Книга графических стандартов
Руководство по использованию фирменного стиля 2017
2 Книга графических стандартов
3
Содержание 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
2. ПРИМЕРЫ БРЕНДИРОВАНИЯ НОСИТЕЛЕЙ
1.1. Философия логотипа
6
1.11. Воспроизведение на материале
20
2.1. Визитная карточка
38
2.10. Упаковочная лента
49
1.2. Логоблок
7
1.12. Воспроизведение на фотографии
21
2.2. Бланк
40
2.11. Дисконтные карты
50
1.3. Виды логотипа
8
1.13. Фирменная иллюстрация (паттерн) 22
2.3. Конверты
41
2.12. Упаковочная бумага
51
2.4. Папка для бумаг
42
2.13. Ценники
52
2.5. Бейдж
43
2.14. Фартук
53
2.6. Подарочный сертификат
44
2.15. Транспорт
54
1.4. Построение логотипа
10
1.14. Стиль фотоматериала
1.5. Масштабирование логотипа
11
1.15. Принципы брендирования
1.6. Охранное поле
12
1.7. Фирменный шрифт
14
1.8. Фирменная палитра
16
1.9. Использование логотипа
18
1.10. Запрещенное использование
19
рекламной коммуникации
24
26
1.16. Принципы брендирования в Web-среде
30
пакеты
1.17. Принципы брендирования полиграфии
2.7. Полиэтиленовый и бумажный
32
1.18. Принципы брендирования этикеток 34
46
2.8. Коробки картонные для выпечки
47
2.9. Сувенирная лопатка
48
н е м р и 1.Ф ь л и т с й ы н 1.1. Философия логотипа
6
1.6. Охранное поле
1.11. Воспроизведение на материале
20
1.12. Воспроизведение на фотографии
21
12
1.2. Логоблок
7
1.7. Фирменный шрифт
14
1.3. Виды логотипа
8
1.8. Фирменная палитра
16 1.14. Стиль фотоматериала
10
1.9. Использование логотипа
18
1.5. Масштабирование логотипа
11
1.10. Запрещенное использование
19
в Web-среде
30
1.17. Принципы брендирования
1.13. Фирменная иллюстрация (паттерн) 22
1.4. Построение логотипа
1.16. Принципы брендирования
24
1.15. Принципы брендирования рекламной коммуникации
26
полиграфии
32
1.18. Принципы брендирования этикеток 34
6 Фирменный стиль
7
ЛОГОТИП
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
ДЕСКРИПТОР
ЛОГОБЛОК
1.1 Философия логотипа Торговая марка (ТМ) Bake’n’Art определяет поставщика высококачественных инструментов и материалов для кулинарного и кондитерского творчества. Для отражения кондитерской направленности торговой марки используется специально разработанный логоблок (композиция из логотипа и дескриптора), каждая деталь которого раскрывает и усиливает считывание деятельности компании.
Название ТМ набрано широким выразительным гротеском, похожим на фигурное печенье. Фирменный знак выполнен в виде кекса с посыпкой из сахарной пудры и объединяет два слова: «Bake» (выпекать) и «Art» (художественный). Логотип должен вызывать у потребителя приятные, «вкусные» ассоциации, связанные с кулинарным процессом, а также моделировать неформальное, творческое отношение к этому процессу.
1.2 Логоблок Логоблок – это сгруппированная композиция, состоящая из логотипа и дополнительного контента в виде слогана, дескриптора или иного контента. Bakenart\Guideline\Identity\Logotype\ Logoblock_CMYK_P.eps Logoblock_RGB.eps
8 Фирменный стиль
9
1.3 Виды логотипа
ЛОГОБЛОК
УПРОЩЕННЫЙ ЛОГОТИП
Используется в случаях, когда необходимо конкретизировать деятельность торговой марки.
Используется вместо основного логотипа в макетах, где ширина логотипа меньше 40 мм.
Logoblock_CMYK_P.eps
Simple_Logo_CMYK_P.eps
Logoblock_RGB.eps
Simple_Logo_RGB.eps
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК ОСНОВНОЙ ЛОГОТИП Используется во всех возможных случаях, когда нет физических ограничений.
Используется для брендирования сувенирной продукции или в макетах, которые однозначно считываются как продукция торговой марки Bakenart.
Logo_CMYK_P.eps
Symbol_CMYK_P.eps
Logo_RGB.eps
Symbol_RGB.eps
УПРОЩЕННЫЙ
Bakenart\Guideline\Identity\Logotype\
ВЕРТИКАЛЬНЫЙ ЛОГОТИП
ФИРМЕННЫЙ ЗНАК
Используется только в Web-среде в случаях, когда использование основного логотипа приводит к ухудшению считывания торговой марки.
