UNIVERSIDAD POLITECNICA DE NICARAGUA “Sirviendo a la Comunidad.” Escuela de Diseño Managua, 00 ----- de 2012.
Tema de la Campaña: Campaña de Comunicación Social del Programa “Rescate de Especies Emblemáticas que habitan el Gran Lago de Nicaragua.”
Título de la campaña: ESPEZ (Especies marítimas emblematicas en peligro de extinción).
AUTOR: Santiago José Plata Sequeira ASESORES:
Rina Rodas Eduardo Vanegas Leonard Chavarría
TUTORA:
Lic. Jeanette Hernández.
“Todo lo puedo en Cristo que me fortalece.” Fil. 4:13
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RESUMEN Fui invitado por la Escuela de Diseño – UPOLI, a participar en este proyecto como diseñador gráfico para reunirnos con representantes de INTUR, quienes son los encargados de ejecutar la Campaña de comunicación Social del Programa. “Rescate de Especies Emblemáticas que habitan el gran Lago de Nicaragua.”
DEDICATORIA Agradezco a Dios por la oportunidad que me ha dado de llegar hasta este nivel de estudios. Dedico este trabajo a mis padres Santiago José Plata Sánchez y Miriam del Socorro Miranda Sequeira por el apoyo incondicional que siempre me han brindado, por confiar en mis habilidades y desearme siempre lo mejor para mi futuro, a mi esposa Jasmina Raquel García Bucardo por apoyarme y darme palabras de ánimo en todo momento. A mis demás familiares y amigos que de una u otra forma me ofrecieron palabras de aliento, en especial agradezco a Abdel Mendoza quien me ayudó a ser parte de un gran equipo de trabajo en la prestigiosa imprenta “Bolonia Printing”, alcanzando un nivel más alto de aprendizaje. Además agradezco a cada uno los profesores que me enseñaron y guiaron durante todo el proceso de aprendizaje. Para todos ellos mi cariño, aprecio y admiración.
Santiago José Plata Sequeira.
Posteriormente en el avance de la esta Campaña Social, se presentó una propuesta que constaba de un primer boceto para el símbolo de la Campaña, también se planteó el título de la campaña, se establecieron: la problemática, los objetivos, el mensaje que se debe transmitir y algunos bocetos gráficos. Después en una segunda presentación fue expuesto un documento elaborado con detalles que identificarían esta campaña Social; partiendo de los objetivos de campaña y planteando las estrategias a utilizarse. Decidimos que el mensaje más impactante se daría por el logotipo y la mascota ya que identifican la campaña Social de manera directa y eficaz. Estos se utilizarán para transmitir el mensaje de la campaña publicitaria ligada en ciertos momentos a otros elementos de la publicidad. La mascota cumple con transmitir el mensaje sensitivo, adecuado al público meta primario, los jóvenes para que a su vez sea reproducido constantemente y de diferentes maneras a las nuevas generaciones. Queremos comunicar al receptor de manera dinámica y atractiva, el mensaje de protección y conservación de las diferentes especies marítimas que habitan permanente o temporalmente el lago de Nicaragua. Como estrategias de comunicación en el proceso creativo de la campaña Social y para que el público meta pueda percibir y asociar rápidamente el tema de la campaña, se diseñaron las siguientes piezas publicitarias: Spot Publicitario, Banners (rótulos, mantas, vallas publicitarias, etc.), Folletería (brochure, afiche, volante, flyers, tarjeta de presentación, etc.), Misceláneos (broches, gorras, camisetas, vehículos, mascota para vehículos, etc.)
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INDICE
CAP. III (Relacionalo con tu primer objetivo y reflejas tu solución)
I - Agradecimientos II - Resumen
CAP. IV (Relacionalo con tu segundo objetivo y reflejas tu solución)
III- Introducción
CAP. V (Relacionalo con tu tercer objetivo y reflejas tu solución)
IV - Objetivos:
1) - Objetivos Generales 2) - Objetivos Específicos
V - Planteamiento del problema:
MARCO TEORICO (DONDE VA EL MARCO TEORICO)??? ANTECEDENTES ASPECTOS CONCEPTUALES
1) 2) 3) 4)
-
Metodología: Estructura del documento (Explicación por capítulos) Descripción del público meta Metodología de investigación aplicada:
4.1 - Cualitativa (explicar) 4.2 - Cuantitativa (explicar) 4.3 - Instrumentos aplicados (presentación del instrumento y explicación de su estructura y luego expresar el análisis)
VI - CAPÍTULOS: (Los necesarios) CAP I. Marco Teórico: Investigación de los antecedentes del tema Investigación de los antecedentes Institucional y su visión en relación al tema.
