Mundo friki
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Mundo friki
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA libro de orientacion para el uso de la marca MUNDO FRIKI
INDICE -INTRODUCCION. . . . . . . . . . . . . . . . . .4 -Tipografia -PRESENTACION DE del logotipo. . . . . . . . . .. . . . . . . ..39 LA MARCA GRAFICA . . . . . . . . . . . . . . 5 -Marca grafica. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 -El simbolo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 -Tagline. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 -Logometria. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 -Area de aislamiento. . . . . . . . . . . . . . 13 -Reduccion minima. . . . . . . . . .. . . . . .15 -verciones de color. . . . . . . . . . . . . . . . 17 -Psicologia del color. . . . . . . . . . . . . . 19 -Vercion monocromatica. . . . . . . . .. . 21 -A escala de gris. . . . .. . . . . . . . . . .. . 23 -Sobre fondo de color. . . . . . . .. . . . . . 25 -Sobre fondo blanco. . . . . . . . . . . . . . . 27 -Alternativo de color. . . . . . . . . .. . . . .29 -Logotipo en trama. . . . . .. . . . . . . . . . 31 -En fotografias. . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . .33 -usos incorrectos. . . . . .. . .. . . . . . . . . . . 35
-PAPELERIA CORPORATIVA.. . . . . . .. 40 -Tarjeta personal. . . . . . . . . . . . . . . . . ..41 -Hoja membretada. . . . . . . . . . . . . . . 43 -Sobre americano. . . . . . . . . . . . . . . . . 45 -Sobre oficio. . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . 47 -Folder corporativo. . . .. . .. . . . .. . . . . 49 -Boleta. . . . . . . . . . .. . . . . . . .. . . . . . . . . .51 -Factura. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .53 -Cover y CD. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 55 -MEDIOS PUBLICITARIOS. . . . . . . . . . . 57 -Pendรณn . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 -Banner . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60 -Flayer o volante . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 -Merchandaisin. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64
Introducción 4 Este manual de identidad corporativa está diseñado con el propósito de orientar la correcta aplicación de los elementos que identifican a una empresa. Es de obligación consultar este manual al momento de utilizar la marca grafica de la empresa. También define los elementos que identifican la identidad visual de la marca, además establece pautas de suma importancia, como por ejemplo , la forma de la construcción, el uso de tipografías, las aplicaciones cromáticas etc. Este manual establece las normas de aplicación del logotipo que conforma la imagen corporativa de la empresa MUNDO FRIKI, y tiene por objeto la reglamentación de los usos y aplicaciones del uso correcto del logotipo y símbolo de la empresa MUNDO FRIKI . Este es un soporte visual al que se debe acudir para el buen uso de la imagen gráfica esto garantiza que la imagen gráfica sea usada de manera correcta respetando los parámetros que aquí son estipulados.
Presentación de la marca grafica 5 Para esta y todas las empresas el logotipo es parte fundamental de su identidad visual, ya que con esta se identifica y diferencia a la empresa de su competencia aparte de mostrar lo que la empresa en si representa sus características y su “esencia” que la define como empresa y que manda un mensaje al mundo diciendo lo que hacen y como lo hacen la imagen corporativa de MUNDO FRIKI fue trabajada por segunda vez a exepción de su logo que fue diseñado por primera vez ya que carecía de uno fue diseñado para dar a conocer a la empresa y su “esencia” esta imagen muestra la emoción la diverción y todo esos sentimientos que se tiene al momento de jugar o ver un video juego una película o de simplemente comprar algo para nuestra diverció n
marca grafica 6
Mundo friki
El logo es con lo que se identifica a la empresa MUNDO FRIKI lo que se desea transmitir con este logo es la emoción y la diversión, mediante la forma que representara la emoción que experimentan al jugar video juegos, ver películas alguna que otra serie y la combinación de los colores representara la diversión y entretenimiento que se tiene al hacer o realizar dichas actividades
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EL SIMBOLO E s la conjunción de los diferentes elementos que componen la identidad visual corporativa esta lleva la carga de representar en una imagen todos la organización objetivos y personalidad de la empresa. Este es útil no solo para representar la empresa sino que también para promocionarla. Existen varias formas de crear una atractiva imagen corporativa de forma llamativa y divertida pero al mismo tiempo elegante y profesional . A continuación se explica cómo está compuesto el símbolo de MUNDO FRIKI.
