Periodismo)Emprendedor: Fundar)y)manejar)su)propio)medio 27)agosto)2013 James)Breiner News Entrepreneurs
#periodismoyTIC James0Breiner Mi0blog0en0espa単ol www.jamesbreiner.com0 jamesbreiner@gmail.com Twitter0@jamesbreiner News Entrepreneurs
Plan%del%seminario • • • •
Marca%personal Mentalidad%del%emprendedor Ambiente%financiero%mediático Modelos%de%financiarse
El monopolio
Source:(Jeff(Jarvis,(New(Business(Models(for(News
El#fin#del monopolio en#el mediosferio
Source:(Jeff(Jarvis,(New(Business(Models(for(News
Los$lectores, no$los$editores, deciden$todo en$el$yosferio
Source:(Jeff(Jarvis,(New(Business(Models(for(News
La#nueva#cara#del#periodismo
Perfíl'de'periodista'independiente • • • • • •
Lanzó'blog'a'la'edad'de'19'en'su'dormitorio Cubrió'cobertura'por'cable'de'guerra'en'Irak Posteó'10'veces'diario Atrajo'a'audiencia'de'ejecutivos Lectores'le'filtraron'rumores'jugosos Él'verificó'y'cruzó'todo
• • • • •
Perfíl'de'periodista'independiente Vendió'su'blog'a'un'agregador,'Media'Bistro Expandió'cobertura'a'TV'abierta'nacional Atrajo'a'los'grandes'presentadores'y'ejecutivos Un'Don'Nadie'de'la'Nada Ganó'atención'de'New'York'Times'que'le contrató
• Hoy$188,000$seguidores$en$Twitter • Por$cuánto$tiempo$más$necesitará$NYT?
Mario&García • • • • • •
Contar&historias&en&plataformas&múltiples Multimedia Primero,&lo&digital Para&el&impreso:&análisis,&profundización Distribución&por&redes&sociales El&periodista&como&protagonista
“Tuve que pasar varias jornadas investigando documentos en la oficina de bienes raíces del municipio...”
窶｢ Matthew'Kish'es'LA'CARA'de'la'historia'de Nike.'Es'el'DUEﾃ前'de'ella.
窶｢ Cada'reportero'tiene'su'propia'pﾃ｡gina
Ganan$a$competidores$ mucho$más$grandes • Avanzaron$la$narrativa$general:$“Hay$rumores que$Nike$va$a$expandirse...”
• Descubrieron$más$compras$de$propiedad$por Nike$y$sus$socios
• Reclamaron$la$historia$como$su$propia$historia por$informar$a$la$audiencia$que$ellos$mismos hicieron$la$investigación.
Conversaci贸n,en,vez,de,un,discurso
Más información, no menos
“Nuestra)audiencia)quiere)más)noticias en)más)plataformas)y)más frecuentemente.” 88Emory)Thomas American)City)Business)Journals
Primero,(lo(digital • http://garciamedia.com/blog/
Significado*para*Uds. • • • • • •
Múltiples*canales Crear*presencia*en*redes*sociales Sean*profesionales,*éticos Tono*conversacional Sean*fuentes*confiables,*certeras CREA*TU*PROPIA*MARCA
La#mentalidad#del#emprendeor โ ข Es#mรกs#facil#y#mรกs#barato probar#algo#que#debatirlo 88#David&Cohn,&spot.us
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El#costo#de#fallar#es#barato • La#mayoría#de#los#nuevos proyectos#van#a#fallar,#¿y#qué? Los#costos#de#fallar#son#bajos.# !!"Dan"Gillmor,"Arizona"State,"gurú de"periodismo"participatorio News Entrepreneurs
NingĂşn&MBA En&vez&de&hacer estrategias,&hay&que experimentar. -- Clay Shirky, NYU
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!!!“Crea!algo!que!quieres!que exista!en!el!mundo,!algo!que te!emociona!y!te!interesa. Tienes!que!tener!confianza!en tu!sentimiento!visceral”. !!!“Planta!las!semillas!y!observa lo!que!crece.!Deja!que!la gente!riegue!las!ideas. Permite!que!el!público!te!diga que!debe!ser!el!producto”.
