Memoria - Proyecto de título - Amacramé by Paula Pereira

PROYECTO DE TITULO

PROYECTO DE TíTULO

Paula Pereira Salgado Diseño Gráfico Aiep 2020

"HecHO A mAnO es sInÓnImO de HecHO cOn el cORAzÓn"

CONTENIDO 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7

Introducción y formulación del problema Nombre del proyecto Planteamiento del problema Definición del proyecto Referentes de la elección del tema Objetivos generales y específicos Alcances y límites del proyecto Factibilidad y viabilidad del proyecto

2.0 2.1 2.2 2.3

Marco contextual Breve historia de la temática Segmentación del grupo objetivo Estado actual del tema

3.0 3.1 3.2

Marco teórico Definición en referencia al soporte Referentes de diseño nacionales e internacionales

4.0 4.1 4.2

Metodología de la investigación y del diseño Aplicación metodología bruno munari Recolección de datos/investigación/encuestas

5.0 Desarrollo de la propuesta conceptual 5.1 Conceptualización 5.2 Desarrollo de marca 5.3 Aplicación de normativa gráfica 6.0 6.1 6.2

Etapa de bocetaje Bocetos constructivos Sistemas reticulares

7.0 7.1

Etapa de implementación Diseños arte final

8.0 Campaña comunicacional y gestión de lanzamiento 8.1 Análisis y situación actual de la marca 8.2 Antecedentes del mercado 8.3 Tendencias del mercado 8.4 Campaña lanzamiento 8.5 Ccc/slogan 9.0 Definición y gestión de la estrategia/ implementación 9.1 Medios 9.2 Timming 9.3 Esquema de campaña 10 Bibliografía 11 Conclusión

PROYECTO DE TITULO Introducción y formulación del problema La memoria que se presenta a continuación tiene como finalidad explicar y dar a conocer, el proceso de creación del proyecto “Amacramé”, el cual consiste en la creación de un libro- objeto para enseñar técnicas de macramé, creado y diseñado para la tercera edad.

1.0

INTROduCCIÓN

PROYECTO DE TITULO Nombre del proyecto

1.1 NOmbRE

El nombre que le asigne a mi proyecto es “amacramé”, este nombre viene de un juego de palabras, se utilizó la palabra amarrar y macramé. La palabra amarrar la asocie a que es un sinónimo también de anudar y esto es porque la técnica es hacer “nudos” y con macramé, ya que es el nombre de la acción que se realiza como tema principal. También se le quiso dar un sentido de amor el macramé, por cómo se asocie la palabra al pronunciarla “ama-cramé”.

PROYECTO DE TITULO Planteamiento del problema

1.2 pRObLemA

La esperanza de vida en Chile ha tenido un aumento tanto en hombres como en mujeres, lo que es un claro ejemplo del proceso de envejecimiento de la población, que se traduce a una creciente población de adultos mayores que representan al 25% de la población. El director nacional de SENAMA, destacó que “el desafío que tenemos como sociedad es generar un cambio de mirada sobre la vejez. Entender que las personas mayores de hoy, en más de un 85% son autovalentes, por lo tanto, es necesario generar mayores espacios de integración y de participación” (Vergara, 2018). Las actividades recreativas ayudan a potenciar la creatividad, elevar la autoestima, disfrutar de nuevos intereses, fomentar las relaciones interpersonales, fomentar el bienestar y la satisfacción, así como mantener las habilidades cognitivas y psicomotrices. La recreación también es una manera de salir de la monotonía, ayudar a activar el cuerpo, buscar el equilibrio tanto individual como grupal. Las experiencias lúdicas, artísticas permiten salir de la rutina, para así aumentar la energía y tener una motivación que ayude a envejecer de forma positiva (Alcance, 2019). En un blog realizado por TheraMart se da a conocer actividades para el adulto mayor, en donde se reconoce que el envejecimiento saludable del ser humano está ligado al dinamismo que estimula a la tercera edad a llevar esta etapa llena de diversión, plenitud y bienestar emocional. El desarrollo de actividades ha sido un punto extra para cuidadores, familias y hogares de cuidado donde las ocupaciones deben ser modificadas para mejorar su calidad de vida. Es fundamental llevar a cabo estas diversas actividades ajustadas a la adaptación del ambiente, mejorar la memoria y estimulación cognitiva.

PROYECTO DE TITULO Un envejecimiento activo permite adaptar actividades a través de guías prácticas, donde se explique la justificación, el objetivo y la estrategia que aporte al adulto mayor, estas deben favorecer el bienestar físico, cognitivo y emocional, donde le permita desenvolverse abiertamente en el entorno sin sentirse excluido y que a su vez se disminuya la dependencia que suele desarrollarse en este ciclo vital e importante de vida.

1.2 pRObLemA

“Amacramé” será creado bajo la necesidad de personas de la tercera edad, ya que la actividad de tejer puede ser considerada como una práctica de ocio y entretenimiento, pero también como una terapia de relajación e incluso de rehabilitación física y mental. Algunos de los beneficios son que reduce y previene el estrés, favorece la concentración, ayuda a ejercitar el cerebro para la prevención de afecciones cognitivas, aliviar el dolor producido en las articulaciones, previene la falta de movimiento en las manos que conlleva la artrosis, ya que, durante la práctica, las manos y brazos están en continuo movimiento, además ayuda y activa el área motora del cerebro, la sensitiva, la visual, la auditiva y el lenguaje. Es por esto que, “El arte de hacer nudos, culminación de la abstracción mental y de la manualidad a un tiempo, podría ser considerado la característica humana por excelencia, tanto como el lenguaje o más aún” (Calvino, 2003, p.27). “La recreación y salud, se enmarcan en el contexto de la Seguridad Social como uno de los pilares importantes de las acciones relacionadas con la promoción colectiva de la salud y el bienestar general. Se orienta a estimular el interés por la adopción de un Estilo de Vida activa y a desarrollar la participación de la comunidad, mediante el desarrollo de cursos específicos de acondicionamiento físico” (Rodríguez, 1998).

PROYECTO DE TITULO Definición del proyecto

1.3 defInIcIÓn

Este proyecto consiste en la creación de un libro-objeto que tiene como finalidad enseñar Macramé (Técnica de crear tejidos usando nudos decorativos). Las dimensiones de “Amacramé” son de 20x15cm. Este consta de 42 páginas las cuales contienen el paso a paso de nudos decorativos de macramé con apoyo de fotografías del mismo, como hacerlo y una breve descripción en cada paso. Al final de cada nudo vienen mica pvc transparente con hebras correspondientes al nudo para practicarlo, lo que lo hace un libro lúdico. Su materialidad es de papel Couche Matte de gramaje 300 al igual que la portada la cual tiene un polilaminado mate para un acabado prolijo. Cada libro viene dentro de un “Kit de macramé”, esta incluye un rollo de cordón de algodón de color y una varilla de madera. Este Kit viene en una caja de cartón plano de tipo automontables de 21,5 cm x 18 cm x 5,5 cm. Este libro facilita el hecho de aprender a realizar nudos decorativos, los materiales que se ocupan para su realización son: Hilo encerado, hilo mercerizado o de algodón, hilo de cáñamo, Lana, hilo de nylon (conocido como hilo espiga o macramé) y Tripolino. Además, hay una gran cantidad de posibilidades que ofrece la simple acción de anudar hilos y todo lo que puedes llegar a crear, desde pequeños objetos como pulseras, collares, trenzas para el pelo, llaveros, rosarios, hasta objetos más elaboradas como colgantes, fundas de cojín, pantalla para lámparas, maceteros colgantes, bolsos, prendas de ropa, tapices de pared y cortinas. Asimismo, a todo esto, se le puede agregar pedrería o metales.

PROYECTO DE TITULO Referentes de la elección del tema El tema que se plantea en este libro es enseñar macramé, para la investigación se necesitó de diversos conceptos los cuales fueron importantes para el desarrollo de ese libro.

1.4 RefeRenTes

PROYECTO DE TITULO Macramé

1.4.1 mAcRAmé

1.4.2 TejeR

Es una técnica ancestral de crear tejidos que se conforma a través de la realización manual de nudos más o menos complicados decorativos, que se asemeja al encaje de bolillos. El macramé lleva cruzando fronteras, culturas y generaciones desde las primeras alfombras persas de 2300 a. C. hasta hoy. La técnica de crear tejidos con las manos es casi tan antigua como el mundo. Piénsalo por un segundo: hacer nudos forma parte de nuestra vida cotidiana, pero no le damos importancia. El macramé tiene más de 50 nudos, algunos básicos y otros avanzados, los cuales se combinan formando tramas muy variadas.

Tejer Entrelazar hilos o fibras, mecánicamente o a mano, para formar un tejido o hacer un objeto determinado.

PROYECTO DE TITULO Tercera edad

1.4.3 Tercera edad

1.4.4 TeRApIA

Es un término antropo-social que hace referencia al período avanzado de la vida de las personas, en el que normalmente disminuye la vida laboral activa, se aproxima a la edad máxima que el humano puede vivir. En esta etapa del ciclo vital, se presenta un declive de todas aquellas estructuras que se habían desarrollado en las etapas anteriores, con lo que se dan cambios a nivel físico, cognitivo, emocional y social. Debido a que la edad biológica es un indicador del estado real del cuerpo, se considera que se trata del grupo de la población, que empieza aproximadamente a partir de los 65 años.

Terapia de relajación Tipo de terapia (Parte de la medicina que se ocupa del tratamiento de las enfermedades.) que ayuda a reducir tanto la tensión muscular como la general, disminuye la presión sanguínea y controla el dolor. Puede incluir la tensión y relajación de los músculos en todo el cuerpo.

PROYECTO DE TITULO Artrosis

1.4.5

Alteración patológica de las articulaciones, de carácter degenerativo y no inflamatorio. Suele producir deformaciones muy visibles de la articulación a que afecta, y entonces recibe el nombre de artrosis deformante. Enfermedad crónica.

ARTROsIs

1.4.6 esTRés

Estrés Estado de cansancio, tensión o alteración física y mental provocado por la exigencia de un rendimiento muy superior al normal, situaciones agobiantes; suele provocar reacciones psicosomáticas o trastornos psicológicos, físicos y mentales.

PROYECTO DE TITULO Áreas motoras del cerebro

1.4.7

Es aquella parte de la corteza cerebral cuyas principales funciones son las de permitir la generación, mantenimiento y terminación de movimientos voluntarios y conscientes por parte del sujeto.

ÁReAs mOTORAs

1.4.8

psIcOmOTRIcIdAd

Psicomotricidad Disciplina que, basándose en una concepción integral del sujeto, se ocupa de la interacción que se establece entre el conocimiento, la emoción, el movimiento y de su mayor validez para el desarrollo de la persona, así como de su capacidad para expresarse y relacionarse en el mundo que lo rodea.

PROYECTO DE TITULO Motorización fina

1.4.9

Es la coordinación de los movimientos musculares pequeños que ocurren en partes del cuerpo como los dedos, generalmente en coordinación con los ojos. En relación con las habilidades motoras de las manos y los dedos, el término “destreza” se utiliza comúnmente.

mOTORIzAcIÓn

1.4.10 AcTIvIdAd

Actividad recreativa Acciones que permiten que una persona se entretenga o se divierta. Se trata de actividades que un individuo no realiza por obligación, sino que las lleva a cabo porque le generan placer.

