24: η νέα ΑΠΟΨΥ* της αθήνας by Marianna Patelida

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Πεπιεσόμενα Η. ΦΑ΢Ζ Α΄................................................................................................3 1.

ΘΔΧΡΖΣΗΚΖ ΠΡΟ΢ΔΓΓΗ΢Ζ ................................................................................... 3 1.1.

ΑΠΟΒΗΟΜΖΥΑΝΗ΢Ζ ΚΑΗ ΒΗΟΜΖΥΑΝΗΚΖ ΚΛΖΡΟΝΟΜΗΑ .................... 3

1.2.

ΓΗΔΘΝΖ ΠΑΡΑΓΔΗΓΜΑΣΑ CLUSTER ......................................................... 4

1.3.

ΓΗΑΥΡΟΝΗΚΖ ΔΞΔΛΗΞΖ ΢ΣΖΝ ΑΘΖΝΑ ..................................................... 5

ΑΝΑΛΤ΢Ζ ΠΔΡΗΟΥΧΝ ΜΔΛΔΣΖ΢ ...................................................................... 7 2.1. Ζ ΠΔΡΗΠΣΧ΢Ζ ΣΟΤ ΦΤΡΡΖ .............................................................................. 7 2.1.1. Ηζηνξηθή Αλαδξνκή ......................................................................................... 7 2.2.2.Τθηζηάκελε Καηάζηαζε ................................................................................. 7 2.2. Ζ ΠΔΡΗΠΣΧ΢Ζ ΣΟΤ ΓΚΑΕΗΟΤ .......................................................................... 8 2.2.1. Ηζηνξηθή Αλαδξνκή ......................................................................................... 8 2.2.2. Τθηζηάκελε Καηάζηαζε ............................................................................... 10 2.3. Ζ ΠΔΡΗΠΣΧ΢Ζ ΣΟΤ ΜΔΣΑΞΟΤΡΓΔΗΟΤ ........................................................ 12 2.3.1. Ηζηνξηθή Αλαδξνκή ....................................................................................... 12 2.3.2. Τθηζηάκελε Καηάζηαζε ............................................................................... 13 2.4. ΑΞΗΟΛΟΓΖ΢Ζ ΠΔΡΗΟΥΧΝ ............................................................................... 14

ΗΗ.ΦΑ΢Ζ Β΄ .............................................................................................17 1.

ΣΑΤΣΟΣΖΣΑ ΝΔΑ΢ ΠΔΡΗΟΥΖ΢ (ΑΓΑΘΟ) ....................................................... 17

ΘΔ΢ΠΗ΢Ζ ΢ΣΟΥΧΝ ΚΑΗ ΚΛΗΜΑΚΑ΢ ΠΑΡΔΜΒΑ΢Ζ΢ .................................... 17

2.1.

ΟΜΑΓΔ΢ ΢ΣΟΥΟΗ ......................................................................................... 17

2.2.

ΠΡΟΦΗΛ .......................................................................................................... 18

2.3.

ΥΡΖ΢ΔΗ΢ ......................................................................................................... 18

ΈΡΔΤΝΑ ΢ΣΗ΢ ΟΜΑΓΔ΢ ΢ΤΦΔΡΟΝΣΧΝ .......................................................... 18 3.1.

ΜΔΘΟΓΟΛΟΓΗΑ ΔΡΔΤΝΑ΢ ........................................................................ 18

3.1.1.

΢ΤΝΔΝΣΔΤΞΔΗ΢-ΑΠΟΛΟΓΗ΢ΜΟ΢ ..................................................... 18

3.1.2.

ΔΡΧΣΖΜΑΣΟΛΟΓΗΑ ............................................................................ 20

4.ΚΑΘΟΡΗ΢ΜΟ΢ ΢ΣΡΑΣΖΓΗΚΖ΢ ................................................................................ 35 4.1.ΣΡΟΠΟΗ ΠΡΟΒΟΛΖ΢ .......................................................................................... 35 4.2. ΢ΥΔΓΗΑ΢ΜΟ΢ ΚΑΜΠΑΝΗΑ΢ ........................................................................... 36

III. ΦΑ΢Ζ Γ΄ ..........................................................................................37 1.ΛΔΞΔΗ΢ ΚΛΔΗΓΗΑ ....................................................................................................... 37 1.1.ΑΞΗΔ΢ ................................................................................................................... 37

[1]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

2. ΓΖΜΗΟΤΡΓΗΚΖ ΠΡΟ΢ΔΓΓΗ΢Ζ ................................................................................ 38 2.1.΢ΤΝΘΖΜΑ ........................................................................................................... 38 2.2. ΓΖΜΗΟΤΡΓΗΑ ΛΟΓΟΣΤΠΟΤ ........................................................................... 39

IV.ΦΑ΢Ζ Γ΄ ............................................................................................40 1.

ΓΔΝΗΚΑ ΥΑΡΑΚΣΖΡΗ΢ΣΗΚΑ ............................................................................... 40

ΑΡΜΟΓΗΟΣΖΣΔ΢ - ΓΡΑ΢ΔΗ΢ ............................................................................... 40

ΟΡΓΑΝΧ΢Ζ ΛΔΗΣΟΤΡΓΗΑ΢ ................................................................................. 42 3.1.

ΔΓΚΑΣΑ΢ΣΑ΢ΔΗ΢ ......................................................................................... 42

3.2.

ΓΗΟΗΚΖ΢Ζ ...................................................................................................... 43

3.3.

ΠΡΟ΢ΧΠΗΚΟ .................................................................................................. 44

3.4.

ΥΡΖΜΑΣΟΓΟΣΖ΢Ζ ..................................................................................... 44

ΠΑΡΑΡΣΖΜΑ .........................................................................................49

[2]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Η. ΦΑ΢Ζ Α΄ 1. ΘΔΧΡΖΣΗΚΖ ΠΡΟ΢ΔΓΓΗ΢Ζ 1.1. ΑΠΟΒΗΟΜΖΥΑΝΗ΢Ζ ΚΑΗ ΒΗΟΜΖΥΑΝΗΚΖ ΚΛΖΡΟΝΟΜΗΑ ΢ην πέξαο ηνπ ρξφλνπ ν αζηηθφο ηζηφο δελ ππήξμε ζηαηηθφο θαη άθακπηνο αιιά εππξνζάξκνζηνο θαη δερηηθφο ζηηο αιιαγέο πνπ πξνέθππηαλ απφ ηηο εθάζηνηε θνηλσληθννηθνλνκηθέο ζπλζήθεο . Με απηφ ηνλ ηξφπν θάζε επνρή άθεζε ην απνηχπσκά ηεο δεκηνπξγψληαο κηα πφιε πνπ απνηειεί εηθφλα ηνπ θφζκνπ πνπ πξνβάιιεη ηηο θνζκηθέο αληηιήςεηο ηεο θνηλσλίαο πνπ ηελ παξήγαγε. Απνθνξχθσκα απνηέιεζε ε βηνκεραληθή πεξίνδνο πνπ άθεζε ην ηειεπηαίν θαη ζεκαληηθφ ηεο ζηίγκα κε ηελ απνβηνκεράληζε ησλ πφιεσλ. Ζ απνβηνκεράληζε, πνπ έδσζε ηα πξψηα ηεο δείγκαηα ζηηο απαξρέο ηνπ 20 νπ αηψλα, ηαπηίζηεθε κε ηελ παχζε θαη ηελ ζηαδηαθή κεηεγθαηάζηαζε ησλ θεληξηθψλ βηνκεραληθψλ ρξήζεσλ ηεο πφιεο. Ζ δηαδηθαζία απηή νινθιεξψζεθε κε ηε λέθξσζε θαη ηε ζπλερφκελε ππνβάζκηζε ησλ άιινηε δσληαλψλ θαη πνιπζχρλαζησλ ζπλνηθηψλ. Τπφ απηέο ηηο ζπλζήθεο ηα θέληξα ησλ κέρξη πξφηηλνο επξσπατθψλ κεηξνπφιεσλ ηεο βηνκεραληθήο επαλάζηαζεο δνκνχληαη απφ αζηηθά θελά, ρψξνπο ρσξίο θακία ρξήζε. Ζ λέα εηθφλα ηνπ αζηηθνχ ηνπίνπ ησλ θέληξσλ ησλ πφιεσλ δελ δήισλε ζε θακία πεξίπησζε ηελ άλζηζε πνπ γλψξηδε εθείλε ηελ πεξίνδν ν ηξηηνγελήο ηνκέαο κε ηηο ππεξεζίεο θαη γεληθφηεξα ηηο ηερλνινγηθέο εμειίμεηο λα απνθηνχλ φιν θαη κεγαιχηεξν έδαθνο ηνπ παξαγσγηθνχ ζπζηήκαηνο. Έηζη ε βηνκεραληθή πφιε, πεξλψληαο πιένλ ζην κνληέιν ηεο κεηαβηνκεραληθήο ραξαθηεξίδεηαη απφ ηα βειηησκέλα καδηθά κεηαθνξηθά κέζα, ηηο βηνκεραληθέο πεξηνρέο ησλ πξναζηίσλ θαη ηηο νινέλα θαη πην ππνβαζκηζκέλεο πξψελ βηνκεραληθέο πεξηνρέο ηνπ θέληξνπ. Ζ εγθαηαιειεηκκέλε εηθφλα ησλ αζηηθψλ θελψλ επέθεξε ζα ληφκηλν κηα ζεηξά απφ αιιειέλδεηα απνηειέζκαηα κε ηηο πεξηνρέο απηέο λα είλαη θαηάιιειεο γηα ηελ εγθαηάζηαζε βηνκεραληψλ ιφγσ θνξεζκνχ ησλ θέληξσλ θαη ησλ πεξηνξηζκέλσλ αλαγθαίσλ ππνδνκψλ γηα ηηο ρξήζεηο απηέο. Σν λέν πινπηνπαξαγσγηθφ ζχζηεκα φληαο ζε κηα δηαδηθαζία πξνζαξκνγήο θαη βηψλνληαο ηελ πξψηε χθεζε πξνζπαζεί λα επηβηψζεη κε ηελ αλεξγία θαη ην αζηηθφ βηνηηθφ επίπεδν λα βξίζθνληαη ζε απνζαξξπληηθά επίπεδα. Όζνλ αθνξά ηε ρσξηθή δηάζηαζε ηνπ πξνβιήκαηνο εθδειψλεηαη κέζσ ηεο απνκφλσζεο ησλ ρακειψλ ηάμεσλ ζε πεξηνρέο ηνπ θέληξνπ ρακειήο αγνξαζηηθήο αμίαο θαη κε ππνβαζκηζκέλν αζηηθφ ηνπίν, δειαδή ηηο πξψελ βηνκεραληθέο ζπλνηθίεο. Σν θαηλφκελν απηφ εληαηηθνπνηείηαη κέζσ κηαο γεληθεπκέλεο ζπκπεξηθνξάο απαμίσζεο ησλ θεληξηθψλ πεξηνρψλ ηφζν απν ηελ πνιηηεία φζν θαη απφ ηνπο ίδηνπο ηνπο πνιίηεο. Με ηελ έιεπζε ηνπ κεζνπνιέκνπ θα ηεο κεηαπνιεκηθήο πεξηφδνπ ε κεηαβηνκεραληθή πφιε έηζη φπσο ηελ γλσξίζακε αιιάδεη κφξθσκα θαη ηίζεηαη πάιη ζε κηα δηαδηθαζία αλαζρεκαηηζκνχ θαη αλαδηαλνκήο ησλ θνηλσληθψλ ηάμεσλ ζηνλ αζηηθφ ηζηφ. Έηζη, μεθηλά κηα επνρή εμπγίαλζεο ησλ θεληξηθψλ ζπλνηθηψλ ησλ πφιεσλ, πνπ νλνκάζηεθε εμεπγεληζκφο θαη εκθαλίζηεθε κέζσ ηεο πξαθηηθήο ηνπ blockbusting. Σν blockbusting απνηειεί κηα πνιηηηθή ησλ θηεκαηνκεζηηψλ λα παξνπζηάδνπλ ηηο θαηψηεξεο πεξηζσξηνπνηεκέλεο θνηλσληθέο ηάμεηο σο “επηβιαβή ζηνηρεία” (Θ. Μαινχηαο,1995) πνπ “κνιχλνπλ” ην θέληξν θαη πξνβαίλνπλ ζε βαλδαιηζκνχο. Με απηή ηελ ηαθηηθή πξνθαινχζαλ ηνπο θαηνίθνπο ηνπ θέληξνπ λα πνπιήζνπλ βεβηαζκέλα ηηο θαηνηθίεο ηνπο ζε ρακειφηεξεο ηηκέο. ΢ηε ζπλέρεηα, νη κεζίηεο αχμαλαλ ηελ ηηκή ησλ αθηλήησλ είηε εηθνληθά είηε αλαθαηλίδνληάο ηα θαη ηα κεηαπσινχζαλ ζε επαγγεικαηίεο θαη λενθεξκέλνπο αζηνχο ζην θέληξν πνπ αλαβάζκηζαλ ηηο θεληξηθέο πεξηνρέο επελδχνληαο ην θεθάιαην ηνπο θαη απμάλνληαο ηελ αμία γεο, νη ιεγφκελνη θαη σο εμεπγεληζηέο. [3]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

΢ρεηηθά κε ηηο θνηλσληθέο νκάδεο πνπ πήξαλ κέξνο ζηελ δηαδηθαζία ηνπ εμεπγεληζκνχ πξέπεη λα παξαηεξήζνπκε φηη αξρηθά νη ππνβαζκηζκέλεο θεληξηθέο πεξηνρέο πξνζέιθπζαλ ην λεαξφ πιεζπζκφ ηεο κεζαίαο ηάμεο αζηψλ θαη αξγφηεξα θαη άιιεο ηδηαίηεξεο θνηλσληθέο νκάδεο κε θπξίαξρε απηή ησλ θαιιηηερλψλ θαη ιηγφηεξν ησλ νκνθπινθίισλ. Όπσο ήηαλ επφκελν ε έιεπζε κεγάινπ αξηζκνχ εθπξνζψπσλ ηεο ηέρλεο δε ζα κπνξνχζε παξά λα έρεη σο επαθφινπζν ηελ δεκηνπξγία εθζεζηαθψλ ρψξσλ, φπσο γθαιεξί θαη αηειηέ, θαη ηε δηνξγάλσζε θεζηηβάι ζηηο κέρξη πξφηηλνο εγθαηαιειεηκκέλεο πεξηνρέο. Με ηνλ θαηξφ θαη άιιεο δξαζηεξηφηεηεο ήξζαλ λα εγθαηαζηαζνχλ ζε απηέο ηηο πεξηνρέο ιφγνπ ράξε κνπζεηαθέο, ςπραγσγηθέο θαη εκπνξηθέο κεηαηξέπνληάο ηεο ζε επίθεληξα πνιηηηζηηθνχ θαη ςπραγσγηθνχ ελδηαθέξνληνο. Μάιηζηα ε εκπνξεπκαηνπνίεζε απηψλ ησλ θαιιηηερληθψλ ηάζεσλ επέθεξε ην αλακελφκελν θέξδνο θαη ηελ νηθνλνκηθή θαη αηζζεηηθή αλαβάζκηζε ησλ πεξηνρψλ πνπ ζπλνδεχηεθε θαη απφ αχμεζε ησλ ελνηθίσλ πνπ πιένλ απεπζχλνληαλ ζηηο νηθνλνκηθέο δπλαηφηεηεο ησλ κεζαίσλ θαη πινπζίσλ. Έηζη παξαηεξείηαη έλα γεληθεπκέλν ξεχκα επαλαζηηθνπνίεζεο ησλ εχπνξσλ ζηα θέληξα ησλ πφιεσλ πνπ επέθεξε θηιηξάξηζκα πξνο ηα πάλσ ηνπ ηνπίνπ (filtering-up process) κέζσ ησλ λέσλ απμεκέλσλ αμηψλ ηνπ αζηηθνχ θεθαιαίνπ γεο. Οη θεληξηθέο πεξηνρέο ηεο κεηαβηνκεραληθήο πφιεο ινηπφλ, κε ηελ δηαδηθαζία ηνπ εμεπγεληζκνχ θαη ζε ζπλδπαζκφ κε θξαηηθέο ζηξαηεγηθέο απνθαηάζηαζεο θαη επαλαρξεζηκνπνίεζεο ηνπ θηηξηαθνχ απνζέκαηνο ησλ ππνβαζκηζκέλσλ θεληξηθψλ βηνκεραληθψλ πεξηνρψλ, κεηαηξάπεθαλ ζε πεξηνρέο θαηαλάισζεο κέζσ ησλ επηθέληξσλ πνιηηηζηηθψλ θαη ςπραγσγηθψλ δξαζηεξηνηήησλ (clusters) πνπ ηαπηφρξνλα πξνσζνχζαλ θαη ην ηνπξηζηηθφ πξνθίι ηεο πφιεο. Παξάιιεια, ε αλαδσνγφλεζε ηνπο επήιζε θαη κε ηελ νίθεζε δηαθνξεηηθψλ θνηλσληθψλ ηάμεσλ θαη θαιιηηερλψλ, πνπ κε ηελ πνιπκνξθία ηνπο θαη ηελ πνιππνιηηηζκηθφηεηάο ηνπο κεηέηξεςαλ ηηο ζπλνηθίεο απηέο θαη ζε ρψξνπο θαιιηηερληθνχ αιιά θπξίσο, θνηλσληθνχ πξνβιεκαηηζκνχ, ακθηζβήηεζεο θαη δηακαξηπξίαο. Οη πνιηηηζηηθέο θαη θαιιηηερληθέο εθδειψζεηο θαη νη ςπραγσγηθέο δξαζηεξηφηεηεο ππήξμαλ θίλεηξν λα έξζνπλ ζε επαθή νη δηαθνξεηηθέο θνηλσληθέο νκάδεο αληαιιάζζνληαο απφςεηο θαη αλαπηχζζνληαο θνηλσληθέο ζρέζεηο. Παξάιιεια, ζε νξηζκέλεο πεξηπηψζεηο επήιζε θαη ε εκπνξεπκαηνπνίεζε απηψλ ησλ ρψξσλ θαη ηελ κεηαηξνπή ηνπο ζε επίθεληξα θαηαλάισζεο δηεζλνχο εκβέιεηαο κε κεγάια εκπνξηθά θέληξα θαη ζε ρψξνπο θαηνηθίαο απνθιεηζηηθά γηα ηα κεζαία θαη πςειά εηζνδήκαηα. ΢πλνςίδνληαο ινηπφλ, βιέπνπκε ηε δηαδηθαζία ηνπ εμεπγεληζκνχ λα απνηειεί έλαλ κεραληζκφ αμηνπνίεζεο ηνπ θηηξηαθνχ απνζέκαηνο κέζσ ηεο πνιηηηθήο ησλ αλαπιάζεσλ αλαηξέπνληαο ην πξνδηαγεγξακκέλν ζθεληθφ ηεο λέθξσζεο ησλ θέληξσλ ησλ πφιεσλ.

1.2. ΓΗΔΘΝΖ ΠΑΡΑΓΔΗΓΜΑΣΑ CLUSTER Γελ είλαη ιίγα ηα παξαδείγκαηα ηφζν απφ κεηαβηνκεραληθέο κεηξνπφιεηο ηνπ εμσηεξηθνχ φζν θαη ηεο Διιάδαο πνπ πινπνηήζεθαλ ζηξαηεγηθέο αλάπιαζεο κε θαηεχζπλζε πξνο ηνλ πνιηηηζκφ θαη ηελ ςπραγσγία. Σαπηφρξνλα, θαηφξζσζαλ λα δηαηεξήζνπλ ηελ αξρηηεθηνληθή θιεξνλνκηά ησλ θεληξηθψλ βηνκεραληθψλ θηηξίσλ πξνζηαηεχνληαο έηζη ηηο ηδηαηηεξφηεηεο ηεο εηθφλαο θαη ηνπ χθνπο ηεο θάζε πφιεο. Ζ πξνψζεζε απηψλ ησλ πνιηηηζηηθψλ θαη ςπραγσγηθψλ επηθέληξσλ γλψξηζε ακέζσο καδηθή

αληαπφθξηζε απφ ην θνηλφ

δεκηνπξγψληαο κέζα ζηελ πφιε θνκβηθά ζεκεία ζπλάζξνηζεο. Σέηνηα είλαη:

[4]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Σν Temple Bar ζην Γνπβιίλν πνπ θαηά ηνλ 18ν αηψλα άξρηζε λα αλαπηχζζεηαη σο εκπνξεπκαηηθφ θέληξν κε εθδνηηθνχο νίθνπο, ηππνγξαθεία θαη ιηαληθφ εκπφξην ζηαδηαθά εγθαηαιείθηεθε απφ ην 1950 θαη έπεηηα. Δλψ απφ ην 1985 κε ζηξαηεγηθέο ηεο πνιηηείαο γλψξηζε μαλά άλζηζε σο cluster ελαιιαθηηθήο ςπραγσγίαο κε εθζεζηαθνχο ρψξνπο, εζηηαηφξηα θαη κπαξ

πνπ απεπζχλεηαη ζε θνηλφ κε

ζπγθεθξηκέλν lifestyle. To Castlefield ηνπ Μάληζεζηεξ ιεηηνχξγεζε σο ρψξνο εγθαηάζηαζεο βηνηερληψλ θαη κεηαπνηεηηθψλ δξαζηεξηνηήησλ γλσξίδνληαο ηελ παξαθκή ζηηο αξρέο ηνπ 1970. Με ην πέξαο ηνπ ρξφλνπ φκσο ε αλάγθε γηα ηνπξηζηηθή πξνψζεζε ηεο πφιεο έθεξε μαλά ην Castlefield ζην πξνζθήλην κεηαηξέπνληάο ην ζε επίθεληξν πνιηηηζκνχ θαη ςπραγσγίαο αμηνπνηψληαο ην βηνκεραληθφ απφζεκα θαη αλαδεηθλχνληαο ηελ ηζηνξηθφηεηα θαη ηελ βηνκεραληθή ηαπηφηεηα ηεο πφιεο. Σν Westergasfabriek ζην Ακζηεξληακ φπσο δειψλεη θαη ην φλνκά ηνπ ππήξμε εξγνζηάζην γθαδηνχ, νη θηηξηαθέο ππνδνκέο ηνπ νπνίνπ θαηά ηε δεθαεηία ηνπ ‟90 άξρηζαλ λα ρξεζηκνπνηνχληαη σο ζπλεδξηαθνί ρψξνη, ρψξνη γηα πξνβνιέο ηαηληψλ, εζηίαζεο, αλαςπρήο, θ.α.. Σαπηφρξνλα, απφ ηελ πνιηηεία πινπνηνχληαη έξγα αλαβάζκηζεο ηνπ αζηηθνχ ηνπίνπ ηεο πεξηνρήο κε αλαπιάζεηο θνηλφρξεζησλ ρψξσλ πνπ ζα ειθχνπλ ηνλ επηζθέπηε. Ζ ΢πλνηθία ησλ Μνπζείσλ ζηελ Βηέλλε αλαπηχρζεθε ζηηο θηηξηαθέο εγθαηαζηάζεηο παιηψλ βαζηιηθψλ ζηάβισλ ηνπ 18νπ αηψλα, νη νπνίνη επαλαρξεζηκνπνηήζεθαλ θαη ζήκεξα θηινμελνχλ παξαπάλσ απφ ηέζζεξηο κνπζεηαθνχο ρψξνπο. Σν πνιηηηζηηθφ απηφ επίθεληξν απνηειεί γηα ηελ Βηέλλε ζεκείν νξφζεκν ηεο ηζηνξηθήο ηεο ηαπηφηεηαο θαη δηάζεκν ηνπξηζηηθφ πξννξηζκφ. 1.3. ΓΗΑΥΡΟΝΗΚΖ ΔΞΔΛΗΞΖ ΢ΣΖΝ ΑΘΖΝΑ Ζ πεξίπησζε ηεο Διιάδαο θαη ζπγθεθξηκέλα ηεο Αζήλαο παξακέλεη κία απφ ηεο πιένλ ηδηάδνπζεο, αθνχ ηα δηάθνξα ηζηνξηθά γεγνλφηα θαη ν ηνπξθηθφο δπγφο ηελ θξάηεζαλ καθξηά απφ ηηο ηερλνινγηθέο εμειίμεηο πνπ δνχζε ε Δπξψπε. Μ‟ απηνχο ηνπο φξνπο ε εθβηνκεράληζε ηεο Αζήλαο μεθηλά ηηο πξψηεο δεθαεηίεο ηνπ 20νπ αηψλα θαη θηάλεη ζην απφγεηφ ηεο ζηα κέζα απηνχ, κε ηηο βηνκεραλίεο λα εληνπίδνληαη σο επί ην πιείζηνλ ζηηο ζπλνηθίεο ηνπ Μεηαμνπξγείνπ, ηνπ Ρνπθ θαη ζην Μνλαζηεξάθη θαζψο θαη εθαηέξσζελ ηεο νδνχ Πεηξαηψο. Πεξηνρέο πνπ εγθαηαζηάζεθαλ κεγάιεο βηνκεραλίεο ήηαλ θαη ν Διαηψλαο, ην Μνζράην, Αγ.Η. Ρέληεο ιφγσ ηεο θαηαιιειφηεηαο ηεο ζέζεο θαη ηεο ζχλδεζεο πνπ παξείραλ κε θεληξηθέο αξηεξίεο ηεο πφιεο, ηνλ ζηδεξνδξνκηθφ ζηαζκφ θαη ην ιηκάλη. Παξ‟φια απηά ππξήλαο βηνκεραληθψλ δξαζηεξηνηήησλ ζεσξήζεθε θαηά βάζε ε νδφο Πεηξαηψο θαη ην Ρνπθ, πξάγκα πνπ θαζίζηαηαη θαλεξφ απφ ην γεγνλφο ηνπ ραξαθηεξηζκνχ ηνπο ην 1940 σο βηνκεραληθέο

