Imagen Corporativa by Paolina Ricciardelli

Paolina Ricciardelli L Dise単o de Productos Dise単o III

IMAGEN CORPORATIVA

Paolina Ricciardelli Laurent MARCAS

MARCAS Una Marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado. Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales.

La palabra “marca” se deriva del noruego antiguo cuyo significado es “quemar o arder”. Se refiere a la práctica de ciertos productores quienes quemaban su marca en sus productos. La industrialización mudó la producción de varios artículos del hogar de comunidades locales a fábricas centralizadas, productos como el jabón formaban parte de estos artículos. Llegado el momento de enviar los artículos a sus respectivos destinos, las fabricas colocaban su logo o insignia en los barriles utilizados, extendiendo así el significado de “marca” al de “marca registrada”

Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca.

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Un logotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los logotipos suelen incluir símbolos claramente asociados a quienes representan.

LOGOTIPO

Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe.

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Isotipo se refiere a la parte, generalmente, icónica o más reconocible, de la disposición espacial en diseño de una marca ya sea corporativa, institucional o personal. La palabra Isotipo hace referencia a aquello que es “igual al tipo”.

ISOTIPO

Representación tipográfica del nombre de la marca

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elemento gráfico, verbovisual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse. Los isologotipos suelen encerrar indicios y símbolos acerca de quienes representan.

Representación de la gráfica y tipografía de la marca

ISOLOGOTIPO

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Erling Persson fundó H&M en 1947, en Västerås, Suecia. En la actualidad, H&M vende ropa y cosmética en más de 2.000 tiendas repartidas por el mundo entero. Ofrece moda y calidad al mejor precio. Cuenta con aproximadamente 100 diseñadores que en colaboración con compradores y patronistas, crean las colecciones. Vende también su propia gama de productos de cosmética, accesorios y calzado. H&M tiene alrededor de 20 oficinas de producción en todo el mundo, la mayoría en Europa y Asia. El Grupo cuenta con más de 76.000 empleados. La facturación en el año 2009 se elevó a 118.697 millones de coronas suecas. El objetivo de H&M es ofrecer al cliente moda y calidad al mejor precio. Para poder ofrecer la última moda, H&M dispone de los departamentos de diseño y compras que crean las colecciones de ropa. La calidad es un aspecto central, desde la idea hasta que el producto llega a la tienda. Para

garantizar una óptima calidad, H&M realiza frecuentes controles. El concepto de calidad también significa minimizar el impacto medioambiental en la producción y ofrecer buenas condiciones laborales. H&M no posee fábricas propias sino que colabora con proveedores independientes, principalmente en Asia y Europa, a través de las oficinas de producción locales. H&M tampoco tiene locales propios sino que los alquila a sus propietarios internacionales y locales. H&M lanza varias grandes campañas a lo largo del año que alterna con otras más pequeñas. Su función es despertar la curiosidad sobre las nuevas colecciones de la temporada. Las campañas son nuestra forma de invitar a los clientes a nuestras tiendas. Asimismo, en 2004 H&M empezó sus colaboraciones con diseñadores famosos e iconos de la moda internacionales. Estas colaboraciones consolidan la marca H&M y ratifican nuestra idea comercial.

Niños

Divided

11 Cosmética

&denim

Hombre

Mujer

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Desde su fundación en 1947, la política de H&M ha sido siempre establecerse en las mejores ubicaciones comerciales, ya sea en las avenidas de las grandes ciudades o en centros comerciales. Algunos ejemplos son: la Quinta Avenida de Nueva York, Regent Street en Londres, Corso Vittorio Emanuele en Milán y Ginza en Tokyo. H&M no tiene locales propios sino que los alquila. De esta manera, si la mejor ubicación comercial de una ciudad varía, el proceso de traslado se simplifica. H&M dispone de todo tipo de establecimientos; desde grandes centros donde están representadas todas las colecciones de H&M, a peque-

ñas tiendas conceptuales. Según esto, la superficie de venta también varía, desde cientos a miles de metros cuadrados. Disponer de una ubicación comercial atractiva es esencial. H&M no abrirá una tienda hasta que la mejor localización para ella esté disponible. Cada tienda es única. Para conseguir crear tiendas con las mejores condiciones comerciales, analizamos el perfil y flujo de clientes, la competencia en la zona, y comparamos los datos con las características del local. En ocasiones, la mejor opción será abrir una tienda conceptual para jóvenes; en otras, una para toda la familia tendrá más potencial. Elegir el formato correcto es primordial en ambos casos.

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Fiat -acrónimo de Fabbrica Italiana Automobili Torino- es una histórica marca italiana de automóviles bajo la que se comercializan vehículos desde 1889, origen del mayor grupo industrial italiano, Fiat Group. Sus principales mercados son Europa, Latinoamérica y Asia, con fuertes ventas en Brasil e Italia. Su producción es de más de dos millones de unidades anuales. Bajo la marca Fiat se comercializan únicamente automóviles de turismo, siendo Fiat Professional la encargada de comercializar vehículos comerciales ligeros. Ambas marcas forman Fiat Group Automobiles - con Lancia, Abarth y Alfa Romeo- que junto a Chrysler Group LLC, Ferrari y Maserati son las divisiones automovilísticas de Fiat Group. En 1900 se inaugura en Corso Dante 35 la primera fábrica de Fiat. En sus 12.000 m² trabajan 150 obreros. Durante ese año se realizan treinta 3 1/2 HP, con una, dos y tres plazas vis à vis. Este coche todavía no monta la marcha atrás. En 1902, con la ayuda de Vincenzo Lancia, se adjudican el premio local en Piamonte, Torino Sassi-Superga.

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Panda 4x4

500 C

Dobl贸

Qubo

Multipla

Alvea

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Independiente, única y creativa. Agatha Ruiz de la Prada empezó en el campo de la moda en 1980, desde entonces hasta hoy ha conseguido mantenerse al margen de todas las corrientes dictadas por las principales pasarelas internacionales. Esta postura le ha permitido diseñar un lenguaje propio y global, una auténtica revolución contra lo establecido. Los diseños de Agatha reflejan una actitud ante la la vida llena de amor, humor y optimismo, a base del color y la pregnancia de sus formas. De esa combinación obtenemos unos valores orgánicos y dúctiles que serán constantes vitales en todos sus objetos: sillas, relojes, vajillas,cortinas, tejidos, etc. Nos encontramos ante un concepto de la vida que abarca hasta los más mínimos detalles, un mundo primitivo, lleno de color y vitalidad.

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No muy útil Este portavasos no brina mucha estabilidad. Los vasos podrian volvarse facilmente. Además, aunque es rígido, si se moja, ya sea por derrames de líquido o por condensación en la superficie del vaso, podria perderla. Es importante destacar que para una persona es incómodo de sostener y transportar.

Pro y contra Dispone de pared divisoria en el medio lo cual genera estructura, por consiguiente, estabilidad. La base rectangular y las pardes más bajars proporcionan soporte adicional al vaso y las manillas superiores lo hacen fácil y seguro de manejar y transportar. el material de cartón es muy débil si se moja. y puede romperse.

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Fuentes www.hm.com www.fiat.it www.agatharuizdelaprada.com www.wikipedia.com

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