EM CENA: a textualização de um coletivo gay em revistas de homoerotismo light

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A TEXTUALIZAÇÃO DE UM COLETIVO GAY EM REVISTAS DE HOMOEROTISMO LIGHT

AUTOR PEDRO SAMPAIO ORIENTADOR CARLOS MENDONÇA


ENSAIOS PUBLICADOS EM REVISTAS DA CATEGORIA HOMOEROTISMO LIGHT


TIME DO “OBRIGADO” Ao Carlos; À minha família; Ao André Fisher e Augusto Soares; Ao Bruno, Peps, Weslley, Bonésio e Henrique; À Guazina; Aos amigos da firma; Aos queridos participantes dos focos e entrevistas em profundidade; Ao John Pemberton.


ENGRAVATADOS NOS JARDINS


REPRESENTAÇÕES

Desviante “Modo a ser evitado”


(...) a sexualidade é uma figura histórica muito real, e foi ela que suscitou, como elemento especulativo necessário ao seu funcionamento, a noção do sexo. (FOUCAULT, 1977).


DICOTOMIAS

Homem X Mulher Masculino X Feminino Heterossexuais X Homossexuais


HOMOSSEXUALIDADE

Apropriação

da

sexualidade

feminina

homem, sujeito do sexo masculino.

(COSTA, 1995: 129)

pelo


NA GRÉCIA ANTIGA Ao longo da vida e à medida que ganhasse maturidade, o macho grego seria sucessivamente amado por homens mais velhos e rapazes, apaixonando-se também por mulheres.

(SENNETT, 1994: 47)


IGREJA SODOMIA


ESTADO CRIMINOSO


MEDICINA DOENTE


OS SUFIXOS

Homossexualismo ismo

Homossexualidade dade (1970)


“SODOMA É AQUI”


(...) entre os costumes devassos dos habitantes deste paraíso tropical, nada chocava mais os cristãos da época do que a prática do “pecado nefando”, “sodomia” ou “sujidade”. (TREVISAN, 2007: 64 – 65).


Controle da família nas mãos do Estado Homossexualidade: comportamento, causas estruturais e orgânicas Clandestinidade da prática

SOCIEDADE SADIA


Para algumas interpretações, entretanto, a aparição da bicha estereotipada não foi tão ruim, pois teria permitido uma familiaridade maior com a realidade que só estava confinada ao âmbito do pecado, da doença ou da degeneração. (FIGARI, 2007: 398 – 399).


A AIDS CHEGOU

“Peste gay” Ativismo em prol da AIDS Luta pelos direitos homossexuais


OS GAYS


PERFIL Renda acima da média Bem-educados Maiores proporções de renda disponível Urbanos Viajam bastante Interesse por artes Gastam consideráveis proporções com vestuário


ESTILO DE VIDA Homossexuais representados por variáveis psicográficas Unicidade determina o indivíduo e o grupo de pertencimento Microespaços simbólicos: vestimentas, linguagem, postura, consumo Estetização da vida tenta funcionar como estratégia de resistência


PARA ELES


PINK MONEY À BRASILEIRA 1998 à 2003: 200 empresas especializadas, responsáveis por um faturamento de R$ 150 milhões ao ano. Parada do Orgulho LGBT (2008): 3,4 milhões de pessoas, dos quais 327 mil são turistas responsáveis por gastar R$ 180 a R$ 200 milhões no comércio local.

PARA ELES


REVISTAS

1911 1914

1950

O MALHO RIO NU FISICULTURISMO


REVISTAS

1911 1914

1950

1963

1969

1976

O MALHO RIO NU FISICULTURISMO O SNOB JORNAIS LOCAIS “COLUNAS” GENTE GAY LAMPIÃO


REVISTAS

1911 1914

1950

1963

1969

1976

1990

O MALHO RIO NU FISICULTURISMO O SNOB JORNAIS LOCAIS “COLUNAS” GENTE GAY LAMPIÃO SUI GENERIS


REVISTAS

1911 1914

1950

1963

1969

1976

1990

2000

O MALHO RIO NU

HOMENS G MAGAZINE

FISICULTURISMO O SNOB JORNAIS LOCAIS “COLUNAS” GENTE GAY LAMPIÃO SUI GENERIS


REVISTAS

1911 1914

1950

1963

1969

1976

1990

2000

O MALHO RIO NU

HOMENS G MAGAZINE

FISICULTURISMO O SNOB JORNAIS LOCAIS “COLUNAS” GENTE GAY LAMPIÃO SUI GENERIS

2007

JUNIOR DOM AIMÉ


REVISTAS

1911 1914

1950

1963

1969

1976

1990

2000

O MALHO RIO NU

HOMENS G MAGAZINE

FISICULTURISMO O SNOB JORNAIS LOCAIS “COLUNAS” GENTE GAY LAMPIÃO SUI GENERIS

2007

JUNIOR DOM AIMÉ


VARIÁVEIS DE ANÁLISE

Proposta editorial Público Perfil dos anunciantes Padrão gráfico Temas das reportagens Linguagem


REVISTA JUNIOR


PROPOSTA

Assumida sem ser militante, sensual sem ser er贸tica, cheia de homens lindos para fazer pensar e entreter.

