Manual de Identidade Visual "SESC Belenzinho" by Júlia Pimenta

sesc belenzinho

Ana Carolina Mello I JĂşlia Pimenta I Maria Rita Barossi I Tatiana Scholz

No presente caderno apresentamos a elaboração de um projeto de linguagem visual para o Sesc Belenzinho. Nosso processo começou com a investigação do lugar. Qual é a história deste Sesc e o que ele significa para os usuário tanto do bairro homônimo quanto para a cidade como um todo. Associada a esta investigação histórica, nos dedicamos a levantar informações em campo, etapa essencial para compreender o espaço a partir da vivência, lendo seus fluxos e dinâmicas e entendendo suas faltas. Analisamos as carências - ou ineficácias - de sinalização e as potencialidades visuais do local. Com isto, partimos então para a etapa de criação e de exploração de possibilidades, a partir das quais consolidamos uma linguagem que se pretende coesa para sinalização espacial, programação e marca do Sesc Belenzinho.

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passado passado industrial industrial do do sesc sesc belenzinho belenzinho

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histórico localização

Operários, de Tarcila do Amaral

Palavras do Diretor Regional do SESC São Paulo, ao se referir à inauguração do Belenzinho: “(...)um lugar nunca é um espaço vazio se por ele alguém passou ou ali se estabeleceu. Por mais inóspito que possa parecer, é somente na aparência que reside seu abandono. Pois nele sempre habitará uma infinidade de sentimentos esquecidos, de histórias vividas ou de felicidades incontidas. A subjetividade de um lugar é o que faz dele uma parte viva de nossos corpos: é a nossa memória. O Belenzinho – este diminutivo carinhoso – nunca será somente um lugar. Digo isso pela imensa riqueza que as casas, ruas, comércios e indústrias carregam em suas vigas, telhados e lembranças. Por sobre qualquer vazio que se possa instalar, o Belenzinho terá em seu solo as marcas indeléveis das mãos que o constituíram como bairro: um local para se morar, trabalhar, se divertir e, mais que tudo, um local de encontro. (...) E o bairro do Belenzinho tem aí, em sua história, uma das mais belas composições citadinas. Um lugar de escolas modernistas, de trabalhadores anarquistas, de campos de futebol de várzea e de misturas magníficas de povos.”

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localizaĂ§ĂŁo

identidade identidade visual visual para para o o sesc sesc belenzinho belenzinho

4 4

passado passado industrial industrial do do sesc sesc belenzinho belenzinho

localizaĂ§ĂŁo

identidade identidade visual visual para para o o sesc sesc belenzinho belenzinho

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levantamento em campo

Para entender o ambiente para qual iremos propor a sinalização e a identidade visual, foi essencial as visitas a campo. A partir delas pudemos compreender os fluxos de pessoas - como, quando e por onde ocorrem - podendo assim definir as demandas de sinalização. Além disso estudamos os elementos visuais do ambiente, nos aproximando da linguagem do local, o que nos possibilita propor intervenções visualmente mais integradas.

identidade identidade visual visual para para o o sesc sesc belenzinho belenzinho

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grid e escada passado industrial do sesc belenzinho

elementos localizaçãomarcantes

Os elementos visuais considerados mais marcantes no ambiente do Sesc foram grids - presentes em diversos locais: nesse vitral do grande vão central (foto ao lado), na grelha metálica do teto, no chão do pátio externo - e a escada vermelha da entrada, que compõe um jogo visual com as fitas vermelhas - o espelho dos degraus - e pretas - os vãos - intercaladas e em perspectiva.

identidade visual para o sesc belenzinho

sinalização existente - elementos de identidade

identidade visual

As placas de sinalização são compostas por uma placa branca com contorno inferior ondulado e as demais arestas retas e por uma barra metálica vermelha que faz a ligação da placa ao apoio, estando então ora na lateral ora acima.

identidade identidade visual visual para para o o sesc sesc belenzinho belenzinho

sinalização existente problemas e questões passado industrial do- sesc belenzinho