[5]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

πεξηνρέο. Ζ έληνλε εγθαηάζηαζε ησλ βηνκεραληψλ ζηηο πεξηνρέο απηέο ζε ζπλδπαζκφ κε ηηο νρινχζεο δξαζηεξηφηεηεο πνπ αζθνχζαλ άξρηζε λα δεκηνπξγεί πξνβιήκαηα ζπκθφξεζεο θαη ξχπαλζεο απαμηψλνληαο ην αζηηθφ ηνπίν θαη δεκηνπξγψληαο

αλζπγηεηλέο ζπλζήθεο

δηαβίσζεο. Έηζη, απφ ην ΄70 θαη κεηά ε αζελατθή βηνκεραλία γλσξίδεη ηελ παξαθκή βιέπνληαο πνιιέο απφ απηέο είηε λα θιείλνπλ είηε λα κεηεγθαζηζηνχληαη εθηφο ηνπ πνιενδνκηθνχ ζπγθξνηήκαηνο. Κάησ απφ απηέο ηηο ζπλζήθεο πνιιά βηνκεραληθά θηίξηα εγθαηαιείθζεθαλ, θεληξηθέο νδνί εξεκψζεθαλ θαη κφλν νξηζκέλεο βηνηερλίεο παξακέλνπλ κέρξη θαη ζήκεξα λα δίλνπλ ην ζηίγκα ηεο εθβηνκεράληζεο πνπ γλψξηζε θάπνηε ην θέληξν ηεο πφιεο. Δθείλν πνπ παξακέλεη ζεκαληηθφ θαη αμίδεη λα ηνληζηεί είλαη φηη κέζα απφ φιεο απηέο ηηο ηζηνξηθέο εμειίμεηο ε απνβηνκεράληζε ηνπ θέληξνπ ηεο Αζήλαο θιεξνδφηεζε ηελ πφιε κε έλα ζεκαληηθφ αξηζκφ θηηξηαθψλ εγθαηαζηάζεσλ πνπ κε ηηο ζσζηέο ζηξαηεγηθέο κπνξνχλ λα αλαδείμνπλ θαη κηα δηαθνξεηηθή πνιηηηζηηθή ηαπηφηεηα ηεο πφιεο.

[6]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

2. ΑΝΑΛΤ΢Ζ ΠΔΡΗΟΥΧΝ ΜΔΛΔΣΖ΢ 2.1. Ζ ΠΔΡΗΠΣΧ΢Ζ ΣΟΤ ΦΤΡΡΖ 2.1.1. Ηζηνξηθή Αλαδξνκή

Σνπ Φπξξή είλαη ηζηνξηθή ζπλνηθία ηεο Αζήλαο. Ζ ζπλνηθία βξίζθεηαη ζην θέληξν ηεο Αζήλαο θαη είλαη κηα εθ ησλ παιαηνηέξσλ. Σνπ Φπξξή πεξηθιείεηαη κεηαμχ ησλ νδψλ Δπξηπίδνπ, Γεξαλίνπ, ΢νθνθιένπο, Αζήλαο, Δξκνχ, Πεηξαηψο θαη Αγίσλ Αζσκάησλ. Πξψηε θνξά ην Φπξξή αλαθέξεηαη ζην βηβιίν ηνπ Γάιινπ ηαηξνχ ΢πνλ κε ηίηιν «Σαμίδη ζε Ηηαιία, Γαικαηία, Διιάδα θαη Αλαηνιή» ην 1678. Ζ εηπκνινγία ηεο νλνκαζίαο ηεο ζπλνηθίαο δελ έρεη απφιπηα εμαθξηβσζεί. ΢ηελ πεξηνρή θαηνίθεζαλ δηάθνξεο αξρνληηθέο νηθνγέλεηεο φπσο ε νηθνγέλεηα ηνπ εγεκφλα ηεο Οπγγξνβιαρίαο Ησάλλε Καξαληδά θαη αξθεηνί δηάζεκνη φπσο ν Αιέμαλδξνο Παπαδηακάληεο (θαηνηθνχζε πάλσ απφ 20 ζηε ζπλνηθία θαη γηα ην ιφγν απηφ ηνπ δφζεθε ην πξνζσλχκην ν «Δξεκίηεο ηνπ Φπξξή»). Σν 1870 ε ζπλνηθία ηνπ Φπξξή είρε κεηαηξαπεί ζε κηα απφ ηηο πην επηθίλδπλεο πεξηνρέο ηεο Αζήλαο. Αηηία ήηαλ νη πεξίθεκνη «θνπηζαβάθεδεο», δειαδή νη δηάθνξνη κάγθεο πνπ δνχζαλ κέζα ζηελ παξαλνκία. Ζ δξάζε ησλ θνπηζαβάθεδσλ ηειείσζε απφηνκα ην 1893.Αλ θαη ζήκεξα ε πεξηνρή ζεσξείηαη απφ ηηο πην ηνπξηζηηθέο ζπλνηθίεο ηεο Αζήλαο αληηκεησπίδεη ζνβαξά πξνβιήκαηα εγθιεκαηηθφηεηαο. Ζ πεξηνρή ηνπ Φπξξή ζηα ηέιε ηνπ 19νπ αηψλα ήηαλ κηα γξαθηθή γεηηνλία φπνπ δηέκελαλ θαη κεξηθέο εχπνξεο νηθνγέλεηεο, φπσο έρεη αλαθεξζεί θαη παξαπάλσ. Χζηφζν, ππήξραλ απφ εθείλε ηελ επνρή θάπνηα ζηνηρεία θνηλσληθήο ππνβάζκηζεο, κε ηελ παξνπζία πεξηζσξηαθψλ ζηνηρείσλ σο θπζηθφ επαθφινπζν ηεο θζελήο θαηνηθίαο πνπ πξνζέθεξε ε πεξηνρή. ΢ηηο αξρέο φκσο ηνπ 20νπ αηψλα ν ραξαθηήξα ηεο πεξηνρήο αξρίδεη λα αιιάδεη απφ κηα γξαθηθή γεηηνλία λα κεηαβάιιεηε ζε κηα βηνηερληθή πεξηνρή. Απηφ ήηαλ επαθφινπζν ηεο αλάπηπμεο ελφο λένπ ηχπνπ «επξσπατθνχ εκπνξίνπ» ζηελ νδφ ΢ηαδίνπ θαη απηφ νδήγεζε ζηελ ππνβάζκηζε ηνπ παιαηνχ θέληξνπ θαη ζηηο ζπλερείο αλαθαηαηάμεηο ησλ ηηκψλ ζηελ πεξηνρή. Με απνηέιεζκα λα εγθαζίζηαληαη νινέλα θαη πεξηζζφηεξεο βηνηερλίεο επσθεινχκελεο ηα θζελά ελνίθηα πνπ πξνζέθεξε ε πεξηνρή. 2.2.2.Τθηζηάκελε Καηάζηαζε Ζ πθηζηάκελεο ρξήζεηο γεο ζηελ πεξηνρή ηνπ Φπξξή ραξαθηεξίδνληαη απφ πνιπκνξθία θαη απφ ηελ ζπλχπαξμε πνιιψλ θαη ζπρλά αζχκβαησλ ρξήζεσλ ζην ίδην νηθφπεδν, φπσο θαη ζηηο αξρέο ηεο δεθαεηίαο ηνπ 1990. Οη ρξήζεηο γεο πνπ [7]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

εκθαλίδνληαη ζηελ πεξηνρή ηνπ Φπξξή είλαη ε βηνηερλία, ην εκπφξην, ε απνζήθεπζε, ηα εζηηαηφξηα, ηα θαθελεία, ηα νπδεξί, θαη ηα θέληξα αλαςπρήο, νη πνιηηηζηηθέο ιεηηνπξγίεο (ζέαηξα, θηλεκαηνγξάθνη, θαιιηηερληθά εξγαζηήξηα θαη αίζνπζεο ηέρλεο), νη ππεξεζίεο (γξαθεία, εθπαίδεπζε, πγεία πξφλνηα, μελνδνρεία θ.α.), νη ζξεζθεπηηθνί ρψξνη, ε θαηνηθία θαη ηα θελά θηίξηα ρσξίο ρξήζε (ΦΔΚ 233/Γ/1998). Οη επηθξαηνχζεο θαηεγνξίεο ρξήζεσλ ζηελ πεξηνρή είλαη ε βηνηερλία, ην εκπφξην , ε αλαςπρή, ηα θελά θηίξηα θαη ε θαηνηθία. ΢ηελ πεξηνρή αθφκε ππάξρνπλ πνιιά θεξπγκέλα δηαηεξεηέα θηίξηα 107 ζηνλ αξηζκφ (ΦΔΚ 545/Γ/1993). Οη αιιαγέο ησλ ρξήζεσλ γεο ζηελ πεξηνρή ήηαλ ξαγδαίεο θαη νθείινληαη θπξίσο ζηελ αχμεζε ησλ ρξήζεσλ αλαςπρήο θαη ζηελ κείσζε ησλ βηνηερληθψλ ρξήζεσλ ζηνλ ππξήλα ηεο πεξηνρήο πξάγκα πνπ ζπλδέεηαη άκεζα κε ην πξφγξακκα ελνπνίεζεο ησλ αξραηνινγηθψλ ρψξσλ ηεο Αζήλαο. Ζ πθηζηάκελε πνιενδνκηθή νξγάλσζε ηψξα ηεο πεξηνρήο παξνπζηάδεη αξθεηά ζηνηρεία βειηίσζεο ζε ζρέζε κε ηελ ηζρχνπζα ζηηο αξρέο ηεο δεθαεηίαο ηνπ 1990. Χζηφζν κπνξνχλ λα παξαηεξεζνχλ θάπνηα πξνβιήκαηα επηβάξπλζεο, φπσο ε αχμεζε ηνπ θπθινθνξηαθνχ θφξηνπ θαη ηεο δήηεζεο γηα ζηάζκεπζε θαηά ηηο βξαδηλέο ψξεο φπσο αλαθέξζεθε θαη παξαπάλσ ν θχξηνο ιφγνο γηα ηελ αιιαγή θαη ζηελ πνιενδνκηθή νξγάλσζε αιιά θαη ζηελ αιιαγή ησλ ρξήζεσλ γεο νθείινληαη ζε κεγάιν πνζνζηφ ζην Πξ.ΔΑΥΑ.

2.2. Ζ ΠΔΡΗΠΣΧ΢Ζ ΣΟΤ ΓΚΑΕΗΟΤ 2.2.1. Ηζηνξηθή Αλαδξνκή

Σν Γθάδη (Γθαδνρψξη ή Φσηαέξην) απνηειεί παιηά ζπλνηθία ηεο Αζήλαο, ε νπνία βξίζθεηαη ζε εγγχηεηα κε ην αζηηθφ ηεο θέληξν. Πεξηθιείεηαη απφ ηηο νδνχο Πεηξαηψο, Ηεξά Οδφο, Κσλζηαληηλνππφιεσο θαη Π. Ράιιε, δηαηεξψληαο ην φλνκά ηεο ην νπνίν νθείιεη ζηηο εγθαηαζηάζεηο θσηαεξίνπ πνπ ιεηηνπξγνχζαλ ζηελ πεξηνρή γηα πεξηζζφηεξν απφ εθαηφλ είθνζη ρξφληα (Γηαλπαπά, Καξαθχιιε et al 2009: 7-26). Ζ επξχηεξε πεξηνρή ηνπ Γθαδηνχ παξέκελε αλνηθνδφκεηε ζην πέξαζκα ησλ αηψλσλ, θπξίσο, ιφγσ ηεο ηνπνγξαθηθήο ηεο ηδηαηηεξφηεηαο, θαζψο ζηα πιαίζηα απηήο εληνπίδεηαη ην ρακειφηεξν-πςνκεηξηθά- ζεκείν ηφζν ηεο παιηάο φζν θαη ηεο αξραίαο Αζήλαο (Γθφλε 2010: 62-90). Ζ θνκβηθή ηεο ζέζε θαη νη ηφηε ρακειέο αμίεο γεο, ζπκβάιινπλ ζηελ επηινγή ηεο, σο ηδαληθφ ζεκείν γηα ηελ εγθαηάζηαζε ηνπ εξγνζηαζίνπ παξαγσγήο θσηαεξίνπ ην 1857. Παξάιιεια, ε επξχηεξε πεξηνρή [8]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

απνθηά γξήγνξα ραξαθηήξα θαηνηθίαο θαη δξαζηεξηνηήησλ αλαςπρήο, κε ζθνπφ λα θηινμελήζεη θαη λα ηθαλνπνηήζεη ηηο αλάγθεο ησλ πνιπάξηζκσλ νηθνγελεηψλ ησλ εξγαηψλ ηνπ εξγνζηαζίνπ πνπ ζπξξένπλ ζηελ πεξηνρή (Γηαλπαπά, Καξαθχιιε et al 2009: 7-26). Απνηέιεζκα απηνχ, είλαη ε δεκηνπξγία ελφο πξφρεηξνπ εξγαηηθνχ ζπλνηθηζκνχ, ν νπνίνο εληάζζεηαη ζην ζρέδην ην 1880 (Γθφλε 2010: 62-90), σο λφηην ηκήκα ηνπ Κεξακηθνχ, αληηζηεθφκελνο ζζελαξά ζην ζεζκφ ηεο αληηπαξνρήο πνπ δηαηεξνχζε ηα κηθξά κνλψξνθα ή δηψξνθα ζπίηηα κε απιέο (Γηαλπαπά, Καξαθχιιε et al 2009: 7-26). Σν 1967, νη δχζθνιεο θνηλσληθν-νηθνλνκηθέο ζπλζήθεο πνπ επηθξαηνχζαλ ζηε Β. Διιάδα αλαγθάδνπλ νηθνγέλεηεο κνπζνπικάλσλ λα εγθαηαζηαζνχλ νξγαλσκέλα, κε ηε κνξθή εζσηεξηθψλ κεηαλαζηψλ, ζε νηθήκαηα ζηελ πεξηνρή ηνπ Γθαδηνχ θαη λα εξγαζηνχλ ζην εξγνζηάζην (Γηαλπαπά, Καξαθχιιε et al 2009: 7-26). Αθφκε, ην 1984, κε ην θιείζηκν ηνπ εξγνζηαζίνπ ε ηφηε θπβέξλεζε, δίλεη ηε δπλαηφηεηα ζε δεθάδεο κεηαλάζηεο λα απαζρνιεζνχλ ζην δεκφζην ηνκέα θαη λα δηακείλνπλ ζε νηθήκαηα ησλ εξγαηψλ ηνπ εξγνζηαζίνπ (Γθφλε 2010: 62-90). Απηή ε πνιχπνιηηηζκηθή εηζξνή ζπλέβαιιε ζηε δεκηνπξγία δεθάδσλ ζπλεξγείσλ απηνθηλήησλ, βαθείσλ θ.ά. ζηα ζηελάθηα ηεο ζπλνηθίαο (Εαβηηζάλνπ, 2008). Μεηά ην 1987, μεθηλνχλ λα θαηαξηίδνληαη ηα πξψηα ζρέδηα γηα ηελ αλάπηπμε θαη απνβηνκεράληζε ηεο επξχηεξεο πεξηνρήο (βιέπε Πίλαθαο 1, Παξάξηεκα). Σελ ίδηα πεξίνδν, εγθξίλεηαη ε κεηαηξνπή ηνπ ραξαθηεξηζκνχ ηεο πεξηνρήο απφ πεξηνρή ακηγνχο θαηνηθίαο (ζχκθσλα κε ην Ρπζκηζηηθφ ΢ρέδην ηεο Αζήλαο) ζε πεξηνρή γεληθήο θαηνηθίαο 1 θαη ζρεδίσλ πνπ παξνπζηάδνπλ ην πξψελ εξγνζηάζην λα ιεηηνπξγεί σο βηνκεραληθφ αξραηνινγηθφ πάξθν κε πνιχπιεπξν πξφγξακκα πνιηηηζηηθφ εθδειψζεσλ, θέληξα πιεξνθφξεζεο επηζηεκνληθνχ θαη ηερλνινγηθνχ επηπέδνπ θαη κνπζείν ηνπ εξγνζηαζίνπ γθαδηνχ (Γθφλε 2010: 62-90). ΢ηηο αξρέο ηνπ 21νπ αηψλα, ε επξχηεξε πεξηνρή ηίζεηαη αλαδήηεζεο γηα ηελ αλάπηπμε δεζκψλ απφ ηελ θαιιηηερληθή θαη νκνθπιφθηιε θνηλφηεηα. Αλαπηχζζεη έληνλα, ρξήζεηο δηαζθέδαζεο θαη πνιηηηζκνχ, ελψ κεηαβάιιεηαη ζε πνιηηηζηηθφ θέληξν ζην νπνίν ιακβάλνπλ ρψξα πνιιαπιά δξψκελα (Γηαλπαπά, Καξαθχιιε et al 2009: 7-26). ΢χκβνιν απηήο, απνηειεί ε Σερλφπνιηο (πξψελ εξγνζηάζην παξαγσγήο θσηαεξίνπ) ε ΢ηηο πεξηνρέο γεληθήο θαηνηθίαο ζχκθσλα κε ην ΓΠ΢ επηηξέπνληαη νη εμήο ρξήζεηο: θαηνηθία, μελνδνρεία κέρξη 100 θιίλεο, γξαθεία θαη ππεξεζίεο, εθπαίδεπζε, εζηηαηφξηα, ζξεζθεπηηθνί ρψξνη, πάξθηλγθ, πνιηηηζκφο, εξγαζηήξηα, αζιεηηθέο εγθαηαζηάζεηο θαη βελδηλάδηθα. 1

[9]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

νπνία έρεη πιένλ ραξαθηεξηζηεί σο „ηζηνξηθφο ηφπνο‟ (ΦΔΚ Β‟ 621/1986) θαη βξίζθεηαη ππφ ηελ αηγίδα ηνπ Γήκνπ Αζελαίσλ. 2.2.2. Τθηζηάκελε Καηάζηαζε

Ζ δεθαεηία ηνπ 1990, ζα θέξεη κηα πνιχ ζεκαληηθή αιιαγή ζηελ πεξηνρή ηνπ Γθαδηνχ θαζψο ζα ην ζέζεη ππφ αλάπιαζε θαη ζα ην ραξαθηεξίζεη σο πεξηνρή πνπ ζα αληηθαηαζηήζεη ηελ θνξεζκέλε πεξηνρή ηνπ Φπξξή. Ζ πεξηνρή γχξσ απφ ηελ πιαηεία ζα απνηειέζεη ρψξν εγθαηάζηαζεο ησλ πξψησλ κπαξ θαζψο θαη άιισλ πνιηηηζηηθψλ ρξήζεσλ πνπ ζα πξνζειθχζνπλ επηζθέπηεο ζηελ πεξηνρή. Παξάιιεια, κε ηελ απνβηνκεράληζε ηνπ εξγνζηαζίνπ παξαγσγήο θσηαεξίνπ θαη ηελ κεηαηξνπή ηνπ ζε πνιπρψξν πνιηηηζηηθψλ δξαζηεξηνηήησλ, ε πεξηνρή βηψλεη έληνλα ην θαηλφκελν ηνπ „εμεπγεληζκνχ‟ θαζψο κεηαβάιεη ην ραξαθηήξα ηεο απφ εξγαηηθή ζπλνηθία ζε πξννξηζκφ αλαςπρήο. Ζ θαηαζθεπή ηνπ κεηξφ, ην 2007, βνεζά ζηνλ θαζνιηθφ ραξαθηεξηζκφ ηεο πεξηνρήο, σο πφιν δηαζθέδαζεο (Γηαλπαπά, Καξαθχιιε et al 2009: 7-26). Δληφο ησλ νξίσλ ηεο πεξηνρήο κειέηεο, εκθαλίδνληαη 7 ππν-πεξηνρέο νη νπνίεο παξνπζηάδνπλ ηδηαίηεξα ραξαθηεξηζηηθά. Ζ πξψηε απνηειεί ηελ πεξηνρή ζηελ νπνία βξίζθεηαη ε Σερλφπνιηο θαη ζηεγάδεη ην βηνκεραληθφ πάξθν θαη πνιιαπιέο δξαζηεξηφηεηεο. Ζ δεχηεξε ππν-πεξηνρή είλαη εθείλε ε νπνία ζπλνξεχεη κε ην Μεηαμνπξγείν θαη αλαπηχζζεηαη ζηαδηαθά θαζψο ραξαθηεξίδεηαη απφ πιήζνο θελψλ θειπθψλ πνπ δεηνχλ επαλάρξεζε. Ζ Σξίηε ππν-πεξηνρή εθηείλεηαη πεξηκεηξηθά ηεο πιαηείαο ηνπ Γθαδηνχ θαη έρεη σο φξηα ην ζηδεξνδξνκηθφ ζηαζκφ θαη ηελ Σερλφπνιε. ΢ε απηήλ εληνπίδνληαη πνιπάξηζκα βηνκεραληθά θειχθε πνπ έρνπλ κεηαηξαπεί ζε ρψξνπο αλαςπρήο θαη ζπγθέληξσζεο εθαηνληάδσλ επηζθεπηψλ. ΢ηελ ηέηαξηε ππνπεξηνρή –ζην λφηην άθξν ηεο πιαηείαο- παξαηεξνχκε κηα πεξηνρή θαηνηθία κε κηθξά κνλψξνθα θηίξηα κε απιέο θαζψο θαη δηάζπαξηα θέληξα δηαζθέδαζεο (Γηαλπαπά, Καξαθχιιε et al 2009: 7-26). Δικόνερ 1,2,3,4: Τπν-πεξηνρέο κειέηεο 1,2,3,4

