Grafik Monkey
MAC ou PC
grafik
Descubra qual a melhor opção para o designer na hora da criação.
Sumário 4
BRIEFING
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PUBLICIDADE
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PORTFÓLIO
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DESIGN
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FOTOGRAFIA
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TECNOLOGIA
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IMPRESSÃO
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COR
8
12
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Criação :
Tiragem :
Pedro Almeida
100.000 exemplares
pedro.almeidabh@gmail.com Tipo de Papel : Revisão:
capa: couchê 250 gr
Rangel Sales
miolo: couche 120gr
rangelsales.com.br/ Local de impressão: Aster Graf
Briefing
BRIEFING, VOÇÊ TEM QUE FAZER As pessoas entopem seus canais criativos com conceitos negativos e acreditam que não sabem criar. Use este artigo para montar o seu briefing e verá a criatividade fluir Briefing
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planejamentode todas as etapas da pesquisa de acordo com as necessidades do cliente.
O briefing é um conjunto de informações
Forma
passadas em uma reunião para o
Há diversos modelos de briefing. Na verdade,
desenvolvimento de um trabalho, sendo
cada agência ou empresa possui o modelo que
muito utilizadas emAdministração, Relações
melhor encaixa de acordo com seu modelo
Públicas e na Publicidade. O briefing deve
de negócios e estrutura interna. Abaixo
criar um roteiro de ação para criar a solução
existem alguns itens que podem compor um
que o cliente procura, é como mapear o
briefing, elaborado para a execução de um
problema, e com estas pistas, ter idéias para
determinado trabalho.
criar soluções
Histórico: Aqui é importante que o cliente
O briefing é uma peça fundamental para a
conte uma história a respeito de seu mercado
elaboração de uma proposta de pesquisa
(o que vem acontecendo com ele), da marca,
de mercado. É um elemento chave para o
da empresa, ou outras informações relevantes
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Briefing que nos ajudem a compor um cenário.
Público-Alvo: Não cabe aqui falar do target
O Problema de Marketing: Este item pode até
do cliente ou de sua marca e sim o público-
vir dentro do anterior ou não, mas é muito
alvo da pesquisa. Atenção para a eventual
importante. O histórico deve desembocar no
necessidade de informações além da
problema que o cliente está enfrentado no
descrição sócio-demográfica básica. Muitas
momento, e que é o pano de fundo para a
vezes é importante considerar elementos
necessidade que ele identificou para a condução
adicionais dotarget, a exemplo de dados de
da pesquisa. Em outras palavras, é o que ele
comportamento e atitude.
espera ver resolvido depois da pesquisa.
Áreas Geográficas: Definição das áreas
Objetivo(s) da Pesquisa: Deve ser uma
geográficas/cidades que o estudo deverá
descrição sucinta e estar relacionado com
cobrir.Pode-se pensar em bairros, como zonas
o problema anteriormente definido.Aqui
nobres ou menos favorecidas, como campos
são apontados aos tópicos que a pesquisa
geográficos de delimitação da pesquisa.
deve cumprir.
Materiais Anexos: Neste item o cliente
Padrão de Ação: Talvez um dos pontos mais
deve relacionar os materiais que farão parte
importantes e normalmente menos lembrados
da pesquisa, a exemplo de photo boards,
pelos clientes. Aqui ele deve definir o
cartazes, etc.Chamados também de materiais
que fará com os resultados da pesquisa,
de apoio. São referências, geralmente, aos
independentemente do que virá pela frente.
trabalhos anteriores, quando houver.
Ou seja, que decisão será tomada com os
Limitações de Prazo e Custo: Algumas
resultados futuros em mãos. O Padrão de
pesquisas acabam não sendo planejadas e
Ação é um guia fundamental para calibrar e
conduzidas idealmente por limitações de
melhor desenhar o plano de pesquisa, definir
prazo e/oucusto. Cabe ao cliente mencionar
os envolvidos no projeto e para a análise dos
alguma restrição no briefing, se for o caso.
resultados, incluindo aí as recomendações estratégicas. Importante aqui é não incorrer no risco de definir um padrão de ação genérico, por exemplo, “os resultados desta pesquisa serão utilizados na definição da estratégia futura da marca”. Isso pode até ser verdade mas na maioria das vezes é possível ser mais específico. Devemos nos perguntar: que aspecto da estratégia da marca? Questões Específicas (ou Áreas de Investigação): Neste item o cliente deve incluir todas as perguntas ou áreas de informação que ele precisa/deseja obter, sempre à luz do problema de marketing e dos objetivos do estudo.
