M a n u a l
d e
I d e n t i d a d
CONTENIDO Contenido
LA MARCA Concepto
IMAGOTIPO
Estructura de la marca
ÁREA DE SEGURIDAD Espacio de protección
COLOR
Manejo correcto del color
VERSIONES DEL COLOR
Comportamiento del color sobre fondo oscuro
TIPOGRAFÍA
Fuente manejada para la identidad
POSITIVO Y NEGATIVO
Uso a una y cuatro tintas
TAMAÑO MÍNIMO
Escala mínima de la marca
RELACIÓN IMAGEN/IMAGOTIPO
Uso correcto de la marca con imagen de fondo
RESTRICCIONES
Uso incorrecto de la marca
1 2 3 4 5 7 8 9 11 12
LA MARCA Concepto
Axime
1 Manual de identidad
porestiis nobis moluptius doluptatur aditaep udaerferum doluptur sunt endit que quia nos natempe pa nullique nonseque consedicate doluptaturem accum voluptates debis eniamus. Estrum quam vel inulla prem harum resto maximet aut doluptat fugit que aut ipidi quodis delia dolorrum nosam et ut porpore mporume pa solupidendi sitenis dit offictatibusOloreprerem earum velestia volorio et,
IMAGOTIPO
Estructura de la marca
El Imagotipo estรก confor-
mado en si por dos aspectos estructuran la marca; la imagen (Isotipo) y texto (Logotipo) como se puede observar son dos piezas fundamentales que juntas le dan mรกs valor al Imagotipo*
Isotipo
Logotipo
*Si va a separar las piezas del Imagotipo, tenga en cuenta que el el Isotipo tiene mas valor y el Logotipo solo funciona.
Manual de identidad 2
ÁREA DE SEGURIDAD Espacio de protección
El espacio que debe tener el Imagotipo debe ser respetado tal y como se muestra aquí, el área de protección es para que la marca no se vea afectada y para que lectura y el entendimiento sea correcta. Siempre que se vaya a usar la marca se debe respetar el espacio de protección para que no se perjudique la identidad. Tomamos un elemento para determinar el área de protección, en este caso el cuadro de la mitad del Isotipo, para que las proporciones del área sean exactas.
3 Manual de identidad
COLOR
Manejo correcto del color
El color forma una parte
muy importante en la marca, el impacto psicológico que genera es fuerte y hace más fácil la recordación y la identificación de la marca en el medio. Los colores principales son el Rojo, Verde, Azul y Gris Oscuro; cada uno con su respectivo valor tonal.
C=15 M=100 Y=90 K=10
R=139 G=10 B=38
R=0 R=11 G=138 G=114 B=46 B=181
R= 42 G= 42 B= 42
R= 121 R= 115 C= 0 G= 121 G= 115 M= 0 B= 121 B= 115 Y= 0 K= 83,4
C=85 M=10 Y=100 K=10
C=85 M=50 Y=0 K=0
C= 0 M= 0 Y= 0 K= 52,4
C= 0 M= 0 Y= 0 K= 55
Grises
* Aquí puede encontrar los tonos a full color en RGB y CMYK y lo mismo para el manejo de grises.
Manual de identidad 4
VERSIONES DEL COLOR
0%
comportamiento del color sobre fondo oscuro
Esta es la manera como se
comporta la marca cuando esta sobre un fondo oscuro, en una escala de grises del 0% al 100% con una variable del 10% se muestra en este cuadro sobre quĂŠ cantidad de tinta se puede poner la marca sobre el fondo para que se entienda adecuadamente.
* No use el Imagotipo sobre un fondo degradado.
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
TIPOGRAFÍA
Fuente manejada para la identidad
La tipografía elegida es Avenir LT Std y las versiones que más se pueden utilizar son Light, Medium y Black. Es una fuente versátil y legible que permite una lectura sencilla.
7 Manual de identidad
Avenir LT Std 35 Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ,.;’\][=-~!@#$%^&*()_+{}:”|<>?
Avenir LT Std 65 Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ,.;’\][=-~!@#$%^&*()_+{}:”|<>?
Avenir LT Std 95 Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ,.;’\][=-~!@#$%^&*()_+{}:”|<>?
* Las otras versiones también son aceptadas si se usan correctamente.
POSITIVO Y NEGATIVO Uso a una y cuatro tintas
Para el manejo de la marca a
una tinta se debe utilizar de esta forma con el fondo rojo, verde, azul o gris al 70% y el Imagotipo en blanco.
Manual de identidad 8
TAMAÑO MÍNIMO Escala minima de la marca
El tamaño mínimo al que
se puede reducir la marca indica que si se reduce más de ese tamaño la lectura de la marca se va a ser más difícil y casi imposible de entender. Acá está indicado hasta que tamaño en milímetros y en pixels se puede reducir.
Ancho=106mm Altura= 39 mm
Ancho=81 mm Altura= 30 mm
Ancho=59 mm Altura= 22 mm
9 Manual de identidad
Ancho=27 mm Altura= 10 mm
Ancho=300 px Altura= 110 px
Ancho=230 px Altura= 86 px
Ancho=166 px Altura= 62 px
Ancho=76 px Altura= 28 px
Manual de identidad 10
RELACIÓN IMAGEN/IMAGOTIPO Uso correcto de la marca con imagen de fondo
Cuando se vaya a usar la
marca sobre una fotografía es muy importante prestarle atención a como está la composición de la imagen, debe buscar espacios donde la marca se vaya a leer sin ninguna interrupción visual, y prestarle mucha atención a los tonos de la imagen para hacer contrastar la marca con respecto al fondo; aquí algunas posibilidades de cómo usarlo.
11 Manual de identidad
RESTRICCIONES
Uso incorrecto de la marca
Manual de identidad 12
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