-- Evan Williams fundador de Twitter
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El#ambiente#mediático • Prisa#recorta#el#18%#de#su#plantilla,#2.500 personas • 3.558#despidos#en#medios#españoles#desde 2008* • Público#en#España,#New#Orleans#TimesD Picayune#dejaron#de#imprimir • Tribune,#Philadelphia,#en#bancarrota * Federación de Sindicatos de Periodistas (España)
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Internet toma publicidad de peri贸dicos
Tema creciente en universidades • CUNY,&periodismo&emprendedor • Northwestern,&centro&para&acelerar&adopción de&tecnología&en&periodismo • Arizona&State,&cátedra&de&emprendimiento periodístico • UdeG&en&México,&maestría&en&periodismo digital,&totalmente&en&línea News Entrepreneurs
Jeff$Jarvis • Periodistas$necesitan$conocimiento$de$la parte$financiera,$la$parte$comercial • Crear$comunidades;$menos$empleados,$más colaboradores$en$el$medio9ecosistema • Haz$lo$que$se$te$da$mejor$y$enlaza$hacia$lo demás • Oportunidades$para$medios$pequeños News Entrepreneurs
Caso Soitu.es: banquero impaciente es mal socio
Caso DixiMedia: inversiĂłn de â‚Ź40 millones
54 emprendimientos periodísticos en América Latina • 20%$no$tiene$ingresos • 25%$con$fines$de$lucro$cubre$sus$costos • 57%$se$lanzó$sin$plan$financiero Fuente:'Fundación'Nuevo'Periodismo'Iberoamericano News Entrepreneurs
Jorge Domínguez, Chile
• 18 medios en 14 provincias, 3 temáticos • Ingresos de $2 millones USD al año • Tráfico de 1,5m visitas al mes • Mitad de ingresos de crear ‘medios participativos‘ • 60 empleados • cientos de periodistas participativos
Meta: darles voz, http://mivoz.cl
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Periodismo ciudadano, sĂ, rinde
Periodismo)independiente)molesta
Titulares*por*SMS*generan* $60*mil*al*mes*para*El#Periódico • 40*mil*suscriptores José Rubén Zamora, Guatemala
• Se*inscribe*por*telefónica*Tigo • 3*mensajes*al*día* • $3.50*dólares*al*mes • El*Periódico*recibe*30% • Popular:*tráfico,*deportes News Entrepreneurs
FayerWayer.com • 2005, blog de geeks chilenos • 2007, 1 millón de usuarios • 8 millones de usuarios • 13 verticales • 2.5 milliones de USD
Leo Prieto, fundador
El Salvador • $200 mil ingresos (2009) • 65% de ONU, OSI, Holanda • 35% publicidad
Carlos Dada, Editor
• 300 mil lectores al mes (2011) • 950 mil páginas vistas al mes • 13 mil suscriptores ($ optativo) News Entrepreneurs
Primicia:(1(mill贸n(de(visitas
Reportaje)auspiciado)por)ONU
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C贸mo%se%mueve%el%poder%en%Colombia
La Silla Vacía: ONG y familia Para comenzar • $100 mil de Open Society Institute • $200 mil de su familia Ahora • Mitad de ingresos de asesoría • 11 empleados • 80,000 usuarios únicos al més Juanita León, Colombia
• 357.000 paginas vistas al mes • 4:57 tiempo promedio por visita
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Anfibia
• Revista Anfibia Argentina • combinación de literatura, noticias, análisis, narrativas visuales • Universidad de San Martín cubre mucho de sus gastos • equipo permanente de 4 personas • busca aliarse con académicos