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Publicidade
Como funciona uma agência de publicidade Uma agência de propaganda se estrutura essencialmente em função das três principais etapas do trabalho que presta:o atendimento/ planejamento, a criação e a mídia. A publicidade é uma atividade profissional
atividades como o planejamento, criação,
dedicada à difusão pública de idéias
veiculação e produção de peças publicitárias.
associadas a empresas, produtos ou serviços, Publicidade é um termo que pode englobar
Áreas de atuação em uma agência de publicidade
diversas áreas de conhecimento que envolvam
Dentro de uma agência de publicidade
esta difusão comercial de produtos, em especial
ocorre uma divisão das tarefas. Como em
especificamente, propaganda comercial.
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Publicidade
uma empresa normal, há departamentos
e microambientais, etc. Tudo isso para
designados para determinadas funções,
traçar com precisão as metas e objetivos
porém, por se tratar de uma profissão
do cliente a curto, médio ou longo prazo.
“criativa” às vezes esses departamentos,
Criação: Este departamento é composto pela
ou o modo operacional da empresa, podem
dupla de criação, formada pelo diretor de
diferenciar de empresas de outros segmentos.
arte, que é o responsável pela parte visual das
Os cargos mais comuns que encontramos
peças publicitárias e pelo redator, responsável
nas agências são: Atendimento, Mídia,
pela criação dos textos (títulos, slogans e
Planejamento, Criação, Finalização,
outros textos), esta dupla é coordenada pelo
Produção (Produção gráfica e RTVC).
Diretor de Criação. É deste departamento
Atendimento: Responsável pela comunicação
que saem as idéias para os anúncios.
cliente-agência e agência-cliente. É o
Produção: Neste departamento, que é dividido
profissional de atendimento que apresenta
em produção gráfica e produção eletrônica
peças e campanhas, planejamentos etc.
(ou RTVC), são feitos todos os contatos
Mídia: Elabora o planejamento de mídia, de
(orçamentos, visitas, consultas, etc) com os
modo a atingir melhor cobertura e freqüência
fornecedores gráficos e produtoras de vídeo.
com o mínimo de gastos ao público-alvoesperado.
Planejamento: O profissional de Planejamento é responsável pela criação do plano de comunicação, estudando o mercado atual, a concorrência, o público consumidor, fatores do macroambientais
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Portfolio
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Cako Martin é diretor de arte e ilustrador,
como Brasil, Estados Unidos, Itália, Grécia,
graduado pela faculdade de Belas Artes de São
e algumas publicações: Cent Magazine
Paulo. Ele já trabalhou em diversas agências de
(Inglaterra), Zeroin (Grécia), Caras (Brasil),
publicidade e escritórios de design e atualmente
CCSP (Brasil), CoolMagazine (Brasil),
faz parte do time de criação da Young &
Daslu (Brasil), IM / Representing the
Rubicam Brasil, do grupo Newcomm/WPP.
Underachiever (USA), Zupi (Brasil), Novum
Possui trabalhos divulgados e alguns paises
(Alemanha) e livros das editoras Rockport.
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Portfolio
Cow Parade 2010
Campanha para a marca de tenis allsatr
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Design
Conceitos de design: função, letras, cores e formas Não sabe bem o que é design, mas tem simpatia? Leia para ter uma compreensão mais clara da função do design e um roteiro para iniciar estudos. Se entendeu e empolgou, é isso mesmo. Tio, o que é design?
vinculada pura e simplesmente à produção
Design refere-se ao projeto visual e funcional
de imagens.
de um produto. seus usuários, cativar o seu uso através da
Tio, por onde começar o projeto?
estética, aplicar conceitos e usabilidade à
Inicialmente, devem ser coletadas e
sua forma.
organizadas as informações para o projeto.
