PFCMNA: Company Profile 2014 - Italiano by pfcmna

P. F. C. M. N. A. COMPANY PROFILE

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INDEX

5 Storia. 6 Mission & Vision. 7 Traget & Performances. 8 Future projects. 9 Distribution. Brands:

11 Fracomina. 13 Bluefeel. 15 Mini. 17 M!A F 19 Retail & Concept store 21 Stores 23 Advertising & Events 24 Contacts

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STORIA Prisco fonda la sua prima società di distribuzione tessile. Nel corso dei 1931 Gerardo decenni questa si evolve in un business rivolto alla produzione ed alla distribuzione di capi rivolti al mercato “fast fashion”. cinque figli del dott. Prisco dopo aver prodotto e distribuito per circa un ven1994 Itennio capi per conto terzi, decidono di dar sfogo alla loro creatività sfruttando il know how acquisito. Nel 1994 iniziano a produrre e distribuire propri marchi da collocare nel segmendo “pronto-moda”. Prisco fonda la P.F.C.M.N.A. S.p.A. e crea etichette capaci di raggiun2003 Lagerefamiglia un pubblico ampio. La vocazione, l’estro e la voglia di crescere rappresentano il file rouge della nuova strategia imprenditoriale e così in circa un anno si raggiungono traguardi eccellenti in termini di fatturato. Fracomina, un brand femminile dalla forte identità italiana, che guida la 2004 Nasce passione e la tradizione degli imprenditori verso il futuro. Fracomina Mini, la collezione dedicata al mondo junior. Un marchio nato 2010 Nasce per rispondere alle moderne esigenze di un mercato, dove l’offerta “completa” rende i brands noti ed appetibili anche in contesti internazionali. M!A F, il progetto Made in Italy del gruppo, dall’attitudine Poshy. 2012 Nasce Fracomina nel frattempo sottolinea la sua natura “denim oriented” aggiungendo alla sua collezione la linea Bluefeel. circa un decennio la PFCMNA diviene un gruppo di successo capace di 2014 Inraggiungere “step by step” tutti gli obiettivi prefissati.

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MISSION & VISION I traguardi raggiunti dal gruppo derivano da una mission precisa, offrire alla propria clientela prodotti dal rapporto qualità prezzo elevato, collezioni ampie e trasversali dal gusto made in Italy ma con contaminazioni internazionali ed il rispetto delle tempistiche del segmento fast fashion. I punti di cui sopra si sommano alla voglia di esaltare la naturale bellezza di ogni donna e di seguirne l’evoluzione storica. Tutti i brand della PFCMNA propongono un’ampia varietà di capi e accessori che permettono di creare a proprio piacimento look contemporanei e seducenti, adatti ad ogni singola attività della giornata. Il gruppo è composto da persone giovani, dinamiche ed appassionate, valori essenziali per il raggiungimento degli obbiettivi di un’azienda moderna.

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TARGET & PERFORMACE Le collezioni, sempre in linea con le attuali esigenze d’acquisto, sono dedicate a donne in target 18-40 anni e bambine 3-16 anni.

3- 16

18 - 40

+5%

TARGETS 2012

2013

39%

61%

ESTERO

ITALIA

FATTURATI EXPORT Le performance economiche ottenute in circa un decennio sono confermate da trends di crescita costante negli anni. Tale crescita è avvenuta anche grazie ad un mix up di più competenze specifiche, dallo stile, alla comunicazione per arrivare al posizionamento e alla distribuzione. Il fatturato complessivo, segnato da un +5% nel 2013 è frutto di una crescita nei mercati internazionali e di un consolidamento di quello casalingo.

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FUTURE PROJECTS Questi gli obbiettivi principali per il futuro del gruppo: Con l’espansione sempre crescente dei fatturati, la PFCMNA è in fase di realizzazione del nuovo Head Quarter. 9.000 metri quadrati di modernità e funzionalità alle porte del polo industriale di Nola, presso Palma Campania. L’imponente sede si svilupperà su tre piani di altezza, e sarà composta da elementi contemporanei come acciaio e vetri temperati. Lo spazio benché sia modulato da materiali “freddi” sarà accogliente e stimolante, in modo da assecondare le esigenze di tutti i reparti, dalla piattaforma logistica principale, agli uffici commerciali ed amministrativi, fino ad arrivare ai dipartimenti creativi. amministrativi, fino ad arrivare ai dipartimenti creativi.

Accrescere la diffusione e la riconoscibilità a livello internazionale attraverso l’espansione verso nuovi mercati, facendo leva anche sul potenziamento della rete distributiva e del servizio al cliente. rete distributiva e del servizio al cliente.

3 Continuare ad investire sulle persone, anima pulsante di un “gruppo” composto 4 Accelerare lo sviluppo del retail.

al 50% da donne e da un’età media di 28 anni.

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DISTRIBUZIONE In seguito al rafforzamento della distribuzione in Italia e allo sviluppo estero, la PFCMNA consolida la propria presenza sui mercati internazionali penetrandoli con oltre 2.000 multibrand stores localizzati tra Europa e Russia.

2000

61%

MULTIBRAND STORES

ITALIA

OLANDA

UCRAINA PORTOGALLO 3%

GERMANIA

RUSSIA 19%

GRECIA

39%

17%

ESTERO

SPAGNA

AUSTRIA

BELGIO

11%

12%

ALTRI SLOVENIA

I dati di export oltre il territorio italiano nel 2013 si sono attestati al 39%, coprendo le seguenti nazioni: Russia, Spagna, Slovenia, Belgio, Austria, Grecia, Germania, Portogallo, Ucraina, Olanda, UE. Il 2014 è un anno cruciale, il gruppo avvierà importanti partnership commerciali con nazioni come Stati Uniti e Francia.