(FISHER, 2007).


JORNALEIROS 1) Moda masculina, pornografia gay e musculação 2) Comportamento e moda masculina, homoerótico light


COMPARAÇÕES

TRIP Men´s Health VIP Revista MTV “Capricho gay”


PERFIL DO LEITOR Internauta Mix Brasil 18 a 30 anos Paulista Curso superior Renda mensal - R$ 1.000,00 e R$ 2.000,00


#2

PROJETO GRテ:ICO


LINGUAGEM PÃO-COM-OVO Gíria

paulista

homossexual culturalmente.

utilizada pobre,

para

tanto

se

referir

econômica

à

como


LINGUAGEM

BOLACHA Expressão referente à lésbica.

BABADO Acontecimento

qualquer,

podendo

tanto ser bom como mau, basfond (lugar do babado); caso amoroso e/ ou sexual.


CATEGORIAS EDITORIAIS O que consomem Como se comportam Ă?cones


CATEGORIAS EDITORIAIS O que consomem Como se comportam Ă?cones

moda e lugares


Segmento luxo Dior, Armani, Diesel, Calvin Klein, VR, Osklen e Alexandre Herchcovitch

EDITORIAIS DE MODA


LUGARES Limitam à São Paulo Espaços localizados em bairros nobres Roteiros de viagens internacionais


CAPAS


ANUNCIANTES

12% das páginas anunciadas (média) Moda masculina, espaços gay friendly e turismo Base e Calvin Klein


REVISTA DOM


PROPOSTA

Mesmo

voltada

ao

público

masculino

homossexual, este projeto é ‘heterofriendly’, pois

festeja

e

agrega

a

independente da orientação sexual.

(SOARES, 2007).

diversidade,


JORNALEIROS

1) Moda feminina 2) Comportamento e moda masculina, homoer贸tico light


PERFIL DO LEITOR Maduro RefĂŠm da moda, design, roteiros de turismo sofisticados Pouco militante


PROJETO GRテ:ICO

#3

# 10


LINGUAGEM

#1

MIX & MATCH Misture & Iguale

UNPLUGGED Desligado


CATEGORIAS EDITORIAIS

O que consomem Como se comportam Ă?cones


CATEGORIAS EDITORIAIS

O que consomem

Atualidades

Como se comportam

Animais

ร cones

Culinรกria


CATEGORIAS EDITORIAIS

O que consomem Como se comportam

Horóscopo

Ícones

Testes


Marcas variadas Produtos consumidos por pessoas de maior poder aquisitivo Preรงo das peรงas

EDITORIAIS DE MODA


LUGARES

Roteiros turísticos de viagens internacionais Sugestões de decoração Foge da concentração do Sudeste Espaços frequentados pelas classes AB


CAPAS


17% das páginas anunciadas (média) Moda masculina, decoração, turismo e veículos de comunicação (revistas, rádios e portais) Diesel e revista Piauí

ANUNCIANTES


CONSIDERAÇÕES FINAIS


Tríades Idade e renda Leitores e não-leitores Belo Horizonte e São Paulo

METODOLOGIA


EU SOCIALIZO

Amigos homossexuais Preferência por espaços gay friendly

JUNIOR: inseridos na cena, utilização de gírias DOM: tímidos

Vida cultural (entre os mais velhos)


EU CONSUMO

Desejo do padrão de corpo das revistas Comportamento exibicionista Roupa = “lugar no mundo”

VISUAL O que eu sou O que eu desejo ser


EU CONSUMO

Viagens, restaurantes: preferidos pelos mais velhos Revistas = instituições de moda Calvin Klein, Diesel, Ellus, Colcci, Armani, D&G Jovens: ter é sinônimo de ser alguém Recall de marcas


EU LEIO JUNIOR: 18 a 25, consumista, apegado a imagem DOM: “sutileza”, não citam renda Tangibilizam modos vivenciados por coletivos

DOIS MUNDOS Pertencimento e desejo


ACABOU


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