PROYECTO DE TITULO Handmade - Hecho a mano

1.4.11 HAndmAde

Arte o el concepto de crear algo desde cero, es crear algo nuevo. Se llamaba artesanĂa a las creaciones realizadas por los artesanos, sin la ayuda de mĂĄquinas o de procesos automatizados. Es el simple arte de crear cada pieza una por una, siguiendo todos los pasos requeridos en cada etapa, hasta verla convertida en un producto final.

PROYECTO DE TITULO Objetivos generales y específicos Estos son objetivos que se implementaran para el diseño, construcción y proceso del proyecto. Estos deben plantearse mediante un verbo en infinitivo que señale la acción que ejecuta.

1.5 ObJeTIvOs

Los objetivos generales son enunciados que resumen una idea central y finalidad de un trabajo. Estos se refieren a resultados amplios. Los objetivos específicos detallan los procesos necesarios para la completa realización del trabajo. Resumir y presentar la idea central de un trabajo académico, se relacionan con situaciones particulares que forman parte del objetivo general.

PROYECTO DE TITULO 1.5.1.1 Diseñar un libro-objeto para incentivar a personas de la tercera edad a practicar las técnicas del macramé.

1.5.1

1.5.1.2 Enseñar a las personas de la tercera edad a implementar el macramé en su vida cotidiana, para dar a conocer los diferentes diseños que se realizan, los cuales podemos ver a diario y no nos damos cuenta.

geneRAles

1.5.2 especÍfIcOs

1.5.2.1 Mostrar diferentes tipos de nudos decorativos como explicación visual de la realización de este. 1.5.2.2 Describir de forma breve cada una de las imágenes de los diferentes tejidos de macramé a realizar, para un mayor entendimiento, lo que ayuda a las personas a tener una actividad dinámica activa. 1.5.2.3 Estimular la creatividad, y las áreas motoras del cerebro, además de disminuir y prevenir el estrés. 1.5.2.4 Demostrar que las personas de la tercera edad pueden tener actividades recreativas en las cuales aprenden métodos de relajación entre otras cosas.

PROYECTO DE TITULO Alcances y límites del proyecto Los alcances nos indican con precisión qué se puede esperar o cuales aspectos alcanzaremos en la investigación del proyecto.

1.6 Alcances y lÍmITes

Los limites nos indican qué aspectos quedan fuera de su cobertura (no se refieren a las dificultades de realización), son los “límites” o fronteras hasta donde llegan las aspiraciones de la investigación, siempre por referencia a los objetivos.

PROYECTO DE TITULO Alcances

1.6.1 AlcAnces

“Amacramé” es un libro, el cual enseña la técnica del macramé, especialmente para la tercera edad. Motivándolos a practicar este método, ya que tiene diversos beneficios para la salud. En cuanto a la fabricación de este, se realizará una pieza gráfica la cual es un libro-objeto para el adulto mayor, el cual contiene material complementario para la realización de los nudos. Se implementará la creación de redes sociales para llevar a cabo la campaña #anudaycrea para darlo a conocer el producto a todo el público, este kit de macramé será implementado y probado en el área de voluntariado en la sección de talleres de recreación para adultos mayores en “fundación las rosas” de Santiago centro para ser dado a conocer.

Límites

1.6.2 lÍmItes

“Amacramé” se dedica específicamente en enseñar técnicas de macramé. No se permite su modificación, y no se pueden quitar elementos que se encuentren dentro del libro. Su venta o entrega no se puede realizar si no es dentro del “Kit de macramé”.

PROYECTO DE TITULO Factibilidad y viabilidad del proyecto Factible se refiere a la disponibilidad de los recursos y la propuesta necesarios para llevar a cabo los objetivos o metas señaladas, es decir, si es posible cumplir con las metas que se tienen en un proyecto, tomando en cuenta los recursos con los que se cuenta para su realización.

1.7

fAcTIvIlidad y vIabIlIdAd

Viabilidad es el estudio que dispone la posibilidad de que la idea o el proyecto se puede llevar o no a cabo y si es rentable o no, es decir, es el éxito o fracaso de un proyecto a partir de una serie de datos bases.

PROYECTO DE TITULO Factibilidad

1.7.1

Es un libro factible porque es innovador, es único y tendrá una fácil distribución. Además, podrá ser utilizado por Fundación las rosas u otros ELEAM.

fAcTIbIlIdAd

Viabilidad

1.7.2 vIAbIlIdAd

Este libro estará a cargo de la municipalidad de Santiago dentro de un programa para el adulto mayor, donde ser dará a conocer dentro de un taller de recreación en “fundación las rosas”. Además de su real necesidad, ya que tienes verdaderos beneficios para la salud de las personas.

PROYECTO DE TITULO Marco contextual El marco contextual en un proyecto o tesis es el escenario físico, condiciones temporales y situación general que describen el entorno de un trabajo investigativo.

2.0 cOnTeXTuAl

PROYECTO DE TITULO Breve historia de la temática

2.1 HIsTORIA

El macramé es un arte muy antiguo, nace en las épocas primitivas (20.000 a.c. – 2.500 a.c.) surgió como una acción natural al realizar nudos básicos como prendas para protegerse o decoración, también recurrían al macramé para crear redes de pesca, la cual les permitía recolectar cantidades mayores de peces, para este simple acto solo se utilizan las manos como herramienta para su ejecución. Existen indicios de que su presencia es de China, alrededor del siglo V a.c. En el siglo XII a.c, babilonios usaban galones y trenzas en macramé para ornamentar los bordes de túnicas y paños que utilizaban alrededor del cuerpo. En Oriente, los pueblos de Mesopotamia como lo son los persas y los asirios (2300 a.c.), en especial los árabes poseían gran maestría y destreza artística en el siglo VIII y lo utilizaban para confeccionar tejidos o tapices, también se dio a conocer en la civilización del Antiguo Egipto, en donde se trabajaba mayormente el arte textil. Durante la Edad Media, la técnica retoma a la cultura árabe, en el siglo XIII donde la utilizaban para crear cinturones que usaban como adornos en sus camellos y caballos, con fibras naturales. Los árabes invaden la Península Ibérica e introducen el macramé en España. Desde allí se propaga hacia Francia (siglo XV) e Italia (siglo XVII). En la antigua Turquía, solían adornar los bordes de las toallas con tiras de flecos anudados. En Europa, dos siglos más tarde, en época de caballería la conquista de los árabes es donde se muestra un fortalecimiento en bordados a través del macramé. Pero se popularizó a mediados del siglo XIX, en donde se consideraba el pasatiempo de las damas, su difusión era a través de libros que contenían instrucciones para su manufactura, lo utilizaban para realzar textiles, vestimentas y diseño de interiores. Su popularidad perdura con intensidad hasta la primera guerra mundial. Y aunque parece una técnica diseñada para mujeres, su vigencia se debe a los marineros británicos que elaboraron manualidades como cinturones, hamacas y fundas de botellas, para pasar el tiempo en sus largos viajes.

PROYECTO DE TITULO

2.1 HIsTORIA

A finales del siglo XIX comenzaron a exportarse artículos de Macramé especialmente desde la Riviera italiana, con destino a Sudamérica y California, esta técnica no era desconocida en América, porque los españoles la habían introducido en México y los indios de las costas orientales de Canadá la habían aprendido indudablemente de los navegantes franceses. En el siglo XX, a mediados de los años 60, se cataloga al macramé como una técnica hippie, ya que retoman esta tradición artesanal y comienzan a fabricar piezas como, pulseras, collares, tapices, trenza, colgantes, lo utilizaban para decorar bolsos, ropa y objetos para la casa. En los 70, deja de catalogarse como hippie, ya que mediante la revista Vogue quien lanza un ejemplar sobre cómo tejer macramé, este llega a las mujeres, amas de casa y jóvenes quienes se interesan en el artículo, y comienzan a realizar esta técnica como un pasatiempo y hobbie. Boberg A. y Svennas E, realizaron un libro titulado “Macramé”, con la finalidad de comprender la importancia de este tejido, “El arte de anudar hilos de distintos materiales para combinarlos en infinidad de variantes y lograr trabajos prácticos y decorativos es una antigua técnica artesanal… El interés se extendió rápidamente y se crearon nuevos modelos, basados en los viejos motivos, realizados con los más diversos materiales”. (Boberg & Svennas, 1976). Pasamos a los años 80, en donde el macramé desaparece a la espera de resurgir, este permanece oculto, desvalorizado y olvidado; es esta temporada la que genera un antes y un después en la difusión de dicha técnica. Es en los años 90 que este vuelve a resurgir, pero siendo utilizado por artesanos. “Con su elegancia clásica y cambiantes variaciones, el macramé resulta tanto práctico como ornamental, y refleja completamente la gracia y profundidad de la cultura china”. (Hu, 1994).

PROYECTO DE TITULO

2.1 HIsTORIA

Sara Rubín artesana argentina catalogada como la maestra del macramé, hizo un libro titulado “Macramé” en donde expresa su visión del tejido anudado, “Pero el arte, esa capacidad humana de sublimar la materia y exaltar las destrezas hasta ponerlas al servicio de la creatividad del artista, ha logrado potenciar el macramé: ha recogido y mantenido al nudo elevándolo, de su condición de simple bien cultural, a la de elemento generador de manifestaciones estéticas… Esta técnica se ha revalorizado y son muchas las personas que la utilizan para realizar objetos utilitarios de uso cotidiano como así también expresarse y crear obras de arte textil” (Rubín, 1996). Olga Fernández Latour de Botas escritora, quien aparece en el libro de Sara Rubín; dice: “Hay un profundo contenido simbólico en el acto consciente de realizar un nudo. Las más diversas culturas lo incluyen como comportamiento heredado del pasado, vigente y proyectado hacia el futuro” (Fernández, 1996). El siglo XXI, se caracteriza por la vuelta a las modas del siglo anterior y se logra un resultado muy distinto al original. Esto mismo pasa con el arte del macramé, que resurge nuevamente, pero en forma de micro macramé, para conseguir una bisutería, en donde se anudan dos o tres cordones con cuentas y variando la colocación de los nudos, se lograban diferentes diseños. “Se han encontrado testimonios según los cuales los aborígenes de Australia y del Caribe -sobre todo los pueblos pescadoresdesarrollaron técnicas propias de anudado y tejidos que luego derivaron en el trabajo artesanal de macramé tal como lo conocemos hoy en día” (Marchetti, 2002). El macramé va evolucionando y no solo ve veía en vestimentas como señala Alejandra en su libro Aprende a hacer ponchos, ruanas y rebozos, “Los tejidos abandonan la exclusiva función protectora del cuerpo, y comienzan a ser utilizados para decorar paredes y suelos. Se emplearon tapices y alfombras en honor a los dioses, en los templos sagrados” (Temprano, 2008).

PROYECTO DE TITULO En el 2011 diferentes marcas de alta costura integran el macramé en sus colecciones primavera-verano, como lo hace John Galliano diseñador de moda para Dior, en donde se utiliza el macramé como principal recurso de la colección, Frida Giannini es quien lo integra a la marca Gucci, y Céline, quien afirma que la fuerte influencia de las investigaciones de tendencias la llevaron a utilizar esta técnica en su colección.