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FRACOMINA

Target 18-35 capi, collezioni programmate e tradotte in 6 temi, 2 flash di prêt-à-porter Prodotto 400 per stagione, fanno di Fracomina una case history unica nel suo genere. Quanto qui descritto si accompagna ad un offerta di prodotto trasversale, capace di tradurre e soddisfare le esigenze stilistiche della clientela finale in ogni fase della sua giornata. Il brand si rivolge ad un pubblico ampio e presenta da oltre 10 anni prodotti che nascono seguendo le tendenze e le evoluzioni della moda e dei suoi mercati di riferimento.

Identità Fracomina offre al whole-sale l’opportunità di posizionare negli stores dei prodotti dalle alte marginalità e da una “multidentità” stilistica, ma che allo stesso tempo possiedono una propria personalità.

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FRACOMINA BLUEFEEL

Target 18-35 della linea Bluefeel è completa e si traduce in circa 15 fit per stagione ed Prodotto L’offerta in quasi 100 modelli/varianti. Il fit non è il solo attore nel successo del progetto, infatti a rendere nota la linea vi sono anche l’accurato studio dei lavaggi ed il personalissimo uso delle applicazioni. La collezione è completata da capi spalla, camicie e maglie che strizzano (talvolta) l’occhio all’active wear. “spin-off” nasce con l’obiettivo di non abbandonare le origini della marIdentità Questo ca, che appunto nasce come progetto denim oriented. Il prodotto Bluefeel è riconoscibile dal sapiente uso di applicazioni preziose.

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FRACOMINA MINI

Target 3-16 Mini è la traduzione in chiave Baby (3-6 anni) e Girl (8-16) della prima Prodotto Fracomina linea. I tessuti ed i fittings seguono le tendenze stagionali e sono in linea con il marchio “adulto”. L’offerta, trasversale come ogni linea del gruppo è composta da circa 230 capi a collezione. al segmento junior femminile dell’era post 2010, il brand presenta ogni Identità Rivolto stagione collezioni dall’immagine accattivante e dai contenuti moderni.

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M!A F

Target 25-40 capi, Made in Italy, soddisfano le richieste del target femminile più esigente di Prodotto Itutti, quello “poshy”. La ricerca dei materiali ed i tagli moderni rendono questa linea il fiore all’occhiello della PFCMNA. Posizionato in un mercato medio alto, il brand si è presto ritagliato uno spazio notevole fidelizzando la clientela attraverso un’offerta composta da circa 200 referenze stagionali. F è la massima espressione del gruppo e ne rappresenta la linea premium, Identità M!A ma al tempo stesso non tradisce i valori della famiglia dove il rapporto qualità/prezzo rappresentano i cardini principali. Il marchio si rivolge ad un pubblico attento alla propia immagine, femminile e con una spiccata personalità.

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STORES

Flagship

*Bologna *Nola - Centro Commerciale “Vulcano” *San Giuseppe Vesuviano - Napoli *Nocera Inferiore - Salerno *Pompei - Centro Commerciale “La Cartiera”

Franchising *Bologna *Padova *Catania

Outlet

*Eboli - Cilento *Valmontone - Fashion district *Castel Guelfo - The style

Corner

*Palermo *Coin: Napoli, Firenze, Como, Roma Termini, Genova, Bescia

International

*Vienna - Austria *Mosca - Russia *Krasnodar - Russia *San Pietroburgo - Russia

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RETAIL & CONCEPT STORE Lo sviluppo del brand Fracomina nel corso degli anni è strettamente connesso a quello del piano retail. Dal 2010 al 2013 sono 21 le “insegne” aperte, tra progetti direzionali, partnerships e corners. Nel 2014 importanti aperture di flagship stores, come ad esempio Milano, segneranno il nuovo percorso del brand. I nuovi negozi “Fracomina 2014” sono stati progettati in perfetto stile contemporaneo. Grazie al concept “open source” questi si possono modulare ad ogni singola location senza mai perdere la propria identità, l’obiettivo è mostrarsi al pubblico con uno stile capace di rispettare l’immagine del marchio e renderlo riconoscibile dovunque.

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ADVERTISING & EVENTS Il gruppo ha da sempre creduto nel potere del marketing e della comunicazione investendo in campagne internazionali audaci, e talvolta rivolte al sociale. Oggi a distanza di circa 10 anni dalla sua nascita, il cda ha deciso di puntare sulla brand awareness del brand Fracomina, assecondando le esigenze del mercato e presentandosi con una nuova veste comunicativa dal taglio minimal. Un linguaggio capace di mettere in risalto i valori stilistici delle collezioni e l’attitudine caratteriale della donna a cui queste sono rivolte. Gli eventi, il customer care e le attività online, diverranno sempre più i territori sui quali investire le energie, senza dimenticare che la forza delle pianificazioni “mix media mainstreem” (outdoor, tv, press e radio).

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CONTACTS P.F.C.M.N.A. S.p.A. Sede legale: Centro Direzionale, Isola G1 80143 - Napoli Headquarter: Cis di Nola Isola 8, Lotto 8066 80035 - Nola (Na) tel. +39 0818269592 fax +39 0815109847 info@pfcmna.it www.pfcmna.it

Bluefeel