Mercado Nórdico
Dossier 2024
ÍNDICE SECCIÓN 1: SITUACIÓN Y PREVISIONES DEL MERCADO NÓRDICO 3 SECCIÓN 2: CONECTIVIDAD AÉREA 6 SECCIÓN 3: EVOLUCIÓN DEL TURISTA NÓRDICO 12 SECCIÓN 4: PERFIL DEL TURISTA NÓRDICO 16 SECCIÓN 5: MERCADO BÁLTICO 29 SECCIÓN 6: ACCIONES EN ORIGEN 31
SECCIÓN 1. Situación y previsiones del mercado nórdico
Mercado Nórdico – Gran Canaria en 2023 y 2024
FRONTUR. Turistas totales Países Nórdicos 2022-2023
FRONTUR. Turistas totales Países Nórdicos 2024
4 Fuente: FRONTUR.
Turistas Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Total año 2022 77.946 82.436 79.078 76.972 12.397 16.875 25.857 22.151 15.115 82.365 121.005 124.066 736.263 2023 120.536 113.084 104.368 52.091 16.833 16.852 32.413 23.093 22.536 80.064 123.080 131.889 836.839 Var.% 22/23 54,64% 37,18% 31,98% -32,32% 35,78% -0,14% 25,35% 4,25% 49,10% -2,79% 1,71% 6,31% 13,66% Turistas Enero Febrero Marzo Abril Total 2023 120.536 113.084 104.368 52.091 390.079 2024 125.146 125.542 128.483 39.183 418.354 Var.% 23/24 3,82% 11,02% 23,11% -24,78% 7,25%
Mercado Nórdico – Previsiones 2024
Plazas aéreas
Verano 2024 (mayo-septiembre) Invierno 2024-2025 (oct)
Búsquedas de vuelos
Verano 2024 (mayo-septiembre) Invierno 2024-2025 (nov-mar)
5 Fuente: Forward Keys y Mabrian. Datos a 11 de junio. País Var.% Var.% Dinamarca -15,9% -4,4% Finlandia +136,4% +7,6% Islandia - +55,9% Noruega +13,9% +36,4% Suecia +8,5% +8,6% Total +2,8% +15%
País Var.% Var.% Dinamarca 166,85% 9,47% Finlandia -20,18% 4,74% Noruega 80,27% 8,4% Suecia 259,87% 365,34% Total 159,57% 66,45%
SECCIÓN 2. Conectividad aérea
Mercado Nórdico – Gran Canaria
Fuente: AENA
DINAMARCA
7 Pasajeros directos según origen llegados desde Países
AEROPUERTO
Variación total
Variación total 22-23 (%)
Nórdicos 2023
/ PAÍS Acumulado 2022 Acumulado 2023
22-23
AALBORG 16.205 17.786 1.581 9,76% AARHUS/TIRSTRUP 421 0 421 -100% BILLUND 51.700 45.007 6.693 -12,95% COPENHAGUE 109.479 113.360 3.881 3,54%
AALESUND/VIGRA 4.674 6.860 2.186 46,77% BERGEN/FLESLAND 28.288 36.637 8.349 29,51% BODO 6.659 9.399 2.740 41,15% HARSTAD-NARVIK/EVENES 4.510 3.944 566 -12,55% KRISTIANSAND/KJEVIK 9.367 8.568 799 -8,53% MOLDE/ARO 2.671 2.728 57 2,13% STAVANGER/SOLA 17.448 19.870 2.422 13,88% TROMSO/TROMSO-LANGNES 4.766 3.776 990 -20,77% TRONDHEIM/VAERNES 18.645 28.619 9.974 53,49% OSLO/SANDEFJORD 7.234 10.282 3.048 42,13% OSLO/GARDERMOEN 125.503 148.977 23.474 18,70% HAUGESUND/KARMOY 4.491 4.892 401 8,93%
NORUEGA
Mercado Nórdico – Gran Canaria
SUECIA
8 Pasajeros directos según origen llegados desde Países Nórdicos 2023 AEROPUERTO
2022 Acumulado
Variación total 22-23 Variación total 22-23 (%)
/ PAÍS Acumulado
2023
ESTOCOLMO/ARLANDA 92.920 112.664 19.744 21,25% BORLANGE/DALA 634 1.052 418 65,93% GOTEBORG/LANDVETTER 40.234 51.293 11.059 27,49% HALMSTAD 2.502 3.525 1.023 40,89% JONKOPING/AXAMO 3.809 4.905 1.096 28,77% KALMAR 2.519 4.289 1.770 70,27% KARLSTAD 3.786 4.133 347 9,17% LULEA/KALLAX 6.190 6.434 244 3,94% NORRKOPING/KUNGSANGEN 5.889 6.040 151 2,56% OREBRO/OREBRO-BOFORS 4.882 6.780 1.898 38,88% SKELLEFTEA 327 4.885 4.558 1393,88% UMEA 5.291 5.545 254 4,80% VAXJO 4.067 4.545 478 11,75% MALMO 12.874 15.477 2.603 20,22% ARE OSTERSUND 1.228 949 279 -22,72% Fuente: AENA.