2.1 HIsTORIA

El macramé es una tradición que se transmite de generación en generación, parte de lo que cuenta Juan Pablo Ávila (Artesano) en “Euskonews” de la “Sociedad de estudios vascos” se puede destacar que los inicios del macramé fueron en los pueblos persas y asirios del 2300 a.C. Los árabes exportaron su uso a Europa, y de ahí pasó a América, donde se utilizaron para la realización de hamacas principalmente en el Caribe y el Amazonas. “Una teoría dice que la palabra “macramé” es de origen francés, que significa nudo y que derivada de la palabra árabe “migramah”, que es como se llamaba a las piezas realizadas a base de flecos anudados, de donde pasó al francés como “macramé”, y posteriormente al castellano. Otros opinan que el pasó fue del árabe al castellano y de este al francés, e incluso los hay que apuestan por buscar su origen en la palabra turca makrama” (Ávila, 2011).

PROYECTO DE TITULO Segmentación del grupo objetivo

2.2 TARGet

El grupo objetivo va dirigido principalmente a mujeres de la tercera edad, dueñas de casa, con un nivel socioeconómico del grupo C3 y D, ya que la mayoría son pensionadas y su ingreso económico es bajo, residentes en Santiago centro. Estas pertenecen a la generación “Baby Boomer” la cual se refiere a la población que tiene más de 50 años. Su estilo de vida es algo más sedentario, relajado, que se interesan por el macramé u otros tipos de tejido ya sea manual o con palillos y deben ser residentes de Santiago centro. El macramé es una técnica accesible, ya que el precio de los materiales puede variar desde los mil pesos, y como herramienta solo se requieren las manos, además se pueden encontrar diversos beneficios para la salud, a esta técnica se le puede llamar hasta como un tipo de ejercicio y de este obtienes producto el que puedes usar ya sea decoración u otros elementos. En referencia a las instituciones que pueden afectar el proyecto encontramos la municipalidad de Santiago y ELEAM.

PROYECTO DE TITULO Estado actual del tema

2.3 ActualIdAd

El macramé actualmente se considera una técnica que trasciende por diferentes generaciones, en donde se destaca la creatividad y sencillez con la que se pueden crear diferentes elementos. En estos tiempos el macramé se ha vuelto mucho más conocido porque consigue dar a un lugar, un toque rústico, extravagante y natural que cada día suma más seguidores. En mayo del 2019 la revista online “Hola” menciona lugares y objetos donde se utiliza el macramé como, por ejemplo; en el dormitorio, se utilizan para adornar paredes, como un tapiz, o como cabecero de cama. Este sirve para dar personalidad y con el que se conseguirá una habitación única. Se usan tonos neutros como el blanco, beige o crema. En salones o terraza, se utilizan como maceteros colgantes, separador de ambientes tipo panel de macramé, otra idea de decoración es la de forrar frascos o velas de cristal, consiguen dar un toque íntimo muy especial. También se pueden realizar cojines o almohadones, una lámpara con pantalla de macramé colgada del techo cambiará totalmente la esencia de una estancia. Con respecto a los inicios del macramé en una entrevista realizada por PalermoOnlineNoticias a Sara Rubín menciona, “El ser humano tiene una necesidad vital de utilizar sus manos creando objetos. Esto sucede y ha sucedido en todas las civilizaciones, con elementos que le son familiares y que pertenecen a su entorno. Este rito se repite desde la noche de los tiempos, en los que el hombre primitivo, tuvo que construir los útiles que le permitieron la supervivencia y también vestirse para protegerse de las inclemencias del tiempo” (Rubín, 2020). El macramé se ha vuelto más popular entre las personas por la facilidad que se da al hacerlo y los beneficios que se obtienen al realizar esta técnica. “La belleza y la armonía, y la posibilidad de expresión por intermedio de la creatividad. Alejándonos de la alineación, contribuyendo así al desarrollo intelectual. Siempre es el momento de comenzar y elegir el material y el diseño. Solo hay que dar el primer paso y perseverar, para que el camino resulte placentero finalmente se pueda ver el resultado” (Rubín, 2020).

PROYECTO DE TITULO Marco teórico El marco teórico es la recopilación de antecedentes, investigaciones previas y consideraciones teóricas en las que se sustenta un proyecto de investigación, análisis, hipótesis o experimento, permitiendo la interpretación de los resultados y la formulación de conclusiones.

3.0 TeÓRIcO

PROYECTO DE TITULO Definición en referencia al soporte Las referencias son un número, un dato, que puede ser un nombre, que permitirá la posterior localización de una cosa u objeto cuando sea necesaria en cualquier ámbito, ya sea en una biblioteca para localizar los libros que los estudiantes solicitan o en el mundo postal.

3.1 RefeRenTes

PROYECTO DE TITULO Diseño editorial

3.1.1

dIseñO edITORIAl

3.1.2 lIbRO

El diseño editorial es una rama del diseño gráfico que se dedica a la diagramación, composición y producción de diferentes piezas, como libros, revistas, periódicos, fanzines, catálogos, afiches, carátulas, entre otros. El diseño editorial refleja la cultura y la sociedad de la época en la que se produce. En este proyecto esta rama fue utilizada en forma de libro, en el que se utilizó el programa Adobe InDesign para su composición.

Libro Proviene del latín liber, un término vinculado a la corteza del árbol, es un conjunto de hojas u otro material semejante que, encuadernadas, forman un volumen que se rellena con distintos datos para llevar un registro; suele tener una parte impresa con blancos para ser rellenados con los datos. Se conoce como libro a toda obra literaria, científica o de otro tipo, que cuenta con la extensión necesaria para formar un volumen.

PROYECTO DE TITULO Libro-objeto

3.1.3

Es una expresión artístico-plástica que surge a mediados del siglo XX. Este es el resultado de la intervención de un artista, quien haciendo uso de una técnica, juega con la disposición de los elementos, incluyendo nuevos materiales en donde se manifiestan las sensaciones del proyecto.

lIbRO ObJeTo

3.1.4 dIAGRAmAcIÓn

Diagramación o maquetación Es un oficio del diseño editorial que se encarga de organizar en un espacio con contenidos escritos, visuales y en algunos casos multimedia. Estos elementos pueden estar en medios impresos y electrónicos, como libros, diarios y revistas. El acto de maquetar tan solo se relaciona con la distribución de los elementos en un espacio determinado de la página, usualmente todo el aspecto gráfico de la actividad editorial y periodística se conoce por el término maquetación. Este proyecto se diagramó en base a una retícula definida, la cual se utiliza en todo el libro sin excepciones.

PROYECTO DE TITULO Color

3.1.5 cOlOR

3.1.6 TIpOGRAfÍA

En el diseño es uno de los medios más valioso para que una pieza gráfica transmita las mismas sensaciones que el diseñador experimentó frente a la escena o encargo original; usando el color con buen conocimiento de su naturaleza y efectos, y de manera adecuada, será posible expresar alegría o tristeza, luminosidad o sobriedad, tranquilidad o lo exaltación, entre otras muchas cosas. Nada puede decir tanto ni tan bien de la personalidad de un diseñador, del carácter y cualidades de su mente como el uso y distribución de sus colores, la tendencia de éstos y sus contrastes, la música que en ellos se contiene. En este caso se utiliza una paleta de colores muy definida, la cual consta de 6 colores que se implementan tanto en las ilustraciones como a lo largo del libro.

Tipografía Es el modo o estilo en que está impreso un texto. Máxima expresión en el texto, en los caracteres de los párrafos. También pueden hacerse composiciones artísticas, sobre todo en las cubiertas de los libros y las portadas de las revistas. La selección de las fuentes o familia tipográfica para una publicación está determinada por el público al que se dirige. Pero también por el mensaje que se desea expresar y el formato del libro, además de la tradición tipográfica. Para la realización de este libro se buscó una familia tipográfica acotada, ya que se busca una tipografía o familia tipográfica que sea clara y llamativa con respecto al público objetivo.

PROYECTO DE TITULO Retícula

3.1.7 ReTÍculA

3.1.8 fOTOGRAfÍA

La retícula es la base para la diagramación, ordena y equilibra la composición de las páginas. La retícula ubica y contiene todos los elementos dentro de las páginas. Coloquialmente se conoce como grilla, pero esta definición se le otorga a la construcción de un logo. Dentro de la retícula encontramos diferentes elementos los cuales se aplican en la construcción del proyecto, como lo son las columnas, márgenes, medianiles, zonas especiales, marcadores y líneas de flujo. En cuanto al proyecto se utiliza una retícula definida para que la información e ilustraciones queden armónicamente diagramadas.

Fotografía Procedimiento, arte o técnica que permite obtener imágenes fijas y duraderas de la realidad mediante la acción de la luz sobre una superficie sensible o sobre un sensor. Para capturar y guardar esta imagen, las cámaras fotográficas utilizan película sensible para la fotografía química, mientras que en la fotografía digital se emplean sensores tipo CCD, CMOS; que graban luego las imágenes en memorias digitales. El término fotografía sirve para denominar tanto al conjunto del proceso de obtención de esas imágenes como a su resultado: las propias imágenes obtenidas o “fotografías”.

PROYECTO DE TITULO Adobe Photoshop

3.1.9 pHOTOsHOp

3.1.10 IllusTRATOR

Es un editor de fotografías desarrollado por Adobe Systems. Usado principalmente para el retoque de fotografías y gráficos, su nombre en español significa “taller de fotos”. Fue creado en 1986 por los hermanos Thomas Knoll y John Knoll. Photoshop puede editar y componer imágenes rasterizadas y soporta varios modelos de colores: RGB, CMYK, CIELAB, colores sólidos y semitonos. Photoshop usa sus propios formatos de archivo PSD y PSB para soportar estas características. Dentro del proyecto se utiliza principalmente para editar las fotografías utilizadas dentro del libro.

Adobe illustrator Es un programa de edición de gráficos vectoriales en forma de taller de arte que trabaja sobre un tablero de dibujo, conocido como «mesa de trabajo» y está destinado a la creación artística de dibujo y pintura para ilustración, sirve para editar entre otras cosas. Es desarrollado y comercializado por Adobe Systems y constituye su primer programa oficial de su tipo en ser lanzado por esta compañía definiendo el lenguaje gráfico contemporáneo mediante el dibujo vectorial. Adobe Illustrator contiene opciones creativas, un acceso más sencillo a las herramientas y una gran versatilidad para producir rápidamente gráficos flexibles cuyos usos se dan en impresión, vídeo, publicación en la Web y dispositivos móviles. En base al proyecto este programa es utilizado para llevar a cabo los elementos corporativos de este proyecto. Se utilizaron herramientas como de selección, pluma, líneas, cuentagotas, y relleno de color.

PROYECTO DE TITULO Adobe InDesign

3.1.11 IndesInG

Es una aplicación para la composición digital de páginas desarrollada por la compañía Adobe Systems y dirigida a maquetadores profesionales. Este es el principal programa para la diagramación o maquetación del proyecto, como principal herramienta se utiliza la página maestra para la aplicación de guías, folios, y textos. Entre las herramientas básicas se utiliza selección, texto, alinear, trazo, párrafo y modificación.

PROYECTO DE TITULO Referentes de diseño nacionales e internacionales

3.2 RefeRenTes

En el campo del diseño, las imágenes visuales más frecuentemente empleadas son los referentes. Estos contienen información valiosa relacionada con un determinado paradigma o problema a resolver. Aquí se determinaron tanto referentes nacionales como internacionales, en cuanto a diferentes aspectos ya sea diseñadores, editorial o soportes.

