Programando DiversĂŁo
Manual de uso e orientação da marca Ikecode
Setembro 2017
Recomendações Gerais No mercado atual, em qualquer área de atuação, a marca significa muito mais do que um simples desenho que representa uma empresa. Ela é a materialização das experiências positivas de todos os públicos que se relacionam com a empresa, além de expressar os atributos e os valores da organização. Do ponto de vista da identidade visual, uma marca forte pressupõe uniformidade e coerência na sua aplicação. Graficamente isto significa ter elementos de identificação (símbolo, logotipo, tipografia e cores) muito bem definidos e apresentados de maneira padronizada. Por esses motivos, foi criado este Manual. Ele tem como objetivo facilitar o trabalho dos profissionais que lidam
diariamente com os elementos de identificação da Ikecode. Todos os materiais de comunicação, promocionais, impressos, embalagens, fachadas, etc, que ainda não estejam enquadrados neste novo padrão, deverão ser substituídos na medida do possível. As regras de aplicação foram previstas e exemplificadas ao máximo. Dúvidas ou situações não contidas neste Manual deverão ser encaminhadas ao Marketing da Ikecode. A Ikecode agradece desde já a colaboração e participação de todos na implementação e manutenção de sua identidade visual, contribuindo para construir uma imagem cada vez mais forte.
Consulte este material sempre que necessário
Apresentação Este Manual de Identidade Visual foi desenvolvido no Programa Adobe Acrobat (PDF), que permite sua leitura em qualquer plataforma e sistema operacional. Os arquivos deste programa ocupam pouco espaço, podem ser enviados por internet e impressos, se necessário. Para reproduções da marca Ikecode, solicite artes finais eletrônicas compatíveis com PC ou Macintosh.
Para evitar distorções, a marca ikecode não poderá nunca ser redesenhada, escaneada de impressos nem copiada digitalmente das páginas eletrônicas deste Manual. Este Manual poderá sofrer atualizações periódicas.
Índice Elementos da marca gráfica
08
Proporção entre símbolo e logotipo
09
Variação da Marca
10
Versão da Marca - Positivo/Negativo
11
Área de Proteção e Redução Mínima
12
Tipografia institucional principal
13
Tipografia institucional secundária
14
Padrão Cromático - Cores principais
15
Padrão Cromático - Cores secundárias
16
Padrão gráfico e Texturas
17
Ilustrações gráficas
18
Aplicação em Fundos Fotográficos
19
Utilização Indevida da Marca
20
Utilização Indevida da Marca dentro de formas
21
Indentidade visual
Elementos da marca gráfica Ficam estabelecidas a partir de agora como padrão de linguagem as seguintes nomenclaturas utilizadas tecnicamente por designers gráficos:
Logotipo
Logotipo A representação gráfica do nome ikecode Assinatura A frase “programando diversão” Marca O conjunto formado pelo logotipo + assinatura
08
Programando diversão Assinatura
Proporção do logotipo Este é o diagrama de construção da relação da marca Ikecode. Ele está apresentado neste Manual com o objetivo de documentar a sua construção - não é necessária a utilização
34x
deste diagrama no dia-a-dia.
x
Para evitar distorções, nunca altere estas medidas e proporções. Para reproduções, solicite artes-finais com o Marketing da Ikecode. 12,5x
Programando diversão x= comprimento do “O” na assinatura
09
Variação da marca A marca Ikecode pode ser aplicada em 6
Programando diversão
variações: Fundo branco com a marca em azul e amarelo Fundo amarelo com a marca em branco Programando Diversão
Fundo azul com a marca em branco Fundo lilás com a marca em branco Fundo vermelho salmão com a marca em branco
Programando diversão
Fundo verde com a marca em branco
programando diversão
programando diversão
programando diversão
10
Variação da marca - positivo e negativo POSITIVO
NEGATIVO
Quando não for possível utilizar a marca
Quando não for possível utilizar a marca
Ikecode em sua cor preferencial, poderá
Ikecode em sua cor preferencial, poderá
ser utilizada sua versão monocromática
ser utilizada sua versão monocromática
em preto.
em branco.
