Manual de
IDENTIDADE VISUAL
pi actor y
Índice Introdução
3
Elementos de Identidade Visual
5
Construção da marca
6
Ÿ grelhas de construção
6
Ÿ margens de segurança
7
Ÿ
8
assinaturas
Ÿ dimensões mínimas
9
Ÿ família tipográfica
10
Ÿ referências cromáticas
10
Ÿ variações possíveis da cor do logótipo
11
Ÿ comportamento em fundos escuros
12
Ÿ comportamento em fundos de cores sólidas
13
Utilizações incorrectas
14
Aplicações
15
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Introdução Este manual de identidade visual foi elaborado de modo a garantir uma utilização correta da marca PicFactory. A PicFactory é um estúdio fotográfico recente, e para tal necessitou da criação de uma marca nova e atrativa e são apresentadas as formas corretas da sua aplicação e distribuição. O manual começa por abordar conceitos e definições importantes sobre uma identidade visual, seguidos dos elementos visuais da marca e as suas aplicações.
pi actor y
3
4
Elementos de
IdentidadeVisual «Uma marca pode ser composta por um só ou vários componentes. A abundância de sinais distintivos, todavia, prejudica a leitura da marca e a compreensão do consumidor.» Lindon, D at al (2011 : 177) A marca PicFactory é composta apenas pelo logótipo identificando o nome da empresa. De acordo com González, P. (2010 : 77) um logótipo é o nome da empresa ou da marca, com os atributos próprios da escolha tipográfica; tipos de letra, tamanho, cor e qualquer outra indicação que defina formas e/ou estilos.
pi actor y [logótipo]
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Construção da
Marca
Grelhas de construção Esta representação demonstra de que modo foi possível estabelecer harmonia entre os elementos que fazem parte da marca. A alteração tipográfica existente nas letras c e f resultou de um estudo detalhado, de modo a eliminar dificuldades de leitura possivelmente existentes.
cf pi actor y 6
Construção da
Marca
Margem de segurança A margem de segurança de uma identidade visual é o espaço que está reservado à marca. Este espaço não poderá ser ocupado por outras marcas ou elementos, pois podem dificultar a leitura dinâmica da marca. Para se garantir a representação correta da marca PicFactory deve ser mantida uma margem de segurança representada pela dimensão da letra o. No esquema apresentado a seguir, a margem de segurança está representada pela linha a tracejado exterior.
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Construção da
Marca
Assinaturas Para não se perderem as características da identidade, são possíveis duas assinaturas. A assinatura principal consiste no logótipo como até agora foi apresentado. A assinatura secundária é uma redução do logótipo, apresentando apenas as letras cf.
pi actor y [assinatura principal]
[assinatura secundária]
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Construção da
Marca
Dimensões mínimas De modo a manter as propriedades visuais da marca, a redução das assinaturas não deve ser inferior as apresentadas.
pi actor y 25 mm
[dimensão mínima]
6 mm
6 mm
Se a marca aparecesse com dimensões inferiores às apresentadas tornar-se-ia impossível de ler e as suas características não seriam respeitadas.
5 mm
[dimensão mínima]
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Construção da
Marca
Família Tipográfica A fonte tipográfica utilizada na criação do logótipo foi a Arista 2.0 Light. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!"§$%&/()=? @€
Referências Cromáticas As cores usadas na marca foram cuidadosamente estudadas, formando um espetro com as cores, criando assim uma ideia de movimento no logótipo.
cmyk 55 100 0 0 r 142 g 43 b 132
cmyk 75 50 0 0 r 63 g 88 b 133
cmyk 50 0 100 0 r 14 g 193 b 43
cmyk 70 100 0 0 r114 g 46 b 133
cmyk 70 35 0 0 r 81 g 146 b 206
cmyk 30 0 100 0 r 199 g 211 b 10
cmyk 90 100 0 0 r 77 g 49 b 133
cmyk 50 0 30 0 r 138 g 203 b 192
cmyk 15 0 95 0 r 232 g 225 b 19
cmyk 90 90 0 0 r 72 g 60 b 141
cmyk 70 0 85 0 r 80 g 176 b 86
cmyk 0 0 100 0 r 255 g 237 b 0
cmyk 95 90 0 00 r 62 g 60 b 141
cmyk 60 0 100 0 r 120 g 184 b 51
cmyk 0 30 100 0 r 251 g 186 b 0
cmyk 0 60 100 0 r 239 g 127 b 26 cmyk 0 80 100 0 r 232 g 82 b 34 cmyk 0 90 100 0 r 229 g 85 b 36 cmyk 0 100 100 0 r 227 g 30 b 36
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Construção da
Marca
Variações possíveis da cor do logótipo De acordo com o fundo aplicado à marca, esta poderá adotar as seguintes variações de cor, garantindo o contraste necessário para boa legibilidade. As variações da cor do logótipo aqui não representadas serão consideradas incorrectas.
pi actor y pi actor y pi actor y
cmyk 0 0 0 0 r 254 g 254 b 254
cmyk 0 60 0 80 r 91 g 91 b 91
cmyk 0 0 0 100 r 43 g 42 b 41
pi actor y pi actor y pi actor y
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Construção da
Marca
Comportamento em fundos escuros Quando a marca for aplicada em fundos escuros, esta deverá comportar-se como está representado a seguir.
pi actor y
pi actor y
pi actor y
pi actor y
pi actor y
pi actor y
pi actor y
pi actor y
pi actor y
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Construção da
Marca
Comportamento em fundos de cores sólidas Estes exemplos servem de regra para a colocação do logótipo nas diferentes cores sólidas. Para uma legibilidade eficaz, terá que existir contraste entre o logótipo e o fundo.
pi actor y pi actor y pi actor y pi actor y pi actor y pi actor y pi actor y pi actor y pi actor y pi actor y pi actor y pi actor y
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Utilização
Incorrecta A marca deve ser sempre utilizada de forma consciente, respeitando todas as normas anteriormente estabelecidas. As próximas representações são exemplos de situações que estarão a utilizar a marca de forma incorrecta.
pi actor y
pi actory
[utilização das linhas de contornos[
[deformações]
pi actor y [cores incorrectas]
pi actor y [margem de segurança desrespeitada]
pi actory [mudança da família tipográfica]
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15
[papel timbrado]
[envelope 32, verso e frente]
[cd e capa] [cart達o de visita]
[alguns brindes]
16
[caneca]
[cart達o de visita]
17
[envelope ofĂcio]
18
[saco]
19
[t-shirt]
20
[carro da empresa]
21
[media externa]
22
[media externa]
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[vidro da montra da loja]
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Bibliografia Ÿ Lindon, D.; Lendrevie, J.; Lévy, J.; Dionísio, P. e Rodrigues, J. (2011). Mercator XXI.
Teoria e Prática do Marketing. (14ª edição). Alfragide: Publicações Dom Quixote. (p.177) Ÿ González, P. (2010). Teoría y práctica de la publicidade impresa. Valencia:
Campgráfic. (p.77)
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