Info 2017 Cursos, Talleres y Seminarios
¿Qué esNacimos Animal? en 2010
Estudiá con quienes querés trabajar. Una escuela costarricense - argentina que nació para cambiar la publicidad de la región, profesionalizarla y acercarla a modelos internacionales. Los planes de estudios son importados de Argentina, adaptados a Costa Rica y a la región. Nuestros profesores son los profesionales más destacados de Agencias y estudios. Profesionales apasionados por enseñar y trasmitir su día a día con las mejores marcas de la región. Nuestro staff es internacional: contamos con costarricenses, argentinos, españoles y guatemaltecos.
Clases en formato de Agencia
Charlas en Universidades
San JosĂŠ, BogotĂĄ y Managua.
Talleres Internacionales
Cali, Panamรก City y Managua.
Apariciones en prestigiosas revistas de publicidad regionales.
Estudiá con quienes querés trabajar.
Mejor Escuela de Iberoamérica en
Festival Copywriter 20112012 y 2013
Mejor Institución Educativa en
30 Premios y distinciones de estudiantes En 6 países
Festival Volcán de Oro 2014
The One Show (EE.UU.) · Caracol de Plata (Méx.) · FICE (Col.) · Ojo de Iberoamérica (Arg.) · Volcán de Oro (CR) · Young Lions (CR) · Intercontinental Advertising Awards (The Cup en Turquía) · MADC (Muntado Mutantis en CR)
Cursos de capacitación de personal a empresas
Costa Rica
Televisora
Ferretería
Revista
Agencia
Marketing
Panamá
Nicaragua & EE.UU
Asociación
Agency
Nuestros Alumnos 57 egresados trabajando en agencias. 1 Ganador Young Lions 2016, 1 Plata en Young Lions y 1 Bronce
Altos Rangos
1 Dir. Creativo 2 Dir. de Arte 1 Dir. Social Media 1 Brand Manager
Exportamos
2 en Colombia 1 en Ecuador 1 Nicaragua
Y recién cumplimos tan solo 6 años…
Nuestros Cursos Cursos Regulares, Seminarios y Talleres Especiales
Art & Copy
Nuestros Cursos Cursos Regulares y Taller Especial obligatorio
*Taller de Presentaciones
Planning en Cuentas y Digital Digital & Experience
*Para completar se debe llevar el Taller de Presentacionesque es parte de la preparaciรณn del curso (es obligatorio).
*
nota
Para Planning y Digital se aprueba con una nota del curso que consta de: presentismo, realización correcta de tareas y trabajos prácticos, y se promedia con un trabajo final. En Art & Copy la mitad de la nota es del curso y la otra es mediante la realización de su propio portafolio de trabajos que reemplaza el trabajo final. Para aprobar cualquiera de los cursos es indispensable llevar el “Taller de presentaciones” el cuál es parte obligatorio de la cursada de cualquiera de los 3 cursos regulares y Dirección de Arte (viene incluido en el precio)
Art & Copy
Enero 2017
Art & Copy La idea
Que los estudiantes puedan interactuar con varios profesores que son Directores Creativos o Directores de Arte de las principales agencias del país, profesionales multipremiados y reconocidos en el ámbito nacional e internacional y con vigencia año a año en campañas reconocidas. Modo de trabajo del temario y el curso. Cuando estás en agencias, un día estás con un Director Creativo con una forma de pensar y mañana estás en otra agencia que es diferente con un Director Creativo que tiene otra filosofía y escuela de pensamiento. Por eso queremos que interactués con varios de ellos y puedas aprender no sólo a crear ideas diferentes sino sacar tu propia fórmula de todos ellos.
Art & Copy Objetivo principal
Poder transmitir todo el proceso que se genera en una agencia para una campaña y el contexto del trabajo en la misma. Los profesores te tratarán como una persona de agencia y exigirán a ese nivel para que puedas aprender más y salir con el mejor nivel del mercado. Se trabaja en equipos o duplas creativas, un ‘Redactor’ y un ‘Director de Arte’ como en las escuelas de Argentina y el mundo. Ya debemos olvidarnos en el país el tema de que una persona se dedica a la Redacción Creativa y otro al DiseñoDirección de Arte únicamente (ya que desde los 70’s en casi todo el mundo trabajan juntos en dupla). Más allá de su especialización, el Copywriter debe saber de diseño, así como el Diseñador debe saber de Copy. De esta manera, entre los dos crean soluciones creativas más potentes a los problemas que se les presentarán día a día con las marcas.
