BRANDBOOK
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Sumário
Introdução
04 Aplicação da Marca
A Marca Personalidade de Marca Identidade Pontos de Contato Valor Comunicação
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Objetivo do Manual 11 Versão Preferencial 12 Versão com Slogan_________________13 Versão Alternativa 14 Versão com Efeitos e Movimento 15 Versão Positiva e Negativa 16 Sobre Fundo Colorido 17 Sobre Fundo Fotográfico 20 Diagrama Construtivo 21 Área de Não-Interferência 22 Reduções 23 Padrão Cromático 24 Padrão Tipográfico 24 Usos Indevidos 25 Comunicação e Aplicações 26
Introdução
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Uma marca é uma promessa da empresa para o mercado. Sendo assim, essa promessa deve ser cumprida com excelência, sob pena de frustrar não somente os clientes, como potenciais futuros clientes. Uma vez que o desenvolvimento da marca foi concluído, refletindo graficamente e cognitivamente os valores da empresa, chega o momento de tangibilizar a mesma, em todos os pontos de contato com seus stakeholders. Este manual tem como objetivo fornecer diretrizes básicas para a correta aplicação da marca. Com isso, se estabelece uma unidade visual que deverá ser rigorosamente seguida, face a sua importância indiscutível para a própria imagem da empresa como estrutura definida e organizada.
construindo ideias, realizando sonhos
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A Marca - Identidade
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CREDIBILIDADE
SATISFAÇÃO
ADEQUAÇÃO
EXPERIÊNCIA PIONEIRISMO DESAFIO
INFORMAÇÃO
OPORTUNIDADE Identidade nuclear Identidade expandida
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Personalidade da Ma rca - Pontos de Contato
identidade da marca não é mais só visual, a mesma deve se expressar em todos os sentidos. A marca deve ser A construída/gerenciada através de todos os pontos de contato com os clientes.
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Experiência de Marca - Valor de Marca
Valor de Marca, ou Brand Equity, é o conjunto de O recursos inerentes a uma marca que se agregam ao valor proporcionado por um produto ou serviço. Produto/Serviço = Qualidade Intrínseca + ativos intangíveis O Brand Equity é composto pelas seguintes dimensões: lealdade à marca, conhecimento do nome, qualidade percebida, associações da marca e outros ativos da empresa. Sobre a lealdade à marca é possível afirmar que: - É mais caro conquistar novos clientes do que manter os atuais; - Consumidores atuais proporcionam exposição de marca, boca-a-boca e endosso para novos consumidores; - Reduz a vulnerabilidade competitiva; - Aumento de vendas e desejo de disponibilidade da marca.
Sobre o conhecimento do nome, podemos afirmar que: - Pessoas tendem a comprar marcas conhecidas porque se sentem confortáveis com o que lhes é familiar; - Marcas familiares são mais confiáveis e têm boa qualidade; - Ser conhecida é importante para que seja considerada uma alternativa de compra.
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Experiência de Marca - Valor de Marca
percebida: Sobre- qualidade Influencia diretamente as decisões de compra.
IDENTIDADE
PROMESSA
$ POSICIONAMENTO
Especialmente quando o comprador não está motivado ou capacitado a fazer uma análise detalhada; - Sustenta as práticas de Premium Prices; - Percepção de qualidade pode ser base para a extensão de marca. A respeito das associações da marca: - Valor subjacente de uma marca freqüentemente se baseia em associações específicas ligadas a ela, como personagem / personalidade, contexto de uso e estilo de vida. E essas associações podem virar barreiras para os concorrentes. Outros ativos da empresa: - Inibem ou impedem as ações dos concorrentes de erodir a lealdade dos consumidores, como patentes, marcas registradas e relacionamento com os canais de distribuição.
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Aplicação da Marca
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ste Manual de Identidade Visual foi elaborado com o Eobjetivo de fornecer diretrizes básicas para a correta aplicação da marca Indústria da Viagem. Com isso, se estabelece uma unidade visual que deverá ser rigorosamente seguida, face a sua importância indiscutível para a própria imagem do evento como estrutura definida e organizada.
Aplicação da Marca - Versão Principal
Esta é a versão principal da marca, que deve ser usada sempre que possível dessa forma.
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Aplicação da Marca - Slogan
construindo ideias, realizando sonhos Esta é a versão principal da marca, usada em conjunto com o slogan, centralizado e escrito na fonte Myriad Pro
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Aplicação da Marca - Versão Alternativa
Deve-se dar sempre preferência à marca na sua versão principal, porém quando a área de aplicação for mais horizontal, poderá ser uilizada a versão alternativa.
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Aplicação da Marca - Versão com efeitos e Movimento
construindo ideias, realizando sonhos
Os efeitos de luz e sombra agregam dinamismo e profundidade à marca, proporcionando uma relação mais tridimensional com o público-alvo. Foi criada também uma versão da marca em movimento. Ambas versões são recomendadas para uso em mídias digitais, e podem ser encontradas no CD encartado na contracapa deste brandbook.
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Aplicalicão da Marca - Positivo, Negativo e Versão Meio-Tom
Essa versão pode ser utilizada quando houver a necessidade da apresentação da mesma em preto e branco (como em jornais).
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Essa versão deve ser utilizada em mídias que não permitem o uso de policromia e para impressões de menor custo.
Aplicação da Marca - Versão sobre fundos coloridos claros
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x
O comportamento da identidade muda em determinadas situações e sempre deve-se levar em conta a integridade e legibilidade da mesma. Sobre fundos claros a versão preferencial é mantida. A aplicação sobre fundos com tons muito similares aos das cores institucionais da marca (opção com o “x”vermelho) deve ser sempre evitada. O uso da marca sobre fundo com as cores institucionais está previsto na página 23 deste manual.
Aplicação da Marca - Versão sobre fundos coloridos escuros
A identidade sobre fundos de cores muito escuras deve ser aplicada em sua forma negativa, para que todos os elementos da marca sejam visíveis.
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Aplicação da Marca - Versão sobre fundo institucional
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Cores institucionais são aquelas que fazem parte da identidade corporativa e, portanto, são parte da identidade visual da Indústria da Viagem. A identidade sobre fundos de cores institucionais sempre deve apresentar-se de forma que todos os seus elementos sejam perfeitamente visíveis. Quando aplicado sobre fundo institucional laranja, o desenho da indústria deve assumir a cor branca, para que apareça de forma perfeita e não comprometa o entendimento da marca. Quando for usado em fundo azul, o desenho do avião deve ser branco, e a placa com o lettering deve ter suas cores invertidas.
Aplicação da Marca - Versão sobre fundos fotográficos
Para uso sobre fundos fotográficos, deve ser sempre escolhido o local que ofereça melhor contraste, e o menor número de interferências em relação à marca. Em fotos mais escuras usa-se um efeito de luz (Outter Glow) sempre em branco, geralmente aplicado com os softwares Adobe Photoshop ou Adobe Illustrator. O nível de opacidade em 100%; o modo usado é Normal; o tamanho do blur deve ser sempre 2px.
Em fotos mais claras usa-se um efeito de sombra (Drop Shadow) sempre em preto, geralmente aplicado com os softwares Adobe Photoshop ou Adobe Illustrator. O nível de opacidade em 100%; o modo usado é Normal; o tamanho do blur deve ser sempre 1px; o tamanho (size) e a intensidade (spread) desse efeito varia de acordo com o tamanho da marca na foto.
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Aplicação da Marca - Malha de Construção
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=
=
1x
=
1/2x
=
1/4x
Para aplicação da marca utilize sempre um arquivo eletrônico, nunca redesenhe a marca. Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônica deverá ser utilizado o diagrama acima, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do logotipo.
Aplicação da Marca - Área de Proteção
2x
2x Deve ser sempre resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade.
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Aplicação da Marca - Redução
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1,5 cm construindo ideias, realizando sonhos
3,5 cm quando aplicada com slogan
A redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Recomenda-se como limite de redução da marca Indústria da Viagem, para impressões em off-set, as medidas especificadas aqui. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca.
Aplicação da Marca - Padrão Cromático e Tipografia
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Fonte para texto: Myriad Pro abcdefghijklmnopqrstuvxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU V X Z « ! @ # $ % ¨ & * () _ + { } [ ] 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Padrão CMYK: 100 / 40 / 10 / 0 Padrão RGB: 0 / 125 / 182 Padrão CMYK: 0 / 60 / 90 / 0
Padrão Pantone: PANTONE 285C
Padrão RGB: 245 / 130 / 51
Padrão Adesivo: Imprimax Azul Céu
Padrão Pantone: PANTONE 716C Padrão Adesivo: Imprimax Laranja
Padrão CMYK: 100 / 90 / 50 / 0 Padrão RGB: 44 / 66 / 105 Padrão Pantone: PANTONE 2945C Padrão Adesivo: Imprimax Azul Escuro
Aplicação da Marca - Usos indevíduos
X trocar cores
X alterar proporções
dos elementos
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X alterar posições dos elementos
Indústria da Viagem
X alterar fontes
X distorcer os elementos
• versão correta
Aplicação da Marca - Comunicação
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Julio Liotti
Diretor Executivo julio@industriadaviagem.com.br MSN: dudaliotti@hotmail.com
03
Bullet texto 1 Bullet texto 2 Rua Caiapó, 121 - loja 03 Porto Alegre-RS CEP 91900-550 Fone: 55+51+3377-3884 Celular: 55+51+7814-5481 Rádio: 87*18015
01
02
Para complementar a identidade visual, foram criados elementos gráficos que compõem o padrão visual da Indústria da Viagem. O detalhe número 01 é o padrão para comunicação do endereço da empresa nos materiais de divulgação. O elemento número 02 é o inverso do 01, com os dados e textos no fundo branco, sendo preferencialmente usado em elementos corporativos e promocionais. O elemento número 03 é usado em ocasiões especiais, alterando a bandeira do país em destaque. Os bullets para textos quebrados em itens também derivam do símbolo da marca. Todos os elementos aqui descritos estão contidos na pasta “arquivos” do CD encartado na contracapa deste brandbook.
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Aplicação da Marca - Comunicação: Fotos Institucionais
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Parte importante da identidade visual da Indústria da Viagem são as fotos institucionais, que remetem ao produto final entregue ao cliente: a experiência completa de viajar e vivenciar o destino, explorar, conhecer e se surpreender em cada pedacinho da jornada. As fotos aqui sugeridas são o início de um banco de imagens que a empresa pode formar ao longo dos anos, não necessariamente só com imagens royalty free como essas, mas com fotos das viagens dos próprios profissionais e clientes. Sugerimos que as imagens mostrem sempre uma paisagem ou detalhe exuberante de uma viagem, emolduradas por pessoas imbuídas do espírito descontraído e aventureiro da Indústria da Viagem. As fotos mostradas aqui podem ser encontradas na pasta “fotos”do CD encartado na contracapa deste brandbook.
Aplicação da Marca - Comunicação
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Folha Timbrada Impressão: Offset Formato: A4 sangrada Cores: 4x0 Material: Papel Offset 90g/m² Acabamento: -
Envelopes Saco e Carta Impressão: Offset Formato: padrão gráfica Cores: 4x4 Material: Papel Offset 120g/m² Acabamento: -
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Aplicação da Marca - Comunicação
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construindo ideias, realizando sonhos
construindo ideias, realizando sonhos
Pasta com Foto Impressão: Offset Formato: A4 (fechada) Cores: 4x4 Material: Papel Couché Fosco 300g/m² Acabamento: Prolan e Verniz UV Local e bolsa interna colada sem impressão
Julio Liotti
Diretor Executivo julio@industriadaviagem.com.br MSN: dudaliotti@hotmail.com
Rua Caiapó, 121 - loja 03 Porto Alegre-RS CEP 91900-550 Fone: 55+51+3377-3884 Celular: 55+51+7814-5481 Rádio: 87*18015
construindo ideias, realizando sonhos
Cartão de Visitas Impressão: Offset Formato: 9 x 5cm Cores: 4x4 Material: Papel Couché Fosco 300g/m² Acabamento: Prolan e Verniz UV Local
Pasta Simples Impressão: Offset Formato: A4 (fechada) Cores: 4x4 Material: Papel Couché Fosco 300g/m² Acabamento: Bolsa interna colada sem impressão
Aplicação da Marca - Comunicação
Sugestão para aplicação em material promocional (cheque presente)
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Aplicação da Marca - Comunicação
Sugestão para aplicação em material digital (email marketing de Natal)
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marca e manual desenvolvidos por:
www.perfildesign.com.br