Manual de Identidade Visual
O Manual de Identidade Visual, é um documento técnico que reúne as especificações, recomendações e normas essenciais para a preservação das características da marca Cineduc, seu objetivo é facilitar a sua correta e coerente utilização, propagação, percepção, identificação e memorização. A marca é o maior patrimônio de uma empresa. É nela que toda sua história e força se depositam, portanto é muito importante que em sua aplicação seja correta, conforme determina esse manual.
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Desenvolvido por Fellype Coelho e Patrícia Massena Sob orientação da Professora Gisela Pinheiro Para a disciplina Projeto Integrador I Em colaboração com as disciplinas Andrea Aminger - Editoração Eletrônica, Imagem Digital e Produção Gráfica Izabela Rocha - Identidade Visual Edney Clemente - Fotografia Angela Moreira - Marketing Aplicado ao Design Coordenadora Mirella Migliari Faculdade Senac Rio Graduação Tecnológica em Design Gráfico Turma 2014.2
Sumário Apresentação
4
A Marca
7
Cores
30
Tipografia
32
Aplicação
35
Papelaria Institucional
43
Loja Cineduc
47
Midias Digitais
54
Apresentação
Cineduc
Antigo logo da Cineduc
Quando o Cineduc – Cinema e Educação iniciou sua atividade, em 1970, tinha a preocupação de dar às crianças e jovens a possibilidade de conhecer os elementos da linguagem cinematográfica, usados pelos cineastas para realizar suas obras. Desta maneira, criavam-se platéias críticas, que não recebiam passivamente os valores difundidos pelo cinema e pela televisão. Para executar seu trabalho, a equipe do Cineduc vem desenvolvendo ao longo dos anos uma metodologia de ensino e sensibilização largamente testada, baseada em estudos teóricos e pensamento filosófico, criando técnicas de dinamização e materiais didáticos. Neste momento estamos particularmente empenhados na capacitação de professores para trabalhar com as linguagens audiovisuais nas escolas, já que este é o melhor meio de difundir e multiplicar esse conhecimento.
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Primeira fase
Segunda fase
Apresentação
No redesenho da marca, mantemos os elefantes para continuar a tradição da marca. O conceito na marca reflete ao ensino passado pelos integrantes da Cineduc passando o ensino adiante, tanto aos professores quanto aos alunos e os professores passando aos seus alunos, propagando o ensino e a cultura. O elefante ereto com a bengala e o chapéu coco reflete também a tradição do cinema, com características de Charlie Chaplin, um dos grandes primeiros atores. Mudamos o tom de laranja, colocamos um mais forte e solido. O traço na base e os elefantes virados para a direita transmitem movimento para o futuro.
A Marca
Essa é a marca da Cineduc - Cinema e Educação. A marca pode ser utilizada em 4 versões: 2 versões verticais com ou sem descritivo (uso preferencial) e 2 versões horizontais com ou sem nome.
A Marca
cinema e educação
cinema e educação
9
Principal Malha Construtiva
32 20
12
X
21
10
8
x 8
x 5,5
35,5
37,5
A Marca
Horizontal Malha Construtiva
32 20
12
X
8
x 5,5
21 10
8
35,5
37,5
11
Principal com descritivo Malha Construtiva
32 20
12
X
cinema e educação
21
10
8
x 8
x 5,5
cinema e educação 16
35,5
37,5
A Marca
Horizontal com descritivo Malha Construtiva
cinema e educação
32 20
12
X
8
x 5,5
21 10
cinema e educação
8
16 35,5
37,5
13
Área de Proteção Principal
A Marca
Área de Proteção Principal com descritivo
cinema e educação
15
Área de Proteção Horizontal
A Marca
Área de Proteção Horizontal com descritivo
cinema e educação
17
Comportamento Ao lado de outras marcas
6,5x 6,5x
A Marca
Comportamento Centralizado em textos
Quando o Cineduc – Cinema e Educação iniciou sua atividade, em 1970, tinha a preocupação de dar às crianças e jovens a possibilidade de conhecer os elementos da linguagem cinematográfica, usados pelos cineastas para realizar suas obras. Desta maneira, criavamse platéias críticas, que não recebiam passivamente os valores difundidos pelo cinema e pela televisão. Nesses 40 anos de existência do Cineduc, vimos o crescimento enorme do volume de mensagens visuais, o advento do vídeo e da informática. Os meios de comunicação adquiriram grande poder e são hoje os verdadeiros construtores de visões de mundo e do gosto estético, em grande parte elaborados a partir de interesses de mercado. Como toda linguagem, as linguagens visuais possuem elementos óbvios, explícitos, de fácil compreensão, e elementos sutis, semânticos, que são muitas vezes só percebidos pelo subconsciente. Quanto mais atentos estivermos na apreciação de uma obra, melhor percebemos os pontos de vista do autor, seus valores políticos e éticos, mais fácil se torna interpretála e julgá-la e, sem dúvida, extraímos dela maior prazer estético.No caso da fotografia, da reportagem e do documentário, esse conhecimento se faz ainda mais necessário, pois como são trabalhos captados do real, tendem a ser interpretados como a realidade em si, e não como o resultado do ponto de vista do autor. Da mesma forma que saber juntar as letras para formar palavras não significa saber interpretar um texto, olhar não significa ara os gregos, existiam dois tipos de olhar: o olhar receptivo e o olhar ativo.