Art & Copy Temario Redacción, Conceptualización & Print-Outdoor
Ejercicio de solución de problemas Ejercicios de abrir la cabeza Ejercicios de pensamiento lateral y creativo Conceptualización creativa Concepto de Brief vs. Concepto Creativo, Atajos para conceptualización Creativa Redacción Publicitaria Titulares, Copys, Slogan y Claims de marca. Storytelling de marca Neutral concept media (conceptos 360) Concepto en Gráfica y Vía Pública Ideas en Gráfica Historia de la Gráfica publicitaria y actualidad Actualización en premios y campañas memorables nacionales e internacionales. Gráfica de imagen vs. Gráfica de Copy
INTRODUCCIÓN AL PENSAMIENTO DE MEDIOS ALTERNATIVOS.
Art & Copy
Modelo de Pensamiento Humankind.
Temario Casos, B.T.L., Digital Thinking, Publicidad Líquida & Integrated
Presentación del sistema para calificar ideas.
Filosofía: Divine Discontent. Definición de filosofía propia del curso. Formato participativo / Taller Metodologías para generación de acciones e ideas no tradicionales. Conexiones improbables, exageración, beneficio plasmado, entre otras. Ejemplos y análisis. Ejercicio en clase: conexión improbable aplicada a la generación de un producto. Asignación de proyecto fuera de clase (tarea) MARKETING DIRECTO ¿Qué $%@#grgwg es eso? Definición de la subcategoría. Casos y ejemplos Invitado: Javier Urbaneja DGC Ogilvy Costa Rica
Art & Copy Temario Casos, B.T.L., Digital Thinking, Publicidad Líquida & Integrated
PROMO & ACTIVACIÓN ¿Qué $%@#grgwg es eso? Definición de la subcategoría. Casos y ejemplos Invitado: Por definir Ejercicio en clase Asignación de tarea para el cliente: Coca-Cola Presentación: Tarea anterior Clase especial en Agencia Ogilvy & Mather MEDIA ¿Qué $%@#grgwg es eso? Definición de la subcategoría. Casos y ejemplos Asignación de tarea para el cliente: Cervecería La 35. Clase especial en Agencia Publimark/MullenLOWE
Art & Copy Temario Casos, B.T.L., Digital Thinking, Publicidad Líquida & Integrated
INTEGRADO ¿Qué $%@#grgwg es eso? Definición de la subcategoría. Casos y ejemplos Ejercicio en clase Asignación de tarea final CLASE FINAL Presentación de tarea. Invitados: Jurado conformado por creativos seniors del medio Evaluación de todos los trabajos desarrollados a través del curso Feedback y mejoras Selección de piezas para carpeta
Art & Copy Temario Dirección de Arte
INTRODUCCIÓN A LA DIRECCIÓN DE ARTE
Desarrollo Gráfico Bases para desarrollo de conceptos Concepto creativo vs. Concepto gráfico La gráfica y su composición estructural El Boceto Los mandatorios antes de graficar/diseñar Las referencias y su importancia/como buscarlas Tipografía Procesos y esquemas de composición Presentación del Producto Como presentar medios gráficos Historia de la Comunicación Visual Antecedentes y aparición de la Dir. de Arte en Publicidad y la actualidad
Art & Copy Temario TV & Radio
RADIO & TV ALTERNATIVA
Guión/Guión técnico Cómo usar el medio radio o TV de una manera alternativa. Concepto Creativo en Radio Análisis de piezas premiadas Historia de la publicidad en radio o TV mundial y nacional Técnicas para crear desde el lado del audio y para audiovisual C a s o s P r á c t i c o r e a l : F I D ( Fe s t i v a l Internacionall de Diseño) + Concurso Interno con cliente para grabar el ganador
Los profes
Osvaldo Baldi Costarricense
Director General Creativo Leo Burnett
Artista en tiempos libres, Redactor Creativo de día. Ex- Director Creativo de Ogilvy & Mather y de Jotabequ/GREY. Actual Director General Creativo de Leo Burnett Costa Rica. Es uno de los que tiene más Grand Prix (máximo galardón en categorías publicitarias) en Costa Rica: Gran Volcán, Gran Pregonero, así como Oros, Platas, Bronces también en Effies. Su trabajo ha participado y ha sido galardonado fuera del país en certámenes como Cannes, Ojo de Iberoamérica y Jade, entre otros. Ha trabajado para marcas como Cervecería Costa Rica, Hyundai, Claro , Mondelez, Gessa, Tío Pelón, Banco General, Parque Diversiones, Coca Cola, entre otros.