Πηγή: Γηαλπαπά, Καξαθχιιε et al 2009: 7-26

[10]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Ζ επφκελε ππν-πεξηνρή (5) έρεη πξφζσπν επί ηεο νδνχ Πεηξαηψο θαη ραξαθηεξίδεηαη θαηά θχξην ιφγν, απφ ηδησηηθνχο ρψξνπο ζηάζκεπζεο. ΢ηελ ππν-πεξηνρή έμη πνπ έρεη σο δπηηθφ φξην ηελ νδφ Πεηξαηψο παξαηεξείηαη έληνλε αλνηθνδφκεζε θαη θχξηα ρξήζε ηελ θαηνηθία. Σέινο, ζηελ έβδνκε ππν-πεξηνρή κε φξην ηε ιεσθφξν Π. Ράιιε, παξαηεξνχληαη αλαπηπμηαθέο δξαζηεξηφηεηεο, κε ζεκαληηθφηεξε ηελ εγθαηάζηαζε ηνπ λένπ Μνπζείνπ Μπελάθε (Γηαλπαπά, Καξαθχιιε et al 2009: 7-26). Δικόνερ 5,6,7: Τπν-πεξηνρέο κειέηεο 5,6,7

Πηγή: Γηαλπαπά, Καξαθχιιε et al 2009: 7-26

Οη ξηδηθέο αιιαγέο πνπ ππέζηε ε επξχηεξε πεξηνρή ηα ηειεπηαία ρξφληα δηακφξθσζαλ ηηο πθηζηάκελεο ρξήζεηο. Παξαηεξείηαη ινηπφλ, έληνλε αχμεζε ησλ ρξήζεσλ αλαςπρήο θαη πνιηηηζκνχ θαη κείσζε νρινπζψλ ρξήζεσλ. Σν Γθάδη απνηειεί πεξηνρή Γεληθήο Καηνηθίαο ζηελ νπνία επηηξέπνληαη κφλνλ νη εμήο ρξήζεηο: θαηνηθία θαη θαη΄ εμαίξεζε ρξήζε ρψξσλ θαηνηθίαο γηα ρψξν άζθεζεο επαγγέικαηνο, μελψλεο κηθξνχ δπλακηθνχ (20 θιίλεο), εκπνξηθά θαηαζηήκαηα γηα ηηο θαζεκεξηλέο αλάγθεο, εθπαίδεπζε, ζξεζθεπηηθνί ρψξνη, θνηλσληθή πξφλνηα, επαγγεικαηηθά εξγαζηήξηα ρακειήο φριεζεο, αζιεηηθέο εγθαηαζηάζεηο, πνιηηηζηηθά θηίξηα θαη αλαςπρή (Γθφλε 2010: 62-90). ΢ηελ πεξηνρή θαίλεηαη λα θπξηαξρνχλ νη ρξήζεηο θαηνηθίαο θαη αλαςπρήο κε πνιιέο εκθαλείο ζεκεηαθέο ζπγθξνχζεηο, ιφγσ ηεο έληνλεο κίμεο ρξήζεσλ. Αθφκε, παξαηεξείηαη ζρεηηθή δηαθνξνπνίεζε ζηα θηηξηαθά χςε (Ηεξά νδφο, Πεηξαηάοπνιπψξνθα) κε κέζν φξν ηε ρακειή φκσο, δφκεζε. ΢εκαληηθή θξίλεηαη ε έιιεηςε θνηλφρξεζησλ ρψξσλ-ρψξσλ πξαζίλνπ, κε κνλαδηθνχο ηελ πιαηεία ζηελ έμνδν ηνπ Μεηξφ „Κεξακεηθφο‟, ηελ πιαηεία Κνπινχξε, ηελ πιαηεία πνπ δηακνξθψζεθε κε ηελ απαιινηξίσζε ηεο θνξεάηηθεο αγνξάο, ηνλ πξναχιην ρψξν ηνπ Γεσπνληθνχ Παλεπηζηεκίνπ, ην ιφθν ηεο Πλχθαο θαη ην ρψξν θάησ απφ ηελ Αθξφπνιε (Γθφλε 2010: 62-90). Σέινο, ζηελ πεξηνρή παξαηεξνχληαη πνιιά θηίξηα ραξαθηεξηζκέλα σο δηαηεξεηέα (Φ.Δ.Κ. 747 Β‟ 31/10/1986), θαζψο θαη lofts.

[11]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

2.3. Ζ ΠΔΡΗΠΣΧ΢Ζ ΣΟΤ ΜΔΣΑΞΟΤΡΓΔΗΟΤ

Ζ πεξηνρή ηνπ Μεηαμνπξγείνπ νξηνζεηείηαη ζχκθσλα κε ην ΦΔΚ Γ‟/616 19-8-1998 «απφ ηηο

νδνχο: Πεηξαηψο,

Ηεξά νδφ, Κσλζηαληηλνππφιεσο, Αλδξνκάρεο,

Γειεγηάλλε, Πιαηεία Καξατζθάθε, Αγίνπ Κσλζηαληίλνπ, θαη πιαηεία Οκνλνίαο» βνξεηνδπηηθά ηνπ ηζηνξηθνχ θέληξνπ ηεο Αζήλαο (Μαπξαηδάο, 2008). Οη πεξηνρέο Φπξξή θαη Γθάδη, πνπ εμεηάδνληαη θαη απηέο γηα ηηο αλάγθεο ηεο παξνχζαο εξγαζίαο, βξίζθνληαη λνηηναλαηνιηθά θαη λνηηνδπηηθά αληίζηνηρα ηνπ Μεηαμνπξγείνπ. 2.3.1. Ηζηνξηθή Αλαδξνκή

΢ηελ απσαιόηηηα, ε πεξηνρή βξηζθφηαλ έμσ απφ ηα ηείρε, αιιά πνιχ θνληά ζηελ θπξηφηεξε είζνδν ηεο πφιεο, ζηελ νπνία νδεγνχζε ε Ηεξά Οδφο (πνπ εμππεξεηνχζε ηε ζχλδεζε ηεο Αζήλαο κε ηελ Διεπζίλα). Σνλ 19ο αιώνα, θαη πην ζπγθεθξηκέλα ην 1833, ην πξψην πνιενδνκηθφ ζρέδην ηεο πξσηεχνπζαο ηνπ λενζχζηαηνπ θξάηνπο ησλ Κιεάλζε ΢ηακάηε θαη ΢άνπκπεξη Δδνπάξδνπ πεξηιάκβαλε ην κεγαιχηεξν κέξνο ηεο πεξηνρήο ηνπ Μεηαμνπξγείνπ (νδνί: Πεηξαηψο, Αγίνπ Κσλζηαληίλνπ, Μεγάινπ Αιεμάλδξνπ, Ηεξά Οδφο θαη πιαηεία Οκνλνίαο). Σα ρξφληα πνπ αθνινχζεζαλ ζηε ζπκβνιή ησλ νδψλ Μεγάινπ Αιεμάλδξνπ θαη Μπιιέξνπ θαηαζθεπάζηεθε εκπνξηθφ θέληξν κε θαηνηθίεο, ην νπνίν κεηαζθεπάζηεθε θαη ιεηηνχξγεζε ηειηθά κεηά απφ κεξηθά ρξφληα σο κεηαμνπξγείν έσο ην 1875. Με ηελ ιεηηνπξγία απηή κεηνλνκάζηεθε ε πεξηνρή απφ Υεδνιίζαξν ζε Μεηαμνπξγείν θαη απνηέιεζε ηελ αθεηεξία εγθαηάζηαζεο ζηελ πεξηνρή βηνηερληψλ θπξίσο ηελ πεπίοδο ηος μεζοπολέμος. Σελ πεξίνδν απηή κε ηελ πιεζπζκηαθή αχμεζε ε νηθηζηηθή αλάπηπμε ζπλερίζηεθε ρσξίο λα αιιάμεη φκσο ε ξπκνηνκία. Ο πιεζπζκφο δελ ζηακάηεζε λα απμάλεηαη ζηελ πεξηνρή νχηε μεηά ηον Β’ Παγκόζμιο Πόλεμο κε ηελ εγθαηάζηαζε επηρεηξήζεσλ (νηθνλνκηθή ζπγθέληξσζε) θαη θαηνίθσλ ηφζν πςειψλ (επηρεηξήζεηο) φζν θαη ρακειψλ (θζελά ελνίθηα) θνηλσληθννηθνλνκηθψλ ηάμεσλ. Έυρ ηη δεκαεηία ηος ’70, ε νηθνδνκηθή δξαζηεξηφηεηα αλαπηχρζεθε ιφγσ θαη ηνπ ζπζηήκαηνο ηεο αληηπαξνρήο, ην νπνίν φκσο δελ ιεηηνχξγεζε ζην βαζκφ πνπ αλακελφηαλ κε δεδνκέλν ηελ θεληξηθφηεηα ηεο πεξηνρήο κε κφλε εμαίξεζε ην εγγχηεξν ηκήκα ηεο πεξηνρήο ζηελ πιαηεία Οκνλνίαο. Ζ ππνβάζκηζε θαη ε εγθαηάιεηςε απφ ηνπο θαηνίθνπο ηεο ηελ πεξίνδν απηή άξρηζε λα γίλεηαη εκθαλήο κε ηελ εγθαηάζηαζε αζπκβίβαζησλ ρξήζεσλ κε ηελ θαηνηθία (ζπλεξγεία, βηνηερλίεο, απνζήθεο θ.ά.) θαη ηνλ κεγάιν θφξην θπθινθνξίαο, ηα νπνία ήηαλ απνηέιεζκα ηεο ζπγθνηλσληαθήο ζεκαζίαο ηνπ Μεηαμνπξγείνπ. Τη δεκαεηία ηος ’80, ε πιεζπζκηαθή κείσζε ζπλερίζηεθε θαη ζα ήηαλ αθφκε κεγαιχηεξε ρσξίο ηελ εγθαηάζηαζε ηελ πεξίνδν απηή κνπζνπικάλσλ [12]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

απφ ηελ πεξηνρή ηεο Θξάθεο. Τη δεκαεηία ηος ’90, ν πιεζπζκφο ηνπ Μεηαμνπξγείνπ ζηαζεξνπνηήζεθε κε ηελ εγθαηάζηαζε πνιιψλ κεηαλαζηψλ (θνηλσληθά θαη νηθνλνκηθά θξηηήξηα) θαη πςειψλ θνηλσληθννηθνλνκηθψλ ηάμεσλ (πξννπηηθή έξγσλ ππνδνκήο θαη αλάπιαζεο), ελψ νη παιαηφηεξνη θάηνηθνη ζπλέρηζαλ εγθαηαιείπνπλ ηελ πεξηνρή (Μαπξαηδάο, 2008). 2.3.2. Τθηζηάκελε Καηάζηαζε

΢ήκεξα, ε πολςπολιηιζμικόηηηα απνηειεί αλαπφζπαζην ραξαθηεξηζηηθφ ηνπ Μεηαμνπξγείν θαη ζπλππνινγηδφκελε κε ηηο λέεο δξαζηεξηφηεηεο θαη ηηο αζηηθέο παξεκβάζεηο ζηελ επξχηεξε πεξηνρή πξνζδίδεη δπλακηθφ ραξαθηήξα ζηελ πεξηνρή. Χζηφζν, ν ζηξαηεγηθφο ζρεδηαζκφο, ν νπνίνο ζα έρεη σο απνηέιεζκα ηε βηψζηκε αλάπηπμε ηεο πεξηνρή ηα επφκελα ρξφληα, είλαη αλχπαξθηνο. Ο ζσεδιαζμόρ ηνπ Μεηαμνπξγείνπ σο ζήκεξα πεξηνξίδεηαη ζηνλ πξνζδηνξηζκφ ρξήζεσλ γεο θαη φξσλ δφκεζεο (ζην πιαίζην ηνπ ΠΓ 19-8-1998 κε ζέκα: «Καζνξηζκφο ρξήζεσλ γεο θαη εηδηθψλ φξσλ θαη πεξηνξηζκψλ δφκεζεο ζηελ πεξηνρή ηνπ Μεηαμνπξγείνπ, ηνπ ξπκνηνκηθνχ ζρεδίνπ Αζελψλ») θαη εκβιεκαηηθψλ επεκβάζεσλ (ζην πιαίζην ηεο πινπνίεζεο αζηηθνχ πξνγξάκκαηνο αλαδηακφξθσζεο). Οη σπήζειρ γηρ ηεο πεξηνρήο απνθηνχλ φιν θαη πεξηζζφηεξν ππεξηνπηθφ ραξαθηήξα κε ηελ εγθαηάζηαζε δξαζηεξηνηήησλ αλαςπρήο θαη πνιηηηζκνχ θαη άιισλ δξαζηεξηνηήησλ πξνζδίδνληαο θηλεηηθφηεηα θαη ελέξγεηα ζηελ πεξηνρή παξά ηελ έληνλε εξήκσζε θαη εγθαηάιεηςε. ΢πλήζεηο δξαζηεξηφηεηεο, νη νπνίεο ζπλαληψληαη ζηελ πεξηνρή, είλαη γθαιεξί, παξαδνζηαθά εξγαζηήξηα, γξαθεία ζρεδηαζκνχ θαη γξαθηζηηθήο, ζέαηξα, θέληξα δεκνθηινχο ςπραγσγίαο, εζηηαηφξηα, κπαξ. Αθφκα, ηδηαίηεξε δςναμική για ηο μέλλον ηεο πεξηνρήο δίλνπλ ηα ζπγθξνηήκαηα πνιπηειψλ θαηνηθηψλ, ηα εηθαζηηθά γεγνλφηα, ε απνθαηάζηαζε θαη επαλαρξεζηκνπνίεζε ηζηνξηθψλ θηηξίσλ (θηλεκαηνγξάθνο «ΛΑΗ΢», παιηφ κεηαμνπξγείν θ.ά.) (Μαπξαηδάο, 2008). Σέινο, ην κεγάιν θηηξηαθφ απφζεκα αμηφινγσλ αξρηηεθηνληθά θηηξίσλ θαη ε δεκηνπξγία φιν θαη κεγαιχηεξσλ ρσξηθψλ ζπγθεληξψζεσλ δξαζηεξηνηήησλ αθήλεη κεγάιν πεξηζψξην αλάπηπμεο θαη επηρεηξεκαηηθφηεηαο ζην Μεηαμνπξγείν.

[13]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

2.4. ΑΞΗΟΛΟΓΖ΢Ζ ΠΔΡΗΟΥΧΝ

Απφ ηα παξαπάλσ γίλεηαη μεθάζαξν φηη νη πεξηνρέο δελ παξνπζηάδνπλ ηελ ίδηα εηθφλα (βι. Γηάγξακκα 1). Ζ πεξηνρή ηνπ Φπξξή παξνπζηάδεη ηηο ηειεπηαίεο δχν δεθαεηίεο αχμεζε ησλ ρξήζεσλ ςπραγσγίαο θαη αλαςπρήο κε ηε παξάιιειε κείσζε ηεο βηνηερληθψλ δξαζηεξηνηήησλ, σζηφζν ν θνξεζκφο ησλ παξαπάλσ ρξήζεσλ ηα ηειεπηαία ρξφληα ζηελ πεξηνρή είλαη δεδνκέλνο. Αληίζεηα, ε πεξηνρή ηνπ Γθαδηνχ, κεηά ηελ θαηαζθεπή ηνπ ζηαζκνχ ηνπ κεηξφ «Κεξακεηθφο», έρεη απνηειέζεη πφιν αλαςπρήο θαη ςπραγσγίαο θηινμελψληαο θαη ρξήζεηο πνιηηηζκνχ. Σέινο, ε πεξηνρή ηνπ

Μεηαμνπξγείνπ

εκθαλίδεη

δεηιά

ρξήζεηο

αλαςπρήο

θαη

πνιηηηζκνχ

πξνθαηαβάιινληαο δπλακηθή αλάπηπμε ηνπο ηα επφκελα ρξφληα κε ηελ εξεκνπνίεζε θαη ηελ εγθαηάιεηςε λα είλαη ηα ζνβαξφηεξα πξνβιήκαηα ηεο πεξηνρήο. Γηάγξακκα 1: Άμνλαο θνξεζκνχ δξαζηεξηνηήησλ αλαςπρήο, ςπραγσγίαο θαη πνιηηηζκνχ

Μεταξουργείο

Γκάζι

Ψυρρθ Πηγή: Ιδία επεξεπγαζία

Όκσο, νη πεξηνρέο εθηφο απφ ην δηαθνξεηηθφ ζηάδην αλάπηπμεο έρνπλ θαη πνιιά θνηλά ραξαθηεξηζηηθά (βι. Γηάγξακκα 2). Πέξα απφ ηηο δξαζηεξηφηεηεο αλαςπρήο, ςπραγσγίαο θαη πνιηηηζκνχ θαη θνηλά πιενλεθηήκαηα, κεηνλεθηήκαηα, επθαηξίεο θαη απεηιέο (βι. Πίλαθαο 1), παξνπζηάδνπλ έληνλα ην ζηνηρείν ηεο απνβηνκεραλνπνίεζεο κε ηελ εγθαηάιεηςε φζσλ κεηαπνηεηηθψλ δξαζηεξηνηήησλ είραλ απνκείλεη ζηελ πεξηνρή θαη ην πιήζνο ησλ βηνκεραληθψλ θαη βηνηερληθψλ θειπθψλ. Αξθεηά απφ απηά έρνπλ αμηνπνηεζεί (εξγνζηάζην γθαδηνχ, κεηαμνπξγείν θ.ά.), αιιά ηα πεξηζζφηεξα παξακέλνπλ αλαμηνπνίεηα θαη εγθαηαιειεηκκέλα.

[14]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Γηάγξακκα 2: Κνηλά ραξαθηεξηζηηθά πεξηνρψλ

Γκάζι

Αποβιομηχάνιςη Πολιτιςμόσ

Ψυχαγωγία

Ψυρρθ

Μεταξουργείο

Πηγή: Ιδία επεξεπγαζία

Πίλαθαο 1: Αλάιπζε SWOT πεξηνρψλ Φπξξή-Μεηαμνπξγείνπ-Γθαδηνχ ΠΛΔΟΝΔΚΣΖΜΑΣΑ ΜΔΗΟΝΔΚΣΖΜΑΣΑ

ΔΤΚΑΗΡΗΔ΢

ΑΠΔΗΛΔ΢

΢χλδεζε ηζηνξηθψλ Μέξνο ηζηνξηθνχ

Υψξνο κεξηθήο

ζηνηρείσλ πεξηνρήο

θέληξνπ Αζήλαο

ππνβάζκηζεο

κε ην ηζηνξηθφ

Γθεηνπνίεζε πεξηνρήο

θέληξν Αζήλαο Μεγάιν ηκήκα πεξηνρήο ξπκνηνκεκέλν κε βάζε πνιενδνκηθφ ζρέδην θαη αλάπιαζε

Γηαπνιηηηζηηθφ Έληνλα ζεκάδηα εξήκσζεο θαη εγθαηάιεηςεο

γεηηνληθψλ πεξηνρψλ

θέληξν ζπλάληεζεο

΢χγθξνπζε

κε ηελ νκαιή

δηαθνξεηηθψλ

ζπλχπαξμε ησλ

θνηλσληθννηθνλνκηθψλ

δηαθνξεηηθψλ

ηάμεσλ θαη εζλνηήησλ

εζλνηήησλ Γηνξγάλσζε

Μσζατθφ εζλνηήησλ,

Παξαηεξνχκελε ηάζε

πνιηηηζηηθψλ θαη

Δμεπγεληζκφο

πνιηηηζκψλ θαη επαθψλ

εμεπγεληζκνχ πεξηνρήο

πνιππνιηηηζκηθψλ

πεξηνρήο

γεγνλφησλ

[15]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Δπίθεληξν θαιιηηερληθψλ θαη αξρηηεθηνληθψλ αλαδεηήζεσλ κε εηεξνγέλεηα πνιηηηζηηθψλ δξαζηεξηνηήησλ θαη

Δγθαηάζηαζε

Πφινο έιμεο

δηαθνξεηηθψλ

πνιηηηζηηθψλ θαη

Αληαγσληζκφο απφ

θνηλσληθννηθνλνκηθψλ

ςπραγσγηθψλ

γεηηνληθέο πεξηνρέο

ηάμεσλ

ιεηηνπξγηψλ

δπλακηθέο δξαζηεξηφηεηεο Πξφζζεηε αχμεζε Μεηαηξνπή ρξήζεσλ ζε ππεξηνπηθέο

Τςειή εγθιεκαηηθφηεηα θαη πνξλεία

΢πλεθηηθφηεηα θαη

ελνηθίσλ κε

βειηησκέλε

απνκάθξπλζε

πξνζβαζηκφηεηα κε

πνιηηηζηηθψλ θαη

θέληξν Αζήλαο

θαιιηηερληθψλ δξαζηεξηνηήησλ

Έληνλε θηλεηηθφηεηα θαη δσηηθή ελέξγεηα

Αξρηηεθηνληθή θιεξνλνκηά θαη θηηξηαθφ απφζεκα

Υακειή ελζσκάησζε κεηαλαζηψλ ζηνλ γεγελή πιεζπζκφ Αλεπαξθήο εθαξκνγή πνιηηηθψλ θαη νινθιεξσκέλνπ ζρεδηαζκνχ

Δγγχηεηα ζην εκπνξηθφ

Αλεπάξθεηα

θαη ηζηνξηθφ θέληξν

θνηλσθειψλ θαη

Αζήλαο

θνηλφρξεζησλ ρψξσλ

΢ηαζκνί κεηξφ θαη

΢χγθξνπζε ρξήζεσλ

Ζ΢ΑΠ

γεο Πηγή: Ιδία επεξεπγαζία

[16]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

ΗΗ.ΦΑ΢Ζ Β΄ 1. ΣΑΤΣΟΣΖΣΑ ΝΔΑ΢ ΠΔΡΗΟΥΖ΢ (ΑΓΑΘΟ)

΢θνπφο ηεο εξγαζίαο είλαη ε δεκηνπξγία ελφο θέληξνπ πνιηηηζκνχ θαη ςπραγσγίαο θξαηψληαο θάπνηα ζηνηρεία απνβηνκεράληζεο. Σν θέληξν απηφ ζα απνηειείηε απφ ηηο πεξηνρέο Γθάδη ,Φπξξή θαη Μεηαμνπξγείν γηα ηηο νπνίεο έρεη πξνεγεζεί αλάιπζε. Όπσο δηαπηζηψζακε θαη κέζα απφ ηελ αλάιπζε νη ηξείο πεξηνρέο έρνπλ γίλεη, ε θαζεκία δηαθνξεηηθή ρξνληθή πεξίνδν, θέληξα ςπραγσγίαο θαη πνιηηηζκνχ. Θα κπνξνχζακε λα πνχκε φηη νη αιιαγέο ησλ πεξηνρψλ απηψλ γίλνληαη θπθιηθά μεθηλψληαο απφ ην Φπξξή ζπλερίδνληαο ζην Γθάδη θαη ηέινο θηάλνληαο ζην Μεηαμνπξγείν. Οη πεξηνρέο απηέο, ινηπφλ παξνπζηάδνπλ ζε κεγαιχηεξν ή κηθξφηεξν βαζκφ θάπνηα θνηλά ραξαθηεξηζηηθά, παξά ην γεγνλφο φηη θπξηαξρεί ε αίζζεζε φηη κηιάκε γηα ηξεηο ηειείσο δηαθνξεηηθέο πεξηνρέο πνπ δελ έρνπλ θνηλά ραξαθηεξηζηηθά, απφ ηα ζηνηρεία πνπ ζέινπκε λα ραξαθηεξίδνπλ ηε λέα καο πεξηνρή. Λακβάλνληαο ππφςε καο ηηο αιιαγέο πνπ έρνπλ ππνζηεί νη πεξηνρέο ζε δηάθνξα επίπεδα φπσο νη ρξήζεηο γεο θαη νη θάηνηθνη. Πξνσζνχκε ηηο ηξεηο πεξηνρέο απηέο (Γθάδη, Φπξξή θαη Μεηαμνπξγείν), σο έλα θνηλφ αγαζφ θαη ζθνπφο καο είλαη λα δεκηνπξγήζνπκε έλα ιίθλν πνιηηηζκνχ θαη ςπραγσγίαο θξαηψληαο ηα ηδηαίηεξα ραξαθηεξηζηηθά πνπ παξνπζηάδεη ε θάζε πεξηνρή θαη θπξίσο λα δηαηεξήζνπκε θαη λα ζπλδέζνπκε ην ζηνηρείν ηεο απνβηνκεράληζεο κε ην θνκκάηη ηνπ πνιηηηζκνχ θαη ηεο ςπραγσγίαο. Σέινο, ην λέν αγαζφ καο ζέινπκε λα είλαη ειθπζηηθφ θαζ‟ φιε ηελ δηάξθεηα ηεο εκέξαο δεκηνπξγψληαο έηζη κηα 24-σξε πεξηνρή. 2.

