Presentación: “¿Cómo pueden ayudar las redes sociales al periodista en su día a día?

¿Cómo te pueden ayudar las redes sociales en tu día a día? Comunicación Digital Bilbao, 9 de abril 2014

1. ¡Cómo hemos cambiado!

2. Nuestro nuevo día a día 3. ¿Cómo nos pueden ayudar las redes

sociales? 4. ¡En faena!

1. ¡Cómo hemos cambiado!

NUEVO ENTORNO

INTERNET Y TECNOLOGÍA

NUEVO CONSUMIDOR

NUEVOS MEDIOS

1. ¡Cómo hemos cambiado! Crisis económica

Crisis en los medios

 Cada vez menos medios de comunicación  Cada vez más redes sociales  Cada vez más periodistas con redes sociales

Más polemismo Más anécdotas

Menos periodismo

Más tiempo real

Más “opinadores” y agitación

Información menos contrastada y rigurosa

Menos Comunicación de masas

Más comunicación “en red”

2. Nuestro nuevo día a día

SOBRE INFORMACIÓN

HIPERCONEXIÓN

NUEVAS PANTALLAS

MÁS POSIBLIDADES

3. ¿Cómo nos pueden ayudar las redes sociales? ¿Cómo ver las redes sociales?  COMO ALIADAS  COMO UNA FORMA DE MEJORAR NUESTRO TRABAJO  COMO UNA FORMA MÁS DE INFORMAR Y COMPARTIR  COMO UN CANAL MÁS PARA NUESTRO MEDIO

3. ¿Cómo nos pueden ayudar las redes sociales? ¿Cómo usar las redes sociales?

INFORMAR

PARTICIPAR

PUBLICAR

MÁS CONTENIDO

3. ¿Cómo nos pueden ayudar las redes sociales? Año 2011

Para los periodistas, las redes sociales no simbolizan "profesionalidad, profundidad ni credibilidad"

Año 2014

Fuente: Universidad Carlos III, Madrid

Buscar contenido Identificar tendencias

漏 Repsol. Comunicaci贸n Digital, abril 2014

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4. En faena… Mention

Una consola personal donde guardar búsquedas en medios sociales (redes sociales, blogs…) © Repsol. Comunicación Digital, abril 2014

4. En faena… Social Mention

Búsqueda y análisis en tiempo real de influencia de marcas, eventos o asuntos. Creación de alertas, tipo Google Alerts Descargar un archivo en Excel de tus menciones o resultados

4. En faena… Facebook

Creamos una lista específica para medios donde recogemos las últimas noticias

4. En faena… Facebook

Búsquedas de palabras clave por tipología

Distribuir el contenido

漏 Repsol. Comunicaci贸n Digital, abril 2014

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4. En faena… algunos “trucos” DIVERSIFICA TU CONTENIDO  Publica varios tuits dirigiendo al mismo artículo compartiendo varias reflexiones y en distintas horas del día

 Si existen imágenes o vídeos relacionados con el artículo, publica este contenido aparte. Alargarás la vida de la noticia  Antes de publicar tu artículo en Twitter, busca información relacionada en tu medio para poder ampliar y reforzar la conversación con los usuarios

4. En faena… algunos “trucos” NO OLVIDES CONTEXTUALIZAR…

Contextualiza la actualidad con contenido de análisis u opinión así como artículos pasados relacionados

4. En faena… algunos “trucos” NO OLVIDES LOS HASHTAGS  Los hashtags o etiquetas ayudan a que nuestro contenido llegue a más usuarios

 No es conveniente llenar el tuit de hashtags, con uno / dos es suficiente  Ponte de acuerdo con el responsable de RRSS para unificar hashtags  Antes de utilizar un hashtag concreto, revisa las tendencias en España y haz uso de herramientas que te ayuden a saber qué hashtag es más popular

Crear comunidad

漏 Repsol. Comunicaci贸n Digital, abril 2014

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4. En faena… algunos “trucos” en Twitter BUCEA EN TWITTER…  Haz una búsqueda del link del artículo  Localiza usuarios que estén conversando sobre ese tema  Publica el contenido de tu medio cambiando el titular. Haz una reflexión al artículo, una pregunta a los usuarios. Menciona a aquellos más activos en tu timeline  Utiliza un hashtag: si hay un responsable de Medios Sociales, coordínate con él  Entra en la conversación utilizando el hashtag acordado

4. En faena… Buscador de Twitter ¿Quién está difundiendo mi contenido/el de mi medio?

Buscamos la URL del artículo y descubrimos usuarios comentando la noticia, reflexionando sobre ella © Repsol. Comunicación Digital, abril 2014

4. En faena… algunos trucos  Cambia el titular para que no parezca una publicación automática.  Se trata de conversar con los usuarios, no de mencionar a marcas e instituciones para conseguir difusión

 Se pueden buscar reflexiones interesantes a raíz de nuestra publicación de la noticia

4. En faena… algunos trucos en Facebook  Utiliza textos, links, fotografías, gráficos y archivos de audio para conectar con la audiencia.  Recuerda que las fotos son el tipo de contenido más popular en Facebook. Los enlaces a fotografías reciben hasta un 20% más de clics que los links sin este tipo de imágenes.  Comparte con la audiencia imágenes tanto del escenario como de las “bambalinas” de tus informaciones. De esta manera, ganarás en autenticidad y transmitirás una imagen más transparente a la audiencia.  Organiza tus listas entre profesionales y personales  Apuesta por el “targeting” a la hora de publicar posts para llegar así a audiencias verdaderamente relevantes y evitar inundar los “feeds” de usuarios no interesados en sus informaciones

4. En faena… Buscar testimonios

4. En faena… Quién habla de un tema

4. En faena… Buscar líderes de opinión

4. En faena… algunos trucos en Twitter LAS LISTAS DE TWITTER…  Sirven para organizar tu timeline. Nómbralas de manera que puedas diferenciar entre los diferentes usuarios que te siguen (profesión, temática, medios, usuarios que más interactúan..)  Puedes suscribirte a las listas de otros y seguir las actualizaciones de los integrantes de la lista sin necesidad de seguirlos  Las listas pueden ser públicas o privadas

4. En faena… algunos “trucos” en Facebook MÁS ESPACIO PARA COMUNICAR  Facebook permite más de 140 caracteres: tienes más espacio para reflexionar

 Pregunta a tus seguidores su opinión sobre lo que compartes  Contesta, en la medida que puedas, cuando alguien interactúe contigo  Utiliza las etiquetas para mencionar a usuarios a los que pueden interesar tus informaciones

4. En faena… algunos trucos en Facebook USA ETIQUETAS Utiliza el @ antes del nombre de un periodista o publicación para compartir una noticia relacionada

4. En faena… algunos trucos en Facebook SELECTIVE TWEETS Los tweets que terminen con #FB se publican inmediatamente en tu timeline de Facebook

4. En faena… LinkedIn y Google+

 Busca grupos afines a tu profesión y/o temáticas de interés  Puedes abrir grupos de debate, puedes encontrar fuentes  Destaca los datos y menos lo anecdótico

 Tu medio puede crear un grupo propio

 Puedes hacer videoconferencias gratuitas hasta de 10 participantes (abierto o privado)  Puedes compartir la pantalla del ordenador y documentos en Google Drive  El chat de Gmail (privado) puede ser el comienzo de una entrevista

GRACIAS

漏 Repsol. Comunicaci贸n Digital, abril 2014

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