ÍNDICE Presentación de proyecto y de integrantes……………………….2 Objetivo del proyecto…………………………………………………3 Buyer Persona…………………………………………………………..4 FODA……………………………………………………………………..5 Análisis Competitivo……………………………………………………6-7 CANVAS………………………………………………………………….8 Misión, Visión, Valores…………………………………………………9 Arquetipo…………………………………………………………………10 Branding completo……………………………………………………..11-26 Mock Up de página web……………………………………………..27-29 Moodboard………………………………………………………………30 1 pieza audiovisual……………………………………………………..31 8 Mockups para las redes sociales………………………………….32-34 Presupuesto TOTAL………………………………………………………35 Conclusión…………………………………………………………………36
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Proyecto PĂŠtalo De Rosa Nahomi Castellanos Carolina Ybarra Betsaida Haro Renata Villagran
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Objetivo del proyecto. El objetivo de este proyecto es ampliar la publicidad de pétalo de rosa en base a distintos análisis que realizamos como el competitivo, FODA, identificar nuestro buyer persona, etc. Todo esto para lograr hacer páginas de internet en donde se muestre el nuestro producto y el target al que va dirigido para así obtener el reconocimiento de la marca.
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Buyer Persona.
Nuestro buyer persona es el tipo de gente que compra nuestro producto. Lo describe cómo es por dentro y por fuera.
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ANTECEDENTES
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DEMOGRÁFICA
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METAS
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RETOS
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PASATIEMOS E INTERESES
Es una persona con gran gusto por la moda. Suele ir a forever 21, H&M, Zara, Pull and Bear.
Vive por la glorieta Chapalita. Es fácil que de por sus rumbos se vaya a pasar el rato a Chapu, andares,providencia.
Destacar y ponerle pasión a todo lo que haga. Es una persona que no se rinde fácilmente y más cuando lo retan.
El siempre mantenerse a la vanguardia. No dejar que las emociones le ganen ni mucho menos los impulsos que conllevan situaciones difíciles o incómodas..
Leer, escuchar música, salir a patinar.situaciones difíciles o incómodas..
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ANÁLISIS FODA.
En este análisis FODA presentamos como ya lo dice la foto; nuestras fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas siendo una marca mexicana creada por jóvenes. Con dicho análisis nos damos cuenta en qué ámbito nos hace falta crecer y qué hacer para poder llegar a la meta.
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ANÁLISIS COMPETITIVO
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Gracias al anรกlisis competitivo que realizamos, nos damos cuenta de que podemos mejorar varias cosas en nuestra marca como la publicidad y marketing; dos cosas importantes para posicionarnos.
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MODELO CANVAS
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MISIÓN, VISIÓN & VALORES.
Va l o r e s
Mis ión Dar un servicio exclusivo, con calidez y el mejor trato dando una mejor versión a nuestro cliente a través de la marca.
Vi s i ó n “Ser una marca reconocida nacionalmente.”
-Puntualidad: Entregas puntuales. -Honestidad: Decir la verdad ante cualquier situación o problema. -Responsabilidad: Que los pedidos lleguen como fue prometido. -Espíritu de servicio: Disposición para ofrecer a los demás un trato amable, apoyo incondicional, calidad y eficiencia. -Trabajo en equipo: Generar compañerismo y correspondencia mutua, trabajando juntos aportando lo mejor de nosotros mismos para obtener excelentes resultados.
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ARQUETIPO. EL AMANTE Nuestro arquetipo es aquél que tiene ganas de vivir nuevas experiencias, es aquél que le gusta relacionarse con las personas y salir todos los fines de semana. Es esencial hacerlo sentir único, el elegido entre la multitud, y, sobre todo, el que sabe lo que quiere. El mayor temor de nuestro arquetipo es el no sentirse a la vanguardia respecto al mundo de la moda, el no pertenecer a un círculo social. El miedo de no ser querido o no caerles bien a las personas. Siempre quiere complacer a los demás. Un ser apasionado en lo que se propone, en lo que quiere expresar. Es demasiado importante su apariencia, pero a la vez, su estabilidad emocional siempre va a ser lo primero de su lista.
Elegimos “El Amante” de arquetipo porque es el que describe al 100% el tipo de persona que compra nuestros productos, fue Dua Lipa quien llevaba más este estilo de vida y que nos gustaría tener como ejemplo.
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BRANDING
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El proceso de diseño de la marca Pétalo de Rosa.