4 10

identidade localizaçãovisual

A sinalização existente se mostrou ineficiente em muitos casos, o que fica explícito na presença de placas que foram reproduzidas improvisadamente, com uma fonte maior e impressas em sulfite. Consideramos que o tamanho da fonte seja menor do que o adequado e que muitas vezes seu posicionamento também não favoreça a sua legibilidade, sendo às vezes demasiado discreto.

localização

sinalização existente

identidade visual para o sesc belenzinho

identidade identidade visual visual para para o o sesc sesc belenzinho belenzinho

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marca passado industrial do sesc belenzinho

identidade localizaçãovisual existente

A identidade visual existente é pouco coesa, no sentido que não forma um conjunto de elementos com características comuns. A programação segue uma linguagem com variação cromática por mês - combinando sempre três cores mais o branco. O formato dos boxes, a combinação das cores escolhidas e a fonte usada formam uma composição legível porém de pouca qualidade estética, que remete a uma linguagem infantil e que tem pouco diálogo visual com o ambiente em que está inserida - e ao qual se refere. O logo padronizado para a rede sesc também destoa, em sua forma e paleta cromática, do restante da linguagem visual, da sinalização e do ambiente do Sesc Belenzinho.

paleta cromรกtica

identidade visual existente

identidade visual para o sesc belenzinho

identidade visual

Procuramos estabelecer um conjunto coeso e que dialogasse com o ambiente tanto através da paleta cromática como através da forma. Tendo o grid como princípio visual estabelecemos uma fonte monoespaçada e procuramos seguir uma ordenação ortogonal.

estudos

construĂ§ĂŁo do conceito

identidade visual para o sesc belenzinho

desenvolvimento passado industrialda domarca sesc belenzinho

identidade localizaĂ§ĂŁovisual

identidade identidade visual visual para para o o sesc sesc belenzinho belenzinho

4 17

identidade visual para o sesc belenzinho

marca escolhida

identidade visual

A marca selecionada procurou maior simplicidade formal sendo um “carimbo” sólido e ao mesmo tempo versátil, podendo ter diversas variações e aplicações em diferentes fundos. A forma enxuta e aquadradada, em consonância com a ordenação em grid, colabora também para essa aplicabilidade. As três linhas que formam o “E” de SESC são uma abstração formal do outro elemento visual chave do lugar: a escada. As letras do belenzinho invadirem o box de cima com a inversão de cores foi uma escolha estética que se relacionou com um conceito de sobreposições de elementos e linhas, numa tentativa de explorar e remeter à memória têxtil do lugar.

testes de industrial tipografiado sesc belenzinho passado

identiddade localizaĂ§ĂŁo visual

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identidade visual para o sesc belenzinho

futura pt

tipografias escolhidas

letter gothic std

TIPOGRAFIA SECUNDÁRIA

identidade visual

TIPOGRAFIA PRINCIPAL

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tipografia monoespaçada passado industrial do sesc belenzinho

4 21

identidade localizaçãovisual

Foram selecionadas duas tipografias para o projeto visual do Sesc Belenzinho. A primária, Letter Gothic Std, fonte monoespaçada usada para títulos, e a secundária, Futura Pt, para blocos de texto.

identidade visual para o sesc belenzinho

pictogramas

identidade visiual

Os pictogramas selecionados para o ambiente são simples, desenhados em contorno preto e, em algumas situações, preenchidos em preto. As figuras humanas que eventualmente aparecem nos pictogramas (nas indicações dos sanitários e nas placas de acessibilidade) são uma abstração, angulares e igualmente preenchidas em preto. Optou-se por escolher uma espessura de linha um pouco mais grossa, de forma que esses se destaquem quando acompanhados pela tipografia primária, de espessura mais fina. Quando aplicados em fundo preto, utiliza-se os negativos dessas figuras.