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Comportamento Redução minima
10mm 7,985mm
30mm cinema e educação
25,811mm
8,122mm 30mm
cinema e educação
50mm
A Marca
13,537mm
21
Versões Em cores • positivo
cinema e educação
cinema e educação
A Marca
Versões Em cores • negativo
cinema e educação
cinema e educação
23
Versões A traço • positivo
cinema e educação
cinema e educação
A Marca
Versões A traço • negativo
cinema e educação
cinema e educação
25
Versões Escala de cinza • positivo
cinema e educação
cinema e educação
A Marca
Versões Escala de cinza • negativo
cinema e educação
cinema e educação
27
Vers천es Outline
A Marca
Versões Retículas de preto
Para fundos em tonalidade cinza, devese optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada.
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Cores
Pantone Black C 19-1101 TPX C0 | M0 | Y0 | K100 R0 | G0 | B-0 #000000
Pantone 166 17-1464 TPX C0 | M62 | Y100 | K100 R244 | G126 | B31 #F47E1F
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Tipografia
Bodoni Bk BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%¨&*()
Tipografia principal
Bodoni Bd BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%¨&*() Bodoni MT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%¨&*()
33
Calibri Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%¨&*() Calibri Light Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%¨&*() Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%¨&*() Calibri Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%¨&*()
Tipografia
Tipografia de apoio
Aplicação
Fundos claros Sobre fundos homogêneos, utilizar tons pastéis para que não se confundam com as cores originais.
Aplicação
Fundos escuros Sobre fundos escuros, utilizar uma versão monocromática, respeitando os critérios de contraste e legibilidade.
Aplicação
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Fundos coloridos
Em imagens com muita textura, a marca deve ser aplicada sobre a área de proteção em branco, com opacidade de 50%.
Aplicação
Fundos fotogrรกficos
Em foto de objetos, sempre colocar no canto esquerdo, superior ou inferior, dependendo do espaรงo de foto. Jรก fotos de palestras e funcionarios trabalhando, foto ao canto esquerdo inferior trabalhando com as cores de imagem para trabalhar o contraste.
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Aplicações incorretas Nessa seção, há exemplos de possíveis erros de aplicação da marca CINEDUC, como alterar a dimensão do logo, os elemenos, a fonte, a posição, proporção, e não utilizar efeitos e nem aplicar contorno.
não achatar
não utilizar efeitos
Aplicação
não esticar
não alterar a posição
e
não alterar a disposição dos elementos
não alterar a fonte utilizada
não alterar a proporção dos elementos
não aplicar linha de contorno
Elementos de Padronagem Pattern
12X
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Mascote
Chaplinho Mascote é o nome dado a um animal, pessoa ou objeto animado que é escolhido como representante visual ou identificador de uma marca, uma empresa ou evento. O mascote representa a figura do Charlie Chaplin, um dos primeiros e mais ilustres atores do cinema. Ele sempre será aplicado em preto e branco representando a época de cinema.