CAP II. Metodología del Diseño: 1. Explicación de tu procedimiento para elaborar la propuesta ej. Aprovechamiento de los resultados de investigación
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2. Planteamiento relacionados a los objetivos de publicidad y estrategias de comunicación 3. Proceso de diseño para definir los elementos de la composición-BRIEF) Página
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INTRODUCCIÓN En el lago se encuentran variedades de peces en donde se encuentran algunas de las especies más importantes del mundo. Tiburón toro, Peces sierra, Sábalo real, Gaspar, Guapotes, mojarras, entre otras especies… En el lago de Nicaragua se encuentran variedades de peces en donde se encuentran algunas de las especies más importantes del mundo. Tiburón toro, Peces sierra, Sábalo real, Gaspar, Guapotes, mojarras, entre otras especies… Actualmente no hay protección para estas especies que están en peligro de extinción, los pescadores y aventureros se dedican a la pesca y explotación de especies sin pensar en el daño natural y turístico que provocan al país.
Objetivo General: Diseñar una campaña de comunicación social para la preservación de las especies marinas, de las más importantes del mundo que actualmente se encuentran en peligro de extinción como son: el Tiburón Toro, Peces Sierra, Sábalo Real, Gaspar, Guapotes, Mojarras, entre otras especies; siendo éstas emblemáticas por ubicarse tradicionalmente en el Lago de Nicaragua, esto con la intención de dar un realce al turismo de la zona.
Influir en el público meta con materiales gráficos que faciliten la percepción del mensaje,
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CAPITULO I Planteamiento del problema ¿Qué estrategias de comunicación social debemos de aplicar en el diseño de la campaña social para que sensibilice a la población circundante a las zonas circundantes para la preservación de las especies marinas más importantes del mundo que actualmente se encuentran en peligro de extinción como son: el Tiburón Toro, Peces Sierra, Sábalo Real, Gaspar, Guapotes, Mojarras, entre otras especies; siendo éstas emblemáticas por ubicarse tradicionalmente en el Lago de Nicaragua, esto con la intención de dar un realce al turismo de la zona?.
Objetivos Específicos: 1.
Aplicar Metodología de la investigación para trabajar con lo más importante de la problemática del tema.
2.
Aplicar Metodología del diseño utilizando los resultados sobre el análisis del
tema, ubicando los objetivos de publicidad y las estrategias de comunicación.
3.
Diseño del logotipo para la campaña
4.
Diseño del Brief para la campaña gráfica.
5.
Diseño de las piezas publicitarias.
Marco Teórico Antecedentes El Lago de Nicaragua, se localiza al Norte de la Ciudad. Su forma es básicamente irregular, subdividiéndose en dos masas conectadas por un estrecho de 10 km de ancho entre las penínsulas de Chiltepe y Panamí. En el lago se encuentran variedades de peces en donde se encuentran algunas de las especies más importantes del mundo. Tiburón toro, Peces sierra, Sábalo real, Gaspar, Guapotes, mojarras, entre otras especies… Actualmente no hay protección para estas especies que están en peligro de extinción, los pescadores y aventureros se dedican a la pesca y explotación de especies sin pensar en el daño natural y turístico que provocan al país. El Lago de Nicaragua, se localiza al Norte de la Ciudad. Su forma es básicamente irregular, subdividiéndose en dos masas conectadas por un estrecho de 10 km de ancho entre las penínsulas de Chiltepe y Panamí. En el lago se encuentran variedades de peces en donde se encuentran algunas de las especies más importantes del mundo. Tiburón toro, Peces sierra, Sábalo real, Gaspar, Guapotes, mojarras, entre otras especies… Actualmente no hay protección para estas especies que están en peligro de extinción, los pescadores y aventureros se dedican a la pesca y explotación de especies sin pensar en el daño natural y turístico que provocan al país.
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“Los lagos de Nicaragua son diferentes entre sí, tanto en sus características físicas, químicas y biológicas, como en sus orígenes naturales, y constituyen recursos naturales sumamente valiosos para el desarrollo social y económico en forma sostenida”
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Title > Subtitle >>>> poseen órganos especiales de transmisión y de recepción.
