Santiago Jaramillo G.
Santiago Jaramillo GarcĂa
: E C ´INDI Historia. Actulidad de la marca. Datos Generales. Filosofía de Marca: Consumidor. Publicidad. Competencia. Marca Aspiracional. Distribución. Fortalezas. Debilidades. Rose Pistol Kids. Marquillas y etiquetas. Estructura colección Marca. Fits. Macrotendencia.
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Abundancia. Historia (Una Conexion Natural). Mood Principal. Carta de Color. Sunshine. Marquillas/Etiquetas/Insumos #1 Referentes #1 Travesía Costera. Marquillas/Etiquetas/Insumos #2 Referentes #2 Mood Consumidor. Mood Marca. Mood Movilidad. Mood Ocasión de Uso. Estructura Colección Propia. street vision.
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HISTORIA Rosé Pistol es una marca que hace parta del grupo empresarial Color Siete, sus inicios se remontan al año 2006.
Luis Felipe Molina creador de la marca tenía un gran sueño, convertir a Color Siete en una de las marcas latinas de prendas de vestir más importantes en el mercado de Estados Unidos, se la jugó a fondo buscando posicionar’ allí su estilo y productos pero el proyecto no funcionó. La compañía no estaba madura en ese momento y el proyecto fue desafortunado e inoportuno.
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Más de diez años después Color Siete tiene una nueva
Teka Capital un fondo de inversión liderado por Diego Cordoba y Juan Antonio Pungiluppi
oportunidad,
se quedó con el 60% de la compañía en la primera operación que realiza. Tras su frustrado ingreso al mercado de Estados Unidos en el 2006 Color siete se reenfocó en el mercado Colombiano y apovechó la expansión de dos nuevos formatos de comercio. Dos hechos le permitieron a la compañía sobrevivir. El primero el nacimiento de la marca Rosé Pistol que complementa su portafolio pués esta enfocada en un segmento juvenil mientras color siete atiende al público de 25 a 40 años.
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El segundo motivo que impidio que la marca quebrara fue el desarrollo de canales como las tiendas por departa-
mento en especial la chilena Falabella donde hoy la empresa tiene mas de 26 puntos de venta. Para el 2012 las ventas de la empresa llegaron a mas de $30.000 millones y a 44 puntos de venta de ellos 20 son de
Rosé Pistol y 24 de Color Siete.
Para hoy en día las ventas de Rosé Pistol representan casi el 50% de ventas de la compañía.
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ACTUALIDAD: En el frente de fabricación el 65% del producto es hecho en Colombia en una planta en
Manizales que cuenta con 400 operarias, el restante 35% se importa al igual que algunos de los insúmos y materias primas, de Oriente, Europa, Estados Unidos y Latinoámerica.
Ademaás desde hace 7 años le fabrica a la exclu-
siva cadena inglesa Paul Smith que tiene presencia en 35 países, siendo así el unicó proovedor latinoámericano que tiene la emblemática marca.
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DATOS UBICACION:
Calle 3 No 10 - 62 Parque Industrial Villa Mar麓Ia, Manizalez - Colombia TEL: (6) 8879180 SITIO WEB: www.rosepistol.com SERVICIO: Confecci贸n y comercializaci贸n de prendas de vestir.
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´ FILOSOFIA lo Descomplicado. El amor por las playas, el sol y el mar el espiritú de Hungtington Beach en el sur de California. Nos invita a hacer un viaje.
Auténtico a través de sus ojos, para ver el cielo, sentir la arena y escuchar las olas de la costa de California y lo más importante tener algo bueno
y de Calidad mientras lo hacemos.
Conectarnos con la naturaleza. . 6 6.
PUBLICIDAD
PRINCIPIOS: Compromiso Calidad Lealtad Respeto
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VALORES: Auténtico Divertido Optimista Enérgico
´ : MISION La misión de Rosé Pistol es brindarle a los clientes una verdadera Identidad que se convierta en estilo de vida proporcionandole a su gente la posibilidad de trascender y a sus accionistas de aumentar su patrimonio generando un impacto social que contribuya al desarrollo socio-económico.