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-TIPOGRAFIA: La tipografía que se utilizó en este logo fue olimpiques, se ubicó en la parte superior derecha del logo con el propósito de dar la impresión que este se está desprendiendo de la forma ,esta letra es la indicada para el logo porque refleja fuerza pero al mismo tiempo profesionalismo -COLOR: en este logo se utilizaron varios colores pero realmente los principales son el rojo, el negro y el dorado el rojo representa la pasión que tiene la empresa, el negro representa la elegancia y seriedad de la empresa mientras que el dorado representa la diverción y felicidad , el resto de los colores se utilizaron mas como un complemento que como algo a lo que representar
-FORMA: La forma de este logo se hiso de este modo para representar la adrenalina, la tención y la emoción que se sienten al hacer cualquier actividad ya sea la tención del saber que va a pasar en una película o serie, la emoción de un jugar un videojuego y llegar hasta el final
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TAGLINE
el tagline es una herramienta muy importante en la imagen corporativa de una empresa ya que con esta se añade valor y significado a una marca . Los textos o slogan designados que acompañan el logo de MUNDO FRIKI debe tener las siguientes especificaciones: *Todos el texto debe estar en mayúscula *El texto debe estar escrito en una fuente “28 days later” este debe ser , más extenso que la longitud total del logo y debe estar centrado *El tagline debe tener una proporción menor con respecto al nombre de la empresa
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un paraiso creado para ti
LOGOMETRIA 11 En la logometria se muestra la relación entre elementos y su disposición en el plano, estas no podrán ser modificadas ni alteradas con el fin de conservar la identidad visual de MUNDO FRIKI la marca fue construida bajo las siguientes medidas por lo tanto cada vez que sea reproducida debe tenerse en cuenta dichas medidas en caso de modificación del tamaño del logo esta debe escalarse gradualmente. La letra x representa a la medida y se basa en las proporciones del logo. Los elementos deberán mantener siempre las relaciones que les ha sido asignada.
12 46x 4.5x
Mundo friki 9x
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39x 3x
20x
19x
19x
9x
20x
36x
5x
5x
4.5x
43x
UN PARAISO CREADO PARA TI
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ÁREA DE AISLAMIENTO
El área de aislamiento, es un área en blanco que obligatoriamente debe rodear la marca para asegurar su independencia visual en la cual no se podrá poner ninguna clase de elemento que no sea del logo tales como textos, imágenes, otras marcas, etc, también tiene el objetivo de facilitar su identificación. Para crear esta área se tomó como referencia la letra O del nombre mundo friki .en todo el logo desde sus bordes centrales hacia afuera se creo un borde que fue señalado en una franja azul hacia la verde el espacio entre estas franjas es la área de aislamiento este marca la protección del identificador, en el caso de ser aplicados sobre un soporte con bordes o algún tipo de desnivel se sobreentiente que estos bordes siempre deberán de existir o estar situados del espacio señalado hacia afuera
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Mundo friki
UN PARAISO CREADO PARA TI
REDUCCIÓN MINIMA 15 El logo ha sido sometido a una serie de reducciones para determinar qué medidas son adecuadas para comprobar su validez gráfica y visual. para todas la versiones en blanco y negro, color sus proporciones no deben ser menores a 18 mm de ancho según las normas de construcción gráficas. se recomienda la utilización del logotipo preferente en las aplicaciones que se requieran. en caso de requerirse a menor escala la reducción mínima de esta debe de ser de 9,5 mm para asegurar su visibilidad. la verción reducida del logotipo será utilizada en la papelería y componentes decorativos de la empresa MUNDO FRIKI
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Reduccion minima
Reducccion recomendada Mundo friki
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9.5 mm 18 mm