Mercado Nórdico – Gran Canaria
FINLANDIA
9 Pasajeros directos según origen llegados desde Países Nórdicos 2023 AEROPUERTO
Acumulado 2022 Acumulado 2023 Variación total 22-23 Variación total 22-23 (%)
/ PAÍS
HELSINKI/HELSINKI-VANTAA 69.127 78.137 9.010 13,03% KUOPIO 3.233 5.678 2.445 75,63% OULU 3.937 4.916 979 24,87% TURKU 5.352 6.143 791 14,78% VAASA 6.400 6.563 163 2,55% TAMPERE/TAMPERE-PIRKKALA 2.280 4.022 1.742 76,40%
Fuente: AENA
Mercado Nórdico – Gran Canaria
Pasajeros directos por compañías llegados desde Países Nórdicos 2023
10 COMPAÑÍA Acumulado 2022 Acumulado 2023 Variación total 22-23 Variación total 22-23 (%) NORWEGIAN AIR SHUTTLE 173.445 222.094 48.649 28,05% AIR BALTIC 0 4.119 4.119SCANDINAVIAN AIRLINES SYSTEM 88.394 93.726 5.332 6,03% JETTIME A/S 97.695 103.897 6.202 6,35% TUIFLY NORDIC, AB 39.637 49.700 10.063 25,39% SUNCLASS AIRLINES 196.824 228.496 31.672 16,09% FINNAIR OYJ 32.395 34.230 1.835 5,66% RESTO 61.503 63.106 1.603 2,61%
Fuente: AENA. 0 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 NORWEGIAN AIR SHUTTLE AIR BALTIC SCANDINAVIAN AIRLINES SYSTEM JETTIME A/S TUIFLY NORDIC, AB SUNCLASS AIRLINES FINNAIR OYJ RESTO 2022 2023
Conectividad y plazas. Países nórdicos – Gran Canaria
Plan de vuelos Invierno 2024-2025. Por compañía
Dinamarca
Air Baltic
Sunclass
Norwegian
Scandinavian Airlines System
TUIfly Nordic AB
Atlantic Airways (Islas Feroe)
Smartwings
Finlandia
Air Baltic
Finnair
Sunclass
Norwegian
TUIfly Nordic AB
Islandia
Fly PLAY ehf
Icelandair ehf
Noruega
Air Baltic
Norwegian
Scandinavian Airlines System
Sunclass
Smartwings
TUIfly Nordic AB
Suecia
Norwegian
Scandinavian Airlines System
Sunclass
Smartwings
TUIfly Nordic AB
11
SECCIÓN 3. Evolución del turismo nórdico
Situación del turismo nórdico en Canarias
DEL
EVOLUCIÓN
TURISMO NÓRDICO. CANARIAS E ISLAS. 2019-2023
Isla / Periodo Canarias Lanzarote Fuerteventura Gran Canaria Tenerife La Palma 2019 1.536.385 95.851 98.143 1.082.534 462.503 18.535 2020 539.694 28.498 28.687 319.982 156.178 6.701 2021 449.249 34.577 37.476 273.883 102.335 687 2022 1.176.277 81.594 63.468 736.263 294.599 2.357 2023 1.306.851 67.352 66.517 836.839 336.577 7.737
Fuente: ISTAC y FRONTUR.
13 0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 1.400.000 1.600.000 1.800.000
Lanzarote Fuerteventura Gran Canaria Tenerife La
2019 2020 2021 2022 2023
Canarias
Palma
Fuente: ISTAC y FRONTUR.