´ : VISION Que para el año 2010 Rosé Pistol fuera reconocida como una marca importante en el mercado latinoamericano, generadora de un verdadero estilo de vida dentro de una organzacion solida y en constante evolución que garantice la proyección de Rosé Pistol como marca global
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CONSUMIDOR: Rosé Pistol es una marca dirigida a un entre los 16 y 24 años. va dirigida a personas con un nivel socio-económico Medio sin embargo es una marca muy adaptable. El consumidor de Rosé Pistol es un
consumidor que es joven de Espíritu y Corazón, es aventurero, vive la vida en su máxima expresión y tiene una conexión con la naturaleza.
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PUBLICIDAD:
:
publicidad Ros茅 pistol hace publicidad de diferentes maneras
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entre ellas se encuentra la internet en donde encontramos su pagina web y participaci贸n en redes sociales como Facebook, Twitter y You tube Aparici贸n en rivestas, folletos catalogos, lookbooks y material P.O.P.
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COMPETENCIA Marcar como: Stradivarius Bershka Esprit Tennis American Eagle Compiten con Ros茅 pistol a nivel de estilo y calidad Sin embargo la marca saca ventaja a nivel de precios pues ofrece productos de calidad a precios mas econ贸micos.
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Diseño
Stradivarius
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Bershka
American Eagle
Tennis
Precios
Esprit
Rosé Pistol
Precios 21.900$ - 310.000$ 24.900$ - 349.900$ 19.900$ - 449.900$ 60.000$ - 320.000$ 20.600$ - 169.900$ 18.900$ - 159.900$
" N L O @ Q @ B H Ç— M 14
Marca Aspiracional: Hollister es una marca de ropa de estilo vida Americana Es un marca de la compa単鱈a Abercrombie
& Fitch
Inspirado en el sur de California, la marca esta dise単ada para atraer adolesecentes y jovenes adultos de las edades 14 a 22 a単os. adolesecentes en estados unidos
El logotipo de la marca es una Gaviota volando.
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Valores de Marca Inspirados en las olas del mar, el surf y el
Esp铆ritu joven de sus clientes Hollister
ofrece m谩s que una marca un estilo de vida.
pues son decoradas con elementos de playa o estilo muelle, la musica rock n roll a un alto volume, llama la atenci贸n de los j贸venes
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Canales de Distribuci贸n (Tiendas)
tiendas
Bogota: Andino, Unicentro, Santa fe Gran estaci贸n, Tit谩n. Medellin: El tesoro, los Molinos Cali: Chipichape, Unicentro Barranquilla: Buenavista Cartagena: Calle del Arzobispo Cucuta: Ventura Pereira: Arboleda Plaza Monteria: Alamedas del Sin煤 Buenavista monteria. Bucaramanga:Caracoli, Cacique, Quinta etapa Villavicencio: Unicentro Pasto: Unicentro Ibague: La estacion, Multicentro Barrancabermeja: San Silvestre Armenia: El portal de quindio Yopal: Unicentro yopal
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Colombia: Ripley USA: Nordstrom, Blomingdales, Barneys Mexico: Palacio del hierro
´ ESTRUCTURA & DISTRIBUCION: Experiencia Exportadora: Desde sus inicios la marca ha desarrollado una campaña exportadora que es pilar de la organización, con presencia en diversos países. Canales de distribución: El 90% de nuestras ventas se realiza atraves de una red propia de distribución, el 30% corresponde a tiendas propias en Colombia y el 60% a franquicias en diferentes paises Condiciones de embalaje y venta de productos: el producto es empacado en cajas debidamente selladas las ventas mínimas son de cien unidades por colección se despacha aereo, marítimo o terrestre .
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FORTALEZAS: Ros茅 Pistol posee un producto diferenciado enfocado a un estilo de vida Un producto con valor agregado: La marca es reconocida como ejemplo en su estrategia de penetraci贸n en mercados internacionales. Sourcing global: Dedicados desde hace 10 a帽os a la busqueda incesante de fuentes de producci贸n. Logistica: El importar productos y materias primas desde paises hacia colombia o zona franca requiere una logistica muy completa.
