Confort Uncessored

texto por Sara Madeira A SLOGGI, baseia a qualidade do seu produto final em termos do conforto que pode oferecer aos seus consumidores. Em geral recorre a testes e a questionários dentro de uma amostra que representa a maioria da população. Contudo, pensando no lançamento da sua coleção premium, a S by Sloggi, resolveu fazer algo inverso. Começou por questionar esses mesmos critérios maioritários do conforto, levando o conceito, para além dos aspectos mais imediatos. Resolveu centrar o seu questionários sobre a construção da ideia de conforto, um ideal que todos procuramos viver, mesmo que não seja um dado adquirido e represente as vezes uma luta, a que não podemos ser indiferentes.

Para o desenvolvimento desta ideia contou com a colaboração do cineasta e fotógrafo RONI AHN e da jornalista de moda BELLA WEBB que realizaram um projeto digital, intitulado, S by sloggi —Comfort Uncensored. Para os mentores do projeto, era importante frisar que o que nos faz sentir confortáveis connosco mesmo, nem sempre se enquadra nos ideais de conforto da sociedade em geral, o que faz que o conforto seja algo muito pessoal. Isso mesmo conseguiram depreender, num conjunto de entrevistas a seis indivíduos que frequentam a escola de moda Central Saint Martins. Nas suas diferenças, todos recusam tornar secundário, o seu conforto. Através dos seus depoimentos registados discutem o significado de conforto e as pequenas coisas que fazem para tornar o conforto parte do seu dia a dia. Neste conjunto de

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histórias pessoais temos retratos de indivíduos a expressar a sua identidade de género, repensando ideias restritivas de masculinidade ou simplesmente abraçando o seu sentido individual de estilo. Cada um tem uma perspetiva única sobre o que significa estar confortável, tanto por dentro como por fora.