COOLHUNTING
MASTER UNIVERSITARIO EN MODA, GESTIÓN DEL DISEÑO Y OPERACIONES AITEX-CEU 2012
Pilar Blázquez Ceballos Presidenta Asociación Catalana de Coolhunting
PILAR BLAZQUEZ CEBALLOS Licenciada en Derecho Universidad Complutense de Madrid. (1988 – 1993) Master en International Business and Management CESCI. Centre d'Etudes Supérieures du Commerce International París. Francia (2000 – 2001) Coolhunter. Especialidad retail – moda Conferenciante: COOL HUNTING / DESIGN THINKING ESCODI. Escuela Superior de Comercio y Distribución. Universidad Autónoma de Barcelona ESCI. Escuela Superior de Comercio Internacional. Universidad Pompeu Fabra de Barcelona ESIC-ICEMP. Curso Superior Coolhunting on line. AEC. Asociación Española de Coolhunting. Contacto pilarblazquezceballos@gmail.com www.linkedin.com/pilarblazquezceballos www.aecoolhunting.com
Parte 1 o El Coolhunting o El Coolhunter o Tendencias: Conceptos / Actores Parte 2 o Metodología: Técnicas, Fuentes, Mercados o Internet: Monitorizar la información. Parte 3 o Caso práctico. Tendencias globales vs Tendencias actuales. Ej Aplicación en la empresa
BRAIN STORMING
El entorno
Países Emergente Globalización Internet Web 2.0 Nuevas Tecnologías
¿Qué ¿Qué es es Coolhunting? Coolhunting?
El El coolhunting: coolhunting: ¿Qué ¿Qué es? es?
Malcolm Gladwell “El coolhunting es una colección de observaciones espontáneas y predicciones que difieren de un momento a otro y de un coolhunter a otro”
El El coolhunting: coolhunting: ¿Para ¿Para que que sirve? sirve?
Detectar, identificar y analizar tendencias Obtener información útil y relevante sobre nuestro mercado Detectar lo que demandarán los consumidores en el futuro.
El El coolhunting: coolhunting: ¿Para ¿Para que que sirve? sirve? Identificar los gustos, motivaciones y preferencias de los consumidores y/o clientes. Realizar un seguimiento continuo de nuestro sector, competencia y target. Detectar las amenazas y oportunidades. Detectar nuevos nichos de mercado.
¿¿Dónde está el/la coolhunter??
El El coolhunter: coolhunter: perfil perfil Saber mirar: Observación (dónde?, como?, que?...) Capacidad de análisis Abierto de mente, creativo, comunicador Curiosidad - Intuición
Out of Box thinking ďƒźPensar y Observar otros sectores
ďƒźExportar tendencias
El El coolhunter: coolhunter: Funciones Funciones Investigar y establecer las tendencias que van a definir y marcar la temporada. Contacto con el mercado. Presentar las tendencias y los temas de las colecciones de cada temporada. Aceptación de los productos diseñados. Exitos vs fracasos.
Conceptos: Conceptos: Background Background
¿Qué es una tendencia? “La dirección general hacia donde algo tiende a moverse. El cambio gradual de una condición, un producto o proceso.” “Elemento de movimiento constante durante un periodo de tiempo”
riesgo
¿Donde nacen las tendencias? Globalizació n vs Idiosincrasia
GLOCALIZACION “Pensar globalmente, actuar localmente”
Propagaci贸 n de una tendencia
TECNO LOGIA
STREETCASUAL
CINE
¿Quién crea las tendencias?
Parte 1 o El Coolhunting o El Coolhunter o Tendencias: Conceptos / Actores Parte 2 o Metodología: Técnicas, Fuentes, Mercados o Internet: Monitorizar la información. Parte 3 o Caso práctico. Tendencias globales vs Tendencias actuales. Ej Aplicación en la empresa
Recopilación de información: Técnicas •
LA OBSERVACION. Los hechos cotidianos, los cambios, etc..
•
ARCHIVO Y CLASIFICACION (Cloud computing)
•
SMARTPHONES/IT Testimonio gráfico.
•
SHOPPINGS
Recopilación Recopilación de de información: información: Fuentes Fuentes • FERIAS:Premiere vision, Texworld, tissu premier, Pitti Filati, Bread&Butter, who´s next… • PASARELAS. • VIAJES: Calles y barrios « cool » • COMPETENCIAS: Estudio de las marcas • BIBLIOGRAFIA. Nacional e internacional.Revistas, periódicos, libros, arte, artículos de opinión, libros de tendencias…(on line – off line) • AGENCIAS DE TENDENCIAS • OTROS:Shows, conciertos, bares, discotecas, musica, videos musicales… • Haciendo networking y asisitiendo a eventos
Lo mas importante INTERNET!!!!!!!!