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verciones de color Los colores son elemento importante para la empresa MUNDO FRIKI ya que es un importante soporte porque los colores institucionales permiten distinguir a la marca. esta puede ser aplicada en sus colores principales o en tres colores independientes es decir que todo el logo sea de dicho color estos pueden ser usados como elementos de identificación cuando sean utilizados individualmente sin que pierda la “esencia” de la marca para esto se deben utilizar los colores que fueron escogidos para la empresa MUNDO FRIKI A continuación se presentara las especificaciones de los colores monocromáticos a escala de gris los colores primarios y los secundarios con sus respectivas especificaciones
colores primarios colores secundarios
C 75% M 55% Y 0% K 0%
R 81 G 111 B 180
WEB #51FB4
C 0% M 95% Y 92% K 0%
R 229 G 35 B 31
WEB #ES231F
C 0% M 64% Y 96% K 0%
R 238 G 116 B 22
WEB #EE7416
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PSICOLOGIA DEL COLOR 19
el color es parte fundamental de un logo empresarial porque con él se asocian emociones puede atraer o producir el rechazo con solo verlos y es por esto que se exige una conbinación clave de los colores para lograr la reacción correcta con el público indicado .Es un aspecto que ayudara a definir la identidad corporativo de una empresa. en MUNDO FRIKI esto es un concepto básico por eso se establecieron como colores básicos el rojo, el negro un degradado del naranja y los complementarios que son el azul amarrillo y verde que se utilizarón en los botones del control. A continuación se muestra cómo afectan los colores principales en una persona
color rojo
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el color rojo fue utilizado porque atrae la atención provoca emociones fuertes y eso es lo que hace precisamente cuando se ve o se hace cualquier cosa relacionada con lo videojuegos películas etc.
color negro El color negro se escogió porque MUNDO FRIKI no es solo una empresa que evoca emociones fuertes sino tambien elegancia y profesionalismo es por eso que este color se eligió para mostrar no solo el lado divertido de la empresa sino tambíen su profesionalismo color degradado naranja este color se escogió porque el naranja generalmente transmite diverción por eso es perfecto para esta empresa ya que esto es lo que vende la empresa metafóricamente , por eso el naranja al transmitir diverción es perfecto para la clientela para llamar su atención al ser degradado atrae mucho más la atención.
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VERCIÓN MONOCROMATICA
Esta verción es utilizada cuando hay fondos que normalmente dificultarían la visión del logo en el color corporativo , el color blanco es utilizado cuando el fondo es normalmente negro o de colores similares el color negro se utiliza sobre el fondo blanco y es perfecta para cuando se debe trazar su silueta
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Negativo
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Positivo
A ESCALA DE GRIS Un logotipo a escala de grises utiliza una única tinta, generalmente se utiliza o es útil para impresión en equipos de oficina fotocopiado y registración de la marca A continuación se muestra el logo de MUNDO FRIKI en su verción a escala de gris, se a añadido también los porcentajes que se deben utilizar tanto en CMYK y RGB sin olvidar el valor de los sistemas web
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C=57% M=45% Y=45% K=34%
R=98 G=99 B=100
WEB=#626364
SOBRE FONDOS DE COLOR En el caso de necesitar reproducir el logo sobre fondos de colores esto se deberá hacer sobre la paleta de colores que fue escogida para la empresa es de suma importancia que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca para asi dar el impacto visual que debería por este motivo el logotipo debe estar en su verción monocromática blanco sobre formas rectangulares
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C 75% M 55% Y 0% K 0%
R 81 G 111 B 180
WEB #51FB4
C 0% M 64% Y 96% K 0%
R 238 G 116 B 22
WEB # EE7416
C 0% M 95% Y 92% K 0%
R 229 G 35 B 31 WEB #ES231F
SOBRE FONDO BLANCO
El logotipo se utiliza sobre fondo blanco únicamente en su color corporativo o en sus 3 versiones de colores secundarios ya que estos también son parte de la identidad visual de MUNDO FRIKI este deberá aplicarse correctamente a fin de proteger la identidad visual de la marca.
