MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Manual de Identidad Visual
PRESENTACIÓN DE MARCA
ACLARACIÓN DE MARCA
USOS CROMÁTICOS
Texto presentación de marca
4
Propuesta policromática
5
Propuesta policromática con grilla soporte
6
Variante monocromática
7
Versión pluma - positivo y negativo
8
Familia tipográfica
10
Prueba de Legibilidad
10
Asociación de partes
11
Grilla Soporte
12
Versión policromática: Modos de Color
14
Versión monocromática: negro
15
Versión monocromática: color institucio-
16
nal y su correspondencia cromática en porcentajes del color.
CONSTANTES PARTICULARES
ÍNDICE
Aplicación sobre fondos
17
Usos incorrectos.
19
Papelería Institucional
20
Gráfica vehicular
25
Packaging
26
PRESENTACIÓN DE MARCA
Manual de Identidad Visual
La empresa Primhar dispone este manual con el fin de normalizar el uso de la marca, garantizando la coherencia del discurso comunicacional.
LA MARCA La marca responde morfológica y conceptualmente a las asociaciones positivas de Innovación y Delicadeza. La elegancia del referente escogido, así como la finura y angulosidad de sus trazos, conforman junto con la síntesis, un pictograma refinado y delicado, pero a la vez sólido y fácil de recordar. La originalidad del referente junto con la metáfora refuerzan el sentido de innovación y “calidad alimenticia”. La retórica y la elección cromática hacen presente al rubro. La tipografía del nombre acompaña los trazos del pictograma, y la bajada deja entrever el concepto de tecnología y modernidad.
LA EMPRESA El objetivo comunicacional abordado es el posicionamiento de la empresa en el mercado nacional como líder en la producción de harinas y premezclas. Se apunta a un consumidor gustoso por los sabores gourmet y la exclusividad, mostrando-
PRESENTACIÓN DE MARCA
Manual de Identidad Visual
PROPUESTA POLICROMÁTICA Signo pictogramático a color
PRESENTACIÓN DE MARCA
5
Manual de Identidad Visual
PROPUESTA POLICROMÁTICA CON GRILLA SOPORTE El módulo cabe dos veces en la base del cuerpo del pavo real.
PRESENTACIÓN DE MARCA
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Manual de Identidad Visual
VERSIÓN MONOCROMÁTICA
Los colores corporativos se corresponden con los siguientes porcentajes de negro
k:75 k:30
PRESENTACIÓN DE MARCA
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Manual de Identidad Visual
VERSIÓN PLUMA Negativo
Positivo
PRESENTACIÓN DE MARCA
8
ACLARACIÓN DE MARCA
Manual de Identidad Visual
FAMILIA TIPOGRÁFICA La elección tipográfica acompaña los rasgos formales del pictograma y la bajada introduce el concepto de modernidad.
Optima
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST UVWXYZ abcdefghijklnñopqr stuvwxyz 1234567890
Avant Garde
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST UVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
demi
Book condensed
PRUEBA DE LEGIBILIDAD No se aceptan reducciones menores a los valores indicados para
un cheff en casa
20 mm
ACLARACIÓN DE MARCA
un cheff en casa
15 mm
primhar
20,8 mm
cada asociación.
38,5 mm
10
Manual de Identidad Visual
ASOCIACIÓN DE PARTES Asociación Primaria
primhar un cheff en casa
Asociación Secundaria
un cheff en casa
ACLARACIÓN DE MARCA
11
Manual de Identidad Visual
GRILLA SOPORTE Se indican las proporciones y espaciados entre partes, así como el margen de seguridad. Se recomienda la utilización de la
4x
14x
asociación primaria.
primhar 2x 15x
2x
10x
2x
2x
x
un cheff en casa
2x
un cheff en casa
ACLARACIÓN DE MARCA
2x
26x
2x 3x 12
USOS CROMÁTICOS
Manual de Identidad Visual
VERSIÓN POLICROMÁTICA
pantone 1235C C: 3,5
R: 245
C: 0
R: 235
M: 26,97
G: 188
M: 53
G: 133
Y: 91,6
B: 3
Y: 100
B: 0
K: 4
K: 0 #F5BCO3
USOS CROMÁTICOS
pantone 7413C
#EB8500
14
Manual de Identidad Visual
VERSIÓN MONOCROMÁTICA
primhar un cheff en casa
K:30
USOS CROMÁTICOS
K:75
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Manual de Identidad Visual
VERSIÓN MONOCROMÁTICA
Pantone 7413C
50%
USOS CROMÁTICOS
90%
Pantone 1235C
40%
85%
16
Manual de Identidad Visual
APLICACIÓN CORRECTA SOBRE FONDOS
Se recomienda su aplicación sobre fondos desaturados o tramados a menos del 10%. Para los colores institucionales se utilizará su versión en pleno positiva y negativa.
primhar un cheff en casa
USOS CROMÁTICOS
17
Manual de Identidad Visual
APLICACIÓN CORRECTA SOBRE FONDOS
USOS CROMÁTICOS
18
Manual de Identidad Visual
APLICACIÓN INCORRECTA Bajo ningún concepto se permite la aplicación sobre fondos donde se comprometa la legibilidad o pregnancia de la marca.
USOS CROMÁTICOS
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CONSTANTES PARTICULARES
Manual de Identidad Visual
PAPELERÍA INSTITUCIONAL La papelería constituye uno de los principales puntos de contacto de la empresa con el consumidor. Las piezas refuerzan el concepto de innovación y modernidad. El uso de los blancos permite la pregnancia y despliegue de la marca.
CONSTANTES PARTICULARES
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Manual de Identidad Visual
PAPELERÍA INSTITUCIONAL Papel Carta
CONSTANTES PARTICULARES
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Manual de Identidad Visual
PAPELERÍA INSTITUCIONAL Tarjeta Personal (9x5cm)
Tarjeta empresarial (9x5cm)
CONSTANTES PARTICULARES
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Manual de Identidad Visual
PAPELERÍA INSTITUCIONAL Sobre Americano
CONSTANTES PARTICULARES
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Manual de Identidad Visual
PAPELERÍA INSTITUCIONAL Sobre Bolsa
CONSTANTES PARTICULARES
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Manual de Identidad Visual
GRﾃ：ICA VEHICULAR Vehﾃｭculo Particular
www.primhar.com
www.primhar.com
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CONSTANTES PARTICULARES
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Manual de Identidad Visual
SISTEMA DE PACKAGING La limpieza del sistema de packaging, asĂ como las imĂĄgenes y tratamientos de color, transmiten los conceptos de exclusividad y gourmet, sin dejar de lado el impacto que esta pieza debe tener para competir en el mercado.
CONSTANTES PARTICULARES
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Manual de Identidad Visual
SISTEMA DE PACKAGING
CONSTANTES PARTICULARES
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Manual de Identidad Visual
SISTEMA DE PACKAGING
CONSTANTES PARTICULARES
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