Brandbook Múltipla Escolha by Raphael Dondé

BRANDBOOK

SUMÁRIO 03 INTRODUÇÃO 05 A MARCA 06 PERSONALIDADE DA MARCA 07 08 09

IDENTIDADE TOM DE COMUNICAÇÃO CONCEITO

10 EXPERIÊNCIA DE MARCA 11 12 13 14

PONTOS DE CONTATO EMOÇÃO SENTIDOS VALOR

16 APLICAÇÃO DA MARCA 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33

OBJETIVO DO MANUAL VERSÃO PREFERENCIAL VERSÃO ALTERNATIVA VERSÃO POSITIVA (+) VERSÃO NEGATIVA (-) VERSÃO MEIO-TOM PREFERENCIAL VERSÃO MEIO-TOM ALTERNATIVA VERSÃO COLORIDA INSTITUCIONAL SOBRE FUNDO COLORIDO SOBRE FUNDO FOTOGRÁFICO DIAGRAMA CONSTRUTIVO ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA REDUÇÕES PADRÃO CROMÁTICO PADRÃO TIPOGRÁFICO USOS INDEVIDOS ELEMENTOS

Uma marca ĂŠ uma promessa da empresa para o mercado. Sendo assim, essa promessa deve ser cumprida com excelĂŞncia, sob pena de frustrar nĂŁo somente os clientes, como potenciais futuros clientes.

INTRODUÇÃO

Uma vez que o desenvolvimento da marca foi concluído, refletindo graficamente e cognitivamente os valores da empresa, chega o momento de tangibilizar a mesma, em todos os pontos de contato com seus stakeholders.

A MARCA O logotipo se apresenta de forma simétrica, demonstrando o equilíbrio buscado pelas pessoas que praticam atividades físicas e buscam melhor qualidade de vida. A geometria nas formas simboliza a seriedade que o mercado exige.

PERSONALIDADE DA MARCA

IDENTIDADE Identidade Nuclear: a característica mais definidora da marca, seu maior diferencial. Os suplementos alimentares, usados de forma correta, auxiliam no esforço do usuário de deixar seu corpo mais bonito, mais forte, e consequentemente mais saudável. Tudo isso contribui de forma muito positiva para a autoestima do indivíduo.

Identidade Expandida: características marcantes da marca, que compõem sua imagem e identidade.

modernidade resistência

saúde força

autoestima praticidade comodidade

TOM DE COMUNICAÇÃO

Dinâmico e Motivador O tom sintetiza o estilo que orientará a comunicação e as demais formas de apresentação ao mercado. A marca adotará um tom dinâmico, conectado com a velocidade do usuário, e ao mesmo tempo motivador, instigante e desafiador.

CONCEITO

Dê um up na sua autoestima Conceito é a frase que sintetiza todo o posicionamento da marca. Não é necessariamente o slogan, mas é a base que norteará toda a comunicação da empresa.

EXPERIÊNCIA DE MARCA

A identidade da marca não é mais só visual, a mesma deve se expressar em todos os sentidos. A marca deve ser construída e gerenciada através de todos os pontos de contato com os clientes. PONTOS DE CONTATO

EXPERIÊNCIA DE MARCA

Significa a entrega emocional da experiência de marca. A sensação de alcançar algum objetivo ou atingir alguma meta criada é uma das melhores satisfações que existe.

Quando o assunto é saúde e aparência física, essa sensação parece se potencializar devido ao aumento na qualidade de vida. Atividades físicas e suplementos alimentares são elementos essenciais nessa jornada. EMOÇÃO

EXPERIÊNCIA DE MARCA

Brand Senses são os estímulos sensoriais a serem explorados na experiência de marca. Como sugestão, a MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS pode vir a trabalhar: Audição: o som característico dos ambientes que são praticadas as atividades físicas, como aparelhos de academia, músicas estimulantes ou parques de corrida. Visão: painéis, fotos e espelhos ajudam tanto na concentração como motivação. Paladar: o sabor dos produtos que fazem parte dos shakes e a sensação energizante após tomá-los. Tato: a superfície dos aparelhos de um academia e todos os elementos ergonômicos que estão presentes nesses ambientes.

