MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
DE LA MARCA GRÁFICA
Para ustedes el propósito de llegar a He creado esta marca con o rar una sonrisa en cada un ne ge y ar ur rd pe r, de en sc tra de ustedes. esa o un logotipo. pr em a un es lo so no n sig Vikova De de inspiraciones, ideas, na lle n sió pa a un én bi m ta Es a. colores, ilusiones y disciplin sacar adelante esta l na io es of pr y al on rs pe to Es un re ustedes aporta un motivo de o un da ca e nd do , ca ar m eas. para seguir creando más id
2018
CREADO POR MARIA VICTORIA GONZÁLEZ AGUIÑADA
1. INTRODUCCIÓN Objetivos del manual de identidad corporativa
CON TENI DO
2. MARCA VIKOVA DESIGN Contexto de marca Vikova Design La Marca: “Concepto de marca, personalidad y filosofía” Atributos Target 3. SIGNOS DE IDENTIDAD Logotipo Construcciónes visuales Usos permitidos y no permitidos 4. COLOR CORPORATIVO Logotipo monocromático Textura corporativa 5. TIPOGRAFÍA 6. APLICACIONES CORPORATIVAS Styling comunicación interna - Papelería corporativa Piezas gráficas para utilizar al realizar regalos Vehículo - Moto domicilios 7. Merchandising Productos de agradecimiento Productos promocionales 8. APLICACIONES DIGITALES Sitio web Perfil red social 9. APLICACIONES FÍSICAS Póster Flyer
1
INTRO DUCCIÓN
Este manual se desarrolla a través de un trabajo de diseño estudiado y planificado, para lograr transmitir la personalidad deseada de la marca vikova Design. Los elementos gráficos establecidos fueron los escogidos para representar a la marca, lograr una diferenciación y poder transmitir al público su carácter, su esencia y valores fundamentales, como la creatividad, exclusividad, modernidad, diversión y trabajo manual. Se ha realizado con la finalidad de mencionar los elementos gráficos que la constituyen donde se establecen las pautas de construcción, el uso de las tipografías, colores corporativos, entre otros, para asegurar la correcta proyección de sus elementos visuales y generar una recordación simbólica de la misma. La imagen corporativa es un factor fundamental para el posicionamiento de la marca. Si la identidad corporativa es llamativa, fácil de comprender, expresa credibilidad y confianza, será fácil de recordar y en consecuencia el posicionamiento de la marca será sólido y duradero.
2. MARCA VIKOVA DESIGN
2
CONTEXTO VIKOVA DESIGN
Aproximadamente hace 4 años nació Vikova Design como una empresa caleña de regalos no convencionales, con diseños creativos y hechos a mano que tienen el objetivo de ser emotivos y significativos a través de fotos y mensajes personalizados, siendo un perfecto regalo para cualquier ocasión. Se caracteriza por utilizar diferentes técnicas manuales, principalmente el Scrapbooking, collages, origami, pintura, entre otras. También se realizan complementos decorativos para fiestas temáticas y personalizadas, que servirán para complementar la decoración de los eventos tanto de bodas como de fiestas infantiles. Se pretenden manejar estilos que estén en tendencia y no sean los tradicionales en decoración. En vikova Design se escuchan las ideas de los clientes y se brinda asesoría profesional tanto en los regalos como en la decoración de fiestas, enfatizando en conceptos de diseño como composición, combinación de colores, entre otros, con el propósito de lograr un producto personalizado y muy especial para que los clientes puedan obsequiar un momento agradable, y porque no, inolvidable a sus seres queridos. También se realizan trabajos en diseño gráfico e identidad marca a empresas y emprendedores.
2. MARCA VIKOVA DESIGN
CA O DE MARdu CONCEPTdio idad, del diseño crea pro ctos de alta cal
Vikova Design por me percepciones, emociones creativos e innovadores que provocan or, usuario, consumidor y cliente. vad ser ob un en rdo ue rec un y vas positi mo digital que logre llegar a un Pretende ser una marca tanto física co público principalmente joven. e priman los colores vivos y el valor Es una marca moderna y alegre dond mano y la pasión con la que se hu or cal el ite nsm tra no ma a o ch he de lo realiza cada producto.
PERSONALIDAD
Vikova Design es una marca femen ina, joven, alegre y moderna. Su traba jo es manual con diferentes materiales y con ele mentos gráficos crea una sensación artesanal y a su vez llamativa. Es estratega y exploradora al busca r soluciones creativas y útiles a las ne cesidades e ideas que quieran plasmar los clien tes, logrando generar emociones po sitivas en ellos mediante productos que enam oran y contagian de la energía que transmiten sus colores, formas y texturas. El trabajo, la constancia y la pasión son el factor que impulsa a Vikova De sign a esforzarse cada día en generar son risas y experiencias agradables.
FILOSOFÍA
con productos Vikova Design desea posicionarse e sean de diseño altamente creativos qu entes. emotivos y simbólicos para los cli marca para Pretende lograr consolidarse como to visual trascender por medio de su concep e generen junto con productos y servicios qu emoción, alegría y recordación.