PROYECTO DE TITULO 3.2.1.1 María José Arce

3.2.1 nAcIOnales

Nació en 1978, en Santiago de Chile. Su camino con el dibujo y las artes plásticas fue tomando más espacio en su vida. Tras haber estudiado diseño teatral en la Universidad de Chile y habiéndose titulado de arquitecta en la Universidad Central, al ejercer la profesión comenzó a incursionar en estudios de ilustración tanto en Chile como en Barcelona, por lo que lleva años en el oficio de la ilustración, lugar creativo desde donde explora y manifiesta su desbordante imaginación, consolidando proyectos editoriales que han logrado grandes reconocimientos. Como autora e ilustradora ha publicado tres libros. En el 2017 sus trabajos fueron escogidos para la muestra de artistas de la “Feria Más Deco Market” en la Estación Mapocho.

PROYECTO DE TITULO 3.2.1.2 Camila Perdomo

3.2.1 nAcIOnales

Diseñadora de vestuario y textiles, en la universidad del Pacífico. Aficionada de las revistas de bordados, tejidos y bisutería. Realizó un curso de macramé y después de un tiempo lanzó su propia marca llamada Mantra, ahí es donde expresa su personalidad, donde cree que cada nudo es un sentimiento que se conecta para llegar al producto final.

PROYECTO DE TITULO 3.2.2.1 Burda Macramé

3.2.2 InTeRnAcIOnales

Revista de 1980 edición española, de la editorial Burda. Esta incluye 76 modelos para anudar: lámparas, hamacas, bolsas, alfombras, porta-macetas para colgar, bolsos, entre otros. Es una revista de 40 páginas más 16 páginas de instrucciones. La revista burda se toma como un referente por el tamaño en el que se ocupa las tipografías y colores llamativos.

PROYECTO DE TITULO 3.2.2.2 Yuliver Flores (Yuli)

3.2.2 InTeRnAcIOnales

Venezolana responsable y dueña de “El arte de julieta”, docente de profesión y con una larga trayectoria en la educación, a través de su canal de YouTube ha hecho realidad el sueño de crear diseños artesanales y dar enseñar la técnica de MACRAMÉ a todas las personas que buscan aprender esta habilidad de hacer nudos. Creadora de “Macramé” este cuenta con el paso a paso de los nudos más importantes del macramé y mucha inspiración para que disfrutes diseñando. Contiene más de 140 imágenes a full color, de diseños, modelos, y nudos.

PROYECTO DE TITULO 3.2.2.3 Amy Mullins y Marnia Ryan-Raison

3.2.2 InTeRnAcIOnales

Creadoras de “Macramé” una versión nueva y fresca del arte tradicional de anudar y llevar el ambiente bohemio a su hogar con esta colección de elegantes proyectos de macramé. Puede elegir entre 12 proyectos de macramé de tendencia diferentes, para el interior y el exterior del hogar, con una versión ‘fácil’ y ‘más avanzada’ para cada uno para que pueda desarrollar sus habilidades sobre la marcha.

PROYECTO DE TITULO

Metodología de la investigación y del diseño

4.0 meTOdOlOGIA

La metodología de la investigación es una disciplina de conocimiento encargada de elaborar, definir y sistematizar el conjunto de técnicas, métodos y procedimientos que se deben seguir durante el desarrollo de un proceso de investigación para la producción de conocimiento. El diseño de investigación es una guía sobre “cómo” llevar a cabo la investigación utilizando una metodología en particular. Cada investigador tiene una lista de preguntas que necesitan ser evaluadas. El bosquejo de cómo debe llevarse a cabo la investigación puede prepararse utilizando el diseño de investigación.

PROYECTO DE TITULO Aplicación metodología Bruno Munari Bruno Munari (Milán, 24 de octubre de 1907 - 30 de septiembre de 1998) fue un artista y diseñador italiano. Es considerado “uno de los máximos protagonistas del arte, del diseño industrial y gráfico del siglo XX”.

4.1 munARI

Este diseñador industrial / gráfico plantea un método proyectual basado en la resolución de problemas. Esta metodología evita el inventar la rueda con cada proyecto y plantea sistematizar la resolución de problemas. El método proyectual consiste simplemente en una serie de operaciones necesarias, dispuestas en un orden lógico dictado por la experiencia. Su finalidad es la de conseguir un máximo resultado con el mínimo esfuerzo.

4.1.1

PROYECTO DE TITULO

defInIcIÓn

4.1.2 elemenTOs

4.1.3 RecOpIlAcIÓn

Definición del problema Difusión de un libro de macramé

Elementos del problema Macramé, tejer, tercera edad, estrés, áreas motoras, internet.

Recopilación de datos Se comienza con la elección del tema, se realiza una compilación de la información de diferentes sitios de internet, ya sean nacionales como internacionales, a continuación, se determinan los referentes relacionados al tema principal como también los conceptos, también se investiga sobre el tema en la actualizad y se realiza una encuesta para identificar el público al cual estará dirigido este libro.

4.1.4

PROYECTO DE TITULO

AnÁlIsIs

4.1.5 cReATIvIdAd

4.1.6 mATeRIAles

Análisis de datos Con respecto a la recopilación de datos se realiza una selección de lo que se necesita para la realización del proyecto, descartándolo que no es relevante. En cuanto a los datos seleccionados se puede hacer realizar una solución adecuada.

Creatividad Creación de un libro-objeto de macramé para personas de la tercera edad, con el fin de enseñar esta técnica. Y contara con 16 páginas, en las cuales se incorporan ilustraciones a modo explicativo de cómo realizar cada técnica, con una breve descripción.

Materiales y tecnologías Para la realización de este proyecto se requieren programas de diagramación e ilustración como lo son Adobe InDesign y Adobe illustrator. La materialidad de este libro es de papel Couche Matte de gramaje 300. Las dimensiones de este libro serán de 20 cm. x 15 cm, en formato vertical.

4.1.7

PROYECTO DE TITULO

eXpeRImenTAcIÓn

4.1.8 mOdelOs

4.1.9 veRIfIcAcIÓn

Experimentación Para la experimentación de este libro se tomarán en cuenta los referentes mencionados anteriormente, para la prueba de técnicas tanto de forma análoga como digital. Se prueban técnicas como, arte pop, minimalista, figura y fondo, ilustración, y superposición de colores. Se creará un prototipo a modo escala con material Couche para apreciar el funcionamiento de este.

Modelos Se realizaron modelos de un libro-objeto, llevando a cabo pruebas de impresión, color, tamaño y dimensiones, para prevenir futuros errores en las piezas finales de este libro.

Verificación Para tener una interacción y lograr una buena experiencia con el producto, en este caso el libro-objeto para generar un cambio en el envejecimiento de las personas.

PROYECTO DE TITULO Bocetos

4.1.10

Se realizan bocetos análogos y digitales de imagen corporativa de la marca, páginas interiores y portada del libro, a estas se hacen las correcciones correspondientes para la definición de un diseño final.

bOceTOs

4.1.11 sOlucIÓn

Solución Libro-objeto didáctico para diseñar macramé.

PROYECTO DE TITULO Recolección de datos/investigación/encuestas

4.2 encuesTA

La recopilación de datos es el proceso de recopilar y medir información sobre variables específicas en un sistema establecido, que luego permite responder preguntas relevantes y evaluar resultados. Una encuesta es un procedimiento dentro de los diseños de una investigación descriptiva en el que el investigador recopila datos mediante el cuestionario previamente diseñado, sin modificar el entorno ni el fenómeno donde se recoge la información ya sea para entregarlo en forma de tríptico, gráfica o tabla.

PROYECTO DE TITULO Sexo

A. seXO

Edad

B. edAd

PROYECTO DE TITULO

¿Sabes que es el macramé?

mAcRAmé

¿Te interesaria un libro acerca del macramé?

D. lIbRO

PROYECTO DE TITULO

COmpRA

GusTOs

pAsaTIempO

¿Por qué comprarías un libro de macramé? Algunas de las respuestas más repetidas fueron “para aprender” o “saber de qué trata”.

¿Qué te gustaria que tuviera este libro? Algunas de las respuestas más repetidas fueron “como hacerlo”, “el paso a paso”, “materiales y tejidos”.

¿Considerarias el macramé como un pasatiempo? ¿Por qué?

Algunas de las respuestas más repetidas en cuanto al porque se considera un pasatiempo fueron “Entretención”, “Relajación” y “fuente de ingreso”

PROYECTO DE TITULO

TecnIcAs

eleccIÓn

mATeRIAles

¿Conoces alguna técnica de macramé? ¿Cual? La mayoría de los encuestados no conocen alguna técnica, algunos de los que, si respondieron, “trenzas”, “pulseras” o “punto circular”.

Si te dieran a elegir entre realizar manualidades viendo ilustraciones explicativas o fotografías explicativas ¿Cuál elegirías? y ¿por qué?

La mayoría de los encuestados destacan que en una fotografía se podria ver de forma mas clara una explicación.

¿Conoces algún material para la realización de macramé?

PROYECTO DE TITULO ¿Utilizarías el macramé en tu vida cotidiana?

mATeRIAles

PROYECTO DE TITULO Desarrollo de la propuesta conceptual El desarrollo de la propuesta conceptual es donde se darรก a conocer la conceptualizaciรณn de la marca para su apropiado desarrollo.

5.0 cOncepTuAl

PROYECTO DE TITULO Conceptualización

5.1 cOncepTO

El concepto de este proyecto es “Motorización fina” esto viene del movimiento de los dedos específicamente, en coordinación con los ojos. En relación a las habilidades motoras, es un cambio permanente en la capacidad de realizar una actividad como resultado de la práctica o experiencia. Se utiliza también con el término destreza motriz. Además, se puede destacar el concepto “Hecho a mano” que es el arte de crear algo desde cero, también llamado artesanía la cual se realiza sin la ayuda de máquinas o procesos automáticos, este se lleva a cabo mediante técnica de tejido manual en el que se trabaja la motricidad de las personas de la tercera edad; “Amacramé” busca incentivarlas a realizar actividades recreativas como lo es el macramé, además de generar un cambio en su vida cotidiana como también estimula la inactividad física y mental de estas.

PROYECTO DE TITULO Desarrollo de marca

5.2 desARROllO

“Amacramé” se fue desarrollando en relación a los conceptos mencionados con anterioridad. Para la primera opción se escogió “Brush Script” es una tipografía informal de script de conexión diseñada en 1942 por Robert E. Smith para American Type Founders. La cara exhibe un trazo gráfico exuberante que simula la escritura con pincel de tinta, su apariencia no resulta monótona como otras tipografías gracias a sus trazos espontáneos, con minúsculas enlazadas entre sí y apretadas, y con mayúsculas potentes, deliberadamente irregulares que bailan sobre la línea base Este tipo de tipografía se clasifica en Script la cual es usualmente femenina, elaborada y especial. El imagotipo es la representación de un nudo en forma de corazón. Se buscó las terminaciones curvas o circulares para dar un aspecto moderno.

PROYECTO DE TITULO Se iniciรณ el proceso de creaciรณn de marca por los bocetos anรกlogos de la imagen corporativa, y estos se pasaron a digital.