Capitales.Com: Transparencia financiera 11 empleados Ingresos de $130 mil anuales • Suscripciones, $300 anuales • Venta de información a particulares • Espacio de información para accionistas • Todavía, la operación no es rentable Carlos Mora de la Orden, Costa Rica
News Entrepreneurs
Daniel Eilemberg, editor y fundador
• Independencia financiera garantía independencia editorial • 1 millón de visitantes únicos al mes • 442 mil seguidores en Facebook, 350 mil en Twitter •18 periodistas y diseñadores • Eventos, consultoría, sindicación, publicidad
Nichos'descuidados:'medioambiente
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Periodista*y*emprendedor • Descontento con la
cobertura en medios donde trabajaba
• Fundó Bionero.org en 2009 • Ingresos de 18 mil dólares en publicidad en 2011
• 35 mil usuarios únicos al César Angulo, México
mes News Entrepreneurs
Nichos'geográficos:'Oaxaca,'México
Olor%a%mi%tierra:%derechos%humanos
Olga Avendaño, cofundadora
• Oaxaca, estado más pobre de México • 15 idiomas indígenas • Editores ganan su vida de freelance • Patrocinadores generan $12 mil al año • Especialidad: cultura indígena, derechos humanos • 80 mil visitas mensuales • Audiencia: 20% de EE.UU., 40% de Ciudad de México News Entrepreneurs
Noche de rรกbanos
Múltiples)fuentes)de)ingresos (Primero, crear comunidad con un medio de alta calidad) • venta)directa)de)productos por)tienda)virtual • eventos)(boletos,)patrocinios, stands) • titulares)por)SMS • Gangas)diarias • Vender,)sindicar)información
• • • • • •
asesoría)o)servicios empresarios)emergentes membresía,)donaciones contribuciones)de)ONG Patrocinios,)no)publicidad suscripciones,)acceso limitado)a)contenidos News Entrepreneurs
• Ofrece algo distinto. • Házte(la(pregunta:(¿Qué(espacios(están(dejando(vacíos los(grandes(medios?(Llénelos. • Ahorra(dinero(por(aprovechar(las(herramientas gratuitas(de(la(red,(trabaja(con(redacciones(que produzcan(desde(sus(casas,(reúnanse(en(un(café. • Bájate(del(pedestal(y(conversa(con(la(gente(en(las redes(sociales.( • Aprovecha(la(ventaja(de(ser(pequeño(y(adáptate(con mayor(facilidad. • Desarrolla(otras(fuentes(de(ingresos(más(allá(de(la publicidad. • Deja(atrás(la(nostalgia(por(el(sistema(tradicional.(Es mejor(mirar(hacia(adelante
Consejos de(G. Lafuente
James&Breiner Mi&blog&en&espaĂąol www.jamesbreiner.com& Periodismo&Emprendedor&en&IberoamĂŠrica jamesbreiner@gmail.com Twitter&@jamesbreiner News Entrepreneurs
Taller • El'negocio
A"nadie"le"importa"tu"sitio
A"nadie"le"importa"tu"blog !! Ni"tu"página"web,"ni"tu"columna."La"pregunta"es, con"millones"de"páginas"en"la"web,"millones"de opciones"para"los"lectores... ¿Cómo&vas&a&diferenciarte&de&los&demás?
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A"nadie"le"importa"tu"blog • Tienes"que"demostrar"el"valor"de"tu"producto • Tienes"que"promocionar"tu"proyecto"en medios,"redes,"con"eventos • En"otras"palabras,"tendrás"que"vender
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La#diferenciación • • • •
Hay#que#ofrecer#algo#diferente Ya#sea#servicio,#contenidos,#diseño,#usabilidad Hay#enormes#necesidades#no#atendidas ¿Cuáles#son#unas#necesidades?