Aspectos Conceptuales La publicidad es parte integral de la sociedad, esta relacionada en forma directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos u servicios. Por esta razón no puede pasar desapercibida dentro de ninguna. “La publicidad es parte de nuestro sistema de comunicación”. A través de la campaña publicitaria ESPEZ (Especies en peligro de extinción) deseamos comunicar la necesidad de preservar y conservar las especies marinas en peligro de extinción. Es una tarea difícil por la situación, es difícil cambiar la manera de pensar de las personas, pero estamos seguros de que se puede hacer conciencia o sensibilización. La mejor manera con la que podemos hacer esto es con un mensaje directo, publicidad clara y concisa. Materiales impresos, digitales programas estratégicos de comunicación y expansión del mensaje que queremos transmitir. En nuestro caso, la campaña que estamos haciendo va dirigida a un sector de personas adultas, el trabajo final deberá ser algo sencillo pero relacionado de la edad de 23 a 40 años. Debido a nuestro público meta, el medio y el mensaje que utilizamos debe ser claro, simple y directo para ser comprendido fácilmente y sin mensajes ambiguos. Los medios utilizados en el caso del afiche y brochure abarcaran más fotos que textos para ser más atrayentes, por ejemplo.
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Existe la necesidad de diseñar una marca, la cual será una herramienta de mercadeo y publicidad importante que servirá para distinguir nuestra campaña de cualquier otra. Para que la campaña posea una identidad propia y un mensaje sencillo, claro y directo. Diseño: El vocablo diseñar viene del italiano, disegno, que significa, literalmente, dibujo, derivado del latín, designo, indicar, marcar, trazar, dibujar, diseñar. Esto significa: diseñar es dibujar y también designar. Sin embargo, la palabra diseño abarca muchas cosas más, como sucede en otros idiomas (en inglés design está bastante lejos de draw). Es así que la referencia inicial al diseño es el dibujo. Se conoce por experiencia que al hablar de diseñar nos referimos a una actividad más intelectual y profunda, que va más allá de la representación gráfica. Diseñar implica crear un objeto que responda a distintas variables, partiendo desde lo estético hasta lo práctico, pasando por lo económico y funcional. Para diseñar necesitamos primero saber qué es lo que queremos hacer y con qué objetivo. Según el proceso de diseño a utilizarse en la campaña ESPEZ (Especies en peligro de extinción), primero fue necesario investigar y analizar los objetivos de dicha campaña cómo se mostraría; pasando al proceso de diseñar y plasmar el mensaje que queremos transmitir.
El INTUR – Instituto Nicaragüense de turismo. Misión Institucional Promover el desarrollo sostenible del sector turismo como un sector prioritario en la economía de Nicaragua, equilibrando los aspectos humanos, ambientales, económicos sociales y culturales del país, aumentando el flujo de turistas e incrementando la competitividad de las empresas, con especial énfasis en las pequeñas y medianas empresas turísticas, para contribuir con la reducción de la pobreza y el mejoramiento de la calidad de vida de los nicaragüenses.
Visión Institucional El Instituto Nicaragüense de Turismo es una institución del gobierno de Nicaragua, estable, autónoma y transparente que trabaja con visión de nación; con credibilidad Página
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Las imágenes en las artes gráficas deben transmitir el mensaje por si solo sin excederse de texto debido a que son personas muy ocupadas y gustan de las cosas directas. La palabra comunicar significa “poner en común”, es decir, compartir con los demás. Cuando nos comunicamos compartimos información de todo tipo: emociones, ideas, conceptos, advertencias, necesidades, órdenes, etcétera. La palabra comunicación proviene del latín Communicatio, es la acción y efecto de comunicar o comunicarse. Es la transmisión de señales mediante un código común del emisor y el receptor. La comunicación esta estrechamente vinculada al concepto de comunidad y, por consiguiente, a los de organización social y la colaboración. Se entiende como comunicación el intercambio de significados entre individuos mediante un sistema de símbolos. Implica, por un lado, dar a conocer una cosa, por ejemplo, un pensamiento, y, por otro, aprender algo. Esta relación es común a los animales de todas las especies, desde los mamíferos hasta los insectos, que
Si este mensaje es asimilado por el receptor nuestro objetivo de comunicar una idea se habrá cumplido.