5.2 desARROllO

PROYECTO DE TITULO Aplicación de normativa gráfica

5.3 nORmativA

Un manual de normas graficas es un documento que define las normas básicas para la utilización de la imagen corporativa y los componentes de una marca. En otras palabras, es la guía que detalla cómo utilizar un logotipo. Los elementos del manual de normas gráficas varían. No es lo mismo hacer un manual de normas gráficas para una empresa que tiene una web y se anuncia solo por Internet que para una multinacional que crea anuncios de televisión, banners y publicidad exterior.

PROYECTO DE TITULO Grilla de construcción Empezamos por la grilla de construcción para el imagotipo se utilizan líneas rectas para dividir y asignar espacios simétricos y en cuanto al isotipo, está hecho en base a círculos y semicírculos y se encuentra justo en medio de la tipografía.

5.3 nORmATIvA

PROYECTO DE TITULO Área de resguardo El área de resguardo es un espacio imaginario que tiene la finalidad de proteger al logotipo de cualquier distracción visual. Para lograr uniformidad en su presentación y claridad en el diseño, este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico. El área de resguardo se asigna por la letra “c” del imagotipo.

5.3 nORmATIvA

PROYECTO DE TITULO UMI La unidad mínima indivisible es el tamaño minimo en que se puede utilizar la imagen corporativa, el tamaño asignado es de 1,2 x 1 cm para el isotipo y 3,5 x 1,5 cm para el imagotipo.

5.3 nORmATIvA

1,5 cm

1 cm 1,2 cm

3,5 cm

Versiones Este imagotipo tiene diferentes tipos de versiones, en este caso positiva y negativa.

PROYECTO DE TITULO Tambien se encuentran las versiones a una tinta, escala de grises y outline

5.3 nORmATIvA

PROYECTO DE TITULO Paleta de colores El color corporativo asignado para la marca es el pantone magenta 0521 u, este cuanta con sus valores en CMYK para impresión, RGB para pantalla y el hexadecimal para web.

5.3 nORmATIvA

Se asigna este color ya que es un contraste de calido-frío esto dependiendo de la tonalidad. Y representa la serenidad, el equilibrio emocional y armonía física, esta asociado con los sentimientos de autoestima y satisfacción.

Pantone Magenta 0521U C 4% M 44% Y 0% K 0%

R 250 G 169 B 220

#Faa9dc

PROYECTO DE TITULO Etapa de bocetaje En esta etapa se muestran los bocetos constructivos del proceso de trabajo y grillas de contrucciรณn.

6.0 bOceTAJe

PROYECTO DE TITULO Bocetos constructivos Anรกlogos

6.1

cOnsTRucTIvOs

PROYECTO DE TITULO Digitales

Nudo plano

6.1

cOnsTRucTIvOs

Practica el nudo

4 HEBRAS

Utiliz ar 4 hebras , realiz ar un buc le c on el c ordón de la iz quierda(v erde) s obre los dos del c entro y el c ordón derec ho(amarillo) s obre es te, el c ordón amarillo pas a por detrás y entra por el buc le hac ia el frente, luego tirar ambos c ordones de los ex tremos y ac omodar el nudo.

Ahora realiz a un buc le c on el c ordón derec ho(v erde) s obre los dos del c entro y el c ordón iz quierdo(amarillo) s obre es te, el c ordón amarillo pas a por detrás y entra por el buc le hac ia el frente, luego tirar los c ordones de los ex tremos , ac omoda el nudo, y c ontinúar c on es ta s ec uenc ia.

NUDO 4 HEBRAS

paso

Realizar un bucle con el cordón de la izquierda(verde) sobre los dos del centro y el cordón derecho(amarillo) sobre este.

2 paso

El cordón amarillo pasa por detrás y entra por el bucle hacia el frente, luego tirar ambos cordones de los extremos y acomodar el nudo.

3 4 5 paso

Ahora realiza un bucle con el cordón derecho(verde) sobre los dos del centro y el cordón izquierdo(amarillo) sobre este

paso

El cordón amarillo pasa por detrás y entra por el bucle hacia el frente, luego tirar los cordones de los extremos

paso

Acomoda el nudo, y continúar con esta secuencia.

PROYECTO DE TITULO Sistemas reticulares

6.2 ReTIculARes

PROYECTO DE TITULO Etapa de implementaciรณn

La etapa de implementaciรณn es la etapa del proceso de planificaciรณn que se realiza una vez aprobado el plan. La ejecuciรณn consiste en poner en funcionamiento a los responsables para que se realicen las acciones, destinadas a cumplir las metas previstas en el plan.

7.0

ImplemenTAcIรณn

PROYECTO DE TITULO

7.1

dIseÃ±O fInAl

PAULA pAulA peReIRA

PEREIRA 1

PROYECTO DE TITULO

7.1

pasO

Realizar un bucle con el cordón de la izquierda sobre los dos del centro, y el cordón derecho sobre este.

dIseñO fInAl Pasa este último por detrás y entra por el bucle hacia el frente, luego tirar ambos cordones de los extremos y acomodar el nudo. 4

2 pasO

PROYECTO DE TITULO

Ahora realiza un bucle con el cordón derecho sobre los dos del centro y el cordón izquierdo sobre este.

7.1

3 pasO

dIseñO fInAl

4 pasO

Pasa este por detrás y entra por el bucle hacia el frente, luego tirar los cordones de los extremos.

PROYECTO DE TITULO

7.1

5 pasO

dIseñO fInAl Acomoda el nudo, y continúar con esta secuencia.

PROYECTO DE TITULO

7.1

dIseñO fInAl

Aquí puedes ver la secuencia avanzada del nudo plano, ahora es tu turno.

PROYECTO DE TITULO

puedes HACeR

7.1

dIseñO fInAl

PROYECTO DE TITULO Campaña comunicacional y gestión de lanzamiento

Una campaña de comunicación es la base del éxito de cualquier producto o marca. En marketing una campaña publicitaria o campaña de comunicación es un conjunto de estrategias comerciales ideadas para difundir y anunciar un producto o servicio.

8.0 lAnzAmIenTO

PROYECTO DE TITULO Análisis y antecedentes del mercado

8.1 AnÁlIsIs

El mercado al cual corresponde este proyecto es el mercado del libro este es masivo, y está formado por, autores, editores y distribuidores. Según los estudios de mercado que realizó el instituto español de comercio exterior (ICEX) en el año 2009, el mercado latinoamericano representa al 3% del comercio mundial de libros. España y América latina reúnen un 10% de exportación de libros. Chile en específico crece al ritmo de su presencia internacional, sin embargo, ha consolidado una balanza comercial editorial negativa. Chile se caracteriza por que las librerías realizan directamente importaciones, además de comprar a los distribuidores y editores locales a diferencia de otros países como México, Argentina y Brasil (ICEX, 2009). Como lo destaca Emol en un artículo de enero del 2019, el resultado anual de la producción de libros en chile ha aumentado, durante el 2018 se registraron 8.165 nuevos títulos (Emol, 2019). Se registró un crecimiento del 1,86% en comparación al año anterior decreta el informe estadístico de ISBN (International Standard Book Number).

PROYECTO DE TITULO

Además, se menciona que el 83% de la producción se concentra en la Región Metropolitana. También se destaca la producción de libros E-book el cual va en aumento, pero como se muestra en el siguiente gráfico los libros en papel lideran en producciones.

8.1 AnÁlIsIs

PROYECTO DE TITULO

Con respecto al informe estadístico ISBN del año 2019 se registró una baja del 11,77% con respecto al 2018. El 81.65% de la totalidad registrada corresponde a libros impresos en papel.

8.1 AnÁlIsIs

Chile tiene un impuesto de un 19% de IVA, incluyendo los libros, diarios y revistas (Anexo 3.1). Esta tasa se aplica sobre el valor bruto en este caso del libro.

PROYECTO DE TITULO

Dentro de la categoría libros tenemos los libro-objeto en el cual se sitúa el proyecto, estos son libros capaces de transmitir, comunicar, promulgar ideas, sentimientos, pensamientos, entre otros. Su comunicación visual es el resultado de la intervención de un artista, juega con la disposición de elementos, incluye materiales, técnicas, texturas, objetos incrustados, papel plegado y/o rasgado.

8.1 AnÁlIsIs

En los años 80 Mario Lagos, licenciado de Artes plásticas en la U. de Santiago, se radica en Alemania en busca de nuevas experiencias en donde trabajó con Anselm Kiefer (pintor, escultor e ilustrador alemán) “Era primera vez que me encontraba frente a una obra que consistía en un libro intervenido por un artista, me impresionó mucho. Desde ahí me enfoqué en trabajar yo mismo el formato, pero imprimiéndole una identidad más latinoamericana” (Kiefer, s/f). Lagos fue el único artista invitado a la 1° Feria del Libro Arte/Objeto que se realizó en el Patio Bellavista en 2016. “Ante la masividad industrial de reproducirlo todo, yo voy en contra, apuesto por esa pieza única que no pierde su aura” (Lagos, 2016). Además de 10 editoriales independientes. Una de las organizadoras del evento menciona “En los últimos años ha habido un boom de ferias de libros en Santiago, pero nos dimos cuenta que este nicho específico no estaba siendo cubierto” (Castillo, 2016).

PROYECTO DE TITULO

La editora de Arte Al Límite agrega “Pensamos que sería importante armar una vitrina de difusión para estas editoriales que se arriesgan con una forma diferente de hacer literatura” (Massardo, 2016).

8.1 AnÁlIsIs

“El valor es simbólico, porque el costo de producción es mucho más, pero lo que nos interesa es que circule… La gente en Chile está recién conociendo el formato, pero creemos que puede tener un buen futuro; de a poco se está haciendo más masivo en América Latina, en países como Brasil y México” (Barrente, 2016). Una de las competencias directas que tiene “Amacramé” son los libros o revistas de macramé específicamente, tales como “Macramé paso a paso” de Inge Walz el cual tiene un valor de $5.000 aproximadamente; “Proyectos macramé” de Anne Duval el cual tiene un valor de $16.000; aprox.; y “Modern Macramé” de Emily Katz el cual tiene un valor de alrededor de $23.000, ya que estos son del mismo mercado. Las competencias indirectas son tiendas de crochet u otros tipos de tejidos, tales como “Revesderecho” el cual es un Full Market de Lanas y Manualidades, es una tienda física y online, también tenemos “Lahilita” en donde se venden productos para realizar tejidos.

PROYECTO DE TITULO

8.1 AnÁlIsIs

PROYECTO DE TITULO

8.1 AnÁlIsIs

PROYECTO DE TITULO

En cuanto a las tendencias del mercado lo que afecta principalmente el proyecto de manera positiva en el aumento de la comercialización de libros impresos.