Используется вместо фирменного знака Bakenart в макетах, где ширина фирменного знака меньше 10 мм.
Vert_Logo_CMYK_P.eps
Simple_Symbol_CMYK_P.eps
Vert_Logo_RGB.eps
Simple_Symbol_RGB.eps
10 Фирменный стиль
11
1.4 Построение логотипа
1.5 Масштабирование логотипа
Принцип построения позволяет собрать логотип в случае, когда его элементы были отделены друг от друга. Этими правилами следует руководствоваться, если композиция логотипа выглядит неестественно.
В данном разделе приводятся минимально допустимые размеры разных вариантов логотипа. Размеры выбраны из соображений удобочитаемости и являются тем минимумом, при котором отдельные элементы различимы.
40 ММ
25 ММ
МИНИМАЛЬНЫЕ РАЗМЕРЫ ЛОГОБЛОКА И ЛОГОТИПА 2 X 5
3 X 5
4 X 5
X
2 X 5
1 X 5
3 X 5
2 X 5
Минимум 1
Минимум 2
X
6 X 5
X
10 ММ
4 ММ
Минимум 1
Минимум 2
МИНИМАЛЬНЫЕ РАЗМЕРЫ ФИРМЕННОГО ЗНАКА
X – высота горизонтального штриха буквы Т
Важно!
Важно!
Построение остальных версий логотипа идентично построению логоблока. Не забудьте, что вертикальная версия используется только в Web-среде и не нуждается в построении, так как можно воспользоваться заготовленной векторной версией.
В случаях, когда качество печати меньше 300 dpi, следует проконсультироваться с типографией относительно того, будут ли различимы элементы логотипа в представленном вами отпечатке.
12 Фирменный стиль
13
1.6 Охранное поле
Охранное поле – свободное пространство вокруг фирменного блока, эмблемы или логотипа, в котором не должно находиться никаких элементов дизайна (шрифт, графика, фотография, другие логотипы и т.д.)
X
Толщина охранного поля равна ширине квадрата со стороной X – это величина ширины «цветочка» из фирменного знака. Х – это величина переменная, она рассчитывается для каждого размера индивидуально.
Важно! Принцип определения охранного поля для основного и упрощенного логотипа соответствует принципу, описанному для логоблока, а принцип для упрощенного знака соответствует принципу для основного знака.
14 Фирменный стиль
15
1.7 Фирменный шрифт ИМИДИЖЕВЫЙ ШРИФТ
WORKSHOP Marker
Regular
Важно!
Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя Posterizer KG - WORKSHOP Marker.ttf Posterizer KG - WORKSHOPMarker.otf
НАЗВАНИЕ ШРИФТА
НАЧЕРТАНИЕ
ТЕХНИЧЕСКИЙ ШРИФТ
АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ ШРИФТ
Open Sans НАЗВАНИЕ ШРИФТА OpenSans-Light.ttf OpenSans-Regular.ttf OpenSans-Bold.ttf
Использование Используется для набора текстовых сообщений во всем рекламном и техническом материале.
Не используйте Workshop Marker для набора длинных предложений и больших текстовых блоков – это при ведет к ухудшению читабельности и потере интереса к тексту. Использование Используется для набора рекламных слоганов или призывов к действию. Буквы шрифта обладают высокой выразительностью, поэтому применять его стоит только в наборе коротких сообщений (в 1–5 слов).
Использование Используется для набора текстовых блоков в качестве альтернативного Open Sans, когда макеты передаются сторонним организациям для ознакомления или редак тирования (например, фирменные презентации в программе Power Point или документы в Micrоsoft Word).
Arial НАЗВАНИЕ ШРИФТА
Light
Используется для набора заголовков большого кегля и набора текстовых комментариев.
Regular
Используется для набора текстовых блоков с большим количеством контента.
Regular
Используется для набора текстовых блоков с большим количеством контента
Bold
Используется для набора заголовков или выделения в тексте.
Bold
Используется для набора заголовков или выделения в тексте
НАЧЕРТАНИЕ
Bakenart\Guideline\Identity\Fonts
НАЧЕРТАНИЕ
16 Фирменный стиль
1.8 Фирменная палитра
17
ОСНОВНАЯ ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА
Белый CMYK: 0, 0, 0, 0 Pantone White RGB: 255, 255, 255 Web: # FFFFFF
Карамельный CMYK: 0,70,100,0 Pantone 165c RGB: 255,115,36 Web: #FF7324
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА
ПРОПОРЦИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЦВЕТА
Дополнительные цвета используются вместо фирменного карамельного цвета для обозначения разных категорий продуктов или для дифференциации контента.
Данный график визуализирует приблизительные пропорции использования цветов друг к другу.
