Manual de Identidad Corporativa
Diseñadora: Paula Santana Cabrera. Maquetación: Paula Santana Cabrera. Asignatura: Proyectos de Gráfica Impresa. Curso: Ciclo Formativo Superior de Gráfica Impresa. Centro: Escuela de Arte y Superior de Diseño de Gran Canaria.
Introducción Este manual de identidad visual corporativa es la única referencia válida sobre normas gráficas, con el fin de facilitar una correcta aplicación de los signos básicos de identidad de Kipwave. Se establecen las normas de uso de los distintos elementos de visibilidad que construyen la marca: cuestiones tipográficas, referencia a los pantones corporativos, relaciones de tamaños permitidos y recomendados en los diferentes elementos en los que esté presente la marca, usos y aplicaciones más comunes, entre otros puntos relevantes. Todo ello con el objetivo de mantener una misma línea coherente en la presentación e implementación de la marca en los distintos soportes. Los elementos que no aparezcan en el manual se realizaran respetando los criterios generales y el estilo que ha sido marcado. El uso es de obligatorio cumplimiento para todas su realizaciones: publicistas, diseñadores gráficos, impresores, creadores audiovisuales...
1. La Marca ( 8 - 15 )
Presentación y Gráficos distintivos 1.1 Retícula Constructiva 1.2 Área de Protección 1.3 Escala de Reducción 1.4 Versiones de la Marca 1.5 Fondos Corporativos
2. Tipografía Corporativa ( 16 - 19 )
2.1 Tipografía principal 2.2 Tipografía secundaría
3. Color Corporativo ( 20 - 23 )
3.1 Color principal 3.2 Tipografía secundario
4. Aplicaciones ( 24 - 27 )
4.1 Papelería 4.2 Material Promocional
5. Referencias Web / Bibliografía ( 34 - 35 )
Presentación de la Marca Kipwaves, una empresa de surf ecológica que define el Cambio Climático como “uno de los mayores riesgos para la humanidad” es por ello que se nuestra empresa apuesta por una producción totalmente ecológica a partir de los residuos que se encuentran en nuestros mares, del cual son amantes nuestros clientes
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Distintivo visual
SĂmbolo
Logotipo
7
La Marca
9
1.1
Retícula Constructiva
Proporciones y retícula básica para la construcción correcta de la marca. Por medio del plano técnico del logotipo y de sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos. La disposición y proporciones serán únicamente las aquí representadas.
x=
10
1.2
Área de Protección
El área de protección consiste en el espacio que rodea la marca. Ningún otro elemento podrá rebasar este límite, evitando así la contaminación visual. Las líneas grises y el elemento que se repite alrededor son simplemente guías visuales que en ningún momento podrán ser visibles.
11
1.3
Escala de Reducción
En la escala de reducción se muestran los tamaños mínimos de reproducción de la marca indicando el menor tamaño en el que se puede reproducir para su adecuada lectura.
1cm
12
1.2
Versiones de la Marca
Las diferentes versiones que se plantean para el uso de la marca no podrán ser usadas de manera aleatoria, ya que estas están realizadas para adaptarse a distintos soportes donde la marca tendrá un uso correcto. Propuesta 1. Se utilizara cuando interese resaltar el símbolo.
13
1.4
Versiones de la Marca
Las diferentes versiones que se plantean para el uso de la marca no podrán ser usadas de manera aleatoria, ya que estas están realizadas para adaptarse a distintos soportes donde la marca tendrá un uso correcto. Propuesta 2. Se emplearan para soportes horizontales o de largas dimensiones, así como vallas publicitarias, banners publicitarios, monopostes digitales...
14
1.4
Versiones de la Marca
Las diferentes versiones que se plantean para el uso de la marca no podrán ser usadas de manera aleatoria, ya que estas están realizadas para adaptarse a distintos soportes donde la marca tendrá un uso correcto. P.3
P.4
Propuesta 3. Se utilizará cuando interese resaltar únicamente el símbolo. Propuesta 4. Se utilizará cuando interese resaltar únicamente el logotipo.
15
1.4
Versiones Cromรกticas
Siempre que sea posible se usarรก la marca en color. Las versiones en negativo y positivo se utilizarรกn en aquellos casos en los que no sea posible emplear la versiรณn original.
16
1.4
Versiones Cromรกticas
Las versiones en escala de grises se utilizarรกn en aquellos casos en los que no sea posible emplear la versiรณn positiva ni la negativa, ni la original.
