MANUAL D E ID ENTIDA DE
ÍNDICE DE CONTÉUDOS ARGUMENTO ESTRUTURA DE IDENTIDADE LOGÓTIPO FORMATO E PROPORÇÕES CORES EXCEPÇÕES À REGRA REDUÇÃO DE ESCALAS FONTES ONLINE MATERIAL IMPRESSO PACKAGING HARDWARE E ACESSÓRIOS SOFTWARE SOFTWARE (CONT.) EXEMPLOS AMBIENTES NINTENDO WORLD STORE COMUNICAÇÃO SUPORTE DIGITAL SUPORTE IMPRESSO
5 7 9 9 11 13 15 17 17 19 21 21 25 27 29 31 31 33 33 35
6
ARGUMENTO
Em tempos recentes a Nintendo tem vindo a modificar a sua personalidade e imagem corporativa, os seus ideais, para abranger o seu novo público-alvo com idades compreendidas entre os 6 e os 60 anos.
Com estas alterações, a Nintendo procura abandonar a sua imagem anterior de produtos direccionados a crianças e jogadores, tentando em vez disso mostrar-se como um produto familiar, adequado para todas as idades e utilizadores. Tentar ser mais do que uma simples consola, mas sim algo que junte toda a família, um produto amadurecido, estético e útil. Acessórios para um novo estilo de vida.
7
Uma empresa centrada na criação de entretenimento interactivo, a Nintendo fabrica e comercializa hardware e software para as suas diversas consolas, tendo evoluído consideravelmente desde as suas origens, como uma companhia de cartas de jogo.
8
ESTRUTURA DE IDENTIDADE
No entanto, a Nintendo tem vindo lentamente a mudar a sua estratégia, passando de uma identidade monolítica para uma identidade endossada, em que se distancia do produto para alterar a sua imagem.
O exemplo mais recente desta alteração é a “Wii”, sendo uma marca própria. Apesar destas crescentes alterações, todos os produtos da Nintendo seguem um grafismo com linhas simples e limpas, consistentes ao longo de toda a gama, espaços e documentos da organização.
9
A Nintendo possui primordialmente uma estrutura de identidade monolítica, usando o nome da organização como prefixo dos seus produtos (ex. Nintendo 3DS).
10
LOGÓTIPO
X
X
X
FORMATO E PROPORÇÕES X
X = Comprimento e altura do “n”
O logótipo da Nindendo sofreu poucas alterações desde a seu primeiro uso no contexto do entretenimento electrónico, em 1984.
Y = Altura do logótipo
O enquadramento do texto dentro do chamado “racetrack”define o logótipo e torna-o reconhecível. Os elementos que constituem o logótipo nunca podem ser separados. Para além disso, todos os usos do logótipo têm de respeitar certas regras.
Para além disso, as proporções do logótipo são estandardizas, com uma proporção fixa entra comprimento e altura que não deve, em qualquer circumstância, ser violada.
11
Y x 4.06 = Comprimento do logótipo (X)
O logótipo tem sempre uma “margem protectora”, dentro da qual não são permitidos gráficos ou símbolos que interfiram com a sua legibilidade.
12
LOGÓTIPO
RGB: R 140 + G 140 + B 140 CMYK: K 50% PANTONE COOL GRAY 8C
RGB: R 0 + G 0 + B 0 CMYK: K 100%
CORES A cor do logótipo da marca é, desde 2008, o cinzento apresentado à esquerda. É com esse cor que o logótipo deve ser, preferencialmente, representado. Se o logótipo for inserido num fundo onde sua visibilidade fique reduzida, as cores alternativas apresentadas são permitidas.
13
RGB: R 255 + G 255 + B 255 CMYK: K 0%
14
LOGÓTIPO
CINZENTO “METALIZADO” PANTONE SILVER PMS 877C
EXCEPÇÕES À REGRA Em alguns cosos, podem aplicar-se regras especiais à apresentação do logótipo. A utilização do cinzento (cor metálica) está restrita a edições especiais e designs internos, não podendo ser utilizado sem aprovação da Nintendo. Em casos em que nenhuma das variações do logótipo apresentadas na página anterior (cinzento, branco, preto) sejam legíveis, é permitdo o uso de uma drop shadow.
15
COR DROP SHADOW CMYK: K 75%
16
LOGÓTIPO
100%
75%
50%
REDUÇÃO DE ESCALAS O logótipo pode ser reduzido ou aumentado conforme o contexto de utilização, desde que as regras de formato e proporções sejam respeitadas. O tamanho do símbolo de marca registada (®) pode ser reduzido em situações em que o logótipo seja usado a uma grande escala.