Jorge Carrera Mexicano
Director Creativo Ejecutivo Publimark/Mullen LOWE Nacido en Ciudad de México y hecho publicitariamente en Costa Rica. En 9 años de carrera ha trabajado para marcas internacionales como: McDonald’s, Coca-Cola, Mitsubishi Motors, Kraft, Philip Morris International, HSBC, Panasonic, entre otras. Su trabajo ha sido reconocido en Cannes Lions, Art Directors Club (Primer Grandprix de Costa Rica en un festival élite), D&AD, One Show, Clio Awards, LIA Awards, Epica Awards, New York Festivals, FIAP, Wave Festival, El Ojo, El Sol, Effie Awards, AD Stars, The Cup, GPC & Star Reacher Award (De Leo Burnett) y en el Festival Local Volcán (Varios Grandprix incluyendo Mejor Agencia y Mejor Idea). Además ha sido jurado en New York Festivals, Wave Festival, AD Stars, FIAP, El Ojo de Iberoamérica, FIP, GPC (Leo Burnett) y Young Lions in Costa Rica. Actualmente está a cargo del departamento creativo de Leo Burnett Costa Rica, una de las agencias más premiadas y reconocidas en Centroamérica.
Pablo Castillo Costarricense Supervisor Creativo Ogilvy & Mather
Fue el Redactor Creativo estrella de JWT Costa Rica, la agencia con más premios de Centroamérica. Creador de grandes y memorables campañas nacionales. Representante nacional de YOUNG LIONS 2014 en Festival de Cannes (Francia).
Art & Copy Arranca el 3er. lunes de Enero
Horario: Lunes & Jueves 19hs. a 21.30hs.
Matrícula:
Costo Menusalidad:
U$D 100.00
U$D 250.00 (Viene Incluído el Taller de Presentaciones).
Requisitos Previos Matrícula: No tiene. *NOTA: Cada módulo tiene nota promediaba, esto da un nota final que se promedia con la nota de la carpeta. Las notas por módulo con número pero la final es ORO, PLATA O BRONCE. A su vez, como parte de la cursada es indispensable llevar el Taller de Presentaciones que se brinda por 1ra. vez paralelo el curso y otra vez al finalizar como 2da. opción de horarios.
Planning para Cuentas y Digital Enero 2017
Planning La esencia
“El planner diseña el pasillo por donde el creativo puede correr”.
Planning La explicación
En todas las reuniones con clientes, empresas de investigación, agencias de publicidad, digitales o medios siempre surge la palabra: “ESTRATEGIA”. Todos parecen entenderla, conocerla y hasta hacer aportes “estratégicos” para fortalecerla, incluso saben que es muy importante tocarla en cada reunión, pero... ¿Realmente sabemos de dónde sale la estrategia de una marca? ¿Tenemos claro cómo ésta amarra con todas aristas de la comunicación? ¿Entendemos bien cómo se diseño la estrategia de comunicación que está detrás de una campaña? ¿Qué hizo el Planner, cómo lo hizo? ¿Y Con quién trabaja? ¿Y por último, sabemos la diferencia entre el Planning que se le hace a una marca y el Planning que se trabaja en el día a día de la agencia?
Planning La explicación
Si la respuesta es “ni idea o más o menos”, inscribite en este curso. Acá vamos a definir la disciplina de Planning Estratégico, entenderemos cual es el rol del planner en el entorno publicitario... Cómo ser un Ejecutivo de Cuentas y empezar a usar estas herramientas para destacarte y aportar cada vez más. Para eso, es importante quitarnos de la cabeza la idea de que el “Planner” es un investigador sentado dentro de la agencia, o “un creativo frustrado” o peor aun “cuentas que llena los briefs”.