Sin)comunidad,)no)hay)nada โ ข Enfรณcate)en)construir)una)comunidad (audiencia)leal)
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Malas%palabras%que%decir%sin%ruboriazrse • Vender • Anunciante • Publicidad • Mercados • Ingresos • Utilidades • Ganancias • Promoción News Entrepreneurs
Dinero
• El)combustible)del)buen)periodismo • Paga)salarios,)compra)equipos • Permite)independencia
Negocios
• Periodismo,es,negocio • Es,servicio,público • Son,compatibles
Mercadeo
• • • •
Significa-conocer-al-lector-(usuario,-cliente) Preferencias,-hábitos,-lealtad,-ubicación Tiempo-en-sitio Herramientas:-Analytics
Ganancias • Ingresos,menos,costos,=,ganancias • Ganancias,=,salarios,dignos,,buenos,equipos
La,alternativa,=,fracaso, bancarrota
Cliente • Lector,,usuario,,suscriptor • Más,importante,que,el,anunciante • Se,lo,conoce,con,Analytics,,redes,sociales
Anunciante • • • •
Patrocinador,.auspiciador Buscan.credibilidad Buscan.la.audiencia.del.medio Los.mejores.entienden.reglas.del.juego
Los$tres$roles$claves • Tecnología,$redes,$CMS$(sistema$para$manejar contenidos)
• Comercial,$marketing,$ventas • Periodismo$diferente,$interactivo
Tú#eres#médico#periodístico • ¿Cuál es el dolor que el lector siente (o el anunciante que quiere mercadear su empresa)?
• ¿Qué es el problema que vas a solucionar para tu cliente? • ¿Cuáles son los obstáculos entre el lector y lo que quiere lograr o obtener?
• ¿Cuáles son las frustraciones del lector? • ¿Cuáles son los medios que influyen a su lector objetivo? • ¿Cuáles son las necesidades que estamos satisfaciendo?
• ¿Cómo el cliente mide el éxito? • ¿Cuáles son los riesgos que tiene miedo de tomar?
Ejercicio(de(2(ó(3(personas • Define(la(necesidad(del(mercado,(la(necesidad no(satisfecha.(¿Que(necesita(la(comunidad?( • (Describe(cómo(va(a(diferenciarse((contenidos, acceso,(servicio,(actualización,(calidad,(etc.) • Define(quién(es(la(audiencia(meta • Mándemela((((((((jamesbreiner@gmail.com
Plan%de%negocios • • • • • •
Comienza%con%un%diagnóstico%del%mercado Atrae%a%inversores,%socios,%empleados% Demuestra%seriedad Te%ayuda%a%planificar Se%evitan%errores http://periodismoemprendedor.wikispaces.com/
Plan%de%mercadeo • Canales%de%distribución% 3%correo%electrónico 3%redes%sociales 3%Socios%en%TV,%radio,%prensa%impresa%
• Canales%de%publicidad 3%eventos 3%gorros,%camisetas,%etc. 3%organizaciones%relacionadas%(ONG)
Sitio%literario,%cultural • Tiene%4%años • Agrega%contenidos,%blogs • El%fundador%se%desespera%por%la%parte%comercial
Ejercicio en Analytics • • • • • •
páginas(vistas tiempo(en(sitio usuarios(únicos sitios(referentes Ubicación,(idioma,(tecnología(de(usuarios tasa(de(rebote News Entrepreneurs
Total&de&visitas&siempre&despista
Lealtad'alta,'pero'muchos'fugaces
A"PerĂş"y"MĂŠxico,"no"les"interesa
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Idioma puede revelar oportunidades
Text Text Text Text
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Mezcla'de'fuentes'de'trรกfico
News Entrepreneurs
Sumario • Grandes oportunidades, barreras bajas: atrévete • Hay que diferenciarse, ser único • Múltiples soluciones al problema financiero • Escritura nueva para audiencia diferente • Medios son sociales no autoritarios, y el lenguaje debe reflejar esto News Entrepreneurs
Mis$expectativas$de$Uds. • • • •
Que$mejoren$algo Que$sigan$aprendiendo Que$se$alíen,$se$ayuden Que,$en$1$año,$hayan$mejorado$su$comunidad
Se#necesita#solidaridad
• Aliados,#sitios#de#periodismo#de#investigación
De izq. a der.: Martín Rodríguez Pellecer (Plaza Pública), Gustavo Gorriti (IDL-Reporteros), Graciela Mochkofsky y Gabriel Pasquini (el puercoespín), Daniel Moreno (Animal Político), Mónica González (CIPER), Carlos Dada (El Faro), Patricio Fernández (The Clinic), Juanita León (La Silla Vacía) y Natalia Viana (Agencia Pública).
