PSV BUSINESS INTERNATIONALISERING

REPORTAGE

PSV ZET MET UNIEKE SAMENWERKING VOLGENDE STAP IN INTERNATIONALISERING

Richting 2030 wil PSV steeds nadrukkelijker een internationale club worden. Daarvoor is het recent samenwerkingen aangegaan met een tweetal clubs en een derde zal snel volgen. Deze verbintenissen zijn voor de lange termijn en zullen PSV en de brainport regio verder op de kaart zetten.

Nieuwe strategie

In het verleden, als er een internationale speler een contract bij PSV tekenende, waren er verschillende bedrijven uit het buitenland die bij PSV aanklopten voor een samenwerking. Niets mis mee, maar het was geen structurele manier die PSV voor de lange termijn internationaal op de kaart zou zetten. Daarom werd er, na het ontstaan van de visie richting 2030 een nieuwe strategie geformuleerd. Een strategie die ervoor moet zorgen dat PSV er internationaal zowel op voetbal als commercieel gebied op vooruit gaat. Er werd gekozen voor vier focuslanden: Mexico, Brazilië, Canada en de Verenigde Staten. Binnen die landen wil PSV samen gaan werken met een voetbalclub. Met twee clubs werd al een verbintenis getekend. En dat was pas het begin, want een derde club zit al in de wachtkamer.

Romário, Ronaldo en Guardado

De vier focuslanden zijn om uiteenlopende reden interessant voor PSV en zijn partners. In Brazilië en Mexico ademt men natuurlijk voetbal. PSV is er ontzettend bekend geworden door spelers als Romário, Ronaldo en Guardado die in het verleden in Eindhoven furore maakte. En ook in het heden blijven de banden warm, door bijvoorbeeld Mauro Júnior en Érick Gutiérrez. Er is dus een grote markt waar het merk PSV al op de kaart staat. Nu is het tijd om daar de vruchten van te plukken. NoordAmerika is juist super interessant omdat voetbal er enorm snel groeit. Zo heeft de MLS de ijshockeycompetitie al ingehaald als het gaat om kijkcijfers. Een ander belangrijk gegeven is dat sport en commercie er hand in hand gaan. Amerikanen kunnen als geen ander ergens een show van maken en

alle commerciële aspecten optimaal benutten. Binnen deze landen kwam niet elke club zomaar in aanmerking. Het moest onder andere op het gebied van voetbalcultuur bij elkaar passen en ook de regio speelde een belangrijke rol. Austin lag zodoende voor de hand, want die stad is het Brainport van de Verenigde Staten. Een gebied waar innovatie via van een groot aantal technologiebedrijven op één staat. Chivas is op zijn beurt de grootste club van Mexico, met maar liefst 35 miljoen fans in eigen land. Een club met eindeloze ambities, net zoals PSV.

Scouten en informatie uitwisselen

De clubs zullen informatie uitwisselen over alle aspecten van het voetbal. Zo zijn er al twee trainers van Chivas en Austin FC begonnen aan de PSV Coaching Academy. Het is ook makkelijker geworden om in de desbetreffende landen te scouten. Via onder andere voetbalkampen komen talenten op de radar van PSV. En spelers kunnen binnen de clubs ook direct de overstap maken. Dat geldt voor zowel mannelijke als vrouwelijke spelers. Ondanks dat Chivas pas net is begonnen met een vrouwenteam, werden ze afgelopen seizoen landskampioen. De vrouwen spelen een deel van de thuiswedstrijden in het stadion, waar ze tevens een eigen kleedkamer hebben. Hoewel Austin FC nog geen vrouwenteam heeft is vrouwenvoetbal in de Verenigde Staten erg groot, dus wie weet wat de toekomst daarin brengt.

Brainport Eindhoven

Via dit netwerk wordt ook Brainport Eindhoven internationaal op de kaart gezet. PSV introduceert actief zijn partners aan de buitenlandse clubs. Zo is er al een partner, die voet aan de grond wil krijgen in Mexico, via PSV in contact gekomen met Chivas. Andersom komt PSV in contact met bedrijven die juist de Nederlandse markt willen aanboren. Er zijn al gesprekken geweest met een Amerikaans bedrijf dat Eindhoven door PSV en Brainport als een potentiële plek ziet voor een nieuwe vestiging. Ook zijn er buitenlandse bedrijven die met PSV willen samenwerken om elders bekender te worden. Via Digital Overlay is het namelijk mogelijk sponsoring op de boarding op TV per land te laten verschillen. Daardoor is het voor allerlei soorten bedrijven uit allerlei landen interessant geworden om PSV te sponsoren, ook al willen ze zich niet in Nederland vestigen.

PSV Coaching Academy

De PSV Coaching Academy is een vernieuwend concept waarvoor trainers zich kunnen opgeven. Er is keuze uit verschillende opleidingsprogramma’s waarbij de trainers van PSV hun kennis over het vak overdragen. Dit gebeurt onder andere door middel van analyses, reflecties en interactieve online sessies waarbij de deelnemers ook met elkaar de discussie aan kunnen gaan. Binnen het voetbalnetwerk wil PSV zijn kennis over onder andere het opleiden van spelers overdragen en vise versa.

Uniek fundament

Samenwerken met een club uit het buitenland is niet bijzonder, maar een verbintenis tussen meerdere clubs uit verschillende landen die op voetbal en commercieel vlak zover wordt doorgetrokken is dat wel. In de toekomst zal PSV andere internationale kansen nog altijd met beide handen aangrijpen. Echter ligt er nu een uniek fundament waar vanuit de internationalisering van PSV verder kan worden uitgebouwd.

Voor meer informatie, neem contact op met Nick de Graaf (International Sales Manager PSV),

N.DEGRAAF@PSV.NL