Φεβρουάριος
PiraeusBank.gr
2011
Συστάσεις για τη δημιουργία περιεχομένου ώστε αυτό να είναι όσο το δυνατόν πιο φιλικό στις μηχανές αναζήτησης.
SEO Content Guidelines
Summary Το κείμενο αυτό προσφέρει συστάσεις προς τους συντάκτες των κειμένων του website της Τράπεζας Πειραιώς ώστε το περιεχόμενο που δημιουργούν να είναι όσο το δυνατόν πιο βελτιωμένο για τις μηχανές αναζήτησης. Οι συστάσεις διακρίνονται στις ακόλουθες κατηγορίες περιεχομένου: • HTML Head Tags (Title, description meta tag, keywords meta tag) • Κυρίως κείμενο
HTML Head Tags Title Το Title είναι κείμενο που βρίσκεται μέσα στον κώδικα της σελίδας και εμφανίζεται στο πάνω μέρος του browser όταν κάποιος επισκέπτεται μία σελίδα. Π.χ. στη σελίδα για στεγαστικά δάνεια του PiraeusBank.gr το Title αυτή τη στιγμή είναι «ΤΡΑΠΕΖΑ ΠΕΙΡΑΙΩΣΣτεγαστικά / Επισκευαστικά», όπως αυτό φαίνεται και στο screenshot που ακολουθεί:
Αυτό είναι και το κείμενο (ακριβώς) που εμφανίζουν οι μηχανές αναζήτησης στην πρώτη σειρά κάθε αποτελέσματα (και είναι και link) όταν παρουσιάζουν σχετικά αποτελέσματα, όπως φαίνεται στο ακόλουθο screenshot, των αποτελεσμάτων της Google για «στεγαστικά δάνεια» (με αποτελέσματα μόνο από το PiraeusBank.gr):
Το Title του HTML είναι ανεξάρτητο από τον τίτλο μίας σελίδας όπως αυτός εμφανίζεται στο κείμενο που παρουσιάζουμε στον επισκέπτη. Επειδή είναι σημαντικό κείμενο για τις μηχανές αναζήτησης ενώ ταυτόχρονα εμφανίζεται στον επισκέπτη πριν αυτός επιλέξει να επισκεφθεί το website το θεωρούμε ιδιαίτερα σημαντικό και το αντιμετωπίζουμε με εξαιρετική προσοχή. Συστήνουμε τους ακόλουθους κανόνες για τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα 1. Το Title είναι καλό να είναι μικρότερο από 65 χαρακτήρες (περίπου 7 λέξεις). 2. Προσπαθούμε να έχουμε όσο το δυνατόν λιγότερες λέξεις (δεν χρειάζεται να φτάσουμε τις 7 λέξεις, συνήθως 4 – 5 αρκούν). 3. Το keyword που μας ενδιαφέρει σε κάθε σελίδα πρέπει να βρίσκοται όσο το δυνατόν πιο κοντά στην αρχή του Title. 4. Το κείμενο του τίτλου δεν πρέπει να είναι εξαιρετικά λιτό (δεν πρέπει να είναι μόνο μερικές λέξεις κλειδιά) σε βαθμό που να μην βγάζει νόημα. Είναι οι πρώτες λέξεις που θα δει κάποιος από το website πριν ακόμα επιλέξει να το επισκεφθεί και θα πρέπει να είναι αρκετά ελκυστικές (ή έστω κατανοητές) ώστε ο επισκέπτης όντως τελικά να επιλέξει αυτό το link. Στη συγκεκριμένη περίπτωση, εφόσον το πιο σημαντικό keyword για το οποίο θέλουμε να κάνουμε rank σε αυτή τη σελίδα είναι το «στεγαστικά δάνεια» το Title θα προτείναμε να είναι «Στεγαστικά Δάνεια – Τράπεζα Πειραιώς»
Description meta tag To description meta tag είναι ένα μικρό κείμενο που δίνουμε σε κάθε σελίδα του website και χρησιμοποιείται μόνο από τις μηχανές αναζήτησης χωρίς να εμφανίζεται κάπου στο site. Το description meta tag εμφανίζεται με τον τρόπο που δείχνει το επόμενο screenshot στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης:
