MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
© Paula Alonso Ishihara, 2013 Escrito, diseñado y producido por: Paula Alonso Ishihara — paula@midorichan.com.ar www.midorichan.com.ar
CONTENIDOS
Intro . . . . . . . . . . . . Midori . . . . . . . . . . . . Isologotipo . . . . . . . . . . Isologotipo Vertical . . . . . . . Disposición De Elementos . . . . . . Isologotipo Positivo/Negativo . . . . . Área De Protección . . . . . . . Tamaño Mínimo . . . . . . . . . Elementos Secundarios . . . . . . . Tramas . . . . . . . . . . . Usos Incorrectos . . . . . . . . Colores . . . . . . . . . Tipografía . . . . . . . . . . Papelería . . . . . . . . . .
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Este manual de identidad visual intenta crear consistencia en la aplicación de la marca creada para identificarme. Incluye guías para la utilización del isologo, isotipo, tipografía y color, que deben ser aplicadas para todas las comunicaciones visuales producidas por la diseñadora. No intenta proveer un conjunto de reglas para cada aplicación concebible de la marca, sino detallar las especificaciones para las aplicaciones más comunes, y dar pie para futuras aplicaciones.
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MIDORI
Mi nombre es Paula Alonso Ishihara, y mi nombre japonés es MIDORI, el cual decido usar como marca para identificarme en el ámbito del diseño gráfico. MIDORI en japonés significa verde, y el color de la primer hoja en una planta. En este sentido la marca intenta trasmitir un retorno a lo verde, a lo ecológico y bueno para el planeta, mediante utilización de papeles como el kraft. También es una alusión al crecimiento, tanto personal como en la profesión de diseño gráfico. Como descendiente de japoneses, tengo como impronta, el gusto por el diseño minimalista, simple y sofisticado, al cual se le suma mi obsesiva atención al detalle y personalidad analítica. Estos atributos, entre otros, ayudaron a conceptualizar MIDORI. 6
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ISOLOGOTIPO
El isologotipo de MIDORI está compuesto por un isotipo + logotipo. El isotipo es una línea contínua que transmite fluidez, y cuyas líneas diagonales dan una sensación de movimiento y transición. Su forma geométrica —basada en una trama isométrica, intenta describir el aspecto inteligente y lógico de la marca, que contrasta con los bordes redondeados, dotándolo de una naturaleza humana y flexible. El logotipo está compuesto por una tipografía de palo seco que acompaña en estética al diseño del isotipo.
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Isologotipo.
Construcci贸n del isologotipo y proporciones del logotipo en relaci贸n al s铆mbolo central del isotipo.
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ISOLOGOTIPO VERTICAL
El isologotipo de MIDORI puede ser utilizado en su versión vertical siempre que por razones estéticas o de espacio no pueda ser usado el isologotipo primario. El tamaño y proporción de cada elemento del isologotipo vertical es idéntico al horizontal, pero se ubican uno encima del otro, a una distancia especificada a continuación.
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DISPOSICIÓN DE ELEMENTOS
La distancia exacta entre el isotipo y logotipo se observa mediante la utilización del mismo símbolo central del isotipo en mayor tamaño, de manera que los vértices del isotipo se alinean a las intersecciones internas del símbolo aumentado. El símbolo utilizado para establecer la distancia entre isotipo y logotipo para el isologotipo primario es el mismo para el isologotipo vertical.
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ISOLOGOTIPO POSITIVO / NEGATIVO
Para ampliar el campo de aplicación de la marca, la misma admite la versión en negativo. Por su naturaleza monocromática, el isologotipo admite la aplicación sobre fondos plenos, preferentemente utilizando los colores establecidos en este manual, teniendo la posibilidad de utilizar dichos colores también para el trazado, siempre teniendo en cuenta el contraste, requisito fundamental para su correcta legibilidad.
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Aplicaci贸n de isologotipos en negativo sobre fondos plenos (negro, naranja y verde) y en positivo sobre naranja y verde.
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ÁREA DE PROTECCIÓN
Para la aplicación del isologo e isotipo de la marca se requiere un área de protección alrededor del mismo, para su fácil reconocimiento, en cualquiera de sus versiones. Esta área de protección mantiene el isologotipo dentro de un espacio libre de ruido visual que pueda perturbar la percepción de la identidad. Se utiliza la letra O de la marca para establecer el ancho del área de protección en ambas versiones del isologotipo.
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TAMAÑO MÍNIMO
Es importante tener en cuenta al momento de reducir el isologotipo, que éste se mantenga reconocible y no pierda las características y trazos que lo identifican. Para la legibilidad se recomienda un tamaño de ancho no menor a 2 cm para la versión horizontal y 1.7 cm. para la versión vertical.
2cm.
1.7cm.
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ELEMENTOS SECUNDARIOS
En ocasiones el isologo necesita ser aplicado en un entorno en el que necesita destacarse. Por este motivo se diseñó uno alternativo, representado por el símbolo en blanco sobre un círculo negro. El mismo no debe ser confundido con el isologo en negativo. Tanto el diseño alternativo del isologo como el primario, admiten su uso como isotipo de manera independiente, sobre todo para aplicaciones como imagen de usuario en redes sociales y favicon en página web. Importante. Aunque esté permitido el uso independiente del isotipo, sólo podrá utilizarse de este modo si en el entorno donde es aplicado aparece la marca completa por lo menos una vez. 16
TRAMAS
Para complementar la identidad visual de la marca, se ha creado una trama, la misma puede ser utilizada para decorar piezas gráficas de MIDORI y podrá ser aplicada en color verde o naranja según sea conveniente.