Песочный CMYK: 0,40,100, 0 Pantone 143c RGB: 255,175, 25 Web: #ffaf19
Розовый CMYK: 0,80,14, 0 Pantone 212c RGB: 240, 90, 140 Web: #f05a8c
Фисташковый CMYK: 50, 0,100, 0 Pantone 376c RGB: 160, 210, 50 Web: #a0d232
Мятный CMYK: 80, 0, 50, 0 Pantone 3268c RGB: 30, 190, 150 Web: #1ebe96
Голубой CMYK: 90, 0,10, 0 Pantone 306c RGB: 0, 190, 230 Web: #00bee6
Важно!
Пример
Палитра дополнительных цветов при необходимости может быть расширена иными гармоничными цветовыми сочетаниями.
Для брендирования разных макетов или создания визуальной иерархии пропорции цветов могут меняться.
Важно!
Шоколадный CMYK: 0,80,100, 65 Pantone 4695c RGB: 112,40,0 Web: #702800
Черный цвет является техническим цветом и используется сугубо для набора текста.
ПРОПОРЦИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОСНОВНЫХ ЦВЕТОВ
Черный CMYK: 0, 0, 0,100 Pantone Process Black C RGB: 0, 0, 0 Web: #000000
Важно! Настоящий документ выполнен в цветовой модели CMYK и не является эталоном для RGB или Pantone®.
ПРОПОРЦИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ЦВЕТОВ
18 Фирменный стиль
19
1.9 Использование логотипа
1.10 Запрещенное использование Приоритетное использование Логотип Bake’n’Art лучше всего использовать на белом фоне.
Допустимое использование Допускается использовать логотип на цветных фонах, которые выкрашены в цвета основной палитры.
Не допускается перекрашивание логотипа в цвета дополнительной палитры или его использование на цветах дополнительной палитры.
Не допускается перекрашивание логотипа в нефирменные цвета или его использование на нефирменных цветах.
Не допускается перекрашивание элементов логотипа и использование в черном цвете.
ИЗМЕНЕНИЕ ЦВЕТА
25 мм
Допустимое использование Допускается использовать логотип, выкрашенный в один из цветов основной палитры, только в случаях, когда невозможно воспроизвести полноцветную версию логотипа.
Не используйте основную версию для печати размером меньше 40 мм.
Не поворачивайте логотип.
Не переставляйте элементы логотипа.
Не растягивайте логотип.
Не изменяйте логоблок. Важно! Данные правила касаются всех версий логотипа и фирменного знака.
НЕСОБЛЮДЕНИЕ ПРАВИЛ ГАЙДЛАЙНА
20 Фирменный стиль
21
1.11 Воспроизведение на материале
1.12 Воспроизведение на фотографии
УМЕСТНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
НЕЖЕЛАТЕЛЬНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
Для продвижения ТМ Bake’n’Art выбирать материалы для объемного воспроизведения стоит с точки зрения их популярности на современной кухне, например, металл, шлифованное дерево, качественный полимер.
Не допускайте воспроизведение логотипа на материалах:
Дополнительный критерий – качество материала. Материал должен обладать чистой однородной фактурой для качественного воспроизведения логотипа. Предпочтительнее воспроизводить логотип на материалах натуральных цветов.
УМЕСТНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
НЕЖЕЛАТЕЛЬНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
Данный принцип взаимодействия фотографии (именно полноформатной) и логотипа для ТМ Bake’n’Art не является имиджевым и не подходит оформления наружной рекламы и рекламы в Web-среде.
Не допускайте воспроизведение логотипа:
• ненатурального или нефирменного цвета • не характерных для кухни (например, кожа) • некачественных материалах или искусственно искаженных/деформированных. Не допускайте печать логотипа на натуральных материалах. Старайтесь воспроизводить логотип с помощью травления, выжигания или формовки материала.
ДОПУСТИМОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ Исключение составляют нейтральные материалы, такие как бумага и ткань белого цвета или фирменных цветов. Важно! Для воспроизведения в объеме рекомендуется использовать упрощенный логотип, так как «песочный» эффект тяжело воспроизвести.
Но при необходимости полноформатную фотографию возможно забрендировать логотипом. Для этого необходимы фотографии с «чистой», свободной от графики и образов зоной с насыщенностью цвета менее 10 %. В таком случае логотип можно расположить в этой области. В иных случаях логотип нужно располагать на белой плашке круглой формы, которая частично или полностью перекрывает часть фотографии.
• на фото, которое не соответствует фирменному стилю фотографий • на плотных цветных заливках • на зонах с повышенной графической активностью.