identidade visual para o sesc belenzinho

paleta de cores institucionais

paleta de cores por tipos de atividade

cinema e vídeo

tecnologias e artes

esporte e atividade física

artes visuais

alimentação

paleta cromática das atividades

literatura

dança

identidade visual

música

teatro

elementos de sinalizaĂ§ĂŁo

A sinalização ordenou-se através (1) da diferenciação dos elementos pela sua espacialidade e (2) da diferenciação dos tipos de informação. Para designar os diferentes objetos criamos uma rede baseada em elementos que fazem referência ao universo têxtil e ao mesmo tempo fazem alusão metaforicamente às respectivas funções.

identidade identidade visual visual para para o o sesc sesc belenzinho belenzinho

botão

família deindustrial suportesdo para sinalização passado sesc belenzinho

alfinete 4 26

linha

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trama botão

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SÁB 5

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SÁB 26

>> AS TRÊS PENAS DO RABO DO GRIFO Ingressos 1h antes. Livre. Grátis. >> MODA DE ROCK. 12 anos. R$20. R$ 10 (Q). R$ 6 (B). 18h. >> ÁLBUM. # Livre. ANGELA RO RO. R$30. R$15 (Q). R$9 (B). 18h. M O T U M B Á – MEMÓRIAS E EXISTÊNCIAS NEGRAS. >> espetáculo. Livre. R$20. R$ 10 (Q). R$ 6 (B). MIX MEMÓRIA. 17h30. >> oficina. 16 anos. Grátis. TODO CORPO IMPORTA – POÉTICAS PARA IMAGINAR, VIVER, DANÇAR. 13h. >> Intervenção. Livre. Grátis. NOSSA CASA ESTÁ ABERTA.18h. >> Vivência. Livre. Grátis. VEM PARA O NOSSO ILÊ. 14h30.

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estampa

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SÁB 12

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29 ROLANDO 50 – PATRULHA DO ESPAÇO, INOX E AEROBUS. R$20. R$ 10 (Q). R$ 6 (B). 21h30. SÁB 5 >> >> ÁLBUM. # Livre. ANGELA RO RO. R$30. R$15 (Q). R$9 (B). 21h.

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SÁB 19

>> #VOX SAMBOU. 12 anos. R$ 25. R$ 12,50 (Q). R$ 7,50 (B). 19.11. Sábado, 21h30. >> Exibição QUADRO A QUADRO. # Livre. Grátis. MÃE SÓ HÁ UMA. (Dir. Anna Muylaert. BRA, 2016, 82’). 19h. >> Vivência COMER É MAIS. Incriçoes em 3/11. 16 anos. Grátis. DA HORTA AO PRATO. Com Paola Carosella. 9h30.

SEX 25

SÁB 26

DOM 27 impressão em lona

200 cm

tear

DOM 20 >> LESTE BLUES. # 12 anos. R$20. R$ 10 (Q). R$ 6 (B).FAISKA TRIO. 18h.

elementos de sinalização

NOVEMBRO DESTAQUES DOS FINS DE SEMANA

400 cm

>> CICATRIZ 16 anos. Grátis. Quarta a Sexta, 14h.

FEITICEIRO JULIÃO. R$20. R$ 10 (Q). R$ 6 (B). 4/11. 21h. SEX 4 >> >> ROLANDO 50 – PATRULHA DO ESPAÇO, INOX E AEROBUS. R$20. R$ 10 (Q). R$ 6 (B). 21h30.