Alguns profissionais, empresas, cursos,
Utilizar elementos dentro de qualquer
matérias de revistas e conversas de botequim
peça gráfica sem um estudo do caso é um
associam o design à produção de imagens ou
equívoco que compromete a comunicação e
manipulação de um software específico.
a funcionalidade.
No entanto, os softwares são apenas
Há que se levar em consideração fatores
ferramentas e não garantem a qualidade do
como o objetivo do projeto, o produto a
projeto. Nenhum software deve ser encarado
ser divulgado, o público alvo (sexo, idade,
como uma solução pronta.
cultura, classe social, etc), identidade visual,
O design é uma área projetual. É
motivações etc. Para realizar tal estudo do
responsável por gerar desempenho,
caso, nada melhor do que ter em mãos um
qualidade, durabilidade e aparência a um
briefing bem elaborado.
produto. Cada trabalho a ser realizado
O ideal para a elaboração desse documento é
exige planejamento, pesquisa, criatividade
reunir-se com o cliente, tirando suas dúvidas,
e técnica. Ao contrário do que muitos
esclarecendo detalhes e orientando-o sobre
pensam, a função do design não está
conceitos e tecnologias. Quando esse processo
É adaptar um produto à necessidade dos
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Design de elaboração não é possível de se realizar com
combiná-las. Nesta tarefa é essencial ter em
o cliente, pode-se enviar a ele um documento
mãos um círculo cromático.
com perguntas a serem respondidas, o que
exemplos de briefing na web, dando uma
To d a i d é i a a s e r transmitida é traduzida através de letras
noção de como esse documento deve ser
Outro fato que se deve ter em mente é que
feito. No entanto o ideal é não seguir um
toda idéia a ser transmitida é traduzida
modelo, e sim elaborá-lo sempre de acordo
através de letras. Sendo assim, é importante
com a necessidade do projeto.
ter um bom conhecimento de como trabalhar
Após a análise do briefing e com as devidas
com a Tipografia. Para comunicar uma idéia
pesquisas feitas, o próximo passo é a
deve-se trabalhar com fontes que priorizem
arquitetura da informação. Como organizar
a legibilidade e que tenham relação com
a estrutura da interface e a distribuição
o contexto do projeto. Deve-se saber, por
das informações em categorias, além de
exemplo, que fontes com serifas não são
priorizar a comunicação de informações
indicadas para textos na web, pois a baixa
mais relevantes.
resolução dos monitores faz com que as
nem sempre é satisfatório. É possível encontrar vários modelos e
Cada elemento do layout deve ter uma função
serifas se sobreponham, o que dificulta a leitura. Porém, em títulos elas podem ter um bom resultado decorativo. Fontes sem serifa
Uma vez que uma das funções do design é
conseguem obter melhor leitura no monitor,
transformar informação em comunicação,
principalmente se trabalhadas com um bom
nenhum elemento dentro do layout deve estar
entrelinhamento.
lá sem comunicar algo.
Os processos e conceitos necessários para se
Elementos desnecessários podem confundir,
tornar um designer não se encerram aqui.
poluir e dificultar o acesso e o entendimento
Outros conhecimentos, como semiótica,
das informações. Para um bom trabalho, é
antropologia, arte, técnicas de composição
necessário fazer um estudo de conceitos
e a busca de boas influências são essenciais
visuais e de comunicação e saber porque usar
na formação de um profissional. Porém, a
determinadas cores, fontes e formas, em
partir daqui pode-se ter uma compreensão
função da imagem e das sensações que esses
mais clara do que é design e uma direção
elementos transmitem ao usuário.
para iniciar os estudos.
As cores têm poder de comunicação bem maior do que se imagina. É importante saber trabalhar com a psicodinâmica das cores, para que elas transmitam a imagem e as sensações orientadas no briefing. Por mais que se saiba que cores transmitem as sensações desejadas, é essencial saber
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Carlos Alkimin
Fotografia
Grupo
da
“bicicletada” em passagem
pela
famosa esquina das Avenidas São João e Ipiranga.
Cena trens
na de
estação
de
G u a ra r e m a
- Estado de São Paulo (foto finalista do concurso Creatives Behind the Lens, da Corbis Images e exposta na Fiap 2006, em
Cena de provável flash mob nas ruas ao redor da
Estación
Atocha
Madrid - Espanha - 2008
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Buenos
Aires).