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colores corporativos originales del logo
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C 75% M 55% Y 0% K 0%
R 81 G 111 B 180
WEB #51FB4
C 0% M 64% Y 96% K 0%
R 238 G 116 B 22
WEB # EE7416
C 0% M 95% Y 92% K 0%
R 229 G 35 B 31 WEB #ES231F
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ALTERNATIVA DE COLOR
Para esta alternativa se utilizaran colores pasteles o claros ya que estos no compiten con los colores por ser de baja intensidad además se tiene claro que el cuadro de color será delimitado por el área de aislamiento también cabe destacar que los colores que aparecen a continuación son colores ejemplares es decir no son colores definidos como en los casos anteriores
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C 8% M 0% R 246 Y 66% G 236 K 0% B 113
WEB#F6EC71
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C 55% M 0% R 133 Y 93% G 188 K 0% B 57
WEB#85C39
Mundo friki
C 12% M 43% Y 0% K 0%
R 223 G 167 B 204 WEB#DFA7CC
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C 0% M 49% Y 79% K 0%
R 243 G 150 B 65
WEB#F39641
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logotipo en trama el logotipo se emplea en tramas cuando se desea poner como una marca de agua o simplemente cuando se quiera aplicar transparencia para que la imagen que está detrás resalte más . para esto se tiene en cuenta que dependerá del formato que se quiera usar así que se realizó unas reglas obligatorias para que sean empleadas en este modo. cuando sea un fondo claro es recomendable utilizar el logo al 60% en su verción original. es recomendable en fondos de colores secundarios emplear en contrastes A continuación se dará una descripción mas detallada
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en las fotografias es mejor usar el logotipo con una trama del 62%
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el logotipo se debe utilizar al 60% en fondos totalmente blancos
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en caso de que sea degradado este se empleara con un tramado del 50% con su verciรณn negativa
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el tramado de color para uno de los colores principales debe de ser del 61% en su version positiva
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si se utiliza sobre un color pastel el tramado debera ser del 49% en su verciรณn negativa
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si el fondo es oscuro o totalmente negro el tramado debera de ser del 79% en su versiรณn positiva
En fotografias
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en las fotografias el logotipo siempre debe ser visible y resaltar en la composicon fotografica sin perder la identidad que lo caracterisa. en esta empresa por ningun motivo se debe utilisar los colores empresariales en las fotografias se debe tener en consideracion el area designada para ello es preferible colocar el logotipo en la esquinas el logotipo debe aplicarse o colocarse en alguna de las esquinas de la imagen o fotografia o se puede aplicar en el cwntro siempre y cuando este no afecte la visibilidad del logo . se recomienda no tlisar los colores originales sino mas bien las variaciones o los monocromaticos el logotipo en vercion negativa se utilisara cuando la fotografia sea o tenga demasiadas partes oscuras
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usos incorrectos
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Los usos incorrectos es algo que todo diseñador debe evitar por obligación es ley evitar que se utilice una marca grafica de modo indebido ya que esto impediría el fácil reconocimiento de la empresa además de obstruir o destruir lo que generalmente la marca grafica quiere representar ya que si se distorsiona, cambia el color, se cambia la tipografía ,o se mueve alguna parte de la pieza este dejaría de tener una identidad definida que es la que se muestra en este manual y es la que se debe utilizar A continuación se muestra varias opciones de como se podría utilizar de mala manera el logo COMBINACIONES DE COLOR: bajo ningún motivo se puede modificar el color del logo exceptuando los ya establecidos en este manual no se puede realizar combinaciones indebidas (A)(B) ya que esto provocaría que se perdiera la identidad visual de la empresa así como tampoco se puede utilizar colores que no san los establecidos para el logo (C)
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A
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C
B
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DISTORCION DEL LOGOTIPO:
