Varum채rkesmanual
Historia Möbeldesign och hantverk har alltid varit någonting Måns Björk har varit intresserad av. Det började när han som ung snickrade med sin morfar och sedan dess har det växt. Efter sina studier vid Handelshögskolan i Stockholm bestämde han sig för att byta riktning och göra det han verkligen älskar, möbeldesign. BJÖRK möbeldesign började sakta men säkert ta form.
2
Innehåll OM BJÖRK
5
AFFÄRSIDÉ
6
VISION
6
MISSION
6
VÄRDEORD
8
LOGOTYP
10
TECKENSNITT
12
FÄRGER
14
TONALITET
16
BILDMANÉR
18
TILLÄMPNINGAR
20
3
4
Om BJÖRK
Idag är Björk ett enmansföretag som tillverkar möbler från skiss till färdig produkt. Möblerna är tillverkade av material från de skandinaviska skogarna med mycket omtanke genom hela arbetsgången.
Affärsidé
Att skapa genuina möbler av noggrannt utvalt material med miljön och människan i åtanke.
Vision
Bli ett namn inom skandinavisk möbeldesign.
Mission
Erbjuda möbler att åldras med.
V채rdeord
KVALITET
GENUINT
GEMYTLIGT
KVALITET: Någonting som Måns alltid
strävar efter är att kunna erbjuda sina kunder möbler av bästa kvalitet. De ska hålla längre och åldras vackrare. I kommunikationen syns detta då allting skall vara genomtänk och genomfört med noggrannhet.
GENUINT: Ordet genuint står för det
material som möblerna tillverkas av. Det ska vara av material från Norden för att värna om miljön. Det genuina skall även återspeglas i tonaliteten då det skall kännas äkta, som att Måns talar till en.
GEMYTLIGT: Möblerna skall kännas hemtrevliga och så även varumärket. Det är trivsamt, varmt och trelivgt. En fridfull miljö där man kan ta en paus.
9
Logotyp
PRIMÄR
SEKUNDÄR
NEGATIV
ALTERNATIV
10
I logotypen används typsnittet Futura då det ger ett både stabilt och mjukt intryck. Det syns i de vassa kanterna och i de symetriska runda formerna. Namnet BJÖRK är alltid skrivet i versaler och möbeldesign med gemener. En mindre variant av logotypen kan användas, då utan ordet möbeldesign. Denna skall vara minst hälften så stor som den primära logotypen om den förekommer på samma material, t.ex. på ett kuvert.
12
Teckensnitt TRYCK I tryckta medier används Futura Medium som huvudrubrik. Detta blir ett återkommande faktor då den även används i logotypen. Georgia Regular och Italic används i resterande text. Den högre x-höjden och serifferna gör den lätt att läsa.
Rubirk 16pt Futura Medium MELLANRUBRIK 12PT GEORGIA REGULAR CAPS Brödtext 11pt Georgia Regular
Mellanrubriker skrivs alltid i versaler för att vara en kontrast från brödtext men även för att skilja sig från huvudrubriken.
Undertext 10pt
WEBB
Rubrik 16pt Verdana Regular
För webben används en linjär, Verdana, då denna fungerar bra att läsa på skärm samt ger klara ordbilder. Verdana fungerar även bra då det är lättläst i både större och mindre punktstorlek.
Georgia Italic
Mellanrubrik 11pt Verdana Bold Brödtext 11pt Verdana Regular
13
F채rger VIT
CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255
SVART
CMYK 40/60/0/100 RGB 0/0/0
NATUR
CMYK 20/32/58/0 RGB 213/176/121 Pantone 465
50%
SKOG
CMYK 75/10/100/10 RGB 63/149/50 Pantone 355
14
50%
Björk använder sig av färger som ska förmedla en känsla av de svenska skogarna. Därför används färgerna Natur och Skog som är hämtade från naturen. De förekommer främst i bildvalen men även på val av papper. Färgerna Vit och Svart används i logotypen då de är enkla och passar till olika bakgrundsfärger.
Tonalitet
Björk talar alltid direkt till kunden då kontakten till kunderna fungerar som en av företagets motorer. Språket är enkelt och tydligt men visar på professionalitet. Kommunikationen speglar naturens tillgångar, både i val av bild och färg.
17
BildmanĂŠr
18
Bilderna ska spegla den gemytliga och äkta känslan som varumärket vill förmedla. Det är bilder med motiv från naturen och visar vilka material som Björk använder.
Tillämpningar
VISITKORT Måns Björk 070 345 22 13 mans@bjork.se Tullgränd 14 11130 Stockholm
KLISTERMÄRKEN
KUVERT Nordiska Kompaniet ANNA LÈ ANDERSSON Hamngatan 18-20 111 47 Stockholm SVERIGE
20
21
Mรถbler att leva fรถr