17
1.5
Fondos Corporativos
Las pastillas de color corporativo se utilizaran para fondos de colores planos que creen contraste con el fondo y unicamente se utilizaran en fondos fotogrรกficos cuando la marca pierda legibilidad
18
1.5
Fondos Corporativos
Se utilizara la marca en positivo en fondos fotogrรกficos claros sin pastilla de color siempre y cuando no pierda su legibilidad. Se utilizara la marca en negativo en fondos fotogrรกficos oscuros sin pastilla de color siempre y cuando no pierda su legibilidad
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TipografĂa Corporativa
2.1
Tipografía Principal
La tipografía que se ha utilizado para la realización de la marca es una creación original. Es una tipografía de sans-serif bold.
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2.2
Tipografía Complementaria
En cuanto a la tipografía secundaria se utilizaran dos tipos: la Minion Pro y la Myriad Pro. - La Minion Pro Se utilizara para la realización de documentos oficiales, escritos, textos complementarios.... Tipográfica. Minion Pro ofrece, además del juego de caracteres ordinarios, un completo surtido de ligaduras, letras y números alternativos y ornamentaciones. Myriad Pro Se utilizara para escribir textos cortos. Es fácilmente distinguible de otras tipografías sans-serif debido a su particular descenso (cola) en la letra “y” y su característico corte en la “e”. Puede catalogarse como una tipografía similar a Frutigera
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Color Corporativo
3.1 Color
Corporativo
El color corporativo principal del logotipo es el Pantone 2411CP y el sĂmbolo esta compuesto por los siguientes colores: Pantone P53-8C, Pantone P17-14C y Pantone P127-13 C. Siempre que sea posible se utilizara estos colores para una impresiĂłn directa. Los valores se encuentran expresados en la parte izquierda del documento. Pantone 2411CP
Pantone P53-8C
Pantone P17-14C
Pantone P127-13 C
R:29 G:52 B:27 C:84% M:53% Y:92% K:65%
R:193 G:25 B:38 C:0% M:97% Y:80% K:20%
R:229 G:170 B:74 C:0% M:32% Y:75% K:11%
R:63 G:173 B:168 C:68% M:0% Y:36% K:8%
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3.1 Color
Pantone 2411CP
Pantone P53-8C
Pantone P17-14C
Pantone P127-13 C
Opacidad: 9%
Opacidad: 9%
Opacidad: 9%
Opacidad: 9%
Pantone 2411CP
Pantone P53-8C
Pantone P17-14C
Pantone P127-13 C
Opacidad: 38%
Opacidad: 38%
Opacidad: 38%
Opacidad: 38%
Corporativo Secundario
El color corporativo principal es del logotipo es el Pantone 2411CP y el símbolo esta compuesto por los siguientes colores: Pantone P53-8C, Pantone P17-14C y Pantone P127-13 C con un porcentaje de opacidad que aparecen señalados en la parte superior, esta variación se utilizara en fondos claros como marca de agua y para los elementos de estilo. Los otros colores secundarios que se utilizaran son: Pantone P 83- 9 C, Pantone P 179 - 14 C y Pantone P 83- 9 estos se utilizaran para fondos claros, cuando no interese usar el blanco Siempre que sea posible se utilizaran estos colores para una impresión directa. Los valores se encuentran expresados en al lado.
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Aplicaciones
4.1
Papelería
Las medidas de los formatos impresos se determinan según las normas reconocidas internacionalmente que se basan en formatos DIN-A. La normalización del sistema de papelería cumple un doble objetivo: contribuye a facilitar la utilización de todos los impresos, al normalizar tamaños y formatos, y facilita la identificación de la empresa al incorporar su identidad en todos los soportes. Para cada formato se establecerá el tamaño del soporte, elementos que componen el diseño, tamaño y situación de los elementos, colores y tipografías.
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210 cm 3 cm
2cm
Carta DIN A4. Medidas
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297 cm
Sonia Santana Vega Avda. de Tenerife, 42 09215 Andres Vidal Canarias, España
La tipografía que se utilizará en el documento irá en un cuerpo de 8pt en el cuerpo de la carta, se usará un cuerpo de 6pt para el membrete, se utilizará un cuerpo de 5pt para la firma y la información que se encuentra a los lados del documento.
Atentamente Emiliano Rodriguez Santana
31
210 cm
2cm
2cm
Fax. Medidas PARA:
FAX:
TEL:
Nº PAGS
TEL:
FECHA:
DE:
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297 cm
FAX:
La tipografía que se utilizará en el documento irá en un cuerpo de 8pt , se usará un cuerpo de 6pt para la parte de abajo del documento, se utilizará un cuerpo de 5pt y la información que se encuentra a los lados del documento
ASUNTO:
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Sobre Americano con Ventana
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10 cm
21 cm
La tipografía que se utilizará en el la parte delantera irá en un cuerpo de 7pt el nombre de la persona y a un cuerpo de 6pt para el puesto que ejerza el empleado en la empresa, el resto de información se pondrá a un cuerpo de 5pt.
