manual de identidad corporativa
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Índice Fundamentación Manual de identidad corporativa..................................................... 4 ¿Qué es un imagotipo?........................................................................ 5
Imagen Institucional Imagotipo.............................................................................................. 6 Paleta de color................................................................................... 13 Tamaños mínimos permitidos............................................................ 15 Tipografías........................................................................................... 17 Usos correctos e incorrectos............................................................. 18 Papelería............................................................................................. 20
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cap铆tulo 1
fundamentaci贸n
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fundamentación Manual de identidad corporativa “El sistema de la identidad visual de la empresa no sólo comporta signos simples, leyes de estructura y una normativa claramente explícita, sino también un conjunto de técnicas de aplicación. Todo esto se reúne en forma exhaustiva y precisa en el manual, que es un instrumento especialmente normativo, funcional. El manual contiene los elementos simples de identidad (logotipo, símbolo, gama cromática), los elementos secundarios de estructura (formatos, tipografías, módulos, pautas), y los criterios combinatorios estrictamente definidos para la aplicación correcta del sistema. La utilización del manual, centralizada en un responsable, se destina así a los encargados de crear, realizar y componer impresos, rótulos, embalajes, informaciones, anuncios, ediciones, compra de materiales de señalización, etc. Su función esencial es la de salvaguardar la unidad del estilo, la imagen visual de la compañía.”
Costa, Joan (2004). Identidad Corporativa, ed. Trillas, (pp 107-108)
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fundamentación ¿Qué es un imagotipo? “Al nombre y su firma gráfica –logotipo- suele sumarse con frecuencia un signo no verbal que posee la función de mejorar las condiciones de identificación al ampliar los medios. Se trata de imágenes estables y muy pregnantes que permiten una identificación que no requiera la lectura en el sentido estrictamente verbal del término. Estas imágenes –imagotipos- pueden adoptar características muy diversas, pues su único requisito genérico es su memorabilidad y capacidad de diferenciación respecto al resto: anagramas o deformaciones personalizadoras del logotipo, íconos o reproducciones más o menos realistas de hechos reconocibles, mascotas o figuras características de personajes u objetos, figuras abstractas o composiciones arbitrarias sin significación o referencias explícitas, etc.”
Chaves, Norberto (1990). La Imagen Corporativa, ed. Gili, (pp 43-51)
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capĂtulo 2
imagen institucional
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imagen institucional Imagotipo Los colores del logotipo son los colores de los materiales principales con los que se fabrican las ollas, azul ultramarino y turquesa son el color original de estas ollas generando así el concepto de tradición, el gris metálico hace alusión al acero, material principal dentro de su religación evocando la durabilidad. La nueva tipografía utilizada es Harabara, tipografía redonda y ancha que permite su identificación rápida, esta tipografía es redondeada y recta haciéndola versátil y estética al momento de utilizarse en textos pequeños
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fundamentaci贸n Imagotipo en escala de grises
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imagen institucional Imagotipo en alto contraste
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imagen institucional Imagotipo formal e informal
etesa Imagotipo formal
Imagotipo informal
La tipografĂa puede utilizarse de forma independiente al imagotipo, siendo un logotipo por sĂ misma.
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imagen institucional RetĂcula
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imagen institucional Espacio vital
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imagen institucional Paleta de color
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manual de identidad corporativa
imagen institucional Paleta escala de grises
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imagen institucional TamaĂąos mĂnimos permitidos
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imagen institucional Tipografías
Harabara A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S TUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .:,;(!¿?)+-*/=%#$&\@
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imagen institucional Tipografía complementaria
Century Gothic
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S TUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .:,;(!¿?)+-*/=%#$&\@
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imagen institucional Usos correctos
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imagen institucional Usos incorrectos
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imagen institucional PapelerĂa Hoja membretada
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imagen institucional PapelerĂa Hoja membretada
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imagen institucional Papeler铆a Tarjeta de presentaci贸n
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imagen institucional PapelerĂa Folder
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imagen institucional PapelerĂa Folder suaje
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imagen institucional Papelería Sobre bolsa
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Calz. Coltongo 155 – Local 1 Col. Trabajadores del Hierro. México D.F., C.P. 02650