22 Фирменный стиль
23
1.13 Фирменная иллюстрация (паттерн)
СОЗДАНИЕ «ПЕСОЧНОГО» ЭФФЕКТА 1. Рисуется форма будущего обьекта и заливается необходимым цветом.
2. Созданная форма дублируется поверх оригинальной формы и заливается черно-белым градиентом.
3. К форме с градиентом применяется эффект Grain (Effecе/Texture/Grain). В настройках фильтра устанавливается режим Stippled, а затем с помощью ползунков настраивается необходимый уровень «песка».
4. После применения эффекта векторную форму необходимо растрировать (преобразовать в растровое изображение), а затем трассировать (преобразовать в векторное изображение). Во время трассировки в настройках с помощью ползунка Noise можно корректировать уровень шума.
Фирменная иллюстрация образована на основе плашечной графики (шейповая иллюстрация) с добавлением «песочного» эффекта, имитирующего объем. Такой стиль иллюстрации позволяет передать призыв бренда к творчеству через кондитерское искусство. Использование Фирменная иллюстрация используется для брендирования: • непродуктовой рекламы • сувенирной продукции. Отличительные особенности • Формы всегда мягкие, скругленные. • Палитра основывается на фирменных или близких к фирменным цветах. • Имеет слегка небрежный, творческий вид.
Bakenart\Guideline\Identity\Illustration\
ПРИМЕРЫ ФИРМЕННОЙ ИЛЛЮСТРАЦИЙ
5. Из полученного после трассировки векторного изображения удаляют ненужные белые обьекты, а черные объекты перекрашивают в цвет на тон темнее, чем цвет формы объекта. Важно!
ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИЛЛЮСТРАЦИЙ
Данный способ описан на основе программы Adobe Illustrator CC (2015).
24 Фирменный стиль
25
1.14 Стиль фотоматериала
Дополнительный стиль фотографий используется в макетах в качестве неимиджевых
снимков (они не используются в виде ключевых визуалов). Представленный стиль используется для оформления брошюр, буклетов или листовок.
БЕЗ ЛЮДЕЙ
С ЛЮДЬМИ
Характер полноформатных снимков
Характер полноформатных снимков
• Мин 30% чистый фон.
• На фото должны быть счастливые люди, запечатленные в процессе готовки, сервировки или дегустации.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ СТИЛЬ
ОСНОВНОЙ СТИЛЬ Основной стиль подачи продукта Bake’n’Art – это фотография продукта на белом фоне. Ракурс продукта может меняться от перпендикулярного (сбоку, сверху или спереди) до ракурса «в 3/4» (немного наклоненный).
• Снимки должны быть светлыми и приближенными по колориту к фирменной палитре. • Желательно, чтобы в кадре был один центральный объект или несколько одинаковых. • Оформление с помощью скругленных краев. Характеристики фото • Оно должно быть хорошо освещено, иметь эффект объема; соответствовать статусу рекламного фото. • Продукт на фото должно выглядеть чисто и аккуратно. • Колорит фото естественный, соответствующий продукту. • Освещение контрастное, чтобы подчеркнуть красоту формы и материала.
ПРИМЕРЫ ФОТОГРАФИЙ ОСНОВНОГО СТИЛЯ
• Фото должно вызвать ассоциации, связанные со словами «творчество», «мастерская», «удовольствие». • Снимки должны быть светлыми и приближенными по колориту к фирменной палитре.
26 Фирменный стиль
1.15 Принципы брендирования рекламной коммуникации
27
Особенности
1 РЕКЛАМА СОБЫТИЯ Под данную категорию подпадают рекламные сообщения, информирующие о событиях (открытие магазина) и акциях, в которых не предусмотрено создание ключевого визуала, которым в данном случае является текстовое сообщение.
Векторы брендирования
Макеты оформляются с помощью логотипа, текстового сообщения и паттерна, образованного из иллюстраций кондитерских инструментов. Сообщение набирается имиджевым шрифтом и занимает центральную позицию на макете.
Особенности
2 ИЛЛЮСТРАТИВНАЯ РЕКЛАМА Под данную категорию подпадают рекламные сообщения, информирующие о событиях и акциях (новых услугах, скидках), где есть ресурс для создания ключевого визуала, которым в данном случае является иллюстративный объект.
Макеты оформляются с помощью логотипа, текстового сообщения и ключевого визуала в виде иллюстрации, отражающей суть собы тия или его главного участника.
Центральную позицию занимает иллюстрация.
Особенности
3 ПРОДУКТОВАЯ РЕКЛАМА
В этом разделе описаны принципы оформления рекламной коммуникации на примере наружной рекламы, мелкой полиграфии и интернет-рекламы
Под данную категорию подпадают рекламные сообщения, иформирующие о новом товаре. Ключевым визуалом в данном случае является фотография продукта, оформленная с помощью фирменной графики.