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(A) El logotipo no puede ser utilizado en un fondo con el mismo color del logotipo de igual forma no se debe estirar del modo en que se muestra ya que esto aria que el logo perdiera su forma de igual manera en (B) NO SE PERMITE la distorción ni a lo ancho o lo largo en caso de graduar el elemento a un tamaño menor o mayor se debe escalar uniformemente (C) bajo ningún motivo el nombre o texto ubicado en el logo debe cambiarse de posición ya que este fue puesto en ese lugar con un propósito y por esto debe respetarse su posición
SOPORTE DEL LOGOTIPO: para esto el logotipo no deberá ser puesto sobre superficies que impidan su visibilidad (A)(B) ya que esto no solo impediría su reconocimiento sino que se vera antiestético y poco profesional aparte de deshacer la identidad visual que en un principio decidió dársele
DISTORCIÓN DEL LOGOTIPO
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A
B
C
Mundo
SOPORTES DEL LOGOTIPO B
A Mundo friki Mu
o nd
ki
fri
friki
Tipografia
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La tipografia del logotipo es de suma importancia ya que de ella se desprendera el mensaje que representara es por esyo que la tipografia del logo no se puede dejar al azar ya que esta debera representa a la empresa y lo que la caracteriza
la tipografia utlisada para la empresa MUNDO FRIKI es recta y sin curvas tiene caracteristicas que la representan como los cortes que presenta en algunas de sus letras demuestra forlateza y emocion pero al mismo tiempo la profesinalidad que se quiere demostrar en la parte del slogan se utiliso una tipografia llamada 28 DAYS LATER esta tipografia se escigio porque no solo representaba a la empresa sino tambien es legible es decir se entiende
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olympiques a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u vw x y z. 1 2 3 4 5
6 7 8 9 0
! ”# $ % & / ( ) = ?¡: ; > . - @
28 Days Later abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Papeleria
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Las empresa siempre quieren que sus clientes tengan la mejor experiencia posible , la papeleria generalmente esta presente en las relaciones cn los clientes, es por esto que tener una papeleria bien presentada y organisada es vital para el facil reconocimiento de la marca contruida para la empresa Cundo hablamos de papeleria corporaiva nos referimos a la tarjeta de presentacion sobres hojas facturas y todo el material empleado para la comunicacion grafia de la empresa MUNDO FRIKI quiere que cada vez que un cliente vea o reciba estos elementos reconosca con facilidad la marca
Tarjeta de presentaciĂłn
la tarjeta de presentacion es una de las mas importantes a la hora de la comunicacion ya que con esta los clientes pueden contactar facilmente a la empresa ya que esta contiene los datos necesarios para que dicha accion sea realizada, el diseĂąo debe transmitir el posicionamiento que la emresa quiere mostrar .
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23 mm
10 mm
48 mm
24 mm
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Blanco 100%
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Hoja membretada Esta hoja es utilizada para todo tipo de counicacion de la empresa interna y externa que lleva el logotipo de la empresa, los datos de la empresa colores corporativos y la marca de agua. El logotipo estara ubicado en la esquina superior derecha respetando el rea de aislamiento con una margen en la parte derecha debajo del logos sera colocado el titulo del informe seguido por la fecha y por ultimo el contenido utilisando la fuente myriand pro, se debe colocar una margen de 3 para dejar el espacio sufuciente para las perforaciones o anillado dependiendo el caso Finalmente en la parte inferior se deben colocar los datos de la empresa dejando el centro despejado debido a su funcionalidad los patrones deben de ser acorde a lo que la empresa quiere y debe representar
16 mm 22 mm
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Titulo del informe Fecha
74 mm
83 mm
Contenido del documento
Datos de contacto
Datos de contacto
Sobre Americano
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Este elemento es considerada una pieza grafica con fines corporativos e informativos tambien es una pieza importante su finalidad es la proteccion y para guardar documentos de envio es un sobre de paple u otro material en el que se introducen cartas, tarjetas , billetes y documentos que se entregan por correo
En el sobre americano se utilisaran los mismos colores que fueron utilisados en la hoja membretada el logo debe i ubicado en la parte superior izquierda se deben colocar los datos de la empresa en la parte inferior derecha
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220MM
110MM
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DATOS DE LA EMPRESA.
