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proposte di progetto e comunicazione
fuorisalone.it
indice • CONCEPT • numeri di fuorisalone.it • format DI FUORISALONE.IT • case history
Questa presentazione è strutturata per punti e presenta in sintesi il progetto Fuorisalone.it attraverso i sui format mudulari personalizzabili. sono presenti dei dati generici di riferimento sui numeri di Fuorisalone che possono essere integrati su richiesta del cliente.
fuorisalone.it | concept
L’obiettivo di Fuorisalone.it è la promozione del design come evento, come performance, come installazione sul tessuto urbano. Un design che, uscendo dai suoi spazi ufficiali, diventa accessibile a tutti grazie all’utilizzo di strumenti e servizi adeguati. Fuorisalone.it è uno strumento che vuole raccontare gli eventi del Fuorisalone vivendoli in prima persona e ponendo particolare attenzione a fatti ed individui, sullo sfondo di una città che per una settimana vive realtà mutevoli che ruotano attorno al mondo del design e della creatività. Fuorisalone.it, durante la settimana del design, evoca le atmosfere di una settimana nella quale Milano cambia vestito; la capitale del design si presenta alla sua community attraverso la forma dell’evento. Un evento che deve essere storicizzato, che deve lasciare una traccia in uno spazio temporale definito.
fuorisalone.it | numeri ACCESSI fuorisalone.it 2008
100.000 visitatori unici
150.000 visite
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10 mln di pagine viste Italia 85% Germany United Kingdom France United States Spain Switzerland Netherlands Japan
fuorisalone.it | numeri CONTENUTI fuorisalone 2008
fuorisalone.it | numeri CONTENUTI fuorisalone 2008
VISITATORI UNICI
Numero di visite
Pagine viste
2006
48,500
2006
87,067
2006
6,961,773
2007
75,176
2007
128,340
2007
10,436,291
2008
87,132
2008
146,163
2008
10,653,982
FORMAT
STRUTTURA DEL SITO WEB Presentazione dei moduli del sito internet personalizzabili sulla base delle esigenze del cliente
fuorisalone.it | FORMAT
ELEMENTI A seguire sono indicati gli elementi modulabili del sito che possono essere personalizzati dall’azienda con il proprio marchio e/o contenuti. Ogni elemento può essere venduto singolarmente o a pacchetto, e sono indicati nelle slide successive degli esempi legati a case history proposti gli scorsi anni.
• MAINSPONSOR • BLOG • E.REPORTER • MAPPA FLASH • GUIDA DAY BY DAY • GUIDA MòBILE • PROMOZIONE EVENTO SPECIALE • BANNER FISSO • BANNER ROTAZIONE • NEWSLETTER DEDICATA • ARTICOLO IN NEWSLETTER
fuorisalone.it | FORMAT
ELEMENTI
BLOG E.REPORTER IMMAGINI E.REPORTER
MAIN SPONSOR
MAPPE FLASH
GUIDA DAY BY DAY
GUIDA MOBILE UTENTE
SITO/PORTALE PROMOZIONE EVENTO SPECIALE AZIENDE BANNER FISSO
MILANOLOCATION.IT
BANNER ROTAZIONALE
NEWSLETTER DEDICATA
ARTICOLO IN NEWSLETTER
COMUNICATI STAMPA
fuorisalone.it | FORMAT
MAIN SPONSOR È l’azione che garantisce maggior ritorno di immagine e comunicazione. Con questa azione l’azienda entra a far parte di un circuito di connessioni legate al mondo del design, non solo on line, affiancando il proprio nome ad un progetto importante e riconosciuto.
fuorisalone.it | FORMAT
blog Sponsorizzazione del blog su fuorisalone.it, gestito e redatto direttamente dai nostri 100 giovani E-reporters che racconteranno in diretta gli eventi del fuorisalone offrendo una ricca e aggiornata panoramica su tutto ciò che viene presentato a Milano nei giorni del salone. Un contenitore di consigli, spunti, annotazioni, suggerimenti, dritte e segnalazioni sul design, gli eventi, le esposizioni. Un contenitore ‘alternativo’ ai canali ufficiali che lascia spazio espressivo a tutti quelli che il design lo vivono in prima persona per ragioni e motivi diversi: dallo studente al professionista, dal giornalista alla stylist, dall’espositore al visitatore.