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Title > Subtitle >>>> y un alto nivel de competitividad; integrada por personal altamente calificado, que promueve, articula y facilita eficazmente el desarrollo del sector turismo en Nicaragua, a través del trabajo coordinado con los diferentes actores que lo integran. “Los lagos de Nicaragua son diferentes entre sí tanto en sus características físicas, químicas y biológicas, como en sus orígenes naturales, y constituyen recursos naturales sumamente valiosos para el desarrollo social y económico en forma sostenida”
Visión y Función de la Campaña Visión de la Campaña: Las especies marinas en peligro de extinción deben vivir en su hábitat en completa tranquilidad, el ser humano debe respetar su proceso de vida al igual que otras especies viven en completa calma. De esta manera se logra un equilibrio natural entre el hombre y la naturaleza. Donde el proceso de turismo no se estanca, avanza y se incrementa considerablemente. La campaña publicitaria debe ser un medio para que el publico llegue a un estado de sensibilización en el cual, todos participen en conjunto con las actividades de esta gran campaña publicitaria (Rescate de Especies Emblemáticas que habitan el Gran Lago de Nicaragua.) para la preservación de las especies marinas en peligro de extinción. Que las personas valoren los recursos naturales de nuestro país, para que aprendan a cuidar, proteger y preservar parte de lo que es nuestra cultura, patrimonio y soberanía.
1) - Crear expectativa: Mostrar al público meta lo que esta sucediendo actualmente con las especies marinas en peligro de extinción y a partir de este punto, motivar al receptor acerca del problema. (Los medios de comunicación y la estrategia de diseño) 2) - Conciencia o sensibilización: Cuando logremos establecer un espacio mental de la campaña publicitaria – Social en las personas se puede promover con mayor facilidad y énfasis el mensaje que se quiere transmitir a nuestro público meta. 3) – Impulso Humano: será el resultado de la publicidad la que nos mostrará la respuesta del receptor al momento de tomar una decisión (allí radica la importancia de un mensaje claro y directo).
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Función de la Campaña: ¿Qué es la función de la campaña publicitaria? La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos. + El objetivo de la campaña permite tipos de publicidad que, en algunos casos pueden combinarse. Por ejemplo, hay campañas de lanzamiento informativas, o de mantenimiento educativas o informativas directas. En ellas suele distinguirse un fin principal y otro secundario que en realidad sirve para cerrar el primero.
CAPITULO II Bases conceptuales para la realización de la campaña publicitaria de ESPEZ. Antes de explicar nuestro procedimiento metodológico, es necesario hacer referencia sobre el tipo de publicidad que utilizamos en nuestra campaña, la cual consiste en crear una marca, como parte de la identidad para la campaña social. También retoma importancia la creación de un logotipo el cual representa la campaña social ante el público nacional e internacional (La institución nos plantea la posibilidad de que la campaña social posiblemente se lleve acabo internacionalmente) y un afiche como medio de publicidad para atraer y llamar la atención del publico meta de la campaña social. Estas son las bases para entender la realización de nuestra campaña social. Por eso es importante definir los parámetros de la campaña en general ya que esta es un grupo de aplicaciones diseñadas para alcanzar un objetivo, una campaña publicitaria es: “El total de los mensajes que resultan de una estrategia creativa; dicho de otra manera, es la suma de todos los esfuerzos publicitarios que una empresa hace en una situación determinada de la vida de un producto. Una campaña puede ser una cuña de radio, emitida una sola vez, o pueden serlo miles de cuñas repetidas durante años. Una campaña puede constar también de seis comerciales de televisión pasados doscientas veces cada uno; veinte avisos de prensa, afiches, volantes, brochures, calcomanías, habladores, envíos de correo directo, avisos de revista”.
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Title > Subtitle >>>> Todo lo que se refiere a las campañas se puede entender a partir de la estructura de la estrategia y del modo de como funcionan las piezas publicitarias, que de ordinario se relacionan entre sí en campañas más o menos complejas, para lograr una acción de conjunto. La publicidad es una de las principales razones por lo que la gente lee periódicos, oye la radio o ve televisión. La realidad nos enfrenta ante una elevada segmentación del mercado, producida por el elevado número de medios de Comunicación existentes. La necesidad de anunciarse hace que el comerciante local se enfrente ante esta variedad, es aquí donde cobra vital importancia el conocimiento sobre el mercado del producto que queremos publicitar. No importa que tan bueno sea el producto, ni lo bajo de su precio cuando es desconocido por el consumidor. Una buena estrategia de selección nos ayudará a resolver este problema urgente, ayudando a que el producto sea reconocido por el mayor número de personas posibles. Cuando nos anunciamos, antes de pensar en el Medio de Comunicación o en los conjuntos complementarios que conformaran la CAMPAÑA, debemos determinar el verdadero objetivo del programa publicitario que estamos desarrollando o pensamos desarrollar, porque el objetivo es llegar siempre al mayor número de prospectos de audiencia, en el menor tiempo posible y con los menores costos.