8.2 TendencIA

De los 7.204 títulos registrados durante el año 2019, 5.027 de ellos se declararon comercializables. Esta cifra representa el 69.88% del total registrado. Los libros impresos en papel ocupan el primer lugar con 4.152 títulos. (ISBN, 2019). Si hablamos a nivel económico el proyecto tiene un costo accesible con respecto a quien va dirigido. Por otro lado, tiene diversos beneficios a la salud lo que es un factor totalmente positivo para las personas que practicas las técnicas de macramé ya que es una terapia que alivia la ansiedad. A medida que avanzas en el tejido, disminuye el ritmo cardiaco y la presión arterial y los músculos se relajan. “Realmente el macramé tiene un impacto enorme en la salud. Te conectas con el aquí y el ahora, estas de plena presencia en el tejido que estas realizando y olvidas el tiempo, estas concentrado(a) y eres uno(a) con la actividad de tejer, lo que se traduce en concentración” (González, 2019). Actualmente con la pandemia que se está viviendo a nivel mundial, las personas buscan actividades de recreación que se puedan realizar dentro del hogar, las actividades lúdicas reducirán el estrés por el aislamiento social que experimentará el adulto durante la cuarentena. Reduce significativamente los episodios de depresión y ansiedad.

PROYECTO DE TITULO

Aquí podemos ver la paginas interiores de la revista “Modern Macramé” de Emily Katz la cual se mostró anteriormente, en interior se puede ver que se utiliza imagen a tamaño completo y columnas para los textos.

8.2 TendencIA

PROYECTO DE TITULO

En “revesderecho” se muestra cómo poner los elementos correspondientes y usar una foto con los elementos correspondiente para que se vea armónica. Concurso a través de instagram de “revesderecho” en el cual se interactúa con el usuario por medio de la publicación y las historia para así también realizar publicidad al perfil

8.2 TendencIA

PROYECTO DE TITULO

“Cordón de rosas” es una tienda de cordoneria y macramé en donde se muestra la venta de productos realizados y materiales para el mismo.

8.2 TendencIA

“Manomamitas” realiza talleres a través de Instagram live en donde enseñan a realizar diferentes tipos de tejidos con diferentes materiales.

PROYECTO DE TITULO

Campaña lanzamiento

8.3 cAmpAñA

Una campaña es un conjunto de actos que se llevan a cabo con la intención de lograr un determinado objetivo. La campaña de lanzamiento tiene como objetivo informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio. Lograr un impulso en la presencia de la marca a través del tráfico, mediante SEO y comentarios en blogs. Lograr reconocimiento en redes sociales y los residentes en fundación las rosas. Desarrollar el mayor tiempo posible para posicionar la marca en Google a través de SEO, y en Facebook a través de píxel a los usuarios que entren en la página web o perfil de Facebook e Instagram. “La Subtel dice que las aplicaciones más conocidas y utilizadas por la tercera edad son: WhatsApp (47%), Google (35,6%) y Facebook (29,2%)” (Subtel, 2019). Tener reconocimiento de 100 seguidores en redes sociales en un plazo mínimo de 2 meses, además de establecer hashtag en Facebook, Instagram, redes sociales de la fundación implicada al proyecto y la municipalidad de Stgo. También publicidad para generar una interacción cercana con el usuario porque esto marcará una tendencia al producto, a través de las redes sociales.

8.3.1

PROYECTO DE TITULO

GueRRIllA

8.3.2 cOnTenIdO

8.3.3 dIGITAl

Marketing de guerrilla El marketing de guerrilla es el conjunto de estrategias y tácticas de marketing no convencionales, que consiguen su objetivo por medio de ingenio y creatividad. La cual se generará mediante una intervención en espacios urbanos.

Marketing de contenido El marketing de contenido busca crear y distribuir mediante contenido valioso y relevante para atraer, fidelizar y retener al público para así convertirlos en clientes, con el objetivo de producir suficiente contenido relevante y variado, además de conseguir presupuesto. Esto para mejorar la confianza, conexión y posicionamiento para obtener resultados positivos. Marketing digital Se utiliza marketing digital, ya que es la aplicación de las estrategias y tácticas de comercialización tradicional de un producto, utilizando los recursos, herramientas y aplicaciones de los medios digitales online. A través de sitios web, publicidad display y principalmente Email marketing, redes sociales. Uno de los motivos que ha permitido la evolución del Marketing Digital, no solo ha sido el uso masivo de la Internet, sino que también el uso los dispositivos móviles, especialmente del smartphone.

PROYECTO DE TITULO

8.3 cAmpAñA

La campaña lleva por nombre #AnudaYCrea, esta tiene una duración de 3 meses, la cual dará inicio el día Lunes 21 de junio de 2021 y terminará el día miércoles 22 de septiembre (temporada invierno). Esta se articula en 3 etapas en la primera etapa se enfocada en medios digitales e impresos, la cual pretende ser llamativa e innovadora para el público mediante marketing offline en donde se harán publicaciones en Instagram y Facebook, que trabajarán en conjunto mediante de post, hashtag e historias. Además, la iniciación de la campaña en la página web, en la que se implementara Google analytics para analizar tráfico y SEO con Keywords con palabras como “Macramé”, “tejido”, “nudo terapía” y “tercera edad”. Esta tiene un carrito de compra en donde se generará el pixel de seguimiento o conversión. Entrega de flyer cercanos a la fundación, ELEAM (establecimientos de Larga Estadía para Adultos Mayores), entre otros. En la segunda etapa se realizará marketing online en el cual la principal red social es Facebook, ya que como se ha mencionado anteriormente es una red social que utiliza la tercera edad en conjunto con Instagram para mayor expansión, en donde se utilizarán hashtag tales como: #anudaycrea #amacramé #nudoterapia #macramé #tejidos #invierno #terceraedad #adultomayor #eleam entre otros y se realizarán interacciones a través de historias de Instagram y Facebook. En la tercera etapa se realizará el lanzamiento del libro en el “Centro comunitario Carol Urzúa” el día lunes 26 de Julio de 2021, ya que es el día nacional de los abuelos, en donde se realizará la venta e interacción con los usuarios para practicar macramé. Además de una intervención en diferentes puntos de Santiago centro en algunos paneles de paraderos el día Sábado 31 de Julio de 2021.

PROYECTO DE TITULO

Concepto central creativo y slogan El concepto central creativo es la idea que se encuentra detrás de toda comunicación publicitaria. De una manera muy sencilla, podríamos definirlo como la forma de trasladar los objetivos de comunicación y la esencia del mensaje a la narrativa publicitaria.

8.4 ccc + slOGAn

Un slogan o eslogan es un lema o título, generalmente utilizado en publicidad. Este es una frase compuesta de una o más palabras que definen una marca y que, en general, acompaña a la imagen corporativa.

PROYECTO DE TITULO

Concepto Centra Creativo Motivaciรณn

8.4.1 ccc

8.4.2 slOGAn

Slogan Anuda y crea

PROYECTO DE TITULO

Definición y gestión de la estrategia/ implementación Estrategia, una planificación de algo que se propone un individuo o grupo. Estrategia empresarial o estrategia corporativa, conjunto de acciones que alinean las metas y objetivos de una organización. Estrategia de marketing, proceso que permite definir cómo abordar un mercado

9.0 esTRATeGIAs

PROYECTO DE TITULO

Medios

9.1 medIOs

Medios es el conjunto de salidas o herramientas de comunicación que se usan para almacenar y para proporcionar información o datos. Puede estar asociado con comunicación de medios, o comunicación en masa especializada en negocios, así como: media impresa y prensa, fotografía, publicidad, cine, radiodifusión (radio y televisión) y ediciones. Los “medios” de palabras se definen como “uno de los recursos o canales de comunicación general, información, o entretenimiento en la sociedad, como periódicos, radio o televisión.

9.1.1

PROYECTO DE TITULO

VíA públIcA

9.1.2 emAIl

9.1.3 fAcebOOK

Vía pública Espacio de dominio común por donde transitan los peatones o circulan los vehículos. Las calles de Santiago centro tiene una gran cantidad transeúntes diariamente.

Email Publicidad por correo electrónico, email marketing, marketing por email, correo comercial o email comercial, es enviar un mensaje comercial directamente utilizando como canal el correo electrónico. Este mensaje será de forma más directa a cada usuario invitando a visitar las diferentes plataformas.

Facebook Compañía de origen estadounidense que ofrece servicios de redes sociales y medios sociales en línea con sede en Menlo Park, California, Se realiza publicidad mediante post, en el cual se agrega un mensaje y se pueden utilizar hashtag como complemento, además de compartir historias.

9.1.4

PROYECTO DE TITULO

pÁGInA Web

9.1.5 InsTAGRAm

Página web Documento o información electrónica capaz de contener texto, sonido, vídeo, programas, enlaces, imágenes, hipervínculos y muchas otras cosas, adaptada para la llamada World Wide Web (WWW) y que puede ser accedida mediante un navegador web. La página web se encarga de dar a conocer la campaña de forma digital, aquí se encuentran los flyer, información relevante, fechas de lanzamiento y datos de contacto o compra, entre otros.

Instagram Aplicación y red social de origen estadounidense, propiedad de Facebook, cuya función principal es poder compartir fotografías y vídeos con otros usuarios. Creada por Kevin Systrom y Mike Krieger, Instagram fue lanzada en octubre de 2010. En Instagram podemos generar diferentes tipos de publicidad, en una publicación podemos elegir el destino al cual dirigir al usuario, seleccionar un público en específico de manera automática, la duración, la cantidad de personas que llegara y el presupuesto de dicha publicidad, esta varía desde US$ 1 a US$ 30.000. También se puede hacer de manera gratuita compartiendo la publicación en historias, utilizando hashtag y ubicación para llegar a un mayor público, estas se pueden compartir a través de Facebook y viceversa.

PROYECTO DE TITULO

CALENDARIO Semana 1

Hora

Lunes Desde las 21-06-21 09:00 Hrs.

Mensaje

Temática

Medio

Contenido

Táctica

Marketing de Guerrilla

Inicia de campaña #anudaycrea, te damos la bienvenida y te invitamos a conocer “Amacramé” Inicia de campaña #anudaycrea, te damos la bienvenida y te invitamos a conocer “Amacramé” Inicia de campaña #anudaycrea, te damos la bienvenida y te invitamos a conocer “Amacramé”

Flyer con contenido persuasivo

Calles de Santiago centro y fundación las rosas

Flyer

Estrega de flyer

Email con una invitación a visitar redes sociales y pág. web

Información y flyer digital

Enviar email personalizado

Publicación de inicio de campaña

Facebook, Instagram y pagina web

Flyer digital y hashtag

Publicación de flyer digital

Inicia de campaña #anudaycrea, te damos la bienvenida y te invitamos a conocer “Amacramé” Infórmate sobre la campaña #anudaycrea

Post

Instagram y Facebook y pagina web

Publicidad y flyer

Publicación de post en redes sociales de “munistgo”

Publicación de campaña

Facebook e Instagram

Publicación de información

Conoces el macramé

Publicación de historias Interacción con el usuario Publicación de historias Interacción con el usuario Publicación de historias Interacción con el usuario Publicación de flyer e información Entrega de “Amacramé” como prueba de interacción con adultos mayores

Facebook e Instagram Facebook e Instagram Facebook e Instagram Facebook, Instagram y web Fundación las rosas

Imagen de referencia y uso de hashtag Encuesta en historias Encuesta en historias Encuesta en historias Pregunta y respuesta Entrega de “Amacramé”

10:00 Hrs.

Email marketing

10:00 Hrs.

Marketing de contenido

10:00 Hrs.

Marketing de contenido

Martes 10:00 Hrs. 22-06-21

Marketing de contenido

12:00 Hrs.

Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de Guerrilla

Miércoles 23-06-21 Jueves 24-06-21 Viernes 25-06-21 Sábado 26-06-21

12:00 Hrs. 12:00 Hrs. 12:00 Hrs. 12:00 Hrs.

