1.0
ELEMENTI DI BASE
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1.1 FILT ERCOMM icon
Un’icona in gra do di essere imm ediata m ente e universalm ente ricon oscibile. La FILTERCOMM icon rappresenta la lettera C di “COMM” per dare vita a un design forte, contemporaneo e, soprattutto, semplice. La FILTERCOMM icon, nella sua versione principale, va utilizzata in bianco e blu su sfondo nero o smoke fotograf ico.
ALL IN ONE. La F ILTERCO MM icon è formata da diverse chiavi inglesi che formano la lettera C di COMM, più importante della lettera F di FILTER, poichè F ILTE R CO M M vuole distinguersi con l’assistenza pre e post vendita piuttosto che con la mera vendita del prodotto.
C COME COMM. La forma del simbolo è coerente in tutti gli elementi che lo compongono, sono tutti concentrici e i cerchi creano sempre la lettera C, come a ribadire la parola COMM. Le C presenti nel simbolo sono due: le chiavi inglesi attaccate alla C grande sono disegnate come la lettera O del logotipo, mentre quelle staccate e in movimento si sono trasformate per identificarsi meglio nella C di COMM.
LA CHIAVE INGLESE. Il target a cui si rivolge FILTERCOMM è principalmente l’officina meccanica (titolari, user, delegati dell’officina) che meglio s’identifica nel simbolo della chiave inglese. Una fetta inferiore del mercato è occupata dal costruttore (OEM) e dal rivenditore di macchine utensili.
LA SOLUZIONE. Un altro elemento volto a sottolineare questo concetto è l’apertura del simbolo verso l’esterno: dalla lettera C infatti si liberano le chiavi inglesi le quali man mano che si allontanano la loro forma diventa finita. Questo movimento dell’immagine indica anche l’apertura verso la soluzione che FILTERCOMM riesce a fornire ai propri clienti.
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1.2 FILTERCOMM icon versione secondaria
La versione secondaria è formata dalla FILTERCOMM icon azzurra e nera e dal fondo bianco. Questa versione è l’alternativa alla versione primaria e deve essere utilizzata nel caso non sia possibile utilizzare il canvas nero o smoke fotografico.
Nel caso di canvas azzurro, la F I LT E R COM M icon monocromatica va utilizzata in negativo.
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1.3 FILTERCOMM icon versione monocromatica
La versione monocromatica è formata dalla FILTERCOMM icon nera e dal fondo bianco. Questa versione è l’alternativa alla versione primaria e secondaria e deve essere utilizzata nel caso non sia possibile utilizzare il colore.
Nel caso di canvas nero, la FI LT E R CO M M icon monocromatica va utilizzata in negativo.
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1.4 Area di Rispetto della FILTERCOMM icon
L’area di rispetto indica la zona dove nessun elemento grafico, fotografico o di altra natura, può entrare. Quest’area è necessaria per garantire sempre la massima leggibilità in ogni contesto di applicazione.
La X corrisponde ad un quarto dell’area generata dalla FILTERCOMM icon.
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1.5 Logotipo o Wordmark
I l Wo rdma rk FI LTE RCOMM è u n ico e in confon dibile, con il riferim ento dire tto a lla FI LTE RCOMM ico n .
Ogni lettera è stata accuratamente disegnata per trasmettere attenzione al dettaglio, completezza e tecnologia.
ALL IN COMM. Il wordmark è una parola composta da FILTER per indicare il settore a cui appartiene il marchio e COMM che ha 3 diversi significati: COMMerciale (la vendita del prodotto), COMMunication (l’assistenza) e COMMunity (il gruppo di aziende specializzate che ne fanno parte).
FONT. Per differenziare le due parole composte non viene utilizzato soltanto il colore, nero per FILTER e azzurro per COMM (collegato all’utilizzo del colore nel simbolo), ma anche il grassetto solo nella parola COMM per dargli maggiore rilevanza rispetto a Filter. Il carattere della scritta è composto da bastoni lineari per identificarsi nella categoria industriale, considerando il target di riferimento.
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1.5 Logo Versione Principale
Par ten do da lla FI LTE RCOMM ico n , il logo vien e completa to dal wordma rk FI LTE RCOMM, su lla ba se della t ipogra f ia prop rieta ria .
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1.6 Logo Versione Secondaria
La versione secondaria del marchio è formata dalla F I LT E R COMM icon e dal wordmark azzurri e neri su fondo bianco. Questa versione è l’alternativa in positivo del logo primario e deve essere utilizzata nel caso non sia possibile utilizzare il canvas nero o smoke fotografico.
Nel caso di canvas azzurro, il marchio va utilizzato in negativo.
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1.7 Logo versione monocromatica
La versione monocromatica del logo è formata dalla F I LT E R COMM icon e dal wordmark nero. Questa versione è l’alternativa alla versione primaria e secondaria e deve essere utilizzata nel caso non sia possibile utilizzare il colore.