CAPITULO III Nombre e Imagen de la Campaña Nombre El nombre, cuando está bien elegido, puede ser un gran aliado nuestro, actuando como pieza clave en las actividades de difusión y promoción que realicemos. • El nombre debe comunicar claramente a qué se dedica nuestra empresa. Que con sólo mencionarlo se sepa fácilmente de que estamos hablando. • Debe ser corto y fácil de recordar. Esto permite un posicionamiento más rápido y que las personas nos puedan identificar sin mayor esfuerzo.
• Una encuesta entre familiares, amigos y gente que pertenezcan al nicho al que Página
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deseamos llegar y ver cuáles son los más votados. Un buen nombre proyecta la personalidad de nuestra empresa y permite destacarnos, además de generar recordación. Hacer una correcta elección es partir con el pie derecho, ya que la forma en que denominemos nuestro negocio determinará en mucho casos la primera impresión que transmitiremos a nuestros clientes. • No ser muy sofisticados y caer en nombres enredados, difíciles de asociar a nuestra actividad ayudara a la hora de transmitir el mensaje. • Que proyecte la imagen correcta. Una empresa que desea transmitir seriedad con su nombre, por ejemplo, elige uno totalmente distinto al de otra que quiere proyectar una imagen graciosa o moderna. • No caer en la tentación de usar palabras extranjeras. Lo ideal es que esté en el mismo idioma que hablan las personas del mercado al que se desea llegar, ya que así nos aseguramos de que todos entenderán lo que queremos comunicar. • Que se escriba tal cual suena y que no se preste para confusiones ortográficas. Esto es fundamental, sobre todo cuando se quiere que el nombre sirva como gancho para que los potenciales clientes deduzcan la dirección de nuestro sitio Web fácilmente. • Ayudarnos a elegir haciendo un listado con todos los nombres nuevos que se nos ocurran o que nos sugieran otras personas. ESPEZ (Especies en peligro de extinción) El objetivo de esta campaña es dar a conocer el problema meta que esta sucediendo a nivel nacional e internacional así mismo crear conciencia en el público meta.
Imágen
Una imagen es la representación, apariencia, semejanza o figura de algo. El concepto también puede referirse a la representación visual de un objeto a través de la fotografía, la pintura, el video u otra disciplina. Publicitario, por su parte, es un adjetivo que señala aquello perteneciente o relativo a la publicidad que se desarrolla con fines comerciales. Cabe destacar que la publicidad de este tipo consiste en la difusión de anuncios para atraer a posibles compradores, usuarios, clientes, etc. Se conoce como imagen publicitaria, por lo tanto, a la figura o representación que una empresa emplea con la intención de llamar la atención de potenciales compradores o
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• Original, para distinguirnos de la competencia, pero con cuidado de no ser muy sofisticados y caer en nombres enredados, difíciles de asociar a nuestra actividad.
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Title > Subtitle >>>> clientes. Las compañías esperan que la imagen publicitaria logre desencadenar diversos mecanismos (interés por los productos, fidelización) que deriven en un incremento de las ventas. Por ejemplo: “Kobe Bryant ha sido contratado como la nueva imagen publicitaria de una famosa bebida sin alcohol”, “La imagen publicitaria del festival de rock causó una gran polémica”, “El gerente cree que debemos pensar en una imagen publicitaria diferente para llegar a los más jóvenes”. La imagen publicitaria puede ser una celebridad, un personaje o algún tipo de logotipo. En el caso de las personas famosas, se intenta aprovechar la imagen pública y la popularidad de la celebridad en cuestión para atraer a los consumidores. Los personajes y los logotipos, en cambio, suelen ser diseñados específicamente para movilizar ciertas emociones en la gente que resulten positivas para la empresa y para sus ventas (como el tigre que utiliza una marca de cereales o el incansable conejo de las pilas). La imagen es un punto importante en el proceso de comunicación de la campaña. Básicamente estas compuesta principalmente por el logotipo, imagotipo y la mascota. ¿Que es comunicación? La comunicación es el proceso mediante el cual se puede transmitir información de una entidad a otra. Los procesos de comunicación son interacciones mediadas por signos entre al menos dos agentes que comparten un mismo repertorio de signos y tienen unas reglas semióticas comunes. Todo el material grafico impresión o digital debe llevar la mascota porque es parte de la imagen de la campaña social. Las imágenes que se utilizaran deberán ser imágenes sin alteraciones para mostrar un mensaje real.
Title > Subtitle >>>> Recordar Necesitamos que la campaña social se recuerde en cualquier momento, recordar los puntos estratégicos de publicidad, el posicionamiento por características relevantes o por el anuncio mismo, esto provoca el recordarlo aún fuera de temporada publicitaria.