Estrategia

Te gustaría saber acerca del macramé ¿Conoces técnicas de macramé? ¿Qué es “Amacramé”? Entrega del “Amacramé” a taller de fundación las rosas.

Publicación de historias Publicación de historias Publicación de historias Publicación de flyer digital e historias Entrega de “Amacramé”

PROYECTO DE TITULO

Semana 2 Lunes 10:00 Hrs. 28-06-21 15:00 Hrs.

Martes 29-06-21 Miércoles 30-06-21 Jueves 01-07-21 Viernes 02-07-21 Sábado 03-07-21

15:00 Hrs. 12:00 Hrs. 12:00 Hrs. 12:00 Hrs. 12:00 Hrs.

Marketing de contenido Marketing de contenido

Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido

Esto es lo que podrás encontrar en el libro “Amacramé” Esto fue la entrega de “Amacramé” en un taller recreativo en fundación las rosas Información acerca del macramé ¿Qué es el macramé?

Publicación de entrega de información Publicación de fotos de la entrega del libro en fundación las rosas

Facebook e Instagram Facebook, Instagram y pág. web

Fotos de nudos

Publicación de fotos

Fotos

Publicación de fotos

Publicación en la web

Página web

Información en web

Publicación de historias

¿Para qué sirve el macramé?

Publicación de historias

Beneficios del macramé

Publicación de historias

Tipos de materiales para realizar macramé

Publicación de historias

Facebook e Instagram Facebook e Instagram Facebook e Instagram Facebook e Instagram

Información en web Link a web o swipe up Link a web o swipe up Link a web o swipe up Link a web o swipe up

Publicación de historias Publicación de historias Publicación de historias Publicación de historias

Semana 3 Lunes Desde las 05-07-21 09:00 Hrs.

Marketing de Guerrilla

Conoce “Amacramé”

Flyer con contenido persuasivo

Calles de Santiago centro

Flyer

Estrega de flyer

12:00 Hrs.

Marketing de contenido

Visítanos en nuestra web

Publicación de historias

Instagram y Facebook

Invitación a visitar página web

10:00 Hrs.

Email marketing

Visítanos en nuestra web

Email con una invitación a visitar redes sociales y pág. web

Información y enlace a página web Información

Martes 15:00 Hrs. 06-07-21

Marketing de contenido

Información acerca del macramé

Publicación en la web

Página web

Información en web

12:00 Hrs

Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido

¿Qué es el macramé?

Publicación de historias Publicación de historias

Beneficios del macramé

Publicación de historias

Tipos de materiales para realizar macramé

Publicación de historias

Link a web o swipe up Link a web o swipe up Link a web o swipe up Link a web o swipe up

Publicación de historias

¿Para qué sirve el macramé?

Facebook e Instagram Facebook e Instagram Facebook e Instagram Facebook e Instagram

Miércoles 07-07-21 Jueves 08-07-21 Viernes 10-07-21 Sábado 10-07-21

12:00 Hrs. 12:00 Hrs. 12:00 Hrs.

Enviar email personalizado

Publicación de historias Publicación de historias Publicación de historias

PROYECTO DE TITULO

Semana 4 Lunes 12:00 Hrs. 12-07-21 10:00 Hrs.

Marketing de contenido Email marketing

Martes 12:00 Hrs. 13-07-21

Marketing de contenido

Miércoles 12:00 Hrs. 14-07-21

Marketing de contenido

Jueves 12:00 Hrs. 15-07-21

Marketing de contenido

Viernes 12:00 Hrs. 16-07-21

Marketing de contenido

Sábado Desde las 17-07-21 12:00 Hrs.

Marketing de Guerrilla

Semana 5 Lunes 12:00 Hrs. 19-07-21

Marketing de contenido

16:00 Hrs.

Marketing de contenido

Guarda esta cuenta regresiva para saber la fecha de la próxima intervención Te invitamos a visitarnos en redes sociales y seguir la cuenta regresiva para la mención de la fecha de una próxima intervención Guarda esta cuenta regresiva para saber la fecha de la próxima intervención Guarda esta cuenta regresiva para saber la fecha de la próxima intervención Guarda esta cuenta regresiva para saber la fecha de la próxima intervención Guarda esta cuenta regresiva para saber la fecha de la próxima intervención Atención junta a la municipalidad de Santiago realizaremos una próxima intervención y la fecha del lanzamiento del libro

Publicación de historias

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Publicación de historias

Email con una invitación a visitar redes sociales y pág. web

Información

Enviar email personalizado

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Publicación de historias

Flyer con contenido de una próxima intervención e invitación a seguir la cuenta regresiva en redes sociales

Calles de Santiago centro

Flyer con fecha de lanzamiento

Estrega de flyer

Te invitamos a ser participe del lanzamiento de Amacramé en el Centro Comunitario Carol Urzúa y el día 31 de julio la intervención en las calles de Santiago Centro y a seguir la cuenta regresiva en historias de redes sociales Publicidad en la cuenta de “munistgo” y “fundación las rosas” sobre lanzamiento del libro

Publicación de post e historias

Facebook e Instagram

Imagen con fecha, lugar de intervención y link a web o swipe up

Publicación de post e historias

Post

Instagram y Facebook y pagina web

Publicación de post

PROYECTO DE TITULO

18:00 Hrs.

Email marketing

Martes 12:00 Hrs. 20-07-21

Marketing de contenido

Miércoles 12:00 Hrs. 21-07-21

Marketing de contenido

Jueves 12:00 Hrs. 22-07-21

Marketing de contenido

Viernes 12:00 Hrs. 23-07-21

Marketing de contenido

Sábado 12:00 Hrs. 24-07-21

Marketing de contenido

Semana 6 Lunes Desde las 26-07-21 09:00 Hrs. 16:00 Hrs.

Marketing de Guerrilla Marketing de contenido

00:00 Hrs.

Marketing de contenido

Martes 00:00 Hrs. 27-07-21

Marketing de contenido

Miércoles 00:00 Hrs. 28-07-21

Marketing de contenido

Jueves 00:00 Hrs. 29-07-21

Marketing de contenido

100

Te invitamos a ser participe del lanzamiento de Amacramé en el Centro Comunitario Carol Urzúa y el día 31 de julio la intervención en las calles de Santiago Centro Guarda esta cuenta regresiva para que no olvides el día lanzamiento de Amacramé Guarda esta cuenta regresiva para que no olvides el día lanzamiento de Amacramé Guarda esta cuenta regresiva para que no olvides el día lanzamiento de Amacramé Guarda esta cuenta regresiva para que no olvides el día lanzamiento de Amacramé Guarda esta cuenta regresiva para que no olvides el día lanzamiento de Amacramé

Email con una invitación a visitar redes sociales y pág. web para conocer la fecha de la intervención

Imagen con fecha y lugar de intervención

Enviar email personalizado

Publicación de historias

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Link a web o swipe up

Publicación de historias

Facebook e Instagram

Link a web o swipe up

Publicación de historias

Facebook e Instagram

Link a web o swipe up

Publicación de historias

Facebook e Instagram

Link a web o swipe up

Publicación de historias

Facebook e Instagram

Link a web o swipe up

Publicación de historias

Lanzamiento del libro “día nacional de los abuelos” Publicidad en la cuenta de “munistgo” y de “Amacramé” sobre lanzamiento del libro Guarda esta cuenta regresiva para saber el día de la intervención Guarda esta cuenta regresiva para saber el día de la intervención Guarda esta cuenta regresiva para saber el día de la intervención Guarda esta cuenta regresiva para saber el día de la intervención

Lanzamiento de “Amacramé”

Centro comunitario Carol Urzúa Instagram y Facebook y pagina web Facebook e Instagram

Lanzamiento de “Amacramé” Publicidad y flyer

Lanzamiento de “Amacramé” Publicación de post

Link a web o swipe up

Publicación de historias

Facebook e Instagram

Link a web o swipe up

Publicación de historias

Facebook e Instagram

Link a web o swipe up

Publicación de historias

Facebook e Instagram

Link a web o swipe up

Publicación de historias

Publicación de post

Publicación de historias

PROYECTO DE TITULO

Viernes 00:00 Hrs. 30-07-21

Marketing de contenido

Sábado Desde las 31-07-21 07:00 Hrs.

Marketing de Guerrilla

09:00 Hrs.

Semana 7 Lunes 12:00 Hrs. 02-08-21 12:00 Hrs. Martes 03-08-21 Miércoles 04-08-21 Jueves 05-08-21 Viernes 06-08-21 Sábado 07-08-21

10:00 Hrs 10:00 Hrs 10:00 Hrs.

Guarda esta cuenta regresiva para saber el día de la intervención Dia de la intervención

Publicación de historias

Facebook e Instagram

Link a web o swipe up

Publicación de historias

Intervención de “Amacramé”

Intervención

Marketing de contenido

Te invitamos a subir historias junto a la intervención y etiquétanos.

Publicación de historias

Paraderos cercanos al Centro comunitario Carol Urzua Facebook e Instagram

Historias

Publicación de historias

Marketing de contenido Email marketing Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido

Donde encontrar “Amacramé”

Publicación de entrega de información Email con una invitación subir historias Publicación de post.

Facebook e Instagram Email

Foto del libro

Publicación de foto

Información

Enviar email personalizado

Facebook e Instagram Facebook e Instagram Facebook e Instagram Facebook e Instagram Facebook e Instagram Instagram

Publicación

Información en web

Publicación

Publicación de historias

Publicación

Publicación de historias

Publicación

Publicación de historias

Publicación

Publicación de historias

Información y enlace a página web Información

Invitación a visitar página web

Información y enlace a página web

Invitación a visitar página web

Sube historias en redes sociales con “Amacramé” y etiquétanos Información acerca del macramé ¿Qué es el macramé?

Publicación de post

¿Para qué sirve el macramé?

Publicación de post

Beneficios del macramé

Publicación de post

Tipos de materiales para realizar macramé Publicidad a emprendimiento de venta de materiales para realizar macramé

Publicación de post

Marketing de contenido

Visítanos en nuestra web

Publicación de historias

Instagram y Facebook

Martes 12:00 Hrs. 10-08-21

Email marketing

Visítanos en nuestra web

Miércoles 12:00 Hrs. 11-08-21

Marketing de contenido

Visítanos en nuestra web

Email con una invitación a visitar redes sociales y pág. web Publicación de historias

10:00 Hrs. 12:00 Hrs. 12:00 Hrs.