ΘΔ΢ΠΗ΢Ζ ΢ΣΟΥΧΝ ΚΑΗ ΚΛΗΜΑΚΑ΢ ΠΑΡΔΜΒΑ΢Ζ΢

΢ηφρνο καο είλαη ε δεκηνπξγία ελφο πνιηηηζηηθνχ θαη ςπραγσγηθνχ θέληξνπ πνπ ζα έρεη δσή θαζ‟ φιε ηελ δηάξθεηα ηεο εκέξαο θαη ηεο λχρηαο. Ζ επηηπρία ηνπ παξαπάλσ ζηφρνπ ζα έξζεη κέζα απφ ηνπο αλζξψπνπο πνπ ζα θαηνηθνχλ, ζα εξγάδνληαη θαη ζα επηζθέπηνληαη ηελ λέα πεξηνρή θαζψο θαη κέζσ ησλ ρξήζεσλ πνπ ζα κπνξνχλ θαη νη ηξεηο πξναλαθεξζείζεο νκάδεο λα εληνπίζνπλ ζηελ πεξηνρή θαη λα εμππεξεηεζνχλ απφ απηέο. 2.1. ΟΜΑΓΔ΢ ΢ΣΟΥΟΗ

Όπσο αλαθέξζεθε θαη παξαπάλσ ε επίηεπμε ηνπ ζηφρνπ καο ζα έξζεη θαη κέζα απφ ηνπο αλζξψπνπο πνπ είηε ζα θαηνηθνχλ είηε ζα εξγάδνληαη ζηελ πεξηνρή θαη απφ ηνπο αλζξψπνπο πνπ ζα επηζθέπηνληαη ηελ πεξηνρή. Ξεθηλψληαο ηψξα απφ ηνπο επηζθέπηεο ηεο πεξηνρήο δελ ππάξρεη θάπνηνο ειηθηαθφο πεξηνξηζκφο θαζψο ζέινπκε κηα πεξηνρή [17]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

δσληαλή νιφθιεξν ην 24-σξν. Όζνλ αθνξά ηνπο θαηνίθνπο δελ κπνξνχκε λα ζρνιηάζνπκε θάηη θαη ηέινο γηα ηνπο εξγαδνκέλνπο πξνζαλαηνιηδφκαζηε θπξίσο ζηνπο ειεχζεξνπο επαγγεικαηίεο θαη ηνπ επηρεηξεκαηίεο αλαινγηδφκελε ην χθνο ηεο πεξηνρή θαη θαηά ζπλέπεηα θαη ηεο ρξήζεηο πνπ ζα ππάξρνπλ. 2.2. ΠΡΟΦΗΛ

πεξηνρή

κειέηεο

Γθάδη,

Φπξξή

θαη

Μεηαμνπξγείν

απνηεινχλ

ηξεηο

πνιπζπδεηεκέλεο πεξηνρέο κε δπλαηφ ραξαθηήξα ζην θέληξν ηεο Αζήλαο. Θέινληαο λα ελψζνπκε απηέο ηηο ηξεηο πεξηνρέο δεκηνπξγνχκε κηα πεξηνρή πνπ πιένλ πθίζηαηαη σο κηα ελφηεηα κε θνηλά ζηνηρεία θξαηψληαο πάληα ην δπλακηζκφ θαη ηα κνλαδηθά ραξαθηεξηζηηθά ηεο θάζε πεξηνρήο, αιιά πάληα κε ζθνπφ ηελ αξκνληθή έλσζε θαη παξνπζίαζε απηψλ σο κηα νληφηεηα. Σν πξνθίι πνπ ζέινπκε λα πξνσζήζνπκε είλαη απηφ κηαο πεξηνρήο πνπ κπνξεί λα ιεηηνπξγήζεη θαη λα θαιχςεη αλάγθεο, φπσο ε ζηέγαζε ,ε ςπραγσγία κέζσ δηαθφξσλ πνιηηηζηηθψλ δξσκέλσλ, ρσξίο λα ππάξρνπλ πξνβιήκαηα κεηαμχ ησλ ρξήζεσλ αιιά θαη κέζσ απηψλ λα δεη ε πεξηνρή θαζφιη ηελ δηάξθεηα ηνπ 24-ψξνπ. 2.3. ΥΡΖ΢ΔΗ΢

Δθηφο απφ ηηο νκάδεο ζηφρνπ θαη απφ ην πξνθίι ηηο πεξηνρήο ζεκαληηθφ θαη θαζνξηζηηθφ γηα λα ζπλδεζεί ην δεηνχκελν πξνθίι κε ηελ πεξηνρή αιιά θαη λα έρνπκε ηνπο αλζξψπνπο πνπ ζέινπκε ζηελ πεξηνρή είλαη νη ρξήζεηο πνπ ζα ππάξρνπλ ζηελ πεξηνρή ψζηε λα αλαδεηθλχνπλ ηνλ ραξαθηήξα θαη ηελ δπλακηθφηεηα ηεο πεξηνρήο καο. Κάπνηεο ελδεηθηηθέο ρξήζεηο πνπ ζα πξέπεη λα ππάξρνπλ ζηελ πεξηνρή είλαη: θαηνηθία (loft), παξαδνζηαθά εξγαζηήξηα, ρψξνη ειεχζεξσλ επαγγεικαηηψλ, ζεαηξηθέο ζθελέο, γθαιεξί, θαθέ, εζηηαηφξηα θ.ά.

ΈΡΔΤΝΑ ΢ΣΗ΢ ΟΜΑΓΔ΢ ΢ΤΦΔΡΟΝΣΧΝ

3.1. ΜΔΘΟΓΟΛΟΓΗΑ ΔΡΔΤΝΑ΢ 3.1.1.

΢ΤΝΔΝΣΔΤΞΔΗ΢-ΑΠΟΛΟΓΗ΢ΜΟ΢

΢ην πιαίζην ηεο παξνχζαο εξγαζίαο θξίζεθε ζθφπηκν λα πξαγκαηνπνηεζεί έξεπλα πεδίνπ ψζηε λα κειεηεζεί δηά δψζεο ε πθηζηάκελε θαηάζηαζε ησλ πεξηνρψλ Γθαδηνχ, Μεηαμνπξγείνπ, Φπξξή αιιά θαη λα πξαγκαηνπνηεζνχλ „δηεξεπλεηηθέο‟ ζπλεληεχμεηο νη νπνίεο ζα καο επηζήκαηλαλ ηηο πιεπξέο ηνπ πξνβιήκαηνο θαη πηζαλφηαηα ζα επαλαπξνζδηφξηδαλ ην πεδίν κειέηεο θαη ην ζθνπφ απηήο ηεο [18]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

εξγαζίαο.

Θεσξήζεθε

κείδνλνο

ζεκαζίαο

νη

ζπλεληεχμεηο

απηέο

λα

πξαγκαηνπνηεζνχλ κε αξκφδηνπο θνξείο δηνίθεζεο, θαηνίθνπο ησλ πεξηνρψλ, εξγαδφκελνπο ζε απηέο, επηρεηξεκαηίεο, θ.ά. ψζηε λα απνθηήζνπκε κηα πνιχπιεπξε άπνςε γηα ην εμεηαδφκελν ζέκα. ΢πγθεθξηκέλα, ηη αθξηβψο ζπκβαίλεη ζηηο ηξεηο απηέο πεξηνρέο, πνηα ηα ζεκαληηθφηεξα πξνβιήκαηα, ηη πξέπεη λα αιιάμεη θαη πξνο πνηα θαηεχζπλζε θ.ά. Ζ νκάδα κειέηεο πξνζπάζεζε λα επηθνηλσλήζεη κε ειεχζεξνπο επαγγεικαηίεο, αξκφδηα δεκφζηα δηνηθεηηθά φξγαλα, νκάδεο ειεχζεξεο δξάζεο, ζπιιφγνπο θαηνίθσλ θαη έληππα κέζα πνπ δξαζηεξηνπνηνχληαη ή αζρνινχληαη κε ηελ εμεηαδφκελε πεξηνρή, ρσξίο φκσο ην αλακελφκελν απνηέιεζκα. Πξσηαξρηθά, επηζθεθηήθακε ηε Γεκνηηθή Δπηρείξεζε Πξνζηαζίαο θαη Αλάδεημεο Βηνκεραληθνχ-Αξραηνινγηθνχ

Πάξθνπ

Αζελψλ

„Γθάδη-Σερλφπνιηο‟

φπνπ

επηθνηλσλήζακε κε ηηο θπξίεο Άληδαθα Δ., Κάξακπνη Δ. εξγαδφκελεο εθεί, φπνπ καο ελεκέξσζαλ γηα ην έξγν ηεο επηρείξεζεο, ηελ αιιειεπίδξαζή ηεο κε ηε γχξσ πεξηνρή ηνπ Γθαδηνχ, ηηο δξάζεηο ηεο θαη ηα κέζα πξνβνιήο πνπ ρξεζηκνπνηεί. Αθφκε, καο επηζήκαλαλ πσο ε ζπγθεθξηκέλε επηρείξεζε δξα ζρεδφλ „απηφλνκα‟ σο πξνο ηελ πξνβνιή ησλ δξαζηεξηνηήησλ πνπ νξγαλψλεη θαη δε ζπλεξγάδεηαη κε άιινπο ππξήλεο πνιηηηζκνχ (κνπζείν Μπελάθε) πνπ δξαζηεξηνπνηνχληαη ζηελ ππφ εμέηαζε πεξηνρή. Αμηνζεκείσην είλαη ην γεγνλφο ηεο άγλνηαο δεκηνπξγίαο ζρεδίσλ πξνψζεζεο (marketing plans) πεξηνρψλ ή γεγνλφησλ, αληίζηνηρα ηεο παξνχζαο κειέηεο. Δπίζεο, ήξζακε ζε επαθή κε ηνλ πξψελ Πξφεδξν ηνπ 3νπ Γεκνηηθνχ Γηακεξίζκαηνο ηεο Αζήλαο θαη θάηνηθν ηεο πεξηνρήο, θ. ΢ηάζε Γ., ν νπνίνο καο ελεκέξσζε δηαρξνληθά γηα ηηο δξάζεηο ησλ εθάζηνηε θπβεξλήζεσλ ζηηο ηξεηο πεξηνρέο, ηα πξνβιήκαηα πνπ αληηκεησπίδεη έλαο θάηνηθνο, ην κεηαλαζηεπηηθφ δήηεκα, ηηο πξνηάζεηο ηνπ γηα επηθείκελεο αιιαγέο θ.ά. Σειεθσληθή επηθνηλσλία είρακε αθφκε, κε ηελ θα. Αλδξηνπνχινπ Κ., εξγαδφκελε ζηελ Δηαηξεία Σνπξηζηηθήο θαη Οηθνλνκηθήο Αλάπηπμεο ησλ Αζελψλ. Όπσο καο ελεκέξσζε, έπεηηα απφ ηηο δεκνηηθέο εθινγέο ηνπ Ννεκβξίνπ θαη κε ηελ έλαξμε ηνπ λένπ έηνπο ππήξμαλ αλαθαηαηάμεηο ζηελ εηαηξεία θαη πιένλ είλαη ε κφλε εξγαδφκελε εθεί. Γέρζεθε πνιχ επγεληθά, κε φληαο άθξσο αξκφδηα, λα απαληήζεη ζηηο εξσηήζεηο καο, ηειεθσληθά θαη λα καο ελεκεξψζεη ζρεηηθά κε ηε δξάζε ηεο εηαηξείαο, ηελ πξνζσπηθή ηεο άπνςε γηα ηελ πεξηνρή. [19]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Παξάιιεια, επηζθεθηήθακε ηνπο Switch, κηα νκάδα ειεχζεξσλ επαγγεικαηηψλ απφ ηνπο ρψξνπο ηνπ marketing, ηνπ design θαη ηνπ business consulting κε έδξα ζηνπ Φπξξή. Ζ άθξσο, θηιηθή θαη επγεληθή ηδηνθηήηξηα ηνπ γξαθείνπ θαη θάηνηθνο ηεο ππφ κειέηε πεξηνρήο, θα Καξαηδά Μ., καο κίιεζε γηα ην έξγν ηνπ γξαθείνπ, γηα ηε δξαζηεξηνπνίεζή ηνπ ζηελ πφιε ηεο Αζήλαο (φληαο δεκηνπξγφο εηαηξεία ηνπ ινγνηχπνπ ηεο Biennale ηεο Αζήλαο), καο έδσζε ρξήζηκεο ζπκβνπιέο γηα ηελ εξγαζία καο θαη καο εμέθξαζε πνιχ δεκηνπξγηθέο πξνζσπηθέο ηεο απφςεηο. Σέινο, ζπλαληήζακε ηνλ θ. Λεθαληδή Μ., θαζεγεηή ηνπ ηκήκαηφο καο, πξφεδξν ηεο ΜΚΟ „Αζήλα, ε γεηηνληά καο‟ θαη θάηνηθν Αζελψλ, νπνίνο καο εμέθξαζε πνιχ ζεκαληηθέο πξνζσπηθέο ηνπ απφςεηο γηα ην κέιινλ ηεο παξαθκάδνπζαο πξσηεχνπζαο, ηηο ηάζεηο εμέιημήο ηεο, ηηο ζρεδηαζηηθέο ηεο πξννπηηθέο. ΢πκπεξαζκαηηθά, ην ζχλνιν ησλ ζπλεληεχμεσλ καο επίδεημε ηελ εηεξφηεηα ησλ απφςεσλ γηα ηελ πεξηνρή κειέηεο, θαζψο θαη ηε δηαθνξεηηθή αληηκεηψπηζε πνπ δέρεηαη απηή απφ ηνπο εθάζηνηε θνξείο. Παξάιιεια, έγηλε θαηαλνεηφ, πσο νη δεκφζηνη θνξείο πξνηηκνχλ λα δξνπλ απηφλνκα θαη κεκνλσκέλα, ελψ νη ηδηψηεο πξνηείλνπλ δξάζεηο ζπλνιηθέο κε θπξίαξρν άμνλα ηελ νκαδηθή δξάζε θαη ηνλ εζεινληηζκφ, πνπ ελδερνκέλσο λα θέξεη ηελ αιιαγή.

3.1.2.

ΔΡΧΣΖΜΑΣΟΛΟΓΗΑ

΢ηα πιαίζηα ηνπ καζήκαηνο „Μάξθεηηλγθ ηνπ Σφπνπ‟ ηνπ 7νπ εθπνλήζεθε ε εξγαζία κε ζέκα: „ΠΟΛΗΣΗ΢ΣΗΚΟ ΠΡΟΦΗΛ ΚΑΗ ΜΑΡΚΔΣΗΝΓΚ- Ζ Πεξίπησζε ησλ πεξηνρψλ ηνπ Φπξξή, Γθαδηνχ θαη Μεηαμνπξγείνπ ηεο Αζήλαο‟. Ζ παξνχζα εξγαζία πεξηιακβάλεη

΢ρέδην

Μάξθεηηλγθ-Πξνψζεζεο

ησλ

πεξηνρψλ

Γθαδηνχ-

Μεηαμνπξγείνπ-Φπξξή σο έλα εληαίν „αγαζφ‟ κε θχξηα ραξαθηεξηζηηθά ηνλ Πνιηηηζκφ, ηελ Φπραγσγία θαη ην πινχζην κεηαβηνκεραληθφ θηηξηαθφ απφζεκα. Παξαθάησ παξνπζηάδνληαη ηα απνηειέζκαηα ησλ εξσηεκαηνινγίσλ πνπ κνηξάζηεθε ζε ηξεηο δηαθνξεηηθέο πιεζπζκηαθέο νκάδεο ψζηε ηα απνηειέζκαηα λα είλαη φζν ην δπλαηφ

πην

αληηπξνζσπεπηηθά.

΢πκπιεξψζεθαλ

ζπλνιηθά

εμήληα

εθηά

εξσηεκαηνιφγηα θαη ηα απνηειέζκαηα ηνπ ρσξίζηεθαλ ζε ζεκαηηθέο ελφηεηεο ψζηε λα είλαη

θαιχηεξε

ζχγθξηζε

[20]

ησλ

απνηειεζκάησλ.

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Δξψηεζε 1: Δίζηε άλδξαο ή γπλαίθα;

Δξψηεζε 2: ΢ε πνηά ειηθηαθή νκάδα αλήθεηε;

5 31

Άλδ……

Αλδξεο

61 θαη άλσ 46-60

0-15

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκελνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο

16-30 Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

Γπλαίθεο

31-45 46-60

40 κε Αζελαίνη πνπ έρνπλ γλψζε ηεο πεξηνρήο

Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

61 θαη άλσ 0

Ζ πξψηε εξψηεζε ζηελ νπνία θιήζεθαλ λα απαληήζνπλ νη εξσηεζέληεο αθνξά εηζαγσγηθή εξψηεζε θαη πξφθεηηαη γηα ην θχιν ηνπο. Έηζη ζηελ πξψηε πίηα θαίλεηαη ζην ζχλνιν ησλ εξσηεζέλησλ πφζνη είλαη νη άλδξεο θαη πφζεο νη γπλαίθεο, ελψ ζην δεχηεξν δηάγξακκα θαίλεηαη ε αλαινγία ησλ δπν θχισλ αλά πιεζπζκηαθή νκάδα. Δίλαη θαλεξφ φηη ηα εξσηεκαηνιφγηα απαληήζεθαλ πεξηζζφηεξν απφ άλδξεο παξά απφ γπλαίθεο.

΢ηελ δεχηεξε εξψηεζε θαηαγξάθζεθαλ νη ειηθίεο ησλ εξσηεζέλησλ. Έηζη ζηελ πξψηε πίηα θαίλνληαη νη ειηθίεο νκάδεο ησλ εξσηεζέλησλ ζην ζχλνιν ησλ αηφκσλ πνπ ζπκκεηείραλ ζηελ έξεπλα. ΢ην δεχηεξν δηάγξακκα θαηαγξάθνληαη νη ειηθηαθέο νκάδεο αλά θαηεγνξία εξσηεζέλησλ. Βιέπνπκε φηη ηα εξσηεκαηνιφγηα απαληήζεθαλ θαηά βάζε απφ άηνκα κεηαμχ 16 θαη 30 εηψλ.

[21]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Δξψηεζε 3: Ση επίπεδν κφξθσζεο δηαζέηεηε; Δίζηε απφθνηηνο

Δξψηεζε 4: Πφζν ζπρλά επηζθέπηεζηε ηελ πεξηνρή;

1 θνξά ηελ εβδνκάδα

παξαπάλσ απφ κηα θνξά ηελ εβδνκάδα

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκελνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο

παξαπάλσ απφ κηα θνξά…

1 θνξά ηελ εβδνκάδα

Γεκνηηθνχ Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκελνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο

Λπθείνπ ΣΔΗ/ΑΣΔΗ/΢ΔΛ…

1 θνξά ηνλ κήλα φρη ηφζν ζπρλά

Άιιν

0 0

΢‟ απηφ ην ζεκείν παξαζέηνληαη ηα απνηειέζκαηα γηα ηνλ βαζκφ επηζθεςηκφηεηαο ησλ εξσηεζέλησλ ζηελ πεξηνρή κειέηεο. Όπσο είλαη αλακελφκελν παξαηεξείηαη δηαθνξνπνίεζε ζηελ ζπρλφηεηα επίζθεςεο ζηελ πεξηνρή κεηαμχ ησλ νκάδσλ κε ηνπο Αζελαίνπο θαη εηδηθά ηνπο θαηνίθνπο ηεο πεξηνρήο λα επηζθέπηνληαη κε κεγαιχηεξε ζπρλφηεηα ηελ πεξηνρή έλαληη ησλ κε Αζελαίσλ πνπ είλαη πεξηνδηθνί επηζθέπηεο.

Σα εξσηεκαηνιφγηα απαληήζεθαλ θαηά βάζε απφ άηνκα πνπ είλαη απφθνηηνη ηνπιάρηζηνλ ηεο ηξηηνβάζκηαο εθπαίδεπζεο. ΢ηε πξψηε δηαγξακκαηηθή απεηθφληζε βιέπνπκε γηα ην ζχλνιν ησλ εξσηεζέλησλ ην κνξθσηηθφ ηνπο επίπεδν, ελψ ζηελ δεχηεξε βιέπνπκε ηα απνηειέζκαηα γηα ηελ θάζε εξσηεζείζα νκάδα.

[22]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

΢ηελ πξψηε ζεκαηηθή ελφηεηα ησλ εξσηεκαηνινγίσλ έγηλε κηα πξνζπάζεηα δηακφξθσζεο ηνπ πξνθίι ησλ εξσηεζέλησλ ηφζν γηα ζην ζχλνιν ηνπο φζν θαη γηα θάζε νκάδα μερσξηζηά. Καηά γεληθή νκνινγία ηα εξσηεκαηνιφγηα απεπζχλζεθαλ ζε άηνκα λεαξήο ειηθίαο, δεπηεξνβάζκηαο θαη ηξηηνβάζκηαο κφξθσζεο κε νινθιεξσκέλε εηθφλα γηα ηελ πεξηνρή κηαο θαη είλαη είηε θάηνηθνη θαη εξγαδφκελνη είηε επηζθέπηεο.