Макеты оформляются с помощью логотипа, текстового сообщения и композиции из фотографии продукта, появляющегося из круга с эффектом «песка».
Центральным элементом макета выступает продукт на фоне круга.
28 Фирменный стиль
1.15 Принципы брендирования рекламной коммуникации
29
Стиль
Для рекламы торговой марки понадобится брендировать макеты, разные по формату и назначению. Представленная система брендирования за счет изменения некоторых атрибутов позволяет забрендировать любой макет.
Основной стиль верстки – осевая симметрия. Контент распределяется по макету таким образом, чтобы создавать ощущение осевой симметрии. Принцип Основной порядок элементов в вертикальном макете: 1. Логотип 2. Основное сообщение 3. Дополнительный контент 4. Зона ключевого визуала
Изменяемые атрибуты
5. Зона дополнительного контента
• Цвет круга (с учетом особенности фирменной цветовой палитр)
ВЕРСТКА И АДАПТАЦИЯ МАКЕТОВ
• Масштаб круга Зона бренда В ней располагается логотип. ВАРИАНТЫ АДАПТАЦИИ
Логотип либо центрируется, либо располагается в левом верхнем углу.
Зона контента В этой зоне располагается текст сообщения, набранный имиджевым шрифтом, или техническая информация, набранная техническим шрифтом.
Зона ключевого визуала В этой зоне располагается: • или фирменная иллюстрация • или продукт в круге с дополнительным контентом • или паттерн из иллюстраций (в этом случае зона контента увеличивается и заполняет собой центр макета).
В зависимости от вектора брендирования зона контента может становиться крупнее зоны ключевого визуала или наоборот.
ОБРАЗОВАНИЕ КЛЮЧЕВОГО ВИЗУАЛА Принцип С помощью фирменного «песочного» стиля образуется объемное окно, из которого показывается фотография продукта. Эффект окна достигается благодаря имитации тени внутри круга. Объект внутри круга может быть любой, главное, чтобы его часть уходила под обрез формы круга. Исключение В некоторых случаях, например, для наглядной дифференциации линейки продуктов или для усиления различия между продуктами на одной плоскости, круг может быть заменен на иную форму или может измениться цвет формы. Это возможно делать только в случаях крайней необходимости, при этом цвет должен соответствовать фирменной цветовой палитре, а форма не должна быть слишком сложной.
• Пропорции цвета (внедрение большого количества фирменного цвета)
30 Фирменный стиль
31
1.16 Принципы брендирования в Web-среде
В некоторых случаях для оформления особо узких или особо широких макетов с целью повышения акцентов можно смешивать стили векторов брендирования. Например, на нижепредставленном макете совмещен стиль оформления продуктовой рекламы и иллюстративный стиль.
Для оформления рекламы в интернете используются те же принципы, что и для оформления рекламы off-line. Эти принципы описаны на страницах 22–26. Единственное отличие – для брендирования узких форматов в Web-среде можно использовать вертикальную версию логотипа.
ИЛЛЮСТРАТИВНАЯ РЕКЛАМА
ПРОДУКТОВАЯ РЕКЛАМА Важно!
РЕКЛАМА СОБЫТИЯ
Для оформления рекламных сообщений на страницах сайта не обязательно использовать логотип торговой марки. В таких случаях бренд-зону замещает зона контента, при таком условии следует использовать флаговый набор текста с выравниванием по левому краю макета.
32 Фирменный стиль
33
1.17 Принципы брендирования полиграфии
Верстка Для верстки многостраничных изданий лучше использовать флаговый набор с выключкой по левой стороне как для обложки, так и для внутренних страниц. Обложка Обложка многостраничных макетов оформляется по такому же принципу, как и рекламная продукция, с той разницей, что текст и логотип верстаются с выключкой по левому краю. Но для полигарфии допустимо использование полноформатной фотографии в качестве ключевого визуала. В этом случае бренд-блок и контент располагаются на белой плашке.
Зона контента
Для оформления оборотной стороны используется осевой принцип верстки, когда текст верстается симметрично или пропорционально центральной линии макета.
ПРИМЕРЫ ВЕРСТКИ ДВУСТРАНИЧНЫХ МАКЕТОВ
Зона ключевого визуала
Принцип оформления двустраничных макетов, а именно лицевой стороны, идентичен принципу брендирования наружной рекламы, с некотороым дополнением в виде использования полноформатной фотографии.
ПРИМЕРЫ ВЕРСТКИ МНОГОСТРАНИЧНЫХ МАКЕТОВ
Зона бренда
Особенности
Верстка полиграфической продукции состоит из оформления обложки и внутренних страниц. Макеты в данном случае делятся на двустраничные и многостраничные.