James&Breiner Mi&blog&en&espaĂąol www.jamesbreiner.com& Periodismo&Emprendedor&en&IberoamĂŠrica jamesbreiner@gmail.com Twitter&@jamesbreiner News Entrepreneurs
Múltiples)fuentes)de)ingresos (Primero, crear comunidad con un medio de alta calidad) • • • • •
venta)directa)de)productos por)tienda)virtual eventos)(boletos, patrocinios,)stands) titulares)por)SMS Gangas)diarias Vender,)sindicar información
• • • •
asesoría)o)servicios empresarios)emergentes membresía,)donaciones contribuciones)de)ONG
• Publicidad •
suscripciones,)acceso limitado)a)contenidos News Entrepreneurs
Costo por mil impresiones, CPM • Una$impresión:$cada$vez$que$alguien$visualiza una$página$en$la$que$se$muestre$su$anuncio. • Las$impresiones$son$el$beneficio$al$cliente. Son$la$base$del$precio$de$un$anuncio.$ • Las$actividades$de$los$usuarios$también benefician$al$cliente. News Entrepreneurs
Costo por mil impresiones • Banner&superior&en&portada,&un&mes,&$300&USD • Si&la&portada&es&vista&5.250&veces&al&mes,&son&5.250 impresiones • ¿Cuál&es&el&Costo&por&Mil&impresiones? &&&(costo&del&anuncio)&/&((páginas&vistas)/1.000)&=&CPM &&&&&&&&&$300&&&&&&&&&&&&&&&&&&&/&&&&&&&&&5.250/1000&&&&&&&&&&&&&&&=&CPM &&&&&&&&$300&&&&&&&&&&&&&&&&&&/&&&&&&&&&5,25&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&=&57.14 News Entrepreneurs
Nuestro ejemplo: carĂsimo: CPM = $57.14
Otras medidas • • • •
costo%por%clic costo%por%acción%(llenar%un%formulario) costo%por%prospectivo%(clientes%potenciales) costo%por%venta%(podría%ser%%)
News Entrepreneurs
Cuando CPM es irrelevante • • • • •
Nuestro(periódico(económico $3.000(por(página,(50.000(lectores 3.000/50(=($60(CPM,(10(veces(más(que(diarios Por(alcanzar(a(una(audiencia(preferida Ahora,(Yahoo(puede(duplicar(esta(audiencia News Entrepreneurs
Múltiples)fuentes)de)ingresos (Primero, crear comunidad con un medio de alta calidad) • venta)directa)de)productos por)tienda)virtual • eventos)(boletos,)patrocinios, stands) • titulares)por)SMS • Gangas)diarias • Vender,)sindicar)información
• • • • • •
asesoría)o)servicios empresarios)emergentes membresía,)donaciones contribuciones)de)ONG Publicidad
suscripciones, acceso)limitado)a contenidos News Entrepreneurs
Malaysiakini:*sólo*un*segmento*paga • Ignoró encuesta en que 99% dijo que no pagaría • Cobra por acceso a edición en inglés, 5% de audiencia de 250 mil
Premesh*Chandran, director*general
• Subvenciona ediciones en Malay, Tamil, Chino
News Entrepreneurs
Múltiples)fuentes)de)ingresos (Primero, crear comunidad con un medio de alta calidad)
•
venta)directa)de
productos)por)tienda)virtual • eventos)(boletos,)patrocinios, stands) • titulares)por)SMS • Gangas)diarias • Vender,)sindicar)información
• • • • • •
asesoría)o)servicios empresarios)emergentes membresía,)donaciones contribuciones)de)ONG Publicidad suscripciones,)acceso limitado)a)contenidos News Entrepreneurs
Venta directa de productos
Múltiples)fuentes)de)ingresos (Primero, crear comunidad con un medio de alta calidad) • venta)directa)de)productos por)tienda)virtual • eventos)(boletos,)patrocinios, stands) • titulares)por)SMS • Gangas)diarias • Vender,)sindicar)información
• asesoría)o)servicios • empresarios)emergentes •
membresía,)donaciones
• contribuciones)de)ONG • Publicidad • suscripciones,)acceso limitado)a)contenidos News Entrepreneurs
Datos&para&empujar&trรกfico
Situación en EE.UU. Medios'respaldados'por'millonarios' – Propublica'(periodismo'de'investigación),'$30m – The'Bay'Citizen'(San'Francisco),'$5m – Texas'Tribune,'$1m
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Situación en EE.UU.