SECCIÓN 1 Pasajeros
14 EVOLUCIÓN DEL TURISMO NÓRDICO. GRAN CANARIA. 2010-2023
Situación del turismo nórdico en Gran Canaria
692.073 803.080 821.843 921.883 925.061 910.239 938.608 1.029.920 993.655 942.683 319.982 273.883 736.263 836.839 0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.000 1.200.000 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023
Situación del turismo nórdico en Canarias
EVOLUCIÓN DEL TURISMO NÓRDICO. GRAN CANARIA POR MESES. 2019-2023
Fuente: ISTAC y FRONTUR.
15
0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000 140.000 160.000 2019 2020 2021 2022 2023
SECCIÓN 3. Perfil del turista nórdico
Situación del turismo nórdico en Gran Canaria
Datos acumulados. 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023
Turistas nórdicos por género
Turistas nórdicos por ocupación
Turistas nórdicos por edad
17
Fuente: ISTAC – Encuesta sobre el Gasto Turístico. 2019 2020 2021 2022 2023 Mujer 53,95% 52,70% 51,83% 52,86% 50,47% Hombre 46,05% 47,30% 48,17% 47,14% 49,53% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Hombre Mujer 2019 2020 2021 2022 2023 16 a 30 9,98% 8,57% 14,91% 14,78% 14,09% 31 a 45 18,79% 18,66% 19,42% 18,41% 20,24% 46 a 60 33,60% 32,44% 29,35% 27,47% 26,04% 61 o más 37,63% 40,33% 36,32% 39,34% 39,63% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 16 a 30 31 a 45 46 a 60 61 o más 2019 2020 2021 2022 2023 Empresario 44,60% 42,64% 44,88% 47,22% 47,41% Asalariado 18,86% 20,90% 22,23% 17,11% 14,03% Estudiante, desempleado, hogar 3,84% 4,41% 6,09% 5,47% 4,46% Jubilado 31,82% 31,22% 25,51% 29,05% 29,28% Otros inactivos 0,88% 0,82% 1,29% 1,15% 0,97% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Situación del turismo nórdico en Gran Canaria
Datos acumulados. 2019, 2021, 2022 y 2023
Fuente: ISTAC – Encuesta sobre el Gasto Turístico.
GASTO DEL TURISTA NÓRDICO EN GRAN CANARIA. 2019-2023
GASTO TOTAL DE LOS TURISTAS (€)
18
2019 2021 2022 2023 TOTAL PAÍSES 4.341,9 M 1.907,9 M 4.522,7 M 5.459,1 PAÍSES NÓRDICOS 1.069,1 M 347,1 M 1.006,0 M 1.227,9 PORCENTAJE SOBRE TOTAL 24,62% 18,19% 22,24% 22,49%
2019 2021 2022 2023 Var.% 22-23 TOTAL PAÍSES 1.172,6 1.234,7 1.348,9 1.460,8 8,29% PAÍSES NÓRDICOS 1.365,2 1.533,3 1.647,6 1.722,1 4,52%
(€) 2019 2021 2022 2023 Var.% 22-23 TOTAL PAÍSES 484,4 524,9 571,7 630,1 10,21% PAÍSES NÓRDICOS 513,5 606,5 647,9 708,4 9,33%
GASTO POR TURISTA (€)
GASTO POR TURISTA EN ALOJAMIENTO
2019 2021 2022 2023 Var.% 22-23 TOTAL PAÍSES 327,8 296,2 361,0 431,0 19,38% PAÍSES NÓRDICOS 440,1 455,7 505,6 517,8 2,42%
GASTO POR TURISTA EN TRANSPORTE NACIONAL/INTERNACIONAL (€)
Comportamiento viajero del turista nórdico que visita Gran Canaria
¿Qué le motiva a viajar?
Descansar Disfrutar de la familia Explorar o conocer la isla
19
Factores clave 2019 2020 2021 2022 2023 Descansar 56,40% 54,40% 52,40% 53,40% 51,20% Disfrutar de la familia 15,60% 15,30% 15,10% 17,50% 16,80% Explorar o conocer la isla 12,70% 13,40% 14,00% 14,10% 15,30%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2019 2020 2021 2022 2023
Fuente: ISTAC – Encuesta sobre el Gasto Turístico.