ВАРИАНТЫ АДАПТАЦИИ ПОД УЗКИЙ И ШИРОКИЙ ФОРМАТ
ВАРИАНТЫ АДАПТАЦИИ ПОД УЗКИЙ И ШИРОКИЙ ФОРМАТ
Важно! Чтобы оформить полноформатную фотографию на обложке стоит использовать «песочный» эффект по краю фотографии.
Шрифт
Фотоматериал
Имиджевый шрифт стоит использовать только в случаях, когда полиграфической продукции необходимо добавить особой выразительности. В остальных случаях используйте технический шрифт
Для оформления дву- или многостраничных макетов можно использовать весь спектр фотографий, которые соответствуют критериям раздела «Стиль фотоматериала»
34 Фирменный стиль
1.18 Принципы брендирования этикеток
35
Принцип оформления этикетки схож с принципом брендирования рекламной коммуникации, отличие заключается в том, что ключевой визуал этикетки всегда должен находиться возле логотипа компании и наименования продукта. Технический контент всегда занимает пространство возле края этикетки.
Этикетка с иллюстрацией
Ключевой визуал
Наименование продукта
Представляет собой изображение продукта в виде иллюстрации или фотографии на фирменном круге. Приоритетным является иллюстративный ключевой визуал. Иллюстрация представляет собой изображение продукта, выполненное в фирменном стиле Bake’n’Art.
Набирается имиджевым шрифтом. Цвет по умолчанию – фирменный карамельный, но для усиления дифференциации продукта можно изменять цвет наименования на цвет, ассоциирующийся с продуктом (он может быть нефирменным).
Дифференциация в категории происходит за счет изменения иллюстрации и цвета наименования продукта.
Является основным стилем для оформления этикеток. Иллюстрацию необходимо располагать по центру макета, но в некоторых случаях допускается расположение иллюстрации под обрез (например, когда продукт очень вытянутый и для его считывания достаточно показать только его часть).
Этикетка без фотографии или иллюстрации
Технический контент
В этикетках такого типа в роли ключевого визуала выступает на именование товара, распложенное в центре круга, который оформлен с помощью фирменной графики. Дифференциация в категории происходит за счет изменения цвета круга.
Верстается в аккуратный прямоугольный блок. Цвет или черный, или фирменный шоколадный. Технический контент набирается фирменным техническим шрифтом. Он должен выглядеть максимально монотонно, чтобы не отвлекать зрителя от ключевого визуала.
Зона бренда В ней располагается логотип. Зона наименования продукта В этой зоне располагается наименование продукта с дополнительным контентом. Зона ключевого визуала В этой зоне располагается: • или иллюстрация продукта • или фото продукта в фирменном круге • или наименование продукта в фирменном круге. Зона технической информации В этой зоне располагается вся обязательная техническая информация о продукте.
Дополнительный маркер Может присутствовать или отсутствовать на макете в зависимости от необходимости. Он выполняет больше декоративную функцию и может размещаться где угодно по периметру окружности ключевого визуала. Цвет маркера всегда белый, но может изменяться цвет его обводки и надписи под цвет наименования продукта.
Этикетка с фотогрфией продукта В этикетках такого типа в роли ключевого визуала выступает фото продукта, распложенное в центре круга, который оформлен с помощью фирменной графики. Дифференциация в категории происходит за счет изменения цвета круга и цвета наименования продукта. Стиль продукта должен соответствовать качествам, описанным в разделе «Стиль фотоматериала».
ы р е м и р 2.П я и н а в о р и д н бре е т и с о н й 2.1. Визитная карточка
38
2.8. Коробки картонные для выпечки
47
2.2. Бланк
40
2.9. Сувенирная лопатка
48
2.3. Конверты
41
2.10. Упаковочная лента
49
2.4. Папка для бумаг
42
2.11. Дисконтные карты
50
2.5. Бейдж
43
2.12. Упаковочная бумага
51
2.6. Подарочный сертификат
44
2.13. Ценники
52
2.14. Фартук
53
2.15. Транспорт
54
2.7. Полиэтиленовый и бумажный пакеты
46
38 Примеры брендирования носителей
39
2.1 Визитные карточки ПЕРСОНАЛЬНАЯ Данный вид карт предназначен для партне ров. Их должны иметь сотрудники, которые работают с ТМ Bake’n’Art.
КОРПОРАТИВНАЯ Рекомендации по исполнению Формат: 85×55 мм Печать: трафаретная в 2 пантона, односторонняя Рекомендуемая бумага: DolceVita 320г/м2 или иная белая бумага высокой плотности с теплым оттенком.
Данный вид карт предназначен для клиентов магазина. Эти визитки распространяются через розничные магазины и наборы, купленные через интернет-магазин.