fuorisalone.it | FORMAT
e. reporter La pagina con le immagini degli e.reporter è la pagina più vista del sito. Sponsorizzazione del progetto E.reporter in partnership diretta con la Facoltà del Design (Politecnico di Milano) che vedrà la presenza di 100 studenti nel progetto per una lettura critica sugli eventi e le forme di trasformazione della città, il tutto attraverso la chiave ironica e il filtro del Design. Obiettivo: realizzare un contenitore online capace di raccontare e rappresentare attraverso le immagini l’atmosfera e lo spirito del fuorisalone.
fuorisalone.it | FORMAT
MAPPA FLASH PossibilitĂ di personalizzazione della mappa interattiva in Flash degli eventi Fuorisalone. Su questa mappa possono essere inserite animazioni, video, icone o percorsi dedicati sulla base delle esigenze dei clienti.
fuorisalone.it | FORMAT
GUIDA DAY BY DAY Supporto analogico per la narrazione di una serie di eventi selezionati, giorno per giorno. L’imperdibile del fuorisalone, raccolto in un A4 pieghevole facilmente stampabile e condivisibile con tutti gli amici. Questo progetto nasce dall’esigenza di molti nostri utenti, che molto impegnati di giorno non hanno il tempo di fare la propria selezione e ci chiedono un estratto. Il successo dell’operazione è riscontrabile fin dalla prima edizione, quella del 2007, che ha visto il download di ben 13.000 guide in 4 giorni, dato che probabilmente è maggiore se consideriamo anche la possibilità di scambio di file non controllabile dal nostro server.
sabato 19 Aprile Arabeschi di latte "banana party" at designersblock Piscina Argelati
Elita Sottomarino giallo Via donatello, 2
via Giovanni Segantini, 6
il secondo party dei designerblock
Esterni - Festa di chiusura del design pubblico Mercati Generali - Lombroso via Cesare Lombroso, 95
TDK Life On Record Nights T35
BUGS lighting Spazio Thermore Skywalk via Tortona, 35
dalle ore 19.30 - Bugs design party: lounge music e cocktail
JESSE Jil sander
via Beltrami 5
via tortona, 35
dalle 22.00 con Justin Robertson
La Cucina Alessi Superstudio pi첫 via tortona, 27
Metaldesign | il design suona per voi Via Fiori Chiari 21 via Fiori Chiari, 21
sabato 19 Aprile
fuorisalone.it | FORMAT
GUIDA MOBILE Sponsorizzazione della guida Design mòbile che offre la possibilità di avere sul proprio telefonino tutti gli eventi del fuorisalone, in una soluzione semplice e navigabile con pochi click. L’applicazione permette ricerche basate su parola chiave, zona, giorno e tag. Il modo più sicuro e semplice di trovare, condividere e scambiare le informazioni relative agli eventi. La guida si installa su qualsiasi cellulare compatibile Java è progettata ed è aggiornabile facilmente.
fuorisalone.it | FORMAT
EVENTO SPECIALE Gli eventi speciali sono gli eventi con maggior rilevanza visiva all’interno del Portale Fuorisalone.it. Il link dalla homepage porta ad una scheda evento con immagini e testo definito dal cliente, con possibilità di approfondimenti come un vero e proprio mini-sito. Inoltre proponiamo un’icona studiata ad hoc per l’evento. L’evento classico viene visualizzato con un pallino giallo, usando un’altra icona si pone inevitabilmente l’accento sull’evento. L’icona apre un popup che indica: nome evento, indirizzo, quante immagini e testi sono collegati ad esso e la descrizione dell’evento.
fuorisalone.it | FORMAT
BANNER FISSO Presenza di un banner fisso in tutte le pagine del sito. Il banner verrà realizzato dall’azienda rispettando le indicazioni di fuorisalone.it oppure verrà prodotto da fuorisalone.it con materiale del cliente (logo, immagini, testi). Questa azione è ideale per promuovere al meglio la propria identità e potete scegliere di inserire diversi vostri banner, cosi da creare anche una rotazione tra i soggetti comunicati.
