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ENCARGO DE
DISEÑO ENCARGO Realizar un empaque de colección “edición especial“ sobre el grupo musical Doctor Krapula para seguidores del mismo a partir de una propuesta de diseño, con el fin de conmemorar recuerdos y melodias perdurables de este gran grupo musical.
USUARIO Personas idealistas, con metas y un sentido de pertenencia claro, amor y pasión por la música y con gusto a las colecciones, ambicioso, tener contacto con la sociedad e información acerca de la actualidad. Organizado, cuidadoso y obsesivo.
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GRUPO
OBJETIVO Dirigido a los seguidores de la banda con un rango de edad que oscila los 20 -35 años, tanto hombres como mujeres con un nivel socioeconómico de población del 3-4 en el centro de la cuidad de Bogotá. Son personas consideradas responsables, con un poder adquisitivo ya que estudian y trabajan; viven en la ciudad de Bogotá, son individuos que generalmente van en grupos según sus gustos musicales y aficiones para asi hacer planes de salidas más equitativas. No son solo seguidores de la banda en la que estamos trabajando, si no que tambien tienen un gusto bien definido hacia el rock ya sea en español o inglés. En cuanto a su economía gozan de uno o dos SMMLV, la mayoría de este dinero es utilizado para sus estudios y ahorran para comparse sus souvenirs en los conciertos a los que van con las personas con
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8 las que montan “vacas“ para juntar Los patrones que encontramos en dinero para voletas y comida duran- los diferentes usuarios que se rete conciertos. lacionan con la situación estudiada fueron su actitud curiosa y atenta La mayoría de estas personas estan frente a las entrevistas y la inforsolteras por lo que les es más fácil macion dada sobre el ejercicio de viajar a ver a sus artistas favoritos, investigación; con presencia de esla minoría van con sus parejas con tado de ánimo alegre. las que gozan de la misma afición. Los momentos de mayor satisfacSon personas independientes en su ción son las experiencias que les gran mayoría, no dependen de su brinda algún conocimiento, las de familia; tiene un alta autoestima, se menor fueron las que no alcanzaron encuentran satisfechos con su vida a adquirir dicho conocimiento. y son muy abiertos socialmente. Los momentos más criticos fueron A diferencia de otras personas que que por falta de tiempo no se inteno sienten pasión hacia ninguna resaron en la información respecto banda, ellos son capaces de desve- al proyecto. larse esperando por la pre-venta de unas voletas de su artista favorito, Las razones de caidas súbitas de hasta el punto de acampar en la fila de la emoción fueron la falta de conpara no perder su puesto y así aho- fianza para tratar con las personas y rrarse una platica de más, tambien expresar sus inquietudes, hace que son fanaticos de la rádio ya que en la persona tienda a sentir incomoeste ganan concursos especiales didad. alusivos a su banda favorita y se enteran de fechas importantes. Las subidas súbitas de emoción se generan y se evidencian en la oportunidad que tienen las personas de conocer productos y cosas nuevas sobre un proyecto.
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JOVENES-ADULTOS
ESTUDIANTES NOMBRE: Cristian Camilo Guevara. EDAD: 19 años. NIV. SOCIOECONÓMICO: Pobl. 1-3. PROFESIÓN: Estudiante carrera tecnológica. FRUSTRACIÓN: Licenciatura en deportes. Soy estudiante del sena, tengo 19 años y estudio gestión de mercadeo, la agrupación Doctor Krapula me encanta, inicie un cariño por esta banda desde la canción “El pibe de mi barrio“, a pesar de no seguirla o de estar pendiente de esta banda, en el momento de escucharla ¡me encanta!, porque muestra ese sentimiento de euforia y rebeldía desde el primer acorde.
Coleccionar es un hábito que solo muy pocas personas logran tener ya que no sólo requiere tiempo y dinero, sino una gran paciencia para poder conseguir cada objeto completo de la colección que se desea.
