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Guia de Aplicação da Marca CGP ARQUITETURA E ENGENHARIA
GUIA de aplicação DA MARCA CGP Engenharia e Arquitetura
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Este Guia de Aplicação da Marca* CGP ENGENHARIA E ARQUITETURA tem como objetivo apresentar instruções para a utilização correta dos elementos que compõem a identidade visual da empresa CGP. Nele você encontra as principais informações para garantir a aplicação e a reprodução gráfica da marca. É com coerência e unidade que se constrói uma marca sólida e reconhecida. Portanto, seguir todas as regras é fundamental para a identidade visual da empresa. *Neste Guia o termo “marca” se restringe ao logotipo e à combinação de seus elementos.
Marca 8 versões da marca 12 Cor 16 Guia de uso de cor 20 Redução e proteção 26 Uso proibido 30 Tipografia 34 Acessórios da marca 38
marca
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Marca A marca, juntamente com os elementos do Sistema de Identidade Visual (SIV)*, é um dos meios de uma empresa se comunicar com o mundo. A marca CGP ENGENHARIA E ARQUITETURA é formada por logotipo e ramo de atividade. LOGOTIPO é a forma particular e diferenciada com a qual o nome da instituição é registrado nas aplicações. RAMO DE ATIVIDADE é a descrição na marca, da área de mercado em que ela se insere ou atua.
RAMO DE ATIVIDADE logotipo
* Sistema de normatização para proporcionar unidade a todos os itens de apresentação de um dado objeto, por meio de seu aspecto visual. Esse objeto pode ser uma empresa, um grupo ou uma instituição, bem como uma ideia, um produto ou um serviço. PÉON, M. L. Sistemas de Identidade Visual. Rio de Janeiro: 2AB, 2000. 15p.
RAMO DE ATIVIDADE logotipo
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MARCA
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vers천es da marca
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Versões da Marca A marca CGP ENGENHARIA E ARQUITETURA possui duas versões: versão sólida e versão fios. Para a escolha entre as versões a serem utilizadas deve-se adotar o bom senso em função da boa leitura da marca e de acordo com as limitações do processo produtivo. Veja a seguir as regras de uso para as versões (sólida e fios, com uma descrição e com duas descrições):
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VERSÃO ISO A versão ISO da marca CGP ENGENHARIA E ARQUITETURA é formada pelo logotipo e pelo certificado de qualidade ISO 9001:2008.
VERSÃO SÓLIDA A versão preenchida da marca CGP ENGENHARIA E ARQUITETURA é formada pelo logotipo e pelo ramo de atividade.
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VERSÃO FIOS A versão fios da marca CGP ENGENHARIA E ARQUITETURA é formada pelo logotipo e pelo ramo de atividade.
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versões da MARCA
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cor
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Cor
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PADRÃO CMYK
A cor, em função de sua alta pregnância (boa fixação e fácil reconhecimento), é fundamental para a eficiência do Sistema de Identidade Visual. A paleta de cor institucional definida para o Sistema de Identidade Visual da marca CGP ENGENHARIA E ARQUITETURA é constituída de Preto (Pantone® BLACK 6) e Amarelo (Pantone® 122), conforme especificado ao lado. C M y K
Para as impressões em policromia, deve-se utilizar a conversão de cor CMYK. Para a utilização em meio digital, usar a referência RGB especificada.
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0% 35% 100% 100%
PANTONE 122
PADRÃO RGB
R G B
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0% 17% 85% 0%
PADRÃO PANTONE
PANTONE BlACK 6
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C M y K
COR
30 15 0
R G B
254 209 065
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guia de uso de cor
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Guia de uso de cor Esta seção serve de guia para a tomada de decisão sobre o uso da marca CGP ENGENHARIA E ARQUITETURA em diferentes fundos, levando-se em conta o contraste. Nunca se deve aplicar a marca em um fundo que prejudique sua legibilidade. Sempre que houver a necessidade de aplicar a marca sobre fundos coloridos, deve-se adotar o bom senso, de acordo com as limitações.
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VERSÃO SÓLIDA
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VERSÃO FIOS
Utilizar a versão preta sobre o fundo predominantemente branco ou fundo claro.
Utilizar a versão preta sobre o fundo predominantemente branco ou fundo claro.
Utilizar as versÕES NEGATIVA/AMaRELA sobre o fundo PREDOMINANTEMENTE ESCURO.
Utilizar as versÕES NEGATIVA/AMaRELA sobre o fundo PREDOMINANTEMENTE ESCURO.
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GUIA DE USO DE COR
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Aplicação sobre fotos Utilizar a versão que melhor se adapte ao tipo de imagem de fundo. Nestes exemplos usamos também os acessórios da marca para melhor leitura (ver p. 38).
Estas imagens são meramente ilustrativas.
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APLICAÇÃO SOBRE FOTOS
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redução e proteção
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Limite de redução
Campo de proteção
Para garantir a leitura da marca, estabeleceu-se o seu limite de redução. Determinou-se que sua utilização com largura menor do que 2,5 cm não é recomendada, para nenhuma das versões.
Para que a marca não sofra interferência de outros elementos (outras marcas, textos, linhas, etc.), estabeleceu-se um campo de proteção, ou seja, a distância mínima que a marca deve manter do que está à sua volta. O campo de proteção é definido pela distância “x”. o “x” corresponde à altura do logotipo.
2,5 cm
2,5 cm
x/4
x/4
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X
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campo de proteção
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Redução e Proteção
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uso proibido
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Uso proibido
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Não aplicar a marca em outras cores que não sejam as institucionais, nem combinar cores institucionais.
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Não alterar a relação de tamanho entre os elementos da marca.
A marca CGP ENGENHARIA E ARQUITETURA é o elemento mais importante do Sistema de Identidade Visual. Por essa razão, é essencial que as diretrizes gerais estabelecidas neste Guia sejam rigorosamente seguidas. Abaixo estão ilustrados alguns erros comuns no uso da marca, embora nem todos os usos considerados inaceitáveis estejam demonstrados.
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Não substituir ou rearranjar os elementos da marca.
Não distorcer a marca verticalmente ou horizontalmente.
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USO PROIBIDO
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tipografia
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Tipografia Define-se “família tipográfica” como um conjunto de fontes com as mesmas características estilísticas fundamentais, porém apresentadas com variação de espessura, largura, altura e outros detalhes. A MISO é a família tipográfica definida para o Sistema de Identidade Visual da marca CGP ENGENHARIA E ARQUITETURA.
MISO
Usada para textos auxiliares à marca CGP ENGENHARIA E ARQUITETURA, como na papelaria e neste Guia de Aplicação da Marca. Miso LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890!?/@#$%& MISO regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890!?/@#$%& MISO bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz 1234567890!?/@#$%&
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tipografia
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acess贸rios dA marca
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Acessórios da marca
Padrões Gráficos
A marca CGP ENGENHARIA E ARQUITETURA possui acessórios para aplicação nas peças institucionais. Os exemplos ao lado estão disponibilizados no CD que acompanha este Guia. Para o uso dos acessórios de forma diferente do indicado neste Guia, é preciso que o departamento de comunicação da CGP Engenharia e Arquitetura aprove ou esclareça sobre este uso.
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Acessórios da marca
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