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Debilidades: RosĂŠ Pistol es una marca que le apuntĂł a un mercado muy competitivo como lo es el mercado norteamericano. Por ser una marca colombiana posicionarse sera mas complicado ya que sera mas resistida por los compradores locales. RosĂŠ Pistol compite contra marcas que ya estan totalmente posicionadas como : Hollister, American Eagle, Abercrombie & Fitch Bershka etc.
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ROSE´ PISTOL KIDS Para el año 2011 Rosé Pistol saca su línea: Rosé pistol KIDS Una línea inspirada en los niños. Se inspira en el nacimiento metafórico de un niño bajo el surf y el sol de Hungnington Beach en el sur de California. Cuando los niños estázn creciendo descubriendo y estan en constante cambio nos inspiramos en el constante cambio
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nuestras tiendas son lugares felices nuestra ropa inspira sonrisas ofreciendo opciones de vestuario expresivas y divertidas que se centran en la tendencia natural del ni単o hacia la curiosidad y el descubrimiento cada selecci坦n de color insipira luminosidad y optimismo. Es una marca que va dirigida a los padres de ni単os de 4 a 14 a単os de edad.
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Marquillas & Etiquetas
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Marquillas & Etiquetas Hang Tags
Main Labels
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Marquillas & Etiquetas Hang Tags
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´´ó
Size Labels
Marquillas & Etiquetas Hang Tags/Denim MEN
Hang Tags/Denim MEN
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Estructura de Colecci贸n Marca Men s Collection La marca Rose Pistol tiene tanto consumidores masculinos como femeninos por lo tanto sus colecciones por lo general se dividen en un 50% hombre y un 50% mujer.
60% prendas superiores 40% prendas inferiores
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Estructura de Colecci贸n Marca Women s Collection
60% prendas superiores 40% prendas inferiores
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27.
Fits Masculinos
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Fits Femeninos
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29.
Every-day Utopias Esta macrotendencia de la WGSN nos habla de una mirada más positiva
hacia la vida, en donde cada momento cuenta, en donde vivir es una ley.
al máximo
Conexión con la naturaleza. Dejar a un lado el exceso en el que vivimos y descubrir lo escencial dando prioridad así a esos pequeños momentos que hacen grande la vida. Vivir todas las aventuras posibles.
Amor - motor de vida.
En moda: Náutico, moderno, colores claros, lujo tradicional cuadros clásicos, estilo masculino.
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Abundancia
La abundancia vista desde un mirada más humana y
natural.
en donde estamos rodeados de riquezas naturales colores y olores que se mezclan para brindarnos un espectáculo día a día. y que nuestro deber es proteger y no dañar.
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Una Conexión Natural
Así la madre naturaleza se encargaba de dejarnos bien en claro esto. Aun fue más así cuando llegó el momento de
A mediados del año 2011 realicé un viaje que me de unas clases de buceo en la ciudad llegaba el día que por fín probaría lo aprendido. El viaje fue al corregimiento de Sapzurro un pequeño pueblo limítrofe con nuestr país vecino Panamá con pequeñas y humildes casas un pueblo que transmitía una sensación de paz en mi concepto un poco mágico, Sensación que mezclada con esa fuerte tradición de las
(aún estando ubicado en el atlántico), convertían el lugar, en un lugar mágico en donde las riquezas de aquellas personas que vivían allí no eran riquezas hechas por el hombre si no por la misma naturaleza.