LA MAR CA
IDEA DE MARCA
Fábrica de sonrisas - Making smiles Hacerte un regalo que te haga sonreir Que regales un momento feliz Crear un recuerdo bonito
2. MARCA VIKOVA DESIGN
ATRI BU TOS DE PRODUCTO
DE MARCA CALIDAD CALIDAD
EMOCIONAL
PRESENTACIÓN
BUEN SERVICIO AL CLIENTE
DISEÑO
CERCANÍA
TERMINADOS
CONFIABLE
MATERIALES
AMIGABLE
IRREPETIBLE
PROFESIONAL
MANUALES
DISEÑOS CREATIVOS
EMOCIONAL
DIFERENTE ALEGRE
FUNDAMENTALES: CREATIVIDAD
Ofrecer soluciones originales y utiles a las ideas de los clientes.
ARTESANAL
Demostrar el trabajo manual como un valor agregado de la marca creando piezas únicas e irrepetibles.
MODERNIDAD
Ofrecer siempre una imagen, fresca, limpia y actual.
EMOCIONAL.
Creando una experiencia emocional positiva con cada uno de los elementos que se utilicen.
CERCANÍA
Ofreciendo a los clientes un trato personalizado, humano y cercano, sintonizando con sus expectativas y estilos de vida, mostrando en todo momento una vocación de servicio.
2. MARCA VIKOVA DESIGN
Las empresas que necesitan diferenciación y ser también recordadas por sus clientes, están dentro del público objetivo de Vikova Design.
BENEFICIOS
TAR GET
Se ha enfocado en personas que desean dar un regalo o tener un evento diferente, personalizado y emotivo, ya sea para una ocasión de amor, cumpleaños o agradecimiento. Este público abarca jóvenes y adultos, indistinto del genero, que buscan exclusividad y originalidad. Particularmente, las mujeres compran más por impulso, son más detallistas a la hora de dar regalos y más consumidoras.
PERSONALIZACIÓN ENTREGA A TIEMPO FELICIDAD EXCLUSIVIDAD FUNCIONALES
3. SIGNOS DE IDENTIDAD
3
LO GO TIPO
El diseño del logotipo tiene una disposición vertical y rectangular, que alude a lo moderno y connota estabilidad, fuerza, profesionalismo y rompe con el formato estructural de lo que se ve comúnmente entre otros logotipos. Este, al estar en conjunto con diferentes elementos visuales transmitirá la personalidad divertida, alegre pero a la vez seria y profesional de la marca. Inicialmente, al tener el nombre definido, se ha determinado escoger un logotipo tipográfico donde se utilizará una tipo de fuente san serif o de palo seco que transmite modernidad y fuerza y son de alta legibilidad tanto en pantalla como en impresiones de menor tamaño. Se le añadirá en su interior a la letra O, un color azul que formará una figura rectangular y semicircular en sus extremos, que será escogida como identificador visual junto con otras para ser aplicadas como texturas. Estas a su vez darán movimiento y dinamismo a la marca.
ESTRUCTURA GEOMÉTRICA ALUSIVA A LA ESTABILIDAD Y MODERNIDAD
VERTICAL
3. SIGNOS DE IDENTIDAD
HORIZONTAL
3. SIGNOS DE IDENTIDAD
CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA VERTICAL 12 X 6X
x EL logotipo de Vikova Design, se inscribe en una superficie modular de proporciones 12 x 26,5.
5X
El valor “X” establece la unidad de medida. Así, se asegura la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. Esta disposición será la orientación principal de la marca sobre la mayoría de aplicaciones gráficas que se realicen.
26.5 x
3. SIGNOS DE IDENTIDAD
CONSTRUCCIÓN GEOMÉTRICA HORIZONTAL
EL logotipo de Vikova Design, se inscribe en una superficie modular de proporciones 26,5 X 12 X
6X
12 X
x
26.5 x 5X
El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. La disposición horizontal se utilizará en las ocasiones donde el logotipo vertical no funcione visualmente o se deforme su proporción dentro de aplicaciones gráficas.
3. SIGNOS DE IDENTIDAD
OFFSET
ESCALA DIMENSIONAL
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción: En offset de 15 mm de ancho en disposición vertical y de 30 mm de ancho en disposición horizontal Para soporte digital: Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 56px de ancho en disposición vertical y de 100 px de ancho en disposición horizontal. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
15mm
30 mm
56px
100px
DIGITAL
IDENTIFICADORES VISUALES
3. SIGNOS DE IDENTIDAD
LA NUBE EVOCA LA
IMAGINACIÓN Y CREATIVIDAD EN LAS IDEAS
A LA HORA DE CREAR LOS PRODUCTOS.
CONFETIS = FIESTA Un triángulo isoceles, un círculo y el rectángulo semi-circular extraído de la O del logotipo, representan los confetis, que son un elementos reconocible a nivel mundial y estan relacionados con las fiestas. Son dinámicos y dan alegría para cualquier ocasión especial. Lo anterior junto con el color, darán movimiento y vitalidad a la marca, para que contraste con lo geométrico y rígido del logo.