Comportamiento viajero del turista nórdico que visita Gran Canaria
¿Dónde se informa el turista nórdico?
20
2019 2020 2021 2022 2023 Internet o RRSS 50,11% 46,00% 43,94% 43,77% 42,49% Visitas anteriores 66,18% 69,68% 61,35% 62,86% 59,96% TTOO o AAVV 23,27% 20,70% 21,64% 23,38% 19,79% Amigos o familiares 21,82% 19,81% 23,78% 23,40% 24,51% Otros canales 9,49% 9,68% 8,77% 9,68% 3,42%
Fuente: ISTAC – Encuesta sobre el Gasto Turístico. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Internet o RRSS Visitas anteriores TTOO o AAVV Amigos o familiares Otros canales 2019 2020 2021 2022 2023
Comportamiento viajero del turista nórdico que visita Gran Canaria
¿Qué atractivos de Gran Canaria le hicieron decidirse por nuestro destino?
Factores clave
* Puntuación sobre 4
No hay variabilidad en la puntuación sobre los principales atractivos de Gran Canaria en los años pre y post pandemia
Fuente: ISTAC – Encuesta sobre el Gasto Turístico.
21
2019 2020 2021 2022 2023 Clima 3,92 3,9 3,91 3,91 3,8 Mar 3,32 3,27 3,32 3,46 3,2 Tranquilidad 3,61 3,52 3,57 3,6 3,1 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 2019 2020 2021 2022 2023 Clima Mar Tranquilidad
Situación del turismo nórdico en Gran Canaria
Datos acumulados. 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023
Turistas nórdicos por acompañante
Fuente: ISTAC – Encuesta sobre el Gasto Turístico.
22
2019 2020 2021 2022 2023 Pareja 63,73% 65,85% 59,08% 61,92% 62,58% Hijos 23,53% 24,39% 17,97% 24,70% 23,48% Amigos 11,30% 9,34% 9,82% 8,61% 8,83% Solo 9,07% 8,31% 14,41% 11,28% 9,51% Otros 14,98% 14,01% 13,44% 18,05% 15,46% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Pareja Hijos Amigos Solo Otros 2019 2020 2021 2022 2023
Situación del turismo nórdico en Gran Canaria
Datos acumulados. 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023
Compra de vuelo
Directamente
Directamente a la compañía / alojamiento
TTOO o AAVV
No sabe / No procede
Fuente: ISTAC – Encuesta sobre el Gasto Turístico.
Compra de alojamiento
Directamente a la
Directamente a la compañía / alojamiento
TTOO o AAVV
No sabe / No procede
23
2019 2020 2021 2022 2023
a la compañía /
30,07% 31,05% 31,54% 31,96% 43,60% TTOO o AAVV 68,30% 67,42% 66,55% 65,47% 53,90% No sabe
procede 1,63% 1,53% 1,91% 2,57% 2,50% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
alojamiento
/ No
2019 2020 2021 2022 2023
compañía
21,72% 22,87% 21,67% 21,94% 28,40% TTOO o AAVV 67,64% 66,37% 65,68% 66,50% 56,90% No
procede 10,65% 10,76% 12,65% 11,56% 14,70% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
/ alojamiento
sabe / No
Situación del turismo nórdico en Gran Canaria
Datos acumulados. 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023
Estancia media en Gran Canaria
24
0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 2019 2020 2021 2022 2023
Fuente: ISTAC – Encuesta sobre el Gasto Turístico.
Total Países Nórdicos
Situación del turismo nórdico en Gran Canaria
Datos acumulados. 2019 vs 2023
Alquiler a particular Vivienda propia / prestada
No sabe / No procede
Todo incluido
Pensión completa
Alojamiento y desayuno Media pensión
2019 2023 Solo alojamiento 40,84% 36,84% Alojamiento y desayuno 15,83% 16,61% Media pensión 10,84% 8,38% Pensión completa 1,79% 3,24% Todo incluido 21,11% 21,96%
9,59% 12,97% 25
2019 2023 Hotel 1-3 * 18,76% 17,39% Hotel 4 * 23,92% 27,56% Hotel 5 * - 5 * GL 4,86% 6,92% Apartamento / Villa 34,69% 23,16% Otros colectivos 8,32% 4,56% Alquiler a particular 4,39% 6,97% Vivienda
5% 8,71%
Tipo de alojamiento Tipo de pensión GRAN CANARIA
No sabe / No procede
GRAN CANARIA
propia / prestada
Fuente: ISTAC – Encuesta sobre el Gasto Turístico. 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Hotel 1-3 * Hotel 4 * Hotel 5 * - 5 * GL Apartamento
/ Villa Otros colectivos
2019 0% 10% 20% 30% 40% 50%
2023
Solo Alojamiento
2023 2019
Comportamiento viajero del turista nórdico que visita Gran Canaria
¿Qué actividades de ocio realiza en Gran Canaria?