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Soledad, allí nos adentramos en el mar y poco a poco me sumergía, un mundo nuevo se fué abriendo ante mis ojos tanto o más increíble que el de afuera, lleno de colores lleno de vida. De cada lugar, de cada rincón hacia donde mirara la vida se hacía presente encontrándome así con una diversidad increíble de peces, corales y algas, entre los cuales recuerdo peces payaso, el peligroso pez león, morenas escondidas en los arrecifes coralinos, una que otra raya y hasta el encuentro con una amigable tortuga marina, en fín un sin número de vida marina que juntos y en comunidad generaban un hermoso baile lleno de colores y es en ese momento en el que te das cuenta que el mundo está lleno de cosas bonitas que la naturaleza nos brinda un espectáculo día a día que aveces no sabemos valorar, que acercarse así a la naturaleza te llena el espíritu y te enseña muchas cosas y que te dá un aire y un valor mas profundo para seguir viviendo tu vida.
Una Conexi贸n
Natural 32. 34
Inmersi贸n de Vida
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Carta de Color
Pez Payaso DS - 22- U
Coralino DS - 83 - U
Muelle DS - 319 - U
Cristal DS - 232 - U
Luz BLANCO
Arrecife DS - 73 - U
Arena N22 DS - 30 - U
Profundidad NEGRO
Verde N谩utico DS - 259 - U
Calamar DS - 106 - U
Tormenta DS - 325 -U
Gale贸n DS - 181 - U
AlgaMar DS - 308 - U
Perla DS - 325 - U
Verano DS - 48 - U
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Sunshine
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MODERNO
-
NAUTICO
-
NATURAL -
DIVERTIDO
OcasiĂłn de Uso Salir en un bote hacia alta- mar acompaĂąado de un grupo de amigos a ver el atardecer, bucear y realizar estudios de biologĂa marina. Mezcla :Placer - conocimientos.
Marine Biodiversity
Alta - Mar
Prendas: Camisas tipo Polo Bermudas Pantalones Capri Shorts Gorras Sandalias
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37.
Stickers
XL
28 30 32 34 Banderilla
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Marquilla Inferior
Marquilla Superior.
Etiqueta #2
Etiqueta #1
Botones:
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Referentes
referentes 41
MODERNO
-
NAUTICO
-
NATURAL -
DIVERTIDO
Referentes
Pasarelas de Elie Saab y Alexander Wang en donde se refleja un estilo descomplicado, fresco y natural.
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Travesia Costera
43 URBANO
-
MAGICO
-
AVENTURA
-
LUZ
Ocasi贸n de Uso Trasladarse de costa en costa, todas las noches en una van VW con su grupo de amigos y biologos marinos sorteando hostales, hoteles, estaciones de gasolina tractomulas, etc., guiados por las estrellas que gu铆an su camino.
Costelaci贸n guia
Autopista de luces Prendas:
Camisetas estampadas Chaquetas de tela liviana Jeans Tenis (UNIVERSO JEANSWEAR)
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Etiqueta
Stickers
XL
28 30 32 34 Botones:
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Referentes
Instalacao Nightclub, Porto, Portugal
URBANO - - MAGICO MAGICO - - AVENTURA AVENTURA - URBANO
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LUZ LUZ
Referentes
referentes 47
Pasarelas de Belstaff y
MSGM demuestran un estilo descomplicado un poco casual.
Consumidor
´ AUTENTICO -
DIVERTIDO
-
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´ OPTIMISTA - ENERGICO
Mapa Marca deMarca Movilidad
49 AVENTURA - COSTA (CALIFORNIA) - NATURAL - JOVEN - SURF
Movilidad
50 ARVI - CIUDAD DEL RIO - AMIGOS DEL MAM - COSECHAS - FIONA
Ocasi贸n de uso/Est茅tica
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´ ESTRUCTURA DE COLECCION La marca Rosé pistol tanto en masculino como en femenino trabaja con estos porcentajes: 60% prendas superiores 40% Prendas inferiores. La colección consta de 80 referencias (Prendas), las cuales se dividen en 4 paquetes: Marine Biodiversity Alta - Mar Constelación Guía Autopista de luces Por lo tanto cada paquete contará con 20 referencias y siendo consecuente con la estructura de la marca del 60% - 40% 60% de 20 = 12 40% de 20 = 8 Cada paquete entonces constará de: 12 Prendas Superiores 8 Prendas Infeiores
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Street Vision Masculino
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Street Vision Femenino
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