Informe Especial Págs. 50

Mientras algunas industrias se vieron afectadas negativamente, otras encontraron en la pandemia una nueva oportunidad y llevaron sus negocios a un plano 100% digital. En este sentido, las Apps se vuelven particularmente importantes en categorías de servicios y productos que tienen una demanda de alta frecuencia/ recurrente para los consumidores.

Según recientes estudios, en el 2020 el comercio electrónico representó, por primera vez, el 9% de las ventas minoristas de Latinoamérica superando los 100 mil millones de dólares de ventas.

En 2021, esta proporción aumentó al 10% convirtiéndola en la región del mundo de mayor aumento del comercio electrónico, y se proyecta que en 2025 podrían elevarse a 160 mil millones de dólares.

Además, el año pasado, el 40% del volumen de comercio electrónico se realizó vía Apps, crecimiento que se ve altamente impulsado por la cantidad de dispositivos existentes en Latinoamérica.

Según el informe E-commerce App Report 2021: las principales tendencias en el mundo de las compras móviles, con información de Sensor Tower, las aplicaciones de e-commerce lideres que constituyen el Top 3 son Shopee y Shein (que tienen a Brasil como principal mercado) y Amazon.

Las Food Delivery Apps, que forman parte de la categoría de compras, han tenido un crecimiento muy importante en los dos últimos anos en las principales economías latinoamericanas. En México, el número total de usuarios únicos de las Delivery Apps creció entre 2019 y 2021 y aún más entre 2019 y 2020, como consecuencia de la pandemia. Por ejemplo, Walmart.com.mx creció en un 102%.

En Brasil, por su parte, la App más usada de Food-Delivery (iFood) muestra un importante crecimiento entre 2019 y 2021, y en Argentina se observa un notable incremento en el uso de Delivery Apps en los dos últimos años, protagonizado Pedidos Ya y también por el ascenso de Rappi que más que duplicó la cantidad de usuarios entre noviembre 2019 y noviembre de 2021. • En segundo lugar, el aumento de la compra vía móvil y Apps (que en Estados Unidos ya es superior al 60%) ha originado que muchas compañías de retail tradicionales hayan aumentado su inversión en aplicaciones móviles.

• Tercero, el ascenso de CTV (Connected TV) como canal de publicidad viable y masivo.

• Y cuarto, el descenso de la conversión vía publicidad en remarketing que obliga a los desarrolladores a integrar más funcionalidades relacionadas con el comercio electrónico en las Apps en 2022, que incluyen AR (Artificial Reality), búsqueda visual (visual search) y códigos QR.

Los cambios de paradigma que se presentan con las nuevas medidas implementadas por grandes players para garantizar la privacidad de los usuarios representan nuevos desafíos y oportunidades de innovación para los marketeers.

Actualmente, los growth marketeers disponen de nuevas metodologías y tecnologías, incluidas machine learning, para fomentar la instalación y el uso de aplicaciones en Latinoamérica.

Según los datos que se desprenden del informe cada persona tiene aproximadamente 15 Apps y un 50% de estas Apps son desinstaladas en un periodo de 3 meses. Asimismo, solo un 30% de las Apps descargadas obtienen un uso recurrente, por eso es fundamental el marketing para fomentar el uso y retención de los usuarios.

Acerca de Entravision

Entravision es una empresa líder a nivel mundial en soluciones de publicidad, medios de comunicación y tecnología publicitaria que conecta a las marcas con los consumidores mediante la representación de las principales plataformas y publishers. Pueden descargar el informe desde este enlace.

Entonces, ¿cómo aprovechar este canal que está claramente en alza? En el mercado se están produciendo 4 tendencias que impactarán en la evolución del App marketing a medio plazo en Latinoamérica. • La primera, que se desprende de los datos mencionados, es el crecimiento del comercio electrónico en proporción del total de ventas minoristas.

Acerca de Adjust

Adjust es la plataforma de analytics preferida por los profesionales del marketing en todo el mundo, al ofrecer diferentes soluciones de medición y optimización de campañas y de protección de datos. “…Las Food Delivery Apps, que forman parte de la Adjust impulsa el crecimiento de miles de aplicaciones con herracategoría de compras, han tenido un crecimiento muy mientas inteligentes y de automatización, y ofrece el respaldo de un importante en los dos últimos años en las principales equipo global de atención a clientes que responde con gran eficacia. Para economías latinoamericanas...” obtener más información acerca de Adjust, visita www.adjust.com/es

"MUJERES en RED obtuvo DISTINCIÓN por IMPULSAR EQUIDAD

‘Mujeres en Red’ obtuvo distinción por impulsar equidad en las telecomunicaciones en Ranking PAR. El proyecto ‘Mujeres en Red’ lleva más de 15 meses fomentando la empleabilidad de mujeres en el servicio técnico de las telecomunicaciones. En esta edición, el Ranking PAR ha evaluado a 863 empresas de 18 países de América Latina que han permitido abrir cada vez más caminos a la paridad y equidad de género. Este 2022, el programa ‘Mujeres en Red’ expandirá su visión de equidad con inclusión a las áreas de logística, B2B, mantenimiento de campo y servicio técnico

Movistar Perú obtuvo un reconocimiento en el Ranking PAR en la categoría ‘Mejor práctica laboral innovadora’, que formó parte de las ‘Distinciones Especiales’, por implementar iniciativas que promueven ambientes inclusivos para hombres y mujeres, debido a su programa ‘Mujeres en Red’ (MER). Este proyecto, que impulsó la contratación de más de 250 mujeres técnicas en las empresas colaboradoras de Movistar, afianza el compromiso con una cultura de diversidad e inclusión en el sector telecomunicaciones.