Planning La explicación
Hace años en cualquier país hay departamentos completos de “Planeamiento Estratégico de Marcas” y aquí están apareciendo lentamente… preparate porque quizá lo ames. Al conocer qué es el planning estratégico y el rol del planner, comprenderás más fácilmente la diferencia entre hacer un planning/estrategia de marca y un planning/estrategia de comunicación. ¡Además, después del curso tendrás la capacidad de armar una estrategia poderosa para ser parte de las campañas famosas y así como venderla ante cuentas, creativos y finalmente el cliente!
Planning Temario
FUNCION DE PLANNER EN AGENCIA CADENA DE VALOR + ANALISIS COMPETENCIA PSICOLOGIA CONSUMIDOR / MIEDOS - CULPA / DECISIONES PSICOLOGIA CONSUMIDOR / INSIGHTS COMO HACER DE LA NECESIDAD DEL CLIENTE ALGO VALIOSO PARA EL CONSUMIDOR: INVESTIGACION - INSIGHTS - EL BRIEF INVESTIGACION - INSIGHTS (CASO CHEVROLET) REPORTES DE TENDENCIAS CHARLA CASO DE EXITO
Planning Temario
ENTENDIENDO LA MARCA EL BUEN BRIEF: Una tarea que parece fรกcil pero no lo es ESTRATEGIA DE CONSTRUCCION DE MARCA (create construct - expand) ESTRATEGIA DE MADURACIร N DE MARCA (reposicionamiento estrategico) PLANNING 360 ( ATL - PDV - DIGITAL) CONSUMER JOURNEY PLANNING DE PRINCIPIO A FIN: DESDE EL BRIEF CON CLIENTE HASTA LA SUPERVISION DEL TRABAJO CREATIVO NEW BUSINESS PRESENTACION A CLIENTE
Los profes
Iriria Badilla Costarricense Social Planner Regional en Findasense
Rozando los 30 años, Iriria tiene una gran adicción al dulce, a pintar y en sus inicios a boxear. Ahora hablando de la Iriria profesional te podemos contar que empezó como Community Manager en Ogilvy, donde luego paso a ser Planner Digital. Pasó a Garnier BBDO, y mutó a Project Manager Digital. Al tiempo pasa a ser Digital Project Director en Leo Burnett. Hace 1 año y medio es "Social Planner Regional" en Findasense para marcas como Coca-Cola Latinoamérica.
Planning Enero 2017 Horario: Martes 19hs. a 21.30hs.
Matrícula:
Costo Menusalidad:
U$D 100.00
U$D 200.00 (Viene Incluído el Taller de Presentaciones).
Requisitos Previos Matrícula: No tiene. *Para completar se debe llevar el Taller de Presentaciones que es parte de la preparación del curso (es obligatorio).
Digital & Experience Enero 2017
Digital & Experience Explicación
Hoy en día el puesto de Community Manager está desprestigiado por varios motivos. La misma industria ya le están cambiando el nombre. Sirve como primer trabajo, pero a su vez lo toman como el menos calificado. Es así, que ya no está en ‘auge’ y la carrera en ese puesto es corta. Por eso te invitamos a lo que estamos necesitando en las agencias de nuestros profesores. Vení y formate más integralmente en Digital para justificar tu puesto y crear una carrera en la empresa que deseás. La vida es muy corta o larga para pasársela respondiendo posts en Facebook, y más corta aún si es en Twitter… ¿Querés ser el que maneja y hace estrategias y el mix de medios de una marca digital o ser el de servicio al cliente?
Digital & Experience La idea
Es así, que si considerás en serio tu futuro en el mundo digital, debés empezar a verte más como un ‘Creativo’ o ‘Planner’ Digital´, y menos como un Community Manager solamente. Trascendé más allá del ‘reply’, y convertí el contenido que compartís con tu comunidad en una experiencia que empiece en el social media y termine ojalá mucho más allá (hasta del mundo online). En este curso armamos y desarmamos social media pero también digital. No vaya a ser que mañana desaparezca Facebook, y con ello tu trabajo.