fuorisalone.it | FORMAT
BANNER ROTAZ.LE Presenza con banner rotazionale in tutte le pagine. Il banner verrà realizzato dall’azienda rispettando le indicazioni di fuorisalone.it oppure verrà prodotto da fuorisalone.it con materiale del cliente (logo, immagini, testi). Questa azione è ideale per promuovere al meglio il proprio sito aziendale, il banner compare in un contatore con altri 6 banner .
fuorisalone.it | FORMAT
NEWS LETTER La newsletter viene spedita prima, durante e dopo il fuorisalone per un totale di 7 uscite durante la settimana del fuorisalone. Il bacino dei destinatari è composta da più di 12.000 utenti (adetti ai lavori, architetti, professori universitari, designers e giornalisti). L’evento viene pubblicizzato attraverso un banner nella testata della mail che porta alla pagina dell’evento all’interno del portale. Questo strumento, molto importante per la community, sottolinea ed enfatizza gli eventi di maggior interesse, per questa soluzione si propone:
• banner fisso o a pacchetto nella newsletter • articolo su evento con approfondimento
case history esempi di progetti ideati e realizzati nelle scorse edizioni fuorisalone per le aziende sponsor e partner di progetto
fuorisalone.it | case history
edizione 200 7
adidas • sponsorizzazione e.reporter • viral mktg stikers • fornitura materiale personalizzato • creatività e produzione materiale
Brief Presentare in maniera virale il lancio di Adidas di una serie di prodotto legata al running, riedizione di modello storico dell’azienda. Produzione È stata creata una campagna di comunicazione basata sulla visualizzazione delle sneakers Adidas stilizzata e illustrata per vari supporti. Sono stati forniti per ogni singolo reporter: un paio di sneakers, t-shirt e giacca antipioggia personalizzate con marchio FS, oltre a una serie di pins e toppe dedicate. Il materiale distribuito dai reporter ha visto 10.000 stickers istribuiti tra gli eventi e riportati sul sito tramite le immagini della galleria reporter e l’icona su mappa, dove lo sticker della scarpa identificava il passaggio dei reporter.
fuorisalone.it | case history
nokia • MAIN SPONSOR • SPONSOR GUIDA MOBILE • PROGETTO DI COMUNICAZIONE DEDICATO A OVI • TOTEM BLUETHOOT Brief Lanciare i nuovi cellulari della serie NOKIA NSERIES, e presentare il portale OVI dedicato all’integrazione di video, testi, immagini, prodotti dai cellulari Nokia e il software Nokia Maps. Produzione Presenza sul sito in qualità di Main sponsor. La mappa del sito Fuorisalone.it è stata customizzata con il sistema iconografico di Nokia Maps. 10 E.reporters sono stati dotati di cellulare Nokia Nseries e ognuno di essi ha sviluppato un reportage fotografico composto da 100 scatti pubblicati sul portale OVI e su Fuorisalone.it in alcune pagine dedicate. Il miglior reportage ha ricevuto in premio l’ultimo modello Nokia Nseries. Nelle tre locations degli eventi nokia sono stati posizionati tre totem bluethoot che trasmettevano 24h su 24h immagini e testi ai passanti con bluethoot attivo in cui si fornivano informazioni sugli eventi e sulle ultime novità commerciali.
fuorisalone.it | case history
GAS
LA CASA DEL FUORISALONE • E REPORTER • EVENTO DEDICATO • CONCEPT EVENTO • ORGANIZZAZIONE E COMUNICAZIONE CONCORSO Brief Promozione del brand verso il target di riferimento, del punto vendita e utilizzazione dello showroom in Superstudio. Oltre a questo organizzazione e comunicazione del concorso di creatività sul tema “Gas Word’s Flag “. Produzione In prima istanza è stato ideato e sviluppato il concorso con l’azienda, creato il sito internet e la piattaforma di gestione dei dati del concorso, gestita la comunicazione digitale con invio materiale ai blog di riferimento e alle scuole italiane e estere. In Parallelo gas è stato sponsor degli E.reporter con una fornitura dedicata di materiale personalizzato, la divisa dei reporter era composta da Jeans, felpa e borsa. Il progetto ha visto poi l’evento fuorisalone con “La casa del Fuorisalone” svolto nello showroom Gas, con mostra dei risultati del concorso, proiezione delle immagini dei reporter con partner Brionvega, e area lunge con Pago.
