Ideas principales

Algunas de las ideas que Cutolo expone son:

El diseño italiano en todas sus fases, etapas y características.

Cómo la industrialización degradó al lujo, a través de la producción en serie, a la mala calidad de productos, materiales, maneras de producción y distribbución, creando así un consumismo de mala calidad.

Analiza como el arte ha acabado convirtiéndose en diseño y el valor que se le otorga a esos proyectos para acabar dándoles el rol de lujo.

Las definiciones de lujo y diseño y sus diferentes clasificaciones dejando, finalmente, el concepto claro de que los productos de lujo han correspondido, durante años, al trabajo de los mejores artesanos y artistas. La aparición del diseño separó los conceptos arte-diseño para empezar a usar el concepto diseño-industria.

El diseño puede contribuir a hacer progresar la democratización social del consumo, ofreciendo al mercado productos que, independientemente de los materiales con los que estén fabricados, puedan identificarse como productos de calidad y/o lujosos.

Compara al hombre oriental con Narciso porque, por su cultura, intentan siempre buscar el bienestar dentro de sí mismos y en todo lo que les rodea, son mas espirituales. Mientras tanto los hombres occidentales se parecen más a Edipo, ya que, por el contrario, intentan buscar el bienestar en las cosas exteriores. Ambos evolucionarán con el tiempo hasta llegar a un hedonismo, alcanzando, así, un equilibrio empírico.