Programando Diversão
Programando Diversão
11
Área de proteção e redução mínima Para manter a legibilidade e a integridade
Para que a marca não perca a sua
A baixo são são sugeridas as dimensões
da marca na comunicação da Ikecode, adote
legibilidade, é fundamental respeitar a sua
mínimas para assinatura da marca com
a área de não interferência indicada a baixo
redução máxima. Fatores como processo
e nos processos de impressão offset e
de impressão, suporte, matriz, cobertura
digital.
da tinta e impressão em CMYK ou
Nenhum elemento gráfico deve deve invadir
Pantone® influenciam o resultado final.
essa área, definida a partir da altura do logotipo.
x= diâmetro da letra “o” do ikecode
centímetros
pixels
x x x
Programando diversão
x
12
35 px
1 cm Programando diversão
3cm
Programando diversão
100 px
Tipografia Institucional principal A família tipográfica Paytone one foi escolhida para ser o alfabeto institucional da Ikecode. O seu uso é direcionado para títulos e textos curtos em destaque. Ela deve ser utilizada a partir de agora, em toda a comunicação da Ikecode. A tipografia também é um importante elemento de identificação, e auxilia na fixação da identidade visual quando
Paytone One Lorem ipsum dolor sit
aplicada de maneira constante e padronizada. Essa família tipográfica é composta por fontes com uma variedade de pesos apresentadas ao lado.
Utilize-as sempre nos materiais de comunicação da Ikecode.
13
Tipografia Institucional secundária A família tipográfica Open Sans foi escolhida para ser o alfabeto institucional secundário da Ikecode. O seu uso é direcionado para textos longos e corridos. Ela deve ser utilizada a partir de agora, em toda a comunicação da Ikecode. A tipografia também é um importante elemento de identificação, e auxilia na fixação da identidade visual quando aplicada de maneira constante e padronizada. Essa família tipográfica é composta por fontes com uma variedade de pesos apresentadas ao lado.
Utilize-as sempre nos materiais de comunicação da Ikecode.
14
Open sans Lorem ipsum dolor sit
Padrão Cromático - cores principais O uso consistente das cores potencializa a
O uso correto das cores da paleta principal
Abaixo, estão as especificações das cores
comunicação e gera reconhecimento e
da Ikecode facilita o seu reconhecimento.
em CMYK e RGB
diferenciação por todos os seus públicos.
Portanto, o compromisso com aqualidade
As cores abaixo são as principais e devem
de reprodução deve ser rigorosamente
estar em destaque em todas as peças de
observado em todas as peças de
comunicação.
comunicação.
#F1A11E R: 241 G: 161 B : 30
C: 0% M: 49% Y: 93% K: 0%
#1380B7 R: 19 G: 128 B : 183
C: 96% M: 37% Y: 17% K: 0%
#434549 R: 67 G: 69 B : 73
C: 68% M: 57% Y: 50% K: 50%
15
Padrão Cromático - cores secundárias O uso consistente das cores potencializa a
O uso correto das cores da paleta
Abaixo, estão as especificações das cores
comunicação e gera reconhecimento e
secundárias da Ikecode facilita o seu
em CMYK e RGB
diferenciação por todos os seus públicos.
reconhecimento.
As cores abaixo são as secundárias e devem
Portanto, o compromisso com aqualidade
estar em destaque em todas as peças de
de reprodução deve ser rigorosamente
comunicação.
observado em todas as peças de
#4E4D93 R: 78 G: 77 B : 147
16
C: 84% M: 82% Y: 12% K: 0%
#E55E4B R: 229 G: 94 B : 75
C: 0% M: 83% Y: 69% K: 0%
#00936C R: 0 G: 147 B : 108
C: 97% M: 13% Y: 79% K: 0%
Padrão gráfico e texturas Esses são grafismo e padrões criados para a marca Ikecode. Esses grafismo podem ser usados em quaisquer comunicação da empresa.
17
Ilustrações gráficas Esses são as ilustrações criadas para a marca Ikecode. Essas ilustrações podem ser usados em quaisquer comunicação da empresa.
18
Aplicações em fundos fotográficos Sobre fundos fotográficos, degradês e
Nunca aplique a marca sobre as
fundos texturizados, a marca Ikecode
áreas com interferências visuais
deverá ser aplicada sempre na parte mais limpa.
Programando Diversão
19
Aplicações indevidas da marca O objetivo desta página é reforçar
O desrespeito às regras, por menor que
a necessidade de se obedecer
seja, descaracteriza completamente a
rigorosamente as regras deste
imagem Ikecode. Veja a baixo exemplos
Manual.
de usos incorretos do símbolo/logotipo.
Não distorcer
Programando diversão
Não alterar posição dos elementos
Programando diversão
20
Não aplicar contorno
Programando diversão
Não alterar cor
Programando diversão
Não rotacionar o símbolo
Programando diversão
Não reduzir a qualidade
Não alterar tamanho dos elementos
Programando diversão
Aplicações indevidas da marca dentro de formas Tomando como base formas
quando aplicada dentro de alguma
retangulares ou circulares a marca
forma.
ikecode precisa de uma devida aplicação
Muito próximo da borda
Muito reduzido
Desentralizado
Aplicação correta
Programando diversão
Programando diversão
Programando diversão
Programando diversão
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empresa jĂşnior de design