Mascote
Papelaria Institucional
Cartão de visita
Cartão de Visita Papel timbrado
Rua Visconde de Inhaúma, 134 sala 1332 CEP: 20.091-007 Rio de Janeiro - RJ - Brasil +55 21 2220-5711 +55 21 2533-4683
Elisabete Bullara +55 21 98124-2213 bete.bullara@cineduc.org.br www.cineduc.org.br
www.cineduc.org.br
Papel Couché 230g 4/4 Formato: 90x50 mm
Papelaria
Papel Offset 75g 4/0 Formato: 210x297 mm
Envelope saco
Envelope de carta
selo
www.cineduc.org.br
Rua Visconde de InhaĂşma, 134 sala 1332 CEP: 20.091-007 Rio de Janeiro - RJ - Brasil +55 21 2220-5711 +55 21 2533-4683
Papel Offset 150g 4/0 Formato: 114x162mm Papel Offset 150g 4/0 Formato: 240x340 mm
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Folder de divulgação
Rua Visconde de Inhaúma,134 sala 1332 Rio de Janeiro - RJ - Brasil CEP: 20091-007 Tel: +55 21 2220-5711 Telefax: +55 21 2533-4683
Papel Couché 150g 4/4 Formato aberto: 150x297 mm Formato fechado: 150x100 mm Apresentação
Quando o Cineduc – Cinema e Educação iniciou sua atividade, em 1970, tinha a preocupação de dar às crianças e jovens a possibilidade de conhecer os elementos da linguagem cinematográfica, usados pelos cineastas para realizar suas obras. Desta maneira, criavam-se platéias críticas, que não recebiam passivamente os valores difundidos pelo cinema e pela televisão.
Papelaria
Todos sabemos o grande esforço que implica organizar um festival de cinema para crianças em nossos países, onde a única alternativa para os circuitos comerciais de cinema, vídeo e televisão é ditada pelas produções estadunidenses. Mais de 90% dos filmes infanto-juvenis que chegam ao nosso alcance são dos Estados Unidos. Raramente aparece uma produção japonesa, francesa ou de outro país europeu dirigida às crianças. Em alguns canais de TV por assinatura temos uma presença forte dos desenhos animados japoneses (anime). E, com isso, nossos espaços são reduzidos, assim como ainda são raras nossas próprias produções – no Brasil temos três ou quatro longasmetragens infanto-juvenis sendo produzidos por ano, na Argentina há uma média de um longa por ano, salvo anos excepcionais.
Loja Cineduc
Camisa Branca Simples
Camisa 100% malha de algodão, estampa serigráfica somente na frente, etiquetas personalizadas. Todos os modelos são unisex.
Camisa Preta Simples
Loja Cineduc
Camisa Branca Estilizada
Camisa 100% malha de algodĂŁo, estampa serigrĂĄfica somente na frente, etiquetas personalizadas. Todos os modelos sĂŁo unisex.
Camisa Preta Estilizada
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BonĂŠ
Agenda Caneta
Loja Cineduc
Caneca Balde de pipoca
Ecobag 51
Pen Drive
Mousepad
Chaveiro Loja Cineduc
Caneca
Embalagem para presente
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Midias Digitais
Assinatura de email Interface do Site Elisabete Bullara +55 21 98124-2213 bete.bullara@cineduc.org.br www.cineduc.org.br/
Brasil
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Quando o Cineduc – Cinema e Educação iniciou sua atividade, em 1970, tinha a preocupação de dar às crianças e jovens a possibilidade de conhecer os elementos da linguagem cinematográfica, usados pelos cineastas para realizar suas obras. Desta maneira, criavam-se platéias críticas, que não recebiam passivamente os valores difundidos pelo cinema e pela televisão. Como toda linguagem, as linguagens visuais possuem elementos óbvios, explícitos, de fácil compreensão, e elementos sutis, semânticos, que são muitas vezes só percebidos pelo subconsciente. Quanto mais atentos estivermos na apreciação de uma obra, melhor percebemos os pontos de vista do autor, seus valores políticos e éticos, mais fácil se torna interpretá-la e julgá-la e, sem dúvida, extraímos dela maior prazer estético.
Quando o Cineduc – Cinema e Educação iniciou sua atividade, em 1970, tinha a preocupação de dar às crianças e jovens a possibilidade de conhecer os elementos da linguagem cinematográfica, usados pelos cineastas para realizar suas obras. Desta maneira, criavam-se platéias críticas, que não recebiam passivamente os valores difundidos pelo cinema e pela televisão. Como toda linguagem, as linguagens visuais possuem elementos óbvios, explícitos, de fácil compreensão, e elementos sutis, semânticos, que são muitas vezes só percebidos pelo subconsciente. Quanto mais atentos estivermos na apreciação de uma obra, melhor percebemos os pontos de vista do autor, seus valores políticos e éticos, mais fácil se torna interpretá-la e julgá-la e, sem dúvida, extraímos dela maior prazer estético.
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Midias Digitais
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Esse manual foi produzido em papel couché 150 g/m2. Para o corpo e títulos, foi utilizada a fonte Calibri. Na Biblioteca da Faculdade de Tecnologia do Senac - Fatec, há um exemplar disponível para consulta pública. A Fatec fica na Rua Santa Luzia 735, 4º andar.