Medios'hiperlocales'con'múltiples'fuentes'de fondos – Voice'of'San'Diego – MinnPost – Texas'Tribune – West'Seattle'Blog News Entrepreneurs
Situación)en)América)Latina • ¿Cuántas)fuentes)de)EE.UU.)puede)aplicarse)en AL?
El#plan#de#negocios • Cómo#crear#un#plan#de#negocios • http://bit.ly/15dj6VF
El regreso de la pirรกmide invertida
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CaracterĂsticas*del*lector*en*la*Web Egoista Perezoso Despiadado Fugaz
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Usuarios perezosos, etc. Usuario de periódicos en línea en EE.UU -- 3:48 minutos por visita (menos de un cigarillo) -- 4 páginas por visita -- Poco fiel: visita 8 veces al mes -- 32 minutos al mes en un sitio, ó 1 minuto al día -- Usuario de Facebook pasa 14x más por mes, 7 horas News Entrepreneurs
Mรกs$prefieren$Internet โ ข 40% de los estadounidenses declara utilizar Internet para estar informados, mientras que el 35% de los encuestados prefiere leer el periรณdico. !!"Estudio"Pew
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Eyetrack (rastreo de ojo)!!!!!!!
• Estudio de los hábitos de 583 lectores, 102 mil detenciones o fijaciones del ojo • Se usaron 2 cámaras
Fuente: Guillermo Franco, “Cómo escribir para la web”
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Tecnología del Eyetrack III
Fuente: Guillermo Franco, “Cómo escribir para la web”
Se#escanea#el#texto • Los#usuarios#del#sitio#de#noticias#tienden a#mirar#primero#el#texto.#Pasan#por#alto fotos#e#imágenes#en#la#búsqueda#de información#significativa. • Las#historias#cortas#fueron#tres#veces#más vistas#que#las#largas. Fuente: Guillermo Franco, “Cómo escribir para la web”
News Entrepreneurs
Se#escanea#el#texto • En#general,#la#lectura#es#superficial,#pero cuando#se#encuentra#algo#de#interés#es más#profunda#(se#lee#más#del#75%#del texto#elegido). • La#calidad#de#los#textos#es#importante para#los#usuarios. Fuente: Guillermo Franco, “Cómo escribir para la web”
News Entrepreneurs
Usabilidad,)legibilidad • Jakob)Nielsen,)www.useit.com • Eyetrack)http://eyetrack.poynter.org
Fuente: Guillermo Franco, “Cómo escribir para la web”
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Concentraci贸n+de+atenci贸n
Fuente: Nielsen, 2006
News Entrepreneurs
Patrones)de)lectura)en)lĂnea)(Nielsen)
A"veces,"la"L"invertida
Fuente: Guillermo Franco, “Cómo escribir para la web”
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Usabilidad(o(muerte !!Los(usuarios(prefieren(el(lenguaje(objetivo,(los textos(concisos(y(el(diseño(escaneable.! !!!!!!!!Si(la(información(es(difícil(de(leer(o(no responde(las(preguntas(clave(de(los(usuarios, estos(lo(abandonan. ((((((((""!Jakob!Nielsen News Entrepreneurs
Menos&artístico,&más&práctico • Una&conclusión&que&se&puede&sacar&de&los trabajos&de&Nielsen&es&que&la&forma&de estructurar&los&textos&en&Internet&está determinada&por&razones(funcionales& • no&por(razones(estéticas,&literarias&o&artísticas.