TIPOS DE CONSUM IDORES: 多 SABE LO QUE BUSCAN? 多QUE LES M UEVE? 多QUE HACER PARA CONQUISTARLES? 多ESTAN CAMBIANDO LOS CONSUMIDORES ?
Recopilación Recopilación de de información: información: on on line line • Incubadora de tendencias • Difusión de la innovación • Consumidores: Se forman , relacionan, participan, juegan, compran…
El El verdadero verdadero trabajo, trabajo, en en Internet, Internet, lo lo hacen hacen las las multitudes. multitudes.
Recopilación Recopilación de de información: información: on on line line HERRAMIENTAS: •
Alertas.
•
Blogs.
•
Redes Sociales : Facebook, Myspace, Flick, Youtube
•
Marcadores y agregadores
•
Herramientas de análisis y rankings
•
CUADRO DE MANDO: MONITORIZACION DE LA INFORMACION Ej Netvibes.com
“Para saber quien somos tenemos que comprender como estamos conectados” James Fowler. Experto en Redes Sociales. Univ. California
Netnografía es la rama de la sociología que se encarga del análisis del comportamiento libre de individuos en internet, o estudio de la cultura basada en la información que circula en internet. En el panel netnográfico incluiremos aplicativos para registrar, clasificar, compartir y visualizar la información recogida.
Recopilación Recopilación de de información: información: off off line line • USA: NEW YORK, LOS ANGELES • EUROPA: LONDRES, PARIS, MILAN, AMSTERDAM, COPENHAGUE, BERLIN • ASIA: TOKIO, SEUL, HONG KONG, SHANGHAI.
Made for customers Se trata del Adidas Innovation Center, ubicado en Champs-Élysées, un espacio retail interactivo diseñado por Mutabor Design.
Corres por una pista con sensonres
Te muestran al instante cómo son tus pisadas.
Made for china Marcas occidentales.Lanzan o abren cadenas comerciales en CHINA. Según McKinsey, los consumidores chinos ricos prefieren las marcas extranjeras a las chinas Fuente . Trendwatching:
Este fenómeno se genera por el hecho de que el poder económico y el consumo se está desplazando hacia los mercados emergentes
Dior ofrece a los clientes ricos. Telefonos moviles carisimos. Levi’s dENIZEN. Nueva brand para consumidores de ASIA/CHINA
On On line line –– Off Off line line
“El éxito de las marcas : combinación on line y off line”
Parte 1 o El Coolhunting o El Coolhunter o Tendencias: Conceptos / Actores Parte 2 o Metodología: Técnicas, Fuentes, Mercados o Internet: Monitorizar la información. Parte 3 o Caso práctico. Tendencias globales vs Tendencias actuales. Ej Aplicación en la empresa
Informe Informe visual visual
Ejemplo de fotografías presentadas en el informé de tendencias de trendwatching Point-Know-Buy (Apuntar,saber,comprar)
Story Story telling telling
“Las personas olvidaran lo que dijiste, olvidaran lo que hiciste pero nunca olvidaran como los hiciste sentir.” ~Tony Hsieh
¿Como se usa esta información en la moda? •
Análisis de las tendencias. Ej Interse (x) ion
•
Lifestyle Diseño / Arquitectura Conceptos Moda Accesorios Alimentación
Presentación de la colección. (Producto, servicio nuevo canal de distribución…)
Tema de la colección. Ej Mix-fusión
Interse(x)ion LIFESTYLE •
Pareja
•
Duos creativos
•
Complicidad en los estilos
•
Nuevo realismo
•
Dinky-Geek
•
Hedonistas
Interse(x)ion
• Rehabilitación industrial- Reciclar
• Virtual es real
Contenedores Amsterdam
• Energías renovables
Media-TIC 22 @Barcelona
Josh Rubin
ARQUITECTURA/ DISEÑO
Interse(x)ion MODA
“Ofrecerlos en tiempo real”
Burberry Catwalk 2011
Y3
• • •
Objetivo Compartir Productos Servicios Experiencias
Interse(x)ion CONCEPTOS • RSC 2.0 • Una nueva generación de consumidores interesados en las llamadas “Citizen Brands” • Productos ecológicos.