Otros elementos importantes en una campaña publicitaria son: Alcance: Nos referimos a la cantidad de personas expuestas a una programación particular de medios al menos una vez durante un periodo específico.
Frecuencia: Es el número de veces dentro del periodo específico que se expone una persona al mensaje.
Impacto: El valor cualitativo de una exposición a través de un medio determinado. Lo cual nos lleva a promocionarnos no por la obligación, si no por una necesidad. Las campañas de Comunicación nos ayudan a crear o establecer un Mercado para nuestro producto, nos facilita la introducción del mismo y nos crea la perspectiva del interés con la apertura local. Publicitarnos mantiene vivo el nombre del negocio o servicio en la mente del público, nos facilita igualar la posición de nuestros competidores o superarla.
Objetivos de una campaña publicitaria. Nuestro Propósito ante la Publicidad es muy sencillo
Informar al Publico meta acerca del mensaje. Sugerir, mostrar con herramientas como por ejemplo spots de TV la problemática del mismo, funcionamiento del proceso de la campaña y hacer énfasis en los mensajes claves, para informar de manera rápida al publico.
Convencer
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Por todo ello, es muy importante que los mercadólogos y los publicistas conozcan los Página
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Al crear la preferencia por la marca, se motiva a que la gente perciba el mensaje de la campaña social. En palabras más simples, crear un impulso humano.
Una de las principales tareas que se debe realizar al momento de formular una campaña publicitaria, es la de fijar los objetivos que tendrá la publicidad. Este punto llega a ser de crucial importancia debido a que el mensaje que se utilice durante la campaña, los medios que se empleen, el presupuesto que se le destine y la evaluación que se realice, girarán en torno a los objetivos que han sido previamente fijados.
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Title > Subtitle >>>> diferentes objetivos que se pueden fijar en una campaña publicitaria, con la finalidad de elegir aquellos que sean los más convenientes para cada caso en particular.
CAPITULO IV Objetivos de la Publicidad En términos generales, la publicidad tiene dos tipos de objetivos: 1) objetivos generales 2) objetivos específicos.
Los objetivos basicamente, se clasifican según el propósito de los objetivos. Philip Kotler en su libro “Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales”, propone los siguientes tres tipos de objetivos:
Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología.
Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola
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Publicitaria.
CAPITULO V Tecnicas Visuales Las marcas tienen la doble tarea de permitir la identificación inmediata, evocando los valores más importantes de la organización que la sustenta. Esta doble función significa diferenciación y relación, una mezcla de distinción y descripción. Una función adicional de las marcas es conectar las partes individuales de una organización y relacionar los productos entre sí, por eso las marcas deben de poseer las siguientes cualidades:
Visibilidad: Para que pueda ser vista, la calidad gráfica debe asegurar que la marca se defina así misma por su contorno para facilitar su rápida identificación. Nuestro diseño es simple, con líneas curvas, las cuales forman la figura de un pez entrando en su hábitat natural.
El circulo formado: El azul representa el agua, el océano en donde viven las especies en peligro de extinción, el color verde representa el hábitat, su naturaleza, protección, cuidado y respeto.
El pez: Representa a las especies en peligro de extinción que habitan el lago de Managua. Esto es visible e identificable a simple vista.
Simplicidad: Las marcas deben ser simples en su concepto y más aún, fáciles de entender. Nuestra marca es una figura simple capaz de ser entendida.
Competencia: Además de distinguirse de su contorno, la marca debe distinguirse así misma tanto de las marcas usadas por los competidores como de las marcas de otro tipo de empresas. La marca debe motivar una impresión distintiva en la mente del público. Nuestra marca se distingue de las demás por su originalidad y sugiere un mensaje de protección y preservación de las especies marinas en peligro de extinción.
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Una marca es un signo que sirve para distinguir un servicio o producto de otros de su misma clase o ramo, es utilizada por una persona, empresa u organización con la intención de comercializar, identificar o distinguir algún producto o servicio. Una marca puede estar representada por: - Un nombre - Un logotipo - Un slogan - Un empaque (botella, caja, etc.) - Una combinación, incorporando cualquiera de los anteriormente mencionados. En nuestro caso escogimos una marca de carácter sencillo compuesto por un nombre que es fácil de recordar y asociado con el nombre de la campaña
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Title > Subtitle >>>> Poder de retención: La marca debe tener cierto poder de retención dependiendo de la naturaleza de la compañía o producto que identifica. Por ser sencilla nuestra marca, es capaz de ser retenida en la mente del publico meta debido a su forma simple y figurativa.