Рекомендации по исполнению Формат: 55×85 мм Печать: цифровая или офсетная, CMYK, двусторонняя Рекомендуемая бумага: белая с теплым оттенком , плотностью выше 250г/м2
Лицевая сторона Данная визитка предназначена для общения в B2B коммуникации, она должна выглядеть максимально аскетично и рес пектабельно, поэтому для брендирования используется только логотип ТМ и технический шрифт для набора контента. Оборотная сторона Остается чистой или заполняется по принципу лицевой стороны, но на иностранном языке.
Оборотная торона
Лицевая сторона
На ней располагается логотип ТМ и фирменный паттерн.
На ней располагается информация о магазинах торговой марки и их адресах и контактах.
Guideline\Layout\Business_card\Personal\
Guideline\Layout\Business_card\Corporate
B_Card_Personal.ai
B_Card_Corporate.ai
40 Примеры брендирования носителей
41
2.2 Бланк
2.3 Конверты
Особенности Конверты для деловой переписки брендируются с помощью логотипа. Расстояние от логотипа до текста составляет 1,5 величины охранного поля.
Особенности Стандартный
15 ММ
10 ММ
Важно! Пропорции и размер идентификационного блока не изменяется, поэтому, используя уже разработанный блок и сохраняя отступы от краев, можно разработать макеты конвертов других размеров.
Guideline\Layout\Form Form_Bakenart.pdf
Form_Bakenart.doc
Guideline\Layout\Envelopes
Envelope_C4_324х229.eps
Envelope_DL_220х110.eps
42 Примеры брендирования носителей
43
2.4 Папка для бумаг
2.5 Бейдж
Для обеспечения качественного сервиса сотрудникам зон продаж будут необходимы бейджи с именами. На этой странице представлено видение, как может выглядеть бейдж для сотрудника ТМ Bake’n’Art.
ПРИМЕР ОФОРМЛЕНИЯ ПАПКИ
ОКНО ДЛЯ ИМЕНИ Если бейдж будет выполняться из материала с выразительной текстурой, логотип лучше наносить травлением, гравировкой или тиснением.
ПРИМЕРНЫЕ ВАРИАНТЫ ШТАМПОВ ДЛЯ ПАПКИ
Важно! Guideline\Layout\Folder Folder.eps
В файле макета папки находится оформление для лицевой и оборотной стороны папки с размерами 220×308 мм, а также оформление корешка шириной 10 мм. В файле нет развертки, штампа для вырубки папки, так как у каждой типографии свои образцы штампов. Для производства папки необходима адаптация оригинал-макета под штамп типографии.
Guideline\Layout\Badge Badge_Preview_Consept.eps
44 Примеры брендирования носителей
45
2.6 Подарочный сертификат Подарочный сертификат представляет собой лист А4 формата (210×297 мм), сложенный в двух местах (с тремя фальцами).
Сертификаты бывают на разные суммы: на 25, 50 и 100 рублей.
Биговка
Биговка
Поле для поздравления адресата
Инструкция по использованию сертификата
Уникальный одноразовый код
Guideline\Layout\Gift_Certificate\ Gift_Certificate_A4.ai
ПРИМЕР СЛОЖЕНИЯ СЕРТИФИКАТА
46 Примеры брендирования носителей
47
2.7 Полиэтиленовый и бумажный пакеты
2.8 Коробка картонная для выпечки
Пакет является удобным инструментом для рекламы торговой марки магазина. Для рекламы ТМ Bake’n’Art стоит использовать два вида пакетов – бумажный и полиэтиленовый. Для обслуживания особенных заказов стоит использовать бумажный пакет, а для всех остальных случаев – полиэтиленовый.
Для продажи собственных кондитерских изделий рекомендуется использовать коробки из кашированного гофрокартона, на который нанесен логоблок и фирменный паттерн.
Важно Для брендирования полиэтиленовых пакетов используйте логоблок и печать пантонами.
Важно В файле оригинал-макета бумажного пакета расположен паттерн, который необходимо использовать для брендирования пакетов разного размера. Принцип брендирования представлен на превью макета и на данной странице.
Guideline\Layout\Paper_Bag
Guideline\Layout\Plastic_bag
Guideline\Layout\box_for_baking
Consept_Paper_Bag.eps
Plastic_bag_Logoblock_P.eps
box_for_baking.eps
Важно В файле оригинал-макета расположен паттерн, который необходимо использовать для брендирования упаковок разного размера. Принцип брендирования представлен на превью макета и на данной странице.
48 Примеры брендирования носителей
2.9 Сувенирная лопатка
49
2.10 Упаковочная лента
Для увеличения лояльности потребителей к ТМ Bake’n’Art полезно производить сувенирные раздаточные материалы. Одним из таких материалов может быть брендированная логотипом кулинарная лопатка.
