*
ESTRATEGIACREATIVA pauta
*
ESTRATEGIA
CREATIVA
La ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
pauta
*
ESTRATEGIA
CREATIVA
La ESTRATEGIA COMUNICACIONAL PROBLEMA/ OPORTUNIDAD
GRUPO OBJETIVO/ TARGET
ANÁLISIS COMPETENCIA
CONCEPTO CENTRAL CREATIVO: CC1
CONCEPTO CENTRAL CREATIVO: CC2
NIVELES DE LA COMUNICACIÓN
pauta
*
ESTRATEGIA
CREATIVA
La ESTRATEGIA COMUNICACIONAL
*
PROBLEMA/ OPORTUNIDAD
GRUPO OBJETIVO/ TARGET
ANÁLISIS COMPETENCIA
CONCEPTO CENTRAL CREATIVO: CC1
CONCEPTO CENTRAL CREATIVO: CC2
pauta
MEJORCOMUNICACIÓN MENOSRIESGOS
NIVELES DE LA COMUNICACIÓN
1
*
ESTRATEGIA
CREATIVA pauta
ProblemaOportunidad.
*
ESTRATEGIA
CREATIVA
La PUBLICIDAD HERRAMIENTA DEL MKT
elPARTNER
pauta
*
ESTRATEGIA
CREATIVA
La PUBLICIDAD HERRAMIENTA DEL MKT SOLUCIONA PROBLEMAS COMO: POSICIONAR REPOSICIONAR LANZAR UN PRODUCTO AUMENTAR RECORDACIÓN MEJORAR PERCEPCIÓN ETC...
elPARTNER
pauta
PRECIOS BAJOS-ECONOMÍA V/S CALIDAD PRECIOS CONVENIENTES
*
ESTRATEGIA
CREATIVA pauta
2
*
ESTRATEGIA
CREATIVA pauta
GrupoObjetivoTarget.
*
ESTRATEGIA
CREATIVA
GRUPOOBJETIVO O TARGET
aQUIÉN?
pauta
*
ESTRATEGIA
CREATIVA
GRUPOOBJETIVO O TARGET
[
SEG.TRADICIONAL GSE edad/género demografía, nivel educacional abc1, hombre, 21 años, universitario
aQUIÉN?
[
pauta
*
ESTRATEGIA
CREATIVA
GRUPOOBJETIVO O TARGET
[
SEG.VINCULAR VÍNCULO emocional Producto/ Consumidor. Insights. valor - experiencia con la marca
aQUIÉN?
[
pauta
3
*
ESTRATEGIA
CREATIVA pauta
AnรกlisisCompetencia.
*
ESTRATEGIA
CREATIVA
ELBUENO,
ELMALO & EL FEO.
pauta
*
ESTRATEGIA
CREATIVA
ELBUENO, ¿con quién compito?
ELMALO ¿qué dicen, cómo lo dicen?
& EL FEO.
¿cómo los perciben, puedo diferenciarme?
pauta
4
*
ESTRATEGIA
CREATIVA pauta
CC1.
*
ESTRATEGIA
CREATIVA
*CC1 CONCEPTOCENTRALCREATIVO QUÉ VOY A DECIR. FILOSOFÍA DE MARCA, UNA IDEA DE CÓMO LA MARCA VE AL MUNDO O AL CONSUMIDOR.
* ¿QUÉ?
MARCACOCA-COLA CC1-FELICIDAD
pauta
*
ESTRATEGIA
CREATIVA pauta
5
*
ESTRATEGIA
CREATIVA pauta
CC2.
*
ESTRATEGIA
CREATIVA
*CC2 CONCEPTOCENTRALCREATIVO CÓMO LO VOY A DECIR. CÓMO SE VA A EJECUTAR EL CC1. ES LA FRASE DE CAMPAÑA O TAMBIÉN SU SLOGAN.
* ¿CÓMO?
MARCACOCA-COLA CC2-DESTAPA LA FELICIDAD
pauta
*
ESTRATEGIA
CREATIVA pauta
6
*
ESTRATEGIA
CREATIVA pauta
NivelesdeComunicaci贸n.
*
ESTRATEGIA
CREATIVA pauta
EMOCIONALES
SENSORIALES
RACIONALES
LO QUE HACE CONTACTO CON LAS EMOCIONES Y EXPERIENCIAS. INSIGHTS (A MI ME PASÓ) EJ: ESTE PRODUCTO ME HACE VER Y SENTIR EL MEJOR LO QUE PERCIBIMOS SIN NECESARIAMENTE OIRLO.SE SIENTE SE APRECIA. UNA CERVEZA FRIA, UN A SOPA CALIENTE, EL PELO SUAVE QUE SE MUEVE CON EL VIENTO
LA INFORMACIÓN MÁS DURA. CUÁNTAS SUCURSALES TIENE UN BANCO, EL PRECIO, LA PROMOCIÓN, LA TECNOLOGÍA
*
COMUNICARSÓLO 1 COSA LOSNIVELES PERMITEN COMUNICAR MÁS CON MENOS
*
ESTRATEGIA
CREATIVA
PUBLICIDAD FACTORES EMOCIONALES RESPUESTA ESPERADA: CON ADT ESTARÉ TRANQUILA Y MIS HIJOS ESTARÁN PROTEGIDOS SIEMPRE.
Para que sus sueños nunca sean pesadillas.
pauta
*
ESTRATEGIA
CREATIVA
PUBLICIDAD FACTORES SENSORIAL RESPUESTA ESPERADA: QUÉ RICA LA CARNE DE UNIMARC. SE VE JUGOSA Y BLANDITA.
pauta
*
ESTRATEGIA
CREATIVA
PUBLICIDAD FACTORES RACIONAL
RESPUESTA ESPERADA: COMENZÓ EL 2X1 DE LAN. SI COMPRO LOS PASAJES VOY A AHORRAR LA MITAD.
pauta