Το description meta tag δεν το χρησιμοποιούν σε όλες τις περιπτώσεις οι μηχανές αναζήτησης αλλά είναι σημαντικό εμείς να το έχουμε φτιάξει όσο το δυνατόν καλύτερα ώστε να αυξήσουμε τις πιθανότητες να το χρησιμοποιήσουν οι μηχανές αναζήτησης και να το επιλέξουν οι υποψήφιοι επισκέπτες στο website. 1. To description meta tag πρέπει να είναι μικρότερο από 150 χαρακτήρες. 2. To description meta tag πρέπει να περιγράφει στους υποψήφιους επισκέπτες με αρκετά ελκυστικό τρόπο το περιεχόμενο της σελίδας ώστε οι υποψήφιοι επισκέπτες να κατανοήσουν πολύ γρήγορα για ποιο λόγο πρέπει να επιλέξουν αυτή τη σελίδα από όλες τις άλλες που προτείνει η Google σαν αποτελέσματα. 3. Το keyword που μας ενδιαφέρει πρέπει να βρίσκονται όσο το δυνατόν πιο κοντά στην αρχή του description meta tag. Αν είναι δυνατόν, χωρίς το κείμενο να γίνεται κουραστικό στους επισκέπτες ή δυσνοήτο, προτέινουμε το keyword που μας ενδιαφέρει να υπάρχει μία φορά ακόμα μέσα στο description meta tag. Σε αυτή τη περίπτωση, προκειμένου να βελτιώσουμε το description meta tag θα μπορούσαμε να είχαμε χρησιμοποιήσει το ακόλουθο κείμενο: «Με στεγαστικό δάνειο από την Τράπεζα Πειραιώς μπορείτε να αποκτήσετε το σπίτι των ονείρων σας. Ενημερωθείτε για τα στεγαστικά δάνεια της Τράπεζας Πειραιώς.»
Keywords meta tag Tα keywords meta tag πλέον δεν χρησιμοποιείται από τις κυριότερες μηχανές αναζήτησης και γι’αυτό έχει μικρό έως ελάχιστο ενδιαφέρον. Προτείνουμε να αποφεύγεται η χρήση του.
Κυρίως Κείμενο
Ένα κείμενο για να είναι όσο το δυνατόν πιο καλά γραμμένο για τις μηχανές αναζήτησης θα πρέπει να έχει τα ακόλουθα χαρακτηριστικά, ειδικά σε ότι αφορά τη χρήση του προεπιλεγμένου keyword: 1. Το κείμενο θα πρέπει να έχει τίτλο που να χρησιμοποιεί το keyword όσο το δυνατόν πιο κοντά στην αρχή του τίτλου. Ο τίτλος επίσης πρέπει να είναι σχετικά σύντομος. 2. Το «κυρίως» κείμενο κάθε σελίδας θα πρέπει να είναι τουλάχιστον 200 λέξεις. 3. Εκτός από τους τίτλους, θα πρέπει να περιλαμβάνει το keyword που μας ενδιαφέρει σε ποσοστό περίπου 2% του συνολικού αριθμού λέξεων του κειμένου (άρα σε ένα κείμενο περίπου 200 λέξεων το keyword θα πρέπει να υπάρχει 3 με 5 φορές). Αυτή η αναλογία εξασφαλίζει ότι το κείμενο δεν είναι κουραστικό λόγω επανάληψης. 4. Το keyword που μας ενδιαφέρει θα πρέπει να υπάρχει όσο το δυνατόν πιο κοντά στην αρχή της πρώτης πρότασης. Οι επόμενες επαναλήψεις του keyword θα πρέπει να γίνονται διατηρώντας μία καλή ισορροπία και απόσταση μεταξύ τους. Π.χ. αν όλο το κείμενο ήταν σε 3 ισομεγέθης παραγράφους τα keyword θα βρισκόντουσαν στα ακόλουθα σημεία: a. στη πρώτη πρόταση b. προς το τέλος της πρώτης παραγράφου c. προς τη μέση της δεύτερης παραγράφου d. προς το τέλος της τρίτης παραγράφου. 5. Στην ιδανική περίπτωση θα πρέπει να υπάρχουν δύο μικρότεροι τίτλοι μέσα σε κάθε κείμενο. Οι τίτλοι αυτοί θα μπορούσαν να είναι σύντομοι τίτλοι για τις παραγράφους που ακολουθούν. Σε αυτή τη περίπτωση θα θέλαμε το keyword να υπάρχει από μία φορά σε κάθε τίτλο ακόμα και αν θα ήταν ελαφρώς αλλαγμένο (π.χ. στον πληθυντικό). 6. Το keyword που μας ενδιαφέρει πρέπει να βρίσκεται τουλάχιστον 1 φορά σε bold, κατά προτίμηση 2 φορές. 7. Εφόσον είναι δυνατό, η χρήση του keyword σε bullet points θα βοηθούσε. 8. Η χρήση εικόνας με alternate text επίσης βοηθάει.