Важно В файле оригинал-макета упаковочной ленты лежит блок из логоблока и сайта. Многократное его повторение позволит забрендировать любую длину ленты.
Важно При брендировании логотипом сувенирной продукции не забывайте о правилах использования логотипа, например, для случаев, когда логотип планируется меньше 30 мм, стоит использовать его упрощенную версию.
В файле лежит два варианта блока – с лого блоком и упрощенным логотипом. Проконсультируйтесь у производителя о качестве оттиска на пленке. Файл подготовлен в двух пантонах.
Guideline\Layout\Spatula_for_cooking
Guideline\Layout\Scotch_tape
Concept_Spatula_for_Cooking.jpg
Scotch_Part.eps
50 Примеры брендирования носителей
51
2.11 Дисконтные карты Дисконтные карты подразделяются на три вида: «Шеф» – 3 % скидка, «Мастер-шеф» – 5 % скидка, «Гранд-шеф» – 7 % скидка.
2.12 Упаковочная бумага На лицевой стороне располагаются: • Логоблок • Название скидочного предложения • Ключевой визуал в виде процента скидки
55 ММ
85 ММ
Фирменная упаковочная бумага брендируется с помощью фирменного знака и логотипа ТМ Bake’n’Art, которые повторяются друг за другом через определенный шаг.
Важно В файле оригинал-макета упаковочной бумаги находится небольшой сегмент, на котором уже определенным образом расположен логотип и фирменный знак. Этот сегмент является модулем, повторение которого позволяет забрендировать любое количество упаковочной бумаги.
Макет выполнен в два пантона с 50% прозрачностью На задней стороне располагаются: • Логоблок Guideline\Layout\Discount_cards
• Уникальный номер
Guideline\Layout\Paper
Discount_Cards.ai
• Инструкция по использованию
Paper_Pattert.eps
52 Примеры брендирования носителей
53
2.13 Ценники Акционный ценник Регулярный ценник оформляется в соответствии с государственными нормами. Содержит слово «АКЦИЯ» и печатается на цветной бумаге. Фирменный знак располагается рядом со словом «АКЦИЯ». Оттенок бумаги должен соответствовать фирменному карамельному цвету.
2.14 Фартук Регулярный ценник
Особенности
Регулярный ценник оформляется в соответствии с государственными нормами. Из элементов фирменного стиля ценник брендируется фирменным знаком, который располагается перед названием продукта в соответствии с охранным полем.
Фартуки могут быть выполнены в карамельном или в шоколадном цвете. Логотип на фартуки наносится в белом цвете, предпочтительно трафаретной печатью. Область брендирования: • грудь • или пояс. Guideline\Layout\Apron Aprone.ai
МЕТАЛЛИЧЕСКИЙ ДЕРЖАТЕЛЬ ДЛЯ ЦЕННИКА
Важно! Ценник – это единственный макет-исключение, в котором фирменный знак нанесен черной краской. В иных случаях данное цветовое решение запрещено. На данной странице представлены концепции оформления ценников и держателей для них. Они выступают примерами для оригинал-макетов, которые должны быть разработаны в соответствии с требованиями производства. Акционный и металлический держатели для ценников не являются обязательными атрибутами магазина, они могут быть использованы по мере развития бренда Bake’n’Art. Guideline\Layout\Price_list Price_Lists.ai
АКЦИОННЫЙ ДЕРЖАТЕЛЬ ДЛЯ ЦЕННИКА
Приблизительный размер логотипа для нанесения на фартук – 120 мм, но он может меняться в зависимости от конкретной модели изделия. 120 мм
54 Примеры брендирования носителей
55
2.15 Транспорт Для обслуживания клиентов интернет-магазина понадобится служба доставки. Автомобили этой службы могут быть отличным рекламным инструментом при правильном брендировании.
Особенности
Важно
Текущий вариант брендирования разработан на основе дизайна автомобиля Volkswagen Caddy.
Макет для оклейки машины разрабатывался с учетом пропорций машины, но без учета целевой комплектации. В связи с этим перед печатью макета, его следует скорректировать под целевую модель автомобиля и привести дизайн к нужному размеру.
ПРИМЕР ОФОРМЛЕНИЯ КРЫШИ
ПРИМЕР ОФОРМЛЕНИЯ КУЗОВА И КАПОТА
Особенности Брендирование левого и правого бока автомобиля идентично. Паттерн отражен зеркальным способом.
Guideline\Layout\Car Car.ai
ПРИМЕР ОФОРМЛЕНИЯ ЗАДНИХ ДВЕРЕЙ
Дизайн и верстка: PG-branding