Manual de identidad corporativa
2
FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
3
La Marca El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de FLAUNA. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca, garantizando una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus Productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
4
FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
Manual de identidad corporativa
Simbología Básica
Normas para el uso de la marca
Aplicaciónes de la marca
A.01 La Marca A.02 Construcción y aplicaciones A.03 Área de seguridad y reductibilidad A.04 Color corporativo A.05 Tipografía corporativa A.06 Tipografía secundaria
B.01 Versiones Correctas B.02 Aplicaciones correctas B.03 Aplicaciones incorrectas B.04 Expresión textual de la marca
C.01 Papelería Corporativa C.04 Powerpoint C.05 Terminología
FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
5
1. Logosimbolo
1.La Marca FLAUNA es una marca con personalidad única. Nuestro estilo de comunicación visual tiene objetivo proyectar la escencia bansandonos en la matriz naturaleza de sus flora y fauna que comprende todo. Por medio de las cualidades organiccas, se ha creado para FLAUNA una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. Liderazgo Originalidad Compromiso Modernidad
8
FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
1. Logotipo
Construcción y Aplicación La marca FLAUNA nace de la unión de las palabras Flora y Fauna.
2. Simbolo
La forma principal es la propia palabra de la marca, y en si la referencia del mismo significado, seleccionando de inspiración el tallo de la flora, por medio de su transición de contraste (luz y sombra) generando modulos en repetición, creando una trama con direcciónes verticales y diagonales que a distancia se convierte en textura. Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles personalizados, la curvatura en sus terminaciónes de formas sencillas y bien especificas, ornamentales y geometricas, construyendo una tipografía personalizada que aporta a la marca una identidad propia, fortaleza y rigidez. Este símbolo se presenta como un elemento muy importante en la identidad de la marca, etimológicamente el significado del símbolo viene dado por la representación de dos elementos ;
FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
9
Logotipo + Simbolo + Identificador
El logotipo puede presentarse en diferentes formas, acompañado del símbolo de FLAUNA, del identificador y de ambos. Además puede utilizarse una versión del logotipo para promoción de dirección web de la empresa www.flaunastudio.com en el que se añade un agregado exclusivo: studio.com
Logotipo + Identificador
Logotipo versión web
10 FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
MODULACIÓN
Modulación
EL logotipo de flauna, se inscribe en una superfcie modular de proporciones 20x8. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
AREA DE PROTECCIÓN
Aréa de constucción
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos gráficos que interferan en su percepción y lectura de la marca.
2x
2x
La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”, de Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
11
Tamaño mínimo permitido
Offset
Tamaño minimo de reproducción
Serigrafía
2.8 pulg
12 FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
5.6 pulg
Soporte Digital
100 px
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 1.5 Pulg. de largo y de 2.8 Pulg. de largo. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
Deformaciones
Aparcamiento
Aplicaciones incorrecta El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modifcaciones de estos tamaños y proporciones
Porcentaje de color
Aplicación de color incorrecta
Espaciado incorrecto
Ocultación
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa
FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
13
B. 04 Colores corporativos Las referencias de color de FLAUNA son los Pantones aquí especifcados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar
Pantone 420 C %0 M%0 Y%0 K%20 R %209 G %211 B% %212
14 FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
Proc. Black C %0 M%0 Y%0 K%100 R %0 G %0 B%0
FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
15
B. 05 Colores Secundarios Este color forma parte de la identidad corporativa pero, es el color secundario.
Pantone 175641 C %100 M%0 Y%019 K%23 R %209 G %211 B% %212
16 FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
Pantone 180 C %0 M%79 Y%100 K%11 R %209 G %211 B% %212
FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
17
aA aA aA aA
Bodoni MT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€) Bodoni MT Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
Futura Bk BT BOOK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€) Futura Bk BT Book Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 (.:,;&%€)
18 FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
TIPOGRAFÍA La tipografía corporativa es la familia Bodoni en sus versiones Regular, Bold. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria. Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de latipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Futura Bk.
Escritura correcta
Ejemplo de como se escribe la marca de FLAUNA
Expresión textual de la marca Cuando la marca FLAUNA esté mecanografada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.
Escritura correcta
Ejemplo de como se escribe la marca de Flauna Escritura correcta
Ejemplo de como se escribe la marca de flauna
FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
19
Aplicaciones B/N y N/B
20 FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
Aplicaciones cromaticas Fondo de color no corporativo claro
Fondo de color no corporativo oscuro
La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logotipo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en blanco o negro, en función de la luminosidad del fondo. Fondo fotográfico oscuro
Fondo fotográfico claro
FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
21
Papeleria corporativa y alta direcciรณn
22 FLAUNA โ ข MANUAL CORPORATIVO
Plantilla power point
FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
23
TERMINOLOGÍA IMAGEN CORPORATIVA La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. IDENTIDAD CORPORATIVA El conjunto de características específcas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específco, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles… IDENTIDAD VISUAL La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
24 FLAUNA • MANUAL CORPORATIVO
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. LOGOTIPO O MARCA La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. SÍMBOLO O ANAGRAMA Elemento gráfco que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identifcación. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.