Fortalece la memoria, la constancia, y el orden, aptitudes que pueden se beneficiosas para el coleccionista; no es un “amontonemos un pocotón de cosas sin relación entre sí”, no, Lo que busco en una colección es deben tener una conexión entre sí que me ofresca algo extraño, que y apasionar a una tercera persona tenga de raro que me incite a com- que lo vea desde afuera. prarlo, presumirlo y gastar dinero en él. “Me gusta coleccionar, es casi una obsesión”
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COLECCIONISTAS El primer factor y el más importante para mí es la pasión, cuando tú te apasionas por algo ya sea una colección de música o de figuras de acción, de lo que sea primero parte de la pasión en este caso en la música y la pasión en un tema en especial, las personas que coleccionamos música normalmente somos melómanos y en muchos de los casos coleccionamos artistas variados a veces no coleccionamos un único artista, la pasión el gusto, la música. Un coleccionista es capaz de dejar de comer, de dejar de comprarse ropa de dejar de invertir dinero en su propio bienestar para invertírselo a su colección de música, se han visto casos extremos. Que le gustaría que incluyera una colección: Depende del artista depende de que estoy buscando en la colección, si estoy buscando una discografía completa pues obviamente que tenga todos sus títulos y cosas así; hay discografías que salen en ediciones de lujo, que tienen el título pero además tienen los lados B de ese título, rarezas conciertos, anexos al álbum que se está promocionando,
12 y si sacan 5 o 6 álbumes una colección que va creciendo, el arte del diseño y ese tipo de cosas, artistas como tool, depeche mode, pink Floyd, generan este tipo de arte y además de tu comprar la música también estas comprando la conexión visual con el artista esa expresión visual tiene que ver mucho como Alex Grey que es un excelentísimo artista tambien tiene que ver mucho con esto, es parte fundamental de todo lo que produce Tool, por ejemplo sale una colección completa de Tool va a estar muy pensado en la intervención de Alex Grey en ella. Los adultos jóvenes son los que invierten más en este tipo de colecciones, es ese jóven que se apasionó por la música, chico que en el momento que ingresa a trabajar en la vida laboral adquiere cierto poder adquisitivo son personas que le empiezan a invertirle a sus propias colecciones, dependiendo de la música y su edición difieren del precio. Docente Jaime Moreno
BENEFICIOS Resaltar los valores de la agrupación Dr Krápula en pro del medio ambiente y la sociedad. También contextualiza muchas opiniones políticas sociales expresadas en canciones como exigimos, para todos todo, democracy, somos, entre otros. Mostrar las colaboraciones que hizo Doctor Krápula con cantantes colombianos para la recuperación de las memorias de las culturas del amazonas, esto se evidenciado en documentales de Héctor Guerra, Ruben Albarran.
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ENTORNO La plaza de los periodistas ubicada entre la carrera 4 y 3, calles 16 y 17; esta es muy concurrida por trabajadores y en su mayoría universitarios que van a sus clases o de vuelta a sus hogares, inclusive a disfrutar de las muchas actividades callejeras y/o recreativas del lugar. En la carrera 7, entre calles 10 y 19 está establecido el corredor cultural más importante de Bogotá. Durante el recorrido usted podrá disfrutar de cultura, recreación, arte y gastronomía, donde allí concurren muchos estudiantes de diferentes universidades y colegios rodeados de varios momumentos culturales.