Fotografia Sou um apaixonado pela fotografia
com os quais passei a participar de exposições
desde a infância, por influência do
coletivas e projetos culturais em forma de livros
pai e irmão mais velho, fotógrafos
fotográficos. Tive 5 fotos publicadas no livro
amadores no sentido da palavra.
“Brazil by Night”, lançado em junho de 2008.
Em 1987 concluí minha formação
Ultimamente tenho feito, a serviço de agências
universitária em publicidade e propaganda,
de comunicação, registros de ações de ativação
pela ECA-USP. Foi lá que adquiri mais
de marcas e produções still em estúdio
conhecimentos técnicos sobre fotografia.
para materiais promocionais, bem como
Durante 20 anos, exerci a direção de arte
coberturas fotográficas de eventos e shows.
em agências de comunicação e house-
Também dedicado ao fotojornalismo,
agencies, tendo, entre uma das atribuições,
de forma colaborativa, tive imagens
o acompanhamento em estúdio do trabalho
publicadas no Jornal Metro e no Jornal
de ótimos fotógrafos publicitários.
“O Estado de São Paulo”. Veja detalhes
Em 2005 integrei-me a um grupo de fotógrafos
Realizo frequentes viagens nacionais e
A arquitetura da Estação da Luz em harmonia com
design
de
automóvel
dos
anos
30,
no
encontro de colecionadores de carros antigos - 2005
Black PeopleS | março de 2010
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Fotografia publicadas no Jornal Metro e no Jornal “O Estado
Este acervo fotográfico é disponibilizado mediante
de São Paulo”. Realizo frequentes viagens
consulta no sistema de “banco de imagens”. São
nacionais e internacionais, nas quais dedico
cerca de 10.000 fotos sobre diversos temas, entre
especial atenção à paisagem urbana noturna
paisagem urbana e natural, objetos, veículos,
e à chamada street photography, imagens
estabelecimentos famosos e comportamento.
que, assim, passam a integrar meu acervo para futuros projetos artísticos ou comerciais.
(Mercado Municipal de São Paulo fachada do lado da Av. do Estado, ângulo pelo qual costuma ser menos fotografado. Foto de 2004)
Estação da Luz em v ista noturna de
noite
privilegiada
-
2008
Debutantes junto à Brooklyn Bridge - New York City Elevadores do Lavra (bondes funiculares de Lisboa - Portugal)
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Tecnologia
PC ou Mac: qual o melhor no design gráfico? Na verdade, como na música, importa mais o talento do pianista do que a marca do piano, desde que bem afinado. Preferências são importantes, mas resultados falam mais alto. Você concorda?
É uma opinião sensata. Na prática a escolha de plataforma costuma ser posta em segundo plano. Designers criativos tendem a se adaptar à máquina e suas respectivas ferramentas oferecidas, por diversidade de conteúdo ou por condição de trabalho – entenda-se máquina lenta.
A escolha de plataformas para a produção de impressos, ou desktop publishing, gera discussões anos a fio. Enquanto todos reconhecem asqualidades do Mac, existe até uma comunidade no Orkut chamada Macho que é macho usa PC. Independente de preferências, o colunista da revistaDesign Gráfico, Flávio Wild, na edição de n° 89, destaca a importância da criatividade antes da escolha da plataforma.
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Tecnologia
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Há colegas que não fazem absolutamente nada
cérebro fez nascer ao mundo. E é neste
sem o uso de um bom Macintosh, de preferência
ambiente criativo que a discussão PC-
um G5, daqueles de deixar qualquer sonhador
Mac acaba. É na teoria das cores e formas
babando. Em contrapartida, conheço também
que buscamos a verdadeira utilização do
(e convivo) com designers que não trocam
conhecimento em design. É na pureza das
um bom upgrade em seu PC pela máquina
ideias que fazemos uso para mostrar do
da Apple. De fato, um bom PC equipado
que somos capazes. Neste ambiente pouco
chega bem próximo a um equipamento
importa o instrumento de publicação.
como o G5, mas com preço bem menor.