1.- Target 2.- Brand vision (a) Visualizando el futuro (b) Propósito de la marca (c) Valores 3.- Pirámide de marca 4.- Arquetipo 5.- Personalidad de marca 6.- Proposición de marca 7.- Esencia de marca 8.- Promesa de marca 9.- Razón para creer 10.- Propiedades de marca y Mandatorios
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Target Market Hombres 50% / Mujeres 50% (16-23 y/o) JĂłvenes, que viven en los Principales Centros urbanos como chapultepec, chapalita, aman sentirse a la moda, andar en patineta, escuchar mĂşsica , nivel socioeconĂłmico A/B+.
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Visiรณn de la marca.
1.- Visualizando el futuro 2.- Propรณsito de la marca 3.- Valores de marca 14
Visualizando el futuro.
BE CREATIVE
En 5 años, Pétalo de Rosa será la marca que portarán los jóvenes al querer contribuir con la economía del país y apoyar a la artesanía mexicana. Nuestra marca estará presente en Zapopan y parte de la zona metropolitana de Gdl y será sinónimo de moda y estilo. 15
Propósito de la marca. BE CREATIVE
Generaremos una experiencia única de portar diseños exclusivos y originales. Una oportunidad de hacerte sentir inigualable y sobre todo, el orgullo de saber que es 100% mexicano.
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Valores de marca.
Único: Se usan bordados únicos irrepetible en cada una de las playeras. Atractiva: “Good looking”, bien vestido, bonito, cool. Seguridad: Estar a la vanguardia, comodidad. Puntualidad- Entregas puntuales. Honestidad- Decir la verdad ante cualquier situación o problema. Responsabilidad- Que los pedidos lleguen como fue prometido. Espíritu de servicio- Disposición para ofrecer a los demás un trato amable, apoyo incondicional, calidad y eficiencia. Trabajo en equipo- Generar compañerismo y correspondencia mutua, trabajando juntos aportando lo mejor de nosotros mismos para obtener excelentes 17 resultados.
BRAND PYRAMID Rasgo de personalidad: Carismático Recompensa emocional: Libertad y seguridad Beneficio: Estar y sentirte a la vanguardia en moda Atributo : Playeras 100% hechas en México, con diseños únicos.
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Diciembre 2017
Simulaciรณn de anuncio.
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BE CREATIVE
Personalidad de marca. Único
Carismático
Atractivo
“Good looking”
Seguridad
Cómodo
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Proposición de marca. *MARCA DE ROPA 100% mexicana. *Prendas dama y caballero
FUNCIONAL
MENTAL
(playeras, gorras, sudaderas).
Estoy a la moda, tengo seguridad por lo que llevo puesto. Así comunico mi buen gusto cuando estoy con mis amigos.
SOCIAL
ESPIRITUAL
Me siento único y a la vanguardia teniendo este producto
Una marca que ayuda a contribuir con la economía mexicana
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Esencia de la marca PORTAR MODA MEXICANA
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Promesa de marca. La mejor experiencia de portar una prenda echa en MĂŠxico. Vanguardia y seguridad en un solo producto.
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RAZÓN PARA CREER.
CALIDAD
ENV Í O S A T I EM PO Y DOMICILIO
COMODIDAD Y S EG U RI D A D
E STA R A L A M O DA
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Propiedades de la marca. Colores pastel
Logo pequeĂąo
Hablar siempre a gente delgada
S ie m p r e ju v e n t u d
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Mandatories
Colores pastel (rosa,blanco,beige,gris) + (negro)
Apariencia juvenil
Siempre un diseĂąo diferente
CarismĂĄtica, aventurera, le gusta la fiesta y es social.
Gente Delgada
MOCKUP DE PÁGINA WEB
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Moodboard
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BE CREATIVE
PIEZA AUDIOVISUAL
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BE CREATIVE
REDES SOCIALES
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Presupuesto Desglosado Column 1
Column 2
Materia Prima (playeras)
$100.00 c/u
DiseĂąo (bordados)
$12.00
Empaques
$1,400.00
Sueldos
$80.00
Redes Sociales
$500.00
Internet
$200.00
TelĂŠfonos
$200.00
Gasolina
$1400.00
Column 3
TO TA L Bronas fra losra 35
CONCLUSIÓN Como proyecto real que fue todo esto, pudimos aprender que es importante el saber todo lo que conlleva y está detrás de un producto o de una marca. El qué es lo que quieres transmitir y sobre todo, tu público meta que es el objetivo que necesitas tener muy en claro para que tu marca tenga éxito. El manejo de las redes sociales y su apariencia es fundamental en todo proceso hacia con el producto que está a punto de ser lanzado. Nuestro producto es sencillo pero con estilo. Y creemos que eso es lo que está muy presente en nuestra generación. El vestir de una manera relajada pero que a la vez estemos al grito de la moda. Y en eso se resume Pétalo de Rosa, el portar moda con comodidad.
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