Lo verde vende
ImagePower速 Global Green Brands 2011
Empresas comprometidas con un futuro mรกs sostenible
http://iouproject.com/
Interse(x)ion
• Accesorios femeninos con un espíritu masculino
Max & Co
• Esencial - funcional
Nicole Fahri
ACCESORIOS
• Retro existencialismo MUJI JAPAN
D&G
• Inmediatez. I-pad
Interse(x)ion ALIMENTACION « Conectar con el exterior »
Durante la campaña las ventas de Home plus online incrementaron un 130%, más de 10.000 clientes probaron las tiendas.
Interse(x)ion INFLUENCIA MUSICAL SHE & HIM Why do you let me stay here?
www.lastfm.es
Presentaci贸n de la colecci贸n
MIX FUSION • Generación web 2.0 • Creación espontanea • Grunge suave • Urban cool • Mezclas culturales
MIX FUSION
MIX FUSION •
Importancia de los cuadros
•
Materias muy finas
•
Rayas
•
Tejidos en algodón
•
Gabardina lavada a la piedra.
•
Vaqueros grises
MIX FUSION • Fotos Polaroid. • Mensajes hechos a mano. • Mezcla de técnicas: print, efectos pespunteados. • Camisetas superpuestas
MIX FUSION •
Las chaquetas
•
Dos filas de botones
•
Chaquetas abiertas en la parte inferior
•
Rayas
•
Mini capa
•
Piping contrastantes
•
Irregulares
MIX FUSION •
Cuero negro toreras y 3/4
•
Blaisers negras
•
Detalle de cremalleras
MIX FUSION •
Jodphur
•
Pantalon pirata
•
Pantalones con nervios
•
Jeans, pantalon boyfriend
MIX FUSION •
Botas muy bajas (tobilleras) y muy alta
•
Guantes de cuero
•
Bolsos con tachas
•
Detalles en bandoleras: pompones, pasamaneria , medallas , botones
•
Cruces
•
Broches y medallas militares
Gracias por vuestra atenci贸n
Libros de referencia (en español) Víctor Alejandro Gil
Juan Freire
Coolhunting
y Antoní Gutierrez Rubí 32 Tendencias de cambio
Daniel Có rdoba
Marta Domíguez
Mendiola
Riezu
Coolhunting
Coolhunting
Tendencias. Qué son, Cómo identificarlas En que fijarnos, Cómo leerlas Martin Raymond
Consumering. Cambiar ó seguir sufriendo, usted elige. Javier Rovira
Coolhunting Digital . A la caza de las ultimas tendencias. Ana María López López
Crossumer. Claves para entender el consumidor español de nueva generación Victor Gil y Felipe Romero
Libros de referencia (internacionales) Geoffrey A. Moore Crossing the Chasm
Peter Gloor & Scott Cooper Coolhunting
Carmine Gallo The innovations secrets of Steve Jobs
Mark J Penn Microtrends
Los webs dedicadas al sector • • • • •
The CoolHunter www.thecoolhunter.net Springwise www.springwise.com Coolhunting www.coolhunting.com Josh Spear www.joshspear.com The UncoolHunter www.theuncoolhunter.com
• www.trendhunter.com • www.psfk.com • www.trendwatching.com • www.trendguide.com • www.iconoculture.com. • www.faithpopcorn.com • www.futureconceptlab.com • www.japanconsuming.com • www.springwise.com • www.zandlgroup.com • www.nellyrodi.com
Redes Sociales
Trend reports sobre moda
www.infomat.com www.style.com www.psfk.com www.snapfashun.com www.wgsn.com
PBS especial sobre coolhunting: www.pbs.org/wgbh/pages/frontline/shows/cool/vie
Trend reports otros sectores
Alimentación www.foodtrendtrotters.com www.slashfood.com
Ecología www.treehugger.com www.groovygreen.com/groove
Música : www.reportlinker.com
Estudios de mercado: www.nielsen-online.com
Tendencias científicas futurismic.com/ Sexo http://www.naughtytrends.com Mascotas http://www.petstrends.com
Temas ecológicos http://www.treehugger.com/ http://www.groovygreen.com/groove/
Tendencias en Tecnología www.engadget.com www.gizmodo.es
Tendencias en ciudades http://popupcity.net/
Tendencias de diseño www.yankodesign.com www.materialicious.com www.designboom.com
PILAR BLAZQUEZ CEBALLOS E-MAIL. pilarblazquezceballos@gmail.com TEL. 606201868