El Chorro de Quevedo lo podemos encontrar en pleno centro de la capital colombiana en el barrio más antiguo de la ciudad conocido como La Candelaria; la calle donde se encuentra es El Callejón del Embudo y podremos encontrar artesanías, restaurantes y pequeñas tiendas; el lugar es altamente concurrido principalmente por estudiantes universitarios que llegan al lugar para disfrutar de un momento de esparcimiento y especialmente para dejarse atrapar por las historias narradas por los cuenteros de turno. La Plazoleta del Chorro que Quevedo es una de las principales atracciones históricas y culturales
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de la ciudad; llegar a este lugar es transportarse a otra época, rodeada de edificios coloniales, edificados sobre calles empedradas, conocido antiguamente como el Pueblito Rolo; este sector también alberga las más importantes universidades de la capital y de todo Colombia.
ellos encontraremos la mundialmente famosa “Balsa de Guatavita” que dio lugar a que se creara la famosa leyenda de “El Dorado”. Esta es una experiencia única e inolvidable; por estas razones este es muy concurrido por extranjeros, turistas y estudiantes de colegios de diferentes ciudades y barrios.
El Museo del Oro del Banco de la República está ubicado sobre el Parque de Santander, en la esquina entre la carrera 6ª y la calle 16, en Por eso se consideró como epiBogotá, Colombia. centro para esta investigación vital el realizar la búsqueda de nuestro El museo del Oro cuenta con cuatro público objetivo en estos sitios tan salas de exposición, donde se pue- concurridos por adultos y jóvenes de comprender de mejor manera universitarios- estudiantes. como era la vida, las costumbres, y la religión de los indígenas precolombinos; ofreciendo una cantidad de más de 8.000 piezas acompañados de imágenes y sonidos, entre
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DETERMINANTES Fomentar el respeto hacia las demás culturas, apoyar el medio ambiente, apoyar los movimientos en contra de la violencia y situaciones de desfavorización de la naturaleza por parte del ser humano.
LIMITANTES No conocer todos los casos que no apoyan el movimiento eco-amigable, no informar a los integrantes de la banda sobre el proyecto en marcha por falta de tiempo por parte de ellos, no tener suficiente tiempo para desemvolver más el proyecto.
FORTALEZAS Reconocimiento de la banda a nivel de Latinoamérica y sus alrededores, desemvolvimiento de la marca, reconocimento del producto dado a conocer previamente por medios audiovisules, recolecciones de diferentes fuentes en tiempo real, marca bien definida y según los lineamientos del diseño.
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METODOLOGÍA Para el proceso investigativo se piensa desarrollar Metodología Lean Startup o mejor conocida como la metodologia de visita guiada, unida en torno al énfasis en la experimentación, el feedback del cliente y el diseño iterativo, y citando las referencias básicas a partir de las cuales podemos profundizar y conocer más sobre cada una de estas y realizar un proceso de contextualización del medio. El método ha ido creciendo en popularidad en los últimos años (en muchas referencias ya se le etiqueta como “movimiento”) hasta convertirse en una de las principales referencias actuales en cuanto a metodología para el emprendimiento TIC. La cual tambien se basa en las prácticas de gestión de calidad, lo cual garantiza que el producto es confiable y fiel a la investigación dada a conocer, que satisface los requisitos de calidad.
Un recorrido del contexto a estudiar guiado por las personas que habitan en el, la metodología de gestión que persigue la reducción/eliminación del desperdicio en recursos (tiempo y dinero) mientras buscamos construir una solución que resuelva el problema del cliente y le aporte valor. Las herramientas que pone a nuestra disposición el enfoque de lean startup buscan garantizar que, si estamos fallando en nuestra propuesta de creación de valor para el cliente, al menos lo identificamos rápido (detección temprana) gracias a los experimentos de validación y por tanto desperdiciamos la menor cantidad de recursos posible en “construir algo que nadie quiere”. En resumidas cuentas, la aplicación de lean startup busca principalmente aprender a fallar rápido, recudiendo al máximo los sobrecostes de “no calidad” que tendría invertir recursos en algo que no aporta para construir el producto que querrán nuestros clientes.
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PERFIL DEL
USUARIO
DEMOGRÁFICO EDAD: 20 a 35 años. SEXO: Mujeres y hombres. ESTADO CIVIL: Soltero. OCUPACIÓN: Estudiante, trabajador.