O processo de criação depende diretamente
O importante é lembrar sempre que o
do que o pensativo elabora. Das ideias
designer trabalha com o cérebro antes da
expostas no raf até o produto final nas mãos
ferramenta. E é neste momento que o cliente
e nos olhos dos clientes, com raras exceções
avalia a máquina que usamos. Não importa
o criativo depende da boa plataforma para
o que é utilizado quando passamos para a
elaboração de sua obra. Neste contexto, PC ou
tela (e o papel) o que nossa plataforma-
Mac são ferramentas meramente à disposição.
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Tecnologia Na linha do “designer que é macho usa PC”,
chega R$ 3 mil, não é difícil concordar.
existe um bom instrutor de programas Adobe,
Mesmo um bom PC, nos preços atuais,
que conheço bem, que não abre mão do PC
não sai por menos de R$ 4 mil. Somando-
para os treinamentos que pratica e para
se os programas mais usados no mercado,
uso próprio. Segundo ele, “usar Mac é mais
a cobiçada máquina chega aos R$ 8 mil.
por status que funcionalidade”. Confesso que eu não seria tão radical, mas diante de tantos gastos com hardware e software para tentarmos nos manter sólidos no mercado, num país em que um bom software
Se levarmos em conta os baixos orçamentos
Neste contexto, tanto faz o PC ou o Macintosh
que os cliente pedem acabamos por
que o designer utiliza. Vale mais o impacto
desanimar de vez. O que nos re-ergue é o
da criação. E para cabeça sem criatividade
amor à profissão e a necessidade de um
não há ferramenta que seja remédio.
mercado cada vez mais competitivo, que exige cada vez mais conhecimento, portfolios mais elaborados e cartela mais e mais rica.
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Processos de Impressão
SISTEMAS DE IMPRESSÃO Conheça os sistemas de impressão mais utilizados
também por questões intimamente ligadas à estrutura interna do arquivo. Para discutir estas questões procure a gráfica de sua
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Quando um projeto gráfico deve ser impresso
preferência e exponha as características
em uma impressora comercial, será muito
principais do projeto (tiragem, tamanho
importante definir, antes mesmo do início
final, número de cores etc.), para que ela
do projeto enquanto arquivo digital, qual
possa auxiliá-lo numa escolha mais adequada
será o sistema de impressão e o tipo de
do sistema de impressão e tipo de papel.
papel em que esse projeto será impresso.
Existem vários sistemas de impressão,
Não só por questões de orçamentos, mas
cada um mais adequado ao tipo de
março de 2010 |
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Processos de Impressão aplicação: offset, flexografia, serigrafia, tampografia, impressão digital, etc. A utilização de cada um vai depender de alguns fatores, tais como: o tipo de suporte (papel, plástico, adesivo ...) a qualidade estética final do material impresso, a resistência do material, a tiragem etc.
O offset É um dos sistemas mais utilizados pelas gráficas, devido à alta qualidade e ao baixo custo que oferece, principalmente para grandes quantidades. É um sistema de impressão indireto, conforme a palavra original inglesa, baseado na repulsão tinta-água. Os processos de impressão exigem a confecção de fotolitos e as subseqüentes chapas de impressão (direto para o filme).
Máquina Offset monocolor
Atualmente, existe também o offset digital, que dispensa o uso dos fotolitos, também
A impressão é feita por uma matriz de
chamado de processo direto para a chapa
material sintético flexível, semelhante
(direct to plate ou computer to plate).
à borracha, na qual a imagem a ser
O sistema offset permite o uso de várias cores,
impressa está gravada em alto-relevo.
retículas uniformes ou variáveis, de modo que
As características da flexografia permitem
as cópias obtidas podem ser de alta qualidade.
impressão sobre vários tipos de materiais,
As máquinas offset podem ser planas ou
além do papel (plásticos, laminados, etc).
rotativas, sendo que as rotativas servem para grandes tiragens (geralmente acima de 20.000 cópias) e as planas para menores tiragens. As impressoras podem variar o número de tintas que imprimem simultaneamente: existem impressoras offset que imprimem apenas uma cor e aquelas que imprimem até dez cores automaticamente (ciano, magenta, amarelo, preto e mais seis cores especiais).
A flexografia É um sistema voltado para a impressão de materiais contínuos, como etiquetas em bobinal.