Pronunciación y Decencia: Así como debe ser fácilmente pronunciable, las marcas no deben sonar obscenas ni con sonidos indeseados. Tampoco debe incluir elementos visuales o lingüísticos que violen la decencia común.
Descripción: Las marcas deben describir o sugerir la naturaleza de la compañía y/o producto.
Title > Subtitle >>>> ¿Le gusta la marca? La atracción a veces llega más lejos que cualquiera de las características anteriores. Nuestra marca gusta por su forma, las líneas curvas dan una sensación de tranquilidad y armonía al igual que su color. Ante todo esto, la marca nos distingue al igual que un Logotipo. De esta manera un logotipo es un mensaje abreviado de todos los valores de una marca. Un logotipo también es un valor agregado del producto. Es el elemento del diseño que representa a la empresa, el producto, servicio del anunciante, en definitiva, la imagen de la empresa. Puede estar compuesto de texto e imagen o solo de texto.
CAPITULO VI Logotipo
Perdurable: Nada es para siempre, pero una marca no debe ser efímera. Es una marca que no cansa verla, transmite el mensaje por su forma y color.
Distinción: La marca debe parecer una marca y funcionar como tal. Debe ser una respuesta antes que una pregunta. Se distingue de las demás y por su forma transmite el mensaje deseado.
Discreción: Ocasionalmente, las marcas pueden ser usadas discretamente. La discreción es algunas veces un atributo característico de una marca. Es una marca que no incomoda al verse tanto ampliada como reducida.
Aplicación: La marca debe poderse usar en todas las aplicaciones deseadas. Se hizo de la forma más sencilla y sin lujos de detalles para poder ser aplicada a cualquier material alusivo a la campaña. Ejemplo: gorras, camisetas, broches.
Vehículos:
Mediante nuestro diseño creativo queremos evitar una polisemia (su variedad de significados) y concentrar el poder de comunicación del logotipo en una sola dirección. Nuestro Logotipo tiene la propiedad de transmitir muchísima información en un instante y de sumergirse rápidamente en la percepción del público alojándose en su subconsciente de manera sutil y llamativa. Es por eso que el logotipo es el elemento indispensable y de mayor importancia en la conformación de la imagen corporativa del programa de protección. El logotipo es la representación gráfica del programa de protección. Esta marca es la carta de presentación del programa de la campaña publicitaria ante los ojos del público, y debe transmitir el mensaje correcto. El logotipo es un elemento que concentrara un enorme poder de significación. Pero la función clave de un logotipo es la de identificar. Por lo tanto un logotipo debe ser distintivo. En síntesis, podemos decir entonces que un logotipo es una abstracción de conceptos vertidos tipográficamente, con la suficiente capacidad de ser altamente penetrante , proporcionando una identidad distintiva.
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Si la marca se usará a los costados de los vehículos, puede ser bidireccional o reflectiva en un espejo. Por ejemplo: un punto es no direccional, una doble flecha horizontal es bidireccional. Un perro corriendo es direccional. Nuestra marca bien puede ser utilizada en un vehículo y no se perderá.
Nuestro logotipo esta compuesto de Texto e Imagen. El texto también es llamado logotipo, ESPEZ y la imagen es llamada imagotipo, la figura del círculo y el pez entrando en su hábitat natural. El slogan es una frase que acompaña al logotipo. A todo el conjunto de texto, imagen y slogan es conocido como logotipo.
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Title > Subtitle >>>> Especie
Concepto Creativo del Logotipo
Monosilaba
Monosilaba
Bisociación de Ideas
PEZ > PECESITO > PECHECHITO > PICHU
El concepto creativo se basa en las técnicas de comunicación visual y en los colores definidos, las formas que se van a utilizar, los trazos gráficos, líneas suaves y redondeadas, Imágenes Frescas, efectos especiales sobre imágenes - videos, y medios a utilizar en la campaña Publicitaria.
Podemos observar en la figura anterior el proceso creativo con el que se eligio el nombre de la mascota. Cabe mencionar que el nombre es totalmente creativo y propio por la manera en que fue creado.
Antes de todo se pretende explicar la idea creativa del logotipo, como hemos visto en toda la informacion y antecedetes recopilados una idea puede pasar por nuestra mente y solamente es una “idea vaga“, pero cuando la idea se procesa y se forma un concepto da lugar a una campaña exitosa. Es por eso que toda Campaña Publicitaria va seguida de miles de ideas que al final se unen para formar algo extraordinario y para transmitir de manera instantanea un mensaje. Como se puede apreciar en la figura, en el momento de pensar en el nombre de la campaña publicitaria pueder resultar miles de ideas pero al final solamente debe quedar una en dependencia del tipo de mensaje que se quiere transmitir. En nuestro caso Jugamos con las palabras “pez y especies“, al final de todo lo que obtuve fue un gran resultado, por la aceptacion del mismo. Basicamente se procedio a utilizar la famosa lluvia de ideas o de palabras en nuestro caso para formar la palabra “espez”.