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Sobre oficio Este sobre es util de igual manera que el sobre americano ya que este sirve para guardar y proteger documentos de envio solo ue es mas elegante y profesional. El diseĂąo del sobre oficio es con un color naranja , los datos se encuentran en la parte inferior situaos en el mismo lugar la unica variable es la ubicaion del logo que esta centrado
23 mm
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5 mm
33mm
10mm
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datos de la empresa. numero........................................................................ direccion........................................................................ lugar a donde se dirije.............................................
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Folder corporativo esta carpeta es bastante util a la hora de contener informaciĂłn a la hra de una visita o evento publicitario. Ak contarse con un diseĂąo profecional refleja esa personalidad esta pieza tiene como finalidad distribuir la informacion o promosiones de la empresa de forma elegante
47mm 3 mm
63mm
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Boleta una boleta es la que acredita la compra de un produceste es un producto de emision obligatoria para la empresa ya que indica la cantidad a pagar en relacion a los bienes adquirdos por esta para su venta En el diseĂąo MUNDO FRIKI aplicara un degradado de naranja a amarillo agregando los datos de manera notoria para dar facilidad a su ejecucion en la primera casilla fue colocada de color rojo el logo se coloco en la parte superior izquirda la tipogrfia que se debe utilisar es la de myriand pro ya que es la escogida para este tipo de documentos
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62mm
42mm
13mm
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Factura esta al igual que la boleta son comprobantes de pago con la diferencia de que este no te permite utilizar el I.G.V pagando en una operacion de compra La factura de compra de MUNDO FRIKI presenta el mismo diseĂąo y color que la boleta adaptandolo a una forma horizontal al gual que se conservo la tipografia Myriand pro
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34 CM 24 CM
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cover y CD El cd es un gran modo de almacenamiento de informacion digital es por eso que su importancia radica en la portabilidad de su uso lo que permite tenerlo a la mano y asi sea mas facil la interaccion con los clientes El diseĂąo del cd de MUNDO FRIKI es original remarcando la esencia de la maraca y destacandola con una imagen moderna y atrevida al igual que sus caratulas y fundas
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Medios publicitarios Los medios publicitarios son parte importante de la mepresa mundo friki ya que estas dan reconocimiento a la empresa siendo las piesas graficas que levan la imagen y el nombre de la empresa es por esto que la apariencia tiene que ser acorde a la vision corporativa de la empresa En esta parte se dara una explicacion del porque los medios publicitarios como lo son el pendรณn el banner y el flayer fueron echos de este modo
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Pendón El pendo se realizó con uno de los colores corporativos en un degrade de amarrillo y azul en este se colocó el nombre de la empresa en una fuente Olimpiques que es la tipografía del logo además se colocó información acerca de los precios y promociones de lo que vende el logo
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Banner El banner fue diseĂąado teniendo en cuenta lo que vende la empresa y lo que representa, los colores escogidos hacen parte de la paleta de colores escogida para la empresa MUNDO FRIKI, en cuando a las figuras que se encuentran dentro del banner son representativas de la empresa es por esto que se escogieron para el banner tambiĂŠn se tuvo en cuenta el logo diseĂąada para la empresa
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flayer o volante El volante fue diseñado con algunos de los colores de la paleta de colores incluyendo las figuras que más la representan en este volante se agregó la información acerca de lo que vende la empresa así como datos generales para contactarla se utilizó una tipografía redonda pero legible también se colocó el logo para la empresa
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Merchandising
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MUNDO FRIKI.
Boton
Llavero
Camisa