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USOS INCORRECTOS
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos de la marca que afecten a la imagen de la identidad. ››› No deformar el isologo. ››› No cambiar la proporción de los componentes. ››› No alterar la tipografía. ››› No agregar sombras o efectos. ››› No usar tramas dentro del isologo. ››› No aplicar la marca sobre fondos complejos donde no tenga suficiente contraste.
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COLORES
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. El color principal del isologotipo de MIDORI, es el color negro. Para complementar la monocromía del mismo, elegimos dos colores adicionales que representan la marca. Estos colores se utilizarán en misceláneas, como fondos plenos, en tramas, entre otras aplicaciones.
PMS Black C CMYK 0,0,0,100 RGB 0,0,0 HEX 000000
Naranja, energético y vibrante. Verde, fresco y relativo al crecimiento.
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PMS 557C CMYK 54,12,53,0 RGB 124,180,144 HEX 7CB490
PMS 165C CMYK 0,75,100,0 RGB 255,102,0 HEX FF6600
TIPOGRAFÍA
Por sus características geométricas que complementan la estética del isologotipo, se eligió trabajar utilizando la familia de fuentes Futura en sus distintas variables.
Futura
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890
Futura Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890
Futura Heavy
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890 21
PAPELERÍA
El set de papelería de la marca está compuesto por las siguientes piezas: ››› Papel de carta A4. ››› Sobre DL. ››› Sobre C4 con cierre de hilo. ››› Carpeta . ››› Tarjeta personal. Los detalles de diseño y dimensiones se detallan a continuación para cada pieza de papelería.
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10 mm.
50 mm.
DISEÑO GRÁFICO +54 11 6057 6515 Bulnes 747, CABA info@midorichan.com.ar www.midorichan.com.ar
One morning, when Gregor Samsa woke from troubled dreams, he found himself transformed in his bed into a horrible vermin. He lay on his armour-like back, and if he lifted his head a little he could see his brown belly, slightly domed and divided by arches into stiff sections. The bedding was hardly able to cover it and seemed ready to slide off any moment. His many legs, pitifully thin compared with the size of the rest of him, waved about helplessly as he looked.
Papel de carta
"What's happened to me? " he thought. It wasn't a dream. His room, a proper human room although a little too small, lay peacefully between its four familiar walls. A collection of textile samples lay spread out on the table - Samsa was a travelling salesman - and above it there hung a picture that he had recently cut out of an illustrated magazine and housed in a nice, gilded frame.
10 mm.
40 mm.
50 mm.
Dimensiones: A4 (210 x 297 mm.)
It showed a lady fitted out with a fur hat and fur boa who sat upright, raising a heavy fur muff that covered the whole of her lower arm towards the viewer. Gregor then turned to look out the window at the dull weather. Drops of rain could be heard hitting the pane, which made him feel quite sad. "How about if I sleep a little bit longer and forget all this nonsense", he thought, but that was something he was unable to do because he was used to sleeping on his right, and in his present state couldn't get into that position.
El isologotipo e información de contacto se ubica en la esquina superior izquierda en disposición vertical.
However hard he threw himself onto his right, he always rolled back to where he was. He must have tried it a hundred times, shut his eyes so that he wouldn't have to look at the floundering legs, and only stopped when he began to feel a mild, dull pain there that he had never felt before. "Oh, God", he thought, "what a strenuous career it is that I've chosen! Travelling day in and day out. Doing business like this takes much more effort than doing your own business at home, and on top of that there's the curse of travelling, worries about making train connections, bad and irregular food, contact with different people all the time so that you can never get to know anyone or become friendly with them. It can all go to Hell! " He felt a slight itch up on his belly; pushed himself slowly up on his back towards the headboard so that he could lift his head better; found where the itch was, and saw that it was covered with lots of little white spots which he didn't know what to make of; and when he tried to feel the place with one of his legs he drew it quickly back because as soon as he touched it he was overcome by a cold shudder. He slid back into his former position. "Getting up early all the time", he thought, "it makes you stupid.
20 mm.
Las distancias especificadas que deben dejarse libres determinan un área imprimible para texto de 140 x 227 mm.
20 mm.
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PAPELERÍA
Sobres La selección de sobres se compone de dos tipos para su uso de acuerdo a la conveniencia. Sobre C4 Dimensiones: 324mm. x 229mm. Sobre DL Dimensiones: 110mm. x 220mm. Ambos sobres tienen la misma información que el papel de carta y poseen la trama de la marca en su interior.
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+54 11 6057 6515 Bulnes 747, CABA
DISEﾃ前 GRﾃ：ICO +54 11 6057 6515 Bulnes 747, CABA info@midorichan.com.ar www.midorichan.com.ar
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info@midorichan.com.ar www.midorichan.com.ar
PAPELERÍA
Carpeta Dimensiones: 430 x 303 mm. (abierta) 212.5 x 303 mm. (cerrada) Espesor 5 mm. En papel misionero con interior de trama.
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DISEÑO GRÁFICO www.midorichan.com.ar
Tarjeta Personal Dimensiones: 50 x 90 mm. Las tarjetas tienen la misma trama y ubicaci贸n del isotipo en el dorso, variando el color predominante entre los dos colores de la paleta de la marca. El frente se mantiene constante.
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Paula Alonso Ishihara Diciembre 2013