La mascota es un personaje que le da realce a nuestra campaña publicitaria con un mensaje dinamico, alegre, amigable y de caracter social.
Técnicas de Comunicación Visual
Mascota Un logotipo es una gran herramienta para formalizar la imagen que se quiere dar de una empresa, institucion, etc. Pero cuando se trata de impactar de manera instantanea es utilizando otro tipo de herramientas que van de la mano con el logotipo para no perder la secuencia del mensaje. Para esta campaña social se ha creado y diseñado una mascota con el fin de tranmitir el mensaje de una manera mas rapida y eficiente que otros medios, a los cuales no puedo excluir pero debo decir que la mascota esta sobre todos ellos.
Para realizar cualquier tipo de arte publicitario se debe trabajar bajo guias de trabajo que facilitan y mantienen una estructura activa de la imagen grafica. Para esto nos auxiliamos de herramientas basicas que nos ayudaran a mantener el esquema grafico de la campaña grafica y las tecnicas de comunicacion visual que utilizamos para crear la imagen grafica. 00 | 22 | 2012
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Title > Subtitle >>>> 1. Armonía: Debe haber armonía entre las formas y contraste de elementos llenos y vacíos de sus áreas. Nuestro logo tiene armonía entre sus formas y las líneas curvas que no se salen del diseño. Hay un buen contraste de tonos e intensidad. 2. Equilibrio: Equilibrio de los pesos y la dinámica interna. Es un logo que se presenta con dinamismo y trasmite energia, ni hace contra peso hacia los lados, el uso de la forma del circulo y el tamaño de las letras hacen que el diseño permanezca estable y en equilibrio. 3. Originalidad: Darle un toque personal, nunca antes visto. Es original por no haber otro parecido, además representa el tema de la campaña totalmente.
4. Elegancia. Debe de lucir elegante al ser visto.
Title > Subtitle >>>> Hay tres tipos de Logotipo: Logotipo Figurativo: Un dibujo que simbolice el producto o la empresa. Este tipo de logotipo es el que estamos utilizando para nuestra campaña. Decidimos hacer un logotipo figurativo para que este pueda ser recordado eficazmente, enviando el mensaje claramente. Que la imagen hable por si misma. Logotipo Abstracto: Presenta gráficamente un mensaje sin servirse de elementos figurativos o de letras.
Logotipo Gráfico: Se utilizan las iniciales de la empresa o producto para sintetizar un nombre.
Sintesis funcional de un logotipo Un Logotipo además de estético debe ser funcional, que comunique lo que se desea, debe tener belleza y nitidez. Es funcional porque se puede reducir, ampliar, ser entendido por todos. Funcional porque tiene un efecto duradero en la memoria. Nuestro logotipo es fácil de recordar por ser figurativo y directo, muestra lo que es.
El tipo de letra en contraste con la imagen lo hace ver elegante. Son letras delgadas un poco pronunciadas y estilizadas al igual que las líneas curvas del imagotipo que le da un toque característico y único.
Debe ser eficaz: • Efecto cognoscitivo, es decir será recordado con facilidad, distinguiéndose y diferenciándose de otro cualquiera (ser original). • Relación el anuncio y/o mensaje. Que no se note claramente que la marca se refiere a un producto determinado. • Belleza gráfica (las personas además de fijarse, lo recuerdan con agrado).
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Según lo antes mencionado una marca o logotipo siempre identificara a una empresa o producto, es la imagen competitiva ante otros. Siguiendo con las bases para la realización de nuestra campaña, El Afiche, es un medio de publicidad que atrae, llama la atención y envía un mensaje a la mente del que lo ve.
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No debe pasar de moda sino buscar cierto clasicismo (figuras geométricas) al cual casi siempre se llega por la síntesis. Nuestro logotipo lleva implícitamente la figura de un circulo, pez. Debe reflejar fielmente el contenido del objetivo transmitiéndolo visual y sintéticamente.
- Originalidad. Es único no hay otro igual. - Busca cierto clasicismo Se esta utilizando implícitamente la figura geométrica del circulo la cual le da cierto aspecto de dinamismo, algo en constante movimiento que representa el habita de las especies en peligro de extinción.
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