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PSICOLÓGICO Actitudes:
SOCIO ECONÓMICO
Nivel socio económico:
Sencillo, amable, extrovertido, posi- De población del 3-4, personas de tivo, descomplicado, feliz, estresa- nivel medio. do, con ganas de seguir adelante, emprendedor. Ocupación: Trabajan, sea por contrato de una empresa o independientes. El traLa mayoría de veces van en grupo bajar de manera independiente, les de su misma carrera, dejan todo a permite tener mayor libertad para ultima hora, son perfeccionistas, viajar o para adelantar trabajos de andan muy pendientes de las redes la universidad y descansar. sociales. Tambien son estudiantes con tiemIntereses: po limitado en ciertos meses del año, por sus proyectos. Son muy sociables, les gusta tomarse fotos y tomar fotos de paisajes Necesidades: y lugares nuevos que sean llamativos, les gusta aprender cosas nue- Requieren de muy buena música, vas que les sirva para su carrera. descanso y estan llenos de muchos planes, les gusta mucho salir a bares y tocadas de muy buena banda en vivo, estan abiertos a géneros alternativos. Costumbres:
Viven en aparta estudios o en casa independiente o con su familia pagando arriendo o ayudando a pagar servicios.
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OBSERVACIÓN Encargo: Realizar un ejercicio de observación de los jóvenes- adultos estudiantes en el contexto en que se desemvuelven por el centro de la ciudad de Bogotá mediante un formato de visita guiada
FOCO DE OBSERVACIÓN Estudiantes:
A partir de observación nos permite ver cómo nuestro público objetivo reaccionan ante el entorno, donde se dirigen en primer lugar, cuál es Objetivo: su foco de interés, cuál es su trayecto de recorrido, cuáles son sus Analizar su reacción a la música adquisiciones, sus reacciones ante de colección de Doctor Krapula, y el empaque de colección, sus gussi les interesa saber más sobre el tos musicales, y lo que no les agraproyecto, que muestren aprecio al da y porque el interés en adquirir empaque en particular. estos objetos para su colección.
21 En jornada de la tarde se pudieron abordar las personas indicadas Debido a que llevan tratando con para este proyeto ya que en su estudiantes por mucho tiempo y gran mayoría estaban saliendo de algunos de ellos tienen experiencia clases. Su punto centrales eran la en su mayoria sobre música de co- Plaza de los periodistas ya que allí lección se entrevistó a algunos de concurrian más jóvenes adultos uniellos, para la recolección de infor- versitarios. mación más viable sobre el comportamiento de los estudiantes y sobre Qué: como es su comportamiento social y económico sobre la música con El principal interés de este proyecto valores agregados. es que las personas se interesen más por la música de colección y Dónde: recalcar a nuestro público objetivo la edición especial coleccionable de Toda la semana sin incluir domingos Doctor Krapula. ya que en su gran mayoría no estaban en su entorno social o laboral, Recursos: se encontraban descansando. Entrevistador: Se comunica directamente con el usuario, expone el contexto y realiza la entrevista. Docentes:
Recolector: Está atento a la entrevista, y realiza los apuntes respectivos. Este debe anotar con rapidez y de la manera más exacta la información que comunique el usuario. Diseñador: Realiza la maquetación, diagramación de las piezas gráficas del proyecto y ayuda más en la pieza gráfica. Toda la información recopilada se anexa al diario de campo.
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Ricardo Psicologรณ
MAPA DE ACTORES
Andres
Pa
Ca
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Santiago Coleccionista Laura
Somos Krapula
Amigos
adres
amilo
Hermanos
Daniel
Cristian
Docente
Buena relaciรณn beneficio directamente Mala relaciรณn
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RECORRIDO DE
EMOCIONES
Ingreso al sector
Cada uno se encontraba ocupado en alguna actividad diaria.
Como era un grupo numeroso, fue un poco incรณmodo pasar a abordarlos para la entrevista.
Les llamรณ la atenciรณn al vernos hablando sobre el tema de la banda.