Semana 8 Lunes 12:00 Hrs. 09-08-21

101

Publicación de historias

Instagram y Facebook

Enviar email personalizado

PROYECTO DE TITULO

Jueves 12:00 Hrs. 12-08-21

Marketing de contenido

Visítanos en nuestra web

Publicación de historias

Instagram y Facebook

Invitación a visitar página web

Instagram

Información y enlace a página web Información y enlace a página web Publicidad

Viernes 12:00 Hrs. 13-08-21

Marketing de contenido

Visítanos en nuestra web

Publicación de historias

Instagram y Facebook

Sábado 12:00 Hrs. 14-08-21

Marketing de contenido

Publicación de historias

Semana 9 Lunes 12:00 Hrs. 16-08-21

Publicidad a emprendimiento de venta de materiales para realizar macramé

Marketing de contenido

Tipos de materiales para realizar macramé

Publicación de historias

Facebook e Instagram

Link a web o swipe up

Publicación de historias

Martes 10:00 Hrs. 17-08-21 Miércoles 10:00 Hrs. 18-08-21

Marketing de contenido Marketing de contenido

Beneficios del macramé

Publicación de post

Publicación

Publicación de historias

Publicidad en la cuenta de “munistgo”

Post

Facebook e Instagram Instagram y Facebook

Publicación de post

Jueves 10:00 Hrs. 19-08-21

Marketing de contenido

Estos son nuestros fieles y felices usuarios con su libroobjeto “Amacramé”

Post

Instagram, Facebook y pagina web

Publicación

Publicación de post

Viernes 12:00 Hrs. 13-08-21

Marketing de contenido

Publicidad a emprendimiento de venta de materiales para realizar macramé

Publicación de historias

Instagram

Publicación de historias

Sábado Desde las 21-08-21 12:00 Hrs. Semana 10 Lunes 10:00 Hrs. 23-08-21

Marketing de Guerrilla

Conoce “Amacramé”

Flyer con contenido persuasivo

Calles de Santiago centro

Flyer

Estrega de flyer

Email marketing

Sube historias con “Amacramé” etiquetándonos

Email con una invitación subir historias redes sociales

Invitación

Enviar email personalizado

10:00 Hrs.

Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido

Usuario feliz

Repost

Instagram

Repost de historias

Usuario feliz

Repost

Instagram

Usuario feliz

Repost

Instagram

Usuario feliz

Repost

Instagram

Usuario feliz

Repost

Instagram

Repost de historias Repost de historias Repost de historias Repost de historias Repost de historias

Martes 24-08-21 Miércoles 25-08-21 Jueves 26-08-21 Viernes 27-08-21 Sábado 28-08-21

102

10:00 Hrs. 10:00 Hrs. 10:00 Hrs. 10:00 Hrs.

Invitación a visitar página web Publicación de historias

Repost de historias Repost de historias Repost de historias Repost de historias

PROYECTO DE TITULO

Semana 11 Lunes 10:00 Hrs. 30-08-21

Marketing de contenido

Martes 10:00 Hrs. 31-08-21

Marketing de contenido

Miércoles 10:00 Hrs. 01-09-21

Estos son nuestros fieles y felices usuarios con su libroobjeto “Amacramé” Visítanos en nuestra web

Publicación

Página web

Publicación

Publicación de fotos

Publicación de historias

Instagram y Facebook

Invitación a visitar página web

Marketing de contenido

Visítanos en nuestra web

Publicación de historias

Instagram y Facebook

Jueves 10:00 Hrs. 02-09-21

Marketing de contenido

Visítanos en nuestra web

Publicación de historias

Instagram y Facebook

Viernes 12:00 Hrs. 03-09-21

Marketing de contenido

Visítanos en nuestra web

Publicación de historias

Instagram y Facebook

Sábado 12:00 Hrs. 04-09-21

Marketing de contenido

Visítanos en nuestra web

Publicación de historias

Instagram y Facebook

Información y enlace a página web Información y enlace a página web Información y enlace a página web Información y enlace a página web Información y enlace a página web

Email marketing Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido

Cuéntanos tu experiencia con “Amacramé” Información acerca del macramé ¿Qué es el macramé?

Email para interactuar con el usuario Publicación de post.

Cuéntanos

Enviar email personalizado

Publicación

Información en web

Publicación

Publicación de historias

¿Para qué sirve el macramé?

Publicación de post

Publicación

Publicación de historias

Beneficios del macramé

Publicación de post

Publicación

Publicación de historias

Tipos de materiales para realizar macramé

Publicación de post

Facebook e Instagram Facebook e Instagram Facebook e Instagram Facebook e Instagram Facebook e Instagram

Publicación

Publicación de historias

Email marketing

Envíanos tus testimonios y cuéntanos tu experiencia con “Amacramé” Publicación de testimonios

Publicación

Envío de email a usuarios

Publicación

Página web

Invitación a enviarnos testimonios Publicación

Semana 12 Lunes 06-09-21 Martes 07-09-21 Miércoles 08-09-21 Jueves 09-09-21 Viernes 10-09-21 Sábado 11-09-21 Semana 13 Lunes 13-09-21

10:00 Hrs. 12:00 Hrs. 12:00 Hrs. 12:00 Hrs. 12:00 Hrs. 12:00 Hrs.

09:00 Hrs.

Martes 09:00 Hrs. 14-09-21

103

Marketing de contenido

Publicación de post

Invitación a visitar página web Invitación a visitar página web Invitación a visitar página web Invitación a visitar página web

Publicación de testimonios

PROYECTO DE TITULO

Miércoles 15-09-21 Jueves 16-09-21 Viernes 17-09-21 Sábado 18-09-21 Semana 14 Lunes 20-09-21 Martes 21-09-21 Miércoles 22-09-21

104

09:00 Hrs. 09:00 Hrs. 09:00 Hrs. 09:00 Hrs.

09:00 Hrs. 09:00 Hrs. 12:00 Hrs.

Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido

Publicación de testimonios

Publicación

Página web

Publicación

Publicación de testimonios

Publicación

Página web

Publicación

Publicación de testimonios

Publicación

Página web

Publicación

Publicación de testimonios

Publicación

Página web

Publicación

Publicación de testimonios

Marketing de contenido Marketing de contenido Marketing de contenido

Agradecimientos

Publicación

Fin de la campaña

Publicación

¿Esperas una segunda edición?

Publicación de historia

Facebook, Instagram y pagina web Facebook, Instagram y pagina web Facebook e Instagram

Encuesta en historias

Publicación de historia

PROYECTO DE TITULO

Timming

9.2

El “timming” en este caso, se refiere a la planificación de los lapsos de tiempo (o calendarización) para llevar a cabo una campaña.

TImmInG

TIMMING 21 de Junio de 2021

22 de Septiembre de 2021 S. 1

Marketing de guerrilla Marketing de contenido Email marketing

105

S. 2

S. 3

S. 4

S. 5

S. 6

S. 7

S. 8

S. 9

S. 10

S. 11

S. 12

S. 13

S. 14

PROYECTO DE TITULO

Esquema de campaña

9.3 esQuemA

106

Esquema es una representación gráfica de la asociación de ideas o conceptos que se relacionan entre sí, y entre los que se establecen relaciones de jerarquía. Los esquemas sirven para explicar conceptos complejos o como método de estudio, ya que ayudan a comprender un tema de manera sintetizada.

PROYECTO DE TITULO

Esquema de campaña Fundación las rosas Prueba de interacción Taller de recreación

Libro-objeto Municipalidad de stgo. Stgo. centro

Medios impresos Utilización de hashtag

Pendón

107

Flyer

Campaña #anudaycrea Intervensión Lanzamiento

Centro comunitario Carol Urzúa

Medios digitales Keyword

PROYECTO DE TITULO

bIblIOGRAfIA

108

-Alcance (2019). Alcance servicio de compañia. https://alcance.com.uy/ -Ávila, J. (2011) Macramé. http://www.euskonews.com/ -Barrente, S. (2016). La tercera. https://www.latercera.com/ -Boberg, A. & Svennas, E. (1976). Macramé. Buenos Aires. -Calvino, I. (2003). Colección de arena. Madrid. -Castillo, F. (2016). La tercera. https://www.latercera.com/ -Emol (2019). -Fernández, O. (1996). Macramé. Buenos Aires. -González, B. (2019). Blog club del macramé. https://www.clubdelmacrame.com/ -Hu J.C. (1994). El macramé chino. Taipei, Taiwán. -ICEX (2009). Instituto español de Comercio Exterior. -ISBN (2019). International Standard Book Number. -Kiefer, A. (s/f) -Lagos, M. (2016). Feria del libro Arte/Objeto. -Marchetti, S. (1997). Aprenda a hacer macramé. Buenos Aires. -Massardo, E. (2016). La tercera. https://www.latercera.com/ -Rodríguez, M. (1998). Actividad física, recreación y salud en el adulto mayor. -Rubin S. (1996). Macramé. Buenos Aires. -Rubin S. (2020). PalermoOnlineNoticias. Buenos Aires. https://palermonline.com.ar/ -Subtel (2019). https://www.subtel.gob.cl/ -Temprano, A. (2008). Ponchos, ruanas y rebozos. Buenos Aires. -TheraMart (2019). Blog TheraMart. https://theramart.com/ -Vergara, O. (2018). SENAMA. Santiago. http://www.senama.gob.cl/

PROYECTO DE TITULO

Otros link utilizados en el proceso de investigaciรณn para extraer informaciรณn necesaria.

10 lInKs

109

https://dle.rae.es/ https://www.pinterest.cl/ https://www.dictionary.com/ https://radio.uchile.cl/ http://www.tren-digital.cl/ https://www.plataformacientifica.cl/ https://www.cuidaralmayor.com/ https://www.cadem.cl/ https://palermonline.com.ar/ https://fido.palermo.edu/ https://www.cancer.gov/ https://www.wordreference.com/ https://www.nudosdemacrame.com/ https://www.emol.com/ http://www.proyectacolor.cl/ https://marianaeguaras.com/ https://www.hola.com/ https://edu.gcfglobal.org/ https://okdiario.com/ http://www.mariajosearce.com/

PROYECTO DE TITULO

cOnclusIÓn

110

Al finalizar de este proyecto se puede concluir que lo más importante dentro del proceso y desarrollo fue realizar una profunda investigación, ya que este fue el primer paso, es aquí donde se asignó un nombre para el proyecto y la investigación acerca del planteamiento del problema, este debía ser real y respaldado por datos verídicos. En este caso la problemática desarrollada fue la inactividad de la tercera edad, a la cual se asignó una solución la que tiene como finalidad implementar un envejecimiento activo de la tercera edad. Por otro lado, se contino con la definición de lo que seriá el proyecto y el nombramiento de cada referente relacionado a este, asignación de objetivos, ya sea generales o especifico, los alcances y limites que se lograron y por último la factibilidad y viabilidad del proyecto. Se continuo con la etapa conceptual, en donde se relató una breve historia del tema principal, sus inicios, como está actualmente; y el público objetivo al cual está dirigido el producto. Además, se realizó la definición de los referentes en cuanto a soporte y diseño. Para este proyecto se asignó la metodología de Bruno Munari en donde se detallaron cada uno de sus puntos y también se hace una encuesta realizada a través de GoogleForm, como resultado de estas últimas se realizó el desarrollo de la propuesta conceptual en donde se asignó una conceptualización para el proyecto y producto en específico.

PROYECTO DE TITULO

Uno de los últimos pasos fue el desarrollo de marca y las normativas graficas de esta. Se muestra la etapa de bocetaje, implementación y el diseño final del producto. El último paso fue la realización de la campaña comunicacional y gestión de lanzamiento, aquí se hizo un análisis de mercado, antecedentes y las tendencias de este, tipos de marketing que se utilizaron dentro de la campaña y establecimiento de ccc y slogan para la misma. Definición y gestión de las estrategias, medios a utilizar, el calendario diario, timming y un esquema de la implementación de campaña.

cOnclusIÓn

Se puede decir que este proyecto es totalmente viable para ser implementado en cualquier programa de recreación para adultos mayores.

111

Paula Pereira Salgado Diseño Gráfico Aiep 2020