17
25%
18
FONTES
2
Aa Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789
ONLINE Estas fontes são utilizadas em todas as versões do site oficial da marca. 1 Arial Headers e Footers (14px) HEX #707070 2 Lucida Grande Texto normal (12px) HEX #333333
19
1
20
FONTES
2
Aa Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 0123456789
MATERIAL IMPRESSO A marca utiliza fontes diferentes para os seus documentos, podendo fazer-se a divisão entre documentos relativos à empresa, e aqueles presentes nos seus produtos (manuais). 1 Avenir Fonte utilizada em todo o conjunto de relatórios financeiros, press releases, etc. 2 Avenir Next LT Pro Condensed Fonte utilizada nos manuais. Headings a negrito Tracking (100)
21
1
22
PACKAGING
HARDWARE E ACESSÓRIOS As embalagens de sistemas electrónicos e acessórios devem reflectir a imagem de simplicidade da empresa. O fundo deve ser uma cor sólida, preferencialmente o branco. O produto que a incorpora deve estar isolado de todos os outros elementos, salvo raras excepções. O logótipo pode ser colocado em qualquer parte da embalagem, geralmente num dos cantos. Caso se trate de um produto que deve ser utilizado com um sistema específico, uma indicação deve existir de forma o indicar. Esta indicação pode ser colocada em qualquer parte da embalagem desde que respeite as suas regras de espaçamento e as dos outros elementos.
O selo de qualidade deve ser colocado junto com as expecificações técnicas do produto, geralmente no fundo da embalagem.
23
Caso seja incluído um videojogo na mesma embalagem, uma indicação do mesmo e a sua classificação etária deve existir sempre algures nela, sem se sobrepor a nenhum elemento oficial.
24
25
26
PACKAGING
SOFTWARE
Super Mario Galaxy 2 - Front Cover Junho 2010
A classificação etária do produto encontra-se sempre visível e pode ser colocada em qualquer parte da embalagem, desde que não se sobreponha ao logótipo ou a qualquer outro elemento oficial presente.
27
As embalagens relativas a software (vídeojogos e outras aplicações) possuem uma aba, que se sobrepõe a todos os elementos gráficos, onde é indicado o sistema na qual estes devem ser utilizados. Esta aba é consistente em todas as embalagens e cada sistema tem um estilo gráfico diferente.
28
PACKAGING
Super Mario Galaxy 2 - Back Cover Junho 2010
O log贸tipo e o selo oficial de qualidade encontram-se sempre presentes na embalagem e podem ser colocados em qualquer parte, desde que respeitem as suas regras de espa莽amento e as dos outros elementos.
29
SOFTWARE (CONT.)
30
PACKAGING
Exemplos de packaging de produtos third party (nรฃo publicados pela Nintendo)
Grand Theft Auto: Chinatown Wars - Front Cover Marรงo 2010
31
Doctor Who: Evacuation Earth - Front Cover Novembro 2010
32
AMBIENTES
NINTENDO WORLD STORE A loja especializada da Nintendo situase no centro de Nova Iorque. Construída para dar a todos os fãs e curiosos um local de pura diversão e entertenimento.
Nesta loja existe merchandising único e exclusivo. Existem também muitos dispositivos à disposição de visitantes, que podem assim tomar contacto com os produtos associados à marca.
33
Uma loja em que o azul e o branco são predominantes e onde o aspecto futurista e interactivo salta à vista através das luzes de das formas arredondadas.
34
COMUNICAÇÃO
SUPORTE DIGITAL A Nintendo disponibiliza vários portais organizados pelo país de origem. Todos mantêm a mesma estrutura visual e lógica, com um aspecto “clean” e profissional. Os sites são “user-friendly” e procuram dar aos utilizadores, de forma organizada e acessÌvel, toda a informação que procuram.
Os headings e destaques utilizam cores vivas que remetem para o universo dos jogos da empresa.
35
No aspecto, evidenciam-se as formas redondas e as cores predominantemente na escala cinza.
36
COMUNICAÇÃO
SUPORTE IMPRESSO Sabendo a importância de uma campanha publicitária de qualidade, a Nintendo tem uma aposta muito personalizada.
Wii Fit: Fitness and Fun for Everyone! Wii Fit is a fun way to stay in shape that the whole family can enjoy. Work on your posture with specially designed balance games like Snowboard Slalom or Tightrope Tension, and experience more than 40 other training activities.
=
Wii Fit and the included Wii Balance Board work together with the Wii console to bring a fun fitness regime into your living room! Set goals, learn expert techniques and track the progress of yourself and others.
+ Wii console required
www.wii.com © 2007 – 2008 Nintendo. TM, ® and the Wii logo are trademarks of Nintendo. © 2008 Nintendo.
A Nintendo tenta-se demarcar da concorrência utilizando estratégias de marketing apontadas a um públicoalvo bastante alargado, reflectindo a sua mentalidade de produzir entretenimento “para todos”. Nota-se também bastante o uso de celebridades, nomeadamente músicos, actores e outras personalidades do conhecimento do público em geral.
37
Balance Games
Existe um claro esforço em demonstrar situações do quotidiano enquadrado com o uso dos seus equipamentos. Estas campanhas são essencialmente centradas nas pessoas e no entretenimento e diversão associada ao universo da marca. É de notar também o cuidado especial nas imagens utilizadas e nas simbologias associadas.
38
39
Universidade de Aveiro -- DeCA -- NTC Trabalho realizado no âmbito da disciplina de: Publicidade & Marketing Docente: Olinda Martins Alunos: André Horta | Daniel Val | Francisco Ferreira | Paulo Alves | Rui Leite Todas as imagens utilizadas são propriedade da Nintendo®