Estudiantes
Bachille
eres
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Abordar a la persona Les causó curiosidad la investigación, la carrera a la que se enfoca y como influye.
Uno de los estudiantes quería ver ya el prototipo para comprar, incluso nos pidio mantenernos en contacto.
Se asombraron al ver la idea de generar una colección de una agrupación tan influyente en Latinoamérica.
Adultos
Momento de la entrevista y despedida Observaron pero no hicieron comentario alguno .
El producto les trajo un recuerdo, ya que hablaban entre ellos y se reían.
Les gustaba preguntar sobre el tema, y los elementos de la colección.
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Estaciรณn Trasmilenio Las Ag
MAPA
Plaza de los periodistas
DE RECORRIDO
Luego de realizar la investigaciรณn en la zona de la plaza de los perio de Bogotรก.
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guas
del contexto general, el mapa de recorrido se enfatiza distas, como sector a destacar del centro de la ciudad
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DELIMITAR Y
PROPONER DISEÑO Y ANIMACIÓN WEB Desarrollo de página web con temática de Doctor Krapula, con contenido de fans para fans en completa armonía de diseño.
COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL
DISEÑ EMPA
Ejecución del empaque de colec de diseño y forma sobre Doctor
Dos videos realizados y dirigidos por nosotros sobre la promoción del empaque de colección.
ILUSTR TÉCNICA
Ilustraciones realizadas por no en las personas tanto para pos cds del empaque de colección.
ÑO DE AQUES
cción según normas específicas Krapula.
RACIÓN I AS MIXTAS
osotros con concepto de animales ster como para funda principal de .
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FOTOGRAFÍA APLICADA AL DISEÑO Agregado a video de audiovisual y diseño web sobre Stopmotion solo con fotografías hechas y editadas por nosotros.
ARTES GRÁFICAS Y ACABADOS Solución de artes finales ya menciados en las demás materias a integrar.
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MANUAL
CORPORATIVO C: 37% M: 100% Y: 90% K: 60%
Escala de grises
C: 100% M: 100% Y: 100% K: 100%
TIPOGRAFÍAS ARIAL BOLD - NARROW ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ <> : ,:-_{[}]´¨+*!”#$%&/()=?¡¿’1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z <> : ,:-_ {[}]´¨+*!”#$%&/()=?¡¿’1234567890 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
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Logotipo: Desarrollar una identidad corporativa con el fin de generar recordación en el público objetivo. Elementos gráficos: Línea, plano, color, contorno, forma y tamaño.
BRIEF
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1. Descripción del proyecto. Edición especial coleccionable “somos krapula” dirigido a los seguidores de la banda, con un rango de edad que oscila los 20 -35 años, con un nivel socioeconómico de población del 3-4 en el centro de la cuidad de Bogotá.
3. Target. Perfil Social: Personas idealistas, con metas y un sentido de pertenencia claro, amor y pasión por la música y con gusto a las colecciones, ambicioso, tener contacto con la sociedad e información acerca de la actualidad. Organizado, cuidadoso obsesivo
Económico: Nivel socioeconómico de población del 3-4. Personas que Promocionar el mensaje de la devenguen más de un salario míniagrupación “Dr Krapula” en pro del mo legal vigente SMLV. medio ambiente y la sociedad, por medio de la edición especial colec- 4. Mensaje Clave. cionable “ somos Krapula”. Dirigido a los seguidores de la banda con un Los aspectos de la marca que debe rango de edad que oscila los 20 -35 conocer el target es: años, con un nivel socioeconómico Su calidad, Durabilidad, precio, inde población del 3-4 en el centro de novación, artículos y mensaje. la cuidad de Bogotá. Una edición especial frente a todo lo que representa Krapula. 2. Objetivo
5. Estado de la Marca La marca en la industria tiene un nivel de innovación alto, ya que la agrupación independiente “Dr Krapula” es una de las pocas que constantemente no realiza este tipo de colección, la distribuyen por redes Sociales. Y es algo con beneficio
33 para nuestra marca, puesto que la banda “ Dr Krapula” es una de las más influyentes del país. Se generara una posición en el merado a través de una campaña publicitaria btl, la cual consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercados dirigidos en segmentos de mercado específico. 6. Estilo y tono El tono, el carácter de la estrategia de comunicación y le mensaje tendrá un tono informar y/ coloquial, se caracteriza por ser expresivo y emotivo, llano y relajado. Se utilizaran apodos diminutivos, modismos, vulgarismos, muletillas entre otras… 7. Mensaje clave Los aspectos de la marca que debe conocer el target son: Su calidad, durabilidad, precio, innovación, artículos y mensaje. Una edición especial frente a todo lo que representa Doctor Krapula.