Grafik Monkey
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Processos de Impressão A serigrafia (Silk Screen)
é transferida da matriz para o suporte através
É um dos mais antigos processos de impressão,
de uma peça de silicone denominado tampão.
sendo bastante artesanal e sendo um dos
O tampão pode ter diferentes formatos, o que,
processos mais flexíveis pois pode ser realizado
aliado a sua flexibilidade, permite a impressão
na maioria dos materiais existentes na terra;
em superfícies irregulares, tais como:
hoje é um processo muito usado no acabamento
côncavas, convexas e em degraus (não planas).
de produtos gráficos, nas industrias do ramo
Atualmente utiliza-se em concorrência
automobilistico, elétrico, eletrônico( painéis,
com
placas de circuito impresso, computadores,
estamparia de objetos tridimensionais.
teclados,etc..), construção civil, comunicação
Aplicações típicas incluem brinquedos,
urbana, industria textil, produção artistica,
relógios, eletrodomésticos, vidrarias,
e outros. Atualmente, o seu processo é
brindes, pratos, teclas de computador, painéis
totalmente automatizado. Dos fotolitos, as
de aparelhos eletrônicos, canetas, e outros.
a
serigrafia
no
imagens são gravadas por processo fotográfico em telas sintéticas especiais revestidas com uma finíssima camada impermeável às tintas; as regiões gravadas com a imagem são permeáveis às tintas, ao contrário do resto da tela, que permanece impermeável; cada tela é fixada numa moldura rígida e posicionada sobre a superfície a ser impressa.
A tampografia É um sistema indireto de impressão que
Silk Screen
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utiliza um clichê em baixo relevo. A imagem
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Tampografia
campo
da
Cor
Cyan Magenta Yellow Key As quatro letras CMYK são as mais importantes no mundo do design gráfico. Essas letras representam o sistema de impressão atual e todo designer deve saber o que significa
passado a chapa que continha a cor preta era chamada de “key plate” ou “chapa chave” pois era geralmente a chapa com maior detalhe artístico ou “informações chave”. O segundo motivo é para que seja evitado a confusão com o outro modelo de cor popular – o RGB. RGB significa “Red, Green, Blue” (vermelho, verde, azul) e é como monitores e TVs representam a cor. E embora o termo “key” não seja mais usado hoje em dia,
CMYK é a abreviação para as cores ciano,
para evitar confusão com a letra “B” do
magenta, amarelo e preto. O termo
RGB, o acrônimo CMYK continuou inalterado.
advêm do inglês “Cyan“, “Magenta“,
Embora as cores ciano, magenta e amarelo
“ Ye l l o w ”
“chave”).
quando misturadas formam o preto,
O acrônimo CMYK têm a letra “K” no final
esse preto é tido como “insatisfatório” e
em vez de “B” (para “black“) por dois
“imprático em certas ocasiões”. Estas
e
“ Ke y ”
(ou
motivos: um deles é por causa que, no
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Cor ocasiões ocorrem quando existe uma
pode ser feito com uma lupa ou um conta-
predominância de preto na imagem, e as
fio. Caso o impresso seja feito de pequenas
três cores juntas podem enrugar o papel (por
retículas das quatro cores, geralmente
excesso de líquido) atrasando a secagem, Além
dispostas em ângulos padrões, pode se
do mais, utilizar tinta preta é menos caro do
ter certeza que foi impresso em CMYK.
que utilizar 100% de cada uma das 3 cores.
Os
O sistema CMYK é usado na impressão em
aparecem nas imagens têm ângulos
cores com tinta, ocultando certas cores
definidos,
quando impresso em um fundo branco (ou
Esses “pontos”, quando vistos pelos olhos
seja, absorvendo ondas de luz particulares).
humanos, são interpretados como uma cor
Este modelo chama-se subrativo pois a
só. Faça um teste: pegue uma lupa e veja
tinta “subtrai” luminosidade do branco. A
algum tipo de material impresso. Em jornais,
combinação das quatro cores do CMYK podem
a visualização da retícula é mais fácil, pois a
reproduzir toda a principal gama de cores do
qualidade da impressão é geralmente menor.
espectro visível, porém não todas as cores existentes do mundo (embora o sistema CMYK possa imprimir milhões de cores diferentes). Identificar a escala CMYK em um impresso
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“pontos
de e
cores
formam
CMYK” um
que
padrão.