Digital & Experience Módulo 1 - Temario
Creatividad Digital - Social Media Web 1.0 (se sigue usando webs, banners, banners especiales). Web (Dónde estamos y de dónde venimos): Historia de la web 1.0, la primera revolución, reputación. Heramientas y trends enfocadas en economía digital, multiplataforma, Nativos vs. Emigrantes. Web 2.0 (Social Media). Estrategia digital vs. Estrategia de Marca. Métricas y análisis de resultado. Insights digitales, pensamiento publicitario y conceptualización Crear Contenido para cada red social y diferenciarla. Crear Apps. Project Managment (Ejecutivos de Proyectos digitales). Campañas integrales digitales (online y offline). Presentación de Proyectos digitales.
Digital & Experience Módulo 1 - Temario
Creatividad Digital - Social Media •Flickr / TV, Spotify / radio •Social Media (estrategia digital, plan de contenidos, metricas, reportes, pauta digital y diferencias entre redes sociales). Connections Plans: Transmedia, multipantallas, Crowd Sourcing. •Procesos Creativos Digitales : Solución problemas, Brainstorming, concepto e Insights. Ideas digitales, pensamiento lateral, técnicas de pensamiento. •Brief Digital: cómo pedirlo y leerlo. •Nuevos modelos del negocio digital, plataformas nuevas y alternativas (Spotify, Flickr, etc.). Marcas que ha transformado su negocio y productos a digital y sus pasos (Kodak vs. Polaroid). •Pensamiento integrado: Contenido multiplataforma y Redes Sociales, Bajada a Redes Sociales, Insights, Connection, Plan, Ecosistemas, Digitales, Concepto, Mobile first. •Mobile. •Presentación campañas o proyectos digitales.
Digital & Experience Módulo II - Temario
Digital Marketing & Media Introducción al Marketing Digital: Definiciones y características. Historia, evolución y futuro. Áreas en Marketing Digital: E-Mail, SEM/SEO, Display/Mobile, Social Media, Content Marketing. La influencia de Digital en mercado y entorno. Ecosistema digital y funciones de cada participante. Introducción a la compra programática: ¿Qué es? Actores que interactúan. Modelos de compra: CPM,CPC,CPL,CPA,CPV,CPI. Elaboración de estrategias y propuestas. Mobile: Segmentación, tipos de campañas y formatos. Métricas e indicadores del desempeño (KPI”s) Analítica Digital: Tracking, interpretación de datos y plataformas. UX: ¿Qué es? Retarguetting / Remarketing Creación de Plan de medios dígital.
Digital & Experience Módulo II - Temario
Digital Marketing & Media Facebook Ads Creación de Plan de medios dígital. Creación y administración del contenido. Tipos y formatos de contenidos Desarrollo de contenidos: usuario, marca, tiempo y foro Elementos que dan viralidad a los contenidos Content Marketing, Branded content, native advertising. Social Media. Definiciones, tácticas y herramientas. La figura del Social Strategist Funciones y responsabilidades Legalidad 2.0 Análisis de la situación: Benchmark y monitorización Definición de una estrategia: Definiciones y tipos de objetivos Canales: dónde estar y con qué función Elaboración de estrategias digitales: tipos de Objetivos y estrategias. Métricas e indicadores del desempeño (KPI”s)
Los profes
Marvin “Pra" Leiva Costarricense Director General Creativo Regional de Findasense
Ex-Director Creativo en Leo Burnett Costa Rica para Coca-Cola. Ahora Director General Creativo Regional en Findasense, la globalmente prestigiosa consultora digital. Aquí lidera el C.I.C. (Centro de Inteligencia del Consumidor) de Coca-Cola Latina.
David Meléndez Costarricense
Coordinador Marketing Digital de BAC/Credomatic
Geek por convicción y publicista de vocación, fue director de varias agencias digitales nacionales e internacionales (trabajó para el mercado estadounidense) y gracias a su pasión por digital tiene más de 10 años de experiencia en proyectos para reconocidas marcas regionales como: Mercedes Benz, Demasa, Johnson & Johnson, BK entre otras.