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PROTOTIPAR PÁGINA WEB
Sirve para dar información sobre el emapaque de colección, su contenido y como adquirirlo, la biografía de la banda, videos realizados por nosotros, intros ineditos del grupo, foro abierto, galería de ilustraciones digitales realizadas por nosotros y listas de redes sociales con contactos y contrataciones. La página web tiene como función el abordar a nuestro frupo objetivo hacia la investigación y hacer que
su interés sea más explícito hacia el empaque de colección; esta página pretende estar abierta para todo públco interesado en esta banda promoviendola por medio de redes sociales. Esta es una página muy completa sobre iformación del proyecto encaminada hacia la banda enteramente realizada por nosotros segun investigaciones y bocetaciones realizadas con anterioridad.
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EMPAQUE DE COLECCIÓN
Este empaque contiene póster ta- el recuerdo de su banda favorita, ya bloide autografiado, 7 cds con forro que esta banda no cuenta con nigún especial, una camiseta con el logo tipo de colección especial. “somos krapula”. Así que decidimos tomar todos los El empaque de colección esta he- albumes y juntarlos en una sola cocho de cartón microcorrugado y vie- lección con unos valores agregados ne con diseño y acabado brillante. ya mencionados anteriromente que le agregan estilo y autenticidad a la Desarrollado de forma manual se- marca. gún línea gráfica y gustos preferidos de nuestro grupo objetivo. Este empaque pretende satisfacer la necesidad del cliente por obtener
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EMPAQUE CD PRINCIPAL
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EMPAQUE CD’S
Estas son las fundas de cada cd, tiene un diseño personalizado para el 2017 con el logo “somos krapula“ estos son parte de la colección constan de 6 cd’s con foto de portada de conciertos de la banda Doctor Krapula, esto se genera gracias al target y la investigación expuesta aquí ya que por ende la banda no ha tenido una colección original vasada en sus cd´s. Es para personas seguidoras de la banda jovenes y adultos que se encuentran estudiando y trabajando
que son responsables y son dueños de ya algunas colecciones y les interesa la banda tanto como esta colección ya que es especial y tiene varios valores agregados nunca antes vistos.
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CAMISA ESTAMPADA
Esta camisa es diseñada y hecha a mano por pocas personas ya que es un proceso de tampografía; este proceso lleva tempo en realizarse y requiere de un tiempo largo y cuidadoso de un día entero para que se pueda secar, ya que tambien se agregan en el proceso color por color hasta que quede del tono correcto y este no se halla transpasado de la plantilla anteriormente realizada. Este se realiza como un recuerdo util de la colección ya que tiene un valor invaluable y es muy cómoda
ya que esta hecha de algodón, utilizada para ir a un concierto de Doctor Krapula. Dirigida a nuestro público objetivo de jóvenes y adultos estudiantes.
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POSTER
Diseñados a partir de bocetos e ideas analizadas respectivamente para que encajen con nuestro público objetivo para así realizar una ilustración a digital. Esto hará alusión al mensaje del medio ambiente. Es un recuerdo del empaque de colección y de mayor valor ya que este viene autografiado por los integrantes de la banda.