pautas en el desarrollo de todos los mensajes visuales y verbales de Comunidad Renault, siendo un apoyo para la realización del desarrollo creativo en sus publicaciones.

Sobriedad

Elegancia

Preferencia

Respaldo

COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD Criterios para Selección de Imágenes

Imágenes correctas Las imágenes son parte esencial en nuestra comunicación, deben reflejar los atributos de Comunidad Renault, elegancia, sobriedad y exclusividad. Las imágenes deben ser frescas, con actitudes positivas y aspiracionales, con una composición simple que proyecte lo que se quiera comunicar. Es importante que contengan un concepto y un tema definido que realce un atributo de Comunidad Renault. También se puede hacer uso de imágenes conceptuales que no sean montajes ni animación.

COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD Criterios para Selección de Imágenes

Imágenes incorrectas Estos son algunos ejemplos de imágenes que no comparten la visión y atributos de Comunidad Renault. 1. Imágenes desgastadas por su uso frecuente. 2. Imágenes violentas y sugestivas. 3. Imágenes que expresen aspectos negativos. 4. Imágenes con bordes.

COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD Tono de la Comunicación

Basados en los cuatro atributos: -Sobriedad -Elegancia -Preferencia -Respaldo y en la esencia de sencillez de la marca, el tono de comunicación debe manejar términos sencillos de fácil comprensión que reafirmen la intención de hacer sentir importante a los miembros de Comunidad Renault.

COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD Lenguaje y Códigos de Comunicación

Basándonos en el lema “La diferencia entre un automóvil y un Renault, eres tú” sugerimos utilizar el tiempo presente en todos los textos publicitarios y de comunicación, porque al hablar en tiempo presente las palabras tienden a reflejar una acción inmediata. Debemos contar con conceptos que permitan una interpretación ágil, sencilla y positiva, que expresen a nuestros miembros seguridad y un apoyo permanente.

RESPALDO DE MARCA Renault con Respaldo de Comunidad

La franja En búsqueda de una convivencia armónica y un respeto total, planeado y homologado para todas las situaciones de uso de la marca Renault y los logotipos de cada uno de sus productos en convivencia con la imagen de Comunidad Renault, se ha desarrollado una franja, como el elemento unificador que permitirá, de aquí en adelante mantener limpieza, armonía, equilibrio y una imagen impecable. Esta franja permite determinar un espacio específico para la presencia de la comunidad con limpieza fortaleza y homogeneidad, dando además la libertad para las diferentes aplicaciones creativas de todas las campañas, en este orden de ideas, esta franja determina un área exclusiva para la presencia del logo de la Comunidad siempre en el mismo lugar y bajo las mismas condiciones, como respaldo a la comunicación, sin que por ello, el desarrollo creativo se vea limitado.

La franja como respaldo publicitario En todos los casos, es decir en la publicidad en general, la franja establece un área de apoyo para respaldar la campaña y al mismo tiempo tener una presencia permanente. En estos casos la franja solo lleva el logo de la Comunidad.

Tamaño de la X igual al tamaño de la letra C de "COMUNIDAD"

RESPALDO DE MARCA Ejemplo de Aplicaci贸n

RESPALDO DE MARCA Comunidad Renault para actividades de Comunidad

La franja como respaldo a actividad En los casos en los que la Comunidad realice o apoye una actividad de fidelizaci贸n segmentada para uno solo de los autom贸viles, la franja establece un espacio de convivencia entre los dos logos.

Tama帽o de la X igual al tama帽o de la letra C de "COMUNIDAD"

RESPALDO DE MARCA Comunidad Renault para Actividades de Comunidad La aplicaci贸n de la franja con cada producto Renault:

RESPALDO DE MARCA Ejemplo de Aplicaci贸n