Δξψηεζε 6: ΢ηελ πεξηνρή είζηε; 0

3 13

Άιιν

Δπηζθέπηεο

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκ ελνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο

Κάηνηθνο Δξγαδφκελνο Διεχζεξνο Δπαγγεικαηίαο Δπηζθέπηεο

κε Αζελαίνη πνπ έρνπλ γλψζε ηεο πεξηνρήο

Άιιν 0

΢ηελ έθηε εξψηεζε ζηνπο ζπκκεηέρνληεο έγηλε ε ηέζεθε ην εξψηεκα σο πξνο ηελ ηδηφηεηά ηνπο ζηελ πεξηνρή. Όπσο ήηαλ αλακελφκελν νη απαληήζεηο δηαθνξνπνηήζεθαλ αλά νκάδα θαη δηακνξθψλνληαη αλαιφγσο. Με απηνχο ηνπο φξνπο νη Αζελαίνη εκθαλίδνληαη πεξηζζφηεξν σο θάηνηθνη, εξγαδφκελνη, ειεχζεξνη επαγγεικαηίεο θαη επηζθέπηεο ζηελ πεξηνρή έλαληη ησλ κε Αζελαίσλ πνπ είλαη απινί επηζθέπηεο. [23]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Δξψηεζε 5: Πηζηεχεηε φηη ε πξφζβαζε ζηελ πεξηνρή είλαη ηθαλνπνηεηηθή; 6

Δξψηεζε 10: Θεσξείηε πσο ε βηνκεραληθή θιεξνλνκηά ζε θηηξηαθφ απφζεκα έρεη αμηνπνηεζεί ζε ηθαλνπνηεηηθφ επίπεδν

Καζφινπ

Λίγν

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκελνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

Πάξα πνιχ Πνιχ Αξθεηά Λίγν

Λίγν Πνιχ

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκελνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

Πάξα πνιχ Αξθεηά Καζφινπ

κε Αζελαίνη πνπ έρνπλ γλψζε ηεο πεξηνρήο

Καζφινπ

Καζφινπ Αξθεηά Πάξα πνιχ

΢‟ απηφ ην ζεκείν παξαηίζεηαη ε άπνςε ησλ εξσηεζέλησλ ζρεηηθά κε ηελ άπνςε ηνπο γηα ηνλ βαζκφ πξνζβαζηκφηεηαο ηεο πεξηνρήο, ψζηε λα αμηνινγεζεί θαη απηή ε ηθαλφηεηα ηεο πεξηνρήο, πνπ απνηειεί παξάκεηξν πξνζέιθπζεο θνηλνχ γηα πνηθίιεο δξαζηεξηφηεηεο. Απφ ηηο απαληήζεηο αληηιακβάλεηαη θαλείο φηη νη Αζελαίνη παξαηεξνχλ θάπνηεο αδπλακίεο ζπγθξηηηθά κε ηνπο κε Αζελαίνπο (επηζθέπηεο) πνπ ηελ θξίλνπλ ηθαλνπνηεηηθή. Αιιά ζε έλα γεληθφηεξν πιαίζην θξίλεηαη επαξθήο.

΢ρεηηθά κε ην βαζκφ πνπ ην πξνυπάξρνλ θηηξηαθφ απφζεκα ηεο πεξηνρήο έρεη αμηνπνηεζεί, ζην ζχλνιφ ηνπο νη απαληήζεηο ήηαλ ζεηηθέο. Καη νη ηξεηο νκάδεο απάληεζαλ φηη επαξθήο αξηζκφο απηψλ έρνπλ επαλαρξεζηκνπνηεζεί. Έηζη δελ παξαηεξνχληαη δηαθπκάλζεηο ζηα απνηειέζκαηα, δίλνληαο κηα γεληθεπκέλε ηθαλνπνηεηηθή εηθφλα σο πξνο απηφ ην εξψηεκα.

[24]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

΢ηα ηξία απηά απνηειέζκαηα ησλ εξσηεκαηνινγίσλ παξαζέηεηαη ε εηθφλα πνπ έρεη ην θνηλφ γηα ηξία ραξαθηεξηζηηθά ζηνηρεία ηεο πεξηνρήο. Απηά αθνξνχλ ηελ ηθαλφηεηα πξφζβαζεο πξνο ηελ πεξηνρή, ην πιενλέθηεκα ηνπ πινχζηνπ θηηξηαθνχ απνζέκαηνο θαη ηνπ πξνβιήκαηνο ηεο κε έληαμεο ησλ κεηαλαζηψλ ζηελ ηνπηθή θνηλσλία. Καη ελψ νη απφςεηο ησλ εξσηεζέλησλ είλαη ζεηηθέο γηα ηα πξψηα δχν, ν κηθξφο βαζκφο ηεο αθνκνίσζεο ησλ κεηαλαζηψλ θξίλεηαη σο απνθαξδησηηθφο.

Δξψηεζε 11: Θεσξείηε φηη νη κεηαλάζηεο έρνπλ εληαρζεί νκαιά ζηελ πεξηνρή

Καζφινπ Λίγν Αξθεηά Πνιχ

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκελνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

Πάξα πνιχ Πνιχ Αξθεηά Λίγν Καζφινπ

κε Αζελαίνη πνπ έρνπλ γλψζε ηεο πεξηνρήο 0

Οη ζπκκεηέρνληεο ξσηήζεθαλ θαη γηα ην βαζκφ πνπ πηζηεχνπλ φηη νη κεηαλάζηεο έρνπλ αθνκνησζεί ζηελ ηνπηθή θνηλσλία. ΢α ζπλνιηθή εηθφλα θαη απφ ηηο ηξεηο νκάδεο έρεη δνζεί ε εηθφλα φηη δελ έρνπλ εληαρζεί ζε ηθαλνπνηεηηθφ βαζκφ. Ζ ζπζζψξεπζε κεηαλαζηψλ απνηειεί ηδηάδνλ δήηεκα γηα ηελ πεξηνρή, κηαο θαη έρεη ζπλδπαζηεί κε ηα πςειά πνζνζηά εγθιεκαηηθφηεηαο.

[25]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Δξψηεζε 7: Αλ είζηε επιζκέπηηρ γηα πνην ιφγν επηζθέπηεζηε θπξίσο ηελ 6 46

Καθέ

Δζηηαηφξηα

Μνπζεία

Γθαιεξί

Νπρηεξηλά Κέληξα

Μπαξ

Δξψηεζε 8: Πνηά ρξήζε μερσξίδεηε θπξίσο ζηελ πεξηνρή; πεξη νρή; 4

Άιιν

15 8

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκελνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

Καηνηθία

Δκπφξην

Τπεξεζίεο

Φπραγσγία

Πνιηηηζκφο

Άιιε

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκελνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο

Πνιηηηζκφο Φπραγσγία Τπεξεζίεο Δκπφξην Καηνηθία Άιιε

κε Αζελαίνη πνπ έρνπλ γλψζε ηεο πεξηνρήο 20

Μπαξ Νπρηεξηλά Κέληξα Γθαιεξί Μνπζεία Δζηηαηφξηα Καθέ Άιιν 0

Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

κε Αζελαίνη πνπ έρνπλ γλψζε ηεο 60 πεξηνρήο

Οη εξσηεζέληεο απαηψληαο ζην εξσηεκαηνιφγην μερσξίδνπλ σο θπξίαξρε ρξήζε ηελ ςπραγσγία θαη ηνλ πνιηηηζκφ, ελψ φιεο νη ππφινηπεο είλαη ζε κηθξφηεξνη αλαινγία.

Βάζε ησλ απνηειεζκάησλ νη εξσηεζέληεο επηζθέπηνληαη θπξίσο ηελ πεξηνρή γηα ςπραγσγία (θαθέ, κπαξ, λπρηεξηλά θέληξα, εζηηαηφξηα θαη ιηγφηεξν γηα ηηο γθαιεξί θαη ηα κνπζεία.

[26]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Δξψηεζε 9: Ση πηζηεχεηε φηη πξέπεη λα εληζρπζεί ζηελ πεξηνρή;

24 3

11 12

Πνιηηηζκφο

Φπραγσγία

Δκπφξην

Καηνηθία

Αζιεηηζκφο

Υψξνη Πξαζίλνπ

Τπεξεζίεο

Άιιν

Δξψηεζε 16: ΢ε πνηα απφ ηηο παξαθάησ πιεζπζκηαθέο νκάδεο ζα ζέιαηε λα εζηηάζεη ε πξνψζεζε ηεο πεξηνρή; Κάηνηθνη Δξγαδφκελνη Διεχζεξνη Δπαγγεικαηίεο Δπηζθέπηεο Άιιε

27 50 13 15

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκελνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

Υπηρεςίεσ Αιλητιςμόσ Εμπόριο

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκε λνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο

Διεχζεξνη… Δξγαδφκελνη Κάηνηθνη

Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

Άιιε

κε Αζελαίνη πνπ έρνπλ γλψζε ηεο πεξηνρήο

Πολιτιςμόσ

Δπηζθέπηεο

΢χκθσλα κε ηελ γλψκε ησλ εξσηεζέλησλ, θαη ζεκεηψλνληαο φηη δελ δηαθνξνπνηνχληαη νη απαληήζεηο κεηαμχ ησλ ηξηψλ νκάδσλ, νη ρξήζεηο πνπ θξίλεηαη φηη πξέπεη λα εληζρπζεί είλαη νη ρψξνη πξαζίλνπ, ν πνιηηηζκφο θαη ν αζιεηηζκφο. Βάζε ησλ απνηειεζκάησλ νη ππφινηπεο ρξήζεηο βξίζθνληαη ζε ηθαλνπνηεηηθφ επίπεδν.

Οη ζπκκεηέρνληαο ξσηήζεθαλ θαη γηα ηηο πιεζπζκηαθέο νκάδεο πνπ ζα ήζειαλ λα εζηηάζεη ε πξνψζεζε. Βάζε ησλ απνηειεζκάησλ ε πιεζπζκηαθή νκάδα πνπ θξίλεηαη φηη πξέπεη λα δνζεί πξνηεξαηφηεηα είλαη απηνί ησλ επηζθεπηψλ θαη έπεηηα ησλ θαηνίθσλ.

[27]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Απηά ηα απνηειέζκαηα παξνπζηάδνληαη καδί, γηαηί αληηθαηνπηξίδνπλ ηελ εηθφλα πνπ έρεη πνπ έρνπλ νη εξσηεζέληεο γηα ηελ πεξηνρή θαη ηηο ηάζεηο πνπ πξέπεη λα δνζνχλ ζε ζπγθεθξηκέλεο πιεζπζκηαθέο νκάδεο ζηελ πεξηνρή.

Δξψηεζε 17: Αλ απαληήζαηε ζηελ παξαπάλσ εξψηεζε «Δπηζθέπηεο» ηη ειηθία πηζηεχεηε φηη πξέπεη λα έρνπλ;

14 6 7 41

015

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκελνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

0-15 16-30 31-45 46-60 61 θαη άλσ 0

κε Αζελαίνη πνπ έρνπλ γλψζε ηεο πεξηνρήο

Βάζε ηνπ παξαπάλσ εξσηήκαηνο νη ζπκκεηέρνληαο απάληεζαλ ζην ζχλνιφ ηνπο φηη νη ειηθίεο ησλ επηζθεπηψλ πνπ πηζηεχνπλ φηη πξέπεη λα δνζεί βαξχηεηα είλαη 16 κε 30 θαη 21 κε 45. ΢ηηο ειηθηαθέο απηέο νκάδεο πεξηζζφηεξε βαξχηεηα έδσζαλ νη επηζθέπηεο πνπ αλήθνπλ ζε απηέο ηηο ειηθίεο.`

[28]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Δξψηεζε 12: Πηζηεχεηε πσο νη ηξεηο πεξηνρέο (Φπξξή-Γθάδη-Μεηαμνπξγείν) εκθαλίδνπλ θνηλά ραξαθηεξηζηηθά; 11 4

Δξψηεζε 13: Αλ ζεσξείηε πσο εκθαλίδνπλ θνηλά ραξαθηεξηζηηθά, πνηα θαηά ηε γλψκε ζαο είλαη απηά

Κ αζ φι νπ

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκελνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

πάξα πνιχ

Πνιχ Αξθεηά Λίγν Καζφινπ 0

Πνιηηηζ κφο

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφ κελνη ζηελ πεξηνρή Αζελαίνηκειέηεο κε

Απνβηνκεράληζε Αλαςπρή

θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

Πνιηηηζκφο Άιιν

κε Αζελαίνη πνπ έρνπλ γλψζε ηεο 40 πεξηνρήο

΢‟ απηφ ην ζεκείν νη εξσηεζέληεο εθθξάδνπλ ηελ άπνςή ηνπο γηα ην βαζκφ πνπ νη ηξεηο πεξηνρέο Φπξξή-Γθάδη-Μεηαμνπξγείν εκθαλίδνπλ θνηλά ραξαθηεξηζηηθά. Ζ θπξίαξρε άπνςε είλαη φηη θαη νη ηξεηο πεξηνρέο εκθαλίδνπλ ζε επαξθή βαζκφ θνηλά ζηνηρεία, άπνςε πνπ εθθξάδεηαη θαη απφ ηηο ηξεηο πιεζπζκηαθέο νκάδεο θαη θπξίσο ηνπο κε Αζελαίνπο.

κε Αζελαίνη πνπ έρνπλ γλψζε ηεο 40 πεξηνρήο

΢α ζπλέρεηα ηεο πξνεγνχκελεο εξψηεζεο δεηήζεθε απφ ηνπο ζπκκεηέρνληεο λα εθθξάδνπλ ηελ άπνςή ηνπο γηα ην πνία θνηλά ραξαθηεξηζηηθά παξνπζηάδνπλ ηξεηο πεξηνρέο. Έηζη ηα απνηειέζκαηα έδεημαλ φηη νη δξαζηεξηφηεηεο αλαςπρήο είλαη ην θπξίαξρν ζηνηρείν πνπ είλαη ίδην θαη ην νπνίν ππνζηεξίρηεθε θπξίσο απφ ηηο δπν νκάδεο πνπ είλαη επηζθέπηεο ζηε πεξηνρή.

[29]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Δξψηεζε 14: Θεσξείηε φηη ε πεξηνρή πξνσζείηαη ηθαλνπνηεηηθά;

Απφ ηα παξαπάλσ δπν εξσηήκαηα πξνθχπηεη φηη νη ηξεηο πεξηνρέο εκθαλίδνπλ ζε επαξθή βαζκφ θνηλά ζηνηρεία, κε θπξίαξρν απηφ ηεο αλαςπρήο. Σα θνηλά απηά ζηνηρεία απνηεινχλ άμνλα βάζε ηνπ νπνίν απηέο είλαη ελνπνηεκέλεο σο πξνο απηέο ηηο ρξήζεηο.

0 11 4 24 23

Καζφινπ Λίγν Αξθεηά Πνιχ Πάξα πνιχ

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκελνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο

Πάξα… Πνιχ

Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

Αξθεηά Λίγν Καζφινπ 0

κε Αζελαίνη πνπ 30 έρνπλ γλψζε ηεο πεξηνρήο

΢ηα ζηάδην απηφ δεηήζεθε απφ ηνπο εξσηεζέληεο λα εθθξάζνπλ ηελ γλψκε γηα ην θαηά πφζν πηζηεχνπλ φηη ε πεξηνρή κειέηε πξνσζείηαη. Καη νη ηξεηο νκάδεο θαίλεηαη λα ζπκθσλνχλ φηη ε πεξηνρή δελ δηαθεκίδεηαη επαξθψο.

[30]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Δξψηεζε 15: Θα ζέιαηε ε πεξηνρή λα δηαθεκηζηεί ζε δηεζλέο/εζληθφ επίπεδν;

Δξψηεζε 18: Πψο ζα ζέιαηε λα δηαθεκηζηεί ε πεξηνρή; ΜΜΔ

0 8 4 16 24 15

Καζφ ινπ Λίγν

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκε λνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

Πνιχ

Αξθεηά Λίγν Καζφινπ 5

΢εκεία πιεξνθφξεζεο θαη έληππν πιηθφ Γηαδίθηπν

Αξθε ηά

Πάξα…

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκε λνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο

Γηαδίθηπν ΢εκεία πιεξνθφξεζεο θαη έληππν πιηθφ

Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

ΜΜΔ

κε Αζελαίνη πνπ έρνπλ γλψζε ηεο πεξηνρήο

Άιιν 0

΢α ζπλέρεηα ηεο πξνεγνχκελεο ε ζπγθεθξηκέλε εξψηεζε δείρλεη ηελ ηάζε ησλ ζπκκεηερφλησλ γηα ηελ πξνψζεζε ηεο πεξηνρήο. Καη νη ηξεηο νκάδεο επηζπκνχλ λα δηαθεκηζηεί ε πεξηνρή θαη κάιηζηα ζε επαξθέο επίπεδν. Ζ άπνςε απηή εθθξάδεηαη εληνλφηεξα απφ ηνπο ηηο νκάδεο ησλ κε Αζελαίσλ θαη ησλ θαηνίθσλ/εξγαδνκέλσλ

Χο κέζν δηαθήκηζεο γηα ηελ πεξηνρή νη πεξηζζφηεξεο απφςεηο ζπγθιίλνπλ ζην δηαδίθηπν θαη απφ ηηο ηξεηο πιεζπζκηαθέο νκάδεο.

[31]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Δξψηεζε 19: Πψο ζα ζέιαηε λα δηαθεκηζηεί ε πεξηνρή;

Δξψηεζε 23: Ση ζεσξείηαη ζεκαληηθφηεξν γηα ηελ απνηειεζκαηηθή πξνψζεζε ηεο πεξηνρήο; 3

Λνγφηππν΢χλζεκα Θεκαηηθή Δθδήισζε

45 28

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκελνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

Φεζηηβάι Θεκαηηθή Δθδήισζε

Υξεκαη νδφηεζε Πξνβνι ή

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκελν η ζηελ πεξηνρή κειέηεο Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

Πξνβνιή Υξεκαηνδφηεζε

Λνγφηππν-΢χλζεκα κε Αζελαίνη πνπ έρνπλ γλψζε ηεο πεξηνρήο

Άιιo 0

κε Αζελαίνη πνπ έρνπλ γλψζε ηεο πεξηνρήο

Άιιν 0

΢ην ζεκείν απηφ νη ζπκκεηέρνληεο απάληεζαλ γηα ηνλ ηξφπν πνπ πξνηηκνχλ λα δηαθεκηζηεί ε πεξηνρή. Καη εδψ δελ ππάξρνπλ δηαθνξνπνηήζεηο κεηαμχ ησλ ηξηψλ νκάδσλ. Έηζη έρεη απαληεζεί σο θαιχηεξνη ηξφπνη ε δεκηνπξγία ινγφηππνπ-ζπλζήκαηνο θαη ε δηνξγάλσζε ζεκαηηθψλ εθδειψζεσλ.

Οη ζπκκεηέρνληεο επίζεο δηεξσηήζεθαλ γηα ην πνην κέζν πξνηηκνχλ γηα ηελ πινπνίεζε ηεο πξνψζεζεο ηεο πεξηνρήο. Καη δπν ελαιιαθηηθέο θαίλεηαη λα έρνπλ ηελ ίδηα βαξχηεηα θαη απφ ηηο ηξεηο νκάδεο.

[32]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

΢ε απηή ηελ ζεκαηηθή ελφηεηα ησλ εξσηεκάησλ ηέζεθαλ ζηνπο ζπκκεηέρνληεο δεηήκαηα ζρεηηθά κε ηελ πξνψζεζε ησλ ηξηψλ πεξηνρψλ θαη αλάγθεο απηψλ γηα πξνβνιή. Σα απνηειέζκαηα πνπ πξνθχπηνπλ είλαη φηη ε πεξηνρή δε δηαθεκίδεηαη αξθεηά θαη ζέηεηαη ε ηάζε πξνψζεζεο ηεο κε ηξφπνπο φπσο ε δεκηνπξγία ινγνηχπνπ, κέζσ ηνπ δηαδπθηχνπ κε παξάιιειε πξνβνιή ηεο πεξηνρήο θαη ρξεκαηνδφηεζεο γηα ζρέδην marketing.

Δξψηεζε 21: Θεσξείηε πσο ην ζχλζεκα „24 : η νέα ΑΠΟΦΤ2 ηηρ Αθήναρ‟ είλαη αληηπξνζσπεπηηθφ; 3

Καιόλου Λίγο Αρκετά Πολφ Πάρα πολφ

6 6 27

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφ κελνη ζηελ πεξηνρή κειέηεο Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

Πάξα πνιχ Πνιχ Αξθεηά Λίγν Καζφινπ 0

κε Αζελαίνη πνπ έρνπλ γλψζε ηεο πεξηνρήο

΢ην ζηάδην απηφ νη απφςεηο γηα ην πφζν αληηπξνζσπεπηηθφ είλαη ην ζχλζεκα ζπγθιίλνπλ πξνο ην αξθεηά-ιίγν, ζέηνληαο ην σο ηθαλνπνηεηηθφ.

Απνβηνκεράληζε, ΠΟιηηηζκφο, Φςραγσγία

[33]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Δξψηεζε 22: Πνηνο θνξέαο ζεσξείηε φηη είλαη αλαγθαίν λα ζπκκεηέρεη πεξηζζφηεξν ζηελ πξνψζεζε; 3 16

ζηελ πξνψζεζε ηεο πεξηνρήο ;

Με θπβεξλεηηθέο νξγαλψζεηο Σνπηθή απηνδηνίθεζε Κεληξηθή δηνίθεζε

«3-πηςσο τςσαγυγίαρ:Γκάζι-ΨςππήΜεηαξοςπγείο», «Τεσνολογία, πολιηιζμόρ, διαζκέδαζη» , «Παηάμε Γκάζι, Ψςππή πεπνάρ ηέλεια», «Τπειρ διπλανέρ γειηονίερ- ηπειρ διαθοπεηικοί κόζμοι», «the night view of Athens» «Πάμε Ψςππή» «Γκάζι ζηην διαζκέδαζη» «Για κπαζί ζηος Ψςππή» «Το Ψπει» «Βόληα ζηιρ ομοπθιέρ ηηρ Αθήναρ μαρ» «Ο πςπήναρ ηηρ πόληρ» «Real Athens” «Οι νέοι παηάνε γκάζι»

Αζελαίνη θάηνηθνη/εξγαδφκελ νη ζηελ πεξηνρή κειέηεο Αζελαίνη κε θάηνηθνη ζηελ πεξηνρή

Κεληξηθή δηνίθεζε Σνπηθή… Με θπβεξλεηηθέο… Άιινο 0

Δξψηεζε 20: Πνην Λνγφηππν-΢χλζεκα πηζηεχεηε φηη ζα βνεζνχζε

100

κε Αζελαίνη πνπ έρνπλ γλψζε ηεο πεξηνρήο

Αθφκε ζηνπο εξσηεζέληεο ηέζεθε ην δήηεκα γηα ην πνίνλ θνξέα πηζηεχνπλ φηη πξέπεη λα είλαη αξκφδηνο γηα ηελ πξνψζεζε-δηαθήκηζε ηεο πεξηνρήο. Βάζε ησλ απνηειεζκάησλ ε ηνπηθή απηνδηνίθεζε πηζηεχεηαη φηη είλαη ν θαηαιιειφηεξνο θνξέαο γηα απηφ ηνλ ξφιν.

΢ην ζηάδην απηφ νινθιεξψλνληαη ηα απνηειέζκαηα ησλ εξσηεκαηνινγίσλ θαη ηεο ελφηεηαο πνπ αθνξνχζε ηελ άπνςε ηνπ θνηλνχ γηα ην πξνηεηλφκελν ζχλζεκα θαη ηελ ζχλζεζε ηνπ θνξέα.