26
2019 2020 2021 2022 2023 Playa 66,11% 67,78% 65,55% 67,78% 64,31% Pasear 77,73% 81,84% 75,42% 75,33% 73,90% Piscina 68,80% 65,65% 64,29% 67,69% 65,66% Visitar la isla 40,74% 39,89% 39,73% 37,97% 38,82% Senderismo N.D. 25,15% 20,26% 20,69% 24,45% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Fuente: ISTAC – Encuesta sobre el Gasto Turístico.
Playa Pasear Piscina
2019 2020 2021 2022 2023
Visitar la isla Senderismo
Situación del turismo nórdico en Gran Canaria
Datos acumulados. 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023
LUGARES VISITADOS EN GRAN CANARIA
Barranco de Guayadeque
Dunas de Maspalomas El
Las Palmas de Gran Canaria
Fuente: ISTAC – Encuesta sobre el Gasto Turístico
27
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Puerto de Mogán
Interior
El Norte Roque Nublo Agaete
(Cumbres)
Teror
Puerto de Mogán Las Palmas de Gran Canaria Dunas de Maspalomas El Interior (Cumbres) El Norte Roque Nublo Agaete Teror Barranco de Guayadeque 2019 35,62% 29,39% 28,98% 10,30% 9,02% 5,34% 5,90% 5,21% 1,96% 2020 32,83% 31,98% 29,10% 10,47% 11,97% 7,75% 5,85% 5,72% 1,53% 2021 31,58% 33,13% 28,66% 11,51% 9,80% 5,74% 5,65% 5,20% 1,43% 2022 33,12% 29,78% 26,19% 8,70% 8,96% 5,76% 4,71% 5,19% 1,68% 2023 34,67% 29,15% 26,97% 8,74% 8,51% 5,59% 5,46% 5,58% 1,96% 2019 2020 2021 2022 2023
Situación del turismo nórdico en Gran Canaria
Datos acumulados. 2019, 2020, 2021, 2022 y 2023
Evolución del total de turistas repetidores
Repetidor
Evolución de la satisfacción general del viaje
Mejor de lo que esperaba A la altura de lo que esperaba Peor de lo que esperaba
Fuente: ISTAC – Encuesta sobre el Gasto Turístico.
28
80,66% 85,76% 79,57% 79,12% 79,28% 74% 76% 78% 80% 82% 84% 86% 88% 2019 2020 2021 2022 2023
33,18% 32,61% 35,21% 35,54% 41,00% 64,83% 65,08% 61,43% 62,24% 57,10% 1,99% 2,31% 3,36% 2,23% 2,00% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 2019 2020 2021 2022 2023
Mercado Báltico
Mercado Báltico – Gran Canaria
Pasajeros directos según origen llegados desde Países Bálticos 2023
Pasajeros directos por compañías llegados desde Países Bálticos 2023
30
AEROPUERTO Acumulado 2022 Acumulado 2023 RIGA 2.240 5.855 TALLINN/ULEMISTE 1.769 620 VILNIUS 0 813 Total 4.009 7.288 Fuente: AENA y Forward Keys. Previsiones a 11 de junio de 2024.
COMPAÑÍA Acumulado 2022 Acumulado 2023 AIR BALTIC 2.240 7.200 SMARTWINGS 1.769 88 Total 4.009 7.288 País Var.% ESTONIA +700% LETONIA +36,4% LITUANIA NUEVO Total +150%
plazas aéreas Países Bálticos invierno 24-25 Plan de vuelos Invierno 2024-2025 Riga Air Baltic Tallinn Air Baltic Vilnius Air Baltic
Previsión
Acciones en origen
Mercados nórdico y báltico – Gran Canaria
DETALLE EJECUCIÓN ACCIONES PROMOCIONALES 18 JUNIO +- 5 DÍAS
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