SLOGGI NO ROCK & RIO 2008 Dezembro 2007
Are you wearing your Sloggi or… you’re just pleased to see me?
ENQUADRAMENTO
ENQUADRAMENTO A Sloggi vai estar presente no Rock in Rio 2008, a realizar no Parque da Bela Vista, em Lisboa, nos dias 30 e 31 de Maio e 6, 7 e 8 de Junho. No Festival do Rock desde a sua 1.ª edição em Portugal, em 2004, a Sloggi solicitou à Bug Advertising para apresentar uma proposta de evento que criasse um elevado nível notoriedade e consolidasse o território da marca.
OBJECTIVOS DE COMUNICAÇÃO
OBJECTIVOS DE COMUNICAÇÃO » Gerar Word of Mouth » Aproximar a marca do seu público-alvo » Diferenciar a marca da concorrência » Consolidar o território da marca
PÚBLICO-ALVO
PÚBLICO-ALVO, 15-30 » Fanáticos de Festivais. Veteranos do Rock in Rio. » “Vão a todas”. » Vão pelos concertos mas sobretudo para fazer parte do evento. Para sentirem o ambiente e, essencialmente, se divertirem. » Querem dar nas vistas. Sobressair na multidão.
PÚBLICO-ALVO, 15-30 » Alinham em experiências inusitadas e divertidas. » Num festival dão tudo por tudo e, por estarem em grupo, sentem-se estimulados para realizar as mais ousadas façanhas. » Apreciam o sentimento de “comunidade”, de “energia comum” que se gera num evento desta natureza.
TOM DE COMUNICAÇÃO
Divertido, Irreverente, Din창mico.
MENSAGEM
As (tuas) Sloggi s達o para se ver.
O EVENTO SLOGGI
O EVENTO SLOGGI Capitalizando o desafio “Show me your Sloggi” feito em 2007 pela marca, e associando-o a novas manifestações sociais – o mob, os movimentos de “contágio” como Free Hugs – criar um evento que movimente “imensas minorias” e que chegue aos ouvidos de muita gente. O Rock in Rio chama cerca de 90 mil pessoas por dia!
O EVENTO SLOGGI
Mostra as tuas Sloggi!
MOSTRA AS TUAS SLOGGI #1 » O público tem de trazer vestidas as suas Sloggi para participar (promoção do evento nas embalagens e website). » Brigadeiros - homens e mulheres – percorrem o recinto da cidade do rock apenas vestidos com Sloggi. » Exibem cartazes “Mostra as tuas Sloggi”
POSTAIS EMBALAGENS SLOGGI
CARTAZES BRIGADEIROS SLOGGI
CARTAZES BRIGADEIROS SLOGGI
CARTAZES BRIGADEIROS SLOGGI
BRIGADEIROS SMYS
MOSTRA AS TUAS SLOGGI #1
» Os adeptos Sloggi só têm de seguir os brigadeiros até ao Stand e, uma vez, lá mostrar as suas Sloggi. » Cada participante ganha um “recuerdo” Sloggi/Rock in Rio. Os brindes são também um meio de promoção do próprio evento.
STAND “PALCO SLOGGI”
EMBLEMAS SLOGGI
T-SHIRTS SLOGGI
MOSTRA AS TUAS SLOGGI #2 » Para capitalizar este evento, propõe-se que os brigadeiros sejam acompanhados de cameramen que os vão filmando nas suas incursões pelo recinto. » A filmagem é transmitida em directo no stand da Sloggi num ecrã gigante. Um excelente meio de promover o próprio evento e chamar a atenção e participação do público.
MOSTREI AS MINHAS SLOGGIS NO ROCK IN RIO 2008
MOSTRA AS TUAS SLOGGI # 3 » Uma vez que a incursão dos brigadeiros no recinto do Festival será feita durante 4 horas (final da tarde), é essencial criar mais uma acção suplementar dentro do tema que chame o público para o Stand da Sloggi.
MOSTRA AS TUAS SLOGGI # 3 » Aulas de Dança Coreografia “Show me your Sloggi”, animadas por uma monitora de ginástica/dança nos intervalos dos concertos. » Passagem filme da coreografia SMYS no ecrã gigante como convite à dança improvisada no palco Sloggi.
COREOGRAFIA SMYS
E tu, já mostraste as tuas Sloggi? Expressão idiomática Rock in Rio 2008
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Apresentou SLOGGI NO ROCK & RIO 2008 Dezembro 2007