fuorisalone.it | case history
edizione 200 7
bmw
TIPS LIK E NO ONE • PERSONALIZZAZIONE BLOG • DESIGN ALLESTIMENTO • FORNITURA MATERIALE PERSONALIZZATO • CREATIVITÀ E PRODUZIONE MATERIALE Brief Produrre una identità visiva e il materiale di supporto per il lancio della serie1 Bmw con il claim “Like no one”, legandola alle automobili date in uso come navette per giornalisti e l’allestimento dell’area lunge di zona tortona, a t35 di via Tortona. Produzione TIPS like no one è un contenitore di consigli, spunti, annotazioni, suggerimenti, dritte e segnalazioni sul design, gli eventi, le esposizioni e tutto ciò che accade a Milano durante la settimana del Salone del Mobile. TIPS like no one è un luogo, sia fisico che virtuale, di scambio di idee, opinioni e commenti. Per questo progetto abbiamo realizzato l’identità grafica, le serigrafie per automobili e per l’allestimento,il design della parete con tips per l’evento, le promocard e i manifesti di promozione oltre che la promozione del blog sponsorizzato con i tips dei nostri reporter.
fuorisalone.it | case history
edizione 2008
CITROEN
C-DESIGN • SUPPORTO COMUNICAZIONE EVENTO E CONCORSO • NEWSLETTER DEDICATE • GRAFICA SU MAPPA
Brief Promuovere i risultati del concorso C-design e l’evento di lancio presso l’ultimo piano del grattacielo Pirelli. Produzione È stato realizzato un mini sito interno a Fuorisalone.it, sul format delle pagine dedicate, con testo di presentazione del progetto, animazione flash con i risultati dei vincitori del concorso e le indicazioni per raggiungere l’evento. In supporto sono stati scritti articoli dedicati sulla newsletter per presentare i risultati del concorso e promuovere l’evento oltre ad aver inserito sulla mappa in flash degli eventi indicazione con icona dedicata del marchio Citroen.
fuorisalone.it | case history
edizione 200 7
CLINIQUE
CLINIQUE 5 X 5 DESIGN Y OUR B EAUT Y • CONCEPT EVENTO • NEWSLETTER DEDICATE • EVENTO SPECIALE SU SITO INTERNET • SUPPORTO COMUNICAZIONE EVENTO
Brief Inserire il marchio Clinique all’interno del circuito Fuorisalone per arrivare al suo target di riferimento e promuovere il design del punto vendita interno alla Rinascente, dimostrando la sensibilità del marchio verso il mondo del design Produzione È stato ideato un concept legato ai consigli di bellezza, proponendo un consiglio al giorno per sopravvivere allo stress dato dagli eventi. Per questo progetto è stato ideato un marchio e un naiming, una pagina internet dedicata all’interno del sito con allegato invito per il punto vendita in Rinascente dove usufruire del trattamento di bellezza. A questo si è collegata anche una azione di comunicazione su newsletter con un tips al giorno, il tema sempre legato ai consigli veloci per superare ogni stress estetico da evento complesso.
fuorisalone.it | case history
edizione 2006
NIKE
JOGA B ONITO • PAGINA EVENTO SPECIALE
Brief Presentare un’anticipazione del progetto JOGA BONITO - FROM STREET TO STADIUM lanciato ufficialmente durante un evento al Fuorisalone. Produzione Una sezione dedicata sul sito fuorisalone.it in cui per 8 giorni precedenti all’evento veniva presentato uno degli artworks che componevano l’allestimento della location e altri contributi speciali (foto e testi) che rimanevano online per la durata massima di un giorno.
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