VINIPORTUGAL CONCURSO POS 18 de Fevereiro 2008
ENQUADRAMENTO
Tendo vindo a desenvolver desde 1997, data da sua fundação, vários materiais para apoiar a sua presença no ponto de venda, à medida das necessidades do momento, a ViniPortugal pretende a partir de 2008 uniformizar a sua comunicação.
Nesse sentido, contactou a BUG Advertising para definir uma linha coerente e agregadora para todas as peças de comunicação presentes nos canais On-trade e Off-trade.
OBJECTIVOS DE COMUNICAÇÃO
» Criar uma consistência e coerência gráfica e verbal para toda a comunicação da marca no ponto de venda » Criar diferenciação para os vinhos portugueses em relação a vinhos de outras proveniências
» Gerar notoriedade para os vinhos portugueses
MERCADOS VINIPORTUGAL
- Mercados de língua Inglesa: USA, UK, Canadá - Mercados de língua Alemã: Alemanha - Mercados de língua Portuguesa: Portugal, Brasil, Angola, Macau -Mercados de língua Francesa: França, Bélgica -Outros mercados: Suécia, Noruega, Finlândia, Dinamarca, China (com Hong Kong), Índia
POSICIONAMENTO NACIONAL
» O vinho português, através da riqueza das suas regiões vitivinícolas, terroirs diversos e castas autóctones distintas, oferece uma opção de consumo diferenciada relativamente a outras bebidas.
» BENEFÍCIO O conhecimento, livre de noções académicas, permite usufruir do consumo do vinho de forma mais completa e informada.
ﾂｻ RAZﾃグ PARA ACREDITAR Um maior grau de conhecimento prﾃ｡tico sobre a diversidade do vinho portuguﾃｪs, conduz a um consumo moderado mais frequente e experimental.
POSICIONAMENTO INTERNACIONAL
» O vinho português oferece uma experiência de qualidade equivalente aos seus concorrentes, não abdicando da sua especificidade - resultado da combinação única de uma ampla variedade de castas, diversidade de terroirs e experiência secular adquirida.
» BENEFÍCIO Oportunidade de consumo com boa relação qualidade/preço de vinhos diferentes do mainstream habitual – castas internacionais (“everything but chardonnay”).
» RAZÃO PARA ACREDITAR A comunicação dos atributos genéricos do vinho português (combinação de terroirs, lote de castas autóctones e experiência secular) resulta num produto diferenciado e com potencial de gerar vendas adicionais.
PÚBLICOS-ALVO
» HORECA (ON-TRADE) Assumem o papel de prescritores. As peças de ponto de venda só serão expostas se lhes forem úteis e chamarem a atenção dos clientes. » OFF-TRADE (LOJAS E SUPERS) As peças de comunicação têm de ser originais e apelativas para serem expostas ao público (capacidade de gerar vendas). » CONSUMIDOR FINAL Em tempos de hiper-variedade urge oferecer peças diferenciadoras, inteligentes e simples.
OS OUTROS “PLAYERS”
» Wine Institute A “voz dos Vinhos Californianos”, representando mais de 1000 produtores e empresas do sector das mais variadas e regiões do estado californiano.
» VINHOS CALIFORNIANOS, INSPIRADOS NA VIDA Californian way of life. Sun, style & Wine. Apesar de estar incluída no “novo mundo”, a região da Califórnia tenta promover a ideia de ancestralidade, de sabedoria, e passa o posicionamento “o mais novo dos velhos países produtores de vinho”/ “the newest old world wine country”.
» WINES OF ARGENTINA Unique landscapes, unique wines. Associação que reúne mais de 100 produtores de toda a região vitivinícola do país. A sua missão é contribuir para o sucesso da indústria do vinho a nível mundial, construindo a marca “origem argentina”, baseada em produtos de qualidade superior.
» WINES OF CHILE Associação profissional fundada para posicionar os Vinhos Chilenos a nível mundial através do marketing estratégico e acções promocionais. O objectivo é reforçar a imagem do vinho chileno no mercado e aumentar potencialmente as suas vendas a nível internacional.
» AUSTRALIAN WINE AND BRANDY CORPORATION Instituição do Governo Australiano. Fornece apoio estratégico ao sector do vinho. Tem como missão melhorar o ambiente operacional para o benefício da indústria do vinho australiano, fornecendo um papel fundamental no desenvolvimento do mercado, do conhecimento, conformidade e comercialização.
» WINES OF SOUTH AFRICA Variety is in our nature. WOSA é uma empresa independente, não lucrativa, que representa todos os exportadores de vinhos sul africanos e os promove a nível internacional. O objectivo é contribuir para o sucesso global da indústria de vinho sul africana através da construção da marca “África do Sul”.
» VIÑOS DE ESPAÑA Vinhos de Espanha é a marca criada pelo ICEX- Instituto Espanhol de Comércio Exterior - para agrupar as actividades de divulgação e promoção dos vinhos espanhóis no exterior.
» NEW ZEALAND WINE Pure Discovery. Representa, pesquisa e promove os interesses nacionais e internacionais da indústria de vinho da Nova Zelândia.
PRESSUPOSTOS PROPOSTA BUG
VINIPORTUGAL COMO GUARDIÃ DOS VINHOS PORTUGUESES
+ PATRIMÓNIO GRÁFICO DA MARCA (lacre, cornucópias)
Assente nos valores
nobreza excelência contemporaneidade diferenciação
» ViniPortugal, guardiã dos vinhos portugueses. Como se vai materializar? Off-trade e On-trade garante peças úteis e diferenciadoras de apoio à venda dos vinhos portugueses. Para o consumidor final, o garante que os vinhos que vão apreciar têm muito para oferecer: diversidade, personalidade “diferenciada”, um “novo talento”, um famoso desconhecido que agora se revela.
PROPOSTA DE ASSINATURA
Vinhos Portugueses. Mais que diferentes. Uma revelação.
Portuguese wines. More than different. A revelation.
Vinhos Portugueses. Mais que diferentes. Uma revelação. » O público internacional começa agora a tomar contacto com uma realidade que dificilmente encontra paralelo em outro países do mundo.
Vinhos Portugueses. Mais que diferentes. Uma revelação. » É unânime a opinião de inúmeros peritos na matéria, de que a diferença é uma evidência presente a cada novo vinho português, o que se traduz numa revelação de que ainda poucos (além portas) se haviam apercebido.
“Portugal’s wines are poised to become just as much of a revelation. This is the next Italy, pundits will tell you.” Roger Voss in Wine Enthusiast, November 2003
“Since the turn of the century this small nation has emerged from the shadows to become one of the most interesting and exciting red wine regions in the world today.” “Portugal offers many distinctive wines that provide unique flavors. They deserve to be explored by wine lovers looking for something different, especially in red wine.” Kim Marcus in Wine Spectator, June 30 2005
“Portuguese wines are still a big secret that awaits discovery. (…) Portugal is producing some of the most exciting and improved wines in Europe.” i-winereview January 2006 “I think Portugal is a screaming opportunity these days (…) Phenomenal.” Gary Vaynerchuk in NY Magazine May 21 2007
A presente proposta inclui propriedade intelectual, não podendo ser reproduzida ou utilizada para outros fins, sem a nossa autorização prévia. (Dec. Lei 63/85 de 14 de Março)
APRESENTOU CONCURSO POS VINIPORTUGAL 18 de Fevereiro 2008