SENTIDOS

EXPERIÊNCIA DE MARCA

O Valor de Marca, ou Brand Equity, é o conjunto de recursos inerentes a uma marca que se agregam ao valor proporcionado por um produto ou serviço.

Serviço =

Qualidade Intrínseca + Ativos Intangíveis O Brand Equity é composto pelas seguintes dimensões: lealdade à marca, conhecimento do nome, qualidade percebida, associações da marca e outros ativos da empresa.

Sobre a lealdade à marca é possível afirmar que: - É mais caro conquistar novos clientes do que manter os atuais; - Consumidores atuais proporcionam exposição de marca, boca-a-boca e endosso para novos consumidores; - Reduz a vulnerabiliadade competitiva; - Aumento de vendas e desejo de disponibilidade da marca. Sobre o conhecimento do nome, podemos afirmar que: - Pessoas tentem a comprar marcas conhecidas porque se sentem confortáveis com o que lhes é familiar; - Marcas familiares são mais confiáveis e têm boa qualidade; - Ser conhecida é importante para que seja considerada uma alternativa de compra.

VALOR

EXPERIÊNCIA DE MARCA

IO PO

SIC

S ES OM

NA ME NT

IDENTIDADE Sobre qualidade percebida: - Influencia diretamente as decisões de compra. Especialmente quando o comprador não está motivado ou capacitado a fazer uma análise detalhada; - Sustenta as práticas de Premium Prices; - Percepção de qualidade pode ser base para a extensão de marca.

A respeito das associações da marca: - Valor subjacente de uma marca frequentemente se baseia em associações específicas ligadas a ela, como personagem/personalidade, contexto de uso e estilo de vida. E essas associações podem virar barreiras para os concorrentes. Outros ativos da empresa: - Inibem ou impedem as ações dos concorrentes de erodir a lealdade dos consumidores, como patentes, marcas registradas e relacionamento com os canais de distribuição.

VALOR

EXPERIÊNCIA DE MARCA

APLICAÇÃO DA MARCA

Este Manual de Identidade Visual foi elaborado com o objetivo de fornecer diretrizes básicas para a correta aplicação da marca MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS. Com isso, se estabele uma unidade visual que deverá ser rigorosamente seguida, face a sua importância indiscutível para a própria imagem da empresa como estrutura definida e organizada.

OBJETIVO DO MANUAL

EXPERIÊNCIA DE MARCA

CMYK 40 / 1 / 71 / 0 RGB 162 / 205 / 117 WEB #A2CD75 PANTONE 365U / 7486C

CMYK 0 / 0 / 0 / 95 RGB 51 / 49 / 50 WEB #333132 PANTONE 419U / 446C

18 CMYK 21 / 100 / 36 / 1 RGB 195 / 30 / 104 WEB #C31E68 PANTONE Rubine RedU / 214C

CMYK 76 / 1 / 58 / 0 RGB 19 / 180 / 143 WEB #13B48F PANTONE 3262U / 326C

VERSÃO PREFERENCIAL

APLICAÇÃO DA MARCA

Esta é a versão principal da marca que deve ser usada sempre que possível.

CMYK 0 / 0 / 0 / 95 RGB 51 / 49 / 50 WEB #333132 PANTONE 419U / 446C CMYK 40 / 1 / 71 / 0 RGB 162 / 205 / 117 WEB #A2CD75 PANTONE 365U / 7486C

CMYK 0 / 0 / 0 / 0 RGB 255 / 255 / 255 WEB #FFF PANTONE White

19 CMYK 21 / 100 / 36 / 1 RGB 195 / 30 / 104 WEB #C31E68 PANTONE Rubine RedU / 214C

CMYK 76 / 1 / 58 / 0 RGB 19 / 180 / 143 WEB #13B48F PANTONE 3262U / 326C

VERSÃO ALTERNATIVA

APLICAÇÃO DA MARCA

Esta é a versão alternativa da marca, que deve ser usada em caso de a marca preferencial não possuir bom contraste com o fundo.

CMYK 0 / 0 / 0 / 100 RGB 0 / 0 / 0 WEB #000 PANTONE BlackU / BlackC

VERSÃO POSITIVA (+)

APLICAÇÃO DA MARCA

Esta versão é aplicada na necessidade da marca se apresentar somente em preto e sem efeitos.

