Patrizia Pastore
Marketing-not-marketing CuriositĂ , filosofia e storia per fare fortuna con le 4 V del NOT Marketing!
Troverai l'elenco aggiornato dei principali SOCIAL NETWORK e le nuove strategie di utilizzo dei NEW MEDIA
MLab Editore
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ISBN 978-88-98699-01-8 Art Director: Patrizia Pastore Realizzazione grafica e impaginazione: Eleonora Ganini
MLab Editore - Milano
Indice
Presentazione
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Capitolo 1 Essere e non Essere nel Marketing-NOT-Marketing
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1.1 Il significato di “non”: ciò che è e ciò che non è 1.2 Cenni filosofici e sociologici 1.3 Introduzione al concetto di Marketing-NOT-Marketing
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Capitolo 2 Marketing-NOT-Marketing
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2.1 Il Marketing 2.1.1 Il cliente 2.1.2 L'impresa 2.1.3 La domanda 2.1.4 L’offerta 2.1.5 Le 4 P del marketing mix 2.1.6 La comunicazione 2.1.7 Le ricerche: il monitoraggio dei dati di audience 2.1.8 Il marketing: cenni storici, prospettive e tendenze in atto
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Indice
2.2 Il Non Marketing 2.2.1 Il non-cliente 2.2.2 La non-impresa 2.2.3 La non-domanda 2.2.4 La non-offerta 2.2.5 Le 4 V del Non Marketing Mix 2.2.6 La comunicazione laterale 2.2.7 Le nuove forme di ricerca: dalla ricerca di qualità alla Non-ricerca 2.2.8 Il Non-Marketing: il consolidamento delle nuove tendenze 2.3 Le 8 PV del Marketing-NOT-Marketing 2.3.1 Il Modello delle 4 V del Marketing-NOT-Marketing
Capitolo 3 Marketing-NOT-Marketing nello spazio virtuale 3.1 Internet: l’evoluzione della rete 3.1.1 Internet nella storia 3.1.2 Alcuni attori della rete 3.2 La comunicazione “across” the line 3.2.1 Internet come media: il mezzo e il messaggio 3.3 Internet come media: l’integrazione tra canali di comunicazione 3.3.1 Internet e stampa 3.3.2 Internet e tv 3.3.3 Internet e radio 3.3.4 Internet e mobile 3.3.5 Internet e commerce: e-commerce 3.4 Internet come strumento di promozione: dalla comunicazione integrata alla S-COMMUNI(CATION)TY 3.4.1 L’advertising on line 3.4.2 Rumors On Line
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Marketing-NOT-Marketing
3.4.3 Le Community e I Social Network 3.4.4 S-COMM: social networks & marketing 3.5 Internet come strumento di ricerca di mercato 3.5.1 La ricerca etnografica
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Capitolo 4 Marketing-NOT-Marketing nel tempo futuro
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4.1 MarketingInnovation 4.2 Dall’Art-Marketing al Marketing 4.0 4.2.1 Le “sette arti” 4.2.2 Marketing 4.0 4.2.3 L’evoluzione del modello delle 4V: le 6VV 4.3 Le W del “Marketing-NOT-Marketing”: Who, What, Where,When, Why, hoW 4.3.1 Chi (Who) sarà il “Marketing-NOT-Marketing” 4.3.2 Cosa (What) sarà il “ Marketing-NOT-Marketing”? 4.3.3 Dove (Where) sarà il “Marketing-NOT-Marketing”? 4.3.4 Quando (When) sarà “Marketing-NOT-Marketing”? 4.3.5 Perché (Why) sarà “Marketing-NOT-Marketing”? 4.3.6 Come (How) sarà il “Marketing-NOT-Marketing”? 4.4 Il CosmoMarketing
Bibliografia
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Presentazione
Nel libro troverete interessanti collegamenti di psicologia, filosofia, storia e vita quotidiana, che sono molto più legati di quanto pensiamo al marketing inteso come accezione generale. All’interno del testo sono elencati i principali Social Network e le Strategie di uso concreto dei New Media. Il saggio “Marketing-NOT-Marketing” evidenzia un nuovo modo di fare marketing che integra la modalità più tradizionale e non si vuole imporre al cliente in modo aggressivo e impositivo. Il “non marketing” parte dall’ascolto dei bisogni del target attraverso il canale web, che utilizza come strumento di promozione. Si tratta di creare passaparola on line (rumors on line, viral marketing), e portare i consumatori stessi alla promozione dei prodotti/servizi (“evangelism”) attraverso canali web. Il libro parte da un primo capitolo dove è presente un’analisi sociologica/filosofica dell’approccio orientale della definizione delle cose attraverso ciò che non sono, che si riconduce al concetto di “Non Marketing” che va a introdurre. Il secondo capitolo confronta il marketing tradizionale e il relativo modello delle 4 P (Prodotto, Prezzo, Punto vendita, Promozione) con le nuove 4 leve del non marketing, le 4V (Valore, Verità, Vicinanza, Valutazione). Il terzo capitolo è concentrato sulle tematiche del web (dal 2.0 al 4.0), sull’evoluzione dei New Media e l’analisi dei Social Network esistenti (dati, storia, strategie di Social Media Marketing). L’ultimo capitolo descrive come sarà il marketing futuro, ponendo l’accento su aspetti innovativi, prospettive, tendenze attuali.
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Presentazione
Gli aspetti innovativi del libro sono nell’approccio del “non marketing” come strumento “pull” del futuro (non si dovrà vendere nulla, l'importante sarà essere pronti a soddisfare le scelte del consumatore), e le 4 leve del Non-Marketing (Valore, Verità, Vicinanza, Valutazione). A tal proposito il testo descrive, tra la filosofia delle teorie e la concretezze dei mercati, lo scenario evolutivo del marketing, dal 1.0 al 4.0, identificando il nuovo elemento del presente, anello di congiunzione tra passato e futuro, il ConsumAutore. • Marketing 1.0 L’azienda crea il prodotto/servizio e “costruisce” il mercato verso il Consumatore; • Marketing 2.0 Il mercato crea il prodotto/servizio e “costruisce” l’azienda che lo produce/eroga verso il Consumatore; • Marketing 3.0 Il mercato è un organismo vivente che cambia i propri spazi e tempi in modo rapidissimo, passando dalla classica catena Autore-Produttore-Consumatore al sistema evolutivo ConsumAutore, cioè il consumatore è anche autore e viceversa senza quasi più barriere; • Marketing 4.0 Il mercato è un organismo vivente che crea i propri spazi e tempi in modo rapidissimo e circolare, passando dal sistema Autore-Produttore-Consumatore integrato nel ConsumAutore, al sistema futuribile ProduttAutore-ConsumAutore, dove il marketing 4.0 non avrà necessità di programmi e oggetti, ma diventerà a tutti gli effetti un organismo pensante che creerà il mercato così come verrà realizzato dal mercato stesso, in relazione alla circolarità del sistema ProduttAutore-ConsumAutore, l’unico in grado di sostenere la rapidità di cambiamento dei bisogni-mercati.
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La "NON PAGINA" del libro del "NON MARKETING"
... spazio ...
... per "PENSARE" o "NON PENSARE"