3. SIGNOS DE IDENTIDAD
USO PERMITIDO SOBRE FONDOS
Distorción de las propociones logotipo
Se puede utilizar el logotipo sobre fondos texturizados siempre y cuando este con el rectangulo fucsia en la parte de atrás. Sobre fondos planos si se puede utilizar solamente el logotipo con la tipografía
3. SIGNOS DE IDENTIDAD
USOS NO PERMITIDOS
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos NO PERMITIDOS que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa
Variar la forma del rectangulo
Variar el color de la tipografia o del centro de la O, Solo utilizar colores permitidos
DESIGN
Variar proporciones del logotipo
Cambios en la tipografía Variar la orientacion del logotipo, siempre debe estar en disposición vertical u horizontal
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COLOR CORPO RATIVO
La marca cuenta con dos colores principales y 3 colores secundarios que junto al blanco conforman la paleta corporativa. Estos colores deben ser usados en la mayoría de casos donde se requiera plasmar la identidad de la marca. NO SE PERMITE UTILIZAR EL COLOR NEGRO EN GRANDES PROPORCIONES O FONDOS DENTRO DE LAS APLICACIONES CORPORATIVAS La paleta principal permite reforzar la identidad y reconocimiento de Vikova Design, por lo que se recomienda su uso en la mayoría de piezas de comunicación y divulgación.
Se ha escogido una paleta con colores vibrantes de saturación alta que la hace ser llamativa a los usuarios. Son colores que transmiten la alegría y la emotividad de la personalidad de la marca, se relaciona con la temática de las fiestas al ser divertida. A su vez expresa la pasión con la que se trabaja en la fabricación de cada detalle. Es adaptable sobre cualquier aplicación gráfica. Es atrevida. El color principal del logotipo y símbolo de Vikova Design es el color fucsia (Pantone 213c) y el azul (Pantone 326c). Se utiliza como colores secundarios el color amarillo verdoso (Pantone 382c), un rojo maranja (Pantone 1785 c) y un magenta azulado (Pantone 1785 c).
C22 M81 Y1 K0
C8 M87 Y13 K1
R193 G48 B166
R224 G39 B123
#C130A6
#E0277B
C71 M2 Y12 K0 R71 G2 B12 #4BBAC1
C71 M2 Y12 K0
R224 G39 B123 #E0277B
C71 M2 Y12 K0 CMYK = IMPRESIONES RGB / HEXADECIMAL # = PANTALLA
R224 G39 B123 #E0277B
LOGO TIPO MONO CROMÁ TICO ESCALA DE GRISES
VARIACIONES BLANCO Y NEGRO
SOBRE FONDOS >>> ESCALA DE GRISES
TEXTURA CORPORATIVA
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TIPOGRAFÍA La familia tipográfica corporativa de Vikova Design es la RALEWAY. De uso para la comunicación interna principalmente en extensos bloques de texto. Se podra utilizar tambien en la comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su claridad, variabilidad, modernidad, sobriedad y buena legibilidad.
ABCDEFGHIJKLMN Ñ O PQ R STUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 , . ¿ ?¡ !
smile smile smile smile smile smile smile smile smile
Como tipografía corporativa secundaria se han escogido estas dos fuentes. Son para aplicarlas en la comunicación interna y externa en frases cortas o títulos. NO SE USARÁN EN EXTENSOS BLOQUES DE TEXTO El slogan se escribirá con la fuente tipográfica KG Always A Good Time. Se eligieron estas tipografías por estar en letra manuscrita y tener movimiento. A su vez contrasta con la rigidez y forma geométrica del logotipo.
“Making smiles”
Son alusivas al trabajo manual de la marca, brindando al mismo tiempo calidez, cercanía y diversión.
KG Always A Good Time
ABCDEFGHIJKLM NÑOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l mn ñopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 , . ¿ ?¡ !
DK Lemon Yellow Sun
ABCDEFGHIJKLMN Ñ O PQ R S T U V W X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 , . ¿ ?¡ !
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APLICACIONES
COR PORA TIVAS
STYLING Se utilizará un estilo basado en composiciones realizadas en papel, una tendencia mundial en diseño gráfíco. Se recrearán diferentes ilustraciones, bajo el concepto de PAPERCUT, el cual son realizadas a mano en diferentes capas de papel, que generan sombras y un alto relieve. Se realiza un juego de combinaciones de colores, formas, texturas y creatividad para lograr composiciones atractivas en las aplicaciones corporativas. Este estilo representa la personalidad artesanal que quiere transmitir Vikova Design y el trabajo manual con el que se realizan los diferentes producto, por esta razón se ha escogido este estilo.
COMUNICACIÓN INTERNA
HOJA MEMBRETEADA
RETÍCULA
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ORDEN DE PEDIDOS
PASOS PARA ORDENAR REGALOS
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