Βάση αυτών των συστάσεων το κείμενο για στεγαστικά δάνεια θα μπορούσε να είχε πάρει την ακόλουθη μορφή:
Στεγαστικά δάνεια Με ένα στεγαστικό δάνειο από την Τράπεζα Πειραιώς μπορείτε να αποκτήσετε το σπίτι των ονείρων σας, επιλέγοντας με τη βοήθεια του συμβούλου μας το κατάλληλο δάνειο για τις ανάγκες της οικογένειάς σας.
Στεγαστικό δάνειο από την Τράπεζα Πειραιώς Επιλέξτε την Τράπεζα Πειραιώς για την χρηματοδότηση σας επειδή σας προσφέρουμε: •
Δυνατότητα επιλογής του νομίσματος του στεγαστικού δανείου σας: Σε ευρώ ή ελβετικό φράγκο (CHF).
•
Επιτόκιο που ταιριάζει στις ανάγκες σας: χαμηλό επιτόκιο, σταθερό ή κυμαινόμενο βάσει διατραπεζικού επιτοκίου Euribor, Libor.
•
Άνεση και ευκολία στην απόκτηση κατοικίας με χρηματοδότηση που φτάνει μέχρι και το 100% της εκτιμώμενης αξίας του ακινήτου.
•
Διευκόλυνση κατά τον πρώτο καιρό του δανείου, όταν τα έξοδα για μετακόμιση, εγκατάσταση, κλπ. είναι αυξημένα, με δυνατότητα περιόδου χάριτος μέχρι 18 μήνες, κατά την οποία δεν καταβάλλετε καθόλου δόση.
•
Για να γνωρίζετε άμεσα εάν μπορείτε να λάβετε το ποσό που επιθυμείτε βάσει των οικονομικών σας στοιχείων, σας προσφέρουμε δωρεάν άμεση προέγκριση για στεγαστικό δάνειο με ελάχιστα δικαιολογητικά.
•
Η εκταμίευση γίνεται χωρίς ταλαιπωρία, σε σύντομο χρονικό διάστημα.
•
Ευέλικτη αξιολόγηση των οικονομικών στοιχείων των δανειοληπτών.
•
Σταδιακές εκταμιεύσεις, ανάλογα με το σκοπό του δανείου σας. Στο λογαριασμό σας εκταμιεύεται κάθε φορά μόνο το ποσό που χρειάζεστε και έτσι καταβάλλετε δόση μόνο για το ποσό που έχει εκταμιευτεί.
•
Σε κυμαινόμενα προγράμματα έχετε τη δυνατότητα να αποπληρώσετε πρόωρα το στεγαστικό δάνειο που έχετε επιλέξει (μερική ή ολική πρόωρη αποπληρωμή) οποτεδήποτε χωρίς έξοδα.
•
Για να είστε απόλυτα καλυμμένοι εσείς και το ακίνητό σας έναντι απρόβλεπτων κινδύνων, προσφέρουμε ασφαλιστική κάλυψη ακινήτου και δανειολήπτη με χαμηλό κόστος ασφαλίστρων.
•
Δυνατότητα εξασφάλισης της μηνιαίας αποπληρωμής της δόσης του δανείου σας με το πρωτοποριακό Πρόγραμμα Προστασίας Πληρωμών Δόσεων.
•
Εάν επιθυμείτε να λάβετε δάνειο με εξασφάλιση μετρητών ή τίτλων (καταθέσεις, αμοιβαία κεφάλαια, μετοχές, κλπ) θα επωφεληθείτε από μειωμένη τιμολόγηση επιτοκίου.
Μάθετε τώρα τι μπορεί να προσφέρει η Τράπεζα Πειραιώς σε εσάς με ένα τηλεφώνημα στο 18 2 18 ή με μια επίσκεψη σε ένα από τα καταστήματά μας και ο Τραπεζικός μας Σύμβουλος θα σας βοηθήσει να επιλέξετε το κατάλληλο στεγαστικό δάνειο για εσάς.
Κατά τη διάρκεια συγγραφής κειμένων για το website θεωρούμε ότι είναι πολύ σημαντικό τα κείμενα αυτά να είναι φιλικά στους επισκέπτες και να έχουν το ύφος που χρειάζεται ώστε να εξυπηρετούνται οι ανάγκες της Τράπεζας. Αυτό είναι πάντα πιο σημαντικό από το να ακολουθούμε τις συστάσεις που παραθέσαμε για τις μηχανές αναζήτησης γι’αυτό και σε ορισμένες περιπτώσεις μπορούμε να μην τις χρησιμοποιούμε.