60 cm

trama

elementos de sinalizaĂ§ĂŁo

metal

200 cm

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passado industrial do sesc belenzinho

localizaĂ§ĂŁo

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acrílico preto fosco

70 cm 15 cm

15 cm

acrílico preto fosco

33 identidade visual para o sesc belenzinho

metal

botão

elementos de sinalização

60 cm

30 cm

acrílico preto fosco

15 cm

passado industrial do sesc belenzinho

localizaĂ§ĂŁo

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20 cm

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50 cm

linha

elementos de sinalizaĂ§ĂŁo

250 cm

acrĂlico preto fosco

440 cm

passado estampa industrial do sesc belenzinho

localização elementos de sinalização

80 cm

4 37 identidade identidade visual visual para para o o sesc sesc belenzinho belenzinho

material vinílico adesivo

15 cm

passado alfinete industrial do sesc belenzinho

localização elementos de sinalização

acrílico preto fosco

50 cm

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4 39

60 cm

passado industrial do sesc agulha com divulgação debelenzinho evento

localização elementos de sinalização

acrílico preto fosco

150 cm

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4 41

passado do sesc belenzinho mapa de industrial localização

localização elementos de sinalização

identidade identidade visual visual para para o o sesc sesc belenzinho belenzinho

4 43

produtos

Foram feitos alguns ensaios e pré desenhos para produtos gráficos de papelaria ou institucionais. Esse processo ajudou na escolha da marca final do Sesc Belenzinho, uma vez que foi possível a partir dele enxergar a aplicação das diversas marcas pensadas. Os ingressos quadrados e os crachás retangulares seguem a mesma linguagem com o fundo branco e aplicação da marca. Os panfletos são pensados como guias para os visitantes do Belenzinho, com o mapa de usos e a programação mensal. Como detalhado anteriormente, foi estabelecida uma paleta cromática para os tipos de atividades que acontecem no local, contrastante das cores institucionais. Essa paleta está presente no panfleto e nos cartazes pensados para divulgar os eventos do Belenzinho.

identidade visual para o sesc belenzinho

46 TITULO DO EVENTO 00/00/00 TIPO DE ENTRADA

TITULO DO EVENTO 00/00/00 TIPO DE ENTRADA

testes dos ingressos

papelaria

TITULO DO EVENTO 00/00/00 TIPO DE ENTRADA

CARGO/FUNÇÃO DATA 00/00

NOMENOME DE SOBRENOME CARGO/FUNÇÃO DATA 00/00

NOMENOME DE SOBRENOME

NOMENOME DE SOBRENOME CARGO/FUNÇÃO

identidade visual para o sesc belenzinho

NOMENOME DE SOBRENOME

CARGO/FUNÇÃO DATA 00/00

NOMENOME DE SOBRENOME CARGO/FUNÇÃO DATA 00/00

NOMENOME DE SOBRENOME

CARGO/FUNÇÃO DATA 00/00

CARGO/FUNÇÃO

testes dos crachás

CARGO/FUNÇÃO DATA 00/00

NOMENOME DE SOBRENOME CARGO/FUNÇÃO

papelaria

NOMENOME DE SOBRENOME

TITULO DO EVENTO 00/00/00 TIPO DE ENTRADA

NOMENOME DE SOBRENOME

CARGO/FUNÇÃO DATA 00/00

NOMENOME DE SOBRENOME CARGO/FUNÇÃO

produtos finais

TITULO DO EVENTO 00/00/00 TIPO DE ENTRADA

CARGO/FUNÇÃO DATA 00/00

identidade visual para o sesc belenzinho

48 NOMENOME DE SOBRENOME

papelaria

TITULO DO EVENTO 00/00/00 TIPO DE ENTRADA

panfleto a programação passado com industrial do sesc belenzinho

4 49 identidade identidade visual visual para para o o sesc sesc belenzinho belenzinho

interior do panfleto

papelaria localização

exterior do panfleto

crachรกs

papelaria

identidade visual para o sesc belenzinho

Este caderno foi produzido como um trabalho final de avaliação da disciplina da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo AUP0342 - Projeto Visual Ambiental (Environmental Visual Design), ministrada pela professora Polise Moreira de Marchi. Contém toda a documentação do projeto, incluindo conceito, histórico, levantamentos feitos e encaminhamentos do projeto (esquemas, desenhos, fotografias). Todas as imagens sem legendas são fotos ou produções autorais.

Grupo 10 Ana Carolina Mello I Júlia Pimenta I Maria Rita Barossi I Tatiana Scholz