[34]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

4.ΚΑΘΟΡΗ΢ΜΟ΢ ΢ΣΡΑΣΖΓΗΚΖ΢

Τπάξρνπλ πάξα πνιινί ηξφπνη πνπ κπνξνχκε λα ρξεζηκνπνηήζνπκε ζηελ επνρή καο γηα λα πξνβάινπκε θαη λα δηαθεκίζνπκε έλα πξντφλ ζηελ δηθή καο πεξίπησζε ηελ λέα καο πεξηνρή, ηφζν ζε επίπεδν ηνπηθφ φζν θαη ζε ππεξηνπηθφ ζέινληαο λα πξνζειθχζνπκε πεξηζζφηεξν θφζκν λα επηζθεθηεί θαη λα ρξεζηκνπνηήζεη ηελ πεξηνρή καο. Γηάθνξνη ηξφπνη πνπ ζα ρξεζηκνπνηήζνπκε γηα ηελ πξνβνιή ηνπ λέν αγαζνχ καο είλαη ε θνηλσληθή δηθηχσζε, θάπνην θπιιάδην,free press, δηάθνξα Blogs ή Banners, ζεκεία πιεξνθφξεζεο, ΜΜΔ, Press trip,γθξάθηηη θαζψο θαη θάπνηα βίληεν πξνβνιήο ηεο πεξηνρήο φινη νη παξαπάλσ ηξφπνη καο βνεζάλε ζην λα θάλνπκε επξέσο γλσζηή ηελ πεξηνρή καο. Μαδί κε φια ηα παξαπάλσ ζα πξέπεη λα δεκηνπξγεζεί θαη έλα ινγφηππν πνπ ζα δίλεη ζην θνηλφ ηελ εηθφλα θαη ην ραξαθηήξα ηεο πεξηνρήο θαη λα δίλεη ψζεζε ζην θνηλφ λα ηελ επηζθεθηεί. Δθηφο φκσο απφ ην ινγφηππν θαη φινπο ηνπο ηξφπνπο πξνβνιήο ηνπ αγαζνχ ζα πξέπεη λα δεκηνπξγεζνχλ δηάθνξεο εθδειψζεηο θαη θεζηηβάι ππνζηεξηθηηθά πξνο ην λέν πξνθίι ηεο πεξηνρήο. Καη ηέινο ζα πξέπεη πξηλ απφ φιεο απηέο ηεο ελέξγεηεο θαη ηελ γλσζηνπνίεζε φισλ ησλ δξάζεσλ ζα πξέπεη λα πξνεγεζεί κηα παξνπζίαζε ηεο λέαο πεξηνρήο θαη ησλ δπλαηνηήησλ ηεο ζηνπο άκεζα ελδηαθεξφκελνπο.

4.1.ΣΡΟΠΟΗ ΠΡΟΒΟΛΖ΢

Αλαιπηηθφηεξα νη ηξφπνη πξνβνιήο φπσο αλαθέξζεθαλ θαη παξαπάλσ επηγξακκαηηθά είλαη αξθεηνί ψζηε λα κπνξέζεη λα πξνβιεζεί θαη λα παξνπζηαζηεί ζην θνηλφ θάηη λέν κε ηέηνην ηξφπν ψζηε λα ηνπ θεληξίζεη ην ελδηαθέξνλ. Αλαθεξφκαζηε ζηε δεκηνπξγία θάπνησλ blogs πνπ ζα κπνξεί ην θνηλφ λα ζρνιηάδεη θαη λα βνεζά ελεξγά ζηε δεκηνπξγία δξάζεσλ γηα λα πξνζειθχζνπκε πεξηζζφηεξν θφζκν φισλ ησλ ειηθηψλ. Δλ ζπλερεία δεκηνπξγνχκε θάπνηα banners πνπ κπνξνχλ λα ηνπνζεηεζνχλ είηε ζε site θνηλσληθήο δηθηχσζεο (facebook, myspace, twitter), είηε ζε site free press. Αθφκε ζα κπνξνχζακε λα εθκεηαιιεπηνχκε ηελ ηέρλε ησλ δξφκσλ ηα γθξάθηηη γηα λα δεκηνπξγήζνπκε θάπνηα banners πεξηνρή, ζα κπνξνχζακε λα ρξεζηκνπνηήζνπκε ηα γθξάθηηη ψζηε λα θάλνπκε επξέσο γλσζηέο θάπνηεο εθδειψζεηο πνπ ιακβάλνπλ ρψξα ζηελ πεξηνρή. Δθηφο φκσο απφ ηελ δεκηνπξγία φισλ ησλ παξαπάλσ κπνξνχκε λα θηηάμνπκε βηληεάθηα ηα νπνία λα δεκνζηεπηνχλ ηφζν ζην δηαδίθηπν φζν θαη ζηα ΜΜΔ. Πέξαλ ησλ παξαπάλσ ηξφπσλ ελεκέξσζεο ηφζν γηα ην λέν πξνθίι ηεο πεξηνρήο αιιά θαη ησλ δξάζεσλ πνπ ζα γίλνληαη ζηελ πεξηνρή δεκηνπξγνχκε θαη ζεκεία πιεξνθφξεζεο εληφο ηεο πεξηνρήο αιιά θαη ζε άιια ζεκεία ηεο πφιεο πνπ [35]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

κπνξνχλ λα ζπλδπάδνπλ ηηο δξάζεηο ηεο πεξηνρήο καο κε δξάζεηο πνπ γίλνληαη ζε άιιεο πεξηνρέο ηεο Αζήλαο. Γηάθνξεο δξάζεηο πνπ ζα κπνξνχζαλ λα γίλνπλ ζηελ πεξηνρή θαη λα πξνζειθχζνπλ θφζκν είλαη έλα πνιππνιηηηζκηθφ bazaar πνπ φκσο δελ ζα πσινχληαη ηα αληηθείκελα αιιά ζα αληαιιάζζνληαη ή ζα κπνξνχζε λα ππάξρεη κηα κέξα ηνπ ρξφλνπ φπνπ φινη νη επηζθέπηεο θαη νη θάηνηθνη ηεο πεξηνρήο λα καζαίλνπλ γηα ηα έζηκα θαη ηηο ζπλήζεηεο ησλ δηαθφξσλ εζλνηήησλ πνπ ζπλζέηνπλ ηελ πεξηνρή είηε κε πξνβνιέο ηαηληψλ, είηε δίλνληαο θίλεηξν λα επηζθεθζνχλ εζηηαηφξηα κε παξαδνζηαθή θνπδίλα ψζηε λα γλσξίζνπλ ηνλ πνιηζκφ κέζα απφ ηελ γαζηξνλνκία ηνπ θ.α. 4.2. ΢ΥΔΓΗΑ΢ΜΟ΢ ΚΑΜΠΑΝΗΑ΢

΢ην ζηάδην απηφ νξγαλψλνπκε κηα εθδήισζε παξνπζίαζεο ηνπ αγαζνχ καο βαζηδφκελνη ζην ζχλζεκα πξνβνιήο πνπ ζηελ πεξίπησζε καο είλαη ην ΑΠΟΦΤ, ζε αξθεηφ θσηνγξαθηθφ πιηθφ ηεο πεξηνρήο ίζσο θαη θάπνηα βίληεν πνπ ζα δείρλνπλ ην λέν πξφζσπν θαη ην λέν ραξαθηήξα ηεο πεξηνρήο. Καη ηέινο, δεκηνπξγψληαο κηα ιίζηα δηαθφξσλ εθδειψζεσλ- δξάζεσλ πξνσζψληαο ηα θχξηα ζηνηρεία ηεο πεξηνρήο καο φπσο γηα παξάδεηγκα θεζηηβάι κνπζηθήο πνπ ζα πεξηιακβάλνπλ θαη θαιιηηέρλεο θαη άιισλ ρσξψλ ή ζεκαηηθέο εθδειψζεηο φπσο δσγξάθηζε ηελ πεξηνρή ζνπ επηθεληξψλνληαο ην ελδηαθέξσλ ζηα γθξάθηηη αιιά θαη άιισλ εηδψλ δξαζηεξηφηεηεο.

[36]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

*ΑΠΟΦΤ!

1.1.ΑΞΗΔ΢

΢θνπφο απηήο ηεο εξγαζίαο είλαη νη πεξηνρέο Φπξξή, Γθάδη, Μεηαμνπξγείν λα επαλαπξνζδηνξίζνπλ

ηε

ρακέλε

ηνπο

ηαπηφηεηα,

αιιά

παξάιιεια

λα

επαλαηνπνζεηεζνχλ ζηε ζχγρξνλε πξαγκαηηθφηεηα. Παξά ην γεγνλφο πσο νη ηξεηο πεξηνρέο θαίλεηαη λα δηαθνξνπνηνχληαη αηζζεηά, παξνπζηάδνπλ θνηλέο αμίεο. Έλαο πεξηεγεηήο ηεο πεξηνρήο κπνξεί λα δηαπηζηψζεη ηε ζπλχπαξμε ησλ γεγελψλ κε αλζξψπνπο άιισλ εζλνηήησλ θαζψο θαη πξνζπάζεηα γηα ηε κεηαμχ ηνπο αξκνληθή ζπλχπαξμε. Οη ηξεηο ινηπφλ, πεξηνρέο απνηεινχλ έλα κσζατθφ εζλνηήησλ. Σαπηφρξνλα, ν ρξήζηεο αληηιακβάλεηαη ηελ ηέρλε γχξσ ηνπ ηφζν απφ ηηο δεθάδεο κηθξέο γθαιεξί, ηα ζέαηξα, ηνπο πνιπρψξνπο πνιηηηζκνχ, ηηο θαιιηηερληθέο θαη αξρηηεθηνληθέο αλαδεηήζεηο ησλ παξεπξηζθνκέλσλ, φζν θαη απφ ηα δεθάδεο graffiti (αλαγξαθή θεηκέλνπ φπσο ζπλζεκάησλ ή ε δσγξαθηθή ζε επηθάλεηεο πνπ ζπλήζσο βξίζθνληαη ζε δεκφζηνπο ρψξνπο). Οη ηξεηο ινηπφλ, πεξηνρέο απνηεινχλ κηα θνηηίδα πνιηηηζκνχ ζε φιεο ηηο εθθάλζεηο ηεο. Αθφκε, θηλνχκελνο ζην ρψξν, αληηιακβάλεηαη ηελ εγγχηεηα απηψλ ησλ πεξηνρψλ κε ην ηζηνξηθφ θέληξν ηεο Αζήλαο θαη ηνπο ζεκαληηθνχο ηεο αξραηνινγηθνχο ηεο ρψξνπο (Αθξφπνιε). Οη ηξεηο ινηπφλ, πεξηνρέο απνηεινχλ κέξνο ηνπ ηζηνξηθνχ θέληξνπ ηεο Αζήλαο. Δπίζεο, νη πεξηνρέο απηέο δίλνπλ ηε δπλαηφηεηα ζην ρξήζηε λα ςπραγσγεζεί κε ηα εθαηνληάδεο θαθέ, κπαξ, εζηηαηφξηα θ.ά. πνπ βξίζθνληαη εληφο ησλ νξίσλ ηνπο. Οη ηξεηο ινηπφλ, πεξηνρέο απνηεινχλ

ππξήλα-πφιν

έιμεο

παξάπιεπξσλ

δξαζηεξηνηήησλ

ςπραγσγίαο.

Παξάιιεια, πεξπαηψληαο ζε απηέο γίλεηαη ζεαηήο ησλ εθαηνληάδσλ αλαμηνπνίεησλ απνβηνκεραλνπνηεκέλσλ θηηξηαθψλ θειπθψλ πνπ δεηνχλ επαλάρξεζε. Οη ηξεηο ινηπφλ, πεξηνρέο έρνπλ πινχζηα αξρηηεθηνληθή θιεξνλνκηά θαη θηηξηαθφ απφζεκα. Σέινο, ν ρξήζηεο κπνξεί λα πεξηεγεζεί ζε απηέο θαηά ηε δηάξθεηα νιφθιεξεο ηεο

[37]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

εκέξαο θαη λα θαιχςεη ηηο αλάγθεο ηνπ ζε ςπραγσγία θαη δηαζθέδαζε. Οη ηξεηο ινηπφλ, πεξηνρέο δνπλ 24 ψξεο ην εηθνζηηεηξάσξν. 2. ΓΖΜΗΟΤΡΓΗΚΖ ΠΡΟ΢ΔΓΓΗ΢Ζ

Μεηά απφ ηελ αλάιπζε φισλ ησλ παξαπάλσ δεδνκέλσλ, απνθαζίζακε λα δεκηνπξγήζνπκε κηα λέα ηαπηφηεηα γηα ην λέν „αγαζφ‟ (Φπξξή, Γθάδη, Μεηαμνπξγείν), κε ζθνπφ ηελ πξνζέιθπζε νκάδσλ ηνπξηζηψλ απφ φιεο ηηο ειηθηαθέο νκάδεο, νη νπνίνη ζα απνηειέζνπλ επαλαιακβαλφκελνπο επηζθέπηεο ησλ ηξηψλ πεξηνρψλ. Ζ ηαπηφηεηα ησλ πεξηνρψλ, σο κία πεξηνρή ε νπνία δεη 24 ψξεο, απνηειεί κία φρη λέα θαη θξέζθηα εηθφλα ηεο, αιιά κία θξπκκέλε ηεο εηθφλα πνπ αλαδεηά εθ λένπ ην θσο. Ζ „λέα‟ ηεο ινηπφλ, ηαπηφηεηα, ζηεξίδεηαη ζε ηξεηο άμνλεο, εθ ησλ νπνίσλ ν πξψηνο είλαη ε Απνβηνκεράληζε θαη παξνηξχλεη ηελ επαλάρξεζε ησλ εγθαηαιειεηκκέλσλ απνβηνκεραλνπνηεκέλσλ θηηξηαθψλ θειπθψλ σο ρψξνπο πνιηηηζκνχ θαη ςπραγσγίαο, ν άμνλαο ΠΟιηηηζκφο (κε φιεο ηηο πηπρέο ηνπ) δεκηνπξγεί έλα λέν θαιιηηερληθφ πξνθίι ζηελ πεξηνρή, ελψ ν άμνλαο ΦΤραγσγία ππεξηνλίδεη ην δπλακηθφ ηεο ραξαθηήξα ζηε δηαζθέδαζε ηνπ θνηλνχ. Δηθφλα 4: Σκήκα ηνπ πξνσζεηηθνχ θπιιαδίνπ

Πεγή: ηδία επεμεξγαζία

2.1.΢ΤΝΘΖΜΑ

΢θνπφο καο κε απηήλ ηελ πξφηαζε είλαη λα πνχκε πσο νη ηξεηο απηέο πεξηνρέο-πιένλ σο κία- απνηεινχλ κηα ρσξηθή ελφηεηα ηνπ θέληξνπ ηεο πφιεο πνπ μέξεη λα δηαζθεδάδεη, λα ςπραγσγείηαη, λα ηξέθεη ηηο θαιιηηερληθέο ηεο αλεζπρίεο, λα αλαδεηά λέεο πνιηηηζκηθέο δηεμφδνπο, λα ελεξγεί θαη γεληθψο λα δεη 24 ψξεο! Έηζη, θαηαιήμακε ζηε λέα ηαπηφηεηα ηνπ αγαζνχ: „24 : Ζ νέα *ΑΠΟΦΤ3 ηηρ αθήναρ‟ .

ΑΠΟΦΤ: Απνβηνκεράληζε, ΠΟιηηηζκφο, ΦΤραγσγία

[38]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Γηα λα εληζρχζνπκε ηελ πξφηαζή καο, δεκηνπξγήζακε έλα ινγφηππν πνπ αληηπξνζσπεχεη ην ζθνπφ καο, απνηειεί ην ζήκα ηεο πξφηαζήο καο θαη απνηειεί αλνηθηή πξφζθιεζε. Ζ πξνζζήθε ζηνηρείσλ, πνπ ζα αλαθεξζνχλ εθηελψο παξαθάησ, εμππεξεηνχλ ηα εξεζίζκαηα πνπ ζέινπκε λα ζηείινπκε ζηνπο Αζελαίνπο θαη κε πεξηεγεηέο ησλ πεξηνρψλ, ψζηε λα απνηειέζνπλ θνηλσλνί θαη ζεξκνί ππνζηεξηθηέο ηεο λέαο ηδέαο.

Πεγή: ηδία επεμεξγαζία

2.2. ΓΖΜΗΟΤΡΓΗΑ ΛΟΓΟΣΤΠΟΤ

Σν αλαγλσξηζηηθφ ζήκα 24, απεηθνλίδεη ηελ πεξηνρή πνπ δεη 24 ψξεο ην εηθνζηηεηξάσξν θαη δίλεη ηε δπλαηφηεηα ζηνλ επηζθέπηε λα πεξηπιαλεζεί θαη λα δηαζθεδάζεη ζε απηήλ θαηά ηε δηάξθεηα νιφθιεξεο ηεο εκέξαο. Σα ζηνηρεία Α (απνβηνκεράληζε), ΠΟ (πνιηηηζκφο), ΦΤ (ςπραγσγία) ππεξηνλίδνπλ ηνλ ζθνπφζηφρν ηεο παξνχζαο εξγαζίαο θαη πξνηξέπνπλ ην ρξήζηε λα εληνπίζεη ηα ζεκεία απηά ηα ζηνηρεία ζην ρψξν. Ο ζπλδπαζκφο απηψλ πξνζδίδνπλ ην λέν ζχλζεκα ην νπνίν ηνπνζεηείηαη πάλσ ζε έλα ρξσκαηηθφ-ερεηηθφ θάζκα πνπ πξνζδίδεη ην λέν δσληαλφ ραξαθηήξα ηεο πφιεο πνπ ερεί παληνχ. Δηθφλεο 2,3 : Ζρεηηθφ Φάζκα4

Πεγή: Wikipedia, ηδία επεμεξγαζία

Δηθφλα 4: Σειηθφ Λνγφηππν θαη ΢χλζεκα

Πεγή: ηδία επεμεξγαζία 4

Μήθε θχκαηνο ηνπ ήρνπ ησλ θζφγγσλ κηαο κνπζηθήο νθηάβαο ζε θχθινπο/ δεπηεξφιεπην (Hz) θαη αληίζηνηρα κήθε θχκαηνο ηνπ θσηφο ζε Αngstrom. Σν λην (528 Ζz), αληηζηνηρεί ζε πξάζηλν (527 Αngs), ην ξε (594 Ζz), αληηζηνηρεί ζε θίηξηλν (580 Αngs), ην θα (704 Ζz), αληηζηνηρεί ζε θφθθηλν (700 Αngs), θαη ην ια (440 Ζz), αληηζηνηρεί ζε κπιε (438 Αngs).

[39]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

IV.ΦΑ΢Ζ Γ΄ 1. ΓΔΝΗΚΑ ΥΑΡΑΚΣΖΡΗ΢ΣΗΚΑ

Ζ απνηειεζκαηηθή πξνψζεζε θαη πξνβνιή ηνπ «αγαζνχ», πνπ παξνπζηάζηεθε παξαπάλσ, ή νπνηαζδήπνηε άιιεο δξαζηεξηφηεηαο, είλαη πνιχ ζεκαληηθή θαη γηα ηελ πξαγκαηνπνίεζε ηεο είλαη αλαγθαία ε αγαζηή ζπλεξγαζία φισλ ησλ εκπιεθφκελσλ θνξέσλ, δειαδή φισλ ησλ εκπιεθφκελσλ λνκηθψλ ή θπζηθψλ πξνζψπσλ δεκνζίνπ θαη ηδησηηθνχ ηνκέα θαη ηνπηθψλ ζπιιφγσλ. Γηα ην ιφγν απηφ πξνηείλεηαη ε δεκηνπξγία θνξέα, ζηνλ νπνίν ζα ζπκκεηέρνπλ θαη ζα έρνπλ ιφγν φινη νη εκπιεθφκελνη, κε ηελ νλνκαζία «Γξαθείν Πξνψζεζεο Πεξηνρήο Μεηαμνπξγείν – Γθάδη – Φπξξή» (ΓΠ). Ζ ρσξηθή αξκνδηφηεηα ηνπ ζα είλαη νη παξαπάλσ πεξηνρέο θαη πην ζπγθεθξηκέλα ε πεξηνρή κεηαμχ ησλ: Λεσθφξνο Κσλζηαληηλνππφιεσο – Λεσθφξνο Πέηξνπ Ράιιε – Λεσθφξνο Πεηξαηψο – Οδφο Αγίσλ Αζσκάησλ – Οδφο Δξκνχ – Οδφο Αζελάο – Οδφο Δπξηπίδνπ – Οδφο Δπίθνπξνπ – Λεσθφξνο Πεηξαηψο – Πιαηεία Οκνλνίαο –Οδφο Αγίνπ Κσλζηαληίλνπ – Πιαηεία Μεηαμνπξγείνπ – Οδφο Γειεγηψξγε - Οδφο Αλδξνκάρεο. ΢θνπφο ηνπ ΓΠ ζα είλαη ε πξνψζεζε θαη πξνβνιή ησλ πεξηνρψλ Μεηαμνπξγείν – Γθάδη – Φπξξή σο κίαο εληαίαο πεξηνρήο κε ραξαθηεξηζηηθά ηνλ πνιηηηζκφ θαη ηε ςπραγσγία κέζσ ηεο επαλάρξεζεο παιαηψλ βηνκεραληθψλ θαη βηνηερληθψλ θειπθψλ ή νπνηνδήπνηε άιιν ραξαθηεξηζηηθφ ζεσξεζεί φηη ζα βνεζήζεη ηελ πξνψζεζε ηεο εληαίαο πεξηνρήο. Θα απνηειεί Ννκηθφ Πξφζσπν Ηδησηηθνχ Γηθαίνπ κε θνηλσθειή ραξαθηήξα θαη ζα ηειεί ππφ ηελ επνπηεία ηνπ Τπνπξγείνπ Πνιηηηζκνχ θαη Σνπξηζκνχ, ην νπνίν ζα επηβιέπεη ηε ιεηηνπξγία ηνπ κε ελέξγεηεο πνπ παξαηίζεληαη παξαθάησ. 2. ΑΡΜΟΓΗΟΣΖΣΔ΢ - ΓΡΑ΢ΔΗ΢

Ο ξφινο, πνπ ζα δηαδξακαηίζεη ην ΓΠ γηα ηελ πξνψζεζε θαη πξνβνιή ηεο πεξηνρήο θαη γεληθφηεξα γηα ηε πεξηνρή αξκνδηφηεηαο ηνπ θαζνξίδεηαη ζε έλα πιαίζην αξκνδηνηήησλ – δξάζεσλ, νη νπνίεο βαζίδνληαη ζην ζθνπφ ηεο ιεηηνπξγίαο ηνπ. Οη πξνηεηλφκελεο αξκνδηφηεηεο – δξάζεηο είλαη:  Καηάξηηζε ζρεδίσλ marketing ή άιισλ κειεηψλ θαη εξεπλψλ πξνψζεζεο θαη πξνβνιήο πεξηνρήο: Δθπφλεζε, αλά ηαθηά ρξνληθά δηαζηήκαηα ή φπνηε θξηζεί ζθφπηκν απφ ην Γηνηθεηηθφ ΢πκβνχιην (Γ΢) ηνπ ΓΠ, ησλ παξαπάλσ κε ή ρσξίο