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8 cm
1,77 cm
1,74 cm
Tarjeta Genérica Medidas
5 cm
Proporciones y retícula básica para la construcción correcta de la marca. Teléfono: 922 59 80 02 Fax: +34 922 598 829 estudio@corona-amaral.com
8 cm
La disposición y proporciones serán únicamente las aquí representadas.
5 cm
1,17 cm
1,77 cm
Por medio del plano técnico del logotipo y de sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos.
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Carpetas. Medidas La tipografía que se utilizará en el la parte delantera irá en un cuerpo de 10pt y la información que encontramos en la parte de abajo a un cuerpo de 5pt.
Carpeta sin Solapa / Sin Lomo - Medida
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30 cm
44 cm
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Adhesivos corporativos. Medidas La tipografía que se utilizará irá en un cuerpo de 8pt y la información que encontramos en la parte de abajo y en un lateral a un cuerpo de 5pt.
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2 cm
5 cm
Adhesivo- Medida
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2 cm
5 cm
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4.2
Material Promocional
Llamamos material promocional a todo aquel artículo en los que se pueda añadir la imagen corporativa de Kipwave mediante diferentes estilos de impresión, que ayuden y colaboren a la dibulgación y conocimiento de la marca, sus campañas, ofertas... Al ser un campo muy variado en este apartado mostraremos algunas de las aplicaciones más usadas e importantes.
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Material Promocional
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Material Promocional
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Material Promocional
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Material Promocional
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Conclusión Para concluir este proyecto he de decir que la realización me ha hecho recordar la complejidad que lleva realizar el diseño de una marca junto con su identidad corporativa y la importancia que tiene, que no solo consiste en eligir diferentes aplicaciones de internet, realizar la marca en positivo, negativo y su escala de reducción. Con este proyecto te das cuenta que detrás de un buen desarrollo y trabajo creativo a partir del método proyectual de diseño que consiste en tres partes: investigación, proceso creativo, y ejecuión, y un manual que recoga todas las instrucciones de uso de la marca se han salido al mundo empresarial grandes empresas como Adidas, Coca Cola, Nike....
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Referencias Web Consulta [ 9/09/2018 ]: file:///C:/ Users/usario/Desktop/escuela_arte/ GRAFICA/proyeco/marca/identida. c or p or at i v a / e j e mp l o s / Ma nu a l _ basico_de_identidad_corprativa_ CSIC.pdf Consulta [ 9/09/2018 ]: file:///C:/ Users/usario/Desktop/escuela_arte/ GRAFICA/proyeto/marca/identida. c o r p o r at i v a / e j e mp l o s / m a nu a l _ identidad_corporativa_era7.pdf Consulta [ 9/09/2018 ]: file:///C:/ Users/usario/Desktop/escuela_arte/ GRAFICA/proyecto/marca/identida. c o r p o r at i v a / e j e mp l o s / m a nu a l _ identidad_cor p orativa_graf ica_ gobierno_de_canarias.pdf Consulta [ 9/09/2018 ]: file:///C:/ Users/usario/Desktop/escuela_arte/ GRAFICA/proyeto/marca/identida. corporativa/ejemplos/manual-deidentidad-corporativa.pdf
Bibliografía Consulta [ 9/09/2018 ]: file:///C:/ Users/usario/Desktop/escuela_arte/ GRAFICA/proyecto/marca/identida. corporativa/ejemplos/MANUALIDENTIDAD-CORPORATIVA.pdf Consulta [ 9/09/2018 ]: file:///C:/ Users/usario/Desktop/escuela_arte/ GRAFICA/proyecto/marca/identida. corporativa/ejemplos/UNIR_manual_ sep2015_opt.pdf Consulta [ 9/09/2018 ]: https://i. pinimg.com/originals/0f/
Consulta [ 9/09/2018 ]: Ellen Lupton y Jennifer Cole Phillips, Diseño gráfico: Nuevos fundamentos, segunda edición, Editorial Gustavo Gili Consulta [ 9/09/2018 ]: Steven Heller, Gail Anderson, Libro de ideas para el diseño gráfico : inspiración de la mano de 50 maestros, Art Blume, S.L. Consulta [ 9/04/2018 ]: Josef Müller-Brockmann, Sistemas de Retículas, Gustavo Gili
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