Nel caso di canvas nero, il marchio va utilizzato in negativo.
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1.8 Area di Rispetto del logo
L’area di rispetto indica la zona dove nessun elemento grafico, fotografico o di altra natura, può entrare. Quest’area è necessaria per garantire sempre la massima leggibilità in ogni contesto di applicazione.
La X grigia corrisponde ad un quarto dell’area generata dalla FILTERCOMM icon e quella azzurra corrisponde ad un quarto dell’area grigia.
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1.9 Area di Rispetto fuori standard del logo
In contesti particolari l’area di rispetto viene adattata alla disposizione della F I LT E R COMM icon e del wordmark. Laddove il formato lo permetta è possibile utilizzare il marchio sfruttando la linea di forza della chiave inglese della FILTERCOMM icon la quale funge da freccia verso il wordmark. In questo modo si crea più dinamismo dando maggiore rilevanza al naming FI LT E R COMM.
La proporzione delle X non cambia, vengono soltanto spostate in base alla disposizione dei due elementi.
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1.10 Proporzioni FILTERCOMM icon/Logo
In aggiunta al logo, è possibile utilizzare la FILTERCOMM icon da sola in una dimensione sostenuta per massimizzare la presenza della marca. L’altezza della FILTERCOMM icon può variare da un minimo di 2 ad un massimo di 3 volte rispetto all’altezza del logo. 3y 2y
Min
Esempio di dimensione intermedia
y corrisponde all’altezza del logo
Max
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1.11 Esempi di proporzioni FILTERCOMM icon/Logo
Questi esempi mostrano la dimensione minima (2 volte) e quella massima (3 volte) che può assumere la FILTERCOMM icon rispetto al logo.
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1.12 Dimensione Minima
EL EMENTI DI B ASE
1.13 Dont’s
Il logo non dovrebbe essere utilizzato ad una dimensione inferiore ai 25 mm di base (100 pixel in applicazioni digital). Queste dimensioni sono state definite per garantire la massima visibilitĂ in ogni circostanza. Al di sotto delle dimensioni consigliate il logo potrebbe non essere riprodotto correttamente.
Non cambiare il colore
Non cambiare la disposizione
Non ridimensionare solo uno degli elementi
Non ruotare
Non cambiare la tipografia del wordmark
Non posizionare su un fondo colorato che ne comprometta la leggibilitĂ
Non posiizonare su uno sfondo fotografico che ne comprometta la leggibilitĂ
Non aggiungere effetti
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1.14 Colori Primari
Il nostro colore principale è l’azzurro, abbinato al bianco. Quando usata correttamente, la palette di colori primari comunica i nostri valori in maniera forte e coerente.
PANTONE CMYK C M Y K RGB HSB HEX
3005 C #0075BE 85 47 51 100 000 117 190 201° 100% 74% #0075be
PANTONE CMYK C M Y K RGB HSB HEX
3005 C #000000 63 52 51 100 000 000 000 201° 100% 74% #0075be
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1.15 Colori Primari
L’azzurro è il colore del cielo, della comunicazione e del cambiamento. Identifica il settore di aria e di acqua a cui appartiene FILTERCOMM. L’azzurro viene sempre associato alla salute, alla cura, tranquillità, comprensione e morbidezza. È anche un colore che ha la capacità di trasmettere senso di pacatezza, aiutando sia la meditazione sia l’estroversione. Inoltre favorisce i rapporti di diplomazia e favorisce l’abbassamento della pressione arteriosa.
Il nero è un “non colore” e fa da contrasto al colore azzurro. Indica allo stesso tempo forza ed eleganza, formalità e prestigio. Serve ad attribuire un certo valore ai prodotti venduti da FILTERCOMM i quali hanno un buon rapporto qualità/prezzo ma non sono di basso costo.
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1.16 Colori ausiliari di Primo Livello
La nostra palette di colori ausiliari di primo livello è di supporto diretto alla palette primaria, fornendo delle alternative più chiare e più scure ai due colori primari.
PANTONE CMYK C M Y K RGB
2955 C #18385f 100 80 36 24 024 056 095
PANTONE CMYK C M Y K RGB
2905 C #8dc5e7 48 9 4 0 141 197 231
PANTONE CMYK C M Y K RGB
3005 C #3c3c3b 0 0 0 90 060 060 059
PANTONE CMYK C M Y K RGB
3005 C #575756 0 0 0 80 087 087 086
2.0
IL CONCEPT
IL CON CE PT
2.1 FILTERCOMM payoff
Il payoff com e vera e propria estension e del bran d.
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2.2 La brand strategy
ALL IN ONE, IL PAYOFF. La sintesi della vocazione del brand FILTER CO M M , facile da ricordare, anche in inglese. ALL IN ONE è il plus valore che differenzia FILT E R CO M M dai suoi concorrenti. ALL IN ONE è la community di realtà specializzate con l’obiettivo di offrire molteplici soluzioni senza limiti. ALL IN ONE riassume l’anima della marca.