[40]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

ζπγθεθξηκέλε ζεκαηνινγία (αγαζφ πξνψζεζεο θαη νκάδεο - ζηφρνη) απφ ην πξνζσπηθφ ηνπ ΓΠ.  Παξαθνινχζεζε θαη αμηνιφγεζε εθαξκνγήο ζρεδίσλ marketing πεξηνρήο: ΢πιινγή, ηαμηλφκεζε θαη επεμεξγαζία ζηνηρείσλ δεκηνπξγψληαο βάζεηο δεδνκέλσλ γηα ηα θξίζηκα ζηνηρεία πξνψζεζεο θαη πξνβνιήο ηεο πεξηνρήο απφ ην πξνζσπηθφ ηνπ ΓΠ εμεηάδνληαο ηηο πξναλαθεξφκελεο ή άιιεο κειέηεο αλά ηαθηά ρξνληθά δηαζηήκαηα ή φπνηε θξηζεί ζθφπηκν απφ ην Γ΢ ηνπ ΓΠ κε ηε δεκνζηνπνίεζε ησλ απνηειεζκάησλ ζε απηφ.  Αλάιεςε ζρεδηαζκνχ δξαζηεξηνηήησλ πξνβνιήο πεξηνρήο: Πξαγκαηνπνίεζε ησλ παξαπάλσ δξαζηεξηνηήησλ κέζσ ηνπ ζρεδηαζκνχ θαη ηεο πινπνίεζεο ηνπ απφ ην πξνζσπηθφ ηνπ ΓΠ.  Δλεκέξσζε, εθπαίδεπζε θαη θαηάξηηζε ζε ζέκαηα marketing: Γηνξγάλσζε επηκνξθσηηθψλ ζεκηλαξίσλ, ζπλεδξίσλ, εκεξίδσλ θαη άιισλ πξνγξακκάησλ θαηάξηηζεο θαη επηκφξθσζεο, ησλ επηρεηξήζεσλ ηεο πεξηνρήο θαη ησλ φπνησλ ελδηαθεξφκελσλ, ζε ζέκαηα marketing απφ ην πξνζσπηθφ ηνπ ΓΠ θαη άιινπο κε ηε δεκηνπξγία θέληξνπ πιεξνθφξεζεο γηα ηνλ ζθνπφ απηφ ζηελ Σερλφπνιε.  Υνξήγεζε ζήκαηνο πνηφηεηαο θαη ζπλεξγαζίαο: Δπηβξάβεπζε ησλ επηρεηξήζεσλ θαη επαγγεικαηηψλ, νη νπνίνη είηε ζπκκεηέρνπλ ζηα παξαπάλσ πξνγξάκκαηα θαηάξηηζεο θαη επηκφξθσζεο, είηε αζθνχλ ηηο επαγγεικαηηθέο ηνπο δξαζηεξηφηεηεο ζην πιαίζην ηνπ ζρεδίνπ marketing, θαη δξαζηεξηνπνηνχληαη ζηελ πεξηνρή κεηά απφ απφθαζε ηνπ Γ΢ ηνπ ΓΠ.  Γηαρείξηζε εθηάζεσλ θαη ηδηνθηεζηψλ: Γηαρείξηζε δεκφζησλ ή ηδησηηθψλ εθηάζεσλ, νη νπνίεο, είηε παξαρσξνχληαη ζην ΓΠ, είηε εθκηζζψλνληαη απφ ηδηψηεο, κεηά απφ ζχκθσλε άπνςε ηνπ Γ΢ ηνπ ΓΠ θαη ηνπ Τπνπξγνχ Πνιηηηζκνχ θαη Σνπξηζκνχ γηα ηελ πξαγκαηνπνίεζε ησλ παξαπάλσ δξάζεσλ.  Παξνρή γλσκνδνηήζεσλ θαη επηθνπξίαο: Παξνρή γλσκνδνηήζεσλ ηνπ ΓΠ σο πξνο ηνλ πνιενδνκηθφ ζρεδηαζκφ, πνπ εθαξκφδεηαη ζηελ πεξηνρή, απφ ηηο αξκφδηεο αξρέο θαη επηθνπξία σο πξνο ηελ θαηάξηηζε ζρεδίσλ marketing θαη άιισλ κειεηψλ πξνψζεζεο θαη πξνβνιήο, ηα νπνία ζπκπεξηιακβάλνπλ ηελ πεξηνρή θαη πξαγκαηνπνηνχληαη απφ δεκφζηνο ή ηδησηηθνχο νξγαληζκνχο θαη θπζηθά πξφζσπα. Χζηφζν, γηα ηελ νκαιή εθπιήξσζε ησλ αξκνδηνηήησλ θαη δξάζεσλ ηνπ, πξνηείλεηαη ν ΓΠ λα έρεη ηε δπλαηφηεηα ζπλεξγαζίαο κε φινπο ηνπο νξγαληζκνχο επξχηεξνπ δεκφζηνπ ηνκέα θαη ηδησηηθνχ ηνκέα (θαη πην ζπγθεθξηκέλα: εθπαηδεπηηθά ηδξχκαηα, εξεπλεηηθά θέληξα, νξγαληζκνχο πξνψζεζεο θαη πξνβνιήο, νξγαληζκνχο νξγάλσζεο [41]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

πνιηηηζηηθψλ θαη ςπραγσγηθψλ δξαζηεξηνηήησλ, κε θπβεξλεηηθέο νξγαλψζεηο θαη άιια) θαη θπζηθά πξφζσπα, νη νπνίνη δξαζηεξηνπνηνχληαη ζηελ πεξηνρή αξκνδηφηεηαο ηνπ θαη ζρεηίδνληαη κε ηελ πξνψζεζε θαη πξνβνιή πνπ πξνζπαζεί λα επηηχρεη. 3. ΟΡΓΑΝΧ΢Ζ ΛΔΗΣΟΤΡΓΗΑ΢

Ζ νξγάλσζε ηεο ιεηηνπξγίαο ηνπ ΓΠ θαζνξίδεη ζε πνιχ κεγάιν ην βαζκφ ηελ επηηπρία ησλ δξαζηεξηνηήησλ ηνπ, θαη ζπλεπψο, ηελ επίηεπμε ησλ ζθνπψλ πνπ ηέζεθαλ αξρηθά. Καζνξηζηηθά ζηνηρεία ηεο είλαη νη εγθαηαζηάζεηο, ε δηνίθεζε, ην πξνζσπηθφ θαη ε ρξεκαηνδφηεζε, ηα νπνία αλαιχνληαη εθηελψο παξαθάησ. 3.1. ΔΓΚΑΣΑ΢ΣΑ΢ΔΗ΢

Οη απαηηήζεηο ηνπ ΓΠ, απφ άπνςε εγθαηαζηάζεσλ, ζπλνςίδνληαη ζε γξαθεία γηα ηε ζηέγαζε ηνπ πξνζσπηθνχ θαη ησλ ζπλεδξηάζεσλ ηνπ Γ΢ θαη ζε θέληξν πιεξνθφξεζεο. Σα γξαθεία είλαη απαξαίηεηα γηα ηελ άζθεζε ησλ αξκνδηνηήησλ – δξάζεσλ, ελψ ην θέληξν πιεξνθφξεζεο κπνξεί λα απνηειέζεη ηνλ πφιν δηαλνκήο ελεκεξσηηθνχ πιηθνχ (έληππνπ ή ειεθηξνληθνχ), θαζψο θαη άιινπ είδνπο πιεξνθνξηψλ γηα ηελ πεξηνρή θαη ην ΓΠ, θαη ην ρψξν πξαγκαηνπνίεζεο ησλ πξναλαθεξφκελσλ πξνγξακκάησλ

θαηάξηηζεο θαη επηκφξθσζεο θαη άιισλ

δξαζηεξηνηήησλ πξνβνιήο ηεο πεξηνρήο. Αθφκε, γηα ηελ νκαιφηεξε ιεηηνπξγία ηνπ ΓΠ είλαη πξνηηκφηεξε ε εγθαηάζηαζε θαη ησλ δχν απηψλ ρψξσλ ζην ίδην θηίξην ή ζε γεηηνληθά θαη σο κία θαιή ιχζε πξνβάιιεη απηή ηεο Σερλφπνιεο (βι. Δηθφλα 1). Λφγνη, πνπ νδεγνχλ ζε απηή ηελ επηινγή είλαη ε δηαζεζηκφηεηα ειεχζεξσλ θαη εθκεηαιιεχζηκσλ ρψξσλ (ζπληήξεζε, κέγεζνο θειπθψλ θ.ά.), ε επηζθεςηκφηεηα ηνπ ρψξνπ ηεο θαη ηεο πεξηβάιινπζαο πεξηνρήο (πιαηεία ζηαζκνχ ηνπ κεηξφ «Κεξακεηθφο», λπρηεξηλά θέληξα Ηεξάο Οδνχ θ.ά.), ε εχθνιε πξνζβαζηκφηεηα ηεο εμαηηίαο ηεο γεηηλίαζεο ηεο κε ην ζηαζκφ ηνπ κεηξφ «Κεξακεηθφο» θαη ηεο ρσξνζέηεζε ηεο θνληά ζην ζηαπξνδξφκη Πεηξαηψο – Ηεξά Οδφο, ε εγγχηεηα ηεο σο πξνο ην ζεσξεηηθφ θέληξν ηεο πεξηνρήο αξκνδηφηεηαο ηνπ ΓΠ θαη ε ζπκβνιηθφηεηα ηεο, αθνχ επαλαρξεζηκνπνηήζεθαλ πξψελ βηνκεραληθέο εγθαηαζηάζεηο. Δλαιιαθηηθή επηινγή ζα κπνξνχζε λα είλαη ν ρψξνο, φπνπ ζηεγάδεηαη ζήκεξα ε Γεκνηηθή Πηλαθνζήθε επί ηεο Λεσθφξνπ Πεηξαηψο κε ηελ πξνυπφζεζε φηη ε Γεκνηηθή Πηλαθνζήθε ζα κεηαθεξζεί κφληκα ζηηο θαηλνχξγηεο ηεο εγθαηαζηάζεηο

[42]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

ζην Μεηαμνπξγείν. Ζ ηειηθή επηινγή ηνπ ρψξνπ ζα γίλεη κεηά απφ δηαβνχιεπζε κεηαμχ Γ΢ ΓΠ θαη Τπνπξγείνπ Πνιηηηζκνχ θαη Σνπξηζκνχ. Δηθφλα 2: Σξηζδηάζηαηε απεηθφληζε Σερλφπνιεο

Πηγή: Google Earth, ιδία επεξεπγαζία 3.2. ΓΗΟΗΚΖ΢Ζ

Ζ δηνίθεζε ηνπ ΓΠ πξαγκαηνπνηείηαη κέζσ ηνπ ησλ ζπλεδξηάζεσλ ηνπ Γ΢. Σν Γ΢ είλαη ππεχζπλν γηα ηελ άζθεζε ησλ αξκνδηνηήησλ – δξάζεσλ, πνπ παξνπζηάζηεθαλ παξαπάλσ, θαη ηελ θαηάξηηζε εζσηεξηθνχ θαλνληζκνχ ιεηηνπξγίαο θαη φισλ ησλ επηκέξνπο θαλνληζκψλ, νη νπνίνη εγθξίλνληαη απφ ηνλ Τπνπξγφ Πνιηηηζκνχ θαη Σνπξηζκνχ. Ζ ζχζηαζε ηνπ Γ΢ είλαη αλαγθαίν λα πεξηιακβάλεη ηηο αξκφδηεο αξρέο (θεληξηθή δηνίθεζε θαη ηνπηθή απηνδηνίθεζε) θαη ηνπο ηνπηθνχο ζπιιφγνπο κε απψηεξν ζθνπφ λα κελ δεκηνπξγεζνχλ πξνβιήκαηα αληηπξνζψπεπζεο, λα είλαη αλαγλσξηζκέλν ην Γ΢ απφ ηελ πνιηηεία θαη λα ππάξρεη κεγάιε πνηθηιία απφςεσλ ζπλζέηνληαο ηηο παξαγσγηθά ζηηο θαιχηεξεο δπλαηέο πξνηάζεηο γηα ηε πξνψζεζε θαη πξνβνιή ηεο πεξηνρήο. Ζ πξνηεηλφκελε ζχζηαζε ηνπ 11κεινχο Γ΢ ζπγθξνηείηαη απφ:  Πξφεδξν: Δθπξφζσπνο Διεχζεξσλ Δπαγγεικαηηψλ πεξηνρήο  Αληηπξφεδξν: Δθπξφζσπνο Πνιηηηζκηθνχ Οξγαληζκνχ Γήκνπ Αζελαίσλ  Γξακκαηέα: Δθπξφζσπνο Διιεληθνχ Οξγαληζκνχ Σνπξηζκνχ  Σακία:

Δθπξφζσπνο

Πεξηθεξεηαθήο

Δλφηεηαο

Κεληξηθνχ

Σνκέα

Αζελψλ

Πεξηθέξεηαο Αηηηθήο  7 Μέιε: Δθπξφζσπνο Ξελνδνρεηνχρσλ πεξηνρήο, Δθπξφζσπνο ΢πιιφγσλ Καηνίθσλ πεξηνρήο, Δθπξφζσπνο Σερλφπνιεο, Δθπξφζσπνο Μνπζείνπ Μπελάθε, Δθπξφζσπνο

[43]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Γεκνηηθήο Πηλαθνζήθεο, Δθπξφζσπνο Γξαθηζηψλ θαη ΢ρεδηαζηψλ πεξηνρήο, Δθπξφζσπνο Οξγαληζκνχ Ρπζκηζηηθνχ ΢ρεδίνπ Αζήλαο 3.3. ΠΡΟ΢ΧΠΗΚΟ

To πξνζσπηθφ απνηειεί ηνλ ππξήλα ιεηηνπξγίαο ηνπ ΓΠ θαη κε ηελ εξγαζία ηνπ πξαγκαηνπνηνχληαη νη απαξαίηεηεο δξαζηεξηφηεηεο γηα ηελ πινπνίεζε ησλ αξκνδηνηήησλ – δξάζεσλ ηνπ. Πξνηείλεηαη ε εθπφλεζε ζρεηηθήο κειέηεο γηα ην νξγαλφγξακκα ιεηηνπξγίαο ηνπ ΓΠ, ηε ζχκβαζε εξγαζίαο θαη ηηο κεληαίεο απνδνρέο ησλ εξγαδνκέλσλ. Ζ κειέηε είλαη αλαγθαίν λα ιακβάλεη ππφςε ηεο ηα παξαπάλσ. Γηα ηελ επηθχξσζε ηεο κειέηεο ππεχζπλνο είλαη ν Τπνπξγφο Πνιηηηζκνχ θαη Σνπξηζκνχ κεηά απφ γλσκνδφηεζε ηνπ Γ΢ ηνπ ΓΠ, ελψ γηα ηελ εθαξκνγή, ηνλ θαζνξηζκφ εζσηεξηθνχ θαλνληζκνχ ιεηηνπξγίαο (θαη άιισλ θαλνληζκψλ) θαη ηηο απαξαίηεηεο πξνζιήςεηο ππεχζπλν είλαη ην Γ΢. 3.4. ΥΡΖΜΑΣΟΓΟΣΖ΢Ζ

Ζ πξαγκαηνπνίεζε φισλ ησλ παξαπάλσ είλαη δπλαηή κε ηε ρξεκαηνδφηεζε. Γηα ιφγνπο νηθνλνκηθήο βησζηκφηεηαο ηνπ ΓΠ, ινηπφλ, πξνηείλεηαη ε θαηάξηηζε νηθνλνκνηερληθήο κειέηεο, ε νπνία ζα επηθπξψλεηαη απφ ηνλ Τπνπξγφ Πνιηηηζκνχ θαη Σνπξηζκνχ κεηά απφ γλσκνδφηεζε ηνπ Γ΢ ηνπ ΓΠ. Οη απαξαίηεηνη πφξνη ζα κπνξνχζαλ λα πξνθχςνπλ απφ:  Δπηρνξεγήζεηο απφ ην Τπνπξγείν Πνιηηηζκνχ θαη Σνπξηζκνχ, ηε Πεξηθέξεηα Αηηηθήο, ην Γήκν Αζελαίσλ θαη άιιεο δεκφζηεο ή ηδησηηθέο πεγέο.  Κνηλνηηθνχο θαη εζληθνχο πφξνπο γηα ηελ εθπφλεζε πξνγξακκάησλ, κειεηψλ, δξάζεσλ θαη εξεπλψλ ζρεηηθψλ κε ηε πξνψζεζε θαη πξνβνιή πεξηνρψλ θαη ζηνηρείσλ απηψλ.  Σαθηηθέο ή έθηαθηεο εηζθνξέο εκεδαπψλ ή αιινδαπψλ θπζηθψλ ή λνκηθψλ πξνζψπσλ.  Έζνδα απφ ηελ πψιεζε θάζε πλεπκαηηθνχ πξντφληνο πνπ παξάγεη ή εθκεηαιιεχεηαη ην ΓΠ. Δπίζεο, ζηα πιαίζηα ηεο επνπηείαο ηνπ Τπνπξγείνπ Πνιηηηζκνχ θαη Σνπξηζκνχ, ζα δηελεξγείηε ηαθηηθφο θάζε θνξνινγηθφ έηνο ή αθφκε θαη έθηαθηνο (εθφζνλ δεηεζεί απφ ηνλ Τπνπξγφ) νηθνλνκηθφο θαη δηαρεηξηζηηθφο έιεγρνο κε ηε δεκνζηνπνίεζε ηεο έθζεζεο ηνπ ζην Γ΢ ηνπ ΓΠ θαη ηνλ αξκφδην Τπνπξγφ.

[44]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

ΠΖΓΔ΢ ΘΔ΢ΜΗΚΑ ΚΔΗΜΔΝΑ Φ.Δ.Κ. 18 Α‟ 18/02/1985 „ Ρπζκηζηηθφ ΢ρέδην θαη πξφγξακκα Πξνζηαζίαο Πεξηβάιινληνο ηεο επξχηεξεο πεξηνρήο ηεο Αζήλαο‟ Φ.Δ.Κ. 621 Β‟ 26/09/1986 „ Υαξαθηεξηζκφο σο ηζηνξηθνχ ηφπνπ ηεο πεξηνρήο ηεο πφιεο ησλ Αζελψλ <<Γθάδη>> ‟ Φ.Δ.Κ. 747 Β‟ 31/10/1986 Φ.Δ.Κ. 80 Γ‟ 04/02/1988 „ Έγθξηζε Γεληθνχ Πνιενδνκηθνχ ΢ρεδίνπ Γήκνπ Αζελαίσλ (Ν. Αηηηθήο)‟ ΦΔΚ 233Γ‟ /1998, «Καζνξηζκφο ρξήζεσλ γεο θαη εηδηθψλ φξσλ θαη πεξηνξηζκψλ δφκεζεο ζηελ πεξηνρή Φπξξή- Κέληξνπ (Οκφλνηαο), ηνπ ξπκνηνκηθνχ ηεο Αζήλαο» ΦΔΚ 545 Γ‟ /1993, «Καζνξηζκφο σο δηαηεξεηέσλ εθαηφλ ελελήληα ηξηψλ (193) θηηξίσλ πνπ βξίζθνληαη ελφο ηνπ ξπκνηνκηθνχ ζρεδίνπ ηνπ Γήκνπ Αζελαίσλ (Ν. Αηηηθήο) θαη θαζνξηζκφο φξσλ θαη πεξηνξηζκψλ δφκεζεο απηψλ» ΒΗΒΛΗΟΓΡΑΦΗΑ Γνζπνδίλε Α., Μπεξηάηνο Ζ. (2006) „Τα Νέα Αζηικά Τοπία και η Ελληνική Πόλη’, Δθδφζεηο Κξηηηθή Μαινχηαο Θ. (επηκ.) Knox P, Pinch S., (2009) „Κοινυνική Γευγπαθία ηυν Πόλευν’, Αζήλα, Δθδφζεηο ΢αββάιαο Middleton V.T.C., Hawkins R. (2004), „Σνπξηζηηθφ Μάξθεηηλγθ γηα βηψζηκε Αλάπηπμε‟, Αζήλα, Δθδφζεηο Κξηηηθή Καξαράιεο Ν. (2007) „Νέερ Πολιηιζηικέρ Χπήζειρ ζε Ππώην Βιομησανικούρ Χώποςρ και Πεπιοσέρ: Ο πόλορ ηυν ΟΤΑ και ηος εθελονηικού ηομέα’, 5ε Παλειιήληα Δπηζηεκνληθή ΢πλάληεζε ηνπ TICCIH, Βφινο, 22-25 Ννεκβξίνπ 2007 ΑΝΔΚΓΟΣΔ΢ ΜΔΛΔΣΔ΢ Αξλανπηέιε Δ. (2007) „Οη επεκβάζεηο ζηνλ ππξήλα ηνπ ΜεηαμνπξγείνπΤθηζηάκελεο θαη Νέεο Γξαζηεξηφηεηεο: ΢χγθξνπζε ή ΢πλχπαξμε;‟ Αζήλα, EMΠ,

∆ΜΠ΢:

Αξρηηεθηνληθή-΢ρεδηαζκφο

Πνιενδνκία-Υσξνηαμία [45]

ηνπ

Υψξνπ,

Καηεχζπλζε:

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Βαηαβάιε Φ. (2004) „Ζ νδφο Κεξακεηθνχ ζην Μεηαμνπξγείν‟, Αζήλα: ΔΜΠ – ΓΠΜ΢, Καηεχζπλζε: Πνιενδνκία - Υσξνηαμία, Μεηαπηπρηαθή δηπισκαηηθή εξγαζία Βαηαβάιε Φ., Μπειαβίιαο Ν. (2007) „Ο κεηαζρεκαηηζκφο ηεο Οδνχ Πεηξαηψο‟5ε Παλειιήληα Δπηζηεκνληθή ΢πλάληεζε ηνπ TICCIH, Βφινο, 2225 Ννεκβξίνπ 2007 Γηαλπαπά Δ., Καξαθχιιε Μ. et al (2009) „To θαηλφκελν ηνπ gentrification θαη ν θνηλσληθφο ραξαθηήξαο ηνπ ζην Γθάδη‟ Αζήλα: ΔΜΠ Σκήκα Αξρηηεθηφλσλ, Σνκέαο Πνιενδνκίαο θαη Υσξνηαμίαο, Δηδηθφ Πνιενδνκίαο 8 Γθαληάο Κ. (2006) „Ζ Αλαβάζκηζε ηεο Πεξηνρήο ηνπ Φπξξή‟, Αζήλα, Υαξνθφπεην Παλεπηζηήκην, Σκήκα Οηθηαθήο Οηθνλνκίαο θαη Οηθνινγίαο, Πξφγξακκα Μεηαπηπρηαθψλ ΢πνπδψλ „Βηψζηκεο Αλάπηπμεο‟, Μεηαπηπρηαθή δηπισκαηηθή Δξγαζία Γθφλε Κι. (2010) „ Ζ κεηαηξνπή πξψελ βηνκεραληθψλ πεξηνρψλ ηνπ θέληξνπ ζε πνιηηηζηηθέο θαη ςπραγσγηθέο πεξηνρέο: ε πεξίπησζε ηνπ Γθαδηνχ‟, Βφινο: δηπισκαηηθή ΣΜΥΠΠΑ Γξίηζα

Αζ.