Digital & Experience
Horario:
Información
Miércoles 19hs. a 21.30hs.
Matrícula:
Costo Menusalidad:
U$D 100.00
U$D 200.00 (Viene Incluído el Taller de Presentaciones).
Requisitos Previos Matrícula: No tiene. *Para completar se debe llevar el Taller de Presentaciones que es parte de la preparación del curso (es obligatorio).
Taller de Presentaciones *
Obligatorio de cada curso Noviembre 2016 - Marzo 2017
Taller de Presentaciones Estudiaremos los mejores presentadores del mundo…
“Your body shapes your language” Amy Cuddy
“Your not the hero that will save the audience, the audience is your hero.” Nancy Duarte
Y por supuesto: Gary Reynolds · Steve Jobs · Guy Kawasaki
Taller de Presentaciones Introducción
If you need animation to make your presentation interesting... ...you must suck Guy Kawasaki
Se cursa en paralelo y es obligatorio para cualquier Curso Regular (Art & Copy, Digital, Planning y Dirección de Arte). También se puede por separado. Para público amplio, desde Directores Creativos a practicante, como de áreas afines, admin. de empresas, marketing y hasta vinieron “arquitectos”…
Taller de Presentaciones Explicación temas
PREPARATION es quizá el proceso más importante en la creación de una presentación efectiva. Acá debes realizar un tamizaje de la información que quieres transmitir hasta llegar a una versión sintetizada, la cual será ‘TU HISTORIA’ para contar, ésta sirve de marco para el desarrollo digital y su respectiva puesta en escena. DISEÑO es el proceso para definir cómo y cuánto decorar tus presentaciones. Nadie está obligado a ser diseñador. Sin embargo, los principios básicos de diseño resultan muy útiles al tomar decisiones, no solo para el montaje digital de tu PRESENTACIÓN, sino también en muchos otros aspectos de tu vida. Powerpoint por sí solo es inútil. Únicamente cobra ̈power ̈ cuando es utilizado por un presentador carismático; que facilite una experiencia de aprendizaje. DELIVERY. Buscá un ESTILO propio al presentar, con algunos ‘tips’ para el manejo de la atención, lenguaje corporal y estructura de la puesta en escena.
Taller de Presentaciones 4 sesiones intensivas de 3 hrs.
Horario Jueves de 19 a 22hs.
Matrícula $50
Mensualidad $ 180
*Precio solo para alumnos externos,
Si matrículas en los cursos regulares te queda con descuento, a solo $150 y podés dividirlo en las mensualidades.
Animal Life
Entrarás a un mundo más cerca de la realidad publicitaria
PROGRAMA de PRACTICANTES Programa de Practicantes: Sería exclusivo para gente graduada de Animal, los cuales irían a terminar su formación en Agencias grandes de los profesores directamente o los otros profes de diferentes agencias Requisitos: Graduados Animal
PREMIOS. Animal forma a los alumnos para que puedan competir, aconsejando de los próximos premios y dando los tips necesario y seguimiento para que participen y mejoren su CV mientras finalizan la cursada. A su vez, mediante concursos internos elegimos a representantes a los cuáles le pagamos la participación en concursos internacionales Requisitos: Graduados Animal y los que están cursando
FIESTAS - REUNIONES. Cada tanto tenemos salidas entre el staff y profesores para cortar la brecha profe-alumno, a bares, o mediante reuniones o asados. Requisitos: Graduados Animal y los que están cursando
Matrícula Formas de pago
Cash o Cheque: ANIMAL: De la tienda Arenas en los Yoses 300 metros al sur y 250 oeste. Impactico.
Tranferencia /depósito USS Céd. Jurídica: 3-101-608442 Cuenta Dólares: 911018612 SINPE: 10200009110186129
3 cuotas:
ContinuĂĄ tus estudios en el exterior Te ayudamos a lograrlo.
Montevideo, La Paz, Lima, y Managua facebook.com/Escuela-Carne
Trabajamos en conjunto para que los alumnos de cada paĂs puedan seguir sus estudios en cualquiera de los dos Academias. Consultar a pato@animalcostarica.com
Estudiá con quienes querés trabajar.