Fuente: Guillermo Franco, “Cómo escribir para la web”
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Para$ser$pegajoso$y$cautivador • • • •
Pirámide$invertida Frases$breves Bloques$de$texto$pequeños Subtítulos$dividen$el$texto
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Para$ser$pegajoso$y$cautivador • Palabras$claves$a$la$izquierda • Lector$sigue$la$F,$la$E$o$la$L$invertida
Fuente: Guillermo Franco, “Cómo escribir para la web”
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Para$servir$los$buscadores • Tags$ • Muerte$a$metáforas$y$juegos$de$palabras$en titulares$–$en$web,$no$tienen$contexto $$$$$“Hay$dragones,$pero$se$pueden$vencer” $$$$$“Las$barbas$del$vecino”$$“Mala$leche” $$“James$Bond$se$traviste$y$otros$vínculos$que$me gustaron” News Entrepreneurs
El#antiguo#modelo#de#comunicación ###################Poder#(empresarial,#político)
Prensa#(enfoque#de#Relaciones#Públicas)
Público
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Yo#soy#redactor
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Yo#soy#editor • • • • •
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Comunicaci贸n*libre*y*no*controlada Ustedes*los*periodistas*y*comunicadores*no*m谩s controlan: ********77*el*mensaje ********77*el*momento*oportuno*para*publicar ********77*la*marca News Entrepreneurs
Lenguaje de las redes sociales
• • • • •
No#autoritario Conversacional Familiar Subversivo,#rebelde,#popular Hasta#crudo,#vulgar,#obsceno News Entrepreneurs
Empresas(no(son(proprietarios(de(marcas
Tu#empresa#apesta#(sucks)
El#crimen
Libertad)de expresi贸n)y redes sociales
La#reacci贸n:#un#grupo#en#Facebook
La#reacci贸n,#reunir#fondos
Resultado:+liberaci贸n+del+twittero
Implicaciones,para,comunicadores • La,comunidad,de,redes,sociales,valora,voces auténticas • Enviar,titulares,secos,a,redes,no,sirve,a ampliar,tráfico • Esa,comunidad,detecta,instantáneamente,un mensaje,comercial,y,lo,rechaza News Entrepreneurs
Agua,&sĂ,&en&dos&formas
News Entrepreneurs Gracias a Torry Pedersen, VG Oslo
Consejos'de'Bruno • no'más'buscar'trabajo,'o'estar'atemorizado'a perderlo • el'periodista'también'tiene'derecho'a'una'vida digna,'a'ingresos'decorosos' • piense'primero'si'el'segmento'que'lo compone'es'viable'para'convertirse'en mercado News Entrepreneurs
Consejos'de'Bruno • Primero,'calidad;'cree'valor • recursos'a'la'mano'para'que'no'aumenten'sus gastos,'empezando'por'amigos,'colaboradores, colegas,'familiares • no'se'endeude' • Nunca'deje'la'manutención'de'su'medio'a'la publicidad'oficial,'porque'igual'como'llega,'se va. News Entrepreneurs
Consejos'de'Bruno • Si'usted'empieza'a'cambiar'su'producto editorial'en'función'de'sus'anunciantes'está predestinado'al'fracaso. • Busque'fuentes'alternas'de'ingresos'que'no vengan'a'interferir'con'la'línea'editorial • ofrezca'servicios'de'edición'y'diseño'de impresos'o'páginas'web'a'los'demás News Entrepreneurs
El#ciclo#virtuoso,#Periodismo#2.0
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