(2009)

„Αλαπιάζεηο

αζηηθψλ

πεξηνρψλ

–

Φαηλφκελα

gentrification: Σν παξάδεηγκα ηνπ Μεηαμνπξγείνπ‟, Αζήλα: ΔΜΠ – ΓΠΜ΢, Καηεχζπλζε: Πνιενδνκία - Υσξνηαμία, Μεηαπηπρηαθή δηπισκαηηθή εξγαζία Εαβηηζάλνπ Ε. (2008) „Αλάπιαζε νηθνδνκηθψλ ηεηξαγψλσλ ζην Γθαδνρψξη‟, Αζήλα:

ΔΜΠ

Σκήκα

Αξρηηεθηφλσλ-Γηαηκεκαηηθφ

Πξφγξακκα

Μεηαπηπρηαθψλ ΢πνπδψλ, Μεηαπηπρηαθή δηπισκαηηθή Δξγαζία Καινγήξνπ Αλ. (2004) „Δλνπνίεζε ησλ Αξραηνινγηθψλ ρψξσλ ηεο Αζήλαο θαη επηπηψζεηο ζηελ πνιενδνκηθή νξγάλσζε. Ζ πεξίπησζε ηεο πεξηνρήο Φπξξή‟, Βφινο: δηπισκαηηθή ΣΜΥΠΠΑ Μαπξαηδάο Β. (2008) „Πνιηηηζηηθφ cluster ζηε κεηαβηνκεραληθή πφιε: Ζ πεξίπησζε

ηνπ

Μεηαμνπξγείνπ

ζηελ

Αζήλα‟,

Βφινο:

ΣΜΥΠΠΑ,

Καηεχζπλζε: Πνιενδνκία θαη αλάπηπμε πφιεσλ, Μεηαπηπρηαθή δηπισκαηηθή εξγαζία Μπφηζηνπ Μ. (2009) „Απνθαηάζηαζε ησλ πξαγκάησλ ζην Μεηαμνπξγείν‟, Αζήλα, δηπισκαηηθή εξγαζία

[46]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

Ννκαδηαθή Αξρηηεθηνληθή (2010) „Σν θέληξν θαη ν κεηαζρεκαηηζκφο ηνπ. Πψο ε ηέρλε κπνξεί λα ζπκβάιιεη;‟, Μειέηε 2010 γηα ην Γίθηπν Ννκαδηαθή Αξρηηεθηνληθή,

[πξνζβάζηκν

ζηε

δηεχζπλζε:

http://nomadikiarxitektoniki.net/wp-content/uploads/2010/10/%CE%A4%CE%BF%CE%BA%CE%AD%CE%BD%CF%84%CF%81%CE%BF%CF%84%CE%B7%CF%82%CE%91%CE%B8%CE%AE%CE%BD%CE%B1%CF%82%CE%BA%CE%B1%CE%B9-%CE%BF%CE%BC%CE%B5%CF%84%CE%B1%CF%83%CF%87%CE%B7%CE%BC%C E%B1%CF%84%CE%B9%CF%83%CE%BC%CF%8C%CF%82%CF%84%CE%BF%CF%85-%CF%80%CF%89%CF%82-%CE%B7%CF%84%CE%AD%CF%87%CE%BD%CE%B7%CE%BC%CF%80%CE%BF%CF%81%CE%B5%CE%AF-%CE%BD%CE%B1%CF%83%CF%85%CE%BC%CE%B2%CE%AC%CE%BB%CE%BB%CE%B5% CE%B9.pdf]

ΓΗΑΓΗΚΣΤΟ http://www.anoihtipoli.gr/arthra/ekseygenismos-koinonikes-kai-chorikesanakatatakseis-stis-sygchrones-poleis.-to-paradeigma-tis-athinas, Δμεπγεληζκφο : θνηλσληθέο θαη ρσξηθέο αλαθαηαηάμεηο ζηηο ζχγρξνλεο πφιεηο. ην παξάδεηγκα ηεο Αζήλαο (13.11.2010) http://www.google.gr/url?sa=t&source=web&cd=2&ved=0CBgQFjAB&url=h ttp%3A%2F%2Fcourses.arch.ntua.gr%2Ffsr%2F124829%2Fgentrification.pdf &rct=j&q=%CF%80%CF%81%CE%BF%CE%B1%CF%83%CF%84%CE% B9%CE%BA%CE%BF%CF%80%CE%BF%CE%B9%CE%B7%CF%83%C E%B7%20%CE%BA%CE%BF%CE%B9%CE%BD%CF%89%CE%BD%C E%B9%CE%BA%CE%B5%CF%82%20%CE%BF%CE%BC%CE%B1%CE %B4%CE%B5%CF%82%20%CE%B5%CF%80%CE%B9%CF%80%CF%8 4%CF%89%CF%83%CE%B5%CE%B9%CF%82&ei=9XCNTOHKA8vOsw a80uzjAQ&usg=AFQjCNHQZYyzjXvE6c_RQ1ct1NGnjIHAMA&sig2=AitB N_jQRvpzWOVN4sLeMA, Σν θαηλφκελν ηνπ Δμεπγεληζκνχ (gentrification) θεληξηθψλ πεξηνρψλ ησλ πφιεσλ (13.11.2010) http://www.google.gr/#hl=el&source=hp&q=%CE%B5%CE%BE%CE%B5% CF%85%CE%B3%CE%B5%CE%BD%CE%B9%CF%83%CE%BC%CE%B F%CF%82+%CE%B2%CE%B9%CE%BF%CE%BC%CE%B7%CF%87%C [47]

Πολιηιζηικό Πποθίλ και Μάπκεηινγκ| Η πεπίπηυζη ηυν πεπιοσών Ψςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος Αθήναρ

E%B1%CE%BD%CE%B9%CE%BA%CE%B7+%CF%80%CE%BF%CE% BB%CE%B7&aq=f&aqi=&aql=&oq=&gs_rfai=&fp=96e9fc3d7d2549e8, «Σνπία εμεπγεληζκνχ: Ζ πεξίπησζε ηεο Kollwitzplatz ζην Βεξνιίλν» (17.11.2010) http://www.westergasfabriek.nl/english/engels_welcome.php, Westergasfabriek (23.11.2010) http://www.breathtakingathens.gr/ (08.12.2010) http://www.createberlin.com/ (05.01.2011)

[48]

ΠΑΡΑΡΣΖΜΑ

[49]

ΔΡΧΣΖΜΑΣΟΛΟΓΗΟ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΘΝΓΚ ΤΨΝ ΠΕΡΘΟΦΨΝ ΧΥΡΡΗ-ΓΚΑΖΘ-ΜΕΤΑΞΟΥΡΓΕΘΟ ΢ηα πιαίζηα ηνπ καζήκαηνο „Μάξθεηηλγθ ηνπ Σφπνπ‟ ηνπ 7νπ εμακήλνπ ηνπ ηκήκαηνο Μεραληθψλ Υσξνηαμίαο, Πνιενδνκίαο θαη Πεξηθεξεηαθήο Αλάπηπμεο ηνπ Παλεπηζηεκίνπ Θεζζαιίαο κε έδξα ην Βφιν, εθπνλνχκε εξγαζία κε ζέκα: ‘ΠΟΛΗΣΗ΢ΣΗΚΟ ΠΡΟΦΗΛ ΚΑΗ ΜΑΡΚΔΣΗΝΓΚ- Ζ Πεπίπηωζη ηων πεπιοσών ηος Φςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος ηηρ Αθήναρ’ κε επηβιέπνληεο ηνπο Α. Γέθλεξ θαη Ν. Καξαράιε. Ζ παξνχζα εξγαζία πεξηιακβάλεη ΢ρέδην Μάξθεηηλγθ-Πξνψζεζεο ησλ 3 πεξηνρψλ ΓθαδηνχΜεηαμνπξγείνπ-Φπξξή σο έλα εληαίν „αγαζφ‟ κε θχξηα ραξαθηεξηζηηθά ηνλ Πνιηηηζκφ, ηελ Φπραγσγία θαη ην πινχζην κεηαβηνκεραληθφ θηηξηαθφ απφζεκα. Ζ απάληεζε ζε όλερ ηηο παξαθάησ εξσηήζεηο είλαη ζεκαληηθή γηα ηελ εθπφλεζε ηεο εξγαζίαο. Απαληήζηε ζηηο εξσηήζεηο κςκλώνονηαρ ηελ επηινγή πνπ ζαο εθθξάδεη πεξηζζφηεξν. ΢ηηο εξσηήζεηο κε * κπνξείηε λα επηιέμεηε παξαπάλσ απφ κία επηινγέο, ελψ ζηελ επηινγή «Άλλορ/η/ο» έρεηε ηε δπλαηφηεηα λα ζπκπιεξψζεηε ηελ απάληεζε ζαο. 1) Δίζηε: a) Άλδξαο b) Γπλαίθα

b) c) d) e)

2) ΢ε πνηά ειηθηαθή νκάδα αλήθεηε: a) 0-15 b) 16-30 c) 31-45 d) 46-60 e) 61 θαη άλσ

Δξγαδφκελνο Διεχζεξνο Δπαγγεικαηίαο Δπηζθέπηεο Άιιν…………………………………..

7) Αλ είζηε επιζκέπηηρ γηα πνην ιφγν επηζθέπηεζηε θπξίσο ηελ πεξηνρή*: a) Καθέ b) Δζηηαηφξηα c) Μνπζεία d) Γθαιεξί e) Νπρηεξηλά Κέληξα f) Μπαξ g) Άιιν…………………………………..

3) Ση επίπεδν κφξθσζεο δηαζέηεηε; Δίζηε απφθνηηνο: a) Γεκνηηθνχ b) Γπκλαζίνπ c) Λπθείνπ d) ΣΔΔ/ΗΔΚ e) ΣΔΗ/ΑΣΔΗ/΢ΔΛΔΣΔ f) ΑΔΗ/ Πνιπηερλείνπ/ ΢ηξαηησηηθήο & Αζηπλνκηθήο ΢ρνιήο g) Άιιν…………………………………..

8) Πνηά ρξήζε μερσξίδεηε θπξίσο ζηελ πεξηνρή*: a) Καηνηθία b) Δκπφξην c) Τπεξεζίεο d) Φπραγσγία e) Πνιηηηζκφο f) Άιιε…………………………………..

4) Πφζν ζπρλά επηζθέπηεζηε ηελ πεξηνρή: a) 1 θνξά ηελ εβδνκάδα b) παξαπάλσ απφ κηα θνξά ηελ εβδνκάδα c) 1 θνξά ηνλ κήλα d) φρη ηφζν ζπρλά

9) Ση πηζηεχεηε φηη πξέπεη λα εληζρπζεί ζηελ πεξηνρή*: a) Πνιηηηζκφο b) Φπραγσγία c) Δκπφξην d) Καηνηθία e) Αζιεηηζκφο f) Υψξνη Πξαζίλνπ g) Τπεξεζίεο h) Άιιν…………………………………..

5) Πηζηεχεηε φηη ε πξφζβαζε ζηελ πεξηνρή είλαη ηθαλνπνηεηηθή: a) Καζφινπ b) Λίγν c) Αξθεηά d) Πνιχ e) Πάξα πνιχ

10) Θεσξείηε πσο ε βηνκεραληθή θιεξνλνκηά ζε θηηξηαθφ απφζεκα έρεη αμηνπνηεζεί ζε ηθαλνπνηεηηθφ επίπεδν:

6) ΢ηελ πεξηνρή είζηε*: a) Κάηνηθνο [50]

a) b) c) d) e)

Καζφινπ Λίγν Αξθεηά Πνιχ Πάξα πνιχ

c) Διεχζεξνη Δπαγγεικαηίεο d) Δπηζθέπηεο e) Άιιε………………………………….. 17) Αλ απαληήζαηε ζηελ παξαπάλσ εξψηεζε «Δπηζθέπηεο» ηη ειηθία πηζηεχεηε φηη πξέπεη λα έρνπλ*: a) 0-15 b) 15-30 c) 30-45 d) 45-60 e) 60 θαη άλσ

11) Θεσξείηε φηη νη κεηαλάζηεο έρνπλ εληαρζεί νκαιά ζηελ πεξηνρή: a) Καζφινπ b) Λίγν c) Αξθεηά d) Πνιχ e) Πάξα πνιχ

18) Πψο ζα ζέιαηε λα δηαθεκηζηεί ε πεξηνρή*: a) ΜΜΔ b) ΢εκεία πιεξνθφξεζεο θαη έληππν πιηθφ c) Γηαδίθηπν d) Άιιν…………………………………..

12) Πηζηεχεηε πσο νη ηξεηο πεξηνρέο (ΦπξξήΓθάδη-Μεηαμνπξγείν) εκθαλίδνπλ θνηλά ραξαθηεξηζηηθά: a) Καζφινπ b) Λίγν c) Αξθεηά d) Πνιχ e) Πάξα πνιχ

19) Ση ζα βνεζνχζε ζηελ πξνψζεζε ηεο πεξηνρήο*: a) Λνγφηππν-΢χλζεκα b) Θεκαηηθή Δθδήισζε c) Φεζηηβάι d) Άιιν…………………………………..

13) Αλ ζεσξείηε πσο εκθαλίδνπλ θνηλά ραξαθηεξηζηηθά, πνηα θαηά ηε γλψκε ζαο είλαη απηά*: a) Πνιηηηζκφο b) Αλαςπρή c) Απνβηνκεράληζε d) Άιιν………………………………….. 14) Θεσξείηε φηη ε ηθαλνπνηεηηθά: a) Καζφινπ b) Λίγν c) Αξθεηά d) Πνιχ e) Πάξα πνιχ

πεξηνρή

15) Θα ζέιαηε ε πεξηνρή λα δηεζλέο/εζληθφ επίπεδν: a) Καζφινπ b) Λίγν c) Αξθεηά d) Πνιχ e) Πάξα πνιχ

20) Πνην Λνγφηππν-΢χλζεκα πηζηεχεηε φηη ζα βνεζνχζε πεξηζζφηεξν ζηελ πξνψζεζε ηεο πεξηνρήο*: ………………………………………………...

πξνσζείηαη 21) Θεσξείηε πσο ην ζχλζεκα „24r : η νέα 5 ΑΠΟΦΤ ηηρ Αθήναρ‟ είλαη αληηπξνζσπεπηηθφ: a) Καζφινπ b) Λίγν c) Αξθεηά d) Πνιχ e) Πάξα πνιχ

δηαθεκηζηεί ζε

22) Πνηνο θνξέαο ζεσξείηε φηη είλαη αλαγθαίν λα ζπκκεηέρεη ζηελ πξνψζεζε*: a) Με θπβεξλεηηθέο νξγαλψζεηο b) Σνπηθή απηνδηνίθεζε c) Κεληξηθή δηνίθεζε d) Άιινο…………………………………

16) ΢ε πνηα απφ ηηο παξαθάησ πιεζπζκηαθέο νκάδεο ζα ζέιαηε λα εζηηάζεη ε πξνψζεζε ηεο πεξηνρήο*: a) Κάηνηθνη b) Δξγαδφκελνη

23) Ση ζεσξείηαη ζεκαληηθφηεξν γηα ηελ απνηειεζκαηηθή πξνψζεζε ηεο πεξηνρήο*: 5

[51]

Απνβηνκεράληζε, ΠΟιηηηζκφο, Φςραγσγία

a) Υξεκαηνδφηεζε b) Πξνβνιή c) Άιιν…………………………………..

[52]

EΡΧΣΖ΢ΔΗ΢ ΢ΤΝΣΔΤΞΔΧΝ ΕΡΕΥΝΑ ΜΑΡΚΕΤΘΝΓΚ ΤΨΝ ΠΕΡΘΟΦΨΝ ΧΥΡΡΗ-ΓΚΑΖΘ-ΜΕΤΑΞΟΥΡΓΕΘΟ ΢ηα πιαίζηα ηνπ καζήκαηνο „Μάξθεηηλγθ ηνπ Σφπνπ‟ ηνπ 7νπ εμακήλνπ ηνπ ηκήκαηνο Μεραληθψλ Υσξνηαμίαο, Πνιενδνκίαο θαη Πεξηθεξεηαθήο Αλάπηπμεο ηνπ Παλεπηζηεκίνπ Θεζζαιίαο κε έδξα ην Βφιν, εθπνλνχκε εξγαζία κε ζέκα: ‘ΠΟΛΗΣΗ΢ΣΗΚΟ ΠΡΟΦΗΛ ΚΑΗ ΜΑΡΚΔΣΗΝΓΚ- Ζ Πεπίπηωζη ηων πεπιοσών ηος Φςππή, Γκαζιού και Μεηαξοςπγείος ηηρ Αθήναρ’ κε επηβιέπνληεο ηνπο Α. Γέθλεξ θαη Ν. Καξαράιε. Ζ παξνχζα εξγαζία πεξηιακβάλεη ΢ρέδην Μάξθεηηλγθ-Πξνψζεζεο ησλ 3 πεξηνρψλ Γθαδηνχ-ΜεηαμνπξγείνπΦπξξή σο έλα εληαίν „αγαζφ‟ κε θχξηα ραξαθηεξηζηηθά ηνλ Πνιηηηζκφ, ηελ Φπραγσγία θαη ην πινχζην κεηαβηνκεραληθφ θηηξηαθφ απφζεκα.

1. Πείηε καο γηα ην ζρέδην κάξθεηηλγθ πνπ αθνινπζείηε γηα ηελ πξνβνιή ηεο Αζήλαο. a. Δμεηδηθεχεηαη ζε θάπνηεο ζπγθεθξηκέλεο πεξηνρέο; b. Δμεηδηθεχεηαη ζε νκάδεο ζηφρνπο; c. Δμεηδηθεχεηαη ζε θάπνηα ζπγθεθξηκέλε νκάδα ηνπξηζηψλ; d. Πνηά ζεσξείηε πσο είλαη ηα θχξηα ραξαθηεξηζηηθά πξνβνιήο ηεο. Πφιεο ηεο Αζήλαο; Απαληήζηε σο εξγαδφκελνο ζε αξκφδην θνξέα θαη σο θάηνηθνο Αζελψλ. e. Σί γλσξίδεηε γηα ηε βηνκεραληθή θιεξνλνκηά ζε θηηξηαθφ απφζεκα πνπ βξίζθεηαη ζηελ πφιε ηεο Αζήλαο; Αμηνπνηείηαη κε θάπνην ηξφπν ζην πιαίζην πξνβνιήο απηήο; f. Σί κέζα πξνβνιήο ρξεζηκνπνηνχληαη γη‟ απηφ; g. Έρεη ην αλακελφκελν αληίθηππν ζε κεγέζε (ζηαηηζηηθά ζηνηρεία επηζθεςηκφηεηαο θ.ά.); h. Πψο δηαρεηξίδεζηε ηελ χπαξμε πνιιψλ κεηαλαζηψλ ζηελ Αζήλα ζηα πιαίζηα ηεο πξνβνιήο απηήο; i. ΢θέθηεζηε λα πξνηείλεηε λένπο ηξφπνπο πξνβνιήο ηεο Αζήλαο ζηελ επφκελε ηεηξαεηία; Αλ λαη, πνηνη ζα είλαη απηνί; j. Θεσξείηαη πσο ζα πξέπεη ε Αζήλα λα ρσξηζηεί ζε επηκέξνπο ηνκείο αλάινγα κε ζπγθεθξηκέλα ραξαθηεξηζηηθά θαη λα εθπνλεζνχλ ζρέδηα κάξθεηηλγθπξνβνιήο ησλ εθάζηνηε ππν-πεξηνρψλ πνπ λα ζηνρεχνπλ ζε ζπγθεθξηκέλεο νκάδεο ηνπξηζηψλ; Πνηα ε γλψκε ζαο. k. Πνηνη άιινη θνξείο ζπκκεηέρνπλ ζηελ πξνβνιή ηεο Αζήλαο; 2. Αλαθέξαηε θάπνηα γεληθά ραξαθηεξηζηηθά πνπ έρεη θαηά ηε γλψκε ζαο ε εμεηαδφκελε πεξηνρή Φπξξή-Γθάδη-Μεηαμνπξγείν. Πνηεο ρξήζεηο γεο πηζηεχεηε φηη μερσξίδνπλ; Ζ ζχλδεζε ηεο πεξηνρήο κε ηηο ππφινηπεο πεξηνρέο ηεο Αζήλαο είλαη ηθαλνπνηεηηθή; 3. Σί πηζηεχεηε πσο πξέπεη λα αιιάμεη ζηε ζπγθεθξηκέλε πεξηνρή; Απαληήζηε σο εξγαδφκελνο ζε αξκφδην θνξέα θαη σο θάηνηθνο Αζελψλ. 4. Θεσξείηε πσο νη 3 απηέο πεξηνρέο εκθαλίδνπλ θνηλά ραξαθηεξηζηηθά; Σεθκεξηψζηε ηελ άπνςή ζαο. 5. Θεσξείηε πσο ε πξνβνιή ηεο ζπγθεθξηκέλεο πεξηνρήο ζα κπνξνχζε λα γίλεη πην δηαθξηηή θαη πην ρσξηθά εληνπηζκέλε; Πνηεο ρξήζεηο ζα θπξηαξρνχζαλ ζε απηήλ ηελ πεξίπησζε; Σεθκεξηψζηε ηελ άπνςή ζαο. 6. Ζ χπαξμε κεηαλαζηψλ, ζεσξείηαη πσο ζα πξέπεη λα αλαθεξζεί σο πνιπ-πνιηηηζκηθφ ραξαθηεξηζηηθφ ηεο πεξηνρήο ή λα κελ αλαθεξζεί θαζφινπ ζηα πιαίζηα ελφο ζρεδίνπ πξνβνιήο ηεο ζπγθεθξηκέλεο πεξηνρήο; Πνηα ε γλψκε ζαο.

[53]

7. Ζ χπαξμε πινχζηνπ θηηξηαθνχ βηνκεραληθνχ απνζέκαηνο ζηελ ππφ κειέηε ππνπεξηνρή ζεσξείηαη πσο ζα έπξεπε λα αμηνπνηεζεί, αθνινπζψληαο ηα πνιχ επηηπρεκέλα επξσπατθά πξφηππα; Αλ λαη, πσο. 8. Πνηνί πηζηεχεηε ζα ήηαλ νη θαηαιιειφηεξνη ηξφπνη πξνβνιήο ηεο ζπγθεθξηκέλεο πεξηνρήο; 9. Σν ζχλζεκα-ινγφηππν ζα έπξεπε λα είλαη κφλν ζηα αγγιηθά, κφλν ζηα ειιεληθά ή θαη ζηηο δχν γιψζζεο; Σεθκεξηψζηε ηελ άπνςή ζαο. 10. Σί είλαη απηφ πνπ ραξαθηεξίδεη ηελ πεξηνρή θαη ζα κπνξνχζε λα ρξεζηκνπνηεζεί σο ζχλζεκα γηα ηελ πξνβνιή ηεο; Σεθκεξηψζηε ηελ άπνςή ζαο. 11. Ζ πξαγκαηνπνίεζε γεγνλφησλ θαη εθδειψζεσλ ζα κπνξνχζε λα βνεζήζεη ζηελ πξνψζεζε ηεο πεξηνρήο; Αλ λαη πνηα ζα κπνξνχζαλ λα είλαη απηά; 12. Θεσξείηε πσο ζα πξέπεη λα ζπζηαζεί θνξέαο γηα ηελ αξηηφηεξε δηαρείξηζε απηήο; Αλ λαη, ηη κνξθή ζα έρεη θαη απφ πνηνπο ζα απνηειείηαη; Σεθκεξηψζηε ηελ άπνςή ζαο. 13. Πνηνο παξάγνληαο ζεσξείηαη φηη είλαη ζεκαληηθφηεξνο γηα ηελ απνηειεζκαηηθή πξνψζεζε ηεο πεξηνρήο;

[54]

Φωτογραφίες

Εικόνα 1 αποκατεςτθμζνο κτίριοεςτιατόριο ςτο Μεταξουργείο

Εικόνα 3 πεηόδρομοσ ςτο Μεταξουργείο

Εικόνα 3 πλατεία Δουροφτθ ςτο Μεταξουργείο

Εικόνα 4 ςυγκρότθμα κατοικιών και καταςτθμάτων ςτο Μεταξουργείο

Εικόνα 6 Τεχνόπολθ

Εικόνα 5 ςυγκρότθμα κατοικιών ςτο Γκάηι

[55]

Εικόνα 8 γκράφιτι ςτο Γκάηι

Εικόνα 7 πεηόδρομοσ ςτο Γκάηι

Εικόνα 10 πλατεία ςτου Ψυρρι (ανάκτηση url: http://www.cosmo.gr/ArtsEnt/Hellas/295214. html)

Εικόνα 9 πεηόδρομοσ ςτου Ψυρρι (ανάκτηση url:http://www.athina984.g r/node/120168)

Εικόνα 11 The Switch design agency

Εικόνα 10 υπό καταςκευι ινδικό κζντρο διαςκζδαςθσ ςτου Ψυρρι

[56]

Πποζσέδιο ιζηοζελίδαρ

[57]

[58]

Blog

[59]

[60]

[61]