“Venimos transformando el servicio de las telecomunicaciones con nuevas prácticas de diversidad y equidad. Como organización comprometida con trabajar en pro de la equidad de género, estos reconocimientos nos motivan para seguir promoviendo un ambiente laboral con igualdad de oportunidades para hombres y mujeres”, afirmó Ximena Gil, Jefa de Asuntos Públicos y Sostenibilidad.

El Ranking PAR, otorgado por la consultora en equidad de género Aequales, es un diagnóstico anual que mide y reconoce la implementación de iniciativas para impulsar la paridad y diversidad en las organizaciones en Latinoamérica. Las ‘Distinciones Especiales’, otorgadas por la entidad, reconocen aquellas prácticas laborales que destacan por su innovación, impacto y el monitoreo constante con enfoque de género y liderazgo femenino.

Mujeres en Red va por más

En adelante, MER se ha trazado metas más ambiciosas. Para este 2022, la iniciativa propone aumentar el número de mujeres hasta un 16% del total del personal de las áreas de tecnología y telecomunicaciones (actualmente está en 10% en servicio técnico), con miras a lograr un 26% de participación femenina en los próximos tres años. Además, MER se expandirá a nuevas áreas, en la que tiene un avance de 24% (Logística), 10% (servicio técnico), 4% (B2B) y se encuentra por iniciar en el área de mantenimiento de campo.

En su camino hacia el cierre de brechas de género, MER obtuvo logros y reconocimientos durante el 2021. Así, IPAE nombró a Movistar Perú como parte de las Empresas que Transforman el Perú 2021. Asimismo, MER obtuvo el ‘Gran Premio Igualitario’, que otorga Scotiabank y el premio Internacional Corresponsables, en la categoría “Grandes Empresas”.

El programa ‘Mujeres en Red’ ha llegado a nueve regiones del país, como Lima, La Libertad (Trujillo), Lambayeque (Chiclayo), Arequipa, Piura, Puno, Tacna, Ica y Cusco. Asimismo, extendió sus fronteras a las operaciones de Movistar Colombia, Argentina y Venezuela. Así, a nivel de Hispam, MER fomentó empleo digno para más de 500 técnicas en el sector telecomunicaciones y capacitó a más de 3,000 personas, en temas como empoderamiento femenino y nuevas masculinidades. Pueden conocer más iniciativas de la empresa en redes con el hashtag #MovistarEs-

Diversidad

Data Science Research Perú y USAID anuncian a los 3 EQUIPOS ganadores de la PRIMERA ETAPA de la DATATÓN por la INTEGRIDAD y LUCHA contra la CORRUPCIÓN 2022

Esta datatón fue posible gracias a la colaboración con Empresarios por la Integridad y el auspicio de Ferreycorp, NTT DATA, Telefónica y UPC, quiénes aportaron premios valorizados en 15 mil soles para los ganadores. El jurado estuvo integrado por Jimena Sánchez Velarde, Javier Cuicapuza y Alejandro Valdivia.

Resultados del concurso:

1er Puesto: Equipo Hatundata

integrado por Luiggi Silva, Christian Julca, Edson Herrera, Tooru Ogata y Gabriela Ladera. 2do Puesto: Equipo Data Hunters, integrado por Jelsin Stalin Palomino Huaytapuma, Maykol Medrano Ccahuana, Juliana Margaret Rojas Guillen y Annagrazia Fiorella Cotrina Pegorari. 3er Puesto: Equipo UREP TECH, integrado por Juan Antonio Prudencio Mori, Ronal Alexander Alata Loayza, Claudio Andreé Ampuero Ramos y Adonis Arias Holguin.

Data Science Research Perú y el Proyecto Inversión Pública Transparente de USAID, se complacen en anunciar a los tres equipos ganadores del Festival de Datos Abiertos - Data Raymi

conocimientos en Ciencia de Datos e Inteligencia Artificial para resolver problemas de Impacto Social.

Datos de contacto

Al respecto, Juan Camilo Lema, líder del proyecto datos incorruptibles de Data Science Research Perú explicó que quedaron sorprendidos por el grado de compromiso, talento y vocación de servicio de todos los equipos participantes por combatir la corrupción con data, lo que reafirma el compromiso de impacto social de Data Science Research Perú.

Acerca de Data Science Research Perú Marcela Reyes Berrios / C: 987 116 856/ marcela. reyesbe@gmail.com. Linkedin: www.linkedin.com/in/ marcela-reyes-a49405221. Rodolfo Cotrina Barrantes/ C: 999 342 379/ rcotri@hotmail.com/ Linkedin: https:// www.linkedin.com/in/rodolfo-cotrina-67051620/

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