CMYK 0 / 0 / 0 / 0 RGB 255 / 255 / 255 WEB #FFF PANTONE White

VERSÃO NEGATIVA (-)

APLICAÇÃO DA MARCA

A versão negativa é aplicada em casos onde a versão preferencial não possui contraste adequado para sua identificação, leitura e aplicação somente em branco.

CMYK 0 / 0 / 0 / 20 RGB 204 / 204 / 204 WEB #CCC PANTONE 427C / Cool Gray 2U

CMYK 0 / 0 / 0 / 95 RGB 51 / 49 / 50 WEB #333132 PANTONE 419U / 446C

22 CMYK 0 / 0 / 0 / 70 RGB 77 / 77 / 77 WEB #4D4D4D PANTONE Cool Gray 9C / 417U

CMYK 0 / 0 / 0 / 30 RGB 178 / 178 / 178 WEB #B2B2B2 PANTONE Cool Gray 5C / 442U

VERSÃO MEIO-TOM PREFERENCIAL

APLICAÇÃO DA MARCA

Esta versão deve ser utilizada em mídias que não permitem o uso de policromia.

CMYK 0 / 0 / 0 / 20 RGB 204 / 204 / 204 WEB #CCC PANTONE 427C / Cool Gray 2U

CMYK 0 / 0 / 0 / 0 RGB 255 / 255 / 255 WEB #FFF PANTONE White

23 CMYK 0 / 0 / 0 / 70 RGB 77 / 77 / 77 WEB #4D4D4D PANTONE Cool Gray 9C / 417U

CMYK 0 / 0 / 0 / 30 RGB 178 / 178 / 178 WEB #B2B2B2 PANTONE Cool Gray 5C / 442U

VERSÃO MEIO-TOM ALTERNATIVA

APLICAÇÃO DA MARCA

Esta é a versão alternativa de meio-tom que se aplica na impossibilidade de uso de policromia e de contraste que dificulte a visualização da identidade.

CMYK 40 / 1 / 71 / 0 RGB 162 / 205 / 117 WEB #A2CD75 PANTONE 365U / 7486C

CMYK 76 / 1 / 58 / 0 RGB 19 / 180 / 143 WEB #1v3B48F PANTONE 3262U / 326C

CMYK 21 / 100 / 36 / 1 RGB 195 / 30 / 104 WEB #C31E68 PANTONE Rubine RedU / 214C

CMYK 0 / 0 / 0 / 95 RGB 51 / 49 / 50 WEB #333132 PANTONE 419U / 446C

CMYK 0 / 0 / 0 / 0 RGB 255 / 255 / 25 WEB #FFF PANTONE White

VERSÃO COLORIDA INSTITUCIONAL

APLICAÇÃO DA MARCA

Quando aplicada sobre fundo institucional, a marca possui versão monocromática e deve-se tomar partido da boa legibilidade e contraste da marca com o fundo para sua utilização.

SOBRE FUNDO COLORIDO

APLICAÇÃO DA MARCA

Sobre fundos coloridos, a marca pode se comportar de inúmeras formas, mas vale ressaltar que para fundos de cores escuras, a identidade se comporta na versão alternativa na mesma cor do fundo.

Ao utilizar imagens, aplique a identidade em locais de cores uniformes e que favoreçam o uso da versão preferencial. Caso não tenha contraste suficiente, aplique um contorno de 1px na cor branca, por trás do logotipo, melhorando a legibilidade dos elementos.

SOBRE FUNDO FOTOGRÁFICO

APLICAÇÃO DA MARCA

As fotos devem valorizar aspectos como modernidade, saúde, força, bem-estar, fortalecendo assim a comunicação da marca.

Para aplicação da identidade utilize sempre um arquivo eletrônico, nunca redesenhe a marca. Somente em caso de total impossibilidade de reprodução eletrônica que deverá ser utilizado o diagrama que orientará na construção da marca.

DIAGRAMA CONSTRUTIVO

APLICAÇÃO DA MARCA

Como referência modular, utilizou-se a unidade de medida "x", que equivale ao tamanho da letra "E", sendo a partir desta peça a construção do restante da identidade.

Deve ser sempre resguardado um espaço ao redor da identidade, livre de contato com outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. No caso da MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS, este espaço é determinado por "x" ao redor da identidade.

ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA

APLICAÇÃO DA MARCA

A redução demasiada de qualquer identidade dificulta a sua leitura e o seu conhecimento. No entanto, a determinação de limites de redução estará sujeita ao processo gráfico empregado, à qualidade do original utilizado e à qualidade da reprodução obtida.

29 10mm

REDUÇÕES

APLICAÇÃO DA MARCA

Recomenda-se como limite de redução da identidade MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS a medida de 10mm de largura na versão preferencial para reprodução em Offset.

CMYK 40 / 1 / 71 / 0 RGB 162 / 205 / 117 WEB #A2CD75 PANTONE 365U / 7486C

CMYK 21 / 100 / 36 / 1 RGB 195 / 30 / 104 WEB #C31E68 PANTONE Rubine RedU / 214C

CMYK 76 / 1 / 58 / 0 RGB 19 / 180 / 143 WEB #13B48F PANTONE 3262U / 326C

CMYK 0 / 0 / 0 / 95 RGB 51 / 49 / 50 WEB #333132 PANTONE 419U / 446C

CMYK 0 / 0 / 0 / 20 RGB 204 / 204 / 204 WEB #CCC PANTONE 427C / Cool Gray 2U

CMYK 0 / 0 / 0 / 70 RGB 77 / 77 / 77 WEB #4D4D4D PANTONE Cool Gray 9C / 417U

CMYK 0 / 0 / 0 / 30 RGB 178 / 178 / 178 WEB #B2B2B2 PANTONE Cool Gray 5C / 442U

CMYK 0 / 0 / 0 / 95 RGB 51 / 49 / 50 WEB #333132 PANTONE 419U / 446C

EQUIVALÊNCIA EM MEIO-TOM CMYK 0 / 0 / 0 / 100 RGB 0 / 0 / 0 WEB #FFF PANTONE BlackC / BlackU

CMYK 0 / 0 / 0 / 0 RGB 255 / 255 / 255 WEB #FFF PANTONE White

POSITIVO (+) / NEGATIVO (-)

PADRÃO CROMÁTICO

APLICAÇÃO DA MARCA

Durante as aplicações da identidade MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS deve-se ter muito cuidado com suas cores, buscando sempre ser o mais fiel possível, independente do sistema empregado, suportes e suprimentos, mantendo assim a fidelidade de cores da marca.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789

Futura Extra Black BT

NewsGoth Lt BT

Verdana Regular

NewsGoth Dm BT Demi Italic Verdana Italic No decodificador da marca, a base da tipografia foi a fonte Futura com alterações em sua espessura.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789

NewsGoth BT Bold

Verdana Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!$&@#=+-/*)0123456789

Toda a comunicação impressa MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS deve ser aplicada com a fonte NewsGoth e suas variações. Em caso de meio digital, a família tipográfica a ser utilizada é a Verdana.

PADRÃO TIPOGRÁFICO

APLICAÇÃO DA MARCA

Qualquer modificação que exceda às limitadas pelas fontes é proibida, pois descaracteriza as mesmas e prejudica a unidade visual da marca.

APLICAÇÃO CORRETA

ALTERAÇÃO CROMÁTICA

DISTORÇÃO DE ELEMENTOS

ALTERAÇÃO DE POSIÇÃO

EXCLUSÃO DE ELEMENTOS

USOS INDEVIDOS

APLICAÇÃO DA MARCA

Buscando evitar o uso inadequado da identidade e orientar a forma correta de aplicá-la, exemplificamos algumas apresentações da identidade que devem ser evitadas para manter a fidelidade do projeto de marca.

.br com l ha. o c s p lae ulti w .m w w

33 o m.br s colha.c u ltiplae .m w w w

Para auxiliar na apresentação da marca existem elementos de apoio.

ELEMENTOS

APLICAÇÃO DA MARCA

Para MÚLTIPLA ESCOLHA SPORTS, os elementos exploram o retângulo, que pode se expandir ou ser utilizado em ângulo, gerando tiras e outras formas para acomodar imagens, formar bordas e sempre se aplicam nas cores da identidade.

Marca e manual desenvolvidos por: