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UNIVERSIDAD ISRAEL
Realizado por Dennis Colcha - Paulo Garzón.
Realizado por Dennis Colcha - Paulo Garzón.
MANUAL DE MARCA
Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Karas Punku Ushutas en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos.
Í NDICE INTRODUCCIÓN VISIÓN LOGOTIPO CONSTITUCIÓN DE LA MARCA TAMAÑO MÍNIMO COLORES APLICACIÓN 1 5 9 11 13 17 24 MISIÓN VALORES CONSTRUCCIÓN ÁREA DE SEGURIDAD TIPOGRAFÍAS USO CORRECTO E INCORRECTO 3 7 10 12 14 19
INTRODUCCIÓN
01
Karas Punku de la palabra Carapungo está formada por dos términos kichwas ‘karas’ o ‘caras’, y ‘pungu’ o ‘punku’.
Lo cual sus significados (kara) ‘piel o cuero’ y (pungo) ‘puerta’, respectivamente, formando el nombre ‘Puerta de cuero’, debido a que en esa parroquia hubo la costumbre, durante el siglo XIX y la primera mitad del siglo XX, de construir puertas de cuero de chivo o res con marcos de chahuarquero, ya que la madera escaseaba debido al clima árido de la región. El otro, en cambio, considera al término ‘karas’ como el nombre del grupo indígena Quitu-Cara, que se supone provino de América Central y que habría vivido en la región durante la época preincaica, dando como resultado el nombre ‘Puerta o entrada de los Caras’.
Carapungo fue elevado a la categoría de parroquia con el nombre de Calderón en honor al héroe independentista Abdón Calderón. Sin embargo, una parte de la parroquia conservó el antiguo nombre.
El término Ushutas que en kichwa significa zapato suele emplearse también como sinónimo de la mayoría de los calzados abiertos usados en la zona andina, por lo que a veces se les llama así también a otros tipos de calzados.
En la parroquia de Calderón un grupo de personas conformadas por hombres y mujeres crean la asociación KARAS PUNKU USHUTAS dedicadas a la elaboración de calzado artesanal con el fin de ser reconocidas por su trabajo y comercialización de su producto.
02
03 MISIÓN
Somos una asociación dedicada a la producción y comercialización de calzado artesanal conformadas por hombres y mujeres de distintas edades sin distinción social y de género.
04
05 VISIÓN
En el año 2028 la asociación
Karas Punku Ushutas será un referente de producción y comercialización de calzado de calidad a nivel nacional, con reponsabilidad social, ambiental y trabajo en equipo.
06
07 VALORES
Solidaridad Trabajo en equipo Respeto Integridad Ética • • • • • 08
09
LOGOTIPO
CONSTITUCIÓN DE LA MARCA
El logotipo como representación gráfica de la marca está formado por la construcción tipográfica de los caracteres que compone la palabra “Karas Punku”y que busca transmitir y proyectar las características principales de la asociación.
Karas Punku Ushutas no utilizará logosímbolo con el fin de dar más énfasis y recordación al nombre de la entidad para generar mayor posicionamiento dentro del mercado.
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CONSTRUCCIÓN
Para facilitar la comprensión de cómo esta constituido el logotipo y proporcionar una herramienta que facilite su manejo y su reproducción, a continuación se proporciona una retícula que especifica la relación de sus proporciones.
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10X 8X
ÁREA DE SEGURIDAD
Aquí se muestra el área de seguridad que es el espacio alrededor del logotipo que debe ser respetado y tiene que quedar libre sin ningún elemento gráfico, asegurando su legibilidad y claridad.
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2X 2X 2X 2X
TAMAÑO MÍNIMO
El tamaño mínimo de reproducción indica las propociones mínimas que debe tener el logotipo al ser impreso.
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3,1 cm 2,5 cm
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TIPOGRAFÍA
PRINCIPAL
El logotipo Karas Punku es una realización desde la costrucción de trazos para que su tipografía busque la transmisión y proyección de la asociación que es la conectividad a lo ancestral y su interactividad.
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SECUNDARIA
Thousand Sunny Regular 16
17 COLORES
CROMÁTICA DE LA MARCA
C: M: Y: K: 1 81 100 0 R: G: B: 237 87 35 #ed5723 C: M: Y: K: 12 84 100 3 R: G: B: 209 77 39 #d14d27 C: M: Y: K: 24 83 70 12 R: G: B: 174 72 72 #ae4848 C: M: Y: K: 30 30 30 100 R: G: B: 19 16 13 #1d1d1b 18
19 USO CORRECTO E INCORRECTO
USOS CORRECTOS
VARIANTES DE COLOR
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USOS CORRECTOS
COLORES DE ACUERDO AL MANUAL DE MARCA DEL GAD DE CALDERÓN
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USOS CORRECTOS
COLORES PLANOS
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USOS INCORRECTOS
No cambiar los tamaño de las letras del logotipo.
No alterar las fuentes tipográficas.
No girar el logotipo para ningun lado.
Los usos incorrectos están puestos en el manual para que no sea permitida su utilización, estos usos pueden afectar
No manipular ninguno de los elementos.
Nunca alterar los tamaños de la marca.
NEGATIVAMENTE la forma, color, tamaño y apariencia de la marca, es mejor evitarlo.
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24 APLICACIONES
WEB / APP
25
PACKAGING
26
PACKAGING
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ETIQUETA PROMOCIONAL
